周年慶專項(xiàng)企劃專項(xiàng)方案

周年慶企劃方案計(jì)劃種屬：實(shí)施方案計(jì)劃提交：企業(yè)企劃部提交時(shí)間：9月25日實(shí)施時(shí)間：10月16日——10月29日活動(dòng)專題：周年志慶；活動(dòng)目標(biāo)：1、拉動(dòng)銷售2、提升客流并穩(wěn)定目標(biāo)用戶；3、樹立源自美國(guó)超市品牌形象，突出超市大實(shí)力，提升服務(wù)品質(zhì)4、增強(qiáng)企業(yè)凝聚力一、DM促銷方案DM規(guī)格：大8K（16P）品項(xiàng)數(shù)：總數(shù)260個(gè)品項(xiàng)數(shù)：百貨110個(gè)生鮮40個(gè)食品110個(gè)總發(fā)行量：10萬(wàn)份DM分配：總部及團(tuán)購(gòu)郵寄10000份建南店35000份朝陽(yáng)店23000份興華店3份DM發(fā)放計(jì)劃：根據(jù)分配數(shù)量，各店于10月10日上報(bào)企業(yè)企劃部發(fā)放計(jì)劃，10月12日DM按計(jì)劃分發(fā)各店，各店均按計(jì)劃實(shí)施發(fā)放，組織專員稽核。10月15日各店將DM總結(jié)匯總匯報(bào)企業(yè)企劃部、老總辦公室、營(yíng)運(yùn)部及采購(gòu)部。DM商品組織：1、店慶特價(jià)商品組織；2、火鍋食品組織；3、冬季服裝展示；本檔專題活動(dòng)：1、驚喜一：“幸運(yùn)刮刮來(lái)”活動(dòng)時(shí)間：10月16日——10月29日活動(dòng)組織：各門店客服部活動(dòng)細(xì)則：1、

用戶憑各門店一次性消費(fèi)滿33元小票到各門店“刮刮卡領(lǐng)取處”領(lǐng)取刮刮卡一張；消費(fèi)滿66元，領(lǐng)取2張，依這類推，一張小票最多限領(lǐng)10張刮刮卡，小票單張有效，不可累計(jì)。2、

卡即開即獎(jiǎng)，當(dāng)場(chǎng)兌現(xiàn)，刮刮卡涂爭(zhēng)處設(shè)“山姆士”、“*”、“*”、“*”、“3周年”字樣，刮出上述字樣，即可獲對(duì)應(yīng)獎(jiǎng)品，如刮出“謝謝”字樣，則獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置為空。刮刮卡獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置：1、

刮出“***”字樣，可取得價(jià)值2500元全自動(dòng)滾筒洗衣機(jī)一臺(tái)；2、

刮出“*”字樣，可取得價(jià)值500元微波爐一臺(tái)；3、

刮出“*”字樣，可取得價(jià)值200元自行車一輛；4、

刮出“*”字樣，可取得價(jià)值30元25千克面粉一袋；5、

刮出“3周年”字樣，或取得價(jià)值1.8元可樂(lè)一聽(tīng)；刮刮卡活動(dòng)說(shuō)明：1、

刮刮卡即刮即開，總數(shù)10萬(wàn)張，其中：“山姆士”、“山”3張；“姆”30張；“士”300張，“3周年”3000張；謝謝66667張。2、

到時(shí)將在公證處、工商局監(jiān)督下將刮刮卡分別均勻放在3個(gè)總抽獎(jiǎng)箱內(nèi)，分別放在山姆士超市建南店、朝陽(yáng)店、興華店；3、

活動(dòng)天天早受騙眾開箱，晚受騙眾封箱。4、

中獎(jiǎng)?wù)邞{刮出“字樣”到各門店服務(wù)臺(tái)辦理獎(jiǎng)品領(lǐng)取手續(xù)，個(gè)人調(diào)整稅自理，當(dāng)日小票只限參與當(dāng)日活動(dòng)。5、

