汽車上市活動(dòng)策劃方案

汽車上市活動(dòng)策劃方案2024/3/25汽車上市活動(dòng)策劃方案媒體傳播策略目錄上市活動(dòng)規(guī)劃執(zhí)行活動(dòng)保障整體思路應(yīng)急方案汽車上市活動(dòng)策劃方案媒體傳播策略目錄上市活動(dòng)規(guī)劃執(zhí)行活動(dòng)保障整體思路應(yīng)急方案汽車上市活動(dòng)策劃方案背景分析作為一款成熟車型，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)夢(mèng)迪博朗已經(jīng)相當(dāng)熟悉。夢(mèng)迪博朗新車型的上市推廣活動(dòng)，要將原有的格調(diào)延續(xù)下去、符合原有定位，并把它的新賣點(diǎn)廣泛傳達(dá)給受眾。來自五金之都的眾泰控股集團(tuán)與法拉利母公司意大利菲亞特強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手打造的兩廂大家轎。為增強(qiáng)眾泰在中國(guó)的總體品牌形象，將其主流家用轎車的地位和領(lǐng)先技術(shù)的代表性繼續(xù)延續(xù)。汽車上市活動(dòng)策劃方案活動(dòng)目的充分宣傳18年車型夢(mèng)迪博朗獨(dú)特個(gè)性所帶來的突出賣點(diǎn)，以及這些技術(shù)優(yōu)勢(shì)為受眾帶來的全新感受；創(chuàng)造消費(fèi)需求，協(xié)助Aak銷售；在整個(gè)推廣活動(dòng)實(shí)施期間，在媒體上進(jìn)行廣泛而持續(xù)的報(bào)道準(zhǔn)確快速的傳達(dá)給目標(biāo)受眾；通過上市拉近受眾與新車型的距離，提高眾泰的品牌形象；汽車上市活動(dòng)策劃方案產(chǎn)品分析夢(mèng)迪博朗小有實(shí)力大有潛力儒雅品質(zhì)彰顯內(nèi)涵理性而不盲從汽車上市活動(dòng)策劃方案1871超寬的車身，躍級(jí)而立6個(gè)座位，擁有“3+3”和非?！?+1”的內(nèi)部空間組合雙天窗的設(shè)計(jì)，超越傳統(tǒng)家轎適合家庭出游，朋友聚會(huì)，商務(wù)會(huì)晤等多種用途產(chǎn)品定位夢(mèng)迪博朗，新時(shí)代家轎歐洲血統(tǒng)與技術(shù)大空間，大家轎宜家宜商全意大利整車技術(shù)引進(jìn)，品質(zhì)比肩歐洲原型車意大利原裝生產(chǎn)線的引進(jìn)，整車的性能技高一等汽車上市活動(dòng)策劃方案受眾分析政府官員中小家庭中高層白領(lǐng)媒體記者經(jīng)銷商代表現(xiàn)有車主潛在用戶汽車上市活動(dòng)策劃方案媒體傳播策略目錄上市活動(dòng)規(guī)劃執(zhí)行活動(dòng)保障整體思路應(yīng)急方案汽車上市活動(dòng)策劃方案產(chǎn)品定位傳播核心消費(fèi)者利益新時(shí)代大家轎多一個(gè)空間大不一樣“攀親戚”定位法實(shí)用性經(jīng)濟(jì)性時(shí)尚性主題活動(dòng)：“愛的攝影”愛情 友情 親情 相濡以沫轟轟烈烈同齡人忘年交親子情手足情前排三座/多變座椅組合360度視野/雙天窗DOHC多點(diǎn)電噴發(fā)動(dòng)機(jī)油氣混合雙燃料歐式寬體車身硬朗簡(jiǎn)約車尾全面告知上市信息產(chǎn)品USP以上市活動(dòng)作為常規(guī)傳播的引爆點(diǎn)。通過汽車網(wǎng)站，電視、戶外廣告進(jìn)行全方位傳播，迅速與引起消費(fèi)者關(guān)注。實(shí)現(xiàn)夢(mèng)迪博朗上市和產(chǎn)品信息全面告知的傳播目標(biāo)。上市前：廣告投放。以途安競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的姿態(tài)強(qiáng)勢(shì)出現(xiàn)。上市后：以網(wǎng)站深度合作和對(duì)比試駕報(bào)道強(qiáng)化夢(mèng)迪博朗與途安的相關(guān)性。家庭營(yíng)銷開展“愛的攝影”家庭營(yíng)銷。以實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品特征和目標(biāo)核心群的完美結(jié)合。以汽車網(wǎng)站、電視等廣告?zhèn)鞑ヌ峁┮欢ǔ潭鹊幕顒?dòng)露出。傳播架構(gòu)愛的攝影：線上征集有關(guān)以“愛”為主題的真實(shí)照片，發(fā)送至眾泰官網(wǎng)微信公眾號(hào),微信投票出前十名照片，其照片主人會(huì)收到上市發(fā)布會(huì)邀請(qǐng)函，并在發(fā)布會(huì)上獲得大禮。

