茶園新城形象推廣總體框架思路樣本

茶園新城形象推廣總體框架思路重慶寶典文化傳播有限公司1月23日目錄第一某些（理論分析與方略訴求）總論……………（02）新區(qū)核心資源分析……………（06）新區(qū)核心定位………………（08）推廣組合方略…………………（11）第二某些（工作流程）方略服務(wù)及各階段交付品……（15）附錄關(guān)于寶典傳播…………………（22）總論一種城區(qū)形象推廣，必要明確自己傳達(dá)對(duì)象，而一種新區(qū)，機(jī)遇非常重要，抓得好，被復(fù)制機(jī)會(huì)就接近于零。咱們解讀和傳遞某種價(jià)值觀(guān)？并推廣之，但觀(guān)念上基本共識(shí)是最首要前提。城區(qū)形象推廣必要對(duì)的回答究竟要做什么？如何做？在多大范疇做？要考慮和注意些什么？分幾種階段？如，對(duì)已“上檔提速”重慶北部新區(qū)，形象相對(duì)滯后茶園新區(qū)如何面對(duì)？什么樣方略可以協(xié)助茶園新區(qū)展開(kāi)有效形象推廣？什么樣方略是茶園新區(qū)可以實(shí)行方略？今天茶園——可謂：1、因勢(shì)而生——中華人民共和國(guó)西部生態(tài)城區(qū)中華人民共和國(guó)西部山川秀麗，人杰地靈，因歷史及諸多因素，在區(qū)域發(fā)展相對(duì)失衡今天，西部需要園林都市領(lǐng)引者，更需要都市可持續(xù)發(fā)展旗手，重慶茶園新區(qū)歷史地承擔(dān)了這一使命。2、堪當(dāng)己任——感召西部、感染全國(guó)、融合世界站在重慶昨天，展望西部將來(lái)，重慶茶園新區(qū)就是以回歸自然為內(nèi)核，感召西部、互動(dòng)全國(guó)、融合世界，在重慶逐漸支撐起中華人民共和國(guó)西部、長(zhǎng)江上游經(jīng)濟(jì)中心、亞洲內(nèi)陸經(jīng)濟(jì)發(fā)動(dòng)機(jī)這一角色同步。給世人呈現(xiàn)出林園生態(tài)式公司、辦公和居住形態(tài)。3、締造明天——機(jī)遇和挑戰(zhàn)重慶曾經(jīng)擁有騰飛機(jī)會(huì)，歷史也曾經(jīng)予以過(guò)重慶輝煌，今天，腳踏實(shí)地開(kāi)拓，不滿(mǎn)足于既有模式，站在歷史高度，以科學(xué)發(fā)展觀(guān)，理性創(chuàng)造重慶獨(dú)有生態(tài)群落考驗(yàn)著每個(gè)重慶人。策劃背景茶園新城區(qū)初成立運(yùn)營(yíng)，到當(dāng)前為止，一種規(guī)劃控制面積120平方公里，規(guī)劃居住人口50萬(wàn)，集工、商、貿(mào)、旅游、休閑為一體重慶市最具規(guī)模當(dāng)代化山水園林都市已具端倪。茶園新區(qū)堅(jiān)持高起點(diǎn)規(guī)劃、高原則建設(shè)、高質(zhì)量招商，已引進(jìn)先進(jìn)公司80余家，在建立良好投資環(huán)境同步，已開(kāi)始實(shí)行長(zhǎng)青湖別墅區(qū)和希爾頓體育休閑中心等超大型開(kāi)發(fā)項(xiàng)目，重心逐漸轉(zhuǎn)向城區(qū)綜合開(kāi)發(fā)。新區(qū)審時(shí)度勢(shì)，以高度前瞻性和使命感，將打造城區(qū)形象提到議事日程。顯然，茶園新城并沒(méi)有滿(mǎn)足已經(jīng)獲得成績(jī)，寶典傳播將與茶園新城共同工作，更快和更有效地引入新理念、文化價(jià)值觀(guān)以及創(chuàng)新思維，迅速建立核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，成為最具競(jìng)爭(zhēng)力地區(qū)品牌，這是一種都市不斷進(jìn)步主線(xiàn)。當(dāng)前區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，本案立足茶園新區(qū)明顯區(qū)位優(yōu)勢(shì)、優(yōu)越生態(tài)環(huán)境、超前都市規(guī)劃、完善都市配套和服務(wù)，引進(jìn)當(dāng)代都市運(yùn)營(yíng)理念；把握將來(lái)都市發(fā)展脈搏，為茶園新城區(qū)發(fā)展竭力。鑒于本策劃對(duì)茶園新城形象、經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)與提高作用，一如公司產(chǎn)品對(duì)于公司形象塑造作用，而為了讓這個(gè)“產(chǎn)品”能迅速為全社會(huì)所結(jié)識(shí)、熟悉并樂(lè)意為之“買(mǎi)單”，對(duì)公司，最迅速、最有效辦法是導(dǎo)入CIS，而城區(qū)形象推廣是一種項(xiàng)目，更是系統(tǒng)工程。為此，咱們建議為茶園新城導(dǎo)入PIS——即項(xiàng)目辨認(rèn)系統(tǒng)。它是由CIS轉(zhuǎn)化而來(lái)。重要涉及理念辨認(rèn)（MI）、行為辨認(rèn)（BI）、視覺(jué)辨認(rèn)（VI）、地緣辨認(rèn)（GI）、人文辨認(rèn)（HI）、政策辨認(rèn)（PI）六大某些。追本溯源，CI辨認(rèn)其實(shí)最早就來(lái)源于城區(qū)辨認(rèn)，眾所周知，城邦先于國(guó)家而存在。城邦辨認(rèn)其實(shí)是一種區(qū)域辨認(rèn)。無(wú)論中外城邦文化發(fā)展特性如何不同，“城”作為人們?nèi)壕右环N區(qū)域?qū)嶓w，其人文、地緣等功能上辨認(rèn)特性早就被人注重。國(guó)家形象辨認(rèn)系統(tǒng)及公司形象辨認(rèn)系統(tǒng)事實(shí)上是過(guò)去都市辨認(rèn)系統(tǒng)基本上發(fā)展起來(lái)。存在問(wèn)題1．新區(qū)形象推廣滯后茶園新區(qū)當(dāng)前尚未在重慶形成沖擊效應(yīng)，在主流媒體上形成傳播效應(yīng)。又因依附于南岸區(qū)行政建制，茶園新城在跨域推廣方面存在難度。名稱(chēng)“茶園”字面上易引起岐義。再則就是地名理解：14公里半徑內(nèi)，重慶江北區(qū)有完全相似地名，今天市民，聽(tīng)到“茶園”一詞，大多數(shù)人概念其實(shí)并不在南岸。2．主題定位尚不明確或者說(shuō)沒(méi)有給耳目一新，或者“這個(gè)城區(qū)很有特點(diǎn)”感覺(jué)。仔細(xì)思忖：“將來(lái)最具規(guī)模公園化都市”提法在邏輯上欠妥，支撐點(diǎn)局限性。作為品牌價(jià)值鏈重要環(huán)節(jié)，主題定位直接影響城區(qū)核心競(jìng)爭(zhēng)力。策劃目的

