廣告預(yù)算書的格式和廣告策劃書補(bǔ)充案例樣本

廣告預(yù)算書基本格式廣告預(yù)算書預(yù)算委托單位：負(fù)責(zé)人：預(yù)算單位：負(fù)責(zé)人：廣告預(yù)算項(xiàng)目：期限：廣告預(yù)算總額：預(yù)算員：廣告預(yù)算時(shí)間：預(yù)算書編號(hào)：項(xiàng)目開支內(nèi)容費(fèi)用執(zhí)行時(shí)間備注市場(chǎng)調(diào)研費(fèi)1、文獻(xiàn)檢索2、實(shí)地調(diào)查3、研究分析其她廣告設(shè)計(jì)費(fèi)1、報(bào)紙2、雜志3、電視其她廣告制作費(fèi)1、印刷2、攝制其她媒體租金1、報(bào)紙2、雜志其她公關(guān)促銷費(fèi)1、公關(guān)2、促銷其她服務(wù)費(fèi)管理費(fèi)其她雜費(fèi)機(jī)動(dòng)費(fèi)用總計(jì)某早餐奶12月廣告預(yù)算書廣告預(yù)算書廣告預(yù)算時(shí)間：9月廣告執(zhí)行時(shí)間：12月—12月廣告預(yù)算總額：1.2億元開支內(nèi)容形式費(fèi)用（元）執(zhí)行時(shí)間備注市場(chǎng)調(diào)研費(fèi)委托公司10000009月—10月廣告設(shè)計(jì)與制作費(fèi)電視3651500010月—11月網(wǎng)絡(luò)6400000雜志50000報(bào)紙9790000媒體費(fèi)用中央一套15秒廣告3217500011:55；19:55；22:30前3月每天三次，后來(lái)每天一次中央二套15秒廣告4340000A時(shí)段200次騰訊網(wǎng)絡(luò)6400000首頁(yè)100天《家庭雜志》50000封三1月6日—2月6日揚(yáng)子晚報(bào)9790000周末整版50次管理費(fèi)用100000002名營(yíng)銷經(jīng)理帶領(lǐng)4名執(zhí)行人員其她1000000尋常開支等總計(jì)案例解析：該早餐奶廣告預(yù)算書重要簡(jiǎn)介了廣告市場(chǎng)調(diào)查、設(shè)計(jì)與制作，以及媒體重要費(fèi)用分派，同步也對(duì)廣告執(zhí)行時(shí)涉及其她費(fèi)用進(jìn)行了考慮，例如考慮了執(zhí)行時(shí)期所需人員管理費(fèi)用，這也是不能忽視一筆重要費(fèi)用。在做廣告預(yù)算書時(shí)要盡量考慮充分，把廣告費(fèi)用支出項(xiàng)目列舉詳細(xì)，對(duì)于變動(dòng)廣告費(fèi)用應(yīng)留出適量資金，隨著媒體變動(dòng)、增幅而做相應(yīng)調(diào)節(jié)，以免浮現(xiàn)執(zhí)行階段廣告費(fèi)用局限性狀況。廣告銷售效果測(cè)定廣告銷售效果測(cè)定，重要是在廣告發(fā)布一段時(shí)間后進(jìn)行。由于廣告效果具備遲效性特點(diǎn)，在測(cè)定銷售效果時(shí)，應(yīng)把握好時(shí)機(jī)，太早或太遲都會(huì)影響測(cè)評(píng)精確性。廣告銷售效果測(cè)定，重要是通過(guò)廣告活動(dòng)實(shí)行后銷售額比較，檢查和測(cè)定商品銷售變化狀況，商品銷售額是增長(zhǎng)還是維持？銷售增長(zhǎng)率是多少？廣告增銷率是多少？廣告占銷率是多少？市場(chǎng)占有率是多少等。