“戶外生活方式”時(shí)代已來趨勢與機(jī)遇洞察-oi咨詢-202403

趨勢與機(jī)遇洞察March25,20243OI,是CloudOne.group旗下品牌戰(zhàn)略咨詢服務(wù)品牌。獲取品牌洞見，掃碼關(guān)注“獲取品牌洞見，掃碼關(guān)注“OI咨詢”驅(qū)動(dòng)，幫助合作伙伴構(gòu)建與釋放商業(yè)增長潛能，在市場中塑造取得非凡成功的品牌。4過去的2023年，幾乎可稱為中國戶外產(chǎn)業(yè)發(fā)展的里程碑年份。隨著2024年的到來，中國戶外產(chǎn)業(yè)正迎來從“小眾專業(yè)”跨營風(fēng)尚，以及更深的商業(yè)生態(tài)正逐步走向現(xiàn)實(shí)。這不僅帶動(dòng)戶外裝備、運(yùn)動(dòng)鞋服等傳統(tǒng)戶外關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，還催生了各類新興業(yè)態(tài)的崛起。我們稱這個(gè)具備全新特征的新戶在“潑天的機(jī)遇”照向戶外領(lǐng)域之時(shí)，如何收獲一個(gè)與其相關(guān)的商業(yè)未來？這是多數(shù)企業(yè)所向往的命題，背后是正徐徐揭1423成為戶外生活方式CHAPTER18“戶外”，正在史無前例地”變熱”，如大潮奔涌9Citywalk，當(dāng)代年輕人的都市戶外生活Citywalk不僅融合旅游、文化、藝術(shù)和社交熱度延伸，無處不可“Citywalk一下””衣食住行游逛娛”都可以Citywalk化，它正在逐步長成某種生活 人文歷史主題 休閑娛樂主題親子主題寵物主題Citywalk的發(fā)展，帶來熱度和商業(yè)價(jià)值的增加短短兩個(gè)月內(nèi)，小紅書Citywalk熱度暴漲20余倍。無論是流量還是商業(yè)屬性，都令今日Citywalk，超越同期露營成為生活方式的“戶外”戶外，已經(jīng)成為“生活方式”而是走入大眾的生活模式——人們?cè)敢庖詰敉鉃橹行?，設(shè)計(jì)和調(diào)整自己的生活?；顒?dòng)主體化，戶外從手段變?yōu)槟康娜缃瘢阎饾u轉(zhuǎn)變?yōu)槿藗冏非蟮哪康谋旧?。人們參與戶外活動(dòng)的目的不再僅僅是更多非專業(yè)的“高活躍”戶外人群行至深山、極限攀巖…過去深度戶外往往是“一部分人”居住在房車中，每周一個(gè)城市旅行的自由職業(yè)者；每天都和好友參與戶外活動(dòng)的熱血玩家；不斷找尋新的伴隨戶外活動(dòng)及其商業(yè)產(chǎn)品的變遷，越來越多的用戶將戶外看作是“優(yōu)質(zhì)生生活方式生活方式“優(yōu)越感”“戶外”崛起要素分析戶外生活方式，并非創(chuàng)新，而是“生活回歸”工業(yè)社會(huì)發(fā)展，追求過度效率的生活，本質(zhì)是對(duì)于人性的壓抑。古來圣賢名在戶外觀察天地自然，尋找精神寄托，發(fā)現(xiàn)生命本質(zhì)。當(dāng)下，人們開始渴望走出房人是自然的產(chǎn)物。通過參與戶外活動(dòng)，人們重新欣賞自然之美，體驗(yàn)到與大自然的疫情結(jié)束，釋放大量“家中壓力”疫情是戶外的“扳機(jī)點(diǎn)”。疫情宣告結(jié)束之時(shí)，人們紛紛走出家門，釋放積壓已久的壓力。無論是山川湖海還是城市公園，都成為人們休閑放松的場所。戶外隨著人們對(duì)健康的重視程度不斷提高，越來越多的人開始加入到戶外運(yùn)動(dòng)列中，享受大自然帶來的愉悅與寧靜。