小紅書 100件可持續(xù)小事

18-24歲25-34歲小于18歲35-44歲大于44歲18-24歲25-34歲小于18歲35-44歲大于44歲 正在影響Z世代的消費(fèi)決策，小紅書是大多數(shù)年輕人產(chǎn)生購買決策的平臺(tái)。小紅書用戶年齡劃分：全球網(wǎng)絡(luò)指數(shù)網(wǎng)站GWI，《2022年Z世代群體研究報(bào)告》洞察Z世代的4大關(guān)鍵詞：01020304050小紅書平臺(tái)關(guān)于「環(huán)保」的聲音有很多環(huán)保行為環(huán)保行為環(huán)保理念環(huán)保理念活動(dòng)招募活動(dòng)招募一件觸手可及的小事有意選擇簡易包裝環(huán)保不需要那么多儀式感，環(huán)保不需要那么多儀式感，它僅僅是一件平凡的小事100個(gè)人的100件環(huán)保小事一種環(huán)保行為 每個(gè)人一件小事，讓可持續(xù)傳遞。100個(gè)人的100件環(huán)保小事一種環(huán)保行為一個(gè)人的一件環(huán)保小事兒一件小事一篇筆記分享讓更多可持續(xù)發(fā)生讓更多可持續(xù)發(fā)生讓可持續(xù)被看見讓可持續(xù)被看見四位四位KOL一個(gè)平臺(tái)一個(gè)平臺(tái)站內(nèi)玩法出發(fā)強(qiáng)流量。一系列高曝光站內(nèi)玩法出發(fā)強(qiáng)流量。一位聯(lián)合媒體一場大事件無痕露營——一起樂活吧！Plogging——一起拾跑吧！不插電不插電mini音樂節(jié)——一起綠動(dòng)吧！主題一：Plogging——一起拾跑吧！合作品牌：運(yùn)動(dòng)品牌、有可持續(xù)理念&有替換包裝產(chǎn)品的品牌等聯(lián)合跑團(tuán)：主題二：無痕露營——一起樂活吧！無痕露營：無篝火、無垃圾、無污染的露營形式。合作品牌：戶外品牌、新能源汽車、露營基地、便攜小家電等。聯(lián)合露營基地： 主題三：時(shí)尚生機(jī)——一起時(shí)髦吧！時(shí)尚生機(jī)：時(shí)尚生機(jī)：可持續(xù)服裝展。合作品牌：有可持續(xù)理念，或者原材料、產(chǎn)品工藝環(huán)節(jié)環(huán)保的服裝品牌。聯(lián)合上海時(shí)裝周：主題四：不插電mini音樂節(jié)——一起綠動(dòng)吧！不插電音樂節(jié)：合作品牌：節(jié)能電器、新能源產(chǎn)品、食品or飲品等。聯(lián)合音樂節(jié)承辦機(jī)構(gòu)：主題：空瓶行動(dòng)聯(lián)合組織：低塑環(huán)保組織主題：空瓶行動(dòng)聯(lián)合組織：低塑環(huán)保組織品牌合作方向：美妝or飲料食品類2備選主題參考：*更多主題可根據(jù)品牌營銷內(nèi)容定制主題：低碳出行聯(lián)合組織：品牌車友會(huì)or騎行團(tuán)品牌合作方向：新能源汽車3主題：零浪費(fèi)野餐聯(lián)合組織：飛盤社品牌合作方向：有環(huán)保意識的食品類4主題：裸買挑戰(zhàn)（不用塑料袋的購物挑戰(zhàn)）聯(lián)合組織：塑料回收公益組織品牌合作方向：低塑包裝生活用品單期主題示意：Plogging——一起拾跑吧！第一期：PLOGGING——一起拾跑吧！明星賽道發(fā)起官發(fā)起挑戰(zhàn)STEP1明星發(fā)布筆記：體驗(yàn)Plogging+發(fā)起挑戰(zhàn)引爆活動(dòng)熱度明星vlog內(nèi)容：標(biāo)題：100件可持續(xù)的小事兒一plogging一起拾跑吧！戰(zhàn)。邊撿垃圾邊輸出產(chǎn)品植入，自然的帶出可持續(xù)的主小事兒。如果無法參加線下活動(dòng)的小紅薯可以完成「100品牌合作方式：自然的融入到明星Vlog現(xiàn)品牌可持續(xù)調(diào)性與產(chǎn)品使用功能等。2、品牌高光時(shí)刻：Vlog中穿插品牌高光時(shí)刻，講述品牌的環(huán)?？沙掷m(xù)理念與產(chǎn)品內(nèi)容。