第三章-網(wǎng)絡(luò)傳播的基本形態(tài)

第三章網(wǎng)絡(luò)傳播的基本形態(tài)第一節(jié)網(wǎng)絡(luò)中的人際傳播◆知識(shí)回顧：人類傳播的基本形態(tài)有哪些？

人內(nèi)傳播

人際傳播

群體傳播

組織傳播

大眾傳播一、人際傳播的基本概念1、概念

人際傳播也稱人際交流，它指個(gè)人與個(gè)人之間的信息傳播活動(dòng)，是社會(huì)生活中最直觀、最常見、最豐富的傳播現(xiàn)象。2、人際傳播的動(dòng)機(jī)（1）獲得與生產(chǎn)、生活有關(guān)的信息從而進(jìn)行環(huán)境適應(yīng)決策；（2）建立社會(huì)協(xié)作關(guān)系；（3）自我認(rèn)知和相互認(rèn)知；（4）滿足人的精神和心理需求；3、人際交往的特點(diǎn)（1）人際傳播傳遞和接收信息的渠道多，方法靈活；（2）人際傳播的信息十分豐富和復(fù)雜；（3）人際傳播雙向性強(qiáng)，反饋及時(shí)，互動(dòng)頻率高，因此是一種高質(zhì)量的傳播活動(dòng)；二、網(wǎng)絡(luò)中進(jìn)行人際傳播的方式（一）電子郵件電子郵件是一種類似于傳統(tǒng)的通信方式的人際傳播方式，但是也有自己的特點(diǎn)：

1、電子郵件傳播速度比傳統(tǒng)通信快的多；

2、電子郵件操作比較方便；

3、成本低廉；

4、信息多樣化；

5、廣泛的交流對象；

6、及時(shí)/延時(shí)的信息交流；（二）聊天1、網(wǎng)絡(luò)聊天的類別◆按照聊天時(shí)使用的工具來看，網(wǎng)絡(luò)聊天可分為聊天室聊天和即時(shí)通訊工具聊天兩種；◆按照聊天的方式分類可分為：文字聊天、語音聊天、視頻聊天等。2、網(wǎng)絡(luò)聊天的特點(diǎn)◆網(wǎng)絡(luò)聊天是一種借助中介物的交流形式；◆網(wǎng)絡(luò)聊天的方式以文字聊天為主；◆匿名性；★思考：

聊天室聊天和即時(shí)通訊工具聊天的區(qū)別？（三）博客、播客

播客或者博客中的人際交往主要表現(xiàn)為留言和評(píng)論兩種手段；

播客或者博客中的人際傳播往往以播客中的作品為依托進(jìn)行的；（四）網(wǎng)絡(luò)游戲

網(wǎng)絡(luò)游戲是一種特殊的人際交流方式，它是以游戲?yàn)橹薪閬磉M(jìn)行的多媒體交流。

與傳統(tǒng)的游戲相比，網(wǎng)絡(luò)游戲拓展了游戲者的交流空間。三、網(wǎng)絡(luò)人際傳播的特點(diǎn)1、傳播渠道——以網(wǎng)絡(luò)這一大眾傳媒為中介。◆這意味著以下的影響：

第一，這種傳播具有技術(shù)依賴性，網(wǎng)絡(luò)及相關(guān)技術(shù)的水平直接影響著人際交流的方式、手段，以及廣度和深度。

第二，網(wǎng)絡(luò)中的人際傳播與群體傳播、組織傳播的界限并不是清晰分隔的。2、傳播手段——多種手段并存，文字交流為主◆思考：為什么文字是人們最喜歡的交流手段？

頂948錯(cuò)囧MM拍磚74油菜親菜鳥標(biāo)醬紫雷人886偶斑竹蕩猿3、傳播情境——虛擬性4、傳播主體——可匿名性、多面性5、傳播范圍——廣泛性、偶然性6、傳播輻射作用——基于人際交流的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)四、網(wǎng)絡(luò)人際傳播對現(xiàn)實(shí)社會(huì)的影響（一）對物理世界人際交往的影響◆

“網(wǎng)絡(luò)讓天涯變成咫尺，也讓咫尺變成天涯”。（二）對人的社會(huì)化過程的影響◆社會(huì)化的內(nèi)容包括以下三方面：

促進(jìn)人格形成和發(fā)展，培養(yǎng)完美的自我觀念；

內(nèi)化價(jià)值觀念；

掌握社會(huì)技能，培養(yǎng)社會(huì)角色。（三）人際網(wǎng)絡(luò)傳播的社會(huì)影響當(dāng)網(wǎng)絡(luò)中作為節(jié)點(diǎn)的每一個(gè)人的能量連結(jié)起來以后就會(huì)產(chǎn)生巨大的社會(huì)能量。第二節(jié)網(wǎng)絡(luò)中的群體傳播一、群體及群體傳播的概念◆廣義的群體指一切通過持續(xù)的社會(huì)互動(dòng)與社會(huì)關(guān)系結(jié)合起來進(jìn)行共同活動(dòng)，并有著共同利益的人類集合體；◆狹義上的群體指由持續(xù)的直接的交往聯(lián)系起來的具有共同利益的人群集?！舨还苁菑V義還是狹義的群體，都應(yīng)該具備以下特征：