茶園新城區(qū)形象推廣目的是衡量推廣效果重要根據(jù)。目重要有如下幾點(diǎn)：（1）提高茶園新區(qū)知名度和美譽(yù)度作為一種新城區(qū)，茶園需要一定期期積累過(guò)程，需要一種科學(xué)發(fā)展觀(guān)，所謂十年樹(shù)木，百年樹(shù)人，更何況是一種都市。

（2）吸引和薈萃人才，提高都市整體素質(zhì)區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)競(jìng)爭(zhēng)歸根結(jié)底也是人才競(jìng)爭(zhēng)，提高城區(qū)形象，有助于吸引人才。

（3）完善新區(qū)軟環(huán)境，為擴(kuò)大招商規(guī)模、提高招商質(zhì)量打下良好基本栽下梧桐樹(shù)，自有鳳凰來(lái)。在推廣口徑上力圖把握住新城區(qū)文脈特性，作到有放矢。從而提高招商質(zhì)量，減少都市運(yùn)營(yíng)成本，構(gòu)筑和完善新城區(qū)產(chǎn)業(yè)鏈、生態(tài)鏈。（4）增強(qiáng)城區(qū)居民歸屬感，激發(fā)市民榮譽(yù)感和使命感，增強(qiáng)對(duì)新區(qū)發(fā)展信心歸屬感、榮譽(yù)感、使命感都屬于人類(lèi)崇高情感，積極誘導(dǎo)與啟發(fā)，培養(yǎng)和激發(fā)全體市民這些崇高情感，凝聚全體市民對(duì)新區(qū)發(fā)展信心，是一種都市可持續(xù)發(fā)展之源。

（5）提高和強(qiáng)化都市廣告、公關(guān)宣傳活動(dòng)效果與其她宣傳手段相結(jié)合，增長(zhǎng)傳播廣度、延伸覆蓋范疇、增長(zhǎng)目的對(duì)象接觸次數(shù)和傳播深度，以期達(dá)到宣傳延伸效應(yīng)、重復(fù)效應(yīng)、互補(bǔ)效應(yīng)。使宣傳效果相輔相成、互相補(bǔ)充、取長(zhǎng)補(bǔ)短、相得益彰。形象策劃和推廣最后目：就是樹(shù)立茶園新城區(qū)品牌形象，打造區(qū)域核心競(jìng)爭(zhēng)力。新區(qū)核心資源分析一、全球性資源優(yōu)勢(shì)1、全球人口最多之市，重慶自然地貌全球具特色——重慶素有山城、江城之稱(chēng)，特別當(dāng)前主城600多平方公里基本上分布于長(zhǎng)江、嘉陵江兩江四岸，整個(gè)都市天然山水相間，高低錯(cuò)落；依山傍水,層疊而上，既以江城著稱(chēng)，又以山城揚(yáng)名。人口則為加拿大全國(guó)人口總和，這種獨(dú)具建設(shè)山水園林都市自然條件，在世界上是不多。2、擁有兩江三岸千古一城地理特色——在長(zhǎng)江上游4000公里處，摩肩接踵人群，茂密森林，完整生態(tài)系統(tǒng)，特別是兩江交匯、包容青黃、心納八方宏偉地理地勢(shì)，不但導(dǎo)致了山水之城秀美，也陶冶了大江大城遼闊胸懷。二、全國(guó)性資源優(yōu)勢(shì)1、歷史角色優(yōu)勢(shì)——美國(guó)開(kāi)發(fā)西部用了1，成就了洛山磯等一大批國(guó)際新城，西部開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略下，作為長(zhǎng)江上游經(jīng)濟(jì)中心，重慶擬定了在西部領(lǐng)引地位。帶動(dòng)西部發(fā)展，是重慶固然使命，歷史予以重任和角色，這是資源也是動(dòng)力，西部無(wú)二。2、可塑性最強(qiáng)都市——茶園新區(qū)建設(shè)之初，沒(méi)有歷史包袱，再加上重慶風(fēng)土人情包容性強(qiáng)，創(chuàng)造力強(qiáng)，善于學(xué)習(xí)，善于超越，可塑性最強(qiáng)。3、原生態(tài)優(yōu)勢(shì)最大——東靠明月山，西傍有“重慶之肺”美稱(chēng)天然綠色屏障——南山山脈（真武山），南倚樵坪山，北臨長(zhǎng)江，三面環(huán)山，一面臨水。獨(dú)特自然地貌，似一種天然聚寶盆；更像巨大綠色磁石。新區(qū)植被茂盛，尚有幾條河溪及十余處湖泊及水庫(kù)；空氣清新，氣候宜人，人稱(chēng)“世外桃園”。4、人氣、人心——直轄市發(fā)展熱情、其心態(tài)、人氣和凝聚力獨(dú)一無(wú)二，如長(zhǎng)江滾滾洪流勢(shì)不可擋。全社會(huì)都意識(shí)到自然與和諧必要性，茶園新區(qū)進(jìn)行原生態(tài)規(guī)劃、多元化基本設(shè)施構(gòu)建，自身就是人心所向。三、區(qū)域資源優(yōu)勢(shì)