戶外產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，也催生了一系列新工作模式，提供更多親近戶外的可能性戶外活動(dòng)不僅是一種休閑方式，更是一種生活態(tài)度，體現(xiàn)人們對(duì)健康、環(huán)保和品質(zhì)生活的追求。隨著中國經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的變革，人們?cè)絹碓阶⒅鼐駥釉趶V泛數(shù)字化的基礎(chǔ)下，越來越多“自由職業(yè)”、“無工作地辦公”的工作形式技術(shù)升級(jí)，讓戶外越來越舒適市場上戶外用品創(chuàng)新不斷，越來越多品牌將特殊材料、黑科技、人體工學(xué)設(shè)計(jì)等融入到產(chǎn)品例如，使用特殊的防水材料制作戶外服裝，保證在惡劣天氣下仍能保持干爽舒適；運(yùn)用人體工學(xué)設(shè)計(jì)的戶外鞋，提供更好的支撐和舒適度，減輕長時(shí)間戶外行走的疲勞；采用智能技術(shù)的戶外裝備，如智能手環(huán)、智能背包等，可實(shí)時(shí)監(jiān)測身體狀況、定位導(dǎo)航，提升戶外活動(dòng)的安全性。創(chuàng)新材料和技術(shù)的融入，不僅提升戶外用品的性能，也滿足用戶對(duì)戶外活動(dòng)的多元化需求。這使得更多人愿意嘗試參與戶外活動(dòng)，從而推動(dòng)戶外政策向好，為戶外產(chǎn)業(yè)提供強(qiáng)大支持國家重視環(huán)境保護(hù)、以及提倡體育健康的政策導(dǎo)向，令戶外活到更多的支持和鼓勵(lì)。政策的出臺(tái)為戶外產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了強(qiáng)大的戶外活動(dòng)的普及和火爆，不僅有利于人們的身心健康，也促進(jìn)了環(huán)保意識(shí)的提升和生態(tài)環(huán)境的改善。政策與市場相互促進(jìn)，共同推動(dòng)戶外，本質(zhì)是一個(gè)新社交場景戶外，本質(zhì)是一個(gè)社交場景，為人們提供了更多交友和互動(dòng)的機(jī)會(huì)。在戶外活動(dòng)中，人們可以結(jié)識(shí)志同道合的朋友，共同探索大自然的奧秘，或是分享彼此的故事和經(jīng)驗(yàn)，抑或。這種社交方式更加自然、健康，讓人們遠(yuǎn)離虛擬世界的束縛，建立起真實(shí)、有意義同時(shí)，社交媒體的興起也為戶外運(yùn)動(dòng)的發(fā)展注入了新的動(dòng)力。社交媒體平臺(tái)策勵(lì)人們走向戶外并分享體驗(yàn)，越來越多的人通過社交媒體分享自己的戶外經(jīng)歷，傳播戶外理念，激發(fā)了更多人參與戶外運(yùn)動(dòng)的熱情。社交媒體的互動(dòng)性和傳播性，讓戶外運(yùn)動(dòng)新的商業(yè)熱潮正在襲來：戶外生活方式戶外生活方式的興起，也催生了新的商業(yè)熱潮。越來越多的企業(yè)和品牌開始涉足戶外領(lǐng)域，推出各種與戶外生活方式相關(guān)的產(chǎn)品和服務(wù)，以滿足消費(fèi)者的多元化需求。