新廣告法培訓課件

新廣告法培訓課件CATALOGUE目錄新廣告法概述新廣告法核心內容解讀禁止性規(guī)定及案例分析限制性規(guī)定及案例分析廣告主、廣告經(jīng)營者、發(fā)布者責任與義務監(jiān)管措施及法律責任總結與展望新廣告法概述01廣告法是指調整廣告活動中廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者三者之間關系的法律規(guī)范的總稱。定義保護消費者的合法權益，促進廣告業(yè)的健康發(fā)展，維護社會經(jīng)濟秩序，發(fā)揮廣告在社會主義市場經(jīng)濟中的積極作用。作用廣告法定義與作用修訂背景隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展，廣告業(yè)出現(xiàn)了許多新情況、新問題，原廣告法已不能完全適應廣告業(yè)發(fā)展的客觀需要，亟需修訂。修訂意義新廣告法的修訂完善了對廣告活動的管理規(guī)范，加強了對虛假違法廣告的打擊力度，更好地保護了消費者的合法權益，促進了廣告業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展。新廣告法修訂背景及意義適用范圍新廣告法適用于在中華人民共和國境內，商品經(jīng)營者或者服務提供者通過一定媒介和形式直接或者間接地介紹自己所推銷的商品或者服務的商業(yè)廣告活動。適用對象包括廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者、廣告代言人、互聯(lián)網(wǎng)信息服務提供者等參與廣告活動的各方主體。適用范圍與對象新廣告法核心內容解讀02廣告中使用的數(shù)據(jù)、統(tǒng)計資料、調查結果、文摘、引用語等引證內容，應當真實、準確，并表明出處。廣告中涉及專利產(chǎn)品或者專利方法的，應當標明專利號和專利種類。廣告內容必須真實、準確，不得含有虛假或者引人誤解的內容。真實性原則廣告不得貶低其他生產(chǎn)經(jīng)營者的商品或者服務。廣告應當遵循公平、誠實信用的原則，不得損害社會公共利益和他人合法權益。廣告主應當對廣告內容的真實性負責，不得在廣告中含有虛假或者引人誤解的內容，欺騙、誤導消費者。公平競爭原則廣告應當具有可識別性，能夠使消費者辨明其為廣告。廣告不得損害未成年人和殘疾人的身心健康。廣告中對商品的性能、功能、產(chǎn)地、用途、質量、成分、價格、生產(chǎn)者、有效期限、允諾等或者對服務的內容、提供者、形式、質量、價格、允諾等有表示的，應當準確、清楚、明白。保護消費者權益原則禁止性規(guī)定及案例分析03不得含有虛假或者引人誤解的內容不得欺騙、誤導消費者廣告主應當對廣告內容的真實性負責案例：某公司宣傳其產(chǎn)品具有“神奇功效”，但實際上并無科學依據(jù)，被認定為虛假宣傳01020304禁止虛假宣傳行為不得損害消費者合法權益廣告應當具有可識別性，不得使消費者產(chǎn)生誤解不得利用廣告貶低其他生產(chǎn)經(jīng)營者的商品或者服務案例：某廣告使用“最低價”等絕對化用語，誤導消費者認為其價格最低，被認定為誤導消費者行為禁止誤導消費者行為不得妨礙社會公共秩序和公共生活準則不得進行商業(yè)賄賂和不正當競爭行為不得擾亂社會經(jīng)濟秩序和損害社會公共利益案例：某公司通過在廣告中詆毀競爭對手的產(chǎn)品質量，以爭奪市場份額，被認定為不正當競爭行為禁止不正當競爭行為限制性規(guī)定及案例分析04不得在中小學校、幼兒園內開展廣告活動，不得利用中小學生和幼兒的教材、教輔材料、練習冊、文具、教具、校服、校車等發(fā)布或者變相發(fā)布廣告，但公益廣告除外。禁止利用不滿十周歲的未成年人作為廣告代言人。對在虛假廣告中作推薦、證明受到行政處罰未滿三年的自然人、法人或者其他組織，不得利用其作為廣告代言人。限制未成年人代言行為