STEP2KOL發(fā)布筆記：參加挑戰(zhàn)KOL接力完成挑戰(zhàn) fit4life百萬粉絲女性健身與生活方式博主KOLvlog內(nèi)容：標(biāo)題：100件可持續(xù)的小事兒一plogging一起拾跑吧！錄自己的plogging過程，并在完成挑戰(zhàn)后分享自己的可持續(xù)理念。邀請小紅薯一起報(bào)名完成100件可持續(xù)小事兒。如果無法參加線下活動(dòng)的小紅薯可以完成「100件可持續(xù)小事兒」的H5線上挑戰(zhàn)，同樣有機(jī)會(huì)獲得獎(jiǎng)品。品牌合作方式：自然的融入到KOLVlog現(xiàn)品牌可持續(xù)調(diào)性與產(chǎn)品使用功能等。2、品牌高光時(shí)刻：Vlog中穿插品牌高光時(shí)刻，講述品牌的環(huán)?？沙掷m(xù)理念與產(chǎn)品內(nèi)容。1參與派3分享派 行動(dòng)派1參與派3分享派 行動(dòng)派STEP3STEP3用戶站2直接自行線下Plogging參與線上互動(dòng)，分享自己的可持續(xù)小妙招。報(bào)名線下活動(dòng)直接自行線下Plogging參與線上互動(dòng)，分享自己的可持續(xù)小妙招。益組織一起完成線下Plogging挑帶話題發(fā)筆記獲得專屬貼紙帶話題分享筆記帶話題發(fā)筆記獲得專屬貼紙帶話題分享筆記帶話題發(fā)筆記成為?？沙掷m(xù)分享家」更有機(jī)會(huì)獲得品牌提供的獎(jiǎng)品成為?？沙掷m(xù)分享家」更有機(jī)會(huì)獲得品牌提供的獎(jiǎng)品有機(jī)會(huì)獲得品牌提供的獎(jiǎng)品更有機(jī)會(huì)獲得品牌提供的獎(jiǎng)品+品牌logo+品牌logo+品牌logo12線下裝備體驗(yàn)感拉滿線下拍照打卡點(diǎn)用戶獲得助力大禮包多平臺(tái)發(fā)布統(tǒng)一dresscodeSTEP+品牌logo+品牌logo+品牌logo12線下裝備體驗(yàn)感拉滿線下拍照打卡點(diǎn)用戶獲得助力大禮包多平臺(tái)發(fā)布統(tǒng)一dresscode線下參與感拉滿品牌線下大事件總冠名品牌線下大事件總冠名聯(lián)動(dòng)線上互動(dòng)感拉滿聯(lián)動(dòng)線上互動(dòng)感拉滿助力大禮包。。3STEP5STEP5主題回顧短片+頒獎(jiǎng)主題回顧短片+頒獎(jiǎng)主題回顧短片片頭片尾+品牌飛標(biāo)logo感謝品牌位可持續(xù)生活做的小事*品牌提供獎(jiǎng)品公布整體活動(dòng)中獎(jiǎng)名單，線上線下所有參與者，都會(huì)出現(xiàn)在回顧短片中，讓每一個(gè)收尾期持續(xù)爆發(fā)期用戶參與期發(fā)布活動(dòng)短片發(fā)布中獎(jiǎng)名單發(fā)布主預(yù)告視頻小紅書官號發(fā)布vlog參與挑戰(zhàn)KOL發(fā)布線下互動(dòng)注意事項(xiàng)線下互動(dòng)當(dāng)日發(fā)布即時(shí)現(xiàn)場實(shí)況筆記發(fā)布活動(dòng)短片收尾期持續(xù)爆發(fā)期用戶參與期發(fā)布活動(dòng)短片發(fā)布中獎(jiǎng)名單發(fā)布主預(yù)告視頻小紅書官號發(fā)布vlog參與挑戰(zhàn)KOL發(fā)布線下互動(dòng)注意事項(xiàng)線下互動(dòng)當(dāng)日發(fā)布即時(shí)現(xiàn)場實(shí)況筆記發(fā)布活動(dòng)短片線上內(nèi)容互動(dòng)線下活動(dòng)當(dāng)日發(fā)布線下打卡筆記報(bào)名線下活動(dòng)小紅書站內(nèi)雙陣地Roadmap單期執(zhí)行計(jì)劃VolVol1:Plogging14天周期爆發(fā)期爆發(fā)期發(fā)布活動(dòng)規(guī)則及講評明細(xì)發(fā)布活動(dòng)規(guī)則及講評明細(xì)發(fā)布發(fā)布vlog發(fā)起挑戰(zhàn)發(fā)布線下活動(dòng)邀請發(fā)布線下活動(dòng