XXX年中國(guó)按摩椅品牌前十名市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力比較分析及XXX年產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景

XXX年中國(guó)按摩椅品牌前十名市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力比較分析及XXX年產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景2020年中國(guó)按摩椅品牌前十名市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力比較分析及2021年產(chǎn)業(yè)進(jìn)展前景推測(cè)報(bào)告北京邁洛國(guó)際經(jīng)濟(jì)信息中心中國(guó)產(chǎn)業(yè)資訊網(wǎng)2020年2月聯(lián)合出版

報(bào)告導(dǎo)讀北京邁洛國(guó)際經(jīng)濟(jì)信息中心是一家以企事業(yè)單位作為客戶對(duì)象的專業(yè)咨詢公司。長(zhǎng)期用心于國(guó)內(nèi)外產(chǎn)業(yè)進(jìn)展問(wèn)題的研究，從事各行業(yè)的專項(xiàng)調(diào)研工作，目前已逐步形成了自己的核心觀點(diǎn)和方法,涉及的研究領(lǐng)域達(dá)1000多個(gè)行業(yè)。目前，我公司的調(diào)研產(chǎn)品呈專業(yè)化、細(xì)分化，系列化進(jìn)展，在工業(yè)品渠道調(diào)研、行業(yè)研究、進(jìn)出口市場(chǎng)、產(chǎn)品品牌研究、項(xiàng)目可行性分析、項(xiàng)目商業(yè)打算書(shū)編寫(xiě)、企業(yè)IPO工作咨詢等諸多領(lǐng)域積存了豐富的體會(huì)。本研究報(bào)告由北京邁洛國(guó)際經(jīng)濟(jì)信息中心的按摩椅產(chǎn)品研究小組與中國(guó)產(chǎn)業(yè)資訊網(wǎng)市場(chǎng)調(diào)研部共同完成，本報(bào)告依靠邁洛國(guó)際公司多年對(duì)按摩椅行業(yè)的研究，結(jié)合按摩椅行業(yè)歷年供需關(guān)系變化規(guī)律，對(duì)我國(guó)按摩椅的技術(shù)環(huán)境、生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)、產(chǎn)品市場(chǎng)、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)品進(jìn)出口、行業(yè)宏觀投資環(huán)境以及可連續(xù)進(jìn)展等問(wèn)題進(jìn)行了詳實(shí)系統(tǒng)地分析和推測(cè)。并在此基礎(chǔ)上，對(duì)行業(yè)進(jìn)展趨勢(shì)做出了定性與定量相結(jié)合的分析推測(cè)。為企業(yè)制定進(jìn)展戰(zhàn)略、進(jìn)行投資決策和企業(yè)經(jīng)營(yíng)治理提供權(quán)威、充分、可靠的決策依據(jù)。近年來(lái)，國(guó)際市場(chǎng)對(duì)我國(guó)家庭保健按摩器材產(chǎn)品一直保持強(qiáng)勁的需求態(tài)勢(shì)，而國(guó)內(nèi)制造水平的提高，為家庭保健按摩器材制造提供了技術(shù)保證，促進(jìn)世界產(chǎn)能逐步轉(zhuǎn)移到我國(guó)，使我國(guó)成為世界家庭保健按摩器材制造中心。邁洛國(guó)際相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2006年，我國(guó)按摩椅市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到33.78億元；2007年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到37.57億元，同比增長(zhǎng)11.21%；2020年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到45.52億元，同比增長(zhǎng)21.16%；2020年1-11月，市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)了15.25%。