短視頻制作全能一本通

短視頻全能一本通（微課版）劉慶振安琪王凌峰編著教學(xué)課件第1章短視頻概述1.1新媒體時代的短視頻1.1.1認(rèn)識新媒體1.1.2新媒體發(fā)展脈絡(luò)：從文字到短視頻1.1.3短視頻的概念與特征1.1.4短視頻的社會功能1.2短視頻平臺1.2.1短視頻平臺的功能1.2.2平臺的內(nèi)容生產(chǎn)與分發(fā)1.2.3平臺的內(nèi)容監(jiān)管模式1.2.4八大主要短視頻平臺1.2.5短視頻平臺的創(chuàng)新機(jī)會1.3短視頻行業(yè)現(xiàn)狀與未來趨勢1.3.1短視頻的市場規(guī)模與用戶規(guī)模1.3.2短視頻的產(chǎn)業(yè)鏈和生態(tài)圈1.3.3短視頻的內(nèi)容生產(chǎn)模式1.3.4短視頻的五大變現(xiàn)套路1.3.5短視頻發(fā)展面臨的困境與策略1.3.65G時代的短視頻發(fā)展機(jī)遇1.4短視頻的基本制作流程1.4.1短視頻的產(chǎn)品策劃1.4.2短視頻的內(nèi)容創(chuàng)意1.4.3短視頻的文案寫作1.4.4短視頻的拍攝制作1.4.5短視頻的運(yùn)營習(xí)題1.新媒體是什么？新媒體的發(fā)展脈絡(luò)是什么？2.短視頻的概念和特征是什么？短視頻有哪些社會功能？3.短視頻平臺的內(nèi)容分發(fā)模式有哪些？4.短視頻平臺一般通過哪些方式對內(nèi)容進(jìn)行監(jiān)管？5.當(dāng)前短視頻的市場規(guī)模和用戶規(guī)模如何？短視頻行業(yè)發(fā)展面臨的困境和出路有哪些？1.新媒體是什么？新媒體的發(fā)展脈絡(luò)是什么？隨著媒體傳播技術(shù)不斷迭代而涌現(xiàn)出來的、明顯不同于過去的理念和方法的媒體新技術(shù)、新手段、新產(chǎn)品、新形態(tài)、新組織、新業(yè)態(tài)和新生態(tài)，其內(nèi)涵和外延在時間和空間范圍內(nèi)都具有一定的相對性。新媒體的發(fā)展脈絡(luò)新媒體形態(tài)內(nèi)容企業(yè)門戶網(wǎng)站通向某類綜合性互聯(lián)網(wǎng)信息資源并提供有關(guān)信息服務(wù)的應(yīng)用系統(tǒng)雅虎、新浪、網(wǎng)易、搜狐、新華網(wǎng)搜索引擎根據(jù)用戶需求與一定算法，運(yùn)用特定策略從互聯(lián)網(wǎng)檢索出制定信息反饋給用戶的一門檢索技術(shù)Yahoo、Google、百度即時通信(IM)能夠即時發(fā)送和接收互聯(lián)網(wǎng)消息等的業(yè)務(wù)MSN、ICQ、QQ博客英文名為Blog，為WebLog的混成詞。它的正式名稱為網(wǎng)絡(luò)日記；又音譯為部落格，博客有時也指使用特定的軟件，在網(wǎng)絡(luò)上出版、發(fā)表和張貼個人文章的人，或者是一種通常由個人管理、不定期張貼新的文章的網(wǎng)站博客網(wǎng)、新浪博客社交網(wǎng)站全稱SocialNetworkSite，即“社交網(wǎng)站”或“社交網(wǎng)”，基于社會網(wǎng)絡(luò)關(guān)系系統(tǒng)思想的網(wǎng)站Myspace、Facebook、人人網(wǎng)視頻網(wǎng)站在完善的技術(shù)平臺支持下，讓互聯(lián)網(wǎng)用戶在線流暢發(fā)布、瀏覽和分享視頻作品的網(wǎng)絡(luò)媒體優(yōu)酷、Youtube、Billibili、愛奇藝、騰訊視頻兩微一端隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，新媒體的主戰(zhàn)場從PC端轉(zhuǎn)移到了移動端Twitter、微博、微信、移動應(yīng)用客戶端、小程序資訊聚合平臺移動終端的信息瀏覽與PC端有著非常明顯的不同，于是，從PC端到移動端，信息獲取和信息消費(fèi)的模式逐漸從用戶主動搜索轉(zhuǎn)變?yōu)榱似脚_主動推薦今日頭條、一點(diǎn)資訊音頻分享平臺除了微博的簡短訊息、微信公眾號的圖文信息之外，移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展也使得音頻內(nèi)容獲得了更充分的發(fā)展荔枝FM、得到短視頻平臺短片視頻，是一種時長短、門檻低、傳播廣等特征的新媒體形態(tài)抖音、快手2.短視頻的概念與特征短視頻特征具體內(nèi)容短短視頻時間較短，一般在15秒到5分鐘之間，在最短的視頻時長內(nèi)，最有效地講好故事做好營銷小話題一般不大，有聚焦，小而美，能夠有情感、有價值觀、有用戶共鳴輕內(nèi)容輕快明了，一般不是太沉重薄短視頻想表達(dá)的東西像一層薄薄的透明保鮮膜或者窗戶紙那樣，一看就能看透，一戳就能戳破。新新鮮、新穎、新奇、新意快熱點(diǎn)轉(zhuǎn)身即逝，話題轉(zhuǎn)眼就沒，短視頻終歸是在互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)上傳播的，互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域非常重要的一個法則就是——唯快不破碎短視頻的內(nèi)容一般是碎片化的，而用戶也會利用碎片化時間觀看短視頻2.短視頻的社會功能社會功能具體內(nèi)容媒體功能有利于信息的傳播，為用戶提供休閑娛樂內(nèi)容，促進(jìn)用戶的社會交往經(jīng)濟(jì)功能推動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，帶動內(nèi)容電商經(jīng)濟(jì)，為短視頻+經(jīng)濟(jì)營造良好環(huán)境文化功能帶動流行文化、小眾文化、傳統(tǒng)文化的發(fā)展，促進(jìn)文化融合教育功能通過短視頻進(jìn)行輿論引導(dǎo)，提高用戶媒介素養(yǎng)，利用短視頻進(jìn)行知識教學(xué)，提高用戶各項技能政治功能用戶可以通過短視頻了解公共事件，從而有利于用戶的政治參與3.短視頻平臺的內(nèi)容分發(fā)模式短視頻平臺的內(nèi)容分發(fā)模式有三種，分別為算法分發(fā)、人工分發(fā)、社交分發(fā)。（1）算法分發(fā)。算法分發(fā)即利用算法來分析用戶偏好，為用戶推送可能感興趣的短視頻。當(dāng)前大部分短視頻平臺已經(jīng)把視頻內(nèi)容的推薦權(quán)賦予了推薦系統(tǒng)，例如抖音、快手等短視頻平臺。（2）人工分發(fā)。人工分發(fā)即利用人力來審核分發(fā)短視頻。盡管越來越多的平臺都開啟了智能推薦系統(tǒng)，人工推薦在內(nèi)容運(yùn)營尤其是內(nèi)容營銷方面，發(fā)揮著重要的作用。例如抖音大量招聘視頻內(nèi)容審核員，對短視頻進(jìn)行人工干預(yù)審核及分發(fā)。（3）社交分發(fā)。