此次活動(dòng)獎(jiǎng)品概不退換，全部獎(jiǎng)品不可競(jìng)換現(xiàn)金。6、

此次獎(jiǎng)品設(shè)置均為山姆士超市指定商品7、

團(tuán)購(gòu)不參與此活動(dòng)；8、

此次活動(dòng)最終解釋權(quán)歸山姆士超市全部。驚喜二：“喜上加喜，好運(yùn)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)到”活動(dòng)時(shí)間：10月16日——10月29日活動(dòng)組織：各門店客服部活動(dòng)細(xì)則：1、

用戶憑滿50元小票到各門店指定活動(dòng)區(qū)參與一次幸運(yùn)大轉(zhuǎn)盤活動(dòng)，指針指向什么獎(jiǎng)品即可拿走該獎(jiǎng)品，一張小票限轉(zhuǎn)一次。2、

轉(zhuǎn)盤區(qū)域共設(shè)22區(qū)，其中2、4、8、9、11、16、19、22分別放置贈(zèng)品，其它區(qū)域?yàn)椤癟HANKYOU”。3、

當(dāng)日小票只限參與當(dāng)日活動(dòng)，團(tuán)購(gòu)不參與此活動(dòng)；4、

本活動(dòng)最終解釋權(quán)歸山姆士超市全部刮刮卡領(lǐng)回各門店；5、

各門店依據(jù)各自贈(zèng)品庫(kù)情況設(shè)置贈(zèng)品。驚喜三：“驚喜換購(gòu)樂(lè)不?！被顒?dòng)時(shí)間：10月16日——10月29日活動(dòng)組織：各門店客服部活動(dòng)細(xì)則：1、

用戶消費(fèi)滿100元+3元，可換購(gòu)價(jià)值5元環(huán)境保護(hù)購(gòu)物袋一個(gè)或暖水袋一個(gè)；2、

用戶消費(fèi)滿100元+30元，可換購(gòu)價(jià)值50元毛絨玩具一個(gè)；3、

用戶消費(fèi)滿200元+3元，可換購(gòu)價(jià)值15元羽毛球拍副或紅雙喜乒乓球拍一支加乒乓球一個(gè)；4、

用戶消費(fèi)滿200元+30元，可換購(gòu)價(jià)值80元保暖內(nèi)衣一套；5、

小票不累計(jì)，團(tuán)購(gòu)不參與?；顒?dòng)籌備：1、

各門店可按實(shí)際情況自行安排活動(dòng)場(chǎng)所，并據(jù)要求細(xì)化活動(dòng)項(xiàng)目，以使各項(xiàng)活動(dòng)有序進(jìn)行；2、