2020年中國(guó)按摩椅品牌前十名市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力比較分析及2021年產(chǎn)業(yè)進(jìn)展前景推測(cè)報(bào)告正文名目報(bào)告引言 -1-正文名目 -2-圖表名目 -10-第一章中國(guó)品牌按摩椅進(jìn)展環(huán)境分析 -16-第一節(jié)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 -16-一、中國(guó)GDP分析 -16-三、固定資產(chǎn)投資 -19-三、城鎮(zhèn)人員從業(yè)狀況 -21-四、恩格爾系數(shù)分析 -24-五、2020-2021年我國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)進(jìn)展推測(cè) -25-第二節(jié)政策環(huán)境分析 -29-一、產(chǎn)業(yè)政策分析 -29-二、相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策阻礙分析 -30-三、進(jìn)出口政策分析 -31-第三節(jié)社會(huì)環(huán)境分析 -31-一、人口規(guī)模分析 -31-二、年齡結(jié)構(gòu)分析 -32-三、學(xué)歷結(jié)構(gòu)分析 -33-第四節(jié)技術(shù)環(huán)境分析 -35-一、技術(shù)進(jìn)展現(xiàn)狀 -35-二、新技術(shù)的進(jìn)展 -37-三、技術(shù)進(jìn)展趨勢(shì) -38-第二章中國(guó)按摩椅市場(chǎng)規(guī)模分析 -39-第一節(jié)2006-2020年中國(guó)按摩椅市場(chǎng)規(guī)模分析 -39-第二節(jié)2020-2020年我國(guó)按摩椅區(qū)域結(jié)構(gòu)分析 -40-第三節(jié)中國(guó)按摩椅區(qū)域市場(chǎng)規(guī)模分析 -41-一、2006-2020年?yáng)|北地區(qū)市場(chǎng)規(guī)模分析 -41-二、2006-2020年華北地區(qū)市場(chǎng)規(guī)模分析 -42-三、2006-2020年華東地區(qū)市場(chǎng)規(guī)模分析 -43-四、2006-2020年華中地區(qū)市場(chǎng)規(guī)模分析 -45-五、2006-2020年華南地區(qū)市場(chǎng)規(guī)模分析 -46-六、2006-2020年西部地區(qū)市場(chǎng)規(guī)模分析 -47-第四節(jié)2020—2021年中國(guó)按摩椅市場(chǎng)規(guī)模推測(cè) -48-第三章中國(guó)按摩椅需求與消費(fèi)者偏好調(diào)查 -51-第一節(jié)2006-2020年中國(guó)按摩椅產(chǎn)量統(tǒng)計(jì)分析 -51-第二節(jié)2006-2020年中國(guó)按摩椅歷年消費(fèi)量統(tǒng)計(jì)分析 -52-第三節(jié)按摩椅目標(biāo)客戶群體調(diào)查 -53-一、不同收入水平消費(fèi)者偏好調(diào)查 -54-二、不同年齡的消費(fèi)者偏好調(diào)查 -55-三、不同地區(qū)的消費(fèi)者偏好調(diào)查 -57-第四節(jié)按摩椅的品牌市場(chǎng)調(diào)查 -57-一、消費(fèi)者對(duì)按摩椅牌認(rèn)知度宏觀調(diào)查 -57-二、消費(fèi)者對(duì)按摩椅的品牌偏好調(diào)查 -58-三、消費(fèi)者對(duì)按摩椅牌的首要認(rèn)知渠道 -59-四、消費(fèi)者經(jīng)常購(gòu)買的品牌調(diào)查 -59-五、按摩椅牌忠誠(chéng)度調(diào)查 -59-六、按摩椅前十名品牌市場(chǎng)占有率調(diào)查 -60-七、按摩椅前十名品牌競(jìng)爭(zhēng)力比較分析 -60-八、消費(fèi)者的性別比例調(diào)查 -60-九、消費(fèi)者的購(gòu)買頻率調(diào)查 -61-十、消費(fèi)者的同意價(jià)格范疇分析 -62-十一、消費(fèi)者的喜好規(guī)格范疇分析 -62-十二、消費(fèi)者的消費(fèi)金額范疇分析 -62-第五節(jié)不同客戶購(gòu)買相關(guān)的態(tài)度及阻礙分析 -63-一、價(jià)格敏銳程度 -63-二、品牌的阻礙 -64-三、購(gòu)買方便的阻礙 -64-四、廣告的阻礙程度 -65-五、包裝的阻礙程度 -66-第四章中國(guó)品牌按摩椅市場(chǎng)價(jià)格分析 -67-第一節(jié)價(jià)格形成機(jī)制分析 -67-第二節(jié)2006-2020年中國(guó)品牌按摩椅平均價(jià)格趨向勢(shì)分析 -67-第三節(jié)2020-2021年中國(guó)品牌按摩椅價(jià)格趨向推測(cè)分析 -68-第五章中國(guó)品牌按摩椅進(jìn)出口市場(chǎng)分析 -69-第一節(jié)2006-2020年中國(guó)品牌按摩椅進(jìn)出口量分析 -69-一、2006-2020年中國(guó)品牌按摩椅進(jìn)口分析 -69-二、2006-2020年中國(guó)品牌按摩椅出口分析 -70-第二節(jié)2020-2021年中國(guó)品牌按摩椅進(jìn)出口市場(chǎng)推測(cè)分析 -72-一、2020-2021年中國(guó)品牌按摩椅進(jìn)口推測(cè) -72-二、2020-2021年中國(guó)品牌按摩椅出口推測(cè) -73-第六章中國(guó)按摩椅優(yōu)勢(shì)品牌企業(yè)分析 -75-第一節(jié)榮泰 -75-一、企業(yè)概況 -75-二、近三年企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況 -75-三、近三年品牌競(jìng)爭(zhēng)力分析 -76-四、近三年品牌市場(chǎng)份額分析 -76-五、以后五年該品牌競(jìng)爭(zhēng)策略 -77-第二節(jié)東方神 -77-一、企業(yè)概況 -77-二、近三年企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況 -78-三、近三年品牌競(jìng)爭(zhēng)力分析 -79-四、近三年品牌市場(chǎng)份額分析 -79-五、以后五年該品牌競(jìng)爭(zhēng)策略 -79-第三節(jié)傲勝osim -80-一、企業(yè)概況 -80-二、近三年企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況 -80-三、近三年品牌競(jìng)爭(zhēng)力分析 -81-四、近三年品牌市場(chǎng)份額分析 -81-五、以后五年該品牌競(jìng)爭(zhēng)策略 -82-第四節(jié)三洋SANYO -82-一、企業(yè)概況 -82-二、近三年企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況 -83-三、近三年品牌競(jìng)爭(zhēng)力分析 -83-四、近三年品牌市場(chǎng)份額分析 -84-五、以后五年該品牌競(jìng)爭(zhēng)策略 -84-第五節(jié)英派斯 -85-一、企業(yè)概況 -85-二、近三年企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況 -86-三、近三年品牌競(jìng)爭(zhēng)力分析 -87-四、近三年品牌市場(chǎng)份額分析 -87-五、以后五年該品牌競(jìng)爭(zhēng)策略 -88-第六節(jié)松下Panasonic -88-一、企業(yè)概況 -88-二、近三年企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況 -89-三、近三年品牌競(jìng)爭(zhēng)力分析 -90-四、近三年品牌市場(chǎng)份額分析 -90-五、以后五年該品牌競(jìng)爭(zhēng)策略 -91-第七節(jié)豪中豪/艾力斯特 -91-一、企業(yè)概況 -91-二、近三年企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況 -91-三、近三年品牌競(jìng)爭(zhēng)力分析 -92-四、近三年品牌市場(chǎng)份額分析 -92-五、以后五年該品牌競(jìng)爭(zhēng)策略 -93-第八節(jié)生命動(dòng)力 -93-一、企業(yè)概況 -93-二、近三年企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況 -94-三、近三年品牌競(jìng)爭(zhēng)力分析 -95-四、近三年品牌市場(chǎng)份額分析 -95-五、以后五年該品牌競(jìng)爭(zhēng)策略 -96-第九節(jié)三和松石 -96-一、企業(yè)概況 -96-二、近三年企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況 -97-三、近三年品牌競(jìng)爭(zhēng)力分析 -98-四、近三年品牌市場(chǎng)份額分析 -98-五、以后五年該品牌競(jìng)爭(zhēng)策略 -99-第十節(jié)喀麥婭COMIA -99-一、企業(yè)概況 -99-二、近三年企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況 -99-三、近三年品牌競(jìng)爭(zhēng)力分析 -100-四、近三年品牌市場(chǎng)份額分析 -101-五、以后五年該品牌競(jìng)爭(zhēng)策略 -101-第七章中國(guó)品牌按摩椅競(jìng)爭(zhēng)格局分析 -102-第一節(jié)按摩椅行業(yè)歷史競(jìng)爭(zhēng)格局概況 -102-一、按摩椅行業(yè)集中度分析 -102-二、按摩椅行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)程度分析 -103-第二節(jié)按摩椅行業(yè)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況分析 -103-一、領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)的市場(chǎng)力量 -103-二、其他企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力 -104-第三節(jié)2020-2021年中國(guó)品牌按摩椅競(jìng)爭(zhēng)格局展望 -105-第八章2020-2021年中國(guó)品牌按摩椅進(jìn)展推測(cè) -106-第一節(jié)2020-2021年按摩椅行業(yè)產(chǎn)量推測(cè) -106-第二節(jié)2020-2021年按摩椅行業(yè)總資產(chǎn)推測(cè) -107-第三節(jié)2020-2021年按摩椅行業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值推測(cè) -108-第四節(jié)2020-2021年按摩椅行業(yè)銷售收入推測(cè) -110-第九章2020-2021年我國(guó)按摩椅行業(yè)投資價(jià)值與投資策略分析 -112-第一節(jié)行業(yè)SWOT模型分析 -112-一、優(yōu)勢(shì)分析 -113-二、劣勢(shì)分析 -113-三、機(jī)會(huì)分析 -113-四、風(fēng)險(xiǎn)分析 -115-第二節(jié)按摩椅行業(yè)投資價(jià)值分析 -115-一、行業(yè)盈利能力 -115-二、行業(yè)償債能力 -115-三、行業(yè)進(jìn)展能力 -116-第三節(jié)2020-2021年中國(guó)品牌按摩椅投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警 -117-一、金融危機(jī)風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警 -117-二、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警 -117-三、技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警 -119-四、經(jīng)營(yíng)治理風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警 -119-第四節(jié)按摩椅行業(yè)投資策略分析 -120-一、重點(diǎn)投資品種分析 -120-二、重點(diǎn)投資地區(qū)分析 -120-第三章中國(guó)按摩椅需求與消費(fèi)者偏好調(diào)查第一節(jié)2006-2020年11月中國(guó)按摩椅產(chǎn)量統(tǒng)計(jì)分析近年來(lái)，按摩椅用品產(chǎn)量增長(zhǎng)較快，2006-2020年，按摩椅用品產(chǎn)量增長(zhǎng)率平均在17%左右。隨著全球人口老齡化的加劇和大眾對(duì)生活質(zhì)量與健康水平期望的增加，全球家庭保健按摩器材市場(chǎng)有望保持穩(wěn)固增長(zhǎng)。我國(guó)作為全球制造中心，成為國(guó)外企業(yè)尋求新利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)的重要目標(biāo)市場(chǎng)，勢(shì)必吸引更多的國(guó)外產(chǎn)品進(jìn)入。2006年，我國(guó)按摩椅用品產(chǎn)量達(dá)到352.72萬(wàn)張；2007年產(chǎn)量達(dá)到411.84萬(wàn)張，同比增長(zhǎng)16.76%；2020年產(chǎn)量達(dá)到490.79萬(wàn)張，同比增長(zhǎng)19.17%；2020年1-11月，產(chǎn)量增長(zhǎng)了17.34%。圖表SEQ圖表\*ARABIC31、2020年中國(guó)按摩椅用品產(chǎn)量變化圖數(shù)據(jù)來(lái)源：邁洛國(guó)際整理由上圖表能夠看，近年來(lái)我國(guó)的按摩椅用品市場(chǎng)正在以年均超過(guò)15%的速度增長(zhǎng)，隨著市場(chǎng)需求的增加，產(chǎn)量將會(huì)不斷擴(kuò)大。第二節(jié)2006-2020年中國(guó)按摩椅歷年消費(fèi)量統(tǒng)計(jì)分析近年來(lái)，按摩椅用品消費(fèi)量增長(zhǎng)較快，2006-2020年，按摩椅用品消費(fèi)量增長(zhǎng)率平均在17%左右。2006年，我國(guó)按摩椅用品消費(fèi)量達(dá)到51.58萬(wàn)張；2007年消費(fèi)量達(dá)到60.22萬(wàn)張，同比增長(zhǎng)16.75%；2020年消費(fèi)量達(dá)到71.76萬(wàn)張，同比增長(zhǎng)19.16%；2020年1-11月，消費(fèi)量增長(zhǎng)了18.34%。圖表SEQ圖表\*ARABIC33、2020年中國(guó)按摩椅用品消費(fèi)量變化圖數(shù)據(jù)來(lái)源：邁洛國(guó)際整理由上圖表能夠看，近年來(lái)我國(guó)的按摩椅用品市場(chǎng)正在以年均超過(guò)18%的速度增長(zhǎng)，隨著市場(chǎng)需求的增加，消費(fèi)量將會(huì)不斷擴(kuò)大。第三節(jié)按摩椅目標(biāo)客戶群體調(diào)查本次調(diào)查采取問(wèn)卷調(diào)查的方式，得到了寬敞消費(fèi)的大力支持，共獵取了3400個(gè)有效樣本，這些樣本來(lái)自于全國(guó)31個(gè)省市自治區(qū)、從事各行各業(yè)的消費(fèi)者。參與調(diào)查的網(wǎng)民以男性為主，占到參與總?cè)藬?shù)的67%。其中以上海、北京、廣州三地參與人數(shù)占多數(shù)。而在參與這次調(diào)查的人群中，公務(wù)員、白領(lǐng)以及較高收入的私企從業(yè)者占58％，收入在3000-8000的占68％。