《網(wǎng)店運(yùn)營(yíng)管理》站外引流

任務(wù)1-1直通車引流直通車能幫助網(wǎng)店實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)化推廣，給網(wǎng)店帶來(lái)非常大的流量，同時(shí)成交量也會(huì)比較可觀。因?yàn)橛脩羰切枰撤N商品才會(huì)使用關(guān)鍵詞搜索或按類目查詢，在這種目的性極強(qiáng)的情況下，推廣當(dāng)然也是最有效的。直通車的推廣原理也很簡(jiǎn)單，就是通過(guò)用戶搜索將推廣的寶貝展示在搜索頁(yè)面某個(gè)角落，如圖。任務(wù)描述直通車開通與投放直通車操作流程直通車開通與投放（一）直通車開通網(wǎng)店?duì)顟B(tài)正常用戶狀態(tài)正常淘寶網(wǎng)店的開通時(shí)間不低于24小時(shí)近30天內(nèi)成交金額大于0賣家開通直通車需滿足以下條件賣家從直通車鏈接（Http:///）進(jìn)入，按照相關(guān)提示完成開通。直通車開通與投放（二）直通車創(chuàng)意主圖及標(biāo)題設(shè)計(jì)直通車創(chuàng)意主圖設(shè)計(jì)直通車創(chuàng)意主圖應(yīng)該滿足的條件原圖圖片清晰賣點(diǎn)挖掘篩選文案簡(jiǎn)潔明了、有吸引力產(chǎn)品描述清楚促銷信息有力度設(shè)計(jì)排版美觀、規(guī)范與眾不同，有差異化直通車開通與投放背景文案產(chǎn)品模特創(chuàng)意主圖的構(gòu)成直通車創(chuàng)意主圖設(shè)計(jì)直通車開通與投放01設(shè)定背景基調(diào)產(chǎn)品主圖背景基調(diào)的重要性在于其是否與周圍主圖具有差異，能夠第一眼就讓別人注意到。以下直通車創(chuàng)意主圖背景都是以淺色場(chǎng)景為主，想要與其他主圖不同須另辟蹊徑，如設(shè)定純色背景突出產(chǎn)品本身。直通車創(chuàng)意主圖設(shè)計(jì)直通車開通與投放02選擇寶貝圖片產(chǎn)品主圖一定要拍攝完整，不選只拍其中一部分的圖片，特別是首圖。直通車創(chuàng)意主圖設(shè)計(jì)直通車開通與投放03選擇文案一般文案可以選擇產(chǎn)品的賣點(diǎn)文案，也可以選擇促銷文案來(lái)制作。如果是想突出產(chǎn)品的賣點(diǎn)，那必須總結(jié)出產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)。如果是突出店鋪的促銷活動(dòng)，那必須提前準(zhǔn)備好促銷方案。直通車創(chuàng)意主圖設(shè)計(jì)04選擇字體直通車開通與投放05確定展現(xiàn)形式直通車創(chuàng)意主圖可通過(guò)以下幾種形式展現(xiàn)，如配件組合、顏色差異、巧用卡通人物、內(nèi)容調(diào)侃等。直通車創(chuàng)意主圖設(shè)計(jì)直通車開通與投放06制作直通車創(chuàng)意主圖使用PS工具開始制作直通車創(chuàng)意主圖，如圖所示，新建800px*800px畫布，根據(jù)前期規(guī)劃添加網(wǎng)店logo、產(chǎn)品、文案等內(nèi)容。直通車創(chuàng)意主圖設(shè)計(jì)直通車開通與投放（二）直通車創(chuàng)意主圖及標(biāo)題設(shè)計(jì)創(chuàng)意標(biāo)題創(chuàng)意標(biāo)題要圍繞著核心詞來(lái)做，例如，以“日式飯盒”作為核心關(guān)鍵詞，創(chuàng)意標(biāo)題就要圍繞這個(gè)詞來(lái)做，“雙層分格保鮮日式飯盒微波爐加熱飯盒”

修飾詞+核心詞+風(fēng)格詞（可以創(chuàng)建多個(gè)計(jì)劃來(lái)進(jìn)直通車創(chuàng)意主圖以及創(chuàng)意標(biāo)題的測(cè)試，以達(dá)到最佳效果）。直通車開通與投放（三）直通車投放01進(jìn)入直通車首頁(yè)點(diǎn)擊“新建寶貝推廣”按鈕（也可選擇已有的計(jì)劃進(jìn)入），選擇需要推廣的寶貝，進(jìn)入下一步設(shè)置推廣直通車開通與投放（三）直通車投放02投放設(shè)置完成之后進(jìn)入關(guān)鍵詞和出價(jià)的設(shè)置，即可完成新建寶貝推廣。系統(tǒng)根據(jù)寶貝匹配相關(guān)的關(guān)鍵詞，賣家可以選擇這些系統(tǒng)推薦的或是通過(guò)其他方式篩選的關(guān)鍵詞。出價(jià)一般參照默認(rèn)的類目行業(yè)詞均價(jià)，后期可以根據(jù)效果調(diào)整出價(jià)。直通車開通與投放（三）直通車投放03完成推廣計(jì)劃后返回活動(dòng)推廣界面，點(diǎn)擊推廣單元完成創(chuàng)意添加。直通車開通與投放添加創(chuàng)意頁(yè)面包括設(shè)置創(chuàng)意圖片和標(biāo)題，創(chuàng)意圖片需是從產(chǎn)品主圖中任意選擇一張（當(dāng)設(shè)置產(chǎn)品創(chuàng)意來(lái)源是產(chǎn)品主副圖時(shí)，創(chuàng)意會(huì)隨商品主副圖變更而同步更新，若設(shè)置最后一張副圖作為創(chuàng)意且副圖被刪除時(shí)系統(tǒng)會(huì)同步主圖作為創(chuàng)意）。標(biāo)題設(shè)置時(shí)要突出寶貝的功能、特性、優(yōu)勢(shì)等。個(gè)性化投放設(shè)置（一）投放平臺(tái)選擇在大型活動(dòng)需要引流時(shí)個(gè)性化投放設(shè)置（二）投放地域設(shè)置賣家根據(jù)生意參謀中的訪客地域分析，拉取最近7天或是30天內(nèi)數(shù)據(jù)排名靠前的地域進(jìn)行投放，如圖所示。通過(guò)數(shù)據(jù)分析可以找到主要購(gòu)買城市和省份，在設(shè)置直通車時(shí)根據(jù)數(shù)據(jù)設(shè)置投放區(qū)域，達(dá)到最優(yōu)的投放效果。個(gè)性化投放設(shè)置（三）投放時(shí)間設(shè)置賣家可以根據(jù)自己的需求自主設(shè)置投放時(shí)間