國家開放大學(xué)-市場營銷策劃(形考任務(wù)一1)及答案

國家開放大學(xué)市場營銷策劃（形考任務(wù)一/1）及答案一、單項(xiàng)選擇（在每小題的4個備選答案中選擇一個最優(yōu)的，將其序號填入題后括號內(nèi)。共20題，每題2分。）題目1市場營銷策劃的前提是（A.掌握商品信息B.掌握市場信息√C.掌握客戶信息D.掌握服務(wù)信息

）。題目2營銷策劃書的基本結(jié)構(gòu)中涵蓋了策劃書主體內(nèi)容和要點(diǎn)的是（A.正文B.前言C.概要D.目錄√

）。題目3營銷策劃的功能主要表現(xiàn)在（A.整合資源、指導(dǎo)實(shí)戰(zhàn)、規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)√B.整合資源、提升服務(wù)、提高銷售C.整合資源、提升服務(wù)、規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)D.整合資源、指導(dǎo)實(shí)戰(zhàn)、提高銷售

）。題目4企業(yè)責(zé)任具有復(fù)合屬性，它可劃分為（A.監(jiān)管責(zé)任B.文化責(zé)任C.道德責(zé)任D.經(jīng)濟(jì)責(zé)任√

）、社會責(zé)任和法律責(zé)任。題目5可持續(xù)發(fā)展的核心在于（A.公平性√B.創(chuàng)新性C.綠色環(huán)保D.可持續(xù)性

）。題目6（

）可以為整個營銷策劃書的實(shí)施效果評價提供依據(jù)。A.量化銷售目標(biāo)√B.銷售管理計(jì)劃C.損益評估D.公司的主要政策題目7綠色營銷包括引進(jìn)綠色技術(shù)、實(shí)施綠色設(shè)計(jì)、生產(chǎn)綠色產(chǎn)品、

）、實(shí)施（（綠色營銷組合，加強(qiáng)綠色營銷管理等方面。A.引導(dǎo)綠色環(huán)保B.引導(dǎo)綠色消費(fèi)√C.關(guān)注可持續(xù)經(jīng)營D.推銷綠色產(chǎn)品題目8標(biāo)志著市場營銷策劃方法進(jìn)入成熟期的是（

）。A.信息支援型構(gòu)想法的出現(xiàn)與普及√B.個人型構(gòu)想法的出現(xiàn)與普及C.戰(zhàn)略型構(gòu)想法的出現(xiàn)與普及D.團(tuán)隊(duì)型構(gòu)想法的出現(xiàn)與普及題目9市場營銷策劃方案在實(shí)際中應(yīng)具有可操作性和易操作性是指市場營銷策劃具有（）。A.可行性√B.權(quán)變性C.系統(tǒng)性D.創(chuàng)新性題目10人是策劃的主體，如何發(fā)揮人的優(yōu)勢需要策劃，主要包括（）。A.集思廣益法B.調(diào)查法C.經(jīng)驗(yàn)法D.以上皆是√題目11找出事物發(fā)展的線索或規(guī)律，再根據(jù)以前的資料及目前的情況預(yù)測其發(fā)展趨勢，然后根據(jù)預(yù)測的結(jié)果進(jìn)行策劃是（）。A.取向法B.抓主法C.邏輯法D.預(yù)測法√題目12營銷策劃書必須明確提出的是（）。A.行動方案B.營銷目標(biāo)√C.財(cái)務(wù)分析D.營銷戰(zhàn)略題目13體式策劃包括（）、線式策劃和面式策劃三種形式。A.框式策劃B.條式策劃C.點(diǎn)式策劃√D.叉式策劃題目14營銷經(jīng)費(fèi)預(yù)算遵循的基本原則不包括（）。A.效益性原則B.管理性原則√C.充足性原則D.經(jīng)濟(jì)性原則題目15創(chuàng)意的特征不包括（）。A.敏銳的洞察力B.睿智的靈感C.豐富的持續(xù)性√D.積極的求異性題目16營銷診斷書的核心部分是（