各門店美工應(yīng)立即將活動(dòng)細(xì)則在店內(nèi)公告中注明；3、

各門店美工負(fù)責(zé)全部活動(dòng)道具維護(hù)啟用，于10月14日前修整完成；4、

企業(yè)企劃部負(fù)責(zé)刮刮卡設(shè)計(jì)、制作，于10月14日前送達(dá)建南店行政庫(kù)；5、

企業(yè)外聯(lián)部負(fù)責(zé)于10月15日早晨聘用公證處工作人員來(lái)店監(jiān)督此次活動(dòng)；6、

各門店于10月15日下午將分發(fā)各門刮刮卡領(lǐng)回門店7、

各門店負(fù)責(zé)籌備“姆”、“士”項(xiàng)獎(jiǎng)品及“好運(yùn)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)到”活動(dòng)全部獎(jiǎng)品，采購(gòu)部負(fù)責(zé)其它贈(zèng)品、獎(jiǎng)及換購(gòu)商品籌備工作，并于10月14日前全部到位。驚喜四：“我過(guò)生日你收禮”活動(dòng)時(shí)間：10月16日——10月29日活動(dòng)組織：建南店客服部活動(dòng)細(xì)則：在檔期內(nèi)任一天，只要用戶在***超市***店消費(fèi)小票流水號(hào)最終兩位當(dāng)日日期相同，即可獲贈(zèng)價(jià)值100元雀巢禮盒一盒；(每日限贈(zèng)十盒)二、形象展示目標(biāo)：聚攏人氣、展示形象、提升客流、擴(kuò)大企業(yè)著名度；方法：公益拍賣、大型路演、名星職員展示1、公益拍賣活動(dòng)時(shí)間：初步定于店慶檔期內(nèi)地點(diǎn)：***店、***店店外廣場(chǎng)方法：由拍賣企業(yè)和山姆士市場(chǎng)部共同協(xié)商籌備：由市場(chǎng)部牽頭、各門店配合2、大型路演時(shí)間：定于店慶檔期內(nèi)地點(diǎn)：***店、***店店外廣場(chǎng)落實(shí)：由各門店自組織、營(yíng)運(yùn)部進(jìn)行時(shí)間協(xié)調(diào)籌備：1、以山姆士登陸中國(guó)三周年慶為專題：2、要求以卡拉OK大賽、文藝匯演、和小區(qū)聯(lián)歡三種方法，每店活動(dòng)時(shí)間不得少于三天，以10月23日為中心時(shí)間；3、

路演過(guò)程要求門店主持人設(shè)計(jì)出山姆士知識(shí)相關(guān)問(wèn)答，門店贈(zèng)品庫(kù)應(yīng)該有小型贈(zèng)品支持；4、

卡拉OK大賽要求設(shè)置一、二、三等獎(jiǎng)，職員和用戶均可參與，獎(jiǎng)品由各門店贈(zèng)品庫(kù)提供支持；5、

