營銷策劃 -景區(qū)文化旅游新媒體運營全案

XX全域文化旅游視頻宣推時代全面到來//////短視頻抖音中視屏直播鄉(xiāng)村大數(shù)據(jù)美景文化旅游新媒體矩陣宣傳方案2022視頻宣推時代全面到來全球視頻流量和用戶規(guī)模不斷擴大全年全球用戶使用在線視頻應用花費時間近1萬億小時2020年，視頻占整個互聯(lián)網(wǎng)流量82%23.22020年 2023年數(shù)據(jù)來源：

eMarketer，《2021

年移動市場報告》增長超4億人27.2中國網(wǎng)絡視頻用戶已占網(wǎng)民的93.7%71107724867587788.7%87.5%88.0%94.1%93.7%2018.62018.122020.32020.122019.6用戶規(guī)模（萬人）占整體網(wǎng)民比例數(shù)據(jù)來源：CNNIC中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展狀況統(tǒng)計調(diào)查

第47次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》8504492677中國最美鄉(xiāng)村鄉(xiāng)村內(nèi)容在抖音呈現(xiàn)繁榮景象9億490億+播放量點贊量1億+3800萬+評論量分享量

婺源山明水秀，松竹連綿，飛檐翹角的古民居蜿蜒于青山綠水，或依山，隱現(xiàn)于古樹青林之間；或傍水，倒映于溪池清泉之上；與層層梯田、繚繞云霧相映成趣，如詩如畫。四季景色各呈千秋，尤其是春秋兩季，漫山遍野的映山紅和滿山的紅楓葉猶如一簇簇火苗爭奇斗艷。置身于這樣的景色之中，讓你感覺到心曠神怡和留連忘返。婺源以山川靈秀，土地肥沃，物產(chǎn)豐富，賢俊廣眾而著稱。婺源不僅景色優(yōu)美，更富有深厚的文化內(nèi)涵，歷來享有書鄉(xiāng)之譽。這里人杰地靈，名人輩出，“一門九進士，六部四尚書”，足見其文風鼎盛。婺源旅游分為東線、北線和西線三條線路。三條線路各有特色，東線為古建筑集中的傳統(tǒng)經(jīng)典旅游線路；北線則兼具古村落與自然美景；西線開發(fā)最晚也最冷門，喜愛清靜的人可以嘗試這條線路?！就?個月】3-4月：春天是婺源油菜花開的季節(jié)，這無疑是婺源最具吸引力的季節(jié)。3月油菜花集中在海拔較低的江灣、李坑和彩虹橋地區(qū)，4月以后則是海拔較高的江嶺、慶源盛開油菜花的時節(jié)。10-12月：深秋是婺源賞紅葉的季節(jié)，此時的婺源色彩眩目得讓人心醉。尤其在11月中旬到12月中旬之間，這個時間秋色正濃，非常適合攝影?！镜?個月】5-9月：夏季的婺源雖然不像春、秋那般令人驚艷，但青山綠水的景色同樣值得一游。夏季的婺源游人不如春季多，住宿、包車價格也要低一些。1-2月：冬季是婺源旅游的淡季，這時的婺源景點游客不多，住宿費用也較為便宜，是細細品味婺源的好機會。如果遇到下雪，潔白的積雪與古樸的徽派建筑交織，也是不錯的美景。深度挖掘本地文化第一階段1視頻內(nèi)容規(guī)劃文化引領目的地吸引力提升異地場景：文化場館參觀、民俗體驗成為主要內(nèi)容61%60%52%40%27%19%10%參觀博物館、美術館、展覽館等民俗體驗街區(qū)閑游打卡文藝小資目的地演藝/節(jié)事看劇觀展其他2021年第一季度旅途文化休閑內(nèi)容

專項調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2021年第一季度，游客的文化休閑內(nèi)容中，參觀博物館、美術館、展覽館等文化場館(60.7%)、民俗體驗(60.4%）占比最高,其次為街區(qū)閑游(51.7%）和打卡文藝小資目的地(40%)。文化引領目的地吸引力提升視頻促進信息傳播及分享

抖音平臺上，大批富有活力的用戶以更符合到總瀏覽內(nèi)容的10-20%，16.1%的用戶關注度占到年輕人表達方式和審美習慣的短視頻作品展示旅游目的地，促進信息的廣泛傳播與分享。