有明確的成員關(guān)系；

有持續(xù)的相互交往；

有一直的群體意識(shí)和規(guī)范；

有一定的分工協(xié)作；

有一致行動(dòng)的能力；◆群體的分類：（1）根據(jù)群體成員間關(guān)系的親密程度來劃分：初級(jí)群體和次級(jí)群體。（2）依據(jù)群體的正規(guī)化程度及其成員間的互動(dòng)關(guān)系來劃分：正式群體和非正式群體。（3）依據(jù)成員對群體的心理歸屬來劃分：內(nèi)群體和外群體。（4）依據(jù)成員的身份歸屬來劃分，可分為所屬群體和參照群體。（5）依據(jù)群體內(nèi)人際關(guān)系發(fā)生的緣由及其性質(zhì)來分：血緣群體、地域群體和業(yè)緣群體。二、網(wǎng)絡(luò)中的群體◆網(wǎng)絡(luò)中的群體一般有兩種情況：

一種群體是在物理世界已經(jīng)存在的，它通過網(wǎng)絡(luò)來發(fā)展群體成員之間的關(guān)系；

另一種是通過網(wǎng)絡(luò)形成新群體，如一些興趣社團(tuán)。三、網(wǎng)絡(luò)群體傳播的特點(diǎn)1、傳播范圍——跨地域性；2、傳播渠道——多樣性；3、傳播者——身份公開性和匿名性并存；4、傳播情境——虛擬環(huán)境中實(shí)在的結(jié)構(gòu)關(guān)系；5、傳播動(dòng)力——群體認(rèn)同和群體承諾;第三節(jié)網(wǎng)絡(luò)中的組織傳播一、組織傳播的概念1、組織的概念◆組織是人們?yōu)榱诉_(dá)到某種共同目標(biāo)，將其行為彼此協(xié)調(diào)和聯(lián)合起來所形成的社會(huì)團(tuán)體。也就說組織是為了實(shí)現(xiàn)一定的組織目標(biāo)而設(shè)置與成立的?！羲哂幸韵绿攸c(diǎn)：

專業(yè)化的部門分工；

職務(wù)分工和崗位責(zé)任制；

組織系統(tǒng)的階層制或等級(jí)制；2、組織傳播的概念◆組織傳播是指組織所從事的信息活動(dòng)，它包括組織內(nèi)傳播和組織外傳播兩種，兩者都是組織生存所必不可少的保障。3、組織傳播的功能：內(nèi)部協(xié)調(diào)；指揮管理；決策應(yīng)變；達(dá)成共識(shí)；4、組織傳播的渠道

下行傳播：即有關(guān)組織目標(biāo)、任務(wù)、方針、政策的信息，自上而下的得到傳達(dá)貫徹；

上行傳播：即下級(jí)部門向上級(jí)部門或部下向上司匯報(bào)情況，提出建議、愿望與要求的信息傳達(dá)活動(dòng)；

橫向傳播：指組織內(nèi)部同級(jí)部門或成員間互通情況、交流信息的活動(dòng)，其目的是為了相互之間的協(xié)調(diào)和配合；二、內(nèi)聯(lián)網(wǎng)和組織傳播◆對于組織來說，要有效利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳播，可以依靠兩種主要的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，即內(nèi)聯(lián)網(wǎng)和外聯(lián)網(wǎng)。

內(nèi)聯(lián)網(wǎng)主要實(shí)現(xiàn)組織內(nèi)的傳播；

而互聯(lián)網(wǎng)則更多的實(shí)現(xiàn)組織外的傳播；◆內(nèi)聯(lián)網(wǎng)是在一個(gè)組織內(nèi)部使用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實(shí)現(xiàn)通信和信息訪問的方式，這是一個(gè)針對組織人員處理信息的集成體制。