1、政策優(yōu)勢(shì)——本著科學(xué)發(fā)展觀(guān)，各級(jí)政府府在對(duì)茶園新區(qū)開(kāi)發(fā)建設(shè)上，予以了高度注重和強(qiáng)力支持，堅(jiān)持高起點(diǎn)、高原則、大手筆。堅(jiān)持以人為本，樹(shù)立全面、協(xié)調(diào)、可持續(xù)原則。2、區(qū)位優(yōu)勢(shì)——茶園新區(qū)道路骨架通過(guò)重慶一環(huán)、二環(huán)高速公路與成渝、滬渝、蘭渝、渝湛、渝遂（寧）、渝湘等多條高速公路干線(xiàn)聯(lián)接，通過(guò)真武山隧道和待建南山隧道與市中心相連，車(chē)程在10分鐘之內(nèi)；距重慶火車(chē)站12公里、朝天門(mén)碼頭13公里、集裝箱碼頭15公里、國(guó)際機(jī)場(chǎng)32公里，其車(chē)程均在25分鐘之內(nèi)。茶園新城區(qū)是重慶外圍11個(gè)組團(tuán)中離中心近來(lái)、區(qū)位優(yōu)勢(shì)最突出一種。3、具科學(xué)理念——按公園化都市科學(xué)規(guī)劃，嚴(yán)格執(zhí)行。多元化投資，注重多方受益，更注重長(zhǎng)期受益。4、前車(chē)可鑒——面向已有高新區(qū)、經(jīng)開(kāi)區(qū)和正在發(fā)展中北部新區(qū)，作為后起之秀，可以避免前面失誤，通過(guò)研究、發(fā)現(xiàn)、找出一條適合自身發(fā)展興城之路。有城區(qū)先破壞環(huán)境搞建設(shè)，然后又來(lái)重建所謂生態(tài)做法，在這里得到了相稱(chēng)限度避免。人居環(huán)境最佳——“一種月不用擦皮鞋”，是許多重慶人對(duì)其他干凈都市感嘆。毋須諱言，重慶一大不良特點(diǎn)就是“臟”，茶園新區(qū)崛起，致力于提高自然、生態(tài)優(yōu)勢(shì)，有也許一改此景，并以此良性影響其他城區(qū)。已實(shí)行“綠色屏障”、“綠色通廊”、“都市景觀(guān)”、“公園建設(shè)”、“園區(qū)單位綠色草坪”五大綠化工程。6、配套優(yōu)勢(shì)——茶園新區(qū)在引進(jìn)項(xiàng)目和招商方面，不是簡(jiǎn)樸來(lái)者不拒，而是仔細(xì)甄別項(xiàng)目?jī)?yōu)良性和可持續(xù)性，這是咱們特別注意到。四、文化傳承任何都市均有文化傳承，匯集四方財(cái)富需要有讓人信過(guò)文化力量，否則新區(qū)輻射和包容就無(wú)從談起，這是新區(qū)軟實(shí)力。當(dāng)前茶園新城呈現(xiàn)是一代人向往境界，正是這種已顯貴重自然原生態(tài)稀缺，使其具備了高山仰止高度，茶園新區(qū)建設(shè)，應(yīng)當(dāng)揉合自然，借鑒歷史，結(jié)合當(dāng)代都市發(fā)展規(guī)律，打造一種都市身份象征，并這種精神文化為動(dòng)力，傳承山仁愛(ài)，水智慧和獨(dú)一無(wú)二人文典型（詳略）。新區(qū)核心定位如果用最直接、最簡(jiǎn)樸、最自然、最形象也最容易字來(lái)表達(dá)茶園新區(qū)，只需兩個(gè)字：“綠色”！一、綠色城區(qū)1、綠色產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)綠色產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)是指產(chǎn)業(yè)內(nèi)容要面向?qū)?lái)，代表都市產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向，不但要有公司、地產(chǎn)開(kāi)發(fā)業(yè)，還要有百貨業(yè)、精品餐飲務(wù)業(yè)等。綠色產(chǎn)業(yè)代表著時(shí)代將來(lái)，都市方向，規(guī)劃超前朝陽(yáng)行業(yè)是考驗(yàn)新區(qū)生命力強(qiáng)弱基本，也是產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益主線(xiàn)。休閑辦公、休閑商務(wù)，變化了工作形態(tài)與構(gòu)造，茶園新區(qū)定位之一就是引領(lǐng)將來(lái)工作模式，使綠色經(jīng)濟(jì)活動(dòng)在西部獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷。2、綠色生態(tài)城區(qū)茶園新城不但有人居環(huán)境，更有完善生態(tài)系統(tǒng)，不重蹈邊建設(shè)邊破壞老路，代表將來(lái)天人合一都市方向，從而擬定園區(qū)生態(tài)價(jià)值和效益。