各衡量指標(biāo)計(jì)算公式如下：例如，某公司在華北地區(qū)某中型都市開拓市場(chǎng)，第一年在市場(chǎng)上投入產(chǎn)品但并未投入廣告，其銷售額為80萬(wàn)元；次年，公司總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，積極地投入廣告支出，并獲得良好收益，其銷售額為120萬(wàn)元。從上述例子計(jì)算得出，公司銷售增長(zhǎng)率為50%。銷售增長(zhǎng)率反映出廣告對(duì)增進(jìn)商品銷售所發(fā)揮作用。例如，某公司為配合旺季銷售，第三季度廣告費(fèi)增長(zhǎng)率為50%，而廬銷售額增長(zhǎng)率為20%，由此得出廣告增銷比例為40%。廣告增銷比率法證明：廣告費(fèi)增銷率越小，由廣告效果比率越大，廣告效果越好；廣告費(fèi)增銷率越大，廣告效果比率越小，廣告效果越差。例如，某公司某年第三季度廣告費(fèi)1萬(wàn)，某商品銷售50萬(wàn)，計(jì)算得出廣告費(fèi)比率為2%，比上一季度廣告費(fèi)比率2.5%，下降0.5%。廣告占銷率反映出一定期間內(nèi)公司廣告費(fèi)支出占同期銷售額比例。廣告占銷率越小，廣告效果越大。例如，某電器公司在某年銷售量為100萬(wàn)臺(tái)，而同類商品在這一年銷售總量為1000萬(wàn)臺(tái)，計(jì)算得出，該公司在這個(gè)行業(yè)市場(chǎng)占有率為10%，公司產(chǎn)品銷售量越高，市場(chǎng)占有率越大。（1）擬定調(diào)查題目：關(guān)于A可樂(lè)電視廣告注意率調(diào)查。（2）從電視機(jī)擁有者中抽樣。（3）記錄下樣本地址或電話號(hào)碼。（4）用電話或直接詢問(wèn)方式，理解調(diào)核對(duì)象電視收視狀況，從中選出A可樂(lè)消費(fèi)者。（5）直接派調(diào)查員訪問(wèn)A可樂(lè)消費(fèi)者，將對(duì)方年齡、學(xué)歷、職業(yè)膠消費(fèi)特點(diǎn)作記錄。（6）依照調(diào)查需要，將調(diào)核對(duì)象劃分各種分組，并擬定實(shí)行調(diào)查時(shí)間。（7）擬定調(diào)查所用A可樂(lè)飲料電視廣告。（8）調(diào)查當(dāng)天，用電話或直接訪問(wèn)，提示昨日A可樂(lè)飲料廣告，詢問(wèn)觀眾對(duì)關(guān)于廣告觀看狀況。例如問(wèn)：“昨天電視看了沒有？”對(duì)作必定回答對(duì)象，可繼續(xù)提問(wèn)：“A可樂(lè)廣告看了嗎？請(qǐng)?jiān)谡{(diào)查卡是選取適當(dāng)項(xiàng)目打鉤?！闭{(diào)查卡普通宜設(shè)計(jì)三個(gè)項(xiàng)目選取：a、的確看到過(guò)；b似乎看到過(guò)；c看到過(guò)，但沒有記住。（9）回收調(diào)查問(wèn)卷，作記錄并寫出調(diào)查報(bào)告書。案例解析：從上述案例中可以看出，在這個(gè)“可樂(lè)電視廣告注意率調(diào)查”中，采用了廣告效果事后評(píng)估辦法中“回憶法”。即在廣告受眾尚未購(gòu)買該產(chǎn)品前，由商家進(jìn)行評(píng)估測(cè)定辦法，其目是為了理解消費(fèi)者對(duì)廣告及其品牌認(rèn)知限度。其中“昨天電視看了沒有？”屬于“自由回憶”，其目是為了引導(dǎo)消費(fèi)者按照調(diào)查者想法和心理往下進(jìn)行。而“A可樂(lè)廣告看了嗎？請(qǐng)?jiān)谡{(diào)查卡上選取適當(dāng)項(xiàng)目打鉤?！