小快克廣告策劃方案樣本

目錄內(nèi)容提綱品牌與市場分析市場狀況——市場巨大、競爭激烈產(chǎn)品分析消費(fèi)者分析——目的受眾4、公司和競爭對手分析5、品牌定位——三角論6、廣告概況及產(chǎn)品現(xiàn)狀7、SWOT分析第二章營銷戰(zhàn)略——4CCONSUMER（顧客）COST（成本）CONVENIENCE（以便）COMMUNICATIONS（溝通）第三章廣告媒介策劃媒介目的媒介方略媒介組合媒介選取及原則媒介投放時(shí)間安排公關(guān)活動策劃費(fèi)用預(yù)算第四章廣告效果——監(jiān)測與評估廣告效果評估目的廣告效果評估辦法：事前——事中——事后內(nèi)容提綱孩子健康和幸福，是天下父母共同遠(yuǎn)景，是中華人民共和國家庭文化當(dāng)代意義詮釋。國內(nèi)每年感冒患兒高達(dá)5000萬，開發(fā)小朋友專用感冒藥市場潛力巨大。海南快克藥業(yè)有限公司重要經(jīng)營有：快克（復(fù)方氨酚烷胺膠囊）、小快克(小兒氨酚黃那敏顆粒)、快克露等。其中小快克是專為小朋友研發(fā)感冒藥。快克是復(fù)方氨酚烷胺膠囊處方創(chuàng)制者，亦是復(fù)方氨酚烷胺膠囊國家藥物原則起草者，并率先提出“抗病毒，治感冒”科學(xué)理念。7月5日，快克以其優(yōu)良處方、優(yōu)良品質(zhì)和良好療效，榮獲“中華人民共和國馳名商標(biāo)”稱號，成為感冒藥馳名商標(biāo)第一品牌。小快克牌小朋友感冒藥從研發(fā)開始就嚴(yán)保品質(zhì)，立足于小朋友。草莓口味，解決了小朋友吃藥難問題。9月，小快克牌小朋友感冒藥0.5袋分隔包裝全面上市，宣布了小朋友精準(zhǔn)用藥時(shí)代到來。近年來，藥物事故層出不窮，其中用藥不規(guī)范為重要禍?zhǔn)祝伺e也呼吁社會關(guān)注小朋友用藥安全，關(guān)愛小朋友身體健康?？炜藗鞑ヅc營銷目是讓目的群體充分理解快克品牌快，特別是對感冒和流感具備“飛普通速度和作用”這一賣點(diǎn)。小快克則是通過營銷與傳播，向媽媽們簡介精準(zhǔn)用藥重要性和小快克精準(zhǔn)用藥專業(yè)性。據(jù)研究表白，快克知名度相較優(yōu)卡丹、好娃娃同類產(chǎn)品低，而小快克知名度不高，但其品牌形象成熟，銷售系統(tǒng)完備，因此策劃重點(diǎn)在于提高品牌知名度，加深目的受眾對小快克精準(zhǔn)、可愛、好喝形象結(jié)識，突出小快克用藥精準(zhǔn)，以精準(zhǔn)為訴求重點(diǎn)。用4C理論作為營銷指引思想，在媒介選取上采用電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、戶外廣告結(jié)合方式進(jìn)行全方位，立體式傳播。品牌分析市場狀況——市場巨大、競爭激烈國內(nèi)每年感冒患兒高達(dá)5000萬，開發(fā)小朋友專用感冒藥市場潛力巨大。近年來，隨著人們對小朋友健康關(guān)注度提高，小朋友感冒要市場品牌逐漸增多。相對于成人感冒藥而言，小兒感冒藥市場規(guī)模較小，可選取品牌相對較少。當(dāng)前臨床上應(yīng)用較為廣泛小朋友感冒藥重要有：小兒泰諾、優(yōu)卡丹、護(hù)彤、好娃娃、小快克等。小朋友用感冒藥物種匱乏，特別是國產(chǎn)小朋友用藥更是鳳毛麟角。產(chǎn)品分析“小快克”是針對小朋友感冒使用新型感冒藥，退熱安全可靠。鑒于小朋友特殊體質(zhì)，其處方中不含苯丙醇胺(PPA)和咖啡因，無中樞興奮作用，含人工牛黃，清熱解毒、防抽風(fēng)，是安全放心小朋友專用感冒藥。