南山蔥翠碧綠、連綿不斷，從來(lái)既是山城重慶天然屏障，被譽(yù)為“山城花冠、休閑勝地”，更有“重慶之肺葉美譽(yù)”，在這里，人們呼吸到，是漫妙、清新莊園氣息。3、綠色經(jīng)營(yíng)城區(qū)以發(fā)展為目的，以市場(chǎng)為手段，以人為本科學(xué)規(guī)劃、科學(xué)管理、科學(xué)服務(wù)，稱(chēng)之為綠色經(jīng)營(yíng)園區(qū)，從而擬定園區(qū)社會(huì)效益。已規(guī)劃有長(zhǎng)生地塊居住中心、茶園工業(yè)中心和廣陽(yáng)壩生態(tài)旅游休閑中心。茶園新區(qū)最后將形成生態(tài)中心區(qū)。規(guī)劃和建設(shè)以人為中心、一切為人服務(wù)舒服與寬松工作與生活環(huán)境，新區(qū)具備良好外在形象和內(nèi)在親和力。二、綠色商務(wù)休閑商務(wù)涉及休閑旅游、休閑辦公、休閑文化。茶園新區(qū)不再象征緊張工作壓力、緊繃工作神經(jīng)，而是在一種放松、和諧卻高效工作環(huán)境和氛圍中完畢工作，這里有極好旅游資源，如廣陽(yáng)壩。古樹(shù)名木，這些自然特色遺產(chǎn)保護(hù)和開(kāi)發(fā)，將使茶園新區(qū)體現(xiàn)出濃郁文化休閑底蘊(yùn)，從而凝聚和提高新區(qū)人氣。三、綠色居住與香港淺水灣、上海西郊、南京紫金山以及美國(guó)比華利山、悉尼玫瑰灣相比，茶園新區(qū)與之一種共同特點(diǎn)，區(qū)域自然環(huán)境優(yōu)美，自然氣息濃郁。天地開(kāi)闊，山風(fēng)拂面，令人心胸暢然，建成后茶園城區(qū)綠草成陰，古木參天，是天然人居地區(qū)。對(duì)風(fēng)行至今“農(nóng)家樂(lè)”應(yīng)當(dāng)有所反思！由于自然離咱們遠(yuǎn)去……。但慶幸是，所謂“吃在南岸，住在南岸，休閑在南岸”，已經(jīng)為市民所認(rèn)同，而茶園將現(xiàn)實(shí)地向社會(huì)詮釋“休閑在南岸”更確切指向。四、茶園新區(qū)核心概念之一（都市形象定位語(yǔ)）領(lǐng)袖西部天地茶園闡釋?zhuān)侯I(lǐng)袖——精神領(lǐng)導(dǎo)行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)生活方式領(lǐng)導(dǎo)西部——中華人民共和國(guó)西部天地——天高地闊胸襟，同步也蘊(yùn)涵著綠色、生態(tài)、自然茶園——生態(tài)產(chǎn)業(yè)、綠色經(jīng)營(yíng)之二（都市形象推廣語(yǔ)）妙漫天地清韻茶園闡釋?zhuān)好盥呛｛惞?，幽弦山水，紫霧般靜謐，莊園般城區(qū)天地——天高地闊胸襟，同步也蘊(yùn)涵著綠色、生態(tài)、自然清韻——優(yōu)雅、綠色、旋律；茶園——生態(tài)產(chǎn)業(yè)、綠色經(jīng)營(yíng)之三（都市招商推廣語(yǔ)）播種百業(yè)收獲千秋闡釋?zhuān)骸鋵?shí)無(wú)需更多解釋。這是一句非常綠色、生態(tài)招商語(yǔ)?！獙毜渫黄屏艘酝置嫔险猩虡?biāo)語(yǔ)，百業(yè)中業(yè)與“葉”諧音。又與茶園聯(lián)想意境完全吻合。播種和收獲，強(qiáng)烈吸引了投資者對(duì)預(yù)期效益關(guān)注度。五、茶園新城核心載體1、文化載體A：經(jīng)營(yíng)文化——以經(jīng)營(yíng)天下胸懷來(lái)經(jīng)營(yíng)都市；B：產(chǎn)業(yè)文化——科學(xué)精神、創(chuàng)新態(tài)度創(chuàng)造茶園新城產(chǎn)業(yè)鏈；C：茶園文化——綠色、生態(tài)、自然原生態(tài)環(huán)境；D：居住文化——引領(lǐng)將來(lái)休閑商務(wù)和休閑居住環(huán)境。2、功能載體（略）3、運(yùn)營(yíng)載體A、運(yùn)營(yíng)理念——效率、人本、公平、可持續(xù)；B、運(yùn)營(yíng)節(jié)奏——三個(gè)階段：形態(tài)性開(kāi)發(fā)階段、功能性開(kāi)發(fā)階段、達(dá)到預(yù)期目的階段；C、運(yùn)營(yíng)招商——引天下之才、招全球之商，引進(jìn)有品牌、有實(shí)力、有遠(yuǎn)見(jiàn)公司；D、運(yùn)營(yíng)形象——通過(guò)不同公關(guān)有針對(duì)性地進(jìn)行形象推廣。A、公關(guān)活動(dòng)政策公關(guān)——優(yōu)惠政策等；渠道公關(guān)——對(duì)專(zhuān)業(yè)性渠道公關(guān)；路演公關(guān)——到海外和國(guó)內(nèi)大都市進(jìn)行推介茶園新區(qū)系列活動(dòng)；主題公關(guān)——確立茶園主題宣傳月，針對(duì)節(jié)日進(jìn)行形象宣傳等。B、行業(yè)論壇市長(zhǎng)論壇——傳達(dá)招商呼聲；都市論壇——傳達(dá)規(guī)劃前景；住交會(huì)平臺(tái)——一攬子招商籌劃。C、媒體組合方略：（詳略）國(guó)家級(jí)電視臺(tái)——央視《經(jīng)濟(jì)半小時(shí)》《新聞會(huì)客廳》——香港鳳凰衛(wèi)視、星空衛(wèi)視等——東南亞某些國(guó)家電視臺(tái)行業(yè)報(bào)媒——《人民日?qǐng)?bào)》——《中華人民共和國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》——《新周刊》——《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》——《中華人民共和國(guó)房地產(chǎn)》等網(wǎng)絡(luò)——渠道網(wǎng)絡(luò)自有渠道媒體——本地報(bào)紙——政府渠道——新區(qū)形象宣傳片等——新區(qū)政府網(wǎng)站推廣組合戰(zhàn)略——訴求表達(dá)今天都市競(jìng)爭(zhēng)，再也不但僅是規(guī)模競(jìng)爭(zhēng)、經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)，而更體現(xiàn)出都市文化、都市品位和都市生活環(huán)境與生活質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)，實(shí)質(zhì)就是都市形象競(jìng)爭(zhēng)。茶園城區(qū)形象，是給人印象和感受。似乎容易理解。但作進(jìn)一步分析，就不是那么簡(jiǎn)樸。因可構(gòu)成對(duì)茶園都市印象和感受東西實(shí)在太多。地貌、建筑、道路、交通、店面、旅游景點(diǎn)、生活設(shè)施等，都是構(gòu)成這種印象和感受基本要素。它所涉及是與咱們當(dāng)前城區(qū)規(guī)劃、都市管理、涉及市容建設(shè)既互相聯(lián)系又相對(duì)獨(dú)立全新領(lǐng)域。形象策劃和推廣需要概念，但不是堆砌概念……

一、當(dāng)前中華人民共和國(guó)城區(qū)形象戰(zhàn)略

大體有：１、直接由公司形象戰(zhàn)略嫁接至都市形象戰(zhàn)略；２、社區(qū)設(shè)計(jì)理論發(fā)展為都市形象戰(zhàn)略；３、地區(qū)形象學(xué)。與公司CI辨認(rèn)系統(tǒng)比較，都市CI辨認(rèn)系統(tǒng)要復(fù)雜諸多。

寶典傳播運(yùn)用PIS，實(shí)際是將上述各種方式結(jié)合起來(lái)，簡(jiǎn)樸來(lái)說(shuō)，就是以當(dāng)代CI戰(zhàn)略理論為主桿，以茶園都市發(fā)展戰(zhàn)略為目的，充分運(yùn)用都市景觀(guān)設(shè)計(jì)、都市標(biāo)記設(shè)計(jì)辦法，建立一套與公司形象辨認(rèn)系統(tǒng)不同、適合都市形象戰(zhàn)略辨認(rèn)系統(tǒng)。