社交分發(fā)即利用用戶的社交關(guān)系來推廣短視頻，例如微信視頻號在本質(zhì)上是微信最核心的邏輯，那就是信息產(chǎn)品的社交分發(fā)，依托于微信通信錄的社交關(guān)系進(jìn)行內(nèi)容分發(fā)。4.短視頻平臺的內(nèi)容監(jiān)管短視頻平臺的內(nèi)容監(jiān)督的主體來自多方，包括平臺中的用戶、平臺自身、其他短視頻平臺以及政府部門。1.用戶監(jiān)督對于短視頻平臺的內(nèi)容監(jiān)管來說，最主要的是依靠用戶自發(fā)地在短視頻制作過程中發(fā)起監(jiān)督，對自己的作品進(jìn)行自我審核，在不違背相關(guān)的法律法規(guī)以及平臺規(guī)定的基礎(chǔ)上制作并傳播短視頻內(nèi)容。除此之外，當(dāng)短視頻發(fā)布到平臺之后，還面臨著其他用戶的監(jiān)督，用戶在觀看短視頻的同時，可以通過平臺的舉報機(jī)制，對存在非法內(nèi)容的短視頻進(jìn)行監(jiān)督。4.短視頻平臺的內(nèi)容監(jiān)管2.平臺自律短視頻平臺需要積極承擔(dān)社會責(zé)任，在法律法規(guī)的基礎(chǔ)上，針對平臺內(nèi)部短視頻內(nèi)容的制作和傳播制定相關(guān)的平臺規(guī)則和秩序。3.同行監(jiān)督不同的短視頻平臺既是競爭對手，也是合作伙伴，同時還起到了互相監(jiān)督、互相促進(jìn)、互相激勵的作用。4.政府監(jiān)督政府作為社會主義市場經(jīng)濟(jì)中“看得見的手”，需要對相關(guān)的平臺進(jìn)行監(jiān)督，引導(dǎo)平臺營造一個健康有序的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境。當(dāng)短視頻平臺存在大量非法內(nèi)容，或者平臺出現(xiàn)其他非法行為時，政府部門起到了強(qiáng)制監(jiān)督的作用。5.短視頻的市場規(guī)模與用戶規(guī)模1.短視頻的市場規(guī)模各大短視頻平臺不斷拓展對外傳播疆域，如抖音海外版TikTok、快手海外版Kwai等應(yīng)用迅速擴(kuò)張海外市場。短視頻平臺在努力擴(kuò)展海外市場的同時，還擔(dān)負(fù)起了輸出文化的使命，生動直觀、新穎易懂的短視頻作品突破了語言的局限性，更具跨文化傳播力。此外，短視頻與其他行業(yè)的融合趨勢愈發(fā)顯著，尤其在帶動貧困地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展上作用明顯。通過帶動鄉(xiāng)村旅游、推動農(nóng)產(chǎn)品銷售等方式，拉動貧困地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。截至2019年9月，已超過1900萬人在快手平臺上獲得收入，其中超過500萬人來自國家級貧困縣，有115萬人通過在快手平臺賣貨，年銷量總額達(dá)到193億。5.短視頻的市場規(guī)模與用戶規(guī)模2.短視頻的用戶規(guī)模2019年以來，短視頻用戶規(guī)模快速增長，據(jù)CNNIC發(fā)布的第45次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2020年3月，我國網(wǎng)民規(guī)模為9.04億，其中手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到了8.97億，占比達(dá)99.3%，其中短視頻用戶規(guī)模達(dá)7.73億，占網(wǎng)民整體的85.6%，如圖1-3所示。5.短視頻行業(yè)發(fā)展面臨的困境和出路1.短視頻發(fā)展面臨的困境短視頻的發(fā)展面臨著用戶增長乏力、內(nèi)容原創(chuàng)不足、商業(yè)變現(xiàn)瓶頸、行業(yè)監(jiān)管趨嚴(yán)等四方面的困境。2.短視頻發(fā)展的策略針對短視頻發(fā)展面臨的用戶增長乏力、內(nèi)容原創(chuàng)不足、商業(yè)變現(xiàn)瓶頸、行業(yè)監(jiān)管趨嚴(yán)等四方面的困境，分別提出四點(diǎn)策略，分別為經(jīng)營用戶、打造IP、垂直深耕、爭做表率。第2章短視頻產(chǎn)品策劃2.1短視頻產(chǎn)品調(diào)查研究2.1.1短視頻行業(yè)政策與市場競爭調(diào)研2.1.2短視頻市場細(xì)分與市場選擇2.1.3短視頻目標(biāo)用戶調(diào)查與用戶畫像2.2短視頻內(nèi)容的策劃2.2.1短視頻的市場定位2.2.2爆款短視頻的關(guān)鍵特征與核心要素2.2.3短視頻內(nèi)容策劃的原則與方法2.3短視頻IP的策劃與打造2.3.1短視頻IP的垂直定位2.3.2短視頻IP的關(guān)鍵特征與核心要素2.3.3短視頻IP的打造方法與深耕策略習(xí)題1.什么是細(xì)分市場？什么是目標(biāo)市場？什么是用戶畫像？2.定位對于短視頻產(chǎn)品策劃的重要性有哪些？3.如何做好短視頻產(chǎn)品和短視頻IP的定位工作？4.短視頻產(chǎn)品策劃的原則和方法有哪些？5.如何對短視頻IP進(jìn)行策劃和開發(fā)？1.什么是細(xì)分市場？什么是目標(biāo)市場？什么是用戶畫像？細(xì)分市場細(xì)分市場是指企業(yè)/媒體組織按照某種標(biāo)準(zhǔn)將市場上的用戶劃分成若干個用戶群，每一個用戶群構(gòu)成一個子市場，不同子市場之間，需求存在著明顯的差別。市場細(xì)分是選擇目標(biāo)市場的基礎(chǔ)工作。有效的市場細(xì)分調(diào)查研究工作有助于企業(yè)/媒體組織將有限的資源更有效地用于發(fā)現(xiàn)、挖掘并開拓全新的市場機(jī)會。做好短視頻領(lǐng)域的市場細(xì)分工作，有助于短視頻生產(chǎn)者全面詳細(xì)地比較各個細(xì)分市場的潛在機(jī)會，并最終結(jié)合自身的能力與資源，確定最終屬于自己的目標(biāo)市場。1.什么是細(xì)分市場？什么是目標(biāo)市場？什么是用戶畫像？目標(biāo)市場目標(biāo)市場選擇也可以稱為目標(biāo)用戶群體選擇，就是指企業(yè)/媒體組織在市場細(xì)分之后的若干“子市場”中，選擇一個特定細(xì)分市場作為自身產(chǎn)品/服務(wù)的主要面向?qū)ο?，這個被選定的細(xì)分市場中的用戶之間具有高度相似的需求或特征。面向細(xì)分市場的短視頻，也就是垂直類短視頻，以其內(nèi)容專業(yè)、用戶明確、商業(yè)價值清晰、可變現(xiàn)方式多元等特征日益受到短視頻平臺和短視頻內(nèi)容生產(chǎn)者的關(guān)注。1.什么是細(xì)分市場？什么是目標(biāo)市場？什么是用戶畫像？