眲t屬于“引導(dǎo)回憶”，其辦法和目是調(diào)查人員予以消費(fèi)者提示，引導(dǎo)消費(fèi)者回憶出盡量多廣告內(nèi)容，以便向下進(jìn)行。最后，“請(qǐng)?jiān)谡{(diào)查卡上選取適當(dāng)項(xiàng)目打鉤?！闭{(diào)查卡普通宜設(shè)計(jì)三個(gè)項(xiàng)目選取：a、的確看到過(guò)；b似乎看到過(guò)；c看到過(guò)，但沒有記住。這個(gè)環(huán)節(jié)是對(duì)上兩個(gè)環(huán)節(jié)有益補(bǔ)充和總結(jié)，一是有助于更精確地捕獲消費(fèi)者心理，二是為了作出數(shù)據(jù)記錄?！凹褲嵤俊?jié)約”牙膏廣告策劃書始創(chuàng)于1837年寶潔公司則世界最大日用消費(fèi)品公司之一。寶潔公司全球雇員近10萬(wàn)，在全球80各種國(guó)家設(shè)有工廠及分公司，所經(jīng)營(yíng)300各種品牌產(chǎn)品暢銷160各種國(guó)家和地區(qū)，其中涉及洗發(fā)、護(hù)發(fā)、護(hù)膚用品、化妝品、嬰兒護(hù)理產(chǎn)品、婦女衛(wèi)生用品、醫(yī)藥、食品、飲料、織物、家居護(hù)理及個(gè)人清潔用品?！凹褲嵤俊?jié)約”牙膏是寶潔公司推出新產(chǎn)品，為配合寶潔公司牙膏市場(chǎng)推動(dòng)籌劃，特進(jìn)行廣告策劃，策劃為“佳潔士——節(jié)約”牙膏塑造獨(dú)特市場(chǎng)形象，并以全新方式推向市場(chǎng)。一、市場(chǎng)分析這一某些從牙膏中華人民共和國(guó)市場(chǎng)品牌發(fā)展歷程、既有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局發(fā)展、消費(fèi)者分析、市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)分析、將來(lái)產(chǎn)品發(fā)展趨勢(shì)幾種方面做了市場(chǎng)分析。其中，對(duì)牙膏中華人民共和國(guó)市場(chǎng)品牌發(fā)展歷程分四個(gè)階段進(jìn)行了剖析，分別是1949年到1992年期間，中華、兩面針和黑妹三大國(guó)產(chǎn)品牌分享中華人民共和國(guó)牙膏市場(chǎng)；1992年到1996年期間，洋品牌小試牛馬，1992年，世界最大牙膏品牌高露潔進(jìn)入中華人民共和國(guó)市場(chǎng)，1995年寶潔公司佳潔士進(jìn)入中華人民共和國(guó)市場(chǎng)；1996年到期間，洋品牌洗牌中華人民共和國(guó)市場(chǎng)；后來(lái)，中華人民共和國(guó)牙膏品牌謀求突破。既有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局發(fā)展簡(jiǎn)介了高露潔、佳潔士、冷酸靈、兩面針、藍(lán)天、黑妹、LG、黑人、安利等品牌市場(chǎng)狀況。消費(fèi)者分析方面分析了不同年齡段消費(fèi)習(xí)慣、中華人民共和國(guó)外品牌價(jià)格差別、各個(gè)消費(fèi)區(qū)域消費(fèi)特性。市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)分析得出了各大品牌牌投入方面有關(guān)數(shù)據(jù)，并分析了價(jià)格戰(zhàn)對(duì)牙膏市場(chǎng)影響狀況。