限制煙草廣告發(fā)布行為禁止在大眾傳播媒介或者公共場所、公共交通工具、戶外發(fā)布煙草廣告。禁止向未成年人發(fā)送任何形式的煙草廣告。煙草制品生產(chǎn)者或者銷售者發(fā)布的遷址、更名、招聘等啟事中，不得含有煙草制品名稱、商標、包裝、裝潢以及類似內容。醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告不得含有表示功效、安全性的斷言或者保證；不得說明治愈率或者有效率；不得與其他藥品、醫(yī)療器械的功效和安全性或者其他醫(yī)療機構比較；不得利用廣告代言人作推薦、證明等。教育、培訓廣告不得含有對升學、通過考試、獲得學位學歷或者合格證書，或者對教育、培訓的效果作出明示或者暗示的保證性承諾的內容。酒類廣告不得含有誘導、慫恿飲酒或者宣傳無節(jié)制飲酒的內容；不得出現(xiàn)飲酒的動作；不得表現(xiàn)駕駛車、船、飛機等活動；不得明示或者暗示飲酒有消除緊張和焦慮、增加體力等功效。限制其他特殊商品廣告發(fā)布行為廣告主、廣告經(jīng)營者、發(fā)布者責任與義務05010204廣告主責任與義務確保廣告內容真實、合法，不含有虛假或誤導性信息。對廣告中涉及的產(chǎn)品或服務質量負責，確保符合相關法律法規(guī)和標準。尊重消費者權益，不發(fā)布損害消費者合法權益的廣告。依法申請廣告審查，確保廣告內容符合審查標準。03依法取得廣告經(jīng)營資格，遵守廣告法律法規(guī)。拒絕承接含有虛假或誤導性信息的廣告業(yè)務。廣告經(jīng)營者責任與義務對廣告內容進行審查，確保廣告內容真實、合法。建立廣告業(yè)務檔案，保存廣告合同、廣告樣件等相關資料。02030401廣告發(fā)布者責任與義務對發(fā)布的廣告進行審查，確保廣告內容真實、合法。拒絕發(fā)布含有虛假或誤導性信息的廣告。依法向廣告主或廣告經(jīng)營者索取相關證明文件，核實廣告內容。建立廣告發(fā)布檔案，保存廣告發(fā)布記錄等相關資料。監(jiān)管措施及法律責任06123負責廣告活動的監(jiān)督管理，依法查處各類廣告違法行為。工商行政管理部門在各自職責范圍內，負責廣告相關活動的監(jiān)督管理工作。其他有關部門加強對廣告監(jiān)督管理工作的領導，支持廣告監(jiān)督管理部門依法履行職責?？h級以上地方人民政府監(jiān)管部門職責和權限調查取證監(jiān)管部門對立案的廣告違法行為進行調查取證，收集相關證據(jù)材料。立案對涉嫌違法的廣告行為，監(jiān)管部門應依法立案調查。審理監(jiān)管部門對調查取證的廣告違法行為進行審理，依法作出處理決定。處理決定監(jiān)管部門根據(jù)審理結果，依法作出處理決定，包括責令停止發(fā)布廣告、沒收違法所得、罰款等。告知與聽證在作出處理決定前，監(jiān)管部門應告知當事人依法享有的權利，并聽取當事人的陳述和申辯。違法行為查處程序和標準信用懲戒廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者等違反本法規(guī)定，還將被記入信用檔案并予以公示，接受社會監(jiān)督。民事責任廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者等違反本法規(guī)定，損害他人合法權益的，依法承擔民事責任。行政責任廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者等違反本法規(guī)定，由工商行政管理部門依照本法規(guī)定予以處罰，包括責令停止發(fā)布廣告、沒收違法所得、罰款等。刑事責任廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者等違反本法規(guī)定，構成犯罪的，依法追究刑事責任。法律責任承擔方式和后果總結與展望07新廣告法強調廣告內容必須真實、合法，禁止虛假宣傳和誤導消費者，對廣告行業(yè)提出了更高的要求。嚴格規(guī)范廣告內容新廣告法明確了廣告監(jiān)管部門的職責和權力，加強了對廣告發(fā)布前和發(fā)布后的監(jiān)管力度，對違規(guī)廣告將進行嚴厲處罰。加強廣告監(jiān)管新廣告法鼓勵廣告行業(yè)加強自律，建立健全行業(yè)規(guī)范和標準，提高廣告行業(yè)的整體形象和公信力。推動行業(yè)自律新廣告法對行業(yè)影響分析03加強與監(jiān)管部門溝通企業(yè)應積極與廣告監(jiān)管部門溝通，了解監(jiān)管政策和要求，及時調整廣告策略，降低違規(guī)風險。01加強內部管理企業(yè)應建立完善的廣告管理制度和流程，確保廣告內容真實、合法，避免虛假宣傳和誤導消費者。02提高法律意識企業(yè)應加強對新廣告法的學習和理解，提高法律意識，確保廣告活動符合法律法規(guī)的要求。企業(yè)應對策略建議廣告行業(yè)將加強自律新廣告法鼓勵廣告行業(yè)加強自律，未來廣告行業(yè)將更