中國戶外鞋服行業(yè)發(fā)展環(huán)境、市場運行格局及前景研究報告-智研咨詢

中國戶外鞋服行業(yè)發(fā)展環(huán)境、市場運行格局及前景研究報告—智研咨詢一、戶外鞋服行業(yè)重點企業(yè)簡介近年來，國家出臺了一系列關于戶外運動的相關政策，充分認可戶外運動的重要性。2021年，國務院印發(fā)了《全民健身計劃（2021-2025年）》，明確提出到2025年，全民健身公共服務體系更加完善，人民群眾體育健身更加便利，健身熱情進一步提高，各運動項目參與人數持續(xù)提升，經常參加體育鍛煉人數比例達到38.5%。隨著參加戶外運動的人數以及次數的增加，人們對于戶外鞋服的需求也會增加，因此在一定的程度上促進了戶外鞋服行業(yè)的發(fā)展。目前關于戶外鞋服的上市企業(yè)就有三夫戶外、探路者等，三夫戶外成立于2001年，始終深耕于戶外運動產業(yè)，以研發(fā)銷售專業(yè)優(yōu)質戶外運動用品、組織戶外活動賽事團建、設計建設運營"松鼠部落"親子青少年戶外運動樂園為主營業(yè)務；探路者成立于1999年，公司專業(yè)從事探路者多品牌戶外用品的研發(fā)設計、運營管理及銷售。三夫戶外VS探路者基本情況對比資料來源：企查查、智研咨詢整理相關報告：智研咨詢發(fā)布的《中國戶外鞋服行業(yè)市場需求分析及發(fā)展趨勢預測報告》二、戶外鞋服行業(yè)重點企業(yè)核心競爭力對比三夫戶外的核心競爭力主要體現在有巨大的發(fā)展空間、自有品牌研發(fā)能力強、有組織專業(yè)賽事的經驗以及行業(yè)知名度高等方面；探路者的核心競爭力主要體現在研發(fā)優(yōu)勢、品牌優(yōu)勢營銷管理以及有豐富的團隊建設經驗等。三夫戶外VS探路者核心競爭力對比資料來源：企業(yè)年報、智研咨詢整理三、戶外鞋服行業(yè)重點企業(yè)經營情況與未來規(guī)劃對比從企業(yè)整體的營業(yè)收入方面來看，2017-2021年探路者的整體營業(yè)收入高于三夫戶外的整體營業(yè)收入，2017-2020年探路者的整體營業(yè)收入呈現逐年遞減的趨勢，這與國內戶外用品行業(yè)整體增速放緩、市場競爭激烈以及2020年新冠肺炎疫情等因素有一定的關系。因此，2021年探路者緊抓疫情后市場復蘇機遇，讓公司整體營業(yè)收入回升。2021年探路者的整體營業(yè)收入為12.43億元，與2020年的9.12億元相比，同比增長36.23%；2021年三夫戶外的整體營業(yè)收入為5.56億元，同比增長18.83%。2017-2021年探路者與三夫戶外企業(yè)整體營業(yè)收入（億元）資料來源：企業(yè)年報、智研咨詢整理從市場占比方面來看，戶外鞋服行業(yè)競爭激烈，龍頭企業(yè)數比較稀少，探路者和三夫戶外的占比很小。從不同地區(qū)的營業(yè)收入方面來看，2021年探路者與三夫戶外兩者在華北地區(qū)的營業(yè)收入最多，其中探路者在華北地區(qū)的營業(yè)收入占比為43.58%，三夫戶外在華北地區(qū)的營業(yè)收入占比為39.22%，兩者相差4.36個百分點；探路者在華東和東北地區(qū)的營業(yè)收入要低于三夫戶外，探路者在華東地區(qū)的營業(yè)收入占比為15.95%，三夫戶外在華東地區(qū)的營業(yè)收入占比為34.39%，兩者相差18.44個百分點。