將來(lái)產(chǎn)品發(fā)展趨勢(shì)預(yù)示了在此后牙膏市場(chǎng)中，上演將是國(guó)外品牌之間爭(zhēng)奪，市場(chǎng)份額將被重新劃分。二、產(chǎn)品分析產(chǎn)品分析重要分析是“佳潔士——節(jié)約”牙膏特點(diǎn)、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品特點(diǎn)，“佳潔士——節(jié)約”牙膏特點(diǎn)分析中指出了其獨(dú)特外型設(shè)計(jì)、液體牙膏、有水果香型和薄荷型兩種、24小時(shí)全天為消費(fèi)者服務(wù)等，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手特點(diǎn)分析了兩面針、中華、藍(lán)田六必治、黑人等牙膏特點(diǎn)和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。三、銷售與廣告分析銷售與廣告分析中，重點(diǎn)是從寶潔公司知名度、美譽(yù)度與公司形象、市場(chǎng)銷售現(xiàn)狀、廣告作品特點(diǎn)等幾種角度進(jìn)行分析。高露潔是從產(chǎn)品方略、產(chǎn)品特點(diǎn)、賣點(diǎn)、價(jià)格方略、廣告與促銷方略幾方面進(jìn)行分析。四、公司營(yíng)銷戰(zhàn)略這一某些從營(yíng)銷目的、市場(chǎng)方略兩個(gè)方面進(jìn)行闡述。短期營(yíng)銷目的是通過(guò)宣傳令消費(fèi)者結(jié)識(shí)此產(chǎn)品并且購(gòu)買；長(zhǎng)期營(yíng)銷目的是令消費(fèi)者對(duì)此產(chǎn)品擁有品牌忠誠(chéng)度。市場(chǎng)方略重要針對(duì)單身青年和青少年，訴求定位是佳潔士讓消費(fèi)者更節(jié)約。五、廣告體現(xiàn)方略引導(dǎo)青年少和青年采用節(jié)約，是一種美德品德宣傳廣告方略。六、廣告媒體方略選取了電視（全國(guó)性）CCTV-1、CCTV-5、CCTV-6、CCTV-8，（地方性）北京電視臺(tái)、青島電視臺(tái)、哈爾濱電視臺(tái)；報(bào)紙（專業(yè)類）《中華人民共和國(guó)經(jīng)濟(jì)報(bào)》、《少兒導(dǎo)報(bào)》等，（綜合類）《中華人民共和國(guó)電視報(bào)》、《青年報(bào)》、《打工報(bào)》、地區(qū)性日?qǐng)?bào)、地區(qū)性晚報(bào)等；雜志（專業(yè)類）《銷售與市場(chǎng)》等，（綜合類）《少男少女》、《讀者》、《意林》、《青年文摘》等；戶外廣告選取各個(gè)目的市場(chǎng)路牌、燈箱和車身等進(jìn)行宣傳。七、整體廣告預(yù)算（略）八、公關(guān)營(yíng)銷方略這一某些從目和活動(dòng)策劃兩方面分析。九、廣告效果預(yù)測(cè)和評(píng)估評(píng)估內(nèi)容分為事前評(píng)估、售中評(píng)估、后期評(píng)估三個(gè)某些。十、實(shí)行方略實(shí)行方略按照廣告攻勢(shì)開始階段、實(shí)行步階段、實(shí)行項(xiàng)目管理方案、部門實(shí)行詳細(xì)籌劃幾種方面進(jìn)行分析。