“小快克”藥物顆粒溶液為橙色、草莓味，色彩與口味俱佳，小兒易接受且服用以便，減少了喂藥時(shí)諸多麻煩。“小快克”深受廣人們長和小朋友愛慕，并于在權(quán)威機(jī)構(gòu)舉辦“中華人民共和國十大影響力品牌”推選中，獲“中華人民共和國小朋友感冒藥最具影響力第一品牌”稱號。小快克（通用名：小兒氨酚黃那敏顆粒）A產(chǎn)品性能：用于（小朋友）緩和感冒或流感引起，發(fā)熱，頭痛，鼻塞，流涕等感冒癥狀。B產(chǎn)品成分：a對乙酰氨基酚：它有解熱鎮(zhèn)痛作用,是小兒最適當(dāng)退熱藥。b馬來酸氯苯那敏：能減輕流涕、鼻塞、打噴嚏等癥狀。c人工牛黃：具備解熱鎮(zhèn)驚功能；最重要是它不含苯丙醇胺(PPA)和咖啡因，不會傷害寶寶身體。C產(chǎn)品價(jià)格：12.6元/盒，據(jù)調(diào)查，消費(fèi)者以為價(jià)格適中。D產(chǎn)品包裝：在小包裝上設(shè)計(jì)了分隔線，在包裝上直接給父母們進(jìn)行了服藥量區(qū)隔，斜著剪是半包用量，橫著剪是一包用量。E產(chǎn)品知名度：小快克與優(yōu)卡丹、好娃娃等小朋友感冒藥相比相對較低，僅有17.6%受訪者懂得小快克。F訴求重點(diǎn)：精準(zhǔn)藥，快克藥。小快克突出用藥精準(zhǔn)，以精準(zhǔn)為訴求重點(diǎn)。3、消費(fèi)者分析——目的受眾年齡與構(gòu)成：小朋友感冒藥相對其她產(chǎn)品來說，她消費(fèi)者與購買者是分離，消費(fèi)孩子，而購買者則普通都是父母。通過調(diào)查顯示，消費(fèi)人群重要集中在25—40歲這一年齡階層，特別是30—40歲這個(gè)階段。慣用感冒藥儲備：93%調(diào)核對象會在家中儲備某些慣用感冒藥，普通在感冒或孩子感冒時(shí)還是會選取自行治療，這樣在小朋友用藥問題上經(jīng)常會由父母由經(jīng)驗(yàn)決定。在孩子吃藥方面，家長最關(guān)懷什么：孩子吃藥，家長最頭疼問題：作為消費(fèi)者，療效是其最后目，藥物成分及副作用受到關(guān)注體現(xiàn)了消費(fèi)者在用藥過程中對安全注重，但調(diào)查顯示，消費(fèi)者追求療效與安全，但對如何體現(xiàn)療效和安全缺少清晰科學(xué)結(jié)識小快克口味可以解決孩子不喜歡吃藥問題，因而，傳播通過控制精準(zhǔn)劑量達(dá)到療效與安全結(jié)合會得到消費(fèi)者承認(rèn)。與否會選取可以控制劑量精準(zhǔn)：通過調(diào)查看到：消費(fèi)者可以結(jié)識到劑量精準(zhǔn)重要性，在尋常生活中卻忽視了這個(gè)問題，但是一旦對這個(gè)問題進(jìn)行很明確告知時(shí)，就能產(chǎn)生較好效果。選取感冒藥決策來源：圖表顯示，消費(fèi)者在藥物購買過程中，跟購買其她產(chǎn)品習(xí)慣不同，更容易聽取并采納權(quán)威人士意見（如醫(yī)生、藥店人員等），這闡明在藥物購買過程中，權(quán)威信息力量不不大于品牌力量，因而，咱們要傳播一種科學(xué)概念，這樣才可以贏得消費(fèi)者承認(rèn)和信賴。公司和競爭對手分析（定位三角P35）品牌名稱品牌訴求重要成分口味合用人群品牌知名度小快克精準(zhǔn)、可愛、好喝復(fù)方制劑對乙酰氨基酚,馬來酸氯苯那敏草莓味0-12歲小朋友較低好娃娃好娃娃生病好娃娃幫，好娃娃讓好娃娃更健康對乙酰氨基酚，馬來酸氯苯那敏，鹽酸金剛烷胺，人工牛黃，咖啡因微黃色顆粒1-12歲小朋友（新生兒及1歲如下小朋友禁用。）