2015年10月自考00051管理系統(tǒng)中計算機應用試題及答案

新聞事業(yè)管理年月真題

00662201510

1、【單選題】我國媒體大發(fā)展的基石是

“雙為”方向

“雙效”原則

A:

“雙百”方針

B:

“雙向”功能

C:

答D:案：C

解析：雙百方針是中國媒體大發(fā)展的基石，雙百方針是指百花齊放和百家爭鳴。

2、【單選題】能較好體現(xiàn)集權與分權結合原則的媒體組織結構形式是

直線制

矩陣制

A:

事業(yè)部制

B:

直線職能制

C:

答D:案：D

解析：在現(xiàn)代企業(yè)中，直線職能制體現(xiàn)集權與分權結合原則，運用比較廣泛。中國媒體較

多地采用直線職能制的組織結構。

3、【單選題】我國實施“三級辦臺”和“一省一網(wǎng)”改革后，領導層級由原來的“四級”變

為

“一級”

“二級”

A:

“三級”

B:

“五級”

C:

答D:案：B

解析：實施“三級辦臺”和“一省一網(wǎng)”改革后，廣播電視的雙重領導制度沒有改變。只

不過領導的層級由原來“四級”變成“兩級”，省以下實行垂直管理模式。

4、【單選題】在SWOT分析的基本戰(zhàn)略組合中，最佳選擇是

SO戰(zhàn)略

ST戰(zhàn)略

A:

B:

WO戰(zhàn)略

WT戰(zhàn)略

C:

答D:案：A

解析：優(yōu)勢——機會（SO）戰(zhàn)略是一種發(fā)展企業(yè)內(nèi)部優(yōu)勢與利用外部機會的戰(zhàn)略，是一種

理想的戰(zhàn)略模式

5、【單選題】刊登了新中國第一條商業(yè)廣告的內(nèi)地報紙是

《解放日報》

《北京日報》

A:

《廣州日報》

B:

《天津日報》

C:

答D:案：D

解析：1979年1月4日，《天津日報》刊登了“天津牙膏廠”的一則通欄廣告，成為新

中國刊登在內(nèi)地新聞媒體上的第一條商業(yè)廣告，轟動一時。

6、【單選題】2013年，解放日報報業(yè)集團與文匯新民聯(lián)合報業(yè)集團合并成立了上海報業(yè)集

團，這是媒體集團化發(fā)展的

前向一體化

橫向一體化

A:

后向一體化

B:

混合一體化

C:

答D:案：B

解析：集團化，實際上是某種形式的一體化，包括縱向一體化和橫向一體化兩種?？v向一

體化是以某種媒體產(chǎn)品為核心，通過并購等手段盡可能多地控制該產(chǎn)品生產(chǎn)銷售過程中涉

及的各個環(huán)節(jié)，并且分別向前、后延伸。橫向一體化則是以原來運作經(jīng)營的媒介為基礎，

并購同類媒介，也可以跨媒體種類進行并購。比如解放日報報業(yè)集團與文匯新民聯(lián)合報業(yè)

集團合并成立了上海報業(yè)集團，便屬于橫向一體化，故選B。

7、【單選題】道格拉斯·麥格雷戈提出的X理論認為，

人本質上喜歡工作

人并不厭惡工作

A:

人本質上不喜歡工作

B:

人對工作與否持無所謂態(tài)度

C:

答D:案：C

解析：在X理論假設中，人本質上是不喜歡工作的，也不愿意承擔責任，因此，管理者往

往對下屬沒有信心，一切決策和目標都來自于高層，下屬是在恐懼、威脅和懲罰中被動工

作。

8、【單選題】全國人口普查所獲得的數(shù)據(jù)是媒體市場調(diào)查中的

一手資料

二手資料

A:

一次銷售

B:

二次銷售

C:

答D:案：B

解析：新聞媒體市場調(diào)查的數(shù)據(jù)來源分為一手資料和二手資料兩大類，其主要區(qū)別是獲得

信息的主體不同。一手資料往往是媒體內(nèi)部人員或其委托的第三方專業(yè)機構，根據(jù)媒體發(fā)

展的需要通過目的明確的調(diào)研后獲得的數(shù)據(jù)，二手資料則是其他人員或組織已經(jīng)完成的調(diào)