從參與本次調(diào)查的消費(fèi)者個(gè)人差不多信息的統(tǒng)計(jì)中能夠看出，本次調(diào)查的參與者能夠代表目前絕大多數(shù)使用人群的差不多立場(chǎng)。一、不同收入水平消費(fèi)者偏好調(diào)查調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：月收入8000元以上的群體是按摩椅消費(fèi)的主體人群，月收入8000到10000那個(gè)區(qū)間的消費(fèi)者占總?cè)藬?shù)的48%。圖表SEQ圖表\*ARABIC34、按摩椅消費(fèi)者月收入調(diào)查數(shù)據(jù)來(lái)源：邁洛國(guó)際整理從收入特點(diǎn)看，隨著收入的增加，對(duì)中、高品質(zhì)按摩椅的消費(fèi)人數(shù)比例增加。消費(fèi)者月收入達(dá)到5000元后，高品質(zhì)按摩椅市場(chǎng)滲透率超過(guò)50%。說(shuō)明5000元月收入以上的消費(fèi)者是高品質(zhì)按摩椅消費(fèi)的決策支撐點(diǎn)。圖表SEQ圖表\*ARABIC35、不同收入水平的消費(fèi)者偏好分析數(shù)據(jù)來(lái)源：邁洛國(guó)際整理隨著收入的增加，低品質(zhì)按摩椅的消費(fèi)人數(shù)比例顯現(xiàn)下降趨勢(shì)。因?yàn)榈推焚|(zhì)按摩椅的價(jià)格較為廉價(jià)，因此在低收入人群中購(gòu)買的比較多。二、不同年齡的消費(fèi)者偏好調(diào)查調(diào)查數(shù)據(jù)顯示41歲到60歲之間的中老年階層占消費(fèi)活躍人群主體，二者加起來(lái)占到73%。圖表SEQ圖表\*ARABIC36、按摩椅消費(fèi)者年齡調(diào)查數(shù)據(jù)來(lái)源：邁洛國(guó)際整理從消費(fèi)者年齡特點(diǎn)看，41-60歲的中老年人是是高品質(zhì)按摩椅要緊消費(fèi)人群，60歲以上人群是低品質(zhì)按摩椅的要緊消費(fèi)人群，30-40歲左右的人群是中品質(zhì)按摩椅的要緊消費(fèi)人群。圖表SEQ圖表\*ARABIC37、不同年齡的消費(fèi)者偏好分析數(shù)據(jù)來(lái)源：邁洛國(guó)際整理三、不同地區(qū)的消費(fèi)者偏好調(diào)查按摩椅受地域限制較小，發(fā)達(dá)地區(qū)或者大型都市是高檔品牌按摩椅產(chǎn)品要緊的消費(fèi)市場(chǎng)。華東、華北、華南以及內(nèi)地如北京、上海、廣東等大型都市是高檔品牌按摩椅產(chǎn)品的要緊消費(fèi)地區(qū)。由以下圖表能夠看出，按摩椅產(chǎn)品隨地區(qū)的經(jīng)濟(jì)狀況不同，在產(chǎn)品的選擇上也有所區(qū)別。從以下圖能夠看出不同地區(qū)客戶關(guān)于不同檔次品牌的偏好情形：東部地區(qū)約59.87%的消費(fèi)者選擇中端品牌的產(chǎn)品；西部地區(qū)，約63.28%的消費(fèi)者選擇低端品牌產(chǎn)品；中部地區(qū)，約48.23%的客戶選擇中端品牌產(chǎn)品。圖表SEQ圖表\*ARABIC38：2020年1-11月不同地區(qū)客戶消費(fèi)特點(diǎn)調(diào)查數(shù)據(jù)來(lái)源：邁洛國(guó)際整理第四節(jié)按摩椅的品牌市場(chǎng)調(diào)查一、消費(fèi)者對(duì)按摩椅牌認(rèn)知度宏觀調(diào)查按照國(guó)際市場(chǎng)慣例，我們把品牌認(rèn)知度分成四個(gè)由低級(jí)到高級(jí)的步驟進(jìn)行，按照對(duì)一個(gè)品牌由低一個(gè)步驟到最后一個(gè)步驟所用時(shí)刻進(jìn)行排序。四個(gè)步驟如下：1、品牌無(wú)意識(shí)2、品牌識(shí)別3、品牌經(jīng)歷4、品牌深入人心調(diào)查結(jié)果詳見(jiàn)以下圖表：圖表SEQ圖表\*ARABIC39：2020年1-11月消費(fèi)者對(duì)按摩椅牌認(rèn)知度調(diào)查數(shù)據(jù)來(lái)源：邁洛國(guó)際整理上圖可知：大部分消費(fèi)者對(duì)按摩椅深入人心，具有比較強(qiáng)的品牌意識(shí)。二、消費(fèi)者對(duì)按摩椅的品牌偏好調(diào)查市場(chǎng)調(diào)查結(jié)果顯示，在按摩椅產(chǎn)品中，品牌中意度最高的是外資品牌，如:三洋，富士，松下，松研，歐姆龍，osim，ogawa，kasrrow，comia等。三、消費(fèi)者對(duì)按摩椅牌的首要認(rèn)知渠道調(diào)查結(jié)果顯示，在按摩椅產(chǎn)品認(rèn)知渠道排名中，最重要的是報(bào)刊、雜志廣告，占到樣本總量27%；排在第二位的是朋友舉薦，占21%；網(wǎng)站廣告為19%。由此可見(jiàn)，廣告對(duì)消費(fèi)者的認(rèn)知渠道作用專門(mén)大。