汽車上市活動(dòng)策劃方案策略方向側(cè)翼出擊策略：集中有效媒體集中花費(fèi)在銷售貢獻(xiàn)大的省份互聯(lián)網(wǎng)互聯(lián)網(wǎng)與電視相結(jié)合以達(dá)到全國(guó)上市告知和廣告宣傳的目的電視全國(guó)性地區(qū)性戶外廣告路牌、大熒幕、熱氣球等等以達(dá)到細(xì)分區(qū)域宣傳，更加直觀的目的汽車上市活動(dòng)策劃方案預(yù)熱期（8月1日-8月7日）上市期（8月8日-9月8日9月9日-10月15日）預(yù)熱期采用戶外廣告、電視廣告、網(wǎng)絡(luò)資源等進(jìn)行全國(guó)性和地區(qū)針對(duì)性的上市告知和上市前期的炒作，突出夢(mèng)迪博朗品牌個(gè)性，樹立初期良好的品牌認(rèn)知度8月8日-9月7日為上市重點(diǎn)期，各地區(qū)電視電臺(tái)、平媒以及互聯(lián)網(wǎng)、雜志進(jìn)行重磅滲透宣傳，升華品牌的形象9月8日-10月8日為上市持續(xù)期，互聯(lián)網(wǎng)配合電視繼續(xù)深度傳播，刺激市場(chǎng)銷售策略方向汽車上市活動(dòng)策劃方案媒體傳播策略目錄上市活動(dòng)規(guī)劃執(zhí)行活動(dòng)保障整體思路應(yīng)急方案汽車上市活動(dòng)策劃方案視覺配合：將眾泰標(biāo)志通過電腦燈的操作形成五彩圖案，在會(huì)議廳內(nèi)旋轉(zhuǎn)，以強(qiáng)調(diào)品牌效果。視覺體現(xiàn)：通過觀看AV短片，給來賓以強(qiáng)悍的視覺沖擊力，加深記憶印象。音樂配合：簽到時(shí)配合輕松的背景音樂：《自然之聲》

嘉賓上場(chǎng)時(shí)配合激昂的背景音樂：《星球大戰(zhàn)》、《召喚英雄》等剪輯

無(wú)論是嘉賓的手腕花、禮品，還是到節(jié)目的選取，極盡展現(xiàn)眾泰的文化和品牌形象細(xì)節(jié)把握現(xiàn)場(chǎng)布置

