網(wǎng)絡(luò)營銷期末考試試題及答案

網(wǎng)絡(luò)營銷期末考試試題及答案一、填空題

1.彩色圖像在存儲(chǔ)、顯示、打印有不同方式。常用的彩色模式有（）和（）兩種。

答案1：_________答案2：_________空1答案：CMYK空2答案：RGB2.平面廣告設(shè)計(jì)其構(gòu)成素可分為（）和（）兩部分。

答案1：_________答案2：_________空1答案：語言文字空2答案：非語言文字3.色階是表示圖像（）的指數(shù)標(biāo)準(zhǔn)，也就是我們說的（）。

答案1：_________答案2：_________空1答案：亮度強(qiáng)弱空2答案：色彩指數(shù)4.廣告插圖指廣告之中除（）以外的其它內(nèi)容，它包括攝影照片，（），漫畫，圖表，（）的造型，符號(hào)等一切（）的對(duì)象。

答案1：_________答案2：_________答案3：_________答案4：_________空1答案：文字空2答案：插畫空3答案：抽象空4答案：圖形化二、不定項(xiàng)選擇題

1．以下對(duì)網(wǎng)絡(luò)營銷概念的理解正確的有()。A.網(wǎng)絡(luò)營銷是企業(yè)整體營銷戰(zhàn)略的一個(gè)重要組成部分(正確答案)B.網(wǎng)絡(luò)營銷是建立在互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)之上的(正確答案)C.網(wǎng)絡(luò)營銷是利用電子信息手段進(jìn)行的營銷活動(dòng)(正確答案)D.網(wǎng)絡(luò)營銷就是電子商務(wù)2.常見的網(wǎng)絡(luò)營銷形式有()。A.報(bào)刊營銷B.郵件營銷(正確答案)C.微信營銷(正確答案)D.電視營銷3.下面不屬于網(wǎng)絡(luò)營銷職能的是()。A.網(wǎng)站推廣B.網(wǎng)絡(luò)品牌C.資源合作(正確答案)D.銷售促進(jìn)4.下面不屬于網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)職能的是()。A.網(wǎng)上調(diào)研B.網(wǎng)絡(luò)品牌(正確答案)C.客戶關(guān)系D.客戶服務(wù)5.下面不屬于無站點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)營銷方法的是()。A.微信營銷B.微博營銷C.論壇營銷D.搜索引擎營銷(正確答案)6.以下屬于網(wǎng)絡(luò)營銷特點(diǎn)的有()。A.多媒體性(正確答案)B．經(jīng)濟(jì)性(正確答案)C．高效性(正確答案)D．交互性(正確答案)7.按照企業(yè)是否擁有自己的網(wǎng)站來劃分，網(wǎng)絡(luò)營銷基本方式分為()。A．無站點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)營銷(正確答案)B．整合營銷C．基于企業(yè)站點(diǎn)的網(wǎng)絡(luò)營銷(正確答案)D．個(gè)性化營銷8.以下屬于網(wǎng)絡(luò)營銷人員應(yīng)具備的職業(yè)素質(zhì)的是()。A.遵紀(jì)守法(正確答案)B.愛崗敬業(yè)(正確答案)C.責(zé)任意識(shí)(正確答案)D.誠實(shí)守信(正確答案)9.企業(yè)網(wǎng)站是企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷和形象宣傳的平臺(tái)，相當(dāng)于企業(yè)的()A.網(wǎng)絡(luò)名片(正確答案)B.招牌C.代言人D.辦公室10.企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)目的有哪些？()A.有利于提升企業(yè)形象(正確答案)B.使公司具有網(wǎng)絡(luò)溝通能力(正確答案)C.可以全面詳細(xì)地介紹公司及公司產(chǎn)品(正確答案)D.提升產(chǎn)品銷量11.企業(yè)網(wǎng)站的常見類型有哪些？()A企業(yè)門戶網(wǎng)站（企業(yè)官網(wǎng)）(正確答案)B品牌宣傳型網(wǎng)站(正確答案)C企業(yè)銷售型網(wǎng)站(正確答案)D娛樂休閑型網(wǎng)站12.網(wǎng)店的優(yōu)勢(shì)有哪些？()A.開店便捷成本低(正確答案)B.無需占用資金(正確答案)C.不受營業(yè)時(shí)間限制(正確答案)D.不受地域限制(正確答案)13．以下屬于網(wǎng)絡(luò)營銷文案類型的是()。A.網(wǎng)絡(luò)軟文(正確答案)B.產(chǎn)品介紹C.促銷活動(dòng)方案(正確答案)D.活動(dòng)海報(bào)文案(正確答案)14.網(wǎng)絡(luò)營銷文案必不可少的結(jié)構(gòu)是()A.標(biāo)題(正確答案)B.副標(biāo)題C.正文(正確答案)D.標(biāo)語15.下列哪些是促銷活動(dòng)方案的要素()。A.促銷時(shí)間(正確答案)B.促銷方法(正確答案)C.預(yù)算(正確答案)D.促銷效果16.營銷軟文的寫作步驟進(jìn)行排序()。A.確定寫作類型(正確答案)B.構(gòu)思創(chuàng)意話題策劃(正確答案)C.熟悉產(chǎn)品或服務(wù)(正確答案)D.