年度品牌宣傳整合營銷策劃方案

2021-2021年度品牌宣傳整合營銷籌劃方案TA人群分析品牌及競品分析CONTENTSThisIsAList01ⅠⅡ傳播&媒介策略Ⅲ01品牌及競品分析票據(jù)第一章品牌及競品分析高收益低門檻線上平臺(tái)線下效勞點(diǎn)相結(jié)合金銀貓全新O2O理財(cái)模式，將全國各城市陸續(xù)開設(shè)的金銀e家(線下效勞點(diǎn))與線上平臺(tái)相結(jié)合，引領(lǐng)用戶進(jìn)行7*24小時(shí)互聯(lián)網(wǎng)金融效勞操作高信用低風(fēng)險(xiǎn)突破傳統(tǒng)地域限制以銀行承兌匯票為抵押物，產(chǎn)品到期由銀行無條件支付。打破傳統(tǒng)理財(cái)產(chǎn)品的封閉期做到隨存隨取。第一章品牌及競品分析孫子兵法“知己知彼，百戰(zhàn)不殆不知彼而知己，一勝一負(fù)不知彼，不知己，每戰(zhàn)必殆?孫子●謀略篇?單一突出產(chǎn)品特性主打品牌平安牌第一章品牌及競品分析P2P平臺(tái)產(chǎn)品多以推產(chǎn)品高收益特性或者強(qiáng)調(diào)品牌平安性為主第一章品牌及競品分析以產(chǎn)品特性與情感謝勵(lì)為主第一章品牌及競品分析金銀貓傳統(tǒng)策略用戶操作簡單低門檻

高收入只拼產(chǎn)品另辟蹊徑溫情走入人心做有溫度的企業(yè)非一般情懷品牌先行計(jì)劃樹立良好的品牌形象提升品牌溫度拉近與消費(fèi)者距離贏得好感02TA人群分析目標(biāo)人群：集中在北上廣深等經(jīng)濟(jì)興旺城市，江蘇省的排名靠前數(shù)據(jù)來源于：百度指數(shù)第二章TA人群分析人群分布：主要集中在20歲到39歲的人群，其中男女比例為4:1第二章TA人群分析數(shù)據(jù)來源于：百度指數(shù)80%20%第二章TA人群分析數(shù)據(jù)來源于：百度指數(shù)理財(cái)迷茫親情友情加班求婚旅行教育相親父母第二章TA人群分析高學(xué)歷房車愛情夢(mèng)想孤獨(dú)感空洞追劇穩(wěn)定收入冷漠二胎寵物從當(dāng)下做起，未來值得期待。尋找一份希望或是得到一份有力的幫助，實(shí)現(xiàn)昨日的夢(mèng)想。平凡的你我，也需要精彩的張揚(yáng)。第二章TA人群分析多個(gè)維度一個(gè)聲音平凡生活中增添小幸福SloganTOBEBETTER金銀貓，只為給你更好傳播&媒介策略03品牌預(yù)熱期品牌關(guān)心期回溫傳播期贏得良好的第一印象回饋用戶2021年5月-6月2021年3月-4月2021年11月-12月2021年7月-8月推廣爆款產(chǎn)品效果轉(zhuǎn)化第三章傳播&媒介策略品牌預(yù)熱期品牌關(guān)心期回溫傳播期贏得良好的第一印象回饋用戶2021年5月-6月2021年3月-4月2021年11月-12月2021年7月-8月推廣爆款產(chǎn)品效果轉(zhuǎn)化第三章傳播&媒介策略金銀貓樹立品牌形象第一印象很重要！Wellbegunishalfdone好的開始是成功的一半官方宣傳片第三章傳播&媒介策略鏈接：官方宣傳片：支付寶：保護(hù)億萬顆好奇心tobebetter遇見更好的自己官方宣傳片第三章傳播&媒介策略畫面闡述字幕詮釋寶寶出生足印的拓印蹣跚學(xué)步留下足跡，鏡頭從足跡到小孩從印下的第一步開始成長亦隨之啟程

