《大學(xué)創(chuàng)意寫(xiě)作 應(yīng)用寫(xiě)作篇》課件 3第三節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告

第三節(jié)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告一、文體界說(shuō)1.市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告是運(yùn)用科學(xué)的方法和手段,對(duì)市場(chǎng)的供應(yīng)與需求的信息、購(gòu)銷(xiāo)狀況以及消費(fèi)情況等進(jìn)行深入細(xì)致的調(diào)查,經(jīng)過(guò)分析和研究后寫(xiě)成的書(shū)面報(bào)告。2.其作用在于幫助企業(yè)了解和掌握市場(chǎng)的現(xiàn)狀和趨勢(shì),增強(qiáng)企業(yè)在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)大潮中的應(yīng)變能力和競(jìng)爭(zhēng)能力。3.市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告按照不同的標(biāo)準(zhǔn),可作不同分類(lèi)。（1）按其內(nèi)容涉及的范圍,可以分為綜合性市場(chǎng)調(diào)查和專(zhuān)題性市場(chǎng)調(diào)查。綜合性市場(chǎng)調(diào)查,是對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行的全面的調(diào)查,涉及市場(chǎng)的各個(gè)方面、各相關(guān)因素。范圍廣、面積大,所起的市場(chǎng)指導(dǎo)作用大。專(zhuān)題性市場(chǎng)調(diào)查是對(duì)市場(chǎng)的某一現(xiàn)象或產(chǎn)品進(jìn)行專(zhuān)門(mén)調(diào)查,涉及市場(chǎng)的范圍小,針對(duì)性強(qiáng),能深入指導(dǎo)某一市場(chǎng)活動(dòng)。（2）按其內(nèi)容,可以分為消費(fèi)者情況的市場(chǎng)調(diào)查、產(chǎn)品情況的市場(chǎng)調(diào)查、市場(chǎng)需求情況的市場(chǎng)調(diào)查、銷(xiāo)售情況的市場(chǎng)調(diào)查等。消費(fèi)者情況的市場(chǎng)調(diào)查,內(nèi)容主要包括消費(fèi)者家庭收入、實(shí)際購(gòu)買(mǎi)力、潛在需求量及其購(gòu)買(mǎi)意向等。產(chǎn)品情況的市場(chǎng)調(diào)查,內(nèi)容主要包括消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品規(guī)格、型號(hào)、式樣、質(zhì)量、性能、價(jià)格、包裝、售后服務(wù)等方面的評(píng)價(jià)、建議和要求。市場(chǎng)需求情況的市場(chǎng)調(diào)查,內(nèi)容主要包括市場(chǎng)潛在需求量、本企業(yè)產(chǎn)品在同行業(yè)市場(chǎng)中的占有率、市場(chǎng)變化的情況及發(fā)展趨勢(shì)、國(guó)際市場(chǎng)的要求、打入或鞏固國(guó)際市場(chǎng)的策略等。銷(xiāo)售情況的市場(chǎng)調(diào)查,內(nèi)容主要包括產(chǎn)品在市場(chǎng)的銷(xiāo)售情況、影響銷(xiāo)售的因素、現(xiàn)有的銷(xiāo)售能力和銷(xiāo)售渠道、產(chǎn)品的銷(xiāo)售成本與銷(xiāo)售收入的比率等。（3）按表述手法的不同,可分為陳述型市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告和分析型市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告。陳述型市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告,主要回答“是什么”“怎么樣”的問(wèn)題。如當(dāng)代大學(xué)生喜歡什么品牌、什么價(jià)位的電腦?分析型市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告,主要回答“為什么”“怎么辦”的問(wèn)題。