2024妃梵小紅書介紹

妃梵小紅書運(yùn)營(yíng)推廣方案CONTENTS目錄01

平臺(tái)分析02

策略推導(dǎo)

03

執(zhí)行規(guī)劃

04

異業(yè)聯(lián)盟1、品牌層面：提高妃梵在抖音及小紅書站內(nèi)的聲量，實(shí)現(xiàn)品牌站內(nèi)0-1的布局；2、產(chǎn)品層面：聚焦目標(biāo)客群，種草核心產(chǎn)品，并沉淀更多優(yōu)質(zhì)用戶口碑；抖音及小紅書已經(jīng)從“橫向”及“縱向”對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行了不同維度的滲透抖音小紅書快速、大量的獲取美妝護(hù)膚相關(guān)信息美妝護(hù)膚內(nèi)容具有極強(qiáng)向外傳播性擁有大量的真實(shí)用戶素人話語權(quán)得到釋放內(nèi)容真實(shí)有質(zhì)量可信度極高消費(fèi)者消費(fèi)分析---平臺(tái)小紅書——生活方式分享社區(qū)，探索生活之道小紅書滿足主要用戶人群追求精致生活和時(shí)尚、潮流的相關(guān)需求能夠最精準(zhǔn)的傳達(dá)“精致生活”、“高端潮流”社交平臺(tái)在小紅書，有充足的有消費(fèi)實(shí)力客群與妃梵目標(biāo)受眾相匹配。標(biāo)記我的生活

，一起分享和發(fā)現(xiàn)世界的精彩小紅書平臺(tái)價(jià)值小紅書倡導(dǎo)的社區(qū)氛圍獨(dú)立精神注重享受

輕量消費(fèi)經(jīng)濟(jì)獨(dú)立熱愛工作

充滿個(gè)性生活品質(zhì)注重保養(yǎng)高端消費(fèi)追逐潮流抗衰抗老初體驗(yàn)時(shí)尚追求品質(zhì)

獨(dú)立有觀點(diǎn)小紅書上面聚集了一群年輕，且忠實(shí)的妃梵用戶當(dāng)小紅書用戶在平臺(tái)上搜索「美容護(hù)膚」時(shí)她們想了解什么？在美容和護(hù)膚的相關(guān)問題上，備受小紅書用戶關(guān)注問題詞＞品類詞＞品牌詞——TA們通過小紅書來做功課，惡補(bǔ)保養(yǎng)的相關(guān)知識(shí)小紅書「美容護(hù)膚」熱搜詞TOP1、將美護(hù)產(chǎn)品融入情侶甜甜互動(dòng)日常的筆記內(nèi)容，更容易引起用戶的點(diǎn)擊欲望爆文潛力更大2、同類產(chǎn)品測(cè)評(píng)&干貨類筆記可以滿足用戶購(gòu)買前做功課的需求，內(nèi)容更容易被用戶點(diǎn)贊收藏3、真人出鏡的產(chǎn)品真實(shí)場(chǎng)景下的使用種草反饋，讓用戶更容易信任產(chǎn)品的功效小紅書「眼部精華/眼霜」關(guān)鍵詞下爆文解析干貨合集類筆記真人出鏡的真實(shí)產(chǎn)品融入情侶分享體驗(yàn)互動(dòng)日常其他同類產(chǎn)品在小紅書上是怎么做的？薇諾娜薇諾娜小紅書運(yùn)營(yíng)策略分析官方賬號(hào)運(yùn)營(yíng)

|品牌專業(yè)背書明星借勢(shì)皮膚科專家背書熱點(diǎn)借勢(shì)官方活動(dòng)薇諾娜小紅書運(yùn)營(yíng)策略分析KOL

|專業(yè)護(hù)膚達(dá)人種草推薦薇諾娜小紅書運(yùn)營(yíng)策略分析KOC

|強(qiáng)調(diào)用戶體驗(yàn)反饋更真實(shí)小紅書話題活動(dòng)小紅書內(nèi)容營(yíng)銷玩法在小紅書上成功出圈妃梵要怎么做才能妃梵小紅書用戶推廣鏈路搭建3、理規(guī)劃投放量與博主量級(jí)，適當(dāng)減少素人等無意義的鋪量1、控制好投放節(jié)奏，避免非常規(guī)性的筆記數(shù)量激增2、提高商業(yè)報(bào)備與利益聲明比例，商業(yè)報(bào)備+利益聲明至少不少于40%小紅書品牌違規(guī)扣分管理規(guī)則，啄木鳥計(jì)劃，都不鼓勵(lì)品牌方非報(bào)備鋪量的行為在這個(gè)情況下建議20234月20日上線品牌違規(guī)扣分制度，不提倡大量非報(bào)備同質(zhì)化營(yíng)銷感重的KOC合作小紅書社區(qū)新規(guī)打爆品強(qiáng)占位擴(kuò)聲量眼周致新系列爆品打造