查結果。。二手資料往往是媒體自身通過簡單的市場調(diào)研難以獲得的數(shù)據(jù)，它對于媒體市

場調(diào)研具有較高的參考價值。比如人口普查信息、專業(yè)調(diào)查公司發(fā)布的年度調(diào)查報告等。

故選B。

9、【單選題】1985年，洛陽日報社首倡“自辦發(fā)行”的主要原因是

節(jié)省發(fā)行費用

提高發(fā)行速度

A:

加強發(fā)行控制

B:

減少發(fā)行環(huán)節(jié)

C:

答D:案：A

解析：通過自辦發(fā)行，《洛陽晚報》的投遞時間縮短了，服務質量明顯提高。對于報社，

最直接的效果是發(fā)行量上升，發(fā)行費用下降，流動資金增加。

10、【單選題】我國報刊發(fā)行和廣播電視經(jīng)營都實行

備案制度

許可制度

A:

自營制度

B:

注冊制度

C:

答D:案：B

解析：國家對于報刊發(fā)行和廣播電視節(jié)目發(fā)行皆實行許可制。未經(jīng)許可，任何個人和單位

不得經(jīng)營新聞媒體產(chǎn)品的發(fā)行和銷售渠道。

11、【單選題】我國《信息網(wǎng)絡傳播視聽節(jié)目許可證》的頒發(fā)機構是

工業(yè)和信息化部

國家新聞出版廣電總局

A:

國家郵政局

B:

國家工商行政管理總局

C:

答D:案：B

解析：從事互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務，應當依照《互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務管理規(guī)定》取得廣播電

影電視主管部門（國家新聞出版廣電總局）頒發(fā)的《信息網(wǎng)絡傳播視聽節(jié)目許可證》或履

行備案手續(xù)。

12、【單選題】對廣告主來說，決定是否投放廣告的最主要因素是

媒體影響力

媒體覆蓋率

A:

廣告設計

B:

廣告價格

C:

答D:案：D

解析：廣告價格是廣告主考慮投放的最主要依據(jù)。經(jīng)濟實力并不強大的廣告主，對價格尤

其敏感。

13、【單選題】我國媒體市場的發(fā)展目前處于

自由競爭階段

完全行政壟斷階段

A:

行政壟斷與相對自由競爭并存階段

B:

從相對自由向壟斷競爭過渡階段

C:

答D:案：D

解析：從歷史上看，新中國成立后，中國媒介市場的發(fā)展大致經(jīng)歷了三個主要階段：完全

行政壟斷階段（1950年代至1980年代初）、行政壟斷與相對自由競爭并存階段（1980年

代到1990年代中期）以及從相對自由競爭向壟斷競爭過渡階段（1990年代至今）。

14、【單選題】廣播電視廣告播出計算單位是

時

分

A:

秒

B:

次

C:

D:

答案：C

解析：廣播電視廣告都以秒為單位計算。一般以15秒為單位，以其倍數(shù)增加時間。

15、【單選題】2007年，財政部明確了“事業(yè)單位，企業(yè)化管理”的新聞媒體財務管理適用

《商業(yè)流通企業(yè)會計制度》

《工業(yè)企業(yè)會計制度》

A:

《企業(yè)財務通則》

B:

《事業(yè)單位會計準則》

C:

答D:案：C

解析：2007年，財政部修訂的新版《企業(yè)會計準則》和《企業(yè)財務通則》，進一步明確了

“事業(yè)單位，企業(yè)化管理”的新聞媒體適用《企業(yè)財務通則》，規(guī)范了媒體財務管理。

16、【單選題】判斷我國新聞媒體市場細分有效性的首要因素是

可測量性

可收益性

A:

可接近性

B:

可行性

C:

答D:案：C

解析：根據(jù)市場營銷學的基本原理，只有滿足特定條件的細分市場才是現(xiàn)實有效的、有意

義的。這些因素包括可測量性、可收益性、相對穩(wěn)定性、可接近性、可行性等。其中可接

近性原則是判斷中國新聞媒體市場細分是否可行的首要原則。

17、【單選題】審計區(qū)別于其他專業(yè)監(jiān)督的根本特性是

公正性

公開性

A:

權威性

B:

獨立性

C:

答D:案：D

解析：審計的基本特征可以概括為三方面：獨立性、權威性和公正性。獨立性是審計區(qū)別

于其他專業(yè)監(jiān)督的根本特性，也是保證審計工作順利進行的必要條件。

18、【單選題】世界新聞媒體廣泛使用的最直接有效的融資手段是

向銀行貸款

A:

發(fā)行可轉債

上市發(fā)行股票

B:

吸引企業(yè)資本注入

C:

答D:案：C

解析：實踐證明，上市融資是世界新聞媒體廣泛使用的最直接有效的融資手段，其資金回

籠之快，非一般融資手段所能比擬。

19、【單選題】報紙、廣播、電視和互聯(lián)網(wǎng)新聞媒體共有的一種主要收入是

發(fā)行收入

廣告收入

A:

收視費用收入

B:

信息增值服務收入

C:

答D:案：B

解析：無論是傳統(tǒng)的報刊廣電媒體，還是以互聯(lián)網(wǎng)為主的新媒體，廣告收入在其總收入中

皆占據(jù)重要地位。廣告改變了媒體的收入結構，也映射出媒體市場的風云變幻。盡管廣告

收入占廣播電視總收入的比例有所下降，但其主營收入的地位并未下降。從媒體行業(yè)整體

來看，廣告收入占比更大。

20、【單選題】報紙編輯、印刷等過程中產(chǎn)生的費用應劃歸

生產(chǎn)成本

營業(yè)成本

A:

投資成本

B:

其他成本

C:

答D:案：A

解析：報紙的生產(chǎn)成本可以按紙張費，排版、傳版費，印制費，采編費，其他費用等成本

項目進行核算，反映報紙編輯、印刷等過程中發(fā)生的費用。報社的營業(yè)費用包括報紙發(fā)

行、銷售過程中支付的各項費用，主要有發(fā)行人員的工資及附加、福利費、辦公費、差旅

費、宜傳推廣費、業(yè)務招待費、租賃費、運輸費、發(fā)行網(wǎng)點費、其他等項目。

21、【單選題】我國企業(yè)一般按照職工工資總額的1.5%～2.5%提取教育經(jīng)費，根據(jù)中央有關

文件規(guī)定，新聞媒體提取的教育經(jīng)費

應為職工工資總額的1.5%

可以達到或接近職工工資總額的2.0%

A:

應為職工工資總額的1.8%

B:

可以達到或接近職工工資總額的2.5%

C:

D:

答案：D

解析：我國企業(yè)一般按照職工工資總額的1.5％一2.5％提取教育經(jīng)費。2006年中共中央

辦公廳、國務院辦公廳印發(fā)的《關于進一步加強高技能人才工作的意見》重申此規(guī)定。新

聞媒體作為對人才素質要求較高的單位，可以按高限提取教育經(jīng)費。故選D

22、【單選題】媒體市場營銷中的4P法則以

產(chǎn)品為中心

成本為中心

A:

價格為中心

B:

渠道為中心

C:

答D:案：A

解析：以產(chǎn)品為核心的4P營銷理論，強調(diào)產(chǎn)品、價格、渠道和促銷四種因素。以消費者

為核心的4C理論，包括消費者、成本、便利和溝通等四大要件。

23、【單選題】新聞采編業(yè)務的關鍵步驟是確定

選題

采訪對象

A:

信源

B:

組稿計劃

C:

答D:案：A

解析：確定選題是編采業(yè)務流程的關鍵步驟。

24、【單選題】我國第一家廣播電視集團是

上海文化廣播影視集團

無錫廣播電視集團

A:

牡丹江廣播電視集團

B:

湖南廣播影視集團

C:

答D:案：B

解析：1996年6月，我國第一家廣播電視集團無錫廣播電視集團成立，拉開了中國廣播電

視業(yè)集團化的序幕。

25、【單選題】媒體產(chǎn)品質量的核心是

時效

A:

成本

特色

B:

內(nèi)容

C:

答D:案：D

解析：無論是強調(diào)“內(nèi)容為王”，還是強調(diào)“渠道為王”，媒體產(chǎn)品質量的核心是內(nèi)容。

沒有內(nèi)容的渠道無法成“王”，猶如沒有汽車的高速路，毫無意義。

26、【多選題】新聞作品構成侵害名譽權有若干要件，它們是

行為人行為違法

行為人主觀上有過錯

A:

受害人受到經(jīng)濟損失

B:

受害人名譽確實受損

C:

違法行為與損害后果有因果關系

D:

答E:案：ABDE

解析：判斷新聞作品是否構成侵害名譽權的責任，除了新聞報道內(nèi)容的真實性以外，還應

當根據(jù)受害人確有名譽被損害的事實、行為人行為違法、違法行為與損害后果之間有因

果關系、行為人主觀上有過錯等四個要件來具體認定。

27、【多選題】新聞媒體戰(zhàn)略環(huán)境分析涉及三個層次，其中對內(nèi)部條件的分析應包括的因素

有

人力

物質條件

A:

財力

B:

管理水平

C:

企業(yè)文化

D:

答E:案：ABCDE

解析：新聞媒體戰(zhàn)略環(huán)境分析涉及三個層次，其中對內(nèi)部條件的分析應包括的因素有人

力、財力、物質條件、管理水平、企業(yè)文化。p67

28、【多選題】事業(yè)單位會計要素包括

資產(chǎn)

負債

A:

凈資產(chǎn)

B:

收入

C:

利潤

D:

E:

答案：ABCD

解析：事業(yè)單位的會計科目，是按照會計要素的內(nèi)容劃分的，可以分為資產(chǎn)、負債、凈資

產(chǎn)、收入、支出5類。

29、【多選題】我國廣播電視節(jié)目內(nèi)容、設備和服務“走出去”的渠道主要包括

直接出口

廣告宣傳

A:

聯(lián)合制作

B:

會展銷售

C:

票房分賬

D:

答E:案：ACD

解析：目前，中國廣播電視節(jié)目內(nèi)容、設備和服務“走出去”渠道主要有以下三種類型：

（1）直接出口；（2）會展銷售；（3）聯(lián)合制作。

30、【多選題】我國社會保險主要包括

失業(yè)保險

工傷保險

A:

生育保險

B:

基本醫(yī)療保險

C:

基本養(yǎng)老保險

D:

答E:案：ABCDE

解析：中國社會保險主要內(nèi)容包括基本養(yǎng)老保險、基本醫(yī)療保險、失業(yè)保險、工傷保險、

生育保險等。

31、【問答題】簡述網(wǎng)絡媒體廣告發(fā)布的優(yōu)勢。

答案：1．強烈的交互性與感官性；2．傳播范圍的廣泛性；3．靈活的時效性；4．目標明

確性；5．非強迫性傳送咨詢；6．效果的可測性

32、【問答題】設計現(xiàn)代媒體組織機構要遵循哪些原則?

答案：1.有效性原則；2.分工與協(xié)作原則；3．權責利對等原則；4.分級管理原則；5.協(xié)

調(diào)原則；6.彈性結構原則。

33、【問答題】報紙的主要優(yōu)點和不足是什么?

答案：報紙的主要優(yōu)點是閱讀方便，便于攜帶和保存，歷史悠久，社會威信高；主要不

足：制作周期長，生命周期短，受眾要具備一定的文化基礎。p35

34、【問答題】市場通常有哪幾種基本結構?

答案：（1）完全競爭市場；（2）不完全競爭市場；（3）完全壟斷市場；（4）寡頭壟

斷市場。p108

35、【問答題】簡述新聞學三方面的內(nèi)容。

答案：一是歷史的新聞學，主要研究新聞活動、新聞事業(yè)和新聞思想發(fā)展的歷史。二是理

論新聞學，主要研究新聞學的原理。三是應用新聞學，主要研究新聞業(yè)務活動的原理和技

巧。

36、【問答題】(論述題）分析我國媒體資本經(jīng)營市場的特點。

答案：我國媒體資本經(jīng)營市場,大致有四個特點。一是投資渠道不斷拓展,投資水平參差不

齊?？偟目磥碛捎谌狈ν顿Y經(jīng)驗,人才儲備不足,投資水平較低。二是并購規(guī)模日益龐大,

各種壁壘尚待突破。兼并和收購是企業(yè)資本投資的兩種常態(tài)模式我國媒體的集團化大多是

通過并購實現(xiàn)的,其中以行政主導的并購進展比較順利,但也存在著效益低的現(xiàn)象，以市場

主導的并購進展不順利,受