寶典對(duì)茶園新城形象辨認(rèn)系統(tǒng)不但從理念辨認(rèn)MI、視覺(jué)辨認(rèn)VI、行為辨認(rèn)BI三個(gè)系統(tǒng)進(jìn)行設(shè)計(jì)，同步依照茶園固有基本特性，設(shè)計(jì)和推廣新辨認(rèn)系統(tǒng)。在老式三大辨認(rèn)系統(tǒng)之外，寶典傳播特別強(qiáng)調(diào)茶園地緣辨認(rèn)GI、人文辨認(rèn)HI和政策辨認(rèn)PI概念。二、茶園新區(qū)形象系統(tǒng)分析.cn中華人民共和國(guó)最大資料庫(kù)下載“形象”自身又是一種美學(xué)概念，“感受性”應(yīng)當(dāng)是一種很重要原則。同步，由于都市形象是以都市或特定區(qū)域?yàn)橹黧w，其感受性事實(shí)上并不像公司形象那樣有明顯主客之分?；谶@種理解，現(xiàn)就茶園新城形象作出如下幾種感受系統(tǒng)分析，以求為都市形象作一種較為全面、較為精確理論定位和系統(tǒng)構(gòu)架。

1.精神感受系統(tǒng)——這是茶園新城精神理念所產(chǎn)生系統(tǒng)形象效應(yīng)，她是新區(qū)精神支柱，也是其立市和不斷發(fā)展信念所在。其內(nèi)容可以是都市精神生活所提煉理念信條，可以是新區(qū)發(fā)展哲學(xué)高度概括。

2．行為感受系統(tǒng)——市民行為是茶園最重要最典型市容市貌，也就是都市形象?！拔拿鳌币辉~就是從拉丁語(yǔ)中“市民”引伸而來(lái)。舉手投足之際，言談話(huà)語(yǔ)之間，都是茶園形象反映。重慶市及各區(qū)所制定市民手冊(cè)、文明公約、鄰里公約等，其實(shí)都是其形象感受系統(tǒng)內(nèi)容，但因太共性，因此很難體現(xiàn)出特定形象色彩。3．視覺(jué)感受系統(tǒng)——視覺(jué)感受是茶園形象最直觀(guān)某些，一切視覺(jué)景觀(guān)都是茶園茶園形象直接體現(xiàn)，建筑物景觀(guān)、道路交通景觀(guān)、自然山水景觀(guān)、人文景觀(guān)等。規(guī)定重慶每個(gè)城區(qū)視覺(jué)景觀(guān)都具個(gè)性色彩顯然不現(xiàn)實(shí)。對(duì)于茶園新城，只要有一種或幾種極富個(gè)性視覺(jué)景觀(guān)存在，即可使人們強(qiáng)烈地感受其特有魅力。

4．風(fēng)情感受系統(tǒng)——風(fēng)情就是茶園區(qū)特定形象風(fēng)韻所在，也是個(gè)性色彩最為濃烈某些。涉及了這個(gè)它風(fēng)俗習(xí)慣、文化老式、人文風(fēng)采。說(shuō)究竟，就是茶園風(fēng)情對(duì)人熏陶和浸淫。茶園“風(fēng)情感受”形象效應(yīng)對(duì)主體是一種眷戀，對(duì)客體則是一種新穎和神秘?？梢哉f(shuō)，“風(fēng)情”也許是激發(fā)人們對(duì)茶園新區(qū)形象意識(shí)最為敏感某些。

5．消費(fèi)感受系統(tǒng)——是茶園城區(qū)形象專(zhuān)門(mén)印記。在茶園，消費(fèi)感受實(shí)質(zhì)就是茶園所提供生活和服務(wù)感受。茶園形象消費(fèi)感受系統(tǒng)是相稱(chēng)龐雜，有物質(zhì)消費(fèi)某些，也有精神消費(fèi)某些。涉及社會(huì)、政府、公益等，也涉及都市生活、工作環(huán)境和文化消費(fèi)設(shè)施和條件，涉及人居環(huán)境、休閑場(chǎng)合，甚至氣候地理、空氣質(zhì)量等。

6．經(jīng)濟(jì)感受系統(tǒng)——不涉及經(jīng)濟(jì)城區(qū)必定是不存在。因而，茶園新城經(jīng)濟(jì)感受系統(tǒng)構(gòu)架，核心是確立茶園新城最適應(yīng)經(jīng)濟(jì)運(yùn)營(yíng)機(jī)制和模式。特別是城區(qū)形象產(chǎn)業(yè)、都市形象公司和都市形象產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和市場(chǎng)拓展。三．形象推廣內(nèi)容

1、茶園新城理念辨認(rèn)系統(tǒng)MI

涉及都市戰(zhàn)略形象、活動(dòng)領(lǐng)域、組織目的、價(jià)值觀(guān)、行動(dòng)標(biāo)語(yǔ)、發(fā)展方略、都市精神、座佑銘，此外還可增長(zhǎng)使命、標(biāo)語(yǔ)、宗旨、發(fā)展方針等要素。

2、茶園新城行為辨認(rèn)系統(tǒng)BI

都市行為辨認(rèn)涉及都市對(duì)內(nèi)、對(duì)外活動(dòng)辨認(rèn)。涉及都市群體和個(gè)體管理、教誨，以及對(duì)外宣傳、廣告活動(dòng)、招商活動(dòng)、公關(guān)活動(dòng)、公益活動(dòng)等內(nèi)容。行為辨認(rèn)要素分為行為準(zhǔn)則、公務(wù)員行為規(guī)范、居民行為規(guī)范、群體行為規(guī)范、媒介行為規(guī)范等五大要素。

3、茶園新城視覺(jué)辨認(rèn)系統(tǒng)VI

基本設(shè)計(jì)要素：都市標(biāo)志（已有），新區(qū)名稱(chēng)原則字（涉及中英文名稱(chēng)、簡(jiǎn)稱(chēng)），新區(qū)原則色，原則組合形式，專(zhuān)用印刷字體等。

應(yīng)用設(shè)計(jì)要素：茶園新區(qū)政務(wù)、窗口系統(tǒng)辦公用品應(yīng)用設(shè)計(jì)、公關(guān)用品應(yīng)用設(shè)計(jì)、批示類(lèi)應(yīng)用設(shè)計(jì)、交通工具應(yīng)用設(shè)計(jì)、環(huán)境應(yīng)用設(shè)計(jì)、都市廣告應(yīng)用設(shè)計(jì)、新區(qū)展示應(yīng)用設(shè)計(jì)。4、茶園新城地緣辨認(rèn)系統(tǒng)GI任何都市對(duì)外播散形象因素，一方面是地理上。想起茶園新城，一方面想到也許是它所屬方位。因而，茶園新區(qū)戰(zhàn)略辨認(rèn)中，必要有地緣辨認(rèn)概念（Geographyidentity）。強(qiáng)調(diào)城區(qū)地緣辨認(rèn)，形成對(duì)茶園新區(qū)記憶點(diǎn)，這樣，城區(qū)形象將很有個(gè)性。