1、WEB；2、電子郵件；3、公告板、聊天；4、FTP；◆內(nèi)聯(lián)網(wǎng)的運(yùn)用給傳統(tǒng)的組織傳播帶來了種種變化主要表現(xiàn)在：1、內(nèi)聯(lián)網(wǎng)改變了傳統(tǒng)的組織結(jié)構(gòu)；2、內(nèi)聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)改變了組織成員間的交流方式；3、利用內(nèi)聯(lián)網(wǎng)或其他先進(jìn)技術(shù)進(jìn)行組織傳播有可能導(dǎo)致組織成員關(guān)系或權(quán)利關(guān)系的變化；4、利用內(nèi)聯(lián)網(wǎng)來實(shí)現(xiàn)組織傳播，使虛擬辦公成為可能。三、互聯(lián)網(wǎng)和組織傳播◆互聯(lián)網(wǎng)的實(shí)現(xiàn)組織外傳播的一種重要方式，組織外傳播分為兩種：1、組織的信息輸入活動(dòng)：是組織為進(jìn)行目標(biāo)管理和環(huán)境應(yīng)變決策而從外部廣泛收集和處理信息的活動(dòng)；2、組織的信息輸出活動(dòng)：是現(xiàn)代組織的信息輸出活動(dòng)中的一個(gè)主要內(nèi)容，宣傳活動(dòng)包括公關(guān)宣傳、公關(guān)宣傳和企業(yè)標(biāo)示系統(tǒng)宣傳；◆在互聯(lián)網(wǎng)上，宣傳活動(dòng)主要是以建立網(wǎng)站的形式展開，此外，也可以配合網(wǎng)絡(luò)廣告。

特點(diǎn)：1、組織在宣傳活動(dòng)中可以更好的掌握主動(dòng)權(quán)；2、組織在網(wǎng)絡(luò)宣傳活動(dòng)的效果很大程度取決于其網(wǎng)站的影響力；第四節(jié)網(wǎng)絡(luò)中的大眾傳播一、大眾傳播的概念1、大眾傳播概念的提出

大眾傳播概念首次出現(xiàn)于1945年11月在倫敦發(fā)表的聯(lián)合國教科文組織憲章中。2、大眾傳播的概念

大眾傳播是專業(yè)化的媒介組織運(yùn)用先進(jìn)的傳播技術(shù)和產(chǎn)業(yè)化手段，以社會(huì)上一般大眾為對象而進(jìn)行的大規(guī)模的信息生產(chǎn)和傳播活動(dòng)。二、作為大眾傳播媒介的網(wǎng)絡(luò)的特點(diǎn)

1、媒介獲得的低門檻性；

2、媒介利用的全時(shí)性；

3、媒介空間的海量性；

4、傳受兩極的連通性；

5、信息形態(tài)的多媒體性；

6、信息文本的非線性；

7、信息組織的層次性；

8、媒介屬性的復(fù)合型；

9、媒介使用的個(gè)性化三、網(wǎng)絡(luò)中大眾傳播的特點(diǎn)

1、傳播主體的多元性；

2、傳播過程的復(fù)雜性；

3、傳播手段的復(fù)合性；

4、受眾的高能動(dòng)性；

5、傳播效果的開放性；第五節(jié)微博★微博求血救人★微博和7.23動(dòng)車事故★微博打拐潮

★微博開房

◆微博呼喊：救救我們！

20時(shí)27分：“狂風(fēng)暴雨后的動(dòng)車這是怎么了？爬的比蝸牛還慢……可別出啥事兒啊?！?/p>

20時(shí)30分：“Ｄ３０１在溫州出事了，突然緊急停車了，有很強(qiáng)烈的撞擊。還撞了兩次！全部停電了！我在最后一節(jié)車廂?！?/p>

“求救！動(dòng)車Ｄ３０１現(xiàn)在脫軌在距離溫州南站不遠(yuǎn)處！現(xiàn)在車廂里孩子的哭聲一片！沒有一個(gè)工作人員出來！快點(diǎn)救我們！

２０點(diǎn)５４分，網(wǎng)友“Ｓｍｍ＿苗”：“救火車好多好多，動(dòng)車真的出事故了，一朋友親眼看到一輛動(dòng)車開得很慢，后面一輛速度超快的撞了上去，還看到動(dòng)車冒煙了……”

２１點(diǎn)０５分，網(wǎng)友“羊圈圈羊”：“火車現(xiàn)在處于傾斜狀態(tài)，車內(nèi)封閉，前面幾節(jié)車廂基本連撞了。”

２１點(diǎn)２７分，網(wǎng)友“Ｓａｍ是我”：“確切的消息，Ｄ３１１５次列車１５號(hào)車廂斷裂脫軌！不確切消息，１５號(hào)車廂一死一傷！我所在的２號(hào)車廂一人被空架物品砸傷！”

◆

微博接力：救人去！尋人去！

２２時(shí)，網(wǎng)友陳小劼Ｑ發(fā)出微博：“開摩托車給現(xiàn)場照明，砸車窗助乘客逃生，溫州雙岙村，數(shù)千村民現(xiàn)場自發(fā)救人！”