用戶畫像用戶畫像是一種勾畫目標(biāo)用戶、聯(lián)系用戶訴求與產(chǎn)品/服務(wù)改進(jìn)方向的有效工具，而短視頻目標(biāo)用戶調(diào)研活動和用戶調(diào)研報告中非常重要的一個組成部分就是目標(biāo)用戶畫像，它是真實(shí)用戶的虛擬代表或抽象，它既是建立在真實(shí)用戶基礎(chǔ)之上的，又不是一個具體的人。在短視頻領(lǐng)域，用戶畫像也有廣泛的用途。對于短視頻平臺而言，抖音、快手、火山、B站等都會利用智能算法向畫像不同的用戶推薦不同的短視頻產(chǎn)品；對于短視頻創(chuàng)作者而言，明確自身所選擇的目標(biāo)市場的用戶畫像，則有利于他們據(jù)此創(chuàng)作出更受用戶喜愛的內(nèi)容產(chǎn)品；對于用戶而言，用戶畫像則能夠幫助他過濾掉那些根本不會引發(fā)他觀看興趣的短視頻“噪聲”內(nèi)容。2.定位對于短視頻產(chǎn)品策劃的重要性有哪些？隨著流量成本越來越高、市場門檻越來越低、對用戶注意力的競爭越來越激烈，短視頻創(chuàng)作者對自身產(chǎn)品進(jìn)行差異化定位的必要性則越來越明顯。也就是說，創(chuàng)作者對短視頻產(chǎn)品進(jìn)行定位，是為了使自身的短視頻成為用戶可以接收的有限信息，向他們進(jìn)行最簡單的利益訴求（比如搞笑或有用），讓他們知道創(chuàng)作者會持續(xù)穩(wěn)定地輸出這類短視頻內(nèi)容，維持他們對短視頻賬號的既有印象，讓他們能在泛濫的信息漩渦中找到聚焦點(diǎn)，第一眼就能認(rèn)出自己熟悉的那類內(nèi)容。這里再強(qiáng)調(diào)一下，什么內(nèi)容都做的創(chuàng)作者永遠(yuǎn)無法在粉絲心中形成特色鮮明的標(biāo)簽。3.如何做好短視頻產(chǎn)品和短視頻IP的定位工作？分析行業(yè)環(huán)境：前期的調(diào)研工作主要目的就是為了做到知己知彼，明確知道競爭者和自己優(yōu)勢劣勢。尋找區(qū)隔概念：在調(diào)研的基礎(chǔ)之上，創(chuàng)作者要尋找一個概念，使自己與競爭者區(qū)別開來。例如，郭德綱的區(qū)隔概念是非主流相聲演員，李佳琪的區(qū)隔概念是淘寶直播一哥，李子柒的區(qū)隔概念是最美網(wǎng)紅等。找到支撐點(diǎn)：光有區(qū)隔概念還不夠，必須要找到支持點(diǎn)，讓它真實(shí)可信。例如李子柒并不是因?yàn)橄嗝查L得最好看才被稱為最美網(wǎng)紅的，而是因?yàn)樗亩桃曨l內(nèi)容畫面美、內(nèi)容美、風(fēng)格美、品德美等原因。傳播與應(yīng)用：區(qū)隔概念和支撐點(diǎn)找到了并不等于萬事大吉，創(chuàng)作者還要靠傳播才能將這個差異化的定位植入到用戶的腦海之中，這個過程必須與短視頻產(chǎn)品的廣泛傳播相輔相成才能起到事半功倍的效果。4.短視頻產(chǎn)品策劃的原則和方法有哪些？1.短視頻內(nèi)容策劃的基本原則創(chuàng)意性、幽默性、能量性、精簡性、故事性、獵奇性、情感性、時效性、實(shí)用性。2.短視頻內(nèi)容策劃的主要方法頭腦風(fēng)暴法。故事模型法。節(jié)奏掌控法。場景分解法。5.如何對短視頻IP進(jìn)行策劃和開發(fā)？短視頻IP的策劃用戶規(guī)模定位法：在了解細(xì)分領(lǐng)域的用戶規(guī)模的基礎(chǔ)上，選擇那些用戶規(guī)模相對可觀的垂直領(lǐng)域，并提前制定好包括獲客方式和獲客成本的最佳方案。用戶需求定位法：從用戶需求角度出發(fā)，打造能夠與用戶需求產(chǎn)生較強(qiáng)的關(guān)聯(lián)性的垂直類的IP定位。優(yōu)勢資源定位法：利用自身優(yōu)勢資源，包括專業(yè)、外部資源、階段身份、興趣愛好等，打造差異化的短視頻IP。人格標(biāo)簽定位法：這種定位的方法主張把人物IP化或者把IP人格化，比如創(chuàng)作者本身的性別、年齡、職業(yè)、性格、愛好、怪癖，關(guān)鍵性的事件和標(biāo)志性的動作等，越具體越好，都可以成為短視頻IP的某種人設(shè)或標(biāo)簽。5.如何對短視頻IP進(jìn)行策劃和開發(fā)？短視頻IP的打造方法組建團(tuán)隊。形成模式。強(qiáng)化互動。合理變現(xiàn)。多維開發(fā)。精耕細(xì)作。5.如何對短視頻IP進(jìn)行策劃和開發(fā)？短視頻IP的開發(fā)原則開發(fā)原則具體內(nèi)容一家獨(dú)大原則集中力量辦大事、辦一件事、辦一個IP，例如對于那些擅長短視頻的創(chuàng)作者，首先要把短視頻IP做好，然后再考慮新媒體矩陣的事情一網(wǎng)打盡原則在一個平臺或者一個領(lǐng)域已經(jīng)比較成功地開發(fā)出了短視頻IP之后，開始考慮布局短視頻矩陣或者新媒體矩陣了，面向全網(wǎng)進(jìn)行全媒體化的內(nèi)容分發(fā)，最大限度地覆蓋更多的目標(biāo)用戶群體一魚多吃原則第一個層面是指同一IP內(nèi)容可以通過短視頻、微電影、網(wǎng)劇、小說、動漫、游戲甚至影視劇的多種形態(tài)進(jìn)行開發(fā)；第二個層次則是拍攝的短視頻素材可以針對不同的平臺特征進(jìn)行不同版本的加工制作一衣帶水原則在現(xiàn)有IP已經(jīng)成型的基礎(chǔ)上，還可以適當(dāng)開發(fā)新的垂直類IP或子IP，與現(xiàn)有IP既有區(qū)隔又有關(guān)聯(lián)，從而形成內(nèi)容互補(bǔ)。這時候，現(xiàn)有IP的粉絲群體可以在一定程度上為新IP進(jìn)行導(dǎo)流，從而使新開發(fā)的IP獲得更大的成功概率。一如既往原則從長遠(yuǎn)看，一個短視頻IP的內(nèi)容形式、主題、風(fēng)格等要素要有一定的延續(xù)性、穩(wěn)定性和連貫性，而不是一味求新求異第3章短視頻內(nèi)容創(chuàng)意3.1短視頻內(nèi)容形態(tài)

3.1.1兩種短視頻形式：橫屏與豎屏3.1.2豎屏短視頻的機(jī)會與挑戰(zhàn)3.1.3常見的短視頻內(nèi)容類型3.1.4案例分析3.2短視頻內(nèi)容選題3.2.1明確短視頻選題的目的3.2.2熟悉短視頻選題的主要類別3.2.3建立短視頻選題庫3.2.4完善短視頻選題的制度和流程3.2.5提高短視頻選題質(zhì)量的具體方法3.2.6短視頻選題六大忌3.2.7案例分析3.3短視頻故事創(chuàng)意 3.3.1短視頻故事的主要構(gòu)成要素3.3.2標(biāo)簽鮮明的人物3.3.3故事創(chuàng)意中的5B原則3.3.4故事的沖突和懸念3.3.5意料之外與情理之中3.3.6細(xì)節(jié)豐富的故事更有吸引力3.3.7故事創(chuàng)意素材的幾大來源3.3.8原創(chuàng)短視頻故事創(chuàng)意的基本方法3.3.9案例分析3.4短視頻系列內(nèi)容的創(chuàng)意開發(fā)3.4.1豎屏劇內(nèi)容的創(chuàng)意開發(fā)3.4.2短視頻綜藝內(nèi)容的創(chuàng)意開發(fā)3.4.3短視頻紀(jì)錄片的創(chuàng)意開發(fā) 3.4.4微劇的創(chuàng)意開發(fā)3.4.5Vlog的創(chuàng)意開發(fā)3.4.6短視頻廣告的創(chuàng)意開發(fā)3.4.7案例分析習(xí)題1.