羅馬帝國借債的票據(jù)票據(jù)的發(fā)展記載著我國金融業(yè)發(fā)展的歷史票據(jù)，最早是出現(xiàn)在羅馬帝國時(shí)代，當(dāng)時(shí)稱之為“自筆證書”，主要用于借債之用國家地圖版式而在我國，不同朝代對(duì)于票據(jù)的定義、名稱也有所不同唐裝商人茶葉交易、以飛錢付款，再去目的地合券，支取現(xiàn)金唐代出現(xiàn)了一種名為“飛錢”的票據(jù)，很多學(xué)者認(rèn)為“飛錢”是我國票據(jù)的起源。元和中興，唐憲宗時(shí)期，各地茶商交易，往來頻繁，但交通不便，攜帶款項(xiàng)困難。為方便起見，創(chuàng)制了飛錢。飛錢是商人持有半張票據(jù)，到地方后與另一半票據(jù)“合券”，然后支取現(xiàn)金。

宋代官府“便錢務(wù)”，商人登門尋求兌現(xiàn)宋代，票據(jù)被稱為“便錢”。宋太祖開寶三年，官府設(shè)官號(hào)“便錢務(wù)”。商人向“便錢務(wù)”納付現(xiàn)金，請(qǐng)求發(fā)給“便錢”；商人持“便錢”到地方官府兌現(xiàn)，地方官府應(yīng)當(dāng)日付款，不得停滯。這種“便錢”類似現(xiàn)代的“見票即付’的匯票。

山西票號(hào)，門庭若市，進(jìn)出之人存款、放款、兌現(xiàn)明朝末年，山西地區(qū)商業(yè)發(fā)達(dá)，商人設(shè)立“票號(hào)”，在各地設(shè)立分號(hào)，經(jīng)營匯兌業(yè)務(wù)以及存放款業(yè)務(wù)，票號(hào)簽發(fā)的票券，類似現(xiàn)代的匯票和本票。

西方票據(jù)的式樣1929年，國民政府制定票據(jù)法，規(guī)定票據(jù)為匯票、本票和支票，與西方國家票據(jù)制度接軌，我國原有的各種票據(jù)遂被淘汰。

鄧爺爺頭像，背景春滿大地20世紀(jì)80年代，隨著改革開放深入到各個(gè)方面，票據(jù)在我國逐漸開始大規(guī)模使用

車水馬龍?bào)w現(xiàn)一種時(shí)間流動(dòng)感關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)金融的電腦畫面、客戶端口、新聞通稿等的截取邁向21世紀(jì)的金融業(yè)，發(fā)生了翻天覆地的變化?；ヂ?lián)網(wǎng)金融的快速發(fā)展，票據(jù)理財(cái)也隨之誕生，票據(jù)理財(cái)產(chǎn)品一直以風(fēng)險(xiǎn)小，收益高等特性在金融行業(yè)中嶄露頭角！

金銀貓公司實(shí)景+logo票據(jù)理財(cái)，就在金銀貓露出“大金融，心服務(wù)”箭頭輻射個(gè)人、企業(yè)、銀行，然后滿屏幕的小畫面金銀貓作為國內(nèi)首家為個(gè)人、企業(yè)、銀行等機(jī)構(gòu)提供全方位互聯(lián)網(wǎng)金融服務(wù)的平臺(tái)，公司秉承“大金融，心服務(wù)”的經(jīng)營理念，以全新的P2B+O2O+社區(qū)網(wǎng)點(diǎn)模式開啟了互聯(lián)網(wǎng)金融時(shí)代的新篇章小溪流匯成大江大海奔騰的畫面，小朋友蹣跚學(xué)步到健步如飛從潺潺小溪到翻騰江海，從蹣跚學(xué)步到健步如飛，生命不息，奮斗不止TobebetterTobebetter美女回眸笑遇見更好的自己官方宣傳片第三章傳播&媒介策略畫面闡述字幕詮釋一片茶園鏡頭上行，片片茶葉盤旋上升茶葉是中華民族對(duì)外的一張標(biāo)志性名片唐裝茶商身后跟著運(yùn)送的茶葉，交易時(shí)使用的飛錢而非金銀實(shí)物唐代茶商為解決攜款困難的問題應(yīng)運(yùn)而創(chuàng)飛錢塑造了我國現(xiàn)代匯票的雛形茶馬古道上行走著販賣茶葉的商人茶葉的流通得以便捷維系多位四川商人合計(jì)發(fā)行交子宋代交子的廣泛使用宋朝官員在交子務(wù)辦公致使官府設(shè)交子務(wù)發(fā)行官交子大流量現(xiàn)金交易使用交子的場景徹底改變了人們異地運(yùn)送現(xiàn)款的方式掛著“山西票號(hào)”橫匾的商鋪至明朝鋪?zhàn)涌s小然后輻射中國多地的箭頭山西商人設(shè)票號(hào)，并于各地設(shè)立分號(hào)金錢票券開始廣為流行畫面上方過電影式的呈現(xiàn)票據(jù)的變遷，下方過時(shí)間軸票據(jù)這一步步的發(fā)展與前進(jìn)始終循著世界不斷前行的步伐簽收貨物時(shí)候兩位商人的作揖禮它帶給世界的改變已不僅僅是金錢交易的便捷攀登或者奔跑更是傳達(dá)了一種不斷追尋、進(jìn)取的人生態(tài)度有時(shí)代感的場景切換金銀貓公司帶logo實(shí)景如今金銀貓領(lǐng)跑票據(jù)理財(cái)新模式小樹苗發(fā)芽以創(chuàng)新之力增值點(diǎn)滴資金全景下的樹苗長在溫室里給人們帶去更安全、貼心的理財(cái)方式樹苗扎根、抽枝，長成一棵發(fā)光大樹財(cái)富之樹得以根深蒂固、葉茂枝繁山崖上往下流出的水，匯成小溪流，有魚人生的源泉活力不減生才得以欣欣向榮魚游過，躍出水金銀貓，愈臻至善財(cái)富路上，與你攜手前行POWEPOINT適用于簡約清新主題及相關(guān)類別演示情懷是什么？病毒視頻情懷是為了一個(gè)哪怕很卑微的夢(mèng)想而盡心盡力情懷是不圖回報(bào)的付出情懷其實(shí)就是能夠在幫助別人的過程中真心體會(huì)到快樂有情懷的人才配清高才配驕傲第三章傳播&媒介策略病毒視頻貓奶奶的博客第三章傳播&媒介策略票據(jù)的故事大家都叫她貓奶奶，她已經(jīng)年近70歲了，一個(gè)人收養(yǎng)了150只貓，她把所有的積蓄都給了這群可愛的貓咪，給了他們一個(gè)溫暖的家。貓奶奶的家在北京市海淀郊區(qū)，離能夠有車的地方很遠(yuǎn)，每次貓奶奶帶著貓咪去看病經(jīng)常被拒載。貓舍挨著魚塘很潮濕，到黃昏蚊蟲很多，屋內(nèi)沒有自來水，清理起來很困難，包括貓咪喝的水都要貓奶奶用小三輪車從十幾米外的地方拿水桶和水壺一車一車?yán)貋淼?。貓奶奶年齡已經(jīng)很大了，自己也生著病，可是她不能去看病，因?yàn)樨埳岣倦x不開她，她走了她怕她的貓咪們沒人照顧。2021年夏天，連續(xù)的大雨，給貓舍帶來了噩耗，發(fā)水了，淹沒了整個(gè)貓舍，貓咪們的家又沒了。貓奶奶站在貓舍前，連悲傷的時(shí)間都沒有，只能靠自己一盆一盆的將水倒出，最后貓奶奶實(shí)在沒有了方法，叫來了消防員，消防員幫貓奶奶水中救150只流浪貓這件事在網(wǎng)絡(luò)傳開了，很多自發(fā)的自愿者來到了貓奶奶家，幫助貓奶奶照顧貓咪。