這一商業(yè)熱潮不僅為市場帶來了新的機(jī)遇，也為消費(fèi)者帶來了更加豐富多市場規(guī)模可期，發(fā)展長期看好2021年，全國戶外參與人數(shù)已超過4億人，在此基礎(chǔ)預(yù)計(jì)截至2025年，戶外產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將超過3萬億元。在國家政策支持下，戶外產(chǎn)業(yè)發(fā)展長期看好，市場發(fā)展將進(jìn)入消費(fèi)需求進(jìn)階產(chǎn)品快速更新主力人群泛化戶外生活方式市場的消費(fèi)特征消費(fèi)需求進(jìn)階產(chǎn)品快速更新主力人群泛化場景多元細(xì)分場景多元細(xì)分休閑與硬核涇渭分明共空間、私人空間等大類功能性之外的審美與設(shè)消費(fèi)者追求彰顯個(gè)人特質(zhì)的獨(dú)特性，以及消費(fèi)產(chǎn)品作為社交標(biāo)簽各類戶外專業(yè)用品、服飾鞋履的功能性材質(zhì)及技術(shù)年輕群體是驅(qū)動(dòng)市場熱潮新商業(yè)模式：戶外生活方式品牌崛起傳統(tǒng)戶外品牌傳統(tǒng)戶外品牌與消費(fèi)者之間是銷售買賣關(guān)系，從廣覆蓋的經(jīng)銷品牌作業(yè)面較小，也更難從商業(yè)競爭中突破，已戶外生活方式品牌戶外生活方式品牌或者是產(chǎn)品、服務(wù)）進(jìn)行品牌建設(shè)，而是圍繞用戶生活陪伴用戶、引領(lǐng)用戶，既是朋友亦是向?qū)?，形成深度的戶外生活方式品牌，底層核心是“?yōu)越感”確“社會(huì)分層”的表征，與其“階級(jí)性能夠?yàn)橄M(fèi)群體提供“社會(huì)層次”的優(yōu)越感，促進(jìn)消費(fèi)群體進(jìn)行使用、OIOI咨詢-生活方式品牌建設(shè)方法論理想生活狀態(tài)構(gòu)建生活方式主張構(gòu)建信仰價(jià)值鏈規(guī)劃共創(chuàng)基因規(guī)劃“戶外生活方式品牌”亦遵循如此的品牌建設(shè)邏輯：構(gòu)建富有吸引力的主張，并展現(xiàn)出用戶渴望的生活OIOI咨詢-生活方式品牌建設(shè)方法論理想生活狀態(tài)構(gòu)建生活方式主張構(gòu)建信仰價(jià)值鏈規(guī)劃共創(chuàng)基因規(guī)劃“戶外生活方式品牌”，影響力輻射式擴(kuò)散：從核心用戶人群輻射到泛用戶人群，品牌影響力與商業(yè)轉(zhuǎn)化掛鉤。CHAPTER2哥侖步“戶外生活方式”時(shí)代剛至，“大敗局”案例頻現(xiàn)哥侖步三夫戶外三夫戶外后，營收增長未達(dá)預(yù)期；操盤副與探險(xiǎn)者齊名的戶外品牌，上露營大潮過后，大量營地與露如何抓住時(shí)代風(fēng)口——以生活方式進(jìn)行綜合價(jià)值輸出戶外這一紅利令諸多品牌“雄起”，但要懂得如何“跟風(fēng)”與“運(yùn)營”。如三夫戶外，曾經(jīng)押準(zhǔn)戶外大勢，卻一度失去“消費(fèi)者支持”；衰敗的露營平臺(tái)，僅僅趁熱進(jìn)入露營賽道，但是對(duì)未來如何持就大勢孤立地談產(chǎn)品、談流行、談服務(wù)并非取勝之道，而將“生活方式”看作是綜合性的價(jià)值輸出，成為用戶生活的服務(wù)商，進(jìn)入生活，成為“新時(shí)代玩家”O(jiān)I咨詢系統(tǒng)梳理戶外生活方式領(lǐng)域五大商業(yè)賽道，洞察當(dāng)下場上品牌運(yùn)營亮點(diǎn)之處，分析如戶外生活方式領(lǐng)域五大商業(yè)賽道戶外運(yùn)動(dòng)戶外運(yùn)動(dòng)槳板滑雪Citywalk…原野旅宿原野旅宿露營野奢戶外派對(duì)….