案例解析：“佳潔士——節(jié)約”牙膏廣告策劃書完整涉及了策劃書某些重要方面，通過(guò)市場(chǎng)分析、產(chǎn)品分析、銷售與廣告分析、公司銷售戰(zhàn)略、廣告體現(xiàn)方略、廣告媒體方略、整體廣告預(yù)算、公關(guān)營(yíng)銷方略、廣告效果預(yù)測(cè)和評(píng)估、實(shí)行方略幾種重點(diǎn)全面簡(jiǎn)介了“佳潔士——節(jié)約”牙膏這一產(chǎn)品。此外僅摘錄了策劃書提綱，原策劃書中按照常規(guī)將每一某些都作了精準(zhǔn)闡明，為廣告活動(dòng)實(shí)行提供了很強(qiáng)指引性?？梢?，廣告策劃各個(gè)運(yùn)作過(guò)程作出分析和評(píng)估并制定出相應(yīng)實(shí)行籌劃后，只有形成一份關(guān)于廣告策劃成果大綱性總結(jié)文獻(xiàn)，才干為廣告主提供參照和指引，實(shí)現(xiàn)廣告策劃方略性與應(yīng)用性統(tǒng)一。完整廣告策劃書幾種構(gòu)成某些封面目錄前言……正文一、市場(chǎng)分析某些二、市場(chǎng)和廣告方略決策某些三、體現(xiàn)方略某些四、媒體方略某些五、廣告活動(dòng)設(shè)計(jì)六、預(yù)算分割某些總結(jié)……yoci奶茶廣告策劃書客戶名稱：yoci奶茶有限公司產(chǎn)品名稱：yoci奶茶正文第一某些市場(chǎng)分析一、目的市場(chǎng)該類產(chǎn)品消費(fèi)者重要為12～28歲之間年輕人，男女不限，有一定收入，但是普通不太穩(wěn)定且收入不高，文化限度不等，普通在商場(chǎng)進(jìn)行購(gòu)買行為，購(gòu)買重要是為了享有奶茶味道，新鮮感。二、消費(fèi)者分析由于收入不高因此在購(gòu)買此類產(chǎn)品時(shí)并不但愿購(gòu)買過(guò)于昂貴產(chǎn)品，但是由于有攀比心理又會(huì)在乎產(chǎn)品口碑、質(zhì)量及口感，而消費(fèi)客戶群多為年輕人，大多喜歡進(jìn)口產(chǎn)品，普通在宿舍或家中飲用。三、購(gòu)買模式購(gòu)買頻率大多為一周2～3次，受個(gè)人喜好影響大，價(jià)格大多接受在3～10元一杯，場(chǎng)合大多在商場(chǎng)，購(gòu)買時(shí)比較看中外在包裝及其口味。四、信息渠道目的消費(fèi)群獲得信息渠道重要是電視及網(wǎng)絡(luò)，最早接觸媒體是電視，最依賴媒體是網(wǎng)絡(luò)。五、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析當(dāng)前市場(chǎng)上最受歡迎該類產(chǎn)品為優(yōu)樂(lè)美，暢銷原由于周杰倫優(yōu)樂(lè)美系列廣告相稱成功，消費(fèi)者但愿產(chǎn)品改進(jìn)方向是優(yōu)惠及口感佳．六、結(jié)論咱們定位目的消費(fèi)群為12～28歲年輕人，她們大多處在一種重復(fù)循環(huán)生活狀態(tài)，經(jīng)常會(huì)覺得生活枯燥無(wú)味，喜歡追求新鮮感、刺激感、因此咱們廣告重要往yoci奶茶可以給生活帶來(lái)生機(jī)方面定位。第二某些市場(chǎng)方略一、市場(chǎng)營(yíng)銷目的yoci奶茶要成為中華人民共和國(guó)銷量第一奶茶，在一年內(nèi)銷售額力求達(dá)到10億元，市場(chǎng)占有率力求達(dá)到78.9%。二、產(chǎn)品定位yoci奶茶定位為中華人民共和國(guó)第一奶茶產(chǎn)品。