因?yàn)檫@場大雨，很多貓咪都病了，自愿者們就幫助貓奶奶開通了微博“貓奶奶的150只流浪貓〞希望能夠得到更多的好心人的幫助。從那時(shí)開始起，時(shí)常會(huì)有人送來幾十包的貓糧，還有各種的貓咪用品，也會(huì)有好心人向貓奶奶捐款，貓奶奶說：如果大家給“孩子們〞捐了一百元，我的賬上顯示絕不會(huì)是九十九元九毛九......。每次貓奶奶都會(huì)在網(wǎng)上曬出給貓咪們看病的票據(jù)。一張票據(jù)，一份誠信。票據(jù)理財(cái)，就在金銀貓。故事腳本1病毒視頻第三章傳播&媒介策略病毒視頻第三章傳播&媒介策略故事腳本2病毒視頻第三章傳播&媒介策略2021隧道酷媒核心商圈LED戶外大牌新聞公關(guān)稿、門戶、搜索、新聞、TVC、social傳播、病毒視頻品牌預(yù)熱期病毒視頻衛(wèi)視傳播20214月3月5月品牌關(guān)心期Social傳播518幸福跑公交車貼、公交站臺(tái)、地鐵視頻、燈箱、影院前貼片、影院落地活動(dòng)聯(lián)合蜘蛛網(wǎng)、格瓦拉等平臺(tái)線上宣傳6月7月8月11月地鐵玻璃幕墻、樓宇框架、地鐵包車H5送電影票，11.18線上搖一搖活動(dòng)回溫傳播期線上活動(dòng)送電影票12月第三章傳播&媒介策略傳播渠道線上傳播網(wǎng)絡(luò)視頻媒體優(yōu)酷&愛奇藝&PPTV貼片廣告&種子視頻第三章傳播&媒介策略傳播渠道官方宣傳片各大主流衛(wèi)視貼片廣告第三章傳播&媒介策略戶外LED傳播渠道核心商圈LED第三章傳播&媒介策略讓數(shù)據(jù)說話

受眾出行習(xí)慣*數(shù)據(jù)來自CODC(中天咨詢)-2021媒體傳播效果研究&2021人流量測試報(bào)告，基于上海地鐵區(qū)間抽樣地鐵私家車公交車公交車換乘地鐵自行車/電動(dòng)車/摩托車換乘地鐵出租車出租車或開車換乘地鐵乘坐單位/社區(qū)班車最常采用經(jīng)常采用約26.5的受眾同時(shí)也是私家車出行人群，配合地鐵出行作為主流方式隧道酷媒傳播渠道第三章傳播&媒介策略讓數(shù)據(jù)說話

地鐵乘坐頻次96.5%受訪者搭乘地鐵到達(dá)“每周3-4次〞以上，平均值為8.83次/周車廂內(nèi)停留時(shí)長92%受眾車廂內(nèi)時(shí)長大于“10分鐘以上〞,保證了充分的高時(shí)長多頻次接觸隧道酷媒傳播渠道第三章傳播&媒介策略讓數(shù)據(jù)說話

媒體關(guān)注隧道內(nèi)的大屏媒體，以其獨(dú)特新穎的形式，令人過目不忘*數(shù)據(jù)來自CODC(中天咨詢)-2021媒體傳播效果研究&2021人流量測試報(bào)告，基于上海地鐵區(qū)間抽樣地鐵隧道酷媒廣告地鐵車廂內(nèi)液晶電視廣告地鐵車廂內(nèi)車門貼、車窗貼廣告地鐵車廂內(nèi)拉手廣告地鐵車廂內(nèi)墻貼廣告搭乘地鐵受訪者中，經(jīng)常會(huì)關(guān)注“隧道酷媒〞的比例最高，到達(dá)了91.5%隧道酷媒傳播渠道第三章傳播&媒介策略體驗(yàn)240塊*超大屏幕同步呈現(xiàn)的震撼效果!我們?cè)谒泻诵恼军c(diǎn)隧道之間都安裝了高質(zhì)量的顯示設(shè)備，每個(gè)區(qū)間跨度到達(dá)約300米*，動(dòng)態(tài)影像能透過每一扇寬闊的車窗，清晰呈現(xiàn)在乘客眼前。