如為什么最近肉蛋價(jià)格出現(xiàn)上漲情況?二、文體特征(一)針對(duì)性市場(chǎng)調(diào)查從市場(chǎng)的實(shí)際出發(fā),進(jìn)行有針對(duì)性的調(diào)查。(二)時(shí)效性市場(chǎng)是動(dòng)態(tài)的,甚至是瞬息萬(wàn)變的。作為反映動(dòng)態(tài)信息的市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告,必須及時(shí)反饋市場(chǎng)變化的信息,應(yīng)時(shí)應(yīng)勢(shì),才會(huì)對(duì)企業(yè)決策具有參考意義;滯后的市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告,缺乏指導(dǎo)意義,也就不再具有價(jià)值。三、寫(xiě)作要點(diǎn)(一)格式市場(chǎng)調(diào)查從市場(chǎng)的實(shí)際出發(fā),進(jìn)行有針對(duì)性的調(diào)查。1.標(biāo)題標(biāo)題是市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的題目,一般有兩種構(gòu)成形式:(1)公文式標(biāo)題,即由調(diào)查對(duì)象和內(nèi)容、文種組成,例如《海爾電器在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)供求情況的調(diào)查》。(2)文章式標(biāo)題,直接提出某一商品在市場(chǎng)上的問(wèn)題,點(diǎn)明文章中心,例如《競(jìng)爭(zhēng)激烈的國(guó)際陶瓷市場(chǎng)》;也可以直接提出問(wèn)題,例如“電動(dòng)玩具為何如此熱銷(xiāo)”。2.正文正文包括前言、主體和結(jié)尾三部分。(1)前言前言是市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告正文的前置部分。要求對(duì)調(diào)查的對(duì)象、背景、原因、經(jīng)過(guò)等做簡(jiǎn)要的概括介紹,以交代緣起和有關(guān)基本情況。然后用一過(guò)渡句承上啟下,引出主體部分。(2)主體這部分是市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的核心,也是寫(xiě)作的重點(diǎn)和難點(diǎn)所在。它要完整、準(zhǔn)確、具體地說(shuō)明調(diào)查的基本情況,進(jìn)行科學(xué)合理的分析判斷,在此基礎(chǔ)上提出有針對(duì)性的對(duì)策和建議。具體包括以下三方面內(nèi)容:第一方面:情況介紹。市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的情況介紹,即對(duì)調(diào)查所獲得的客觀事實(shí)進(jìn)行介紹。擬寫(xiě)前言部分,要求內(nèi)容翔實(shí)準(zhǔn)確,具體情況可以用數(shù)字、圖表加以說(shuō)明。第二方面:分析判斷。市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的分析判斷,即對(duì)調(diào)查所獲的基本情況進(jìn)行分析研究,從不同方面揭示原因,判斷市場(chǎng)前景,對(duì)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)做出預(yù)測(cè)。采用議論的方法,對(duì)調(diào)查所獲得的資料條分縷析,進(jìn)行科學(xué)的研究和推斷,并據(jù)以形成符合事物發(fā)展變化規(guī)律的結(jié)論性意見(jiàn)。擬寫(xiě)分析判斷部分,要具備一定的推斷能力。第三方面:對(duì)策建議。在上文調(diào)查情況和分析預(yù)測(cè)的基礎(chǔ)上,提出具體的建議和措施,供決策者參考。擬寫(xiě)對(duì)策建議部分,要有針對(duì)性和可行性,能夠切實(shí)解決問(wèn)題。(3)結(jié)尾全文結(jié)束部分。如有前言,一般要有結(jié)尾,以照應(yīng)開(kāi)頭,也可重申重點(diǎn),加深認(rèn)識(shí)。如果沒(méi)有前言部分,或主體部分內(nèi)容已十分完備,可以不寫(xiě)結(jié)尾。3.