專項調(diào)研數(shù)據(jù)中，針對利用抖音關注文化和旅游信息的比重數(shù)據(jù)顯示，32.4%的用戶關注度占總瀏覽內(nèi)容的20%-30%，16.2%的用戶關注度占到總瀏覽內(nèi)容的30%以上。抖音關注文化和旅游信息占日常瀏覽內(nèi)容的比例35%32%16%16%文旅信息比重低于10%文旅信息比重為10-20%文旅信息比重為20-30%文旅信息比重高于30%

婺源作為現(xiàn)今中國保留最好的也是最全最大的古徽派建筑村落集群，可以說婺源這些古村落就已經(jīng)是最好的徽派建筑活化博物館。

婺源的徽派建筑保留的不單單是建筑本身，同時也保留下了人與建筑互動的生活方式，很多房屋因為現(xiàn)今還有人居住，建筑中很多功能也都保留了下來。內(nèi)容規(guī)劃——活化徽派建筑博物館

婺源篁嶺最早在全網(wǎng)旅游景點出圈來自于曬秋這個傳統(tǒng)民俗，在婺源多個古村落中有很多都被評為“中國民俗文化村”，那么這些作為文化落腳點的民俗文化及體驗一直都存在于導游或者本地居民或者游客口中，并沒有完全向大眾全面展示過。內(nèi)容規(guī)劃——民俗是文化的落腳點

地處贛浙皖三省交界的婺源徽風贛韻，特色鮮明，徽、贛文化在這里相互碰撞，形成了十分獨特的地域文化。該縣有各級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目49項，其中徽劇、儺舞、三雕、歙硯制作技藝、綠茶制作技藝、甲路紙傘制作技藝等6項入選國家級非遺名錄，總量位居縣（市、區(qū)）第一；有各級代表性傳承人442人。內(nèi)容規(guī)劃——非遺是文化的明珠

區(qū)別于商業(yè)氣息濃郁的純商業(yè)街區(qū)，作為中國最美鄉(xiāng)村的婺源，阡陌縱橫的鄉(xiāng)村小道，是最有氛圍最放松的街區(qū)。

田間村舍都是可以對外輸出的美景內(nèi)容。動物、人、事各種細節(jié)可以給觀眾帶來不一樣的沉浸式游玩體驗范本。內(nèi)容規(guī)劃——阡陌是鄉(xiāng)村的閑游街區(qū)

許多游客對于旅游最大的宣傳重心就是在朋友圈，朋友圈的美照是安利身邊朋友最好的宣傳。

婺源的游客有很大一部分是來寫生、作畫及攝影的非專業(yè)人士，賬號內(nèi)容上可以專門開拓此板塊內(nèi)容，挖掘更新拍照打卡點，全面展現(xiàn)婺源的美同時也會給一般游客不虛此行的感覺，利用這樣的宣傳方式游客同時也在擴大宣傳。內(nèi)容規(guī)劃——對美景最大的尊重就是打卡

區(qū)別于大唐芙蓉園的表演，夢里老家一些精彩劇透片段并沒有大量出現(xiàn)在視頻平臺上進行擴散

專項內(nèi)容官方宣傳將會成為比較重要的內(nèi)容大項內(nèi)容規(guī)劃——濃縮的古徽州文化

現(xiàn)針對婺源的旅游攻略基本都是旅行社及游客自身編寫的內(nèi)容

攻略由官方推出掌握產(chǎn)品本身價值核心的同時更具權威性，視頻的方式呈現(xiàn)內(nèi)容規(guī)劃——旅游攻略全面指導出行2直播內(nèi)容規(guī)劃抖音傳統(tǒng)文化類直播間持續(xù)高熱，經(jīng)典曲藝最受關注，且直播觀看時長同比增長278%曲藝國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項目國家級非遺項目視頻數(shù)量超過1577個國家級非遺項目抖音覆蓋率抖音非遺類萬粉創(chuàng)作者直播場次超過抖音非遺類萬粉創(chuàng)作者直播觀看時長同比增長旅游景區(qū)看播次數(shù)同比增長房車自駕看播次數(shù)同比增長與去年同期相比新增旅行類直播場次直播時長同比增長看播次數(shù)同比增長主題婺源宗祠故事主題徽派建筑解析主題活動or旅游攻略主題去老鄉(xiāng)家吃午飯主題夜游婺源直播內(nèi)容規(guī)劃——直播更直觀更沉浸主題文化民俗體驗（含非遺）全力建立傳播矩陣第二階段抖音賬號傳播矩陣其他平臺賬號傳播矩陣制造跟進熱門話題第三階段