*備注：具體數(shù)據(jù)根據(jù)不同線路區(qū)間略有不同隧道酷媒傳播渠道第三章傳播&媒介策略地鐵軌道旁唯一大型視頻媒體平臺(tái)全面來襲!我們的媒體平臺(tái)是基于微計(jì)算機(jī)、電子顯示、通訊、電腦圖像工程學(xué)為一體的數(shù)字成像系統(tǒng)，運(yùn)用電影播放原理，借助隧道壁面安裝的高性能LED，使乘客在高速移動(dòng)的地鐵車廂內(nèi)能透過車窗，清晰觀看到一系列連續(xù)的動(dòng)態(tài)影像，效果令人驚嘆！播放車內(nèi)效果隧道酷媒傳播渠道第三章傳播&媒介策略第三章傳播&媒介策略媒介預(yù)算線上1040萬線下1750萬傳播預(yù)熱期預(yù)算：2790萬第三章傳播&媒介策略媒介報(bào)價(jià)品牌預(yù)熱期品牌關(guān)心期回溫傳播期贏得良好的第一印象回饋用戶2021年5月-6月2021年3月-4月2021年11月-12月2021年7月-8月推廣爆款產(chǎn)品效果轉(zhuǎn)化第三章傳播&媒介策略金銀貓撒網(wǎng)收魚將潛在變成現(xiàn)實(shí)一個(gè)起點(diǎn)，一個(gè)終點(diǎn)，跑過之后就是一場結(jié)束。Colorrun、馬拉松、僵尸跑都已過時(shí)，那我們?cè)撘允裁葱问轿贻p人，做一場新鮮、有趣、有話題性、易傳播并且獨(dú)一無二的跑步活動(dòng)呢？跑步是一個(gè)非常受歡送的運(yùn)動(dòng)方式代表健康的生活態(tài)度兩個(gè)人，兩個(gè)起點(diǎn)，奔向同一個(gè)終點(diǎn)，幸福終點(diǎn)站518幸福終點(diǎn)站起點(diǎn)線下活動(dòng)第三章傳播&媒介策略線下活動(dòng)＋異業(yè)合作第三章傳播&媒介策略>518活動(dòng)之前只講品牌之后開始第一期效果轉(zhuǎn)化同樣是兩個(gè)人，可以是親人，可以是朋友，可以是愛人，兩個(gè)人同時(shí)買同一款產(chǎn)品，在原有的收益根底上，還可以增加收益與518活動(dòng)相結(jié)合推出爆款理財(cái)產(chǎn)品1+12線下活動(dòng)第三章傳播&媒介策略Double收益線下活動(dòng)＋=理財(cái)產(chǎn)品1+1〉2爆款第三章傳播&媒介策略2021隧道酷媒核心商圈LED戶外大牌新聞公關(guān)稿、門戶、搜索、新聞、TVC、social傳播、病毒視頻品牌預(yù)熱期病毒視頻衛(wèi)視傳播20214月3月5月品牌關(guān)心期Social傳播518幸福跑公交車貼、公交站臺(tái)、地鐵視頻、燈箱、影院前貼片、影院落地活動(dòng)聯(lián)合蜘蛛網(wǎng)、格瓦拉等平臺(tái)線上宣傳6月7月8月11月地鐵玻璃幕墻、樓宇框架、地鐵包車H5送電影票，11.18線上搖一搖活動(dòng)回溫傳播期線上活動(dòng)送電影票12月第三章傳播&媒介策略回饋用戶傳播渠道線上傳播權(quán)威新聞媒體人民網(wǎng)硬廣&專題報(bào)道第三章傳播&媒介策略傳播渠道線上傳播第三章傳播&媒介策略傳播渠道線上傳播新聞媒體報(bào)道理財(cái)類/生活類/知名類活動(dòng)招募KOL&IWOMTA用戶圈子理財(cái)人群，生活達(dá)人518幸福終點(diǎn)站Preference內(nèi)容產(chǎn)出Awareness廣泛曝光媒體報(bào)道網(wǎng)絡(luò)口碑活動(dòng)招募結(jié)果報(bào)告Social傳播Influence擴(kuò)大影響利用微博微信為主要傳播陣地，結(jié)合官方活動(dòng)并充分利用網(wǎng)絡(luò)資源進(jìn)行有效傳播；官方微信內(nèi)容同步覆蓋，拉動(dòng)內(nèi)部員工自有資源增強(qiáng)傳播推動(dòng)。