文藝匯演要求各門店在自行組織同時(shí)，各門店各自提煉出5至10個(gè)節(jié)目于10月24日進(jìn)行門店間交流，具體安排以下：早晨：一店文藝隊(duì)至二店交流演出、二店至三店、三店至一店；下午：二店至一店、一店至三店、三店至二店。具體時(shí)間由營(yíng)運(yùn)部配合統(tǒng)籌；協(xié)調(diào)配合：1、此項(xiàng)活動(dòng)由營(yíng)運(yùn)部依據(jù)以上籌備標(biāo)準(zhǔn)以擬出活動(dòng)細(xì)則及具體時(shí)間安排；2、門店店辦負(fù)責(zé)此次活動(dòng)組織及舞臺(tái)搭建工作；3、營(yíng)運(yùn)部最終評(píng)定出此次店慶文藝匯演一等獎(jiǎng)、二等獎(jiǎng)、三等獎(jiǎng)并制作錦旗以資激勵(lì)，如有實(shí)物獎(jiǎng)品，由采購(gòu)部負(fù)責(zé)籌備；3、時(shí)裝秀時(shí)間：定于店慶檔期內(nèi)檔期：建南店、興華店店外廣場(chǎng)籌備：1、走秀模特由企劃部聯(lián)絡(luò)；2、參與走秀活動(dòng)各門店職員由店店辦統(tǒng)一選拔，并進(jìn)行必需培訓(xùn)工作；3、走秀時(shí)間安排由企劃部和營(yíng)運(yùn)部共同約定，不能和營(yíng)運(yùn)部所安排其它路演活動(dòng)沖突；4、本項(xiàng)活動(dòng)將在一、二、三號(hào)店巡回進(jìn)行，參與人員以山姆士職員為主，以所聘用模特為輔；5、此次活動(dòng)可納入第二項(xiàng)路演活動(dòng)中穿插進(jìn)行。4、明星職員評(píng)選活動(dòng)時(shí)間：從9月25日至10月23日包含部門：人力資源部、營(yíng)運(yùn)部、企劃部籌備：1、人力資源部于10月1日前提出三年慶明星職員評(píng)選細(xì)則及標(biāo)準(zhǔn)；2、營(yíng)運(yùn)部牽頭于10月1日開始下發(fā)各門店評(píng)選實(shí)施標(biāo)準(zhǔn)并組織門店進(jìn)行此次明星職員評(píng)優(yōu)活動(dòng)；3、各門店將評(píng)選結(jié)果于10月18日前報(bào)企業(yè)營(yíng)運(yùn)部確定；4、企業(yè)企部制作明星職員證書，由總經(jīng)理簽字后于10月23日店慶大會(huì)中由各門店店長(zhǎng)正式頒發(fā)給職員；5、各門店美工部根據(jù)企業(yè)企劃部提供明星職員展示規(guī)范制作明星職員展示牌，于10月23日前將七寸照片展示在各門賣場(chǎng)顯著位置；三、店堂活動(dòng)目標(biāo)：極力渲染店慶活動(dòng)喜慶氣氛方法：各門店組織多種休閑小活動(dòng)和品嘗、試吃活動(dòng)，盡可能使店慶期間賣場(chǎng)內(nèi)外氣氛活躍組織：1、采購(gòu)部盡可能安排在店慶檔期內(nèi)檔期內(nèi)多種店內(nèi)促活動(dòng)，使店內(nèi)促銷活動(dòng)展現(xiàn)無(wú)償試吃、無(wú)償試用、單品有獎(jiǎng)促銷等方法店內(nèi)促；2、各門店自行組織諸如帖鼻子、釣魚、吃氣球等休閑小活動(dòng)，自行訂制活動(dòng)細(xì)則，烘托店慶氣氛；四、志慶活動(dòng)目標(biāo)：1、表現(xiàn)***多元文化組合品牌形象；2、以提升***忠誠(chéng)用戶群體文化素養(yǎng)為針對(duì)性；一、***杯優(yōu)異攝影作品評(píng)選行動(dòng)活動(dòng)實(shí)施：企業(yè)企劃部1、