簡(jiǎn)潔、大氣的現(xiàn)場(chǎng)整體布置風(fēng)格，充分體現(xiàn)眾泰汽車的品牌理念。主持人

選擇知名的電視臺(tái)新聞主播，符合眾泰的品牌形象，能充分把握活動(dòng)的統(tǒng)一調(diào)性。亮點(diǎn)實(shí)現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)AVAV是會(huì)議的靈魂亮點(diǎn)實(shí)現(xiàn)整體思路汽車上市活動(dòng)策劃方案夢(mèng)行千里博覽天下——夢(mèng)迪博朗上市發(fā)布會(huì)主題闡釋：1、“夢(mèng)行千里”是指夢(mèng)迪博朗延續(xù)了菲亞特百年造車歷史和結(jié)合眾泰先進(jìn)造車工藝的產(chǎn)物。2、“博覽天下”強(qiáng)調(diào)了夢(mèng)迪博朗的全景360度的視覺體驗(yàn)以及全新的車內(nèi)空間體驗(yàn)。3、此主題也和新車車型名稱相呼應(yīng)。活動(dòng)主題汽車上市活動(dòng)策劃方案活動(dòng)時(shí)間：2018年8月8日時(shí)間：14：00-16：10上市儀式活動(dòng)地點(diǎn)：室內(nèi)展館（場(chǎng)外布置也行,看天氣情況）活動(dòng)規(guī)模：預(yù)計(jì)200人左右活動(dòng)對(duì)象：眾泰區(qū)域代表處、區(qū)域經(jīng)銷商代表、當(dāng)?shù)刂髁髅襟w記者、當(dāng)?shù)馗鞯厥姓块T采購(gòu)部領(lǐng)導(dǎo)、經(jīng)銷商定向邀請(qǐng)的眾泰大用戶活動(dòng)形式：上市儀式＋上市媒體發(fā)布公關(guān)信息：1）18年車型夢(mèng)迪博朗區(qū)域上市信息；2）18年車型夢(mèng)迪博朗的產(chǎn)品特性；3）18年車型夢(mèng)迪博朗價(jià)格信息；活動(dòng)概述汽車上市活動(dòng)策劃方案將上市儀式安排在展館、體育館等室內(nèi)進(jìn)行（若空間不足，可在大型廣場(chǎng)）黃山市體育館展館安徽省淮南市奧林匹克公園場(chǎng)景選擇圖一圖二OR汽車上市活動(dòng)策劃方案場(chǎng)景布置舞臺(tái)布置圖簽字墻眾泰的發(fā)展和夢(mèng)迪博朗的歷史（投影）主題車型在幕布上游戲，增加科技感塑造成時(shí)光穿梭入口門冷餐臺(tái)冷餐臺(tái)汽車上市活動(dòng)策劃方案活動(dòng)主體流程PARTB演出PARTA亮相PARTC交流內(nèi)容：新車亮相關(guān)鍵詞：簽名墻、播放宣傳片、亮相儀式內(nèi)容：品味演出關(guān)鍵詞：情景劇、鋼琴、芭蕾舞內(nèi)容：互動(dòng)交流關(guān)鍵詞：雞尾酒會(huì)、互動(dòng)體驗(yàn)汽車上市活動(dòng)策劃方案14:00~14:30 來賓簽名、入場(chǎng)14:30~14:35開場(chǎng)秀（激光人+激光舞）14:35~14:40 主持人開場(chǎng)14:40~14:45 眾泰領(lǐng)導(dǎo)致辭14:45~14:50 眾泰夢(mèng)迪博朗宣傳短片14:50~15:10 情景劇-《設(shè)計(jì)組的加班風(fēng)波》15:10~15:15 新車亮相15:15~15:25 鋼琴伴奏+車上芭蕾舞15:25~15:30交車儀式15:30~15:40《愛的攝影》評(píng)選最佳15:40~16:10 主持人宣布雞尾酒會(huì)開始，由技術(shù)人員進(jìn)行新車介紹，16:20~活動(dòng)結(jié)束活動(dòng)執(zhí)行流程汽車上市活動(dòng)策劃方案亮點(diǎn)一禮儀小姐工作職責(zé)：

-負(fù)責(zé)引導(dǎo)嘉賓簽到。

-引導(dǎo)領(lǐng)導(dǎo)上臺(tái)致辭、頒獎(jiǎng)等工作

禮儀基本要求：-女性，身高170cm左右，五官精致，接受過專業(yè)的禮儀培訓(xùn)