CONMUUNICATIONSYSTEM整體推廣規(guī)劃路徑社會(huì)化媒體Social活動(dòng)全程配合第三章傳播&媒介策略第三章傳播&媒介策略媒介預(yù)算線下820萬線下180萬傳播關(guān)心期預(yù)算：1000萬第三章傳播&媒介策略媒介報(bào)價(jià)品牌預(yù)熱期品牌關(guān)心期回溫傳播期贏得良好的第一印象回饋用戶2021年5月-6月2021年3月-4月2021年11月-12月2021年7月-8月推廣爆款產(chǎn)品效果轉(zhuǎn)化第三章傳播&媒介策略金銀貓親情友情愛情那些深沉的感情往往裝在很多淺顯的小事里比方說一份傳遞感情的理財(cái)產(chǎn)品故事腳本1金銀貓，只為你更好-親情篇影院前貼片第三章傳播&媒介策略影院前貼片故事腳本1第三章傳播&媒介策略親情篇角度：遠(yuǎn)在北上廣深打拼的職場白領(lǐng)，懷揣夢(mèng)想艱辛奮斗，時(shí)刻掛念遠(yuǎn)方的家人……情節(jié)：臨行前，母親送我到車站，淚眼婆娑，半晌只說了一句：“兒啊，照顧好自己，如果太累了就回來，家始終在這里……〞我?guī)е环N永不服輸?shù)挠職鈦淼搅舜蟪鞘写蚱?，遇到過各種艱辛卻從未想過放棄。漸漸地，我開始在這個(gè)城市站穩(wěn)腳跟，有了一定的積蓄之后我開始慢慢學(xué)著理財(cái)，幾番思索之后我選擇了金銀貓這樣一個(gè)平安穩(wěn)妥的理財(cái)平臺(tái)。我知道母親也有偷偷攢錢的習(xí)慣，做長輩的總是希望能給晚輩留點(diǎn)錢財(cái)留條后路。而她這輩子最信任的可能就是銀行，那是那一輩人最習(xí)慣的理財(cái)方式。在遙遠(yuǎn)的城市只能通過傳遞我對(duì)母親的思念，某一天我突發(fā)奇想：為什么不教母親選擇現(xiàn)代的理財(cái)方式呢？我開始在打回家的時(shí)候慢慢給母親滲透理財(cái)?shù)睦砟?，也曾嘗試過在金銀貓上教上加母親為好友，一步一步教她如何操作?？赡苁悄昙o(jì)大了，母親學(xué)起來非常吃力，每次母親弄不懂我的意思的時(shí)候我總是非常感傷，這也成為我一個(gè)心結(jié)。人生最悲傷的事情莫過于：子欲養(yǎng)而親不待，一定要在爸媽還在世的時(shí)候多對(duì)他們好一點(diǎn)。過年的時(shí)候我回家，手把手地教母親如何用金銀貓理財(cái)，母親終于明白了這種理財(cái)方式，我看著她欣喜的笑容映襯著滿頭的白發(fā)，忍不住一把抱住了母親，她在我的懷里那么安詳〔鏡頭拉到遠(yuǎn)處，收尾〕……總結(jié)：教會(huì)母親簡單便捷收益高的理財(cái)方式，維系親情的同時(shí)也在嘗試一種更加適合自己的理財(cái)方式。tobebetter。