5、茶園新城人文辨認(rèn)系統(tǒng)HI有生命力都市必要以人為本，人文狀況是茶園個(gè)性中最重要因素，寶典把它作為新區(qū)一種獨(dú)立辨認(rèn)系統(tǒng)提出，即人文辨認(rèn)（Humanismidentity）。人文辨認(rèn)是茶園最持久、最具資源潛力和最有文化人類(lèi)學(xué)意義辨認(rèn)。人文辨認(rèn)有歷時(shí)性和共時(shí)性?xún)煞矫?。人文化、風(fēng)俗等是長(zhǎng)期培養(yǎng)，是歷時(shí)性；而茶園人現(xiàn)實(shí)生活必要與歷時(shí)性人文遺風(fēng)共存，這就是茶園一種共時(shí)性狀況。設(shè)計(jì)和推廣茶園人行為辨認(rèn)時(shí)，是以共時(shí)性為主，而推廣人文辨認(rèn)時(shí)，則以歷時(shí)性人文特性為主。

6、茶園新城政策辨認(rèn)系統(tǒng)PI深圳正是運(yùn)用國(guó)家特殊政策，在短時(shí)間內(nèi)變成當(dāng)代大都市。向國(guó)內(nèi)外展示其形象，這里總結(jié)出一種辨認(rèn)系統(tǒng)，即政策辨認(rèn)（policyidentity）。政策辨認(rèn)是當(dāng)代區(qū)域形象重要辨認(rèn)要素。上海浦東區(qū)興起，也是政策辨認(rèn)典型案例。某種意義上，茶園城區(qū)形成，自身就是重慶市大發(fā)展、大開(kāi)放和建設(shè)當(dāng)代服務(wù)型社會(huì)各種優(yōu)惠政策產(chǎn)物。茶園新區(qū)政策辨認(rèn)其實(shí)是一種極其重要概念?！^(guò)程表達(dá)一、茶園新城PIS導(dǎo)入流程為了成功將PIS導(dǎo)入到茶園新城推廣，寶典傳播建議大體分三步：一方面設(shè)立PIS導(dǎo)入小組，負(fù)責(zé)PIS導(dǎo)入實(shí)行；另一方面專(zhuān)業(yè)策劃公司提供整體規(guī)劃戰(zhàn)略，為活動(dòng)開(kāi)展制定行為規(guī)范，在已有視覺(jué)形象系統(tǒng)基本上整合完善；最后就詳細(xì)活動(dòng)導(dǎo)入PIS，然后分階段詳細(xì)操作。茶園新城形象推廣方略PIS實(shí)行階段

二．茶園形象推廣設(shè)施茶園新城形象規(guī)劃和塑造：1、文化標(biāo)志塑造：強(qiáng)化茶園新城文化特性（略）2、都市形象規(guī)劃元素塑造品牌：建筑分類(lèi)——如茶園新城標(biāo)志公共性紀(jì)念建筑；有茶園新城文化特性商務(wù)建筑和休閑場(chǎng)合等。功能分區(qū)——工業(yè)園區(qū)、金融商務(wù)區(qū)、科研教誨區(qū)、綠色住宅區(qū)、生態(tài)園林區(qū)、文體娛樂(lè)區(qū)等功能分區(qū)。建筑色彩——原生態(tài)色彩系列區(qū)、綠色山水色彩帶、地標(biāo)建筑色系。環(huán)境小品——茶園新城文化系列小品、居住區(qū)山水系列小品、當(dāng)代風(fēng)情小品。

三、茶園新城形象對(duì)內(nèi)推廣

某些都市（區(qū)）推廣方略就只懂得是對(duì)外界如何擴(kuò)大宣傳力度，而最后區(qū)內(nèi)成員自己還不太清晰。這樣成果不是咱們所但愿。方案通過(guò)后，應(yīng)先在城區(qū)內(nèi)部推廣，導(dǎo)致市民對(duì)新形象理解和認(rèn)同，并將理念貫徹到全區(qū)。

四、茶園新城形象對(duì)外推廣

對(duì)外推廣活動(dòng)是都市形象極為重要信息交流手段，是都市推廣自身形象，開(kāi)展對(duì)外公共關(guān)系重要形式。推廣活動(dòng)組織程序有三個(gè)階段：

1、前期籌劃階段——在前期籌劃階段，必要完畢如下幾項(xiàng)工作：提出推廣活動(dòng)設(shè)想，明確活動(dòng)性質(zhì)、目和活動(dòng)任務(wù)。

2、前期籌辦階段——前期籌辦階段工作，重要是依照活動(dòng)籌劃所規(guī)定內(nèi)容，進(jìn)行活動(dòng)費(fèi)用、活動(dòng)物資及活動(dòng)人員等準(zhǔn)備，為順利地按籌劃組織實(shí)行推廣活動(dòng)，打下人力、物質(zhì)和財(cái)力基本。