）。A.完善措施√B.原因分析C.企業(yè)營銷現(xiàn)狀和問題D.分析資料題目17（）是企業(yè)形象鮮明、富有特色、有魅力的表現(xiàn)，是企業(yè)實(shí)施差別化戰(zhàn)略所追求的目標(biāo)。A.借冕播譽(yù)B.引人注目C.名揚(yáng)四海D.獨(dú)樹一幟√題目18營銷策劃的靈魂是（）。A.創(chuàng)新B.產(chǎn)品C.創(chuàng)意√D.意識題目19習(xí)慣性創(chuàng)意意識的培養(yǎng)途徑有（）。A.委派任務(wù)B.計(jì)劃作業(yè)C.指令性課題D.開發(fā)右腦√題目20提高想象力的途徑不包括（）。A.充實(shí)想象的源泉B.提升想象的思維√C.擴(kuò)大想象的空間D.排除想象的阻力二、多項(xiàng)選擇（在每小題的4個備選答案中選擇幾個最優(yōu)的，將其序號填入題后括號內(nèi)。共10題，每題3分。）題目21創(chuàng)意效果評定的方法包括（A.創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)效果的評定√B.創(chuàng)意心理效果的評定√C.創(chuàng)意社會效果的評定√D.創(chuàng)意營銷效果的評定題目22營銷策劃的功能主要表現(xiàn)在（A.整合資源√B.規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)√C.指導(dǎo)實(shí)戰(zhàn)√D.增長利潤

）。）。題目23人文法本身需要策劃，主要包括（A.調(diào)查法√B.經(jīng)驗(yàn)法√C.預(yù)測法D.集思廣益法√

）。題目24市場營銷策劃的技巧中合適的切入線索包括（A.科技線索√B.經(jīng)濟(jì)線索√C.政治線索√D.關(guān)系線索

）。題目25創(chuàng)意效果評定的原則有（A.經(jīng)濟(jì)性原則√B.目標(biāo)性原則√C.可靠性原則√D.綜合性原則√題目26發(fā)散性思維的特點(diǎn)包括（A.獨(dú)特性√B.發(fā)散性C.變通性√D.流暢性√題目27營銷策劃書的具體作用有（

）。）。）。A.執(zhí)行和控制的依據(jù)√B.有效充分的展開計(jì)劃C.準(zhǔn)確、完整地反映營銷策劃的內(nèi)容√D.充分、有效地說服決策者√題目28按照策劃的對象分為（

）。A.B.C.D.

活動策劃服務(wù)策劃企業(yè)策劃產(chǎn)品策劃

√√√√題目29市場營銷策劃人員激勵方法有（A.工作激勵法√B.情感激勵法√C.激勵的方法√D.薪酬激勵法√題目30營銷策劃經(jīng)費(fèi)預(yù)算主要包括（

）。）。A.人力投入費(fèi)√B.信息收集費(fèi)√C.策劃報(bào)酬√D.市場調(diào)研費(fèi)√三、判斷正誤（根據(jù)你的判斷，在正確的命題后面劃√，錯誤的劃×。共15題，每題2分。）題目31市場營銷策劃是策劃的一個分支，是策劃在市場營銷管理中的運(yùn)用。對√錯題目32以消費(fèi)者滿意為中心的理念要求企業(yè)全部活動以不斷提高消費(fèi)者滿意度為行動指針，切實(shí)從消費(fèi)者利益、消費(fèi)者的觀點(diǎn)來考慮與分析消費(fèi)者的需求。對√錯題目33重視消費(fèi)者的意見，但是不能讓消費(fèi)者參與企業(yè)決策。對錯√題目34知識營銷本質(zhì)是企業(yè)在營銷過程中注入知識含量與文化內(nèi)蘊(yùn)，幫助消費(fèi)者增加產(chǎn)品知識，提高消費(fèi)素質(zhì)。對√錯題目35市場營銷戰(zhàn)術(shù)策劃注重企業(yè)營銷活動的可操作性，是為實(shí)現(xiàn)企業(yè)的營銷戰(zhàn)略所進(jìn)行的戰(zhàn)術(shù)、措施、項(xiàng)目與程序的策劃。對√錯題目36從市場營銷策劃工作內(nèi)容來看，營銷策劃不需要系統(tǒng)地分析諸多因素的影響。對錯√題目37市場營銷策劃機(jī)構(gòu)是指企業(yè)內(nèi)部為開展市場營銷策劃業(yè)務(wù)活動而設(shè)計(jì)的相應(yīng)職位及部門。對√錯題目38建立營銷組織的目的是通過優(yōu)化營銷資源配置實(shí)現(xiàn)營銷利潤最大化。對√錯題目39“家族型”策劃機(jī)構(gòu)指由家族抽調(diào)部分營銷人員成立專門策劃班子進(jìn)行企業(yè)市場營銷研究，對企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略和策略做出規(guī)劃和策劃，再通過企業(yè)營銷職能部門來組織實(shí)施策劃方案。對√錯題目40市場營銷策劃人員素質(zhì)包括道德素質(zhì)、法律素質(zhì)、身體和心理素質(zhì)。對錯√題目41市場營銷策劃方案實(shí)施的模式有五種，即指令性模式、轉(zhuǎn)化性模式、合作性模式、文化性模式和增長性模式。對√錯題目42敏銳的洞察力是創(chuàng)意者提出構(gòu)想和成功地解決問題的基礎(chǔ)。對√錯題目43企