-有親和力，話術(shù)專業(yè)，普通話標(biāo)準(zhǔn)發(fā)飾要求：-花苞丸子頭，均不得佩戴飾品細(xì)節(jié)要求：-皮膚裸露處不可有紋身妝容要求：-簡(jiǎn)單大方，素雅淡妝服裝要求：-紫色禮服，白色坎肩，黑色高跟鞋汽車上市活動(dòng)策劃方案亮點(diǎn)二車模車模基本要求：-女性，身高175cm左右，五官精致，笑容甜美服裝要求：-時(shí)尚輕松便裝妝容要求：-簡(jiǎn)單大方，素雅淡妝發(fā)飾要求：-長(zhǎng)發(fā)披肩。細(xì)節(jié)要求：-外貌氣質(zhì)優(yōu)秀，輪廓造型富有線條感，具有親和力-有豐富的活動(dòng)經(jīng)驗(yàn)-皮膚裸露處不可有紋身工作職責(zé)：-著裝與氣質(zhì)搭配展車調(diào)性

-展現(xiàn)出展車所要體現(xiàn)的風(fēng)格特征

-能夠更好的起到引人矚目的現(xiàn)場(chǎng)效果汽車上市活動(dòng)策劃方案內(nèi)容時(shí)間描述來賓簽到30分鐘所有來賓到場(chǎng)后，由禮儀引導(dǎo)至簽名區(qū)，簽名區(qū)由禮儀小姐遞上簽字筆，每位來賓在特制的簽到墻上留下珍貴的簽名，貴賓由禮儀小姐系上獨(dú)有的手腕花。簽到及禮儀安排簽字墻板亮點(diǎn)三汽車上市活動(dòng)策劃方案亮點(diǎn)四開場(chǎng)秀（激光人+激光舞）

動(dòng)感絢麗的激光掃射全場(chǎng)舞者控制激光造型配合震撼的音樂，帶來超強(qiáng)的視覺感受。節(jié)目特點(diǎn)：科技、炫彩、動(dòng)感汽車上市活動(dòng)策劃方案亮點(diǎn)五舞臺(tái)布置舞臺(tái)布置風(fēng)格：以夢(mèng)迪博朗車內(nèi)向外觀看的視覺抽象形式表現(xiàn)傳達(dá)信息要點(diǎn)：夢(mèng)迪博朗是一輛結(jié)合菲亞特多年造車經(jīng)驗(yàn)以及眾泰先進(jìn)造車工藝的產(chǎn)物。活動(dòng)開始時(shí)畫外音提示：“發(fā)布會(huì)主題”，眾泰夢(mèng)迪博朗上市發(fā)布正式開始！主持人上場(chǎng)致歡迎詞，并帶領(lǐng)大家進(jìn)入眾泰夢(mèng)迪博朗的世界；發(fā)布會(huì)正式開始。畫面出現(xiàn)眾泰及新車的歷史介紹，以及夢(mèng)迪博朗的造車工藝和先進(jìn)科技等。汽車上市活動(dòng)策劃方案亮點(diǎn)六情景劇—《設(shè)計(jì)組的加班風(fēng)波》舞臺(tái)布置風(fēng)格：以車內(nèi)向外觀看的視覺抽象形式表現(xiàn)屏幕視頻：手繪車圖、抽象線條等傳達(dá)信息要點(diǎn)：夢(mèng)迪博朗外觀和性能兼?zhèn)?，代表著眾泰設(shè)計(jì)師們的智慧結(jié)晶，是一輛完全為中國(guó)用戶打造的多功能寬體家轎設(shè)計(jì)師以及同伴們上臺(tái)進(jìn)行繪圖、討論、創(chuàng)作等，經(jīng)過無(wú)數(shù)次的掙扎與突破，終于有了自認(rèn)為滿意的作品；（設(shè)計(jì)師上臺(tái)操作的筆記本與大屏幕相連，讓觀眾更加直觀看到設(shè)計(jì)過程（完善過程）設(shè)計(jì)師完成設(shè)計(jì)作品后，新車緩慢從后臺(tái)駛出汽車上市活動(dòng)策劃方案亮點(diǎn)七鋼琴演奏+車上芭蕾亮相分三個(gè)環(huán)節(jié)：1、車手駕駛夢(mèng)迪博朗穿幕布而出。2、鋼琴演奏者進(jìn)行演奏3、車手配合車頂芭蕾演員完成車頂芭蕾表演。流程詳解：車手發(fā)動(dòng)汽車、踩油門熱車、音響播放發(fā)動(dòng)機(jī)轟鳴聲音，干冰機(jī)釋放干冰，營(yíng)造煙霧效果，車手駕車到指定位置后，燈光給演奏區(qū)，鋼琴演奏者演奏，待舞臺(tái)燈光亮起，車手引導(dǎo)芭蕾舞者走出，一起完成頂上芭蕾表演。汽車上市活動(dòng)策劃方案亮點(diǎn)八交車儀式主持人請(qǐng)上夢(mèng)迪博朗第一位車主。邀請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo)上臺(tái)交接車鑰匙，禮儀小姐引導(dǎo)領(lǐng)導(dǎo)上臺(tái)并拿上車鑰匙和紀(jì)念禮品。主持人請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo)給車主交接鑰匙。完成鑰匙交接后主持人邀請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo)及車主合影留念。汽車上市活動(dòng)策劃方案亮點(diǎn)九《愛的攝影》評(píng)選與頒獎(jiǎng)上市發(fā)布會(huì)前期的微宣傳，獲得投票票數(shù)前十的照片，由此次發(fā)布會(huì)在場(chǎng)人員進(jìn)行再次投票，選出其中前三名，再由禮儀小姐引導(dǎo)領(lǐng)導(dǎo)上臺(tái)為前三名照片主人頒獎(jiǎng)（獎(jiǎng)品最好符合此次主題）汽車上市活動(dòng)策劃方案內(nèi)容時(shí)間描述雞尾酒會(huì)新車介紹30分鐘發(fā)布結(jié)束，主持人宣布雞尾酒會(huì)開始，來賓可自由賞車，自由交流。其間專業(yè)技術(shù)人員配合大屏幕PPT進(jìn)行技術(shù)講解，模特在車旁配合講解過程，當(dāng)講到車的某個(gè)部位時(shí)，模特配合指引。邀請(qǐng)4名專業(yè)調(diào)酒師現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行花式調(diào)酒表演，為來賓制作精美的雞尾酒。雞尾酒晚會(huì)亮點(diǎn)十汽車上市活動(dòng)策劃方案