較高優(yōu)卡丹家有子女，常備優(yōu)卡丹復(fù)方制劑對乙酰氨基酚，鹽酸金剛烷胺，人工牛黃，咖啡因，馬來酸氯苯那敏蔗糖味1-12歲小朋友（新生兒及1歲如下小朋友禁用。）知名度高小兒999暖暖,很貼心對乙酰氨基酚、馬來酸氯苯那敏、咖啡因、薄荷油味甜、微苦0-12歲小朋友普通小葵花治感冒，防流感；純中藥，更安全廣藿香、菊花、連翹、大青葉、板藍(lán)根、地黃、地骨皮、白薇、薄荷、石膏味甜、微苦0-12歲小朋友低品牌定位——三角論消費(fèi)者競爭對手公司競爭A擬定產(chǎn)品類別參照框架潛在因子（HiddenOpportunities）通過消費(fèi)者教誨，可成為將來建立品牌優(yōu)勢機(jī)會點(diǎn)勉勵(lì)因子（Motivators）形成品牌差別化或建立品牌優(yōu)勢核心低優(yōu)先級因子（PotentialSavers）增長或減少顧客都感到無所謂因素保健因子（Hygienics）要保持一定傳播力度，但要避免過度投資在這個(gè)坐標(biāo)中，保健因子（Hygienics）存在時(shí)，顧客并不滿意，但是它一缺失，就會導(dǎo)致顧客不滿。因此，在宣傳推廣中，保健因子宣傳要保持一定力度，但不可以作為核心點(diǎn)來傳播。因而，小快克廣告全年候要保證不消失在目的受眾視線中，保持一定宣傳力度。勉勵(lì)因子（Motivators）越多，顧客會越滿意。反之，勉勵(lì)因子越少，顧客越不容易感受到產(chǎn)品或品牌差別。因而，勉勵(lì)因子可以成為激發(fā)顧客購買、建立品牌差別化核心點(diǎn)。小快克勉勵(lì)因子正是廣告訴求點(diǎn)。潛在因子（HiddenOpportunities）是指那些通過消費(fèi)者教誨、可以成為將來建立品牌優(yōu)勢機(jī)會點(diǎn)。通過廣告宣傳加深目的受眾對小兒用藥劑量注重限度，關(guān)注用藥劑量精準(zhǔn)也是小朋友藥側(cè)重趨勢。低優(yōu)先級因子（PotentialSavers）指那些增長或者減少顧客都感到無所謂因素。濃縮主題，精簡廣告方案，減少不必要宣傳開支。B擬定競爭對手定位確立競爭對手后來，需要對它們進(jìn)行評價(jià)，并擬定各個(gè)對手定位。依照消費(fèi)者對于產(chǎn)品各種特性量視度進(jìn)行排序后，獲得消費(fèi)者對于不同生產(chǎn)或服務(wù)商在各個(gè)項(xiàng)目上評價(jià)。C擬定定位理解消費(fèi)者核心購買驅(qū)動因素，有了競爭對手定位，下一步工作就是避其鋒芒，擊其虛弱之處。避開競爭對手已經(jīng)在消費(fèi)者心中確立定位點(diǎn)，選取消費(fèi)者心中空白點(diǎn)，同步又是購買勉勵(lì)因子，作為品牌定位可選方向。小快克是通過營銷與傳播，向媽媽們簡介精準(zhǔn)用藥重要性和小快克精準(zhǔn)用藥專業(yè)性。再次購買再次購買repurchase潛在顧客prospects故意顧客suspects消費(fèi)者cosumers對品牌毫無印象幾乎不買品牌擁護(hù)者advocaters顧客costumers付諸行動action引起注意attention引起興趣interest刺激欲望desire目的消費(fèi)群體類型廣告目的營銷傳播方略消費(fèi)者—引起注意意識到品牌存在對品牌持正面態(tài)度品牌形象廣告口碑影響強(qiáng)勢公關(guān)故意顧客—引起興趣將品牌作為可選取對象體現(xiàn)品牌形象內(nèi)涵廣告軟文強(qiáng)勢公關(guān)潛在顧客—刺激購買欲望通過品牌比較突顯優(yōu)勢體現(xiàn)品牌形象內(nèi)涵廣告軟文促銷品牌形象辨認(rèn)顧客—付諸行動轉(zhuǎn)變?yōu)閷?shí)際顧客，產(chǎn)生購買并持滿意態(tài)度滿意體現(xiàn)品牌形象內(nèi)涵廣告促銷品牌忠誠者—多次購買維持品牌與消費(fèi)者堅(jiān)定關(guān)系品牌形象廣告口碑影響小快克品牌形象十分可愛，突出用藥精準(zhǔn)，以精準(zhǔn)為訴求重點(diǎn)。