3、活動(dòng)實(shí)行階段——這一階段，為對(duì)外推廣活動(dòng)主體內(nèi)容，也是對(duì)推廣活動(dòng)進(jìn)行組織與管理核心所在，是推廣活動(dòng)組織與管理工作重點(diǎn)。廣告方略一、目的對(duì)象構(gòu)成：茶園新城區(qū)宣傳與推廣針對(duì)目的對(duì)象相稱(chēng)廣泛，對(duì)內(nèi)有本城區(qū)居民、入駐公司等；對(duì)外則更多，如以重慶及周邊地區(qū)為主自然人群、國(guó)內(nèi)外大型公司、中央及地方各級(jí)政府、港澳臺(tái)及東南亞地區(qū)、國(guó)內(nèi)外和諧都市、國(guó)際跨國(guó)公司、投資機(jī)構(gòu)等等。二、廣告目的方略：面對(duì)如此眾多目的對(duì)象，茶園作為一座新城區(qū)，形象廣告方略，不可避免將采用各種形式和方略：無(wú)差別廣告推廣：一定期間內(nèi)向一種大目的市場(chǎng)運(yùn)用各種媒體，作相似內(nèi)容廣告。運(yùn)用此方略，有助于運(yùn)用各種廣告媒體宣傳同一內(nèi)容，能通過(guò)提高目的對(duì)象對(duì)茶園新區(qū)知名度理解。差別廣告推廣：一定期期內(nèi)，運(yùn)用不同媒體，作不同內(nèi)容廣告。運(yùn)用這種方略，有助于突出茶園新區(qū)個(gè)性特點(diǎn)，達(dá)到擴(kuò)大影響目。集中廣告推廣：在一定期期內(nèi)，集中力量搞好大型活動(dòng)策劃與實(shí)行。推廣各類(lèi)豐富多彩活動(dòng)，達(dá)到宣傳茶園新城區(qū)目。集中廣告重要針對(duì)活動(dòng)而言。三、時(shí)間安排方略：廣告時(shí)間方略。普通有提前推出、即時(shí)推出、延時(shí)推出這三種。茶園新區(qū)詳細(xì)運(yùn)作不再贅述。四、公關(guān)活動(dòng)：政策公關(guān)——優(yōu)惠政策等；渠道公關(guān)——對(duì)專(zhuān)業(yè)性渠道公關(guān)；路演公關(guān)——到海外和國(guó)內(nèi)大都市進(jìn)行形象推廣；主題公關(guān)——確立茶園主題活動(dòng)月，針對(duì)節(jié)日進(jìn)行都市形象宣傳等。五、論壇：（詳略）方略服務(wù)及各階段交付品品牌戰(zhàn)略與管理內(nèi)容構(gòu)成咱們將規(guī)劃與管理兩大系統(tǒng)、十二個(gè)重要某些進(jìn)行品牌戰(zhàn)略操作，程序如下：推廣系統(tǒng)推廣系統(tǒng)方略層面形象現(xiàn)狀分析擬定形象目的形象內(nèi)涵形象辨認(rèn)形象辨認(rèn)推廣傳播市場(chǎng)力管理形象力管理品牌力管理品牌組織力管理媒介投入與監(jiān)控形象系統(tǒng)管理推廣系統(tǒng)執(zhí)行層面管理系統(tǒng)模塊1：茶園新區(qū)形象現(xiàn)狀分析寶典傳播從如下三個(gè)方面展開(kāi)品牌現(xiàn)狀分析：茶園新城品牌所處背景分析會(huì)同關(guān)于部門(mén)分析宏觀(guān)環(huán)境，發(fā)展空間及發(fā)展趨勢(shì)；各細(xì)分領(lǐng)域規(guī)模。茶園新城品牌所在區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析。通過(guò)度析重要競(jìng)爭(zhēng)品牌戰(zhàn)略（屬地方略、渠道方略、形象命名方略、廣告?zhèn)鞑シ铰?、終端方略、服務(wù)方略等），鑒定受眾區(qū)域當(dāng)前競(jìng)爭(zhēng)勢(shì)態(tài)及有關(guān)區(qū)域形象體現(xiàn)。明確目的與方略。茶園新城形象品牌所相應(yīng)社會(huì)群心理分析通過(guò)調(diào)研，鑒定有關(guān)人群、行業(yè)對(duì)茶園新區(qū)認(rèn)知度、忠誠(chéng)度等。明確形象定位、形象內(nèi)涵、形象辨認(rèn)、形象品牌傳播方略。茶園新城關(guān)于品牌狀況收集茶園新區(qū)戰(zhàn)略實(shí)行內(nèi)容，及區(qū)內(nèi)有關(guān)重點(diǎn)公司信息。明確進(jìn)駐公司可協(xié)作性組合方略方向。通過(guò)上述分析，匯總新區(qū)及連同進(jìn)駐公司品牌SWOT分析，為規(guī)劃整個(gè)形象推廣工序作業(yè)奠定基本。交付品：《茶園現(xiàn)狀分析報(bào)告》模塊2：制定形象規(guī)劃目的1、品牌規(guī)劃目的分為短期、中期、長(zhǎng)期目的。短期目的：茶園新城品牌體系構(gòu)建，一方面依照區(qū)塊構(gòu)造實(shí)現(xiàn)品牌名稱(chēng)體系創(chuàng)新，規(guī)劃（形象方略、推廣方略、市場(chǎng)方略、組織方略）節(jié)奏，增強(qiáng)“茶園新城”在全市、全國(guó)、全球個(gè)性形象，調(diào)節(jié)區(qū)域性多元戰(zhàn)略。中期目的：大范疇內(nèi)對(duì)茶園新城進(jìn)行全面整合傳播，提高形象影響力，提高全社會(huì)對(duì)茶園新區(qū)美譽(yù)度。擴(kuò)大地區(qū)形象創(chuàng)利能力。長(zhǎng)期目的：鞏固和發(fā)展其已建立新區(qū)地區(qū)品牌形象，將其打?qū)е轮腥A人民共和國(guó)城區(qū)一流品牌?；谏鲜鰬?zhàn)略目的，細(xì)分為詳細(xì)社會(huì)認(rèn)知目的、形象傳播目的、競(jìng)爭(zhēng)目的。交付品：《茶園形象規(guī)劃目的》模塊3：形象內(nèi)涵進(jìn)一步挖掘茶園新區(qū)綜合內(nèi)涵，豐富形象品牌血肉與品牌靈魂，涉及1、形象內(nèi)涵清單基本層面：核心價(jià)值、技術(shù)、服務(wù)附加層面：文化、情感內(nèi)涵，品牌性格、氣質(zhì)內(nèi)涵形象品牌輪盤(pán)明確“茶園新城”形象屬性、品牌品質(zhì)、感官特性；清晰茶園新城品牌給社會(huì)帶來(lái)利益是什么；明確茶園新城形象價(jià)值有哪些（自我價(jià)值與社會(huì)價(jià)值）；“茶園新城”形象個(gè)性及形象人格化特性塑造；挖掘茶園新城形象品牌精髓（核心理念）。