陽臺(tái)改造庭院改造綠植局改庭院BBQ…精神旅愈精神旅愈森林療愈戶外瑜伽療愈民宿…融合業(yè)態(tài)融合業(yè)態(tài)戶外x各類主題空間戶外延展應(yīng)用…隨著人們戶外生活需求的不斷增加，五大賽道中的相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度不一，共同構(gòu)成戶40這個(gè)行業(yè)以廣泛的戶外人群、豐富的戶外自然資源以及專業(yè)化的戶外用品品牌等為基礎(chǔ)，在國家相關(guān)政策的引導(dǎo)下，已經(jīng)歷高速增長爆發(fā)期，進(jìn)入較為平穩(wěn)的精細(xì)化發(fā)展階段。41戶外鞋服戶外裝備戶外鞋服戶外裝備寵物用品智能穿戴大品牌憑借其雄厚的資金和技術(shù)實(shí)力，不斷推出新產(chǎn)品和特色服務(wù)，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展潮流。同時(shí)，許多小而美的品牌也嶄露頭角，它們專注于某一細(xì)42領(lǐng)域分析：新老更替頻繁，生活方式引領(lǐng)新動(dòng)能案例：蕉下44蕉下：強(qiáng)勢突圍，造就市場奇跡當(dāng)全市場都在信奉“不做巨無霸”的商業(yè)模式時(shí)，蕉下在巨頭環(huán)伺的市場中，扎根一個(gè)痛點(diǎn)，突45戶外發(fā)展期的增長王者46戶外生活需求的把握，為蕉下創(chuàng)造新空間產(chǎn)品階段生活方式階段產(chǎn)品階段情感需求個(gè)人價(jià)值單一功能需求情感需求個(gè)人價(jià)值多功能需求當(dāng)任何一個(gè)用戶的新活動(dòng)，從功能性上升為“生活方式”時(shí)，必然存在多種類型未被滿感需求，最終獲得成功突圍，成為類目第一。48原野旅宿，是戶外生活方式的高階需求，在露營大潮后，逐漸受到越來越多的關(guān)注和49戶外宿營深度旅行主題旅行野奢原野旅宿：熱點(diǎn)已逝，亟需真正價(jià)值戶外宿營深度旅行主題旅行野奢疫情后的露營熱潮雖有所減退，但旅宿市場正迎來新的變革。真正的價(jià)值不僅在于短暫的熱度，更在于持久的創(chuàng)新與品質(zhì)。那些深諳市場需求、熱潮轉(zhuǎn)向更為多元化、高品質(zhì)的發(fā)展階段。新的玩家們需市場洞察力，更要擁有獨(dú)特的創(chuàng)新能力和卓越的服務(wù)水平領(lǐng)域分析：整合資源，構(gòu)建“生活全領(lǐng)域”服務(wù)在現(xiàn)階段，各大品牌已經(jīng)完成了市場的初步案例：上汽大通上汽大通：整合資源，成為戶外第一“品牌”甚至在某些熱門戶外場地，也有“上汽大通”的露營在一二線城市，除了房車，上汽大通也運(yùn)營營地，早已是“生活方式”的服務(wù)商。這亦是上汽大通拔得頭籌的方法論之一。上汽大通做房車成為第一，并非其房車產(chǎn)品之功，更多依賴于其消費(fèi)者的首選…戶外家具以其美觀、耐用、防水的特性，為戶外空間提供了實(shí)用與美觀并重的選隨著人們對(duì)戶外生活品質(zhì)追求的提升，戶外家居行業(yè)展現(xiàn)出巨大的發(fā)展?jié)摿?。未來，隨著技術(shù)園林材藝庭院建材設(shè)備庭院設(shè)計(jì)園林材藝庭院建材設(shè)備庭院設(shè)計(jì)自然材質(zhì)戶外家居戶外家居院落生活，是當(dāng)前戶外“家”的熱點(diǎn)。