但小快克知名度低，在維持原市場規(guī)范狀況下，維持本來顧客，加大宣傳力度，讓品牌形象和廣告訴求重點(diǎn)進(jìn)一步人心，從而加強(qiáng)口碑傳播，放大品牌贊譽(yù)度。廣告概況及產(chǎn)品現(xiàn)狀小快克當(dāng)前正在播出電視廣告有A小快克《含量篇》：媽媽：小快克牌小朋友感冒藥小快克：不含金剛烷胺、不含咖啡因媽媽：保護(hù)小身體、媽媽更安心小快克：精準(zhǔn)藥，快克藥小快克B小快克《精準(zhǔn)篇》：媽媽：孩子吃藥，量很重要小快克：小快克，自動分藥小快克：斜著剪，是半包小快克：平著剪，是一包小快克：該吃多少是多少！媽媽：小快克，用藥精準(zhǔn)才安全小快克：精準(zhǔn)藥快克藥小快克小快克知名度僅為17.6%，不少家長對快克和小快克區(qū)別結(jié)識含糊。尚有家長甚至忽視了劑量精準(zhǔn)重要性。小快克廣告訴求重點(diǎn)很明顯，但應(yīng)加大廣告投放力度、增長廣告體現(xiàn)形式、廣告媒介選取及搭配上也應(yīng)做調(diào)節(jié)。7、SWOT分析SWOT分析總結(jié)知名度低，精準(zhǔn)用藥擴(kuò)大宣傳力度精準(zhǔn)用藥意識薄弱，強(qiáng)化精準(zhǔn)用藥觀念加強(qiáng)渠道宣傳建設(shè)：在終端獲得專業(yè)人士承認(rèn)與推薦營銷戰(zhàn)略——4C4C理論是由美國營銷專家勞特朋專家在1990年提出，它以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向，重新設(shè)定了市場營銷組合四個(gè)基本要素：即消費(fèi)者(Consumer)、成本(Cost)、便利(Convenience)和溝通(Communication)。它強(qiáng)調(diào)公司一方面應(yīng)當(dāng)把追求顧客滿意放在第一位，另一方面是努力減少顧客購買成本，然后要充分注意到顧客購買過程中便利性，而不是從公司角度來決定銷售渠道方略，最后還應(yīng)以消費(fèi)者為中心實(shí)行有效營銷溝通。這一營銷理念也深刻地反映在公司營銷活動中。在4C理念指引下，越來越多公司更加關(guān)注市場和消費(fèi)者，與顧客建立一種更為密切和動態(tài)關(guān)系。顧客(Consumer)顧客(Consumer)顧客需要和欲望成本(Cost)考慮顧客心理價(jià)位讓顧客感覺價(jià)格物有所值甚至物超所值4C理論4C理論以便(Convenience)最大限度地便利以便(Convenience)最大限度地便利顧客溝通(Communication)考慮雙向溝通，多從顧客那里獲取信息1、顧客(Consumer)多方位銷售終端直接面向顧客，全面考慮顧客需要和欲望，建立以顧客為中心零售觀念，將“以顧客為中心”作為一條紅線，貫穿于市場營銷活動整個(gè)過程。站在顧客立場上，協(xié)助顧客組織挑選商品貨源；按照顧客需要及購買行為規(guī)定，組織商品銷售；研究顧客購買行為，更好地滿足顧客需要；更注重對顧客提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)。