落款市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的最后落款處要標(biāo)明作者的姓名和成文時(shí)間。如果在市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的標(biāo)題下面已經(jīng)標(biāo)明作者,這里則應(yīng)省略作者署名,只需要寫(xiě)上成文的年、月、日即可。(二)寫(xiě)作注意事項(xiàng)1.做好市場(chǎng)調(diào)查研究工作善于運(yùn)用詢(xún)問(wèn)法、觀察法、資料閱讀法、問(wèn)卷調(diào)查法等方法,收集瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)變化情況,獲取充分的材料和數(shù)據(jù),材料包括:現(xiàn)實(shí)材料、歷史資料、直接材料、間接材料、統(tǒng)計(jì)材料等,并運(yùn)用科學(xué)的方法,對(duì)材料進(jìn)行鑒別、篩選、分析歸納。要對(duì)數(shù)據(jù)反復(fù)核實(shí),為寫(xiě)作市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告奠定良好的基礎(chǔ)。2.正確掌握表達(dá)方式市場(chǎng)調(diào)查一方面要報(bào)告調(diào)查所得的材料,另一方面又要對(duì)材料做深入的分析,得出結(jié)論。用事實(shí)和數(shù)據(jù)說(shuō)明問(wèn)題,要運(yùn)用敘述和說(shuō)明的表達(dá)方法;通過(guò)對(duì)材料的分析研究,提出相應(yīng)的建議和決策,又要運(yùn)用議論的表達(dá)方法。因此,集敘述、說(shuō)明、議論三種表達(dá)方式,才能寫(xiě)好一篇市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告。3.根據(jù)不同報(bào)告采用不同格式陳述型市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告一般采用橫式結(jié)構(gòu),分析型市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告一般采用縱式結(jié)構(gòu),兩種類(lèi)型的市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告均可使用總分式結(jié)構(gòu)?？v式結(jié)構(gòu),把主體分為前后存在因果關(guān)系的幾個(gè)部分:先說(shuō)明基本情況;然后對(duì)基本情況加以分析,得出結(jié)論;最后提出對(duì)策和建議。橫式結(jié)構(gòu),按照調(diào)查的內(nèi)容分為并列的幾個(gè)方面,分別進(jìn)行敘述和說(shuō)明?？偡质浇Y(jié)構(gòu)可先分后總,先進(jìn)行分述,后歸納觀點(diǎn),得出結(jié)論;也可先總后分,先提出觀點(diǎn),得出結(jié)論,然后進(jìn)行分述。例文3-7華南白酒“平臺(tái)整理”(節(jié)選)2006年上半年,華南白酒市場(chǎng)顯得波瀾不驚。按照華南省酒協(xié)秘書(shū)長(zhǎng)李唐的說(shuō)法,上半年華南的白酒品牌總數(shù)量和往年相差不大,但是運(yùn)作市場(chǎng)的力度明顯減弱。步步為營(yíng),理性入市,穩(wěn)扎穩(wěn)打逐漸成為2006年華南白酒市場(chǎng)的主流意識(shí),在經(jīng)歷一段時(shí)間的快速發(fā)展后,華南白酒進(jìn)入“平臺(tái)整理”期。市場(chǎng)環(huán)境轉(zhuǎn)變后,調(diào)整、鞏固、提高,練好內(nèi)功更為重要。這也是為下一步突破積累力量和尋找方向。平臺(tái)整理,四大成因原因一:市場(chǎng)總量難增,名優(yōu)酒份額增加受紅酒、洋酒的沖擊以及健康概念的深入人心,白酒“喝得少一點(diǎn),喝得好一點(diǎn)”已經(jīng)成為一種時(shí)尚。諸多行業(yè)人士、營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家都認(rèn)為華南白酒市場(chǎng)出現(xiàn)中低檔酒向中高檔、名優(yōu)酒過(guò)度的趨勢(shì),市場(chǎng)向名優(yōu)酒集中,前幾年黑馬頻出的中低檔白酒市場(chǎng)則受到較大沖擊,具體表現(xiàn)為在50~60元區(qū)間,走量最大的中檔白酒市場(chǎng)始終有新銳品牌突出,而部分老品牌不同程度地出現(xiàn)品牌老化、銷(xiāo)量持平甚至下降的現(xiàn)象。