浙江南潯區(qū)旅投集團與巨量引擎合作打造“水晶晶南潯水晶晶女孩”，以年輕人喜愛的微綜藝娛樂營銷進行城市品牌推廣，養(yǎng)成五大水晶晶女孩形成屬于南潯的KOL和KOC矩陣，抖音話題35億，今日頭條、西瓜視頻、微博等平臺同樣引發(fā)熱度，實現(xiàn)全國全網(wǎng)深度內(nèi)容種草覆蓋，推動圈外年輕用戶到游客轉化。文化休閑消費潛力巨大

以國潮文化傳播為例，2020年巨量引擎攜手東方鹽湖城打造國風大典，以符合漢服興趣年輕受眾喜好的存在方式傳播博大精深的國粹文化?；顒尤W(wǎng)關注度超20億+，成為江蘇常州地區(qū)抖音景區(qū)熱榜第一。#國風大典話題播放量突破16億，景區(qū)官抖實現(xiàn)約10萬漲粉，景區(qū)實現(xiàn)7.8萬線下打卡。文化休閑消費潛力巨大文化創(chuàng)意、創(chuàng)新產(chǎn)品成為消費熱點文化休閑消費潛力巨大

近年來，隨著國潮漢服等傳統(tǒng)文化的興盛，為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提供了更多更好的契合點，江西上饒葛仙村以國潮漢服文化，通過引入古風垂類達人，結合江西葛仙村特色，從“仙街”、“仙謝.“仙景”、等業(yè)態(tài)中挖掘打造“仙”字招牌，創(chuàng)作“來葛仙村過幾天神仙日子”的概念，創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容，以抖音為傳播主要陣地，以抖音古風漢服的垂類達人優(yōu)質(zhì)內(nèi)容及多元化的官方定制規(guī)顏為土壤種草用戶，短時迅速提高葛仙村的知名度及“尋仙記”國潮漢服文化節(jié)IP的影響力，刺激用戶出行打卡欲望，成功將其打造為最熱門的旅游勝地之一，推動鄉(xiāng)村旅游的振興。

傳統(tǒng)鄉(xiāng)村風光、人文作為鄉(xiāng)村文化的重要組成部分，推動其更廣范圍的傳播，對于吸引更多的游客前往以及促進鄉(xiāng)村經(jīng)濟的發(fā)展具有重要意義。抖音通過發(fā)起多個公益項目，不斷地挖掘鄉(xiāng)村文化，以及支持鄉(xiāng)村文化傳播的內(nèi)容創(chuàng)作者，將其通過抖音平臺傳播更多的鄉(xiāng)村故事。

在抖音打選“寶藏古村”項目中，征集傳的村落風光、人文、宿旅相關的內(nèi)容，預十全年規(guī)?；茝V全國各地100個古村落。項目發(fā)起“村落守護人”計劃，通過流量扶持、人才培訓等措施激勵本地創(chuàng)作者推薦鄉(xiāng)村美晨好物，傳播鄉(xiāng)村文化，帶動產(chǎn)業(yè)發(fā)展，已從浙江麗水啟動，招募18位創(chuàng)作者;抖音上線“寶藏古村”小程序，打造古村落短視頻博物館，首批收錄25個傳統(tǒng)村落，未來將把摸式向國家認定的6819個傳統(tǒng)古村落推廣。平臺話題積極參與政府是堅實后盾也是最大助力

通過挖掘鄉(xiāng)村特色景點、農(nóng)特產(chǎn)品、旅游產(chǎn)業(yè)，帶村民自發(fā)進行“吃、住、行、游、購、娛”多產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，幫助農(nóng)特產(chǎn)品銷售、激發(fā)用戶購買行為帶動當?shù)剞r(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)增收及融合。通過政企聯(lián)動，抖音幫助農(nóng)民完成抖音品牌號、抖音小店開通，為優(yōu)質(zhì)農(nóng)品搭建“短視頻+直播+電商”三位一體的產(chǎn)銷直鏈營銷平臺基礎，通過專業(yè)的培訓和指導服務.c提煉優(yōu)質(zhì)專題第四階段數(shù)據(jù)顯示，經(jīng)常觀看中視頻的用戶中，40歲以下用戶占比7成以上，其中25-40歲的中堅年齡層用戶占比最多，用戶以新線市場人群為主。中視頻用戶位居年齡