圖表SEQ圖表\*ARABIC40：2020年1-11月消費(fèi)者對(duì)按摩椅牌的首要認(rèn)知渠道調(diào)查數(shù)據(jù)來(lái)源：邁洛國(guó)際整理四、消費(fèi)者經(jīng)常購(gòu)買的品牌調(diào)查在按摩椅產(chǎn)品消費(fèi)者調(diào)查報(bào)告顯示，經(jīng)常購(gòu)買的品牌與品牌中意度有直截了當(dāng)?shù)年P(guān)系，因此經(jīng)常購(gòu)買的品牌當(dāng)中，目前市場(chǎng)上占有率最高的是松下富士和榮泰等。五、按摩椅牌忠誠(chéng)度調(diào)查調(diào)查結(jié)果顯示，豪中豪〔愛(ài)麗斯特〕，輕松伴侶，榮泰，榮康，生命動(dòng)力等一線品牌大眾認(rèn)知度較高，被調(diào)查人群中選擇三個(gè)一線品牌者達(dá)90%以上。按摩椅濟(jì)型品牌要緊集中在金色陽(yáng)光，一鍵，怡和康，香港富士，吉爾利等。六、按摩椅前十名品牌市場(chǎng)占有率調(diào)查我國(guó)按摩椅行業(yè)集中度較低，排名前十的品牌銷售收入只占整個(gè)市場(chǎng)37.5%左右的市場(chǎng)分額，利潤(rùn)總額那么占到行業(yè)的38.10%。這十家品牌通過(guò)多渠道的擴(kuò)張，建立了良好的品牌效應(yīng)，能夠充分分享行業(yè)的增長(zhǎng)收益。七、按摩椅前十名品牌競(jìng)爭(zhēng)力比較分析最新調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，目前我國(guó)按摩椅行業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力排名前三名分析是松下、東方神、榮泰，它們的市場(chǎng)份額分別達(dá)到了6.84%，6.21%，5.94%，詳見(jiàn)以下圖表：圖表SEQ圖表\*ARABIC41：2020年1-11月按摩椅牌市場(chǎng)占有率數(shù)據(jù)來(lái)源：邁洛國(guó)際整理八、消費(fèi)者的性別比例調(diào)查如下圖，按摩椅的消費(fèi)者男性占大多數(shù)，為67.7%，而女性占32.3%。圖表SEQ圖表\*ARABIC42、2020年1-11月份按摩椅消費(fèi)者性別比例調(diào)查分析數(shù)據(jù)來(lái)源：邁洛國(guó)際整理九、消費(fèi)者的購(gòu)買頻率調(diào)查在調(diào)查中我們發(fā)覺(jué)，本選項(xiàng)80%的被訪者選擇五年以內(nèi)更換按摩椅，而22%的消費(fèi)者表示要5年以上才會(huì)考慮更換自己的按摩椅。圖表SEQ圖表\*ARABIC43、消費(fèi)者更換按摩椅的頻率分析數(shù)據(jù)來(lái)源：邁洛國(guó)際整理十、消費(fèi)者的同意價(jià)格范疇分析以品牌按摩椅為例，消費(fèi)者在買新按摩椅能夠同意的價(jià)格范疇是3000-5000元者居多。圖表SEQ圖表\*ARABIC44、按摩椅消費(fèi)者產(chǎn)品價(jià)格認(rèn)同情形調(diào)查分析數(shù)據(jù)來(lái)源：邁洛國(guó)際整理十一、消費(fèi)者的喜好規(guī)格范疇分析消費(fèi)者在購(gòu)買按摩椅的時(shí)候沒(méi)有專門(mén)的規(guī)格范疇偏好選擇。十二、消費(fèi)者的消費(fèi)金額范疇分析調(diào)查發(fā)覺(jué)，每年能用來(lái)消費(fèi)保健類產(chǎn)品的的消費(fèi)者要緊集中在3000元以下的消費(fèi)者居多，占到了56.6%，3000-5000的也有大部分消費(fèi)者，為38.7%。圖表SEQ圖表\*ARABIC45、消費(fèi)者每年在按摩椅產(chǎn)品上的支出金額數(shù)據(jù)來(lái)源：邁洛國(guó)際整理第五節(jié)不同客戶購(gòu)買相關(guān)的態(tài)度及阻礙分析一、價(jià)格敏銳程度依照我們的調(diào)查，按摩椅消費(fèi)者在購(gòu)買按摩椅的過(guò)程中第一是看價(jià)格，價(jià)格阻礙達(dá)到了32.87%，價(jià)格敏銳度較高。圖表SEQ圖表\*ARABIC46、消費(fèi)者價(jià)格敏銳程度分析數(shù)據(jù)來(lái)源：邁洛國(guó)際整理二、品牌的阻礙由以下圖表能夠看出，按摩椅行業(yè)的品牌對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買的阻礙程度較大，占到了20.15%。圖表SEQ圖表\*ARABIC47：按摩椅產(chǎn)品品牌的阻礙程度分析數(shù)據(jù)來(lái)源：邁洛國(guó)際整理三、購(gòu)買方便的阻礙在我國(guó)消費(fèi)者按摩椅的消費(fèi)中，購(gòu)買方便的阻礙程度占到了3.72%。圖表SEQ圖表\*ARABIC48：按摩椅產(chǎn)品購(gòu)買方便阻礙程度分析數(shù)據(jù)來(lái)源：邁洛國(guó)際整理四、廣告的阻礙程度由以下圖表能夠看出，按摩椅行業(yè)的廣告對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買的阻礙程度最大，占到了28.12%。圖表SEQ圖表\*ARABIC49：按摩椅產(chǎn)品廣告阻礙程度分析數(shù)據(jù)來(lái)源：邁洛國(guó)際整理五、包裝的阻礙程度在我國(guó)消費(fèi)者按摩椅的消費(fèi)中，包裝的阻礙程度占到了1.81%。圖表SEQ圖表\*ARABIC50：按摩椅產(chǎn)品包裝阻礙程度分析數(shù)據(jù)來(lái)源：邁洛國(guó)際整理