做好市場調(diào)查(正確答案)17.營銷軟文寫作技巧要注意一些什么？()。A.布局好關(guān)鍵詞(正確答案)B.盡量多的宣傳產(chǎn)品和價(jià)格C.擬定吸引人的標(biāo)題(正確答案)D.內(nèi)容充實(shí)帶入自然的情感。(正確答案)18.圖像應(yīng)用圖層蒙版后使得當(dāng)前圖層的圖像看不見，應(yīng)該在該蒙版上涂()。A黑色(正確答案)B紅色C白色D黃色19.使選區(qū)邊緣模糊，可以使用()A漸變B羽化(正確答案)C柔化D圖案20.不屬于調(diào)整字符里面的功能選項(xiàng)是()A字體B字形C蒙版(正確答案)D顏色三、判斷題（5分）1.計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展是網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)生的技術(shù)基礎(chǔ)。()()(答案：對(duì))2.網(wǎng)絡(luò)營銷是隨著互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)生與發(fā)展而逐漸形成的新的營銷方式。()()(答案：對(duì))3.企業(yè)在開展電子商務(wù)前不能夠開展網(wǎng)絡(luò)營銷活動(dòng)。()()(答案：錯(cuò))4.無站點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)營銷屬于初級(jí)的網(wǎng)絡(luò)營銷。()()(答案：對(duì))5.堅(jiān)忍不拔不是網(wǎng)絡(luò)營銷人員應(yīng)具備的職業(yè)素質(zhì)。()()(答案：錯(cuò))6.網(wǎng)絡(luò)營銷軟文的優(yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)在廣告于無形。()()(答案：對(duì))7.判斷軟文推廣效果是否好的關(guān)鍵可以看是否被點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)載()()(答案：對(duì))8.熱點(diǎn)式軟文主要是采用促銷活動(dòng)的方式宣傳軟文。()()(答案：錯(cuò))9.促銷活動(dòng)的推廣時(shí)間盡量越長越好()()(答案：錯(cuò))10.網(wǎng)絡(luò)文案起到的是宣傳產(chǎn)品和促銷的作用。()()(答案：對(duì))四、簡答題（30分）1.網(wǎng)絡(luò)營銷的職能是什么？()(答案：網(wǎng)絡(luò)營銷的職能:網(wǎng)絡(luò)品牌、網(wǎng)站推廣、信息發(fā)布、銷售促進(jìn)、網(wǎng)上銷售、客戶關(guān)系、客戶服務(wù)、網(wǎng)上調(diào)研。網(wǎng)站推廣、信息發(fā)布、客戶關(guān)系、客戶服務(wù)、網(wǎng)上調(diào)研屬于網(wǎng)絡(luò)營銷的投入和建設(shè),是基礎(chǔ)職能;網(wǎng)絡(luò)品牌、銷售促進(jìn)、網(wǎng)上銷售則表現(xiàn)為網(wǎng)絡(luò)營銷的效果。)2.常見的網(wǎng)絡(luò)營銷形式有哪些？()(答案：搜索引擎營銷、E-mail營銷、QQ營銷、論壇營銷、微博營銷、微信營銷等。)3.品牌型網(wǎng)站與銷售型網(wǎng)站有什么不同的作用？()(答案：品牌型網(wǎng)站作用類似于企業(yè)在報(bào)紙和電視上所做的宣傳公司本身及品牌的廣告,能夠全面、詳細(xì)地介紹公司及公司產(chǎn)品?？梢园讶魏蜗胱屓藗冎赖臇|西放入網(wǎng)址,如公司簡介、公司的廠房、生產(chǎn)設(shè)施、研究機(jī)構(gòu)、產(chǎn)品的外觀、功能及其使用方法等,都可以展示于網(wǎng)站上。銷售型網(wǎng)站,以物品銷售為主,這類網(wǎng)站就是實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上買賣商品,利用該網(wǎng)站可以開辟新的營銷渠道,擴(kuò)大市場。)4.請(qǐng)說出網(wǎng)店裝修的重要性。()(答案：網(wǎng)店裝修可以激起消費(fèi)者購物的欲望,增加銷售額。可以讓店鋪?zhàn)兊酶懈郊又?更具信任感,一個(gè)好的店鋪裝修能增加用戶的信任感,而網(wǎng)店裝修是提高產(chǎn)品附加值和店鋪瀏覽量的重要手段。)5.網(wǎng)店裝修的主要內(nèi)容有哪些？()(答案：網(wǎng)店裝修內(nèi)容很豐富,主要包括網(wǎng)店風(fēng)格、網(wǎng)店結(jié)構(gòu)及欄目、店鋪首頁、詳情頁、店招、banner及各種圖片和文字等。)6..常見的活動(dòng)促銷的形式有哪些？()(答案：常用的促銷方式包括降價(jià)、打折、返券、贈(zèng)品、捆綁銷售、積分積點(diǎn)、會(huì)員制、有獎(jiǎng)銷售(抽獎(jiǎng)、多買多獎(jiǎng))等。)五、完成案例操作步驟（40分）（1）單擊“文件”|“新建”命令，在彈出的“新建”對(duì)話框中設(shè)置各項(xiàng)參數(shù)，然后單擊“創(chuàng)建”按鈕，如下圖（左）所示。選擇矩形工具，繪制一個(gè)（），填充顏色為RGB（251、202、55），如下圖（右）所示。