)邀請線上討論內(nèi)容持續(xù)輸出沉淀筆記內(nèi)容線上討論內(nèi)容持續(xù)輸出沉淀筆記內(nèi)容站外其他網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)布活動(dòng)短片站外其他網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)布活動(dòng)短片主H5上線（四大主題一個(gè)H5，主H5上線（四大主題一個(gè)H5，H5為IP活動(dòng)項(xiàng)內(nèi)容為主，根據(jù)當(dāng)期內(nèi)容調(diào)整H5內(nèi)部結(jié)構(gòu)續(xù)上線2個(gè)月）單期活動(dòng)H5上線（上線時(shí)間為2周）話題頁上線（每個(gè)主題一個(gè)話題頁話題頁有效期2個(gè)月）整體IP先導(dǎo)片H5上線（四大主題一個(gè)H5，根據(jù)檔期主題調(diào)整內(nèi)部結(jié)構(gòu)持續(xù)上線2個(gè)月）第一期話題頁與H5上線（*單期品牌獨(dú)享）第二期話題頁與H5上線（*單期品牌獨(dú)享）第三期話題頁與H5上線（*單期品牌獨(dú)享）整體IP先導(dǎo)片H5上線（四大主題一個(gè)H5，根據(jù)檔期主題調(diào)整內(nèi)部結(jié)構(gòu)持續(xù)上線2個(gè)月）第一期話題頁與H5上線（*單期品牌獨(dú)享）第二期話題頁與H5上線（*單期品牌獨(dú)享）第三期話題頁與H5上線（*單期品牌獨(dú)享）Roadmap整體IP執(zhí)行計(jì)劃Roa項(xiàng)目預(yù)熱Week1～2Week3~4Week5~6Week7~8第一期內(nèi)容上線第一期內(nèi)容上線布筆記線下活布筆記線下活動(dòng)報(bào)名線下活動(dòng)舉行片多平臺(tái)發(fā)布第二期內(nèi)容上線第二期內(nèi)容上線第三期內(nèi)容上線第三期內(nèi)容上線第四期內(nèi)容上線第四期內(nèi)容上線小紅書站內(nèi)小紅書站內(nèi)雙陣地第四期話題頁與H5上線（*單期品牌獨(dú)享）100件可持續(xù)小事H51、主視覺1結(jié)合四大主題設(shè)計(jì)主視覺四大主題：PLOGGING\無痕露營\時(shí)尚生機(jī)\不插電音樂會(huì)內(nèi)容的混剪短片。3、可持續(xù)日歷——相約第一個(gè)14天4、第一期內(nèi)容2露出第一期內(nèi)容產(chǎn)品與內(nèi)容方向5、第一期合作明星+KOL筆記100件可持續(xù)小事H51、主視覺1結(jié)合四大主題設(shè)計(jì)主視覺四大主題：PLOGGING\無痕露營\時(shí)尚生機(jī)\不插電音樂會(huì)內(nèi)容的混剪短片。3、可持續(xù)日歷——相約第一個(gè)14天4、第一期內(nèi)容2露出第一期內(nèi)容產(chǎn)品與內(nèi)容方向5、第一期合作明星+KOL筆記露出線下活動(dòng)具體內(nèi)容參加線下互動(dòng)報(bào)名組建6、第一期合作召集令及獎(jiǎng)品呈現(xiàn)露出線上互動(dòng)參與方式與品牌提供獎(jiǎng)品一場為期兩個(gè)月的7、中通欄跳轉(zhuǎn)當(dāng)期H5可持續(xù)生活日歷當(dāng)期活動(dòng)主題內(nèi)容每一期的品牌獨(dú)享H538、第二期內(nèi)容開始每一期內(nèi)容接力上線，主H5內(nèi)順序相應(yīng)調(diào)整。當(dāng)期上線主題內(nèi)容排在首位，還未上線和已經(jīng)結(jié)束的內(nèi)容留在H5后面。9、四期主題活動(dòng)相關(guān)用戶筆記4本次活動(dòng)相關(guān)用戶筆記沉淀。2、先導(dǎo)片當(dāng)當(dāng)期明星與KOL視頻筆記5關(guān)于當(dāng)期可持續(xù)話題與活動(dòng)的內(nèi)容6。。。。