院落，不僅提供充足的戶外空間，讓從裝飾到家具的選擇，再到綠植的搭配，院落生活的美學(xué)逐漸被更多人關(guān)注和追求。這不僅提升居住的舒適度，也讓戶外生活成為一種新的生活方式，豐富了人們的生活體驗(yàn)。院落生活的發(fā)展，不僅體現(xiàn)人們對(duì)美領(lǐng)域分析：擎戶外之風(fēng)，迅速進(jìn)取“圈高地”也要在戰(zhàn)略上保持謹(jǐn)慎，確保在自身優(yōu)勢和能力范圍的市場定位。這一主線將引導(dǎo)戶外家居行業(yè)在未來的同時(shí)緊跟市場趨勢，以滿足消費(fèi)者日益增長的需求。通過精心策劃和執(zhí)行，戶外家居行業(yè)有望在戶外風(fēng)口的助力下，迎來屬于自深諳生活方式，成為出海第一品牌outer斬獲超過六千萬美元的融資，在美國市場贏得outer品牌的成功，離不開其對(duì)于美國戶外生活方式“環(huán)?！?“便捷”，讓品牌脫穎而出互關(guān)聯(lián)：產(chǎn)品100%可回收，加入“1%forNeighborhoodShowroom，喚醒“優(yōu)越感”讓用戶滿足的正是在生活中獲得了“優(yōu)越感”。通過這一營銷模式，用戶更加樂于成為品牌代言人。得益于人群上門觀賞其戶外生活，同時(shí)有專業(yè)攝影師上門拍照，用戶逐步享受到品牌帶來的“被尊敬感”，從而不斷從中吸消費(fèi)者購買成功后就將自家的后院變成“Showroom展廳”，而對(duì)outer產(chǎn)品感興趣的用戶可以在官網(wǎng)尋找附近可參觀體驗(yàn)的“showroom”，親身體牌產(chǎn)品在實(shí)際居家場景中的運(yùn)用。2023年被譽(yù)為療愈元年。在國內(nèi)繁榮迸發(fā)的療愈市場中，因自然環(huán)境本身所具備的吸引力和治年輕群體越來越關(guān)注自身的精神健康和心靈成長，精神旅愈行業(yè)正是提供了尋找內(nèi)心安寧、實(shí)現(xiàn)自我成長的平臺(tái)，因此逐步走向繁榮。這一行業(yè)發(fā)展前景廣闊，未來有望成為引領(lǐng)社會(huì)健康冥想民宿靈修冥想民宿靈修瑜伽瑜伽精神旅愈，將精神需求與戶外結(jié)合，融入冥想、瑜伽等元素，使人們?cè)趹敉猸h(huán)境中達(dá)到身心的和諧與健康。這種新型的戶外方式，可以容納多隨著人們對(duì)心理健康的重視程度不斷提高，精神旅愈將成為戶外領(lǐng)域的SPA領(lǐng)域分析：市場逐步擴(kuò)大，謹(jǐn)慎重量級(jí)投入對(duì)于尋求創(chuàng)新的企業(yè)或個(gè)人而言，現(xiàn)在正是一個(gè)絕佳的輕量級(jí)實(shí)驗(yàn)機(jī)會(huì)?？梢越柚@一熱度，嘗試將精神旅愈與其他業(yè)務(wù)進(jìn)行結(jié)合，探索新的商業(yè)模式和可能性。如此，既可以借勢行業(yè)的熱度吸引用戶關(guān)注，又可以在實(shí)案例：愛彼迎愛彼迎：旅游+療愈，后民宿時(shí)代的“掘金策略”愛彼迎，已經(jīng)成為旅行生活方式的代表品牌。盡管已經(jīng)近年來，旅行與療愈之風(fēng)越發(fā)濃厚，品牌也在以此“重塑民宿目的地”，讓原本僅有“居住”功能的目的地，擁深度內(nèi)容讓品牌獲益70品牌無需全面轉(zhuǎn)向戶外領(lǐng)域，而是應(yīng)該尋求與戶外生活的有機(jī)結(jié)合。