原因二:業(yè)外資本退出,“鯰魚(yú)效應(yīng)”減少近年來(lái)市場(chǎng)環(huán)境的變化和競(jìng)爭(zhēng)的加劇使白酒操作越來(lái)越難,“資本”和“膽量”已不是成功的決定因素。隨著進(jìn)入酒業(yè)的外行資本成功者減少,企業(yè)慘淡經(jīng)營(yíng),割肉退出者增多。業(yè)外資本對(duì)進(jìn)軍白酒業(yè),更多保持一種謹(jǐn)慎、理性的心態(tài)。這一方面使得市場(chǎng)上“燒錢(qián)”“砸錢(qián)”“賭博營(yíng)銷(xiāo)”現(xiàn)象越來(lái)越少;另一方面也使得部分外行資本退出酒業(yè),或者等待觀望,缺乏了外行資本這條“鯰魚(yú)”,市場(chǎng)自然沒(méi)有往年熱鬧。原因三:營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境轉(zhuǎn)化,操作難度增加隨著市場(chǎng)的轉(zhuǎn)變和競(jìng)爭(zhēng)的加劇。想要在白酒市場(chǎng)成功就必須有正確的戰(zhàn)略、系統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)策略、精細(xì)的執(zhí)行和管理等。這對(duì)白酒操作者而言,要求不僅有資本、有團(tuán)隊(duì),還要有戰(zhàn)略規(guī)劃,有切合實(shí)際的戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù),具備在正確的時(shí)間地點(diǎn),用正確的人辦正確的事的能力等,面對(duì)由粗放轉(zhuǎn)向精細(xì)的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境,廠(chǎng)商必須具備較高的素質(zhì)和市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)、管理能力,以前那種“單點(diǎn)突破”“亂世稱(chēng)雄”現(xiàn)象自然會(huì)減少。原因四:營(yíng)銷(xiāo)成本猛增,盈利拐點(diǎn)延長(zhǎng)營(yíng)銷(xiāo)成本的大幅度上升也是眾多中小品牌不敢在華南全力出擊的原因,據(jù)一位資深白酒職業(yè)經(jīng)理人介紹,近幾年來(lái),廣告費(fèi)、開(kāi)瓶費(fèi)、進(jìn)店費(fèi)、促銷(xiāo)費(fèi)用、人員工資等上漲了30%~50%。營(yíng)銷(xiāo)成本猛增的同時(shí),盈利拐點(diǎn)也越來(lái)越長(zhǎng),以前是“一年打基礎(chǔ),二年盈虧平衡,三年實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)”現(xiàn)在變成“沒(méi)有三五年,不要想賺錢(qián)”。中小品牌看到實(shí)現(xiàn)盈利遙遙無(wú)期,自然會(huì)選擇收縮戰(zhàn)線(xiàn)或者撤退走人。積極對(duì)策,突破平臺(tái)任何市場(chǎng)和品牌的發(fā)展,都會(huì)出現(xiàn)“高原平臺(tái)”現(xiàn)象,對(duì)于華南白酒的平臺(tái)整理,廠(chǎng)商或者重新整合資源,或者調(diào)整戰(zhàn)略,或者謀求創(chuàng)新。力爭(zhēng)從各個(gè)方向突破平臺(tái)。對(duì)策一:回歸本色營(yíng)銷(xiāo)云峰酒業(yè)副總經(jīng)理?xiàng)盍秩苏J(rèn)為,“回歸本色營(yíng)銷(xiāo)”,就是要回到以產(chǎn)品質(zhì)量和品牌取勝,這是白酒品牌長(zhǎng)期穩(wěn)定發(fā)展的基礎(chǔ)。據(jù)悉,小糊涂仙正在加緊產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整,即將推出價(jià)格為100元和600元左右的精品小糊涂仙和珍藏品小糊涂仙,實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)換代,提升品牌形象。