短視頻有幾種內(nèi)容形態(tài)？常見的短視頻內(nèi)容類型有哪些？2.短視頻選題的主要類別有哪些？3.短視頻選題的六大忌是什么？4.短視頻故事的主要構(gòu)成要素有哪些？故事創(chuàng)意中的5B原則是什么？1.短視頻有幾種內(nèi)容形態(tài)？常見的短視頻內(nèi)容類型有哪些？短視頻的內(nèi)容形態(tài)：橫屏、豎屏。常見的短視頻內(nèi)容類型：類型基本情況舉例微紀(jì)錄片型內(nèi)容形式多數(shù)以紀(jì)錄片的形式呈現(xiàn)，內(nèi)容制作精良，成功的渠道運(yùn)營優(yōu)先開啟了短視頻變現(xiàn)的商業(yè)模式，被資本爭相追逐。一條、二更網(wǎng)紅IP型網(wǎng)紅形象在互聯(lián)網(wǎng)上具有較高的認(rèn)知度，其內(nèi)容制作貼近生活。龐大的粉絲基數(shù)和用戶黏性背后潛藏著巨大的商業(yè)價值。Papi醬、回憶專用小馬甲、艾克里里草根惡搞型大量草根借助短視頻風(fēng)口在新媒體上輸出搞笑內(nèi)容，這類短視頻雖然存在一定爭議性，但是在碎片化傳播的今天也為網(wǎng)民提供了不少娛樂談資。安哥搞笑微喜劇、搞笑辣條哥情境短劇型該類視頻短劇多以搞笑創(chuàng)意為主，在互聯(lián)網(wǎng)上有非常廣泛的傳播。套路磚家、陳翔六點(diǎn)半、報告老板技能分享型隨著短視頻熱度不斷提高，技能分享類短視頻也在網(wǎng)絡(luò)上有非常廣泛的傳播。MrYang楊家成英語、南國佳人街頭采訪型街頭采訪也是目前短視頻的熱門表現(xiàn)形式之一，其制作流程簡單，話題性強(qiáng)，深受都市年輕群體的喜愛。小七街訪、成都最街訪創(chuàng)意剪輯型利用剪輯技巧和創(chuàng)意，或制作精美震撼，或搞笑鬼畜，有的加入解說、評論等元素。也是不少廣告主利用新媒體短視頻熱潮植入新媒體原生廣告的一種方式選擇。若有緣、愛德華2.短視頻選題的主要類別有哪些？類型介紹生活技巧類生活技巧類視頻的突出特點(diǎn)是“實(shí)用”，為用戶提供以家務(wù)活動為主的、與日常生活有關(guān)的短視頻。技能分享類這類短視頻與生活技巧短視頻有一定差別，這些短視頻一般是某行業(yè)的專業(yè)人員對一些專業(yè)技能進(jìn)行分型，包括攝影技能、攝像技能、后期技能等，對受眾來說具有一定門檻。知識科普類這類短視頻是以通俗易懂的語言將深奧的概念解釋給用戶，例如將“量子力學(xué)”、“蝴蝶的翅膀”、“相對論”、“姓氏的區(qū)別”、“科舉制度”等概念以短視頻的形式呈現(xiàn)出來。這類短視頻不僅有充足的選題，還可以就某一領(lǐng)域進(jìn)行深耕。搞笑類這類型短視頻的受眾比較廣，搞笑吐槽的內(nèi)容能夠讓用戶沉浸在輕松愉悅的環(huán)境中，從而能夠引起大多數(shù)用戶的興趣。文藝類這類短視頻與搞笑吐槽類短視頻有相似之處，但文藝類短視頻的受眾主要是文藝青年，短視頻內(nèi)容多以藝術(shù)、文化、雞湯為主。美食類作為“舌尖上的民族”，美食是一個經(jīng)久不衰的主題。美食類短視頻在選題方面十分方便，幾千年的美食文化注定了有大量可選擇的美食類選題，能夠在長時間內(nèi)持續(xù)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。3.短視頻選題的六大忌是什么？選題六大忌內(nèi)容盲目蹭熱點(diǎn)做新媒體需要蹭熱點(diǎn)導(dǎo)流，做短視頻也同樣離不開短視頻，但是盲目的蹭熱點(diǎn)不僅可能會引起用戶的反感，甚至可能會違規(guī)甚至下架,圖3-13為《國家網(wǎng)信辦“亮劍”自媒體亂象，依法嚴(yán)管將成為常態(tài)》截圖過度娛樂化娛樂化的內(nèi)容僅僅在一段時間內(nèi)對用戶有吸引力，當(dāng)發(fā)展到一定程度后便會出現(xiàn)瓶頸期。而純粹娛樂化的短視頻轉(zhuǎn)型較為困難，因而不利于長久的發(fā)展推銷劣質(zhì)產(chǎn)品短視頻帶貨能力十分顯著，但是對于短視頻博主來說，不是什么貨都能帶的。如果推薦了劣質(zhì)甚至有害的產(chǎn)品，對賬號和口碑都是一個很大的打擊造謠傳謠造謠傳謠是一個很嚴(yán)重的問題，一些謠言可能有較高的話題度，能夠短時間內(nèi)吸引大量用戶，但這種違法違規(guī)的行為無異于殺雞取卵色情低俗一方面，很多短視頻平臺對于色情低俗的內(nèi)容都會嚴(yán)格的限制，很多露骨低俗的內(nèi)容可能在審核期間就會被駁回；另一方面，通過色情低俗的內(nèi)容吸引眼球和流量不是長久之計，甚至?xí)p害短視頻賬號的口碑政治敏感涉及政治、時事類的內(nèi)容一直都是一個敏感話題，而且對于普通的短視頻運(yùn)營者來說，自己對一些實(shí)事政治的見解可能就是片面的，因而做出的短視頻質(zhì)量也有待考究4.短視頻故事的主要構(gòu)成要素有哪些？故事創(chuàng)意中的5B原則是什么？短視頻故事的主要構(gòu)成要素有哪些？1.時間2.地點(diǎn)3.人物4.起因5.經(jīng)過6.結(jié)果故事創(chuàng)意中的5B原則是什么？1.BindingPoint結(jié)合點(diǎn)2.Brightpoint亮點(diǎn)3.Boilingpoint沸點(diǎn)4.Bodyguard保護(hù)點(diǎn)5.mainpoints要點(diǎn)第4章短視頻文案寫作4.1短視頻標(biāo)題與簡介的寫作4.1.1短視頻標(biāo)題與簡介的作用4.1.2短視頻標(biāo)題和簡介的主要特點(diǎn)4.1.3短視頻標(biāo)題和簡介的寫作要求4.1.4成功的短視頻標(biāo)題和簡介的寫作技巧4.1.5案例分析4.2短視頻故事腳本的寫作4.2.1腳本的分類4.2.2短視頻腳本的作用4.2.3短視頻腳本的具體應(yīng)用4.2.4短視頻腳本的構(gòu)成要素4.2.5短視頻腳本的注意要點(diǎn)4.2.6短視頻腳本的寫作技巧4.2.7案例分析4.3短視頻中的營銷植入寫作4.3.1營銷文案與短視頻內(nèi)容文案的異同4.3.2短視頻內(nèi)容中營銷文案的價值4.3.3故事主導(dǎo)型與產(chǎn)品主導(dǎo)型的植入文案4.3.4短視頻內(nèi)容中營銷文案的寫作手法4.3.5案例分析4.4短視頻開頭結(jié)尾文案的寫作4.4.1短視頻開頭文案的價值與特點(diǎn)4.4.2短視頻開頭文案的寫作技巧4.4.3短視頻結(jié)尾文案的價值與特點(diǎn)4.4.4短視頻結(jié)尾文案的寫作手法4.4.5案例分析習(xí)題1.短視頻標(biāo)題的作用和主要特點(diǎn)有哪些？