山姆士超市各門店從10月1日起即經(jīng)過(guò)廣播、店內(nèi)公告和媒體廣告形式向社會(huì)公布山姆士杯優(yōu)異攝影作品評(píng)選通知，本通知要求表現(xiàn)：A、

全部些人士均可參與此次活動(dòng)；B、

參與形式以郵寄、網(wǎng)上投遞、直送三種方法，各門店客服部是此次活動(dòng)作品搜集點(diǎn)，攝影作品題材不限，截稿時(shí)間為10月18日，作品獲獎(jiǎng)名單于10月23日在各門店放榜公布，并在10月30日至11月12日檔期快訊上公布；C、

本活動(dòng)評(píng)選一等獎(jiǎng)一名、二等獎(jiǎng)兩名、三等獎(jiǎng)三名全部作品于10月20日前制作成候選作品展牌在三個(gè)門店展出；D、

此次活動(dòng)獎(jiǎng)品提供由采購(gòu)部負(fù)責(zé)，包含獎(jiǎng)品設(shè)置一等獎(jiǎng)價(jià)值120元像機(jī)一臺(tái)，二等獎(jiǎng)價(jià)值20元膠卷2卷，三等獎(jiǎng)像冊(cè)一本；E、

領(lǐng)獎(jiǎng)地點(diǎn)為各門店客服臺(tái)；F、

本活動(dòng)評(píng)獎(jiǎng)委員會(huì)主任委員：總經(jīng)理；副主任委員：...、...；委員：企劃部全部職員二、山姆士登陸中國(guó)三周年回顧展活動(dòng)實(shí)施：企業(yè)企劃部1、企劃部從即日起在企業(yè)內(nèi)部搜集全部包含到發(fā)展圖片及文字資料（要求企劃部經(jīng)過(guò)營(yíng)運(yùn)部支持在賣場(chǎng)職員中征集相關(guān)資料）；2、截稿時(shí)間為10月13日3、10月16日前企劃部完成全部編輯、排版工作，交由肖總審定版面及內(nèi)容后制作成12塊展版；4、全部展版分別在一、二、三號(hào)店每店四塊展出，以五天為限，相互交流；5、展覽結(jié)束時(shí)間暫定為11月13日；三、“發(fā)展中...”專題征文活動(dòng)1、牽頭組織單位：營(yíng)運(yùn)部2、征文評(píng)審領(lǐng)導(dǎo)組組長(zhǎng)：...副組長(zhǎng)：...組員：營(yíng)運(yùn)部各位經(jīng)理3、9月30日前企劃部將此次專題征文活動(dòng)倡議書提交劉總，由劉簽發(fā)，在三個(gè)門店發(fā)出倡議，進(jìn)行專題征文活動(dòng)；4、文章體裁不限、字?jǐn)?shù)不限、職員、促銷職員及供給商均可參與；5、活動(dòng)截稿日期為10月14日，10月20日由營(yíng)運(yùn)部評(píng)出一等獎(jiǎng)三名、二等獎(jiǎng)、三等獎(jiǎng)按3%百分比評(píng)選；6、此次獲獎(jiǎng)作品獎(jiǎng)在“...人”創(chuàng)刊號(hào)上給予公開發(fā)表；7、獎(jiǎng)品設(shè)置：一等獎(jiǎng)：價(jià)值50元商品二等獎(jiǎng)：價(jià)值30元商品三等獎(jiǎng)：價(jià)值10元商品8、獎(jiǎng)品提供由采購(gòu)部負(fù)責(zé)，證書制作由企劃部負(fù)責(zé)；9、獎(jiǎng)品發(fā)放安排在10月23日店慶大會(huì)上。四、10月23日早7：20舉行升旗儀式：7：30召開店慶大會(huì)，會(huì)議議程由各門店自行安排。五、召開“***人”報(bào)創(chuàng)刊號(hào)發(fā)行（略），見(jiàn)項(xiàng)目方案活動(dòng)宣傳方案：一、

媒體宣傳計(jì)劃1、DM預(yù)報(bào)A、

時(shí)間：10月9日至10月15日B、

形式：活動(dòng)介紹C、

要求：簡(jiǎn)明扼要，將企業(yè)慶最關(guān)鍵出色信息簡(jiǎn)單明了地傳達(dá)給消費(fèi)者2、太原廣播電臺(tái)A、

時(shí)間：10月9日至10月29日B、

形式：活動(dòng)介紹C、

要求：分三個(gè)階段進(jìn)行宣傳，1、第一階段為9日至16日，每日播報(bào)不少于十次，關(guān)鍵介紹店慶檔期活動(dòng)內(nèi)容；2、

第二階段為16日至23日，每日播報(bào)不少于十七閃，關(guān)鍵播報(bào)正在進(jìn)行中店慶活動(dòng)；3、第三階段為23日至29日，每日播報(bào)不少于十次，關(guān)鍵播活動(dòng)進(jìn)程3、山西商報(bào)A、時(shí)間：10月13日、10月18日、10月23日B、形式：專訪和形象軟文C、要求：1、突出***登陸太原成就；2、逐步導(dǎo)入銷售品質(zhì)、發(fā)明滿意理念；3、刻意將三周年作為新起跳基點(diǎn)、發(fā)展架機(jī)；4、把學(xué)府店相關(guān)情況穿插于此次宣傳中。4、長(zhǎng)城經(jīng)濟(jì)廣播A、時(shí)間：10月17日至30日B、形式：活動(dòng)介紹C、要求：本宣傳分為兩個(gè)階段4、第一階段從17至23日關(guān)鍵宣傳店慶促銷活動(dòng)；5、第二階段從23日至30日，關(guān)鍵宣傳山姆士三年結(jié)果及學(xué)府店相關(guān)情況5、太原日?qǐng)?bào)A、時(shí)間：10月23日B、形式：通訊C、關(guān)鍵內(nèi)容：關(guān)鍵介紹***登陸中國(guó)三年發(fā)展成就及學(xué)府店相關(guān)情況宣傳；6、山西電視臺(tái)A、時(shí)間：10月17~27日B、形式：報(bào)導(dǎo)C、關(guān)鍵點(diǎn)：1、第一階段為17-23日，介紹企業(yè)慶盛況；2、第二階段三年成就及學(xué)府店相關(guān)情況宣傳；二、現(xiàn)場(chǎng)宣傳1、賣場(chǎng)廣播A、9-16日店慶活動(dòng)介紹性宣傳每日不少于十次；B、16-29日每日每半小時(shí)一次活動(dòng)介紹及店慶盛況；2、路演背板（根據(jù)企業(yè)企劃部所