三、產(chǎn)品分析yoci奶茶是擁有最新奶茶技術(shù)yoci奶茶公司生產(chǎn)先進(jìn)奶茶產(chǎn)品，擁有絕對(duì)技術(shù)以及口感優(yōu)勢(shì)，可以成為中華人民共和國(guó)第一奶茶。四、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手優(yōu)樂(lè)美、香飄飄等奶茶。yoci奶茶擁有先進(jìn)技術(shù)及極佳口感，但是卻沒有顧客基本，沒有口碑，廣告正在準(zhǔn)備投入中。第三某些廣告方略一、廣告目的使yoci奶茶知名度達(dá)到70%。二、廣告主題yoci奶茶為顧客生活帶來(lái)活力。三、廣告體現(xiàn)風(fēng)格貼近生活，夸張，活力，風(fēng)趣。四、廣告標(biāo)語(yǔ)yoci奶茶為您平淡無(wú)奇生活充電!令您布滿活力!第四某些廣告體現(xiàn)方略yoci奶茶之上班篇一種上班白領(lǐng)：演員A第一天A從床上起來(lái)，走到客廳，喝下一杯“優(yōu)樂(lè)美”奶茶，枯燥無(wú)味表情，然后帶著這個(gè)表情一成天，期間切過(guò)A吃飯上班睡覺鏡頭。第二天A從床上起來(lái)，走到客廳，喝下一杯“香飄飄”奶茶，繼續(xù)枯燥無(wú)味表情，然后繼續(xù)帶著這個(gè)表情一成天，期間切過(guò)A吃飯上班睡覺鏡頭。第三天A從床上起來(lái)，走到客廳，發(fā)現(xiàn)桌上有一種包裝精美“yoci”奶茶，體現(xiàn)出非常驚訝并且興奮表情，拿起yoci奶茶立即一飲而盡，然后發(fā)出像喝了非常好喝熱湯聲音“啊”!然后A叫一聲“yoci”，然后立即布滿精神地過(guò)了一成天，期間切過(guò)A興奮吃飯上班睡覺鏡頭。第五某些廣告媒介方略媒介種類媒介選取規(guī)格發(fā)布時(shí)間頻次總金額備注一、電視廣告二、戶外平面廣告三、網(wǎng)絡(luò)廣告電視廣告與植入游戲式廣告大規(guī)模.11.1至.2.16每天播放5次500萬(wàn)案例解析：在案例中咱們看到是yoci奶茶廣告策劃書簡(jiǎn)略版，雖然某些內(nèi)容被刪減，但主體框架沒有進(jìn)行太多改動(dòng)。由此可見，完整廣告策劃書要依照廣告重規(guī)定、廣告主資金實(shí)力等不同特點(diǎn)進(jìn)行策劃，既要遵循完整廣告策劃書基本構(gòu)造，又要依照詳細(xì)狀況進(jìn)行詳細(xì)分析。此外，需要闡明是由于廣告公司規(guī)模實(shí)力不同，廣告策劃能力也有所差別。因而，廣告主在選取廣告公司進(jìn)行廣告策劃時(shí)候，也要對(duì)廣告公司實(shí)力進(jìn)行考察，多比較、多分析，最后選取可以更好地展示廣告效果廣告公司進(jìn)行策劃發(fā)布。好利來(lái)月餅中秋佳節(jié)廣告活動(dòng)策劃書中秋佳節(jié)是中華人民共和國(guó)老式節(jié)日，而月餅作為中秋節(jié)一種飲食文化已經(jīng)進(jìn)一步人心。許多月餅生產(chǎn)廠家如雨后春筍般地浮現(xiàn)，月餅市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也就相對(duì)激烈起來(lái)。好利來(lái)作為北方月餅市場(chǎng)老大未必就能長(zhǎng)盛不衰，因而要通過(guò)廣告活動(dòng)擴(kuò)大產(chǎn)品知名度與美譽(yù)度，最后提高產(chǎn)品銷售量。下面內(nèi)容是好利來(lái)月餅中秋佳節(jié)廣告活動(dòng)策劃書某些內(nèi)容。一、廣告活動(dòng)目的1．