這種結(jié)合可以是舉辦一場專業(yè)的戶外活動(dòng)，也可以是打造與戶外精神相契合的品牌內(nèi)容。此外，推出限量版的戶外紀(jì)念產(chǎn)品巧妙地融入自然元素，將傳統(tǒng)的生意模式煥發(fā)出新的活力，吸引廣泛的關(guān)注和話題。品牌利用自然的美景和環(huán)境，結(jié)合創(chuàng)意的設(shè)計(jì)和營銷策略，打造出別具一格的體驗(yàn)和產(chǎn)品，讓人們?cè)谙硎茏圆惋嬢p食家居家裝時(shí)尚空間讓“老生意”煥發(fā)自然感，成為話題主角餐飲輕食家居家裝時(shí)尚空間這些項(xiàng)目能夠更好地滿足人們對(duì)于健康、自然和環(huán)保的需求，同時(shí)也為商業(yè)帶來可持續(xù)的發(fā)展動(dòng)力。因此，這種模式在未來仍有很大的發(fā)展空間和72領(lǐng)域分析：借風(fēng)口將品牌推到新高度，創(chuàng)造新增長相對(duì)小投入的前提下，品牌有機(jī)會(huì)實(shí)現(xiàn)安全、且可期待的發(fā)展機(jī)遇，將自身推向新的高度。這種策略不僅能夠吸引更多消費(fèi)者的關(guān)注，還能夠?yàn)槠放茙碡S厚的回報(bào)。通過精心策劃和執(zhí)行，品牌可以充分利案例：野獸派74野獸派：讓戶外成為業(yè)務(wù)補(bǔ)充十年間，野獸派從最初的傳奇花店,成長為知名2022年，野獸派一舉再次成為市場的焦點(diǎn)——75內(nèi)容、產(chǎn)品相輔相成，帶來市場好口碑露營三角旗、燈具、手腕巾、香氛......多產(chǎn)品組合，構(gòu)建有品位的關(guān)注度與喜愛度，均因這次“改變”有了提升。品牌以自己的優(yōu)勢占CHAPTER377入局戶外生活方式的商業(yè)邏輯投資收購既有戶外品牌，掌握核尋求合作伙伴，共享資源開作為產(chǎn)品或服務(wù)提供的創(chuàng)78深度從業(yè)：建設(shè)戶外生活方式品牌深度從業(yè)，意味著完全建設(shè)一個(gè)戶外生活方式品牌。這需要對(duì)戶外有深厚的理解和熱情，同時(shí)要機(jī)會(huì)機(jī)會(huì)產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展期通常伴隨泡沫而至，創(chuàng)業(yè)者需要盡快判斷入局領(lǐng)產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展期通常伴隨泡沫而至，創(chuàng)業(yè)者需要盡快判斷入局領(lǐng)遍布，競爭激烈，如“庭院建筑與設(shè)計(jì)”、“戶外家居”等領(lǐng)域正在加戶外智能穿戴，乃至戶外營地的建設(shè)大量與家居戶外有關(guān)的品牌也正向全參考品牌蕉下：做好領(lǐng)頭“一棒”兩大增長跳板，創(chuàng)造高速增長品牌有品牌增長的美感與邏輯感，完成了“產(chǎn)品跨越”和“生活方切入用戶生活。在其品牌成長路徑中，圍繞“輕戶外”這一理解人群新訴求：為何提出“輕戶外”“輕量”，意味著戶外成為大眾普適的生活方式在低風(fēng)險(xiǎn)性、高社交性的需求場景中，業(yè)余用戶更多在意戶外趣味與社交滿足感。這正是蕉下為戶外嫁接“輕量”之深意——輕的是“專業(yè)門檻”，重的是“樂趣體驗(yàn)感”。