筆記爆文率

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內(nèi)容爆點(diǎn)品類詞強(qiáng)勢(shì)占位關(guān)鍵詞搜索猛增SEM

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SEO

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SOV小紅書筆記鋪量擴(kuò)大品牌影響力

KOL

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KOC

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UGC妃梵小紅書傳播策略

STEP1

STEP2

STEP3

快速打造爆文，觸達(dá)更多用戶，短時(shí)間加速品牌聲量提升FEEDS信息流精準(zhǔn)觸達(dá)，加速轉(zhuǎn)化腰部（1個(gè)）尾部（5個(gè)）KOC（30個(gè)）尾部

(6個(gè))KOC

(20個(gè))尾部（6個(gè)）KOC

(20個(gè))￥60000￥60000￥80000妃梵傳播roadmap信息流達(dá)人預(yù)算7月5月4月目標(biāo)STEP1品牌發(fā)聲專業(yè)號(hào)筆記沉淀12條/月4月-8月：

36條STEP2外圍發(fā)聲KOL筆記沉淀6條/月4-8月：

18條STEP3用戶發(fā)聲KOC筆記沉淀20-30條/月

4-8月：

70條預(yù)估4月-8月>120條筆記沉淀配合信息流投放，爆文數(shù)3篇（互動(dòng)≥1000為爆文）官方+外圍+用戶配合全方位種草妃梵聲量來源非活動(dòng)期6條原創(chuàng)圖文/月

4條達(dá)人二創(chuàng)/月

2條抽獎(jiǎng)/月活動(dòng)期依具體活動(dòng)排期而定賬號(hào)設(shè)定固定欄目更新頻次妃梵官方企業(yè)號(hào)運(yùn)營(yíng)規(guī)劃?rùn)谀?：品牌故事欄目2：產(chǎn)品安利欄目3：好物分享欄目4：寵粉互動(dòng)懂得專業(yè)護(hù)膚知識(shí)&注重品質(zhì)&愛寵粉的品牌賬號(hào)日常品牌寵粉抽獎(jiǎng)活動(dòng)，節(jié)點(diǎn)品牌間跨界活動(dòng)，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，打通粉絲池進(jìn)行互聯(lián)破圈傳播，截取更多站內(nèi)自然流量聚焦生活場(chǎng)景內(nèi)容，主打美容護(hù)理界的黑科技加深與用戶之間的情感建聯(lián)讓用戶產(chǎn)生閱讀依賴，增強(qiáng)粉絲粘性小編擬人化用對(duì)話或者劇情形式突出品牌文化，提升用戶對(duì)品牌的記憶點(diǎn)，突出產(chǎn)品功效性，獲取用戶的好感度妃梵官方企業(yè)號(hào)運(yùn)營(yíng)規(guī)劃日常護(hù)膚的干貨合集利他性內(nèi)容分享增加用戶的好感度寵粉互動(dòng)：產(chǎn)品安利：好物分享：品牌故事：（16.7%）（33.3%）（33.3%）（16.7%）引導(dǎo)轉(zhuǎn)化——

KOC素人曬單體驗(yàn)加速拔草真實(shí)口碑，堅(jiān)定消費(fèi)決心群集效應(yīng)加速消費(fèi)決策造勢(shì)—尾部KOL

（粉絲量1-3W)創(chuàng)造熱點(diǎn)多角度多場(chǎng)景產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)筆記刷屏小紅書

搶占用戶心智，激發(fā)購(gòu)買欲望70位

優(yōu)質(zhì)KOC引爆——腰部KOL

（粉絲量≥3W)造勢(shì)打造爆款筆記快速聚焦用戶注意力17位尾部KOC1位

腰部KOL妃梵達(dá)人投放策略拔草&曬草養(yǎng)草種草諾禾菲口碑?dāng)U散——成分黨/垂直美護(hù)博主以真實(shí)體驗(yàn)進(jìn)行圈層輻射樹立品牌好口碑意見領(lǐng)袖——醫(yī)生背景/醫(yī)美背景為產(chǎn)品的專業(yè)度與功效性背書權(quán)威發(fā)聲，打消疑慮妃梵達(dá)人內(nèi)容方向布局制造氛圍——好物分享博主/

母嬰博主/時(shí)尚博主號(hào)召大眾購(gòu)買，引發(fā)消費(fèi)熱潮

助力產(chǎn)品/品牌成為新網(wǎng)紅70%好物種草向&場(chǎng)景種草向20%產(chǎn)品測(cè)評(píng)&使用干貨向10%專業(yè)科普向影響輻射妃梵達(dá)人內(nèi)容方向使用前后對(duì)比向產(chǎn)品測(cè)評(píng)向產(chǎn)品體驗(yàn)局部特寫向產(chǎn)品搭配合集向手持好物推薦向品牌自建話題妃梵新品體驗(yàn)妃梵xxx精華無限回顧的妃梵妃梵xxxxSTEP

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自建品牌話題，

沉淀品牌優(yōu)質(zhì)筆記STEP

1站內(nèi)高熱議度話題，