成功的短視頻寫作技巧是什么？2.腳本的分類有哪些？短視頻腳本的作用是什么？3.短視頻腳本的寫作技巧有哪些？4.短視頻內(nèi)容文案與營銷文案的異同是什么？5.短視頻內(nèi)容中營銷文案的寫作手法有哪些？6.短視頻開頭和結(jié)尾文案的價值和特點(diǎn)分別是什么？有哪些寫作手法？1.短視頻標(biāo)題的作用和主要特點(diǎn)有哪些？成功的短視頻寫作技巧是什么？短視頻標(biāo)題的作用1.點(diǎn)明主題標(biāo)題和簡介是短視頻整體內(nèi)容的一個組成部分，一個好的短視頻標(biāo)題和簡介，將能夠提到畫龍點(diǎn)睛的作用，對短視頻內(nèi)容進(jìn)行升華。2.算法分發(fā)很多短視頻平臺采取算法分發(fā)的模式，通過人工智能解析和提取關(guān)鍵詞，將內(nèi)容推薦給可能感興趣的用戶。3.吸引用戶除了抖音這種全屏推薦機(jī)制為主的短視頻平臺，很多平臺需要用戶自己選擇是否觀看短視頻。但是大部分用戶在觀看視頻前很少會展開看詳情、標(biāo)簽、評論等內(nèi)容，因此標(biāo)題和簡介就顯得至關(guān)重要。1.短視頻標(biāo)題的作用和主要特點(diǎn)有哪些？成功的短視頻寫作技巧是什么？標(biāo)題的作用和主要特點(diǎn)1.通俗易懂短視頻是一種“快”和“短”的文化，短視頻的標(biāo)題和簡介是為了讓用戶在短時間內(nèi)對短視頻內(nèi)容有大致了解，因此需要通俗易懂。2.貼近生活貼近用戶生活的標(biāo)題和簡介更容易被用戶關(guān)注，這個特點(diǎn)可以追溯到門戶網(wǎng)站時期，而且現(xiàn)在長輩在家庭群中經(jīng)常轉(zhuǎn)發(fā)的一些內(nèi)容，其標(biāo)題和簡介也與生活十分貼近。3.與內(nèi)容相關(guān)標(biāo)題和簡介是對短視頻內(nèi)容的引導(dǎo)或概況，主要是為了概括出內(nèi)容的核心觀點(diǎn)，或者留下懸念，吸引用戶觀看內(nèi)容。1.短視頻標(biāo)題的作用和主要特點(diǎn)有哪些？成功的短視頻寫作技巧是什么？成功的短視頻寫作技巧是什么？1.聯(lián)系社會熱點(diǎn)2.符合用戶需求3.涉及用戶痛點(diǎn)4.加強(qiáng)互動5.設(shè)置懸念6.運(yùn)用數(shù)據(jù)2.腳本的分類有哪些？短視頻腳本的作用是什么？類別內(nèi)容拍攝提綱拍攝提綱為拍攝一部影片或某些場面而制定的拍攝要點(diǎn)。在拍攝之前把需要拍攝的內(nèi)容列出來，形成一個粗糙的框架文學(xué)腳本文學(xué)腳本是各種小說、故事，改版以后方便以鏡頭語言來完成的一種臺本方式。把需要的素材和細(xì)節(jié)填充到拍攝提綱中，使腳本變得更加完整分鏡頭腳本分鏡頭腳本是將文字轉(zhuǎn)換成立體視聽形象的中間媒介，主要是根據(jù)解說詞和文學(xué)腳本來設(shè)計相應(yīng)畫面，配置音樂音響，把握片子的節(jié)奏和風(fēng)格等。分鏡頭腳本是最常用到的，也是三種腳本中最完整的2.腳本的分類有哪些？短視頻腳本的作用是什么？短視頻腳本的作用是什么？1.確定故事的發(fā)展方向腳本是短視頻的一個拍攝框架，對于故事的發(fā)展方向起著決定性的作用。一個故事的時間、地點(diǎn)、人物、過程、結(jié)果確定之后，故事的發(fā)展也就有了一個大致的框架，在拍攝和剪輯時，只要根據(jù)這個框架拍攝剪輯就好。2.提高短視頻拍攝的效率只有確定了故事腳本，才能在拍攝和剪輯過程中更加順利。試想在拍攝之前沒有確定故事腳本，只能邊拍邊想劇情，很可能在拍攝完畢之后才會發(fā)現(xiàn)有鏡頭或情節(jié)沒有拍攝，甚至可能發(fā)現(xiàn)有劇情邏輯問題。所以說，短視頻故事腳本能夠提高短視頻拍攝的效率。2.腳本的分類有哪些？短視頻腳本的作用是什么？短視頻腳本的作用是什么？3.提高短視頻拍攝質(zhì)量拍攝效率的提高，也有利于拍攝質(zhì)量的提高。在拍攝之前確定好機(jī)位、景別、畫面內(nèi)容等鏡頭語言，也有利于短視頻拍攝質(zhì)量的提高。4.指導(dǎo)短視頻的剪輯只有在拍攝和剪輯之前確定短視頻故事腳本，在剪輯時才可以按照腳本進(jìn)行，能夠提高剪輯的效率，指導(dǎo)剪輯的劇情安排。3.短視頻腳本的寫作技巧有哪些？1.設(shè)置懸念。懸念的設(shè)置不僅能夠?yàn)檎麄€故事增色，也能夠吸引用戶的注意。對短視頻來說一個平鋪直敘的故事往往比如一個充滿懸念的故事吸引人，例如以倒敘的形式，將故事結(jié)尾提前，就能喚起用戶的好奇心。2.設(shè)置反轉(zhuǎn)。一個反轉(zhuǎn)的劇情，將能夠給用戶留下深刻印象，像很多電視劇中都充斥著朋友因挑撥離間而反目的劇情，在短視頻腳本中就可以反其道而行之，前期與傳統(tǒng)的劇情類似，反派兢兢業(yè)業(yè)挑撥離間，在挑撥即將成功時劇情反轉(zhuǎn)。3.探求未知。親情、友情、愛情、寵物……很多用戶通過短視頻看的是別人的生活，是自己理想的、但卻缺乏的東西，通過展現(xiàn)一些普通卻溫馨（或者刺激）的生活，也能夠吸引很多用戶的觀看，例如很多蹦極等極限運(yùn)動的短視頻有很高的播放、點(diǎn)贊和轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)量。4.短視頻內(nèi)容文案與營銷文案的異同是什么？

營銷文案短視頻文案不同點(diǎn)定義營銷文案是網(wǎng)絡(luò)營銷的核心，包括產(chǎn)品文案、品牌背書文案、傳播文案、營銷方案四大類短視頻文案是包含短視頻標(biāo)題、簡介、腳本以及短視頻內(nèi)容的文字性敘述作用營銷文案在推廣中有非常重要的作用，通過文案引起用戶興趣，為營銷成交做準(zhǔn)備，為銷售解決問題短視頻的文案主要是對整個視頻劇情、發(fā)展走向以及人物的概括，對短視頻要點(diǎn)的突顯，同時也是引起用戶注意的法寶目的營銷文案主要作用于用戶，最終目的是引導(dǎo)用戶關(guān)注產(chǎn)品或品牌短視頻文案主要作用于短視頻，最終目的是引導(dǎo)用戶關(guān)注短視頻內(nèi)容相同點(diǎn)營銷文案和短視頻營銷都是為了推廣，為了提高傳播效果。其中，營銷文案主要針對的是產(chǎn)品和品牌，短視頻主要針對的是短視頻內(nèi)容，但是短視頻內(nèi)容本身也是一種產(chǎn)品，也就是說，營銷文案和短視頻文案都是為了推廣產(chǎn)品5.短視頻內(nèi)容中營銷文案的寫作手法有哪些？1.拉近與用戶之間的距離。用活潑、輕快的語氣，使用當(dāng)下流行的網(wǎng)絡(luò)用語，拉近與用戶之間的距離。2.與短視頻內(nèi)容無縫銜接。一個優(yōu)質(zhì)的營銷文案應(yīng)該是與短視頻內(nèi)容融為一體的文案。3.添加熱點(diǎn)話題。添加熱點(diǎn)話題其實(shí)就是蹭熱點(diǎn)，這個技巧不管是對于短視頻內(nèi)容，還是對于營銷文案來說都屢試不爽。