為了體現(xiàn)來賓的尊貴，向每位與會(huì)的來賓提供一個(gè)紫色手腕花，增加活動(dòng)的氣氛，讓來賓體會(huì)到高品質(zhì)的服務(wù)感受。細(xì)節(jié)策劃紫色高貴手腕花汽車上市活動(dòng)策劃方案細(xì)節(jié)策劃

所有來賓到達(dá)后簽到時(shí)，由工作人員向每位來賓贈(zèng)送一份精美的紀(jì)念品，并提供眾泰的資料袋。充分體現(xiàn)眾泰對(duì)來賓的親切關(guān)愛和周到服務(wù)。來賓紀(jì)念品汽車上市活動(dòng)策劃方案媒體傳播策略目錄上市活動(dòng)規(guī)劃執(zhí)行活動(dòng)保障整體思路應(yīng)急方案汽車上市活動(dòng)策劃方案進(jìn)度控制序號(hào)項(xiàng)目?jī)?nèi)容完成日期1準(zhǔn)備工作方案報(bào)價(jià)確定8月1日設(shè)計(jì)稿確定8月3日?qǐng)龅卮罱?xì)節(jié)8月1日制作物料完成8月6日演出節(jié)目確定8月3日短信釋放8月5日DM單發(fā)送、汽車網(wǎng)站、微信等全方位釋放信息8月1日-8月7日各崗工作人員及職責(zé)確定8月4日現(xiàn)場(chǎng)演練，發(fā)現(xiàn)疏漏處，及時(shí)解決處理8月8日活動(dòng)前溝通確定單天活動(dòng)操作流程細(xì)節(jié)及人員分工8月7日2發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)備物料點(diǎn)檢8月8日客戶接待流程把控安排汽車上市活動(dòng)策劃方案執(zhí)行保障活動(dòng)執(zhí)行小組安徽泰新汽車工業(yè)有限公司營(yíng)