小快克牌小朋友感冒藥從研發(fā)開始就嚴(yán)保品質(zhì)，立足于小朋友。草莓口味，解決了小朋友吃藥難問題。9月，小快克牌小朋友感冒藥0.5袋分隔包裝全面上市，宣布了小朋友精準(zhǔn)用藥時(shí)代到來。近年來，藥物事故層出不窮，其中用藥不規(guī)范為重要禍?zhǔn)?，此舉也呼吁社會關(guān)注小朋友用藥安全，關(guān)愛小朋友身體健康。“小快克”通用名為小兒氨酚黃那敏顆粒，其配方中不含麻黃堿、咖啡因、鹽酸金剛烷胺，以保障小孩用藥安全。除了設(shè)計(jì)組方精準(zhǔn)，同步在給藥用量上也頗費(fèi)心機(jī)，在小包裝上設(shè)計(jì)了分隔線，在包裝上直接給父母們進(jìn)行了服藥量區(qū)隔，斜著剪是半包用量，橫著剪是一包用量，合用于不同年齡段、不同體重小朋友所需半包（1-1.5歲/5-10kg）、一包（1.5-3歲/10-15）、一包半（4-6歲/16-21kg）、兩包（7-9歲/22-27kg）、兩包半（10-12歲/28-32kg）用藥量，以便了父母們在使用藥量上更精準(zhǔn)，更安全。通過組方選藥、喂藥給量“精準(zhǔn)”獨(dú)到之處來保證小朋友用藥安全與療效。此外，小快克草莓水果味，又解除了小朋友服藥困難，的確做到了保護(hù)孩子小身體，媽媽更安心，孩子喜歡喝，療效出奇好產(chǎn)品特色。2、成本(Cost)顧客在購買某一商品時(shí)，除耗費(fèi)一定資金外，還要耗費(fèi)一定期間、精力和體力，這些構(gòu)成了顧客總成本。因此，顧客總成本涉及貨幣成本、時(shí)間成本、精神成本和體力成本等。由于顧客在購買商品時(shí)，總但愿把關(guān)于成本涉及貨幣、時(shí)間、精神和體力等降到最低限度，以使自己得到最大限度滿足，因而，要考慮顧客為滿足需求而樂意支付“顧客總成本”。努力減少顧客購買總成本，如減少商品進(jìn)價(jià)成本和市場營銷費(fèi)用從而減少商品價(jià)格，以減少顧客貨幣成本；努力提高工作效率，盡量減少顧客時(shí)間支出，節(jié)約顧客購買時(shí)間；通過各種渠道向顧客提供詳盡信息、為顧客提供良好售后服務(wù)，減少顧客精神和體力耗費(fèi)。快克分大塊克和小快克，正如廣告詞：“大人大快克，小孩小快克?！薄翱炜似放瓶臁薄傲鞲校尶炜顺鰮??！辈坏屜M(fèi)者明確理解快克療效之快，還讓消費(fèi)者明確區(qū)別大人用藥及小孩用藥。快克是復(fù)方氨酚烷胺膠囊處方創(chuàng)制者，亦是復(fù)方氨酚烷胺膠囊國家藥物原則起草者，并率先提出“抗病毒，治感冒”科學(xué)理念?？炜伺茝?fù)方氨酚烷胺膠囊，不但處方合理，在生產(chǎn)方面也是嚴(yán)加把關(guān)，從原料藥采集、藥物包裝直至快克產(chǎn)品售后服務(wù)，都力求高原則嚴(yán)規(guī)定。7月5日，快克以其優(yōu)良處方、優(yōu)良品質(zhì)和良好療效，榮獲“中華人民共和國馳名商標(biāo)”稱號，成為感冒藥馳名商標(biāo)第一品牌。3、以便(Convenience)最大限度地便利消費(fèi)者，是當(dāng)前處在過度競爭狀況公司應(yīng)當(dāng)認(rèn)真思考問題。如上所述，零售公司在選取地理位置時(shí)，應(yīng)考慮地區(qū)抉擇、區(qū)域抉擇、地點(diǎn)抉擇等因素，特別應(yīng)考慮“消費(fèi)者易接近性”這一因素，使消費(fèi)者容易達(dá)到商店。雖然是遠(yuǎn)程消費(fèi)者，也能通過便利交通接近商店?？