4.贈送福利。用戶喜歡免費(fèi)、喜歡占便宜的心理是不變的，雖然說天下沒有免費(fèi)的午餐，但是將電子資源當(dāng)做福利贈送給用戶，很大程度能引起用戶的關(guān)注。6.短視頻開頭和結(jié)尾文案的價值和特點(diǎn)分別是什么？有哪些寫作手法？短視頻開頭文案的價值和特點(diǎn)1.塑造IP形象一般來說，短視頻的第一個畫面是封面，這個封面可以是統(tǒng)一的文案，讓用戶每次看到短視頻內(nèi)容就想起短視頻賬號，有利于打造一個成功的短視頻IP。2.吸引用戶關(guān)注“電梯時間”對短視頻來說非常重要，“電梯時間”就是在一段廣播電視、視頻節(jié)目中視聽率最高、最能吸引受眾注意力的時段。短視頻的開頭如果不能吸引用戶，那么用戶將很快跳過這個視頻。6.短視頻開頭和結(jié)尾文案的價值和特點(diǎn)分別是什么？有哪些寫作手法？短視頻開頭文案的寫作手法1.留下懸念。懸念的重要性前面已經(jīng)強(qiáng)調(diào)過很多回，在短視頻開頭留下一個懸念，將能夠增加用戶看下去的欲望。在實(shí)踐中，可以利用省略號設(shè)置懸念，比如短視頻開頭：今天是個愉快的日子，然而……。2.列出干貨。最能吸引用戶的不是感情的共鳴或者安慰，而是實(shí)實(shí)在在的利益。在短視頻開頭明明白白寫出“一分鐘學(xué)會做飯小技巧”，對于用戶的吸引力將會非常大。3.結(jié)合熱點(diǎn)。實(shí)事和熱點(diǎn)可能不是所有用戶最關(guān)心和關(guān)注的，但卻能夠吸引用戶的觀看。人都是充滿好奇心的，一個新鮮的熱點(diǎn)事件，總能夠吸引非常龐大的用戶觀看和了解。6.短視頻開頭和結(jié)尾文案的價值和特點(diǎn)分別是什么？有哪些寫作手法？短視頻結(jié)尾文案的價值和特點(diǎn)1.升華主題一篇好的文章結(jié)尾需要總結(jié)前文、升華主題，短視頻也不例外。用戶在觀看短視頻時大多是一種放松、愉悅且無意識的狀態(tài)，寄希望用戶自己來對整個短視頻有一個深刻的印象時比較困難的，這時候就需要短視頻結(jié)尾文案來總結(jié)、提煉短視頻內(nèi)容，同時升華短視頻的主題。2.吸引關(guān)注用戶注意力、用戶關(guān)注度對于短視頻的運(yùn)營來說至關(guān)重要，在用戶注意力極為稀缺的今天，要想吸引用戶的關(guān)注，就需要見縫插針的努力。當(dāng)用戶觀看完一個短視頻，準(zhǔn)備看下一個短視頻的時候，短視頻結(jié)尾文案就起到了吸引用戶關(guān)注的作用。6.短視頻開頭和結(jié)尾文案的價值和特點(diǎn)分別是什么？有哪些寫作手法？短視頻結(jié)尾文案的寫作手法1.留下懸念雖然短視頻的開頭結(jié)尾的寫作都強(qiáng)調(diào)了懸念，但是二者的目的不同。開頭的懸念是為了讓用戶觀看完短視頻，而結(jié)尾的懸念是為了讓用戶觀看下一期短視頻。例如一個有劇情的短視頻，可以在故事反轉(zhuǎn)或者高潮之初結(jié)局，引導(dǎo)用戶在下一期短視頻中繼續(xù)觀看。2.進(jìn)行互動采用疑問句、設(shè)問句、反問句的形式，與用戶進(jìn)行互動，比如向用戶提問：那大家上一個開心的大小是什么時候呢？這樣一個簡單的問句會引發(fā)很多用戶主動留言和評論。6.短視頻開頭和結(jié)尾文案的價值和特點(diǎn)分別是什么？有哪些寫作手法？短視頻結(jié)尾文案的寫作手法3.引導(dǎo)關(guān)注對于短視頻的運(yùn)營來說，漲粉是一個非常重要的問題。在結(jié)尾處以賣萌、裝可憐或者抖機(jī)靈的形式主動請求關(guān)注，將能夠吸引用戶關(guān)注短視頻賬號。4.總結(jié)提煉在結(jié)尾處以文字或者視頻的形式，對整個短視頻進(jìn)行提煉和升華，有利于加深用戶對這條短視頻的印象，從而加深對短視頻賬號的印象。第5章短視頻拍攝與制作5.1短視頻拍攝前的準(zhǔn)備5.1.1拍攝團(tuán)隊的準(zhǔn)備5.1.2故事腳本的準(zhǔn)備5.1.3演員及其化妝、道具、服裝的準(zhǔn)備5.1.4拍攝場地與拍攝設(shè)備的準(zhǔn)備5.1.5案例分析5.2短視頻拍攝與制作的器材5.2.1專業(yè)攝像機(jī)5.2.2專業(yè)相機(jī)5.2.3手機(jī)5.2.4燈光和反光板5.2.5錄音設(shè)備5.2.6后期制作電腦設(shè)備5.2.7輔助設(shè)備5.2.8案例分析5.3短視頻拍攝過程的把控5.3.1短視頻拍攝過程中的規(guī)范5.3.2短視頻拍攝過程中的要求5.3.4短視頻常用的構(gòu)圖手法5.3.5短視頻拍攝的幾種景別5.3.6短視頻的拍攝技巧5.3.7短視頻拍攝過程中的拍攝模式5.3.8短視頻拍攝過程中的細(xì)節(jié)問題5.3.9案例分析5.4短視頻的制作軟件5.4.1短視頻平臺自帶的制作功能5.4.2專門的手機(jī)短視頻制作App5.4.3專業(yè)的視頻剪輯制作軟件5.4.4短視頻剪輯制作的各類輔助工具5.4.5案例分析5.5短視頻的剪輯與特效5.5.1短視頻剪輯需要注意的問題5.5.2短視頻的剪輯與轉(zhuǎn)場5.5.3音樂的選擇5.5.4畫面與音頻的處理5.5.5短視頻特效的制作5.5.6短視頻字幕的添加5.5.8短視頻成片的上傳和發(fā)布5.5.9案例分析習(xí)題1.短視頻拍攝團(tuán)隊主要有哪幾種職能？2.常用的構(gòu)圖手法主要有哪幾類？3.常用的剪輯手法和轉(zhuǎn)場有哪幾種？4.添加視頻字幕時要注意什么問題？5.列舉幾個短視頻發(fā)布平臺和發(fā)布的渠道？1.短視頻拍攝團(tuán)隊主要有哪幾種職能？工作崗位主要負(fù)責(zé)內(nèi)容策劃類似導(dǎo)演和編導(dǎo)的作用，負(fù)責(zé)拍攝中的內(nèi)容策劃、過程指導(dǎo)工作。對短視頻內(nèi)容整體進(jìn)行統(tǒng)籌規(guī)劃，在拍攝團(tuán)隊中發(fā)揮核心作用。場務(wù)主要負(fù)責(zé)拍攝過程中場地規(guī)劃、服裝道具的準(zhǔn)備工作。配合拍攝現(xiàn)場，維持現(xiàn)場的環(huán)境。拍攝負(fù)責(zé)短視頻的拍攝和拍攝相關(guān)的工作。后期制作負(fù)責(zé)短視頻后期的剪輯、包裝等工作。后期制作是一個重要的工作，需要時刻和策劃、場務(wù)、拍攝保持緊密的聯(lián)系以達(dá)到視頻理想效果。運(yùn)營負(fù)責(zé)短視頻內(nèi)容的投放、宣傳、推廣、播放效果的反饋以及內(nèi)容改進(jìn)策略。2.常用的構(gòu)圖手法主要有哪幾類？1.水平線構(gòu)圖2.垂直線構(gòu)圖3.九宮格構(gòu)圖4.對角線構(gòu)圖5.中心式構(gòu)圖6.對稱式構(gòu)圖7.框架式構(gòu)圖8.前景構(gòu)圖3.常用的剪輯手法和轉(zhuǎn)場有哪幾種？