小糊涂仙在貴州龜仙洞藏有大量?jī)?yōu)質(zhì)原酒,最長(zhǎng)儲(chǔ)存時(shí)間達(dá)數(shù)十年,其在新的傳播方案中會(huì)強(qiáng)調(diào)“洞藏”“赤水河地域”概念,以前“小糊涂大智慧”的訴求也會(huì)被賦予新的品牌意義。完成了上述工作,小糊涂仙將朝著“本色營(yíng)銷(xiāo)”邁出堅(jiān)實(shí)的步伐。對(duì)策二:穩(wěn)扎穩(wěn)打,小區(qū)域精耕細(xì)作華南白酒市場(chǎng)的高額投入和市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)讓更多的新進(jìn)白酒選擇了穩(wěn)扎穩(wěn)打的方式,先在小區(qū)域精耕細(xì)作,再推廣復(fù)制,這是一種較為理性的市場(chǎng)策略。去年以來(lái),洋河、宋河、枝江大曲、今世緣、衡水老白干先后進(jìn)入華南,其市場(chǎng)策略大都選擇茂名、深圳、廣州或者東莞其中的一個(gè)城市上市,先集中所有營(yíng)銷(xiāo)資源把其中一個(gè)市場(chǎng)做透。另一些中小品牌甚至將樣板市場(chǎng)鎖定為城市的一個(gè)或幾個(gè)區(qū),這種做法的好處就是好控制、比較穩(wěn)健、投入和風(fēng)險(xiǎn)較小。對(duì)策三:渠道創(chuàng)新在近年來(lái)飛速發(fā)展的酒行,煙酒連鎖成為白酒關(guān)注的新渠道,目前的酒行、專(zhuān)賣(mài)行正朝著零售中心、形象展示中心、配送中心、連鎖化、大型化的趨勢(shì)發(fā)展。酒水專(zhuān)柜和酒水超市的不斷涌現(xiàn),自帶酒水率的不斷提高,使傳統(tǒng)的餐飲、商超渠道面臨沖擊。多個(gè)白酒品牌表示,高度關(guān)注這一渠道的變化,時(shí)機(jī)成熟將會(huì)以自建或者參股的形式進(jìn)行操作。朱浪2006年9月6日例文3-7以翔實(shí)的材料分析了華南白酒市場(chǎng)的現(xiàn)狀,并提出了對(duì)策。前言部分對(duì)調(diào)查活動(dòng)的背景進(jìn)行了簡(jiǎn)要的概括介紹,提出了本文的觀點(diǎn):華南白酒進(jìn)入“平臺(tái)整理”期。主體部分規(guī)范地寫(xiě)出了“情況介紹、分析判斷、對(duì)策建議”的內(nèi)容。第一部分“平臺(tái)整理,四大成因”,介紹了平臺(tái)的“情況”,同時(shí)進(jìn)行了“分析”,將情況介紹與分析判斷結(jié)合在一起寫(xiě),在介紹情況的同時(shí)進(jìn)行分析。第二部分“積極對(duì)策,突破平臺(tái)”提出了對(duì)策建議。以禿尾的方法結(jié)束。四、寫(xiě)作訓(xùn)練1.圍繞高校學(xué)生的消費(fèi)問(wèn)題,在本校學(xué)生中開(kāi)展一次深入的調(diào)查研究,并根據(jù)調(diào)查結(jié)果寫(xiě)一篇調(diào)查報(bào)告,操作要求如下:(1)調(diào)查前,個(gè)人擬定調(diào)查提綱,并設(shè)計(jì)出問(wèn)卷調(diào)查表。(2)以小組為單位,交流調(diào)查提綱和問(wèn)卷調(diào)查表,并進(jìn)行討論和修改。(3)依據(jù)提綱,采用問(wèn)卷調(diào)查、現(xiàn)場(chǎng)觀察和訪(fǎng)問(wèn)面談等多種方法展開(kāi)調(diào)查,廣泛收集材料。(4)個(gè)人獨(dú)立寫(xiě)出2000字以上的書(shū)面報(bào)告。2.請(qǐng)?jiān)u析下面這篇題為《誰(shuí)在買(mǎi)私車(chē)》的市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告。誰(shuí)在買(mǎi)私車(chē)——關(guān)于上海私家車(chē)主構(gòu)成的獨(dú)立調(diào)查在近年來(lái)如火如荼的汽車(chē)消費(fèi)熱潮中,數(shù)以萬(wàn)計(jì)的上海百姓人家圓了汽車(chē)夢(mèng),據(jù)統(tǒng)計(jì),上海私家車(chē)擁有量已從去年年底的每100戶(hù)家庭2.5輛上升到3.1輛左右,預(yù)計(jì)到今年年底,上海將成為我國(guó)轎車(chē)發(fā)展最快的城市。那么是哪些人推動(dòng)了上海私家車(chē)消費(fèi)的狂潮?上海車(chē)市有哪些明顯的特征?這些問(wèn)題無(wú)疑是很多業(yè)內(nèi)人士和有車(chē)一族關(guān)注的焦點(diǎn)。近日,我們?cè)谝恍┚频?