炜斯臼冀K都非常注重和渠道實(shí)現(xiàn)共贏，在市場中，快克擁有龐雜龐雜分銷體系，保證消費(fèi)者在銷售終端能購買到快克產(chǎn)品。固然，快克跳出低端競爭，以市場引導(dǎo)競爭。零售藥店是OTC感冒藥銷售主體，快克在藥店設(shè)立專柜銷售，集中擺放，使用公司統(tǒng)一列架陳列；并依照消費(fèi)者需求生產(chǎn)小劑量、保質(zhì)期長、易存儲包裝產(chǎn)品。同步，快克還在醫(yī)院開展臨床銷售工作，設(shè)立24小時(shí)服務(wù)窗口、為小朋友浮現(xiàn)緊急狀況就醫(yī)而準(zhǔn)備。4、溝通(Communication)公司為了創(chuàng)立競爭優(yōu)勢，必要不斷地與消費(fèi)者溝通。與消費(fèi)者溝通涉及向消費(fèi)者提供關(guān)于商店地點(diǎn)、商品、服務(wù)、價(jià)格等方面信息；影響消費(fèi)者態(tài)度與偏好，說服消費(fèi)者光顧商店、購買商品；在消費(fèi)者心目中樹立良好公司形象。在當(dāng)今競爭激烈零售市場環(huán)境中，零售公司管理者應(yīng)當(dāng)結(jié)識到：與消費(fèi)者溝通比選取恰當(dāng)商品、價(jià)格、地點(diǎn)、促銷更為重要，更有助于公司長期發(fā)展?？炜嗽诔青l(xiāng)通過聯(lián)誼活動簡介會、產(chǎn)品知識簡介會、零售藥店經(jīng)營促銷研討會等形式，把終端相應(yīng)人員特別是柜臺相應(yīng)人員匯集在一起，加強(qiáng)聯(lián)系與溝通，反饋從顧客那里所得信息。快克還在全國各部開展各種創(chuàng)新活動宣傳公司產(chǎn)品，定期在陳列形式上推陳出新。第三章廣告媒介策劃1、媒介目的1.提高小快克知名度，樹立良好品牌形象，使產(chǎn)品認(rèn)知度達(dá)到80%。2.對準(zhǔn)為孩子購買感冒藥父母和老人。3.廣告火力重要集中于一線二線都市，人口集中且流動量大，易于宣傳和傳播。2、媒體方略1.加強(qiáng)對一線二線都市品牌滲入力度，打造良好品牌形象，以北京、上海、深圳、廣州等幾種“強(qiáng)點(diǎn)”都市帶動其她地區(qū)面?zhèn)鞑ァ?.在傳播過程中，注意整合各種媒體資源，形成全方位，立體式傳播。3.廣告投放采用“脈動”式方略，在保持全年持續(xù)廣告投放同步，對季節(jié)交替等孩子感冒、流感來襲時(shí)段進(jìn)行有針對性、有重點(diǎn)增長廣告投放力度。4.在央視以及省級衛(wèi)視以主打品牌形象為目的，在報(bào)紙以簡介產(chǎn)品功能特點(diǎn)為主，網(wǎng)絡(luò)和戶外以提高消費(fèi)者接觸頻率為目的。3、媒體組合1.電視：運(yùn)用電視視覺感染沖擊力強(qiáng)、形象好等特點(diǎn)，塑造產(chǎn)品迅速安全治療感冒良好形象。2.報(bào)紙：報(bào)紙闡明詳細(xì)、目的群體集中特點(diǎn)，對產(chǎn)品功能上“不含金剛烷胺、不含咖啡因、該吃多少是多少”進(jìn)行全面闡明。3.網(wǎng)絡(luò)：網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)烈交互性與感官性，加之搜索引擎能有效地向正在尋找寶寶感冒有關(guān)資料年輕媽媽提供小快克產(chǎn)品特性4.戶外：戶外媒體曝露頻次高，并吸引很高注目率。