雙排feeds9當(dāng)期活動(dòng)主題內(nèi)容8當(dāng)期明星合作視頻筆記何為plogg如何pl當(dāng)期明星合作視頻筆記何為plogg如何ploggxxx品牌一起來p12當(dāng)期KOL合作視頻筆記當(dāng)期活動(dòng)主題內(nèi)容（品牌露出）345參與派召集令1、主視覺單期主題設(shè)計(jì)主視覺2、當(dāng)期合作明星筆記露出產(chǎn)品與明星kol可持續(xù)內(nèi)容3、當(dāng)期主題主視覺露出主題與品牌信息產(chǎn)品信息4、合作KOL筆記露出產(chǎn)品與kol合作筆記5、線下互動(dòng)召集令5、線下互動(dòng)召集令露出線下活動(dòng)具體內(nèi)容參加線下互動(dòng)報(bào)名組建6、用戶參與線上活動(dòng)方式與獎(jiǎng)品露出線上互動(dòng)參與方式與品牌提供獎(jiǎng)品7、中通欄跳轉(zhuǎn)當(dāng)期活動(dòng)話題頁跳轉(zhuǎn)當(dāng)期活動(dòng)話題頁，形成內(nèi)容聚合的同時(shí)，讓客戶看到更多UGC筆記。8、用戶發(fā)布筆記沉淀在此一鍵報(bào)名一鍵報(bào)名（線上活動(dòng)參與入口）跳轉(zhuǎn)當(dāng)期活動(dòng)話題頁8Let'sPlogging分享當(dāng)前話題頁帶話題#xXX分享筆記助力獎(jiǎng)品列表雙排feeds 6Userflow小紅書完成互動(dòng)鏈路火焰話題+品專多種搜索場景，引入活動(dòng)雙陣地開屏+信息流開屏+信息流硬廣引流，多渠道入口吸引用戶注意。H5H5集合明星視頻，互動(dòng)玩法，品牌信息展示，號召與參與活動(dòng)，沉主H5單期H5主H5話題頁#P#Plogging一起拾跑吧單期話題頁品牌權(quán)益IP授權(quán)：官方認(rèn)證身份授權(quán)授權(quán)品牌以Γ100件可持續(xù)小事」IP合作身份進(jìn)行推廣宣傳。授權(quán)品牌使用聯(lián)合LOGO品牌不可對官方logo進(jìn)行任何形式的修改，只可配合活動(dòng)宣傳，不作為商業(yè)物料，具體以實(shí)際授權(quán)書為準(zhǔn)。授權(quán)品牌使用活動(dòng)主KV主KV定稿后品牌不可進(jìn)行任何形式的修改，僅限用于宣傳，推廣和傳播授權(quán)活動(dòng)目的，具體以授權(quán)書為準(zhǔn)。先導(dǎo)片：授權(quán)品牌使用該短頻，用戶與活動(dòng)相關(guān)的宣傳，不可用于商業(yè)屬性的傳播。先導(dǎo)片中露出產(chǎn)品（不少于5秒片尾飛品牌商標(biāo)。明星與KOL權(quán)益：明星筆記一篇品牌獨(dú)家合作內(nèi)容，在視頻帶入產(chǎn)品自然植入（雙報(bào)備報(bào)備品小紅書站內(nèi)賬號娛樂制造機(jī)與品牌）KOL筆記一篇品牌獨(dú)家合作內(nèi)容，在視頻帶入產(chǎn)品自然植入（報(bào)備品牌）授權(quán)品牌為明星合作筆記投信息流（一個(gè)月）授權(quán)品牌小紅書官賬號對明星及KOL筆記轉(zhuǎn)載（筆記發(fā)布一個(gè)月之內(nèi)轉(zhuǎn)載）品牌權(quán)益全域傳播矩陣全域傳播矩陣明星一作為可持續(xù)發(fā)起官發(fā)布?篇視頻筆記KOL一作為可持續(xù)接力管發(fā)起?篇視頻筆記?紅書官方號一@娛樂制造機(jī)發(fā)布先導(dǎo)片（@品牌）、單期主題回顧短篇（@品牌）時(shí)尚媒體一官方微博微信發(fā)布單期主題內(nèi)容。公益組織一發(fā)布活動(dòng)項(xiàng)筆記?篇獨(dú)享活動(dòng)話題?與活動(dòng)H5?包括頭圖定制、中通欄（中通欄跳轉(zhuǎn)活動(dòng)H5）圖片定制、筆記置頂。主H5品牌產(chǎn)品內(nèi)容露出?（當(dāng)期欄目上線期間）品牌內(nèi)容展示。合作明星及KOL筆記、用戶互動(dòng)活動(dòng)組建、用戶線上互動(dòng)獎(jiǎng)品。線下落地大事件?獨(dú)家冠名權(quán)、整體dresscode冠名品牌展示、線下互動(dòng)主陣地易拉