第四章中國(guó)品牌按摩椅市場(chǎng)價(jià)格分析第一節(jié)價(jià)格形成機(jī)制分析關(guān)于價(jià)格形成機(jī)制簡(jiǎn)單而言確實(shí)是供需相互作用，就現(xiàn)狀而言，我國(guó)按摩椅產(chǎn)品行業(yè)產(chǎn)量在不斷增加，同時(shí)需求量也在不斷增加，然而2020年，金融危機(jī)的顯現(xiàn)和對(duì)消費(fèi)阻礙的不斷加劇，使得2020年按摩椅價(jià)格有小幅下跌。圖表SEQ圖表\*ARABIC51、按摩椅行業(yè)成本構(gòu)成數(shù)據(jù)來(lái)源：邁洛國(guó)際整理我國(guó)按摩椅行業(yè)的成本構(gòu)成要緊包括：原料成本、技術(shù)成本、宣傳成本、治理費(fèi)用等成本組成，他們的占比例分別是：原料成本〔43%〕，技術(shù)成本〔16%〕，治理費(fèi)用〔8%〕，銷售費(fèi)用占的比例比較大，占到了19%。第二節(jié)2006-2020年中國(guó)品牌按摩椅平均價(jià)格趨向勢(shì)分析按摩椅依照品牌及功能的不同，價(jià)格也相差專門(mén)遠(yuǎn)，最廉價(jià)的只要幾百元，而最高的上萬(wàn)元，目前市場(chǎng)上一般的按摩椅主流價(jià)格在5000-8000元左右一張，而高檔豪華型的按摩椅主流價(jià)格在10000元左右一張。整體來(lái)看，2006-2020年中國(guó)按摩椅價(jià)格呈小幅增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，增長(zhǎng)的要緊緣故是由于按摩椅高端產(chǎn)品比重增加，按摩椅平均價(jià)格同比略有上升。然而從主流產(chǎn)品來(lái)看，按摩椅的市場(chǎng)均價(jià)是呈下降的進(jìn)展趨勢(shì)，要緊是由于行業(yè)內(nèi)企業(yè)惡性競(jìng)爭(zhēng)比較嚴(yán)峻，目前該行業(yè)的利潤(rùn)空間也開(kāi)始下降。第三節(jié)2020-2021年中國(guó)品牌按摩椅價(jià)格趨向推測(cè)分析隨著原材料的不斷上漲，行業(yè)內(nèi)企業(yè)通過(guò)一系列方法進(jìn)行商品創(chuàng)新，力求用商品多樣化來(lái)戰(zhàn)勝需求萎縮的尷尬境域，然而成效不是專門(mén)明顯。這預(yù)示著今后按摩椅企業(yè)的降價(jià)空間還會(huì)專門(mén)多，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的價(jià)格戰(zhàn)將慢慢降溫，在產(chǎn)品售后服務(wù)等綜合價(jià)值方面的理性較量將會(huì)開(kāi)始。從前幾年的價(jià)格水平來(lái)看，按摩椅的變化并不大，隨著競(jìng)爭(zhēng)的猛烈，估量2020-2021年按摩椅價(jià)格小幅度的下降，下降的要緊緣故是按摩椅的消費(fèi)量逐步升高，技術(shù)不斷升級(jí)，還有確實(shí)是行業(yè)的內(nèi)部競(jìng)相壓價(jià)也是一個(gè)重要的因素。第七章中國(guó)品牌按摩椅競(jìng)爭(zhēng)格局分析第一節(jié)按摩椅行業(yè)歷史競(jìng)爭(zhēng)格局概況一、按摩椅行業(yè)集中度分析廣義的產(chǎn)業(yè)集中是指在特定產(chǎn)業(yè)內(nèi)，生產(chǎn)要素投入和產(chǎn)出被少數(shù)大企業(yè)所操縱的程度。如此，產(chǎn)業(yè)集中不僅包括了市場(chǎng)支配力或市場(chǎng)份額的集中，而且也包括了勞動(dòng)力、資本、技術(shù)、產(chǎn)量、利潤(rùn)等的集中。而從狹義看產(chǎn)業(yè)集中是指在特定產(chǎn)業(yè)內(nèi)，市場(chǎng)銷售額操縱在少數(shù)大企業(yè)手中的程度。國(guó)內(nèi)外學(xué)術(shù)界提出了多種指標(biāo)用來(lái)衡量市場(chǎng)集中狀況。一樣說(shuō)來(lái)，這些指標(biāo)大體能夠劃分為兩類：一是考察最大幾家企業(yè)所占市場(chǎng)份額的大小，即集中率；另一類是采納各種不同的方法和指標(biāo)，如洛倫茨曲線、基尼系數(shù)、赫芬達(dá)爾指數(shù)和熵指數(shù)等，來(lái)考察企業(yè)規(guī)模分布的不均等狀況。社會(huì)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)步，人們工作壓力的增大，對(duì)健康的關(guān)注越來(lái)越廣泛，對(duì)按摩器具的需求也越來(lái)越高。按摩椅以其顯著的功能收到寬敞消費(fèi)者的喜愛(ài)，由此我們能夠看出按摩椅市場(chǎng)存在龐大的商業(yè)潛力，許多企業(yè)差不多把目光投放在了這塊誘人的蛋糕上。