剪輯方法剪輯方法具體內(nèi)容動作順切動作順切是鏡頭在角色仍在運(yùn)動時進(jìn)行切換的剪輯方式，主要用于拋擲物體、人物轉(zhuǎn)身、穿過一扇門等場景離切離切是畫面先切到插入鏡頭，再切回主鏡頭借以表現(xiàn)人物內(nèi)心的剪輯方式。使用離切時，插入鏡頭一般和人物處在同一空間交叉剪輯交叉剪輯就是在兩個場景中來回進(jìn)行切換。離切剪輯可以加重緊張感和懸疑感，主要表現(xiàn)人物內(nèi)心變化跳切跳切是對同一鏡頭進(jìn)行剪接，通常用來表示時間的流逝，加重鏡頭的急迫感匹配剪切匹配剪切通常在連接的兩個鏡頭通常動作一致或構(gòu)圖一致時使用，通常用來切換不同的場景聲音滯后聲音滯后是上一鏡頭的音效一直延續(xù)到下一鏡頭就是聲音滯后的剪輯方式，能夠不打斷畫面的節(jié)奏，營造一個完美過渡，起到承上而啟下的作用聲音先入聲音先入是下一鏡頭的聲效在畫面出現(xiàn)前響起，主要目的是為畫面引入新的元素，也起到不打斷畫面節(jié)奏、承上啟下的作用3.常用的剪輯手法和轉(zhuǎn)場有哪幾種？轉(zhuǎn)場方法轉(zhuǎn)場方法具體內(nèi)容淡入/淡出淡入/淡出是鏡頭模糊進(jìn)入全黑畫面或從中淡出。畫面由亮轉(zhuǎn)暗，以至于完全隱沒，這個鏡頭的末尾叫淡出，也叫漸隱；畫面由暗變亮，最后完全清晰，這個鏡頭的開端叫淡入，又叫漸顯疊化疊化是一個鏡頭疊加到另一個鏡頭，可以表現(xiàn)時間的流逝。疊化這種轉(zhuǎn)場效果經(jīng)常用在蒙太奇中，可以對同一鏡頭進(jìn)行疊化(比如人從年輕到老)跳躍剪輯跳躍剪輯是一種效果很突然的轉(zhuǎn)場方式。主要使用的場景，如角色從噩夢中驚醒、從大動作的畫面轉(zhuǎn)至緩和的畫面劃像劃像也叫掃換，它也是兩個畫面之間的漸變過渡。在過渡過程中，畫面被某種形狀的分界線分隔，隨著分界線的移動，一個畫面逐漸取代另一個畫面急搖轉(zhuǎn)場急搖轉(zhuǎn)場是無縫轉(zhuǎn)場中拍攝期間最常用的一種轉(zhuǎn)場方式。它可以從一個物體或者地方轉(zhuǎn)至完全不同的畫面，讓視頻的節(jié)奏行云流水遮罩轉(zhuǎn)場遮罩轉(zhuǎn)場就是借助從鏡頭前擦過的前景物體，來展現(xiàn)另外一段畫面，需要借助后剪輯特效工具來實(shí)現(xiàn)4.添加視頻字幕時要注意什么問題？（1）規(guī)避敏感詞匯。（2）字幕不能遮擋畫面的關(guān)鍵區(qū)域。（3）字幕顏色與視頻畫面顏色要區(qū)分。（4）字幕內(nèi)容清晰、字號大小合適。5.列舉幾個短視頻發(fā)布平臺和發(fā)布的渠道？微信視頻號抖音快手火山小視頻微博今日頭條第6章短視頻運(yùn)營6.1短視頻賬號的設(shè)置6.1.1步驟1：注冊登錄6.1.2步驟2：填寫基本資料6.1.3步驟3：完善頭像與展示頁6.1.4步驟4：賬號綁定與認(rèn)證6.1.5案例分析6.2短視頻上傳發(fā)布的注意事項6.2.1短視頻內(nèi)容的標(biāo)題與簡介6.2.2短視頻作品封面的選擇6.2.3短視頻標(biāo)簽的選擇6.2.4短視頻發(fā)布時間的確定6.2.5短視頻內(nèi)容的審核程序6.2.6發(fā)布后的短視頻內(nèi)容分享6.2.7案例分析6.3.1短視頻賬號的引流方法6.3.2短視頻賬號的漲粉技巧6.3.3短視頻達(dá)人與粉絲的互動策略6.3.4短視頻社群經(jīng)濟(jì)的價值開發(fā)6.3.5線上線下相結(jié)合的運(yùn)營趨勢6.3.6案例分析6.4短視頻矩陣的布局6.4.1短視頻矩陣的價值6.4.2一次拍攝、多次開發(fā)、N次輸出6.4.3建立矩陣賬號的要求6.4.4矩陣的協(xié)同效應(yīng)6.4.5短視頻矩陣的運(yùn)營策略6.4.6案例分析6.5短視頻的深度運(yùn)營6.5.1短視頻+直播6.5.2短視頻+電商6.5.3短視頻+社交6.5.4短視頻+文旅6.5.5短視頻+餐飲6.5.6短視頻+教育6.5.7案例分析習(xí)題1.短視頻的標(biāo)題、封面、標(biāo)簽以及發(fā)布時間如何確定？2.短視頻內(nèi)容的審核程序是什么？3.短視頻的引流方法和漲粉技巧有哪些？短視頻達(dá)人與粉絲的互動策略是什么？4.短視頻矩陣的價值是什么？短視頻矩陣如何運(yùn)營？5.一次拍攝多次開發(fā)N次輸出指的是么？6.短視頻的深度運(yùn)營方法有哪些？1.短視頻的標(biāo)題、封面、標(biāo)簽以及發(fā)布時間如何確定？短視頻內(nèi)容的標(biāo)題與簡介1.抖音平臺在抖音的算法推薦機(jī)制下，標(biāo)題的功能不止是為了吸引用戶注意力和概括短視頻內(nèi)容，更重要的功能是通過標(biāo)題和簡介告訴算法，這條短視頻應(yīng)該推薦給哪部分用戶。在這種類型的短視頻平臺中，標(biāo)題和簡介的信息應(yīng)該盡可能詳細(xì)，還可以結(jié)合熱點(diǎn)信息，有利于利用算法將短視頻內(nèi)容推薦給更多的用戶。2.快手平臺而快手的推薦系統(tǒng)主要通過組合“關(guān)注”“發(fā)現(xiàn)”和“同城”等幾種不同的推薦算法，快手將用戶可能感興趣的內(nèi)容推薦給用戶，然后用戶根據(jù)自己興趣愛好再次選擇觀看哪條短視頻。在這種類型的短視頻平臺中，標(biāo)題和簡介的信息應(yīng)該簡潔明了、有吸引力，需要在短時間內(nèi)吸引到用戶的注意力，吸引用戶點(diǎn)擊觀看短視頻。1.短視頻的標(biāo)題、封面、標(biāo)簽以及發(fā)布時間如何確定？短視頻作品封面的選擇類型一：快手型短視頻平臺快手型的短視頻平臺需要用戶主動選擇是否觀看短視頻內(nèi)容的平臺來說，只有具有吸引力的封面，才能引導(dǎo)用戶點(diǎn)擊觀看，因此對于封面有較高的要求，類型二：抖音型短視頻平臺抖音型的短視頻平臺用戶處于被動接受短視頻推送的狀態(tài)，用戶不需要根據(jù)封面來選擇是否觀看，因此對于封面的要求較低。但是統(tǒng)一的封面風(fēng)格，有利于促使觀看并喜愛短視頻內(nèi)容新用戶迅速成為精準(zhǔn)用戶，有利于高質(zhì)量用戶的沉淀，也有利用用戶粘性的提高。1.短視頻的標(biāo)題、封面、標(biāo)簽以及發(fā)布時間如何確定？短視頻標(biāo)簽的選擇1.數(shù)量和字?jǐn)?shù)。短視頻的標(biāo)簽個數(shù)以6-8個為最佳，每個標(biāo)簽的字?jǐn)?shù)在2-4字之間。太少的標(biāo)簽不利于平臺的推送和分發(fā)，太多同樣會淹沒重點(diǎn)，錯過核心粉絲群體。2.關(guān)聯(lián)度。標(biāo)簽的內(nèi)容要切合視頻內(nèi)容，這也是標(biāo)簽首要前提，即“準(zhǔn)確”，如果喪失了準(zhǔn)度這一衡量標(biāo)準(zhǔn)，再多的標(biāo)簽也毫無作用。3.熱點(diǎn)熱詞。熱點(diǎn)事件既然能成為熱點(diǎn)，就意味著有千千萬萬的網(wǎng)民在關(guān)注這一話題。因此，在視頻中加入熱點(diǎn)，熱詞熱搜的內(nèi)容，同樣會加大視頻的曝光率，從而獲得更多推薦。