注：在主辦活動時(shí)，將應(yīng)用所有VI應(yīng)用元素，建立小快克品牌形象；再運(yùn)用本地報(bào)紙大眾宣傳和轟動效應(yīng)與公關(guān)活動相配合，進(jìn)一步提高戶外媒體廣告效果，以及公關(guān)活動效果，最大限度上提高小快克品牌知名度以及美譽(yù)度。4、媒體選取及原則電視媒體頻道節(jié)目平均收視率%質(zhì)評估央視少兒頻道旁晚動畫片先后0.2父母或老人為孩子打開電視，廣告接機(jī)率大央視電視劇頻道電視劇插播0.4大眾化、電視劇節(jié)目好，全家收看狀況諸多，卷入度較高上海電視臺紀(jì)實(shí)頻道天氣預(yù)報(bào)0.3廣州電視臺綜合頻道電視劇插播0.2北京衛(wèi)視電視劇插播0.35報(bào)紙媒體版面規(guī)格發(fā)行量投放規(guī)定質(zhì)評估《家庭主婦報(bào)》健康、生活、育兒版面，普通為B疊或第三版半版53萬每周一、周四、周六投放品牌知名度提高重要推廣地區(qū)影響力最大生活報(bào)紙《南方周末》170萬網(wǎng)絡(luò)媒體類別形式媒體地位googleAdWords競價(jià)排名、核心字搜索使用率最高兩大搜索引擎，頁面簡潔、無其他信息干擾百度推廣新浪育兒頻道橫幅或banner最大門戶網(wǎng)站專業(yè)育兒頻道寶寶樹全國最專業(yè)、人氣最高兩大育兒網(wǎng)站戶外媒體地區(qū)重要幼兒園選用理由位置規(guī)格北京北京第一幼兒園地區(qū)條件較好、名聲較好、受社會輿論關(guān)注較大幼兒園幼兒園附近公交車站臺1.5米*1米宣武區(qū)實(shí)驗(yàn)幼兒園上海上海東方幼兒園上海荷花池幼兒園廣州廣州市第一幼兒園廣州華興幼兒園成都成都機(jī)關(guān)幼兒園成都第三幼兒園西安西安市第一保育院西安市第二保育院重要連鎖藥店選用理由位置規(guī)格北京國大藥房地區(qū)條件較好、名聲較好、受社會輿論關(guān)注較大連鎖藥店藥店收銀臺廣告0.5米*1米上海老百姓大藥房廣州大參林連鎖藥店成都和平大藥房西安5、媒體投放時(shí)間安排2月-3月4月-5月9月-11月央視少兒頻道含量篇北京衛(wèi)視精準(zhǔn)篇上海電視臺含量篇廣州電視臺含量篇央視八套精準(zhǔn)篇《家庭主婦報(bào)》含量篇精準(zhǔn)篇《南方周末》含量篇精準(zhǔn)篇googleAdWords半年搜索引擎競價(jià)排名百度推廣新浪育兒橫幅廣告品牌logo寶寶樹橫幅廣告品牌logo戶外媒體橫幅廣告橫幅廣告6、公關(guān)活動策劃活動：宣布“寶寶要吃適量藥”活動背景：當(dāng)前諸多廠家都對孩子年齡界定不清晰和藥物用量簡介局限性，家長往往不能通過藥物闡明很清晰地理解自己孩子應(yīng)當(dāng)吃多少分量藥，很容易導(dǎo)致濫用藥而影響寶寶健康問題。目的設(shè)定：通過媒體發(fā)布孩子年齡用藥闡明書，喚起社會對孩子對的用藥健康注重，強(qiáng)調(diào)小朋友用藥安全性，呼喚更多公司發(fā)布更詳細(xì)用藥闡明。主題：關(guān)注小朋友用藥健康。內(nèi)容：向全社會發(fā)布小快克本藥物對于孩子不同年齡用藥量闡明書，請有關(guān)研究機(jī)構(gòu)證明其闡明書科學(xué)性，闡明小快克是“讓孩子吃對量藥”。并在全國性媒體上呼吁所有治療孩子感冒藥企都向社會發(fā)布其藥物在不同年齡段用藥量。對象：社會公眾，有關(guān)媒體。辦法：新聞發(fā)布會、闡明書發(fā)放。效果評估：通過各地媒體反映強(qiáng)度理解小朋友用藥安全性與否在公眾中引起了注重?；顒訒r(shí)間：3月1日活動預(yù)算：10萬7、費(fèi)用