目前國(guó)際市場(chǎng)上的按摩產(chǎn)品分要緊以日本歐姆龍、松下、傲勝等品牌為代表的高檔產(chǎn)品和以臺(tái)灣、大陸為要緊產(chǎn)地的中低檔產(chǎn)品。從市場(chǎng)集中來(lái)看，2020年1-11月行業(yè)前5大品牌的市場(chǎng)占有率只有28.72%，前10大品牌的市場(chǎng)占有率在37.5%左右，行業(yè)的市場(chǎng)集中度較低。圖表SEQ圖表\*ARABIC90：2020年1-11月我國(guó)按摩椅市場(chǎng)集中度分析數(shù)據(jù)來(lái)源：邁洛國(guó)際整理二、按摩椅行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)程度分析隨著國(guó)內(nèi)按摩椅加工技術(shù)的不斷提升，推測(cè)以后幾年按摩椅產(chǎn)業(yè)集中度將有所提高，國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將逐步猛烈，這要緊是由于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)按摩椅需求在穩(wěn)步增長(zhǎng)，導(dǎo)致新進(jìn)入企業(yè)增多，這使得企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)程度加劇。能夠說(shuō)以后幾年我國(guó)按摩椅牌市場(chǎng)的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇將是一個(gè)必定的結(jié)果，這是行業(yè)快速成長(zhǎng)帶來(lái)的效應(yīng)。但考慮到行業(yè)本身的規(guī)模限制，行業(yè)的集中度專門(mén)第一家、前三家的產(chǎn)值集中度并可不能超過(guò)現(xiàn)有的前10家企業(yè)的產(chǎn)值集中度。這反映出行業(yè)的壟斷是有難度的。第二節(jié)按摩椅行業(yè)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況分析一、領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)的市場(chǎng)力量市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)是鼓舞競(jìng)爭(zhēng)的經(jīng)濟(jì)，只有競(jìng)爭(zhēng)才能優(yōu)勝劣汰，綜合素養(yǎng)和綜合實(shí)力較差的企業(yè)，其競(jìng)爭(zhēng)力勢(shì)必處于弱勢(shì)，在日漸猛烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中終究會(huì)被剔除出局。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果是綜合素養(yǎng)和綜合實(shí)力較強(qiáng)的企業(yè)被保留下來(lái)，并成長(zhǎng)進(jìn)展，這些在競(jìng)爭(zhēng)中存活下來(lái)的企業(yè)具有一個(gè)共同特點(diǎn)，那確實(shí)是他們都在進(jìn)展中，時(shí)刻都在精心打造適應(yīng)市場(chǎng)環(huán)境變化的企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力，整個(gè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)是一個(gè)不斷地剔除呆笨滯慢者的過(guò)程，它總是把生存進(jìn)展的機(jī)會(huì)留給歷練得機(jī)敏迅捷，強(qiáng)健有力、朝氣蓬勃的企業(yè)。按摩椅行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力在于：1、企業(yè)要自覺(jué)地提高自我創(chuàng)新能力。創(chuàng)新是需要培養(yǎng)的，不斷提高企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力，包括制度創(chuàng)新能力，技術(shù)創(chuàng)新能力，治理創(chuàng)新能力和企業(yè)文化。2、培養(yǎng)專門(mén)的企業(yè)文化。企業(yè)文化的核心是精神文化，企業(yè)文化為提升企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力提供精神支持。3、走專業(yè)化經(jīng)營(yíng)的道路。在企業(yè)的進(jìn)展過(guò)程中，先擇自己具有相對(duì)較強(qiáng)的技術(shù)或市場(chǎng)空間，集中企業(yè)的優(yōu)勢(shì)資源走專業(yè)化經(jīng)營(yíng)的道路，這無(wú)疑是提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的明智之舉。4、加強(qiáng)對(duì)核心競(jìng)爭(zhēng)力的戰(zhàn)略愛(ài)護(hù)。企業(yè)的核