故事腳本2金銀貓，只為你更好影院前貼片第三章傳播&媒介策略影院前貼片故事腳本2第三章傳播&媒介策略友情篇：角度：與閨蜜一同成長，見證了雙方生活中所有的美好與窘迫，表達(dá)內(nèi)心美好的祝愿……情節(jié)：這世界上總有一種友情是你在遇見她的十分鐘之內(nèi)就能迅速成為好友，我和婷婷就是這樣的朋友，我們?cè)诖髮W(xué)時(shí)遇見，一起經(jīng)歷了美好的學(xué)生時(shí)代。畢業(yè)之后留在同一座城市一起奮斗，我單身時(shí)她戀愛了，她分手時(shí)我還在單身。她失戀期痛不欲生的時(shí)候正是我職場不順之際，我陪她詛咒可惡的渣男她陪我痛罵刁鉆的老板，在我連房租都交不起的時(shí)候她分分鐘借錢給我，然后一起吃泡面度過最艱難的時(shí)期。我一直想著還錢給她，她始終不肯要，總是開玩笑說到時(shí)候她結(jié)婚了我連著份子錢一起連本帶利地還給她，現(xiàn)在誰賺的都不多過的都不容易。聽她說這話兒，我心里都快溢出滿滿的感動(dòng)，工作穩(wěn)定之后我偷偷地為了她買了一款平安便捷的理財(cái)產(chǎn)品—金銀貓，在她生日當(dāng)天作為禮物送給了她，她十分驚喜，我們?cè)诮疸y貓上互加好友，一起分享我們每天的收益、分享我們每天遇到的事情〔視頻中閃現(xiàn)出兩人的對(duì)話記錄〕，我們以這樣默契而溫暖的方式互相陪伴著對(duì)方，因?yàn)橛亚?，因?yàn)椴灰粯拥母袆?dòng)?？偨Y(jié)：贈(zèng)予朋友簡單便捷收益高的理財(cái)方式，財(cái)富增值的同時(shí)友情也在增值。Tobebetter.故事腳本3金銀貓，只為你更好影院前貼片第三章傳播&媒介策略影院前貼片故事腳本3第三章傳播&媒介策略2021隧道酷媒核心商圈LED戶外大牌新聞公關(guān)稿、門戶、搜索、新聞、TVC、social傳播、病毒視頻品牌預(yù)熱期病毒視頻衛(wèi)視傳播20214月3月5月品牌關(guān)心期Social傳播518幸福跑公交車貼、公交站臺(tái)、地鐵視頻、燈箱、影院前貼片、影院落地活動(dòng)聯(lián)合蜘蛛網(wǎng)、格瓦拉等平臺(tái)線上宣傳6月7月8月11月地鐵玻璃幕墻、樓宇框架、地鐵包車H5送電影票，11.18線上搖一搖活動(dòng)回溫傳播期線上活動(dòng)送電影票12月第三章傳播&媒介策略傳播渠道線上傳播移動(dòng)媒體HeroAPP滴滴出行&騰訊新聞&新浪微博&大智慧&今日頭條&萬年歷硬廣&軟性配合第三章傳播&媒介策略傳播渠道線上傳播移動(dòng)社交媒體微信朋友圈硬廣第三章傳播&媒介策略傳播渠道線上傳播網(wǎng)絡(luò)視頻媒體優(yōu)酷&愛奇藝&PPTV種子視頻第三章傳播&媒介策略線下活動(dòng)＋異業(yè)合作第三章傳播&媒介策略映前廣告震撼視聽效果精準(zhǔn)覆蓋優(yōu)質(zhì)人群SmartWall極具吸引力的“巨幕版IPAD〞超乎想象的創(chuàng)意互動(dòng)影院SHOW品牌專屬空間消費(fèi)者互動(dòng)和體驗(yàn)平臺(tái)事件營銷整合搜狐大資源平臺(tái)連接影院獨(dú)有創(chuàng)意空間獨(dú)創(chuàng)O2O多屏互動(dòng)傳播模型電影內(nèi)容營銷依托電影內(nèi)容立體整合影院多屏媒體資源映前廣告?zhèn)鞑デ赖谌聜鞑?媒介策略運(yùn)用影院SHOW為客戶打造專屬的營銷SHOW場，搭建互動(dòng)平臺(tái)；與線上映前廣告整合聯(lián)動(dòng)，全維度接觸客戶消費(fèi)群體。映前廣告?zhèn)鞑デ赖谌聜鞑?