尋親信息在微博上不斷接力的同時(shí)，網(wǎng)友們還在微博上大量轉(zhuǎn)發(fā)已公布的乘客名單和在各醫(yī)院救治的傷員名單，以便家人及時(shí)趕往醫(yī)院。

微博再接力：獻(xiàn)血去、當(dāng)志愿者去！

２０歲的柳成偉在微博上看到血站缺血的消息后，迅速和朋友一起趕到了現(xiàn)場。他說，獻(xiàn)血者非常多，血站人員不足，每個(gè)人都在現(xiàn)場默默地排隊(duì)等待?！拔覐牧璩浚秉c(diǎn)多一直等到凌晨６點(diǎn)多，才獻(xiàn)上了血?！?/p>

網(wǎng)友“洛麗主子”的微博記錄道：“晚上１２點(diǎn)３０分，溫州血站前所未有地沸騰，排隊(duì)幾百人?！?/p>

網(wǎng)友“電信蔣秀”記錄道：“排隊(duì)填表時(shí)，門口停滿奔馳、卡宴、寶馬，溫州人并不只會(huì)炒房、開豪車、穿名牌，血和錢要捐給真正需要的，沒有哪個(gè)熬夜比今晚更有意義?！?/p>

◆“法國飛機(jī)失事，殘骸數(shù)年沒有清理。即使一小片殘骸也會(huì)查清楚如何斷裂、切割面怎么形成，瞬間的撞擊力、撞擊距離等等細(xì)節(jié)，并用計(jì)算機(jī)仿真還原失事現(xiàn)場，以防止下一次悲劇發(fā)生。”◆“如果是雷擊，雷雨中運(yùn)行的動(dòng)車如此頻繁，怎么避免下次雷擊？前班車停行時(shí)，如何通知車輛全體停行，這一堆問號(hào)，誰能負(fù)責(zé)回答！”

——伊能靜第一，要求動(dòng)車全面停駛整頓無人磨合；第二，啟動(dòng)法律程序起訴鐵道部查清失職瀆職的民事責(zé)任，要求國家賠償；第三，公開高鐵動(dòng)車建設(shè)的設(shè)計(jì)施工管理檢修責(zé)任機(jī)構(gòu)與直接負(fù)責(zé)人資料，面向公眾查詢；第四，國家審計(jì)與社會(huì)專業(yè)審計(jì)機(jī)構(gòu)聯(lián)合建立具有公信力的團(tuán)隊(duì)審查財(cái)務(wù)，發(fā)現(xiàn)隱患路段。”

——中國金融博物館理事長王巍

◆“只要不公布遇難者名單，就可以懷疑數(shù)字作假。無論從邏輯還是經(jīng)驗(yàn)，這個(gè)判斷基本不謬。以死者家屬不愿意為理由拒絕公布死難者名單實(shí)在荒謬，全世界空難都公布名單，從未聽說有家屬感情因此受傷；即便真有，在名單中隱去并注明就可以?！?/p>

——長平

一、微博及發(fā)展現(xiàn)狀“作為一種傳播媒體以普及到5000萬人計(jì)算，收音機(jī)用了38年，電視機(jī)用了13年，互聯(lián)網(wǎng)用了4年，而微博只用了14個(gè)月?！薄镂⒉次⒉┛停∕icroBlog）的簡稱，是一個(gè)基于用戶關(guān)

系的信息分享、傳播以及獲取平臺(tái)，用戶可以通過WEB、

WAP以及各種客戶端組件個(gè)人社區(qū)，以140字左右的文字更新信息，并實(shí)現(xiàn)即時(shí)分享。◆微博創(chuàng)始于美國，最早的的微博網(wǎng)站的威廉姆斯創(chuàng)辦的Twitter;◆截止2010年11月份，Twitter注冊用戶已達(dá)1.75億。美國總統(tǒng)奧巴馬、美國白宮、FBI、Google、HTC、Dell、福布斯、通用汽車等很多國際知名人和組織在Twitter與用戶進(jìn)行交互;◆飯否網(wǎng)/隨心微博、嘰歪網(wǎng)、嘀咕網(wǎng)/騰訊滔滔;◆到2009年，國內(nèi)微博又掀起了一股熱潮，同學(xué)網(wǎng)轉(zhuǎn)型微博客網(wǎng)站、聚友網(wǎng)推出微博網(wǎng)站9911網(wǎng)，中國移動(dòng)推出139說客;◆2009年8月份中國最大的門戶網(wǎng)站新浪網(wǎng)推出“新浪微博”內(nèi)測版，成為門戶網(wǎng)站中第一家提供微博服務(wù)的網(wǎng)站，微博正式進(jìn)入中文上網(wǎng)主流人群視野?！?011年上半年，我國微博用戶數(shù)量從6331萬增至1.95億，半年增幅高達(dá)208.9