“中段”

，集中在新線市場8.2%19.8%15.3%13.3%12.0%19-24歲25-30歲31-35歲36-40歲41-45歲46歲及以上附圖

觀看中視頻的用戶年齡分布31.4%18.2%25.8%35.2%20.8%一線二線三線四線及以下附圖

觀看中視頻的用戶城市等級占比數(shù)據(jù)來源：巨量引擎、西瓜視頻聯(lián)合知萌咨詢機構在9個城市開展，針對18-65歲中視頻用戶的在線調(diào)研，覆蓋一二三四線城市，樣本量N=1500。中視頻用戶愿為興趣買單10.1%10.1%8.0%6.0%4.2%3.3%2.8%時尚/服飾逛街/購物徒步穿越/騎行旅游追熱點電視劇自駕游健身/塑身看電影體育運動美容美妝調(diào)研顯示，中視頻的用戶興趣愛好多元，從購物到旅游，從休閑娛樂到學習，從生活到追求藝術等，他們有一定的時間和金錢去滿足自己的興趣愛好。附圖

中視頻用戶興趣愛好花費較多TOP1012.9%12.0%10.9%數(shù)據(jù)來源：巨量引擎、西瓜視頻聯(lián)合知萌咨詢機構在9個城市開展，針對18-65歲中視頻用戶的在線調(diào)研，覆蓋一二三四線城市，樣本量N=1500。提煉方式一方式二方式三新媒體運營方式請注意板式整潔在這里輸入你想輸入的內(nèi)容，請注意板式整潔在這里輸入你想輸請注意板式整潔在這里輸入你想輸入的請注意板式整潔在這里輸入你想輸入的內(nèi)容，請注意板式整潔在這里輸入你想輸請注意板式整潔在這里輸入你想輸入的請注意板式整潔在這里輸入你想輸入的內(nèi)容，請注意板式整潔在這里輸入你想輸請注意板式整潔在這里輸入你想輸入的什么是新媒體1請輸入您想要的內(nèi)容文本內(nèi)容文本內(nèi)容在這里輸入你想輸入的內(nèi)容，請注意板式整潔在這里輸入你想輸入的內(nèi)容，請注意板式整潔在這里輸入你想輸入的內(nèi)容，請注意板式整潔，建議使用9-18號的字體。在這里輸入你想輸入的內(nèi)容，請注意板式整潔在這里輸入你想輸入的內(nèi)容，請注意板式整潔在這里輸入你想輸入的內(nèi)容，請注意板式整潔，建議使用9-18號的字體。在這里輸入你想輸入的內(nèi)容，新媒體運營什么是新媒體運營什么是新媒體1請輸入您想要的內(nèi)容文本內(nèi)容文本內(nèi)容在這里輸入你想輸入的內(nèi)容，請注意板式整潔在這里輸入你想輸入的內(nèi)容，請注意板式整潔在這里輸入你想輸入的內(nèi)容，請注意板式整潔，建議使用9-18號的字體。在這里輸入你想輸入的內(nèi)容，請注意板式整潔在這里輸入你想輸入的內(nèi)容，請注意板式整潔在這里輸入你想輸入的內(nèi)容，請注意板式整潔，建議使用9-18號的字體。在這里輸入你想輸入的內(nèi)容，新媒體運營什么是新媒體運營什么是新媒體1請輸入您想要的內(nèi)容文本內(nèi)容文本內(nèi)容在這里輸入你想輸入的內(nèi)容，請注意板式整潔在這里輸入你想輸入的內(nèi)容，請注意板式整潔在這里輸入你想輸入的內(nèi)容，請注意板式整潔，建議使用9-18號的字體。在這里輸入你想輸入的內(nèi)容，請注意板式整潔在這里輸入你想輸入的內(nèi)容，請注意板式整潔在這里輸入你想輸入的內(nèi)容，請注意板式整潔，建議使用9-18號