問題1：_________空1答案：矩形（2）選擇圓角矩形工具，在其工具屬性欄中設(shè)置“半徑”為（），繪制一個(gè)（），如下圖（左）所示。選擇橢圓工具，在其工具屬性欄中設(shè)置顏色為RGB（49、79、151），繪制一個(gè)（），如下圖（右）所示。

問題1：_________問題2：_________問題3：_________空1答案：50像素空2答案：圓角矩形空3答案：圓形（3）選擇鋼筆工具，在其工具屬性欄中選擇工具模式為“（）”，設(shè)置填充顏色為RGB（49、79、151），繪制一個(gè)形狀，如下圖（左）所示。打開素材文件“01”，將其拖入圖像窗口中，適當(dāng)調(diào)整其大小和位置，按【Ctrl+Alt+G】組合鍵（），如下圖（右）所示。

問題1：_________問題2：_________空1答案：形狀空2答案：創(chuàng)建剪貼蒙版（4）選擇橫排文字工具，輸入文字“SUMMER”，在“（）”面板中設(shè)置文字的各項(xiàng)參數(shù)，其中顏色為RGB（251、202、55），如下圖（左）所示。選擇（），繼續(xù)輸入所需的文字，使用（）和（）繪制裝飾圖形，如下圖（右）所示。

問題1：_________問題2：_________問題3：_________問題4：_________空1答案：字符空2答案：橫排文字工具空3答案：圓角矩形工具空4答案：橢圓工具（5）選擇（），輸入文字“COUPON”，在“字符”面板中設(shè)置文字的各項(xiàng)參數(shù)，其中顏色為RGB（244、244、244），如下圖（左）所示。使用橫排文字工具繼續(xù)輸入“（）”，在“字符”面板中設(shè)置文字的各項(xiàng)參數(shù)，其中顏色為RGB（49、79、151），如下圖（右）所示。

問題1：_________問題2：_________空1答案：橫排文字工具空2答案：先領(lǐng)券后購物（6）選擇矩形工具，繪制兩個(gè)小矩形，如下圖（左）所示。選擇圓角矩形工具，繪制（），如下圖（右）所示。

問題1：_________空1答案：兩個(gè)顏色不同的圓角矩形（7）選擇（），輸入優(yōu)惠券文字，如下圖（左）所示。選中（），按（）組合鍵將圖層。按（）組合鍵（）3個(gè)圖層組，并將它們調(diào)整到合適的位置，如下圖（右）所示。

問題1：_________問題2：_________問題3：_________問題4：_________問題5：_________空1答案：橫排文字工具空2答案：所有優(yōu)惠券圖層空3答案：Ctrl+G空4答案：Ctrl+J空5答案：復(fù)制（8）使用橫排文字工具更換圖層組中的文字，如下圖（左）所示。選擇

（），在其工具屬性欄中設(shè)置“（）”為（）像素，繪制一個(gè)圓角矩形，如下圖（右）所示。

問題1：_________問題2：_________問題3：_________空1答案：圓角矩形工具空2答案：形狀描邊寬度空3答案：4（9）選擇橢圓工具，在其工具屬性欄中設(shè)置“（）”為（）像素，繪制一個(gè)（），如下圖（左）所示。使用橫排文字工具輸入所需的文字，如下圖（右）所示。

問題1：_________問題2：_________問題3：_________空1答案：形狀描邊寬度空2答案：2空3答案：圓形（10）選擇矩形工具，繪制一個(gè)（），如下圖（左）所示。使用橫排文字工具輸入（），如下圖（右）所示。

問題1：_________問題2：_________空1答案：矩形空2答案：標(biāo)題文字（11）選擇圓角矩形工具，繪制一個(gè)（），如下圖（左）所示。使用圓角矩形工具繼續(xù)（），按（）組合鍵（），如下圖（右）所示。

問題1：_________問題2：_________問題3：_________問題4：_________空1答案：白色的圓角矩形空2答案：繪制一個(gè)黑色的圓角矩形空3答案：Ctrl+Alt+G空4答案：創(chuàng)建剪貼蒙版（12）打開素材文件“02”，將其拖入圖像窗口中，適當(dāng)調(diào)整其大小和位置，按（）組合鍵（），如下圖（左）所示。使用（）、（）和（）繪制促銷文案部分的裝飾圖形，如下圖（右）所示。

問題1：_________問題2：_________問題3：_________問題4：_________問題5：_________空1答案：Ctrl+Alt+G空2答案：創(chuàng)建剪貼蒙版空3答案：圓角矩形