孔府家酒新口味及概念測試計劃書

孔府家酒新口味及概念測試計劃書

明略公司的相關市場調(diào)查結果，在中國國內(nèi)的解放日報、新聞晨報、新民晚報、青年報、中國經(jīng)營報、新浪網(wǎng)、中華網(wǎng)、搜狐網(wǎng)等許多知名的媒體上作為權威數(shù)據(jù)發(fā)表，是華東地區(qū)最具影響力的市場調(diào)研與營銷咨詢公司之一。

明略作為網(wǎng)上調(diào)查的先驅(qū)和網(wǎng)上信息業(yè)的新生代表是中國市場營銷策劃與咨詢公司中的前衛(wèi)領導機構之一。

明略在市場研究行業(yè)有多年的行業(yè)研究歷史和市場操作經(jīng)驗，對于新興產(chǎn)業(yè)在中國市場的發(fā)展有深度的研究。

明略公司擁有專業(yè)的市場調(diào)查技術和專業(yè)的統(tǒng)計分析軟件，可以使統(tǒng)計結果以最快的速度提供。

明略對營銷研究的品牌要求貫穿整個研究過程。包括：問題的分析，信息的收集與整理，研究設計與整體策劃，現(xiàn)場執(zhí)行，調(diào)查數(shù)據(jù)處理以及最終報告。明略的資歷22為了了解目前上海、北京、廣州、濟南四個城市中消費者喜好白酒的口味，進一步了解男性消費者對于不同度數(shù)白酒的口味喜好，確定適合各個城市的白酒度數(shù)和口味，幫助精信（中國）傳播集體的客戶（下簡稱甲方）明確尋找適合的市場切入點，確定最終的口味，明略市場策劃（上海）有限公司受其委托，承擔其相關的市場調(diào)研工作。n

研究背景和目的孔府家白酒33相關資料收集項目執(zhí)行設計市場策略預調(diào)查與客戶磋商企業(yè)決策項目準備確定研究方法和具體要求口味測試概念測試針對目標市場，擬訂相應策略研究流程

44■研究內(nèi)容一、口味測試孔府家白酒即將推出新口味的白酒，目前共有低度、中度、高度三個級別，其中每個級別有四種口味等待測試，通過口味測試，每個級別會最終選擇一個口味投入市場。二、概念測試概念測試是將企業(yè)初步形成的有關產(chǎn)品形象或宣傳廣告的概念（或理念），在目標消費者中進行調(diào)研，測試這些概念（或理念）被接受的程度和預期可能達到的效果。這些概念可以用文字、符號或?qū)嶓w形式來展示，一般需要對概念有比較具體和形象的闡述，以增加概念測試的可靠性。MEC概念測試可以幫助你解決以下問題：·從一系列備選產(chǎn)品方案中選出概念最優(yōu)的方案；

·對產(chǎn)品的市場前景形成一個基本的認識；

·找出對這一概念最感興趣的消費群體；

·調(diào)整、修正以令優(yōu)秀的概念方案更好；

·指出更加深入的開發(fā)工作應采取什么方向。55明略的概念測試模型6677研究設計

案頭研究準備匯總報告定性座談會研究方法具體調(diào)查方法案頭研究資料收集和準備定性研究消費者焦點座談會定性與定量結合匯總報告88定性研究采用：焦點座談會方式研究區(qū)域：上海、北京、廣州、濟南樣本量：3組/城市其中低度、中度、高度各一組，共計12組與會者要求：1、本市常住居民2、年齡在25-35歲之間的男性3、日常有白酒的消費習慣4、個人月均收入在1500元及以上99行業(yè)規(guī)范：1、本人與家人不在市場調(diào)研公司、廣告公司、電視、報紙等媒體處工作2、本人與家人在最近6個月內(nèi)沒有接受任何形式的市場調(diào)查或訪問

邀約方法：由經(jīng)過乙方專門培訓的市場研究聯(lián)絡員，負責對于被訪者進行初步的遴選工作；在經(jīng)過乙方督導的2次甄別后，篩選出合適的人選分別進行定時的深度訪問和座談會，進一步客觀、深入的了解市場狀況。初步遴選與邀約一次甄別二次甄別人員篩選/控制配額現(xiàn)場遴選與邀約10101、訪談提綱設計：本次研究的問卷，乙方將根據(jù)項目的目的和內(nèi)容進行專門設計，乙方將對訪問的提綱進行專業(yè)設計和全面試訪問，并針對不同受訪者的特點設計。在經(jīng)甲方確認后方可投入使用。本次研究的問卷的長度和重點因訪問方式不同而改變，以確保被訪者的回答真實可靠。2、實地監(jiān)控：訪問將由一個專門的項目小組負責本項目的進行，項目負責人將與主持訪問的研究人員協(xié)調(diào)，在對研究項目的操作方法完全理解后，方才開始具體執(zhí)行工作，現(xiàn)場訪談實況將會被文字記錄和錄音記錄，項目負責人負責與甲方溝通整理項目進度，質(zhì)量控制，問卷內(nèi)容解釋。乙方將本著嚴格控制質(zhì)量的原則，嚴格監(jiān)控項目執(zhí)行質(zhì)量，并在異地預先設立專業(yè)的訪員工作站，以保證項目的順利進行。3、人員培訓：項目執(zhí)行流程控制

1111乙方將派遣經(jīng)過專門培訓的資深的訪問員和研究人員進行入戶、深度訪談及召開座談會工作，他們將接受項目培訓，在正確理解項目和有關的訪問內(nèi)容及要求后，才被允許開展此項目。4、質(zhì)量控制：所有回收的問卷及帶回的訪談記錄均經(jīng)過乙方有經(jīng)驗的督導和項目經(jīng)理的兩次現(xiàn)場審核，確認符合訪問條件后，才作為成功樣本。在審核過程中如發(fā)現(xiàn)問題立即糾正以確保下一次訪談的質(zhì)量。5、數(shù)據(jù)處理：乙方將使用市場研究專用之統(tǒng)計軟件進行數(shù)據(jù)統(tǒng)計工作，強有力的數(shù)據(jù)處理軟件和分析技術保證項目的調(diào)研數(shù)據(jù)將以最快速度提供。6、報告撰寫乙方研究人員根據(jù)研究目的負責有關數(shù)據(jù)的處理/圖表制作及書面報告的撰寫。7、報告遞交由乙方的專業(yè)研究人員撰寫最終綜合書面報告，并負責報告的解釋工作。1212時間安排

（如遇國定節(jié)假日時間順延相應天數(shù)，項目時間將與客戶進一步溝通確定。）步驟流程日程安排1立項第1個工作日2項目準備案頭研究第1個