2021年探路者與三夫戶外分地區(qū)營業(yè)收入占比資料來源：企業(yè)年報、智研咨詢整理從戶外鞋服業(yè)務的營業(yè)收入方面來看，探路者和三夫戶外的戶外服裝營業(yè)收入均高于戶外鞋類營業(yè)收入，且探路者的戶外服裝營業(yè)收入高于三夫戶外。2021年探路者的戶外服裝營業(yè)收入為9.08億元，戶外鞋類營業(yè)收入為1.97億元；2021年三夫戶外的戶外服裝營業(yè)收入為3.21億元，戶外鞋類為0.98億元。2018-2021年探路者與三夫戶外的戶外鞋服業(yè)務的營業(yè)收入（億元）資料來源：企業(yè)年報、智研咨詢整理從戶外鞋服業(yè)務的營業(yè)成本方面來看，探路者的戶外服裝營業(yè)成本最高，且遠超于三夫戶外的戶外服裝營業(yè)成本。2021年探路者的戶外服裝營業(yè)成本為5.21億元，同比增加18.11%；2021年三夫戶外的戶外服裝營業(yè)成本為1.41億元，同比增加4.47%。2018-2021年探路者與三夫戶外的戶外鞋服業(yè)務的營業(yè)成本（億元）資料來源：企業(yè)年報、智研咨詢整理從戶外鞋服業(yè)務的毛利率方面來看，探路者和三夫戶外的戶外鞋服業(yè)務毛利率都呈現一定的波動，2020-2021年探路者和三夫戶外的戶外鞋服業(yè)務毛利率都呈現上升趨勢。2021年探路者的戶外服裝毛利率為42.58%，三夫戶外的戶外服裝毛利率為56.24%，三夫戶外比探路者多了13.66個百分點；2021年探路者的戶外鞋類毛利率為37.62%，三夫戶外的戶外鞋類毛利率為50.56%，三夫戶外比探路者多了12.94個百分點。2018-2021年探路者與三夫戶外的戶外鞋服業(yè)務毛利率資料來源：企業(yè)年報、智研咨詢整理從戶外鞋服業(yè)務的銷售量方面來看，2020-2021年探路者和三夫戶外的戶外鞋服業(yè)務銷售量都呈現增長趨勢，2021年探路者的戶外服裝銷售量為499.99萬件，同比增長8.83%，其戶外鞋類同比增長16.50%；2021年三夫戶外的戶外服裝銷售量為134.28萬件，同比增長150.36%，其戶外鞋類同比增長32.97%。2018-2021年探路者與三夫戶外的鞋服業(yè)務銷售量（萬件）資料來源：企業(yè)年報、智研咨詢整理從研發(fā)投入方面來看，2017-2020年三夫戶外和探路者的研發(fā)投入呈現逐年遞減趨勢，2021年均實現回升。2021年三夫戶外的研發(fā)投入為1091.71萬元，同比增長12.30%；2021年探路者的研發(fā)投入為4376.34萬元，同比增長3.57%。2017-2021年探路者與三夫戶外的研發(fā)投入（萬元）資料來源：企業(yè)年報、智研咨詢整理從未來發(fā)展趨勢來看，三夫戶外在聚焦資源、堅守黑科技功能運動品牌定位的同時，積極布局冰雪產業(yè)賽道，并且構建多層次多樣化的賽事活動體系和打造綜合素質教育IP；探路者側重于在夯實根基的同時，積極抓住時代紅利，讓芯片業(yè)務保持戰(zhàn)略定力，提升管理效率。未來發(fā)展趨勢對比資料來源：企業(yè)年報、智研咨詢整理四、結論除了在毛利率方面三夫戶外優(yōu)于探路者外，在其余多個指標上探路者都要優(yōu)于三夫戶外，因此整體上來說探路者要優(yōu)于三夫戶外。綜合對比分析資料來源：企業(yè)年報、智研咨詢整理以上數據及信息可參考智研咨詢（）發(fā)布的《中國戶外鞋服行業(yè)市場需求分析及發(fā)展趨勢預測報告》。智研咨詢專注產業(yè)咨詢十五年，是中國產業(yè)咨詢領域專業(yè)服務機構。公司以“用信息驅動產業(yè)發(fā)展，為企業(yè)投資決