進(jìn)一步提高好利來(lái)品牌知名度、增強(qiáng)美譽(yù)度、優(yōu)化品牌形象。2．凸顯好利來(lái)品牌個(gè)性，滿足消費(fèi)者個(gè)性化需求。3．增進(jìn)中秋節(jié)前月餅終端市場(chǎng)銷售。4．增進(jìn)月餅中秋團(tuán)購(gòu)銷售。二、廣告活動(dòng)時(shí)間中秋佳節(jié)前兩個(gè)月。三、廣告活動(dòng)目的市場(chǎng)全國(guó)各大中型都市。四、廣告活動(dòng)訴求對(duì)象中高品位白領(lǐng)人士及熱衷個(gè)性消費(fèi)人群。五、廣告活動(dòng)訴求重點(diǎn)產(chǎn)品質(zhì)量、品種、口味，包裝精致、高檔，價(jià)格適中檔。六、廣告活動(dòng)籌劃1、在繼續(xù)沿用產(chǎn)品分銷手段上重要采用連鎖店銷售方式，和其她某些大產(chǎn)品公司、非食品公司建立戰(zhàn)略聯(lián)盟關(guān)系，進(jìn)行產(chǎn)品促銷。2、向外地由北至南宣傳產(chǎn)品，宣傳好利來(lái)，家家團(tuán)圓共賞月。選用北京、上海、深圳為目的都市，宣傳奇特口味和健康安全品種以吸引愛新穎年輕人和追求健康成功人士，同步宣傳品牌文化。3、贊助某些中華人民共和國(guó)老式節(jié)目如茶話會(huì)等，投資一部關(guān)于月餅話題（如千里傳音）節(jié)目。目是宣傳中華人民共和國(guó)老式文化和獨(dú)特品味，并讓消費(fèi)者參加進(jìn)來(lái)達(dá)到互動(dòng)．七、廣告活動(dòng)體現(xiàn)1、廣告主題中秋佳節(jié)人圓、月圓、家團(tuán)圓。2、廣告創(chuàng)意以網(wǎng)絡(luò)廣告為主，在視覺上打動(dòng)人心，迅速建立“人性化潮流”新觀念。品牌建立后，在點(diǎn)擊率高網(wǎng)頁(yè)上投放有特色網(wǎng)絡(luò)廣告，擴(kuò)大產(chǎn)品知名度與美譽(yù)度。在廣告宣傳后需要營(yíng)銷、公關(guān)創(chuàng)意活動(dòng)支持，把這一品牌概念進(jìn)一步推廣。3、廣告方式依照產(chǎn)品定位制定不同廣告方式，分為尋常（及時(shí)補(bǔ)充能量或“永遠(yuǎn)團(tuán)圓”）、高檔（以送禮佳品為主，傳情達(dá)意，父母恩情，故鄉(xiāng)情懷）等。八、廣告媒介籌劃公司要使自己產(chǎn)品迅速占領(lǐng)一定市場(chǎng)，就需要進(jìn)一步加大對(duì)廣告投入，運(yùn)用一切媒體對(duì)自己產(chǎn)品進(jìn)行宣傳。1、運(yùn)用央視如一套、二套、三套，黃金時(shí)段影響力集中轟炸，擴(kuò)大好利來(lái)品牌知名度，努力營(yíng)造全國(guó)性月餅品牌。（高雅環(huán)境，溫馨畫面。）2、公司可以在網(wǎng)絡(luò)上宣傳自己月餅品牌。（在網(wǎng)絡(luò)上公司可以制作一種Flash幽默短片，在門戶網(wǎng)站上適量投放以免引起反感，來(lái)吸引網(wǎng)民來(lái)購(gòu)買自己月餅。）3、在戶外作出大量招貼海報(bào)。（畫面規(guī)定簡(jiǎn)潔、潮流、健康。）4、在大量公共汽車上做車身廣告或者在燈箱上做。（同上。）5、在各大商場(chǎng)、超市張貼大量小張宣傳海報(bào)充分吸引消費(fèi)者眼球。（可以制作系列海報(bào)，畫面溫馨自然。）6．報(bào)紙廣告。（新產(chǎn)品上市。）7．