媒介策略SmartWall為客戶提供6種不同的優(yōu)化創(chuàng)意模板。同時(shí)，晶茂依托于搜狐暢游平臺(tái)，為客戶提供定制化的解決方案，充分滿足客戶需求。創(chuàng)意公關(guān)以創(chuàng)意為先導(dǎo)，開啟公關(guān)炒作，創(chuàng)造二次傳播價(jià)值。游戲互動(dòng)以品牌及產(chǎn)品訴求開發(fā)熱門小游戲，吸引主動(dòng)參與。數(shù)據(jù)抓取通過游戲，抓取玩家信息，幫助企業(yè)建立數(shù)據(jù)庫。情感營銷通過互動(dòng)，激發(fā)情感，誘導(dǎo)消費(fèi)者心靈上的共鳴。互動(dòng)形式傳播渠道影院落地活動(dòng)第三章傳播&媒介策略創(chuàng)意公關(guān)以創(chuàng)意為先導(dǎo)，開啟公關(guān)炒作，創(chuàng)造二次傳播價(jià)值。游戲互動(dòng)以品牌及產(chǎn)品訴求開發(fā)熱門小游戲，吸引主動(dòng)參與。數(shù)據(jù)抓取通過游戲，抓取玩家信息，幫助企業(yè)建立數(shù)據(jù)庫。情感營銷通過互動(dòng)，激發(fā)情感，誘導(dǎo)消費(fèi)者心靈上的共鳴。互動(dòng)形式傳播渠道商圈落地活動(dòng)第三章傳播&媒介策略1公交車身廣告2公交車視頻廣告公交廣告?zhèn)鞑デ赖谌聜鞑?媒介策略1地鐵燈箱廣告2地鐵移動(dòng)視屏地鐵廣告?zhèn)鞑デ赖谌聜鞑?媒介策略第三章傳播&媒介策略媒介預(yù)算線上870萬線下1720萬第三章傳播&媒介策略媒介報(bào)價(jià)品牌預(yù)熱期品牌關(guān)心期回溫傳播期贏得良好的第一印象回饋用戶2021年5月-6月2021年3月-4月2021年11月-12月2021年7月-8月推廣爆款產(chǎn)品效果轉(zhuǎn)化第三章傳播&媒介策略金銀貓?jiān)俅纹毓馄放萍由钇放朴洃洀?fù)習(xí)式傳播2021隧道酷媒核心商圈LED戶外大牌新聞公關(guān)稿、門戶、搜索、新聞、TVC、social傳播、病毒視頻品牌預(yù)熱期病毒視頻衛(wèi)視傳播20214月3月5月品牌關(guān)心期Social傳播518幸福跑公交車貼、公交站臺(tái)、地鐵視頻、燈箱、影院前貼片、影院落地活動(dòng)聯(lián)合蜘蛛網(wǎng)、格瓦拉等平臺(tái)線上宣傳6月7月8月11月地鐵玻璃幕墻、樓宇框架、地鐵包車H5送電影票，11.18線上搖一搖活動(dòng)回溫傳播期線上活動(dòng)送電影票12月第三章傳播&媒介策略傳播渠道線上傳播第三章傳播&媒介策略搖一搖?周邊連接網(wǎng)絡(luò)與“周邊〞現(xiàn)實(shí)空間媒介介紹傳播渠道第三章傳播&媒介策略會(huì)議/活動(dòng)：參加展會(huì)或會(huì)議時(shí)，在會(huì)議廳門口搖搖，完成簽到和議程查看。會(huì)議中，搖搖，可以搖獎(jiǎng)、投票、向主講人提問，也許還可以把講義搖到你的上。廣告：上班路上，在地鐵、電梯間看到茶點(diǎn)廣告。搖搖，查看詳細(xì)介紹、領(lǐng)取優(yōu)惠券、下單、支付，端直接完成。商場/餐廳：通過搖周邊，輕松獲得附近哪些品牌優(yōu)惠，可直接領(lǐng)取優(yōu)惠券去消費(fèi)；又或者搖一搖，就能點(diǎn)