、?xiě)字樓、停車(chē)場(chǎng)、生活小區(qū)等地通過(guò)當(dāng)面訪(fǎng)問(wèn)、電話(huà)采訪(fǎng)、網(wǎng)上調(diào)查等方式,對(duì)上海私家車(chē)情況進(jìn)行了一次抽樣調(diào)查。此次調(diào)查共發(fā)放300份問(wèn)卷,回收有效問(wèn)卷253份。年輕車(chē)主崛起在外貿(mào)公司工作的王小姐說(shuō),普通的交通工具已經(jīng)不能滿(mǎn)足現(xiàn)在年輕人的需要,現(xiàn)在的年輕人個(gè)性張揚(yáng),事事都要有自己獨(dú)立的空間,同時(shí),工作、生活的快節(jié)奏促使現(xiàn)在的年輕人需要更快捷的交通工具來(lái)實(shí)現(xiàn)高效率。調(diào)查結(jié)果顯示,雖然中年車(chē)主是私家車(chē)主的主流群體,占了調(diào)查人數(shù)的63.3%,但值得注意的是,一部分年輕車(chē)主正在崛起,占總?cè)藬?shù)的26.5%,這部分車(chē)主的年齡在二三十歲左右,大多擁有大學(xué)本科學(xué)歷以及比較好的職業(yè),年收入為5萬(wàn)~10萬(wàn)元,而且50%以上有能力自己獨(dú)立出資購(gòu)車(chē)。這部分車(chē)主最為敏感的是轎車(chē)的價(jià)格,占關(guān)注因素的37%,另外,油耗、安全性、品牌以及外觀也是他們所關(guān)注的主要因素,他們選擇的車(chē)型、顏色一般比較時(shí)尚,駕齡一般與購(gòu)車(chē)時(shí)間同步,大多集中在3年內(nèi)。個(gè)體業(yè)主是主力個(gè)體私營(yíng)者陳先生擁有一輛別克商務(wù)車(chē),他說(shuō)自己周?chē)絹?lái)越多的人都購(gòu)買(mǎi)了商務(wù)車(chē),從職業(yè)角度考慮,商務(wù)車(chē)擁有寬闊的內(nèi)部空間,為他們提供了隨時(shí)接待客戶(hù)、洽談商貿(mào)的場(chǎng)所。另外,擁有商務(wù)車(chē)也使企業(yè)形象和個(gè)人身份得到了提升。在調(diào)查中,個(gè)體私營(yíng)者仍是擁有私家車(chē)的主流人群,占總數(shù)的26.5%,但令人驚喜的是,私家車(chē)主的職業(yè)構(gòu)成呈現(xiàn)了前所未有的多元化趨勢(shì):公務(wù)員、教師、普通職員成為壯大最快的購(gòu)車(chē)隊(duì)伍。這類(lèi)車(chē)主購(gòu)車(chē)主要用于上下班代步,同時(shí)方便周末旅游。他們選擇的車(chē)子價(jià)位基本都在5萬(wàn)~15萬(wàn)元,公務(wù)員方先生買(mǎi)了一輛威馳,用于平時(shí)接送孩子上學(xué)、放學(xué)和妻子上下班,到了周末,則載著家人開(kāi)車(chē)到周邊風(fēng)景區(qū)感受大自然的風(fēng)光。他感慨地說(shuō),有車(chē)之后,生活半徑擴(kuò)大了不少,生活質(zhì)量也提高了。買(mǎi)家愿付全款一個(gè)月前,在上海某事業(yè)單位工作的朱先生參加團(tuán)購(gòu),買(mǎi)了一輛賽歐兩廂SRV,他一次性支付了8萬(wàn)多元(7.28萬(wàn)元的車(chē)價(jià)再加上其他費(fèi)用),將車(chē)子開(kāi)回了家。同樣的問(wèn)題竟然得出了兩個(gè)截然相反的答案:網(wǎng)上調(diào)查顯示,購(gòu)車(chē)方式選擇銀行按揭的占71%;而在當(dāng)面訪(fǎng)問(wèn)和電話(huà)采訪(fǎng)中,選擇一次性現(xiàn)金交付的占了80%以上。仔細(xì)分析發(fā)現(xiàn),選擇銀行按揭的車(chē)主大多已經(jīng)有兩年以上的有車(chē)生活了,而選擇全額購(gòu)車(chē)的車(chē)主基本都是在兩年內(nèi)購(gòu)買(mǎi)新車(chē)的。元通汽車(chē)公司王先生解釋說(shuō),銀行按揭驟然降溫的主要原因是銀行信貸的收緊,辦貸手續(xù)的煩瑣,與一年前寬松的信貸政策和市場(chǎng)濃厚的消費(fèi)信貸氣氛相比,越來(lái)越多的人選擇全額購(gòu)車(chē),而收入的提高和車(chē)價(jià)的持續(xù)下降也是許多人選擇全額購(gòu)車(chē)的另一個(gè)原因,另外,現(xiàn)在購(gòu)車(chē)是以家庭為主,人們普遍心態(tài)是求穩(wěn),盡量避免超前消費(fèi),等家里存夠錢(qián)再買(mǎi)不遲。汽車(chē)網(wǎng)站受青