購(gòu)買尋常型月餅附贈(zèng)宣傳中華人民共和國(guó)老式文化和產(chǎn)品卡片，積累卡片可以換購(gòu)其她獎(jiǎng)品和商品。九、廣告費(fèi)用預(yù)算（略）十、廣告效果預(yù)測(cè)、評(píng)估（略）案例解析：好利來(lái)月餅中秋佳節(jié)廣告活動(dòng)策劃書作為階段性廣告方案策劃書范例，重點(diǎn)針對(duì)廣告體現(xiàn)方略和媒介方略等內(nèi)容進(jìn)行展開，與完整策劃書相比更具備針對(duì)性。重要簡(jiǎn)介了在中秋佳節(jié)期間好利來(lái)如何通過(guò)對(duì)中秋文化內(nèi)涵與都市白領(lǐng)們消費(fèi)觀念分析與闡述，制定自己廣告活動(dòng)策劃案。聯(lián)合利華潔諾牙膏廣告策劃案提綱（某些內(nèi)容略）一、產(chǎn)品簡(jiǎn)介潔諾牙膏在全球48個(gè)國(guó)家銷售，在其中29個(gè)國(guó)家市場(chǎng)占有率排第一或第二位，涉及意大利、法國(guó)與印度尼西亞。潔諾還是歐洲小朋友牙膏領(lǐng)軍品牌。潔諾市場(chǎng)重要是中華人民共和國(guó)、法國(guó)、印度、印度尼西亞和意大利。潔諾重要產(chǎn)品有三種：潔諾抗茵牙膏、潔諾亮白牙膏、潔諾亮白型牙膏。二、市場(chǎng)與消費(fèi)者分析。（一）公司在中華人民共和國(guó)市場(chǎng)狀況與趨勢(shì)分析1、聯(lián)合利華中華人民共和國(guó)業(yè)務(wù)概況（1）家庭及個(gè)人護(hù)理用品。（2）食品。（3）冰淇淋。2、全方位本土化戰(zhàn)略（1）人力資源本土化。（2）采購(gòu)本土化。（3）資本運(yùn)作本土化。3、銷售分析（1）產(chǎn)品質(zhì)量。（2）價(jià)格定位。（3）渠道方略。（4）品牌定位。（二）消費(fèi)者分析1、消費(fèi)群體分析（1）不同年齡，消費(fèi)習(xí)慣不同。（2）中外品牌價(jià)格有差距。2、消費(fèi)區(qū)域特性分析（1）一線品牌覆蓋全國(guó)各地。（2）二線品牌具備明顯區(qū)域特性。三、廣告與銷售分析（一）舊有廣告與效果評(píng)估（略）（二）重要品牌競(jìng)爭(zhēng)手段分析1、高露潔2、佳潔士3、冷酸靈4、中華四、公司營(yíng)銷戰(zhàn)略（一）營(yíng)銷目的1、短期目的鞏固老消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品印象，通過(guò)宣傳協(xié)助新消費(fèi)者結(jié)識(shí)產(chǎn)品，完畢購(gòu)買行為。2、長(zhǎng)期目的建立品牌忠誠(chéng)度。（二）市場(chǎng)方略1、產(chǎn)品定位全天防護(hù)、保持口腔健康，協(xié)助全家品嘗生活。2、訴求對(duì)象都市家庭。3、銷售方略以代銷為主。五、公司廣告策劃（一）廣告目的1、廣告對(duì)象生活消費(fèi)水平較高中華人民共和國(guó)都市家庭成員，注重生活享有消費(fèi)者。2、目的地區(qū)全國(guó)大、中、小型都市，大型城鄉(xiāng)。3、廣告定位倡導(dǎo)全家品嘗生活，注重質(zhì)量生活態(tài)度。（二）廣告策劃主題1、廣告主題每天潔諾，品嘗生活。2、品牌理念享有更加完美生活。3、所需條件（略）（三）廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)以報(bào)刊等平面廣告為主，輔以廣播廣告、戶外廣告、公車把手廣告與POP廣告等。六、廣告媒體方略（一）對(duì)象媒