4.目標(biāo)用戶。打標(biāo)簽的目的就是為了找到短視頻的核心受眾，從而獲取大量的點(diǎn)擊率。那么在標(biāo)簽中就可以體現(xiàn)出目標(biāo)人群，從而正中靶心，將視頻直接投放到核心受眾群體當(dāng)中。1.短視頻的標(biāo)題、封面、標(biāo)簽以及發(fā)布時間如何確定？在確定發(fā)布時間前，需要了解短視頻的精準(zhǔn)用戶，了解他們可能會在那些時間點(diǎn)看短視頻，依據(jù)短視頻類型和用戶特點(diǎn)來確定發(fā)布時間，例如情感類短視頻適合在晚上9:00-11:00睡覺之前發(fā)布，勵志類短視頻在早上8:00-9:00上班期間、中午12:00-14:00午休時間發(fā)布。在確定發(fā)布時間之后，需要養(yǎng)成固定的更新時間和更新頻率，每天都在固定時間發(fā)布視頻，一周更新一次或者幾次，總之在保證高質(zhì)量的前提下固定更新時間，培養(yǎng)用戶觀看習(xí)慣，從而增強(qiáng)用戶粘性。2.短視頻內(nèi)容的審核程序是什么？初審：短視頻在初審的時候一般不會分配流量，因?yàn)槿绻邪踩珕栴}，一旦爆出會產(chǎn)生很大影響。復(fù)審：在復(fù)審的時候，通常就會獲得“隨機(jī)流量”，然后開始賽跑，表現(xiàn)優(yōu)異的視頻會獲得越來越多的流量。當(dāng)然也會有一些重內(nèi)容運(yùn)營的產(chǎn)品，手動將符合調(diào)性的內(nèi)容挑出，打造自己想要的社區(qū)，做得很好的范例就是抖音了。審核規(guī)則：審核一般的負(fù)向操作有不上熱門、刪除、僅自己可見、降權(quán)、封禁等操作，并會區(qū)分視頻操作和用戶級操作。3.短視頻的引流方法和漲粉技巧有哪些？短視頻達(dá)人與粉絲的互動策略是什么？

短視頻賬號的引流方法1.轉(zhuǎn)發(fā)引流一條高質(zhì)量、有價值、有意義的短視頻能夠吸引用戶自發(fā)地將短視頻轉(zhuǎn)發(fā)、傳播出去，此外，在短視頻結(jié)尾處增加“快轉(zhuǎn)發(fā)給自己喜歡的人吧”、“快快分享給好友吧”類似的話語，能夠進(jìn)一步提高轉(zhuǎn)發(fā)和傳播效果，利用人際傳播為短視頻賬號引流。2.評論引流關(guān)注相關(guān)領(lǐng)域一些比較熱門的短視頻賬號，在對方短視頻發(fā)布之初搶先留下評論，一旦對方的短視頻火了，自己短視頻賬號的關(guān)注度也會提高。3.自費(fèi)引流自費(fèi)引流簡單來說就是付費(fèi)給短視頻平臺，在自然算法的基礎(chǔ)上增加精準(zhǔn)推薦的曝光。3.短視頻的引流方法和漲粉技巧有哪些？短視頻達(dá)人與粉絲的互動策略是什么？

短視頻賬號的漲粉技巧1.通過內(nèi)容漲粉一條能夠吸引用戶關(guān)注的優(yōu)質(zhì)視頻是引流的最直接方法，此外，在短視頻結(jié)尾處再次簡短地介紹短視頻賬號或者請求關(guān)注短視頻賬號，也能夠起到為短視頻賬號引流的目的。2.通過簽名漲粉短視頻的推薦機(jī)制和短、平、快的特點(diǎn)一定程度上導(dǎo)致短視頻用戶的“懶”，他們享受觀看短視頻的過程，但在很多情況下不會主動關(guān)注某一賬號，這就需要短視頻賬號時時刻刻提醒用戶“請關(guān)注我吧”。當(dāng)用戶對某一賬號產(chǎn)生興趣時，短視頻賬號的簽名就能夠起到吸引關(guān)注的作用。3.通過互動漲粉短視頻的私信和評論為短視頻賬號與用戶之間提高了一個很好的溝通渠道，積極回復(fù)評論、私信，能夠加強(qiáng)與用戶之間的互動，提高用戶對短視頻賬號的好感，被回復(fù)的用戶也有可能進(jìn)一步成為忠實(shí)粉。3.短視頻的引流方法和漲粉技巧有哪些？短視頻達(dá)人與粉絲的互動策略是什么？

（1）私信互動?；貜?fù)粉絲或其他用戶的私信能夠增強(qiáng)與粉絲和用戶之間的聯(lián)系。（2）提出問題。在短視頻中增加互動問題，可以在短視頻標(biāo)題中提出問題，也可以在短視頻中提出問題，總之這個問題需要具有一定爭議，能夠引導(dǎo)用戶參與討論，從而增加評論量。（3）設(shè)置懸念。將一個較長的短視頻分集播出，在結(jié)尾處留下懸念，告訴用戶“答案就在下一期視頻當(dāng)中”，可以吸引有好奇心的用戶主動瀏覽主頁，查看下一期視頻。（4）回復(fù)評論。積極回復(fù)用戶評論，與用戶進(jìn)行互動，提高用戶的評論互動熱情。（5）小號評論。用小號在評論區(qū)提出能夠引起共鳴的評論，引導(dǎo)用戶的關(guān)注和討論。4.短視頻矩陣的價值是什么？短視頻矩陣如何運(yùn)營？價值1.增加收益運(yùn)營得好的店鋪為了增加收益會開連鎖店鋪，對于短視頻來說，通過廣撒網(wǎng)的方式吸引更多的用戶，也是一個很重要的手段。一個短視頻單打獨(dú)斗力量有限，十個短視頻形成的短視頻矩陣有希望吸引更多的用戶，吸引更多的流量，從而獲得更多的收益。此外，通過建立垂直領(lǐng)域的短視頻矩陣，也能夠較大范圍的鎖定目標(biāo)用戶和粉絲群體，從而吸引更多的用戶，創(chuàng)造更大的價值。2.降低風(fēng)險“不要買雞蛋放在一個籃子里”，也短視頻運(yùn)營來說也是如此。一個短視頻賬號很可能會面臨違規(guī)、限流、封號的風(fēng)險，當(dāng)一個賬號被封時，還有其他賬號還能夠繼續(xù)運(yùn)營，這時短視頻矩陣的價值也就突顯出來了。4.短視頻矩陣的價值是什么？短視頻矩陣如何運(yùn)營？3.細(xì)分用戶在任何一個平臺，評判一個賬號的價值，除了它本身的粉絲數(shù)量，我們還要看轉(zhuǎn)化效果。用戶越細(xì)分垂直，賬號的價值越高。矩陣的出現(xiàn)，使得短視頻既可以兼顧大類（美食），也可以在大類的基礎(chǔ)上進(jìn)行細(xì)分（川菜、粵菜、魯菜），多管齊下，讓每一個粉絲的價值最大化。4.提高品牌價值通過在各個平臺做地毯式推廣，可以讓短視頻賬號和作品無處不在，進(jìn)一步拓展目標(biāo)用戶粉絲群體，最大化的放大短視頻的品牌知名度和影響力，從而創(chuàng)造最大的品牌價值。4.短視頻矩陣的價值是什么？短視頻矩陣如何運(yùn)營？短視頻矩陣如何運(yùn)營？1.導(dǎo)流小號，打造短視頻矩陣的安全腹地2.深耕垂直領(lǐng)域，打造細(xì)分領(lǐng)域的短視頻賬號3.多平臺運(yùn)營，擴(kuò)大短視頻矩陣規(guī)模5.一次拍攝多次開發(fā)N次輸出指的是么？1.一次拍攝?！耙淮闻臄z”即一次拍攝出比較全面的素材，拍攝出多個景別、機(jī)位、角度等不同方面的視頻素材，完成素材的積累，減少后期補(bǔ)拍的問題。2.多次開發(fā)?！岸啻伍_放”也就是說利用前期拍攝的大量素材，經(jīng)過重新剪輯，將故事劇情打亂，形成幾個全新的故事。3.N次輸出?！癗次輸出”即對短視頻賬號進(jìn)行持續(xù)的維護(hù)，利用同一素材的多次開發(fā)，