交付品：《茶園形象內(nèi)涵價(jià)值報(bào)告》模塊4：形象辨認(rèn)建立形象辨認(rèn)系統(tǒng)作用：有助于社會(huì)認(rèn)知，架起社會(huì)與新區(qū)之間溝通橋梁，有助于新區(qū)形象傳播和管理。形象辨認(rèn)系統(tǒng)內(nèi)容：擬定在宣傳中應(yīng)用，擬定廣告宣傳風(fēng)格、內(nèi)容、版式，系列活動(dòng)、辦公用品、車(chē)輛、促銷(xiāo)物料設(shè)計(jì)，展臺(tái)、終端現(xiàn)場(chǎng)規(guī)劃設(shè)計(jì)……交付品：《茶園新城形象品牌戰(zhàn)略規(guī)劃》含《茶園新城形象品牌VI手冊(cè)》。模塊5：形象傳播1、形象整合傳播目：與社會(huì)建立密切關(guān)系；同步表達(dá)對(duì)社會(huì)關(guān)懷與理解，進(jìn)行貼心溝通。2、形象整合傳播核心：使社會(huì)對(duì)其產(chǎn)生信任并長(zhǎng)期維持這種互動(dòng)關(guān)系。形象整合傳播戰(zhàn)略制定。形象傳播主題制定。形象傳播方式制定（公關(guān)、活動(dòng)、會(huì)議、廣告等）。針對(duì)社會(huì)傳播方式針對(duì)渠道傳播方式形象廣告創(chuàng)意方向擬定（電視、電臺(tái)、報(bào)紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)、戶(hù)外等）。交付品：《形象傳播戰(zhàn)略規(guī)劃》——廣告視聽(tīng)體現(xiàn)及CF創(chuàng)意腳本模塊6：推廣媒體投資與監(jiān)控規(guī)劃目：找出廣告所傳播信息與目的受眾之間最佳接觸方式，從而對(duì)對(duì)的人，在對(duì)的時(shí)間、對(duì)的地點(diǎn)以對(duì)的耗費(fèi)、對(duì)的方式，達(dá)到預(yù)定傳播目。1、媒介投資形象推廣媒體投資競(jìng)爭(zhēng)性分析。分析各區(qū)域媒介投放目的、方略、投資頻率、強(qiáng)度、媒介組合、區(qū)域分派、層級(jí)覆蓋狀況、效果。形象推廣目的社會(huì)媒體接觸分析：定量分析目的社會(huì)媒介接觸特性。形象媒體目的與方略：擬定品牌在全國(guó)媒體方略，是以中央性為主還是以地方性為主？是以硬性廣告為主還是以軟性廣告為主？受眾分析？媒介如何組合？采用什么樣技術(shù)保證什么水平到達(dá)率？如何合理擬定預(yù)算？推廣媒體監(jiān)控體系建立：監(jiān)控機(jī)構(gòu)設(shè)立監(jiān)控內(nèi)容：目的與否明晰媒介傳播量與否合理與否體現(xiàn)戰(zhàn)略目的對(duì)象與否對(duì)的媒介組合與否得當(dāng)媒介行程設(shè)定與否適當(dāng)預(yù)算分派與否精準(zhǔn)與否錯(cuò)播漏播競(jìng)爭(zhēng)品牌與否有針對(duì)性反映社會(huì)有什么反映執(zhí)行到達(dá)率/接觸頻率與籌劃與否有差別媒介投資與否有揮霍完整作業(yè)流程交付品：《媒介投放監(jiān)播及PR/SP活動(dòng)評(píng)估報(bào)告》模塊7：“茶園新城”品牌力管理管理是形象品牌存在基本，咱們將站在形象品牌目的與社會(huì)角度對(duì)茶園新城形象提出品牌定位下調(diào)節(jié)方案。決定哪些需要發(fā)展、維持、跟進(jìn)、撤除。重要針對(duì):1、形象最佳構(gòu)造A、咱們將收集、分析每次活動(dòng)狀況和有關(guān)對(duì)比狀況，以及評(píng)估每環(huán)節(jié)價(jià)值。B、咱們將依照形象推廣詳細(xì)狀況，確立調(diào)節(jié)方略：填充方略、削減方略或形象線(xiàn)延伸。C、同步，咱們將依照城區(qū)發(fā)展趨勢(shì)，提出形象調(diào)節(jié)方向和詳細(xì)辦法。2、形象推廣更新“茶園新城”要想成為中華人民共和國(guó)新興城區(qū)領(lǐng)先者，就必要定期對(duì)新興推廣進(jìn)行管理更新。咱們將在政府、社會(huì)需求及形象戰(zhàn)略基本上提出更新構(gòu)思。3、其她咱們將與茶園新區(qū)管理部門(mén)一起，把“茶園新城”特色納入品牌形象管理系統(tǒng)，作為都市體系基本原則；還將與成本控制有關(guān)部門(mén)一起討論形象推廣經(jīng)濟(jì)上也許性及操作性。模塊8：“茶園新城”品牌形象力管理通過(guò)形象推廣規(guī)劃系統(tǒng)，確立形象傳播內(nèi)容，但作為一種真正城區(qū)形象品牌必要擁有持續(xù)性發(fā)展，因而，咱們必要對(duì)形象品牌實(shí)行系統(tǒng)管理和動(dòng)態(tài)管理，重要涉及如下方面內(nèi)容：新區(qū)體系視覺(jué)原則辨認(rèn)系統(tǒng)規(guī)范；PIS導(dǎo)入與執(zhí)行評(píng)估；形象廣告與否符合茶園新城內(nèi)核審視；終端形象維護(hù)與執(zhí)行控制；事件及公關(guān)行為；標(biāo)志保護(hù)模塊10：“茶園新城”品牌市場(chǎng)力管理1、形象知名度咱們將周期性檢查形象知名度如下內(nèi)容：形象傳播方式與否獨(dú)特并更具針對(duì)性?形象知名度建立重要來(lái)源于哪種方式?品牌統(tǒng)一辨認(rèn)系統(tǒng)如何?形象延伸對(duì)茶園新城知名度有何影響?品牌建立知名度過(guò)程中傳播與否具備持續(xù)性？品牌當(dāng)前知名度狀態(tài)如何？形象下公司、社區(qū)處在什么狀態(tài)？2、形象美譽(yù)度對(duì)于形象美譽(yù)度，咱們將重點(diǎn)檢查如下內(nèi)容：使用茶園新城形象社會(huì)對(duì)其產(chǎn)品功能理解多少?懂得而未使用茶園新城品牌社會(huì)對(duì)其影響理解多少？茶園新城美譽(yù)度重要來(lái)自于形象哪一方面？形象在品質(zhì)上有何發(fā)展創(chuàng)新？與否參照了社會(huì)信息回饋？競(jìng)爭(zhēng)地區(qū)形象美譽(yù)度如何？重要來(lái)自于競(jìng)爭(zhēng)區(qū)域哪一方面？導(dǎo)致當(dāng)前形象美譽(yù)度重要因素？茶園新城形象品牌在建立其美譽(yù)度中應(yīng)重要倡導(dǎo)什么、表達(dá)什么?模塊10：“茶園新