生活方式：輕戶外一站式解決方案蕉下的“輕量戶外”的一站式解決方案，將產(chǎn)品、內(nèi)容、場地低門檻且品類豐富的產(chǎn)品、逐步增加且易于到達(dá)的門店和營地、各色充滿吸引力的活動(dòng)和線上內(nèi)容，蕉下將用戶距離不斷縮減，為更廣泛的用戶群體提供與品牌多次接觸和消費(fèi)的產(chǎn)品產(chǎn)品場地蕉下的生活方式解決方案夯實(shí)龍頭地位，做大行業(yè)“蛋糕”輕戶外的提出，有其頗具戰(zhàn)略眼光的特點(diǎn)：其一是將戶外普適化，在生活方式的大趨勢下，讓更多人進(jìn)入其中，順應(yīng)趨勢；其二則是在這一大勢下，將品類不斷擴(kuò)張，讓更多產(chǎn)品與競對(duì)品牌參與進(jìn)來，成為蕉下的市場“共創(chuàng)者”。同時(shí)，蕉下在行業(yè)中尋求龍頭地位，運(yùn)用“戶外研究”、“報(bào)告發(fā)布”等情感價(jià)值，讓品牌真正“進(jìn)入用戶心中”陽光的親吻。與傳統(tǒng)休閑運(yùn)動(dòng)和專業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌強(qiáng)調(diào)的情感價(jià)值有蕉下逐步將業(yè)務(wù)領(lǐng)域從防曬擴(kuò)展到更廣闊的戶外領(lǐng)域，產(chǎn)品面向抓住年輕人的需求是品牌發(fā)展的關(guān)鍵。通過強(qiáng)調(diào)美學(xué)與功能的并重，蕉下的產(chǎn)品不僅滿足年輕提出“新概念”，并有序推動(dòng)，進(jìn)行差異化競爭，讓其在行業(yè)中樹立領(lǐng)先地位，逐作為生活方式服務(wù)商，品牌采取了廣渠道、多產(chǎn)品的策略，逐步“包圍”用戶生活。通過在不同領(lǐng)域和渠道進(jìn)行布局，產(chǎn)品線更加豐富多樣，覆蓋大眾消費(fèi)者的細(xì)分需求。丸露營：重新定位露營地后露營時(shí)代的贏家任何一個(gè)行業(yè)的興起，都會(huì)產(chǎn)生泡沫，直至競爭格局相對(duì)穩(wěn)定。只有那些具備核心競爭力和堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)的企業(yè)，才能在這場洗牌中生存下來，推動(dòng)行憑借獨(dú)特的運(yùn)營方式，成為當(dāng)下最具影響力的“本地旅行目的地”。三位一體定位營地空間，戶外生活目的多覆蓋丸露營重新定義營地——此處并非是偶爾嘗鮮一次的地方，而是與生活發(fā)生關(guān)聯(lián)的常駐地。探討與城市相互定位下，戶外露營的將自身運(yùn)營為“品牌社群”集中地丸露營多元運(yùn)營方式，擁有營地、教育、活動(dòng)、媒介與產(chǎn)品甚至針對(duì)于同仁，丸露營開發(fā)戶外生活方式研習(xí)營，提供戶策劃豐富的內(nèi)容與活動(dòng)，丸露營從“場地運(yùn)營”轉(zhuǎn)化為對(duì)于用戶的運(yùn)維，讓丸露營成為了品牌社群的“代名詞”。產(chǎn)品與內(nèi)容，打通交付生活方式的“滿足感”：營地服務(wù)與內(nèi)容猶如磚石與泥沙，互相互助，造將自身打造成為景區(qū)，進(jìn)而通過icon化運(yùn)營，令用戶可以持續(xù)性消費(fèi)。建立用戶體系，將品牌戶外家居品牌商業(yè)空間庭院戶外陽臺(tái)戶外公共戶外逐步走入大眾視野的戶外家居品牌商業(yè)空間庭院戶外陽臺(tái)戶外公共戶外過去，戶外家居并非一個(gè)大眾熟悉的詞語。提及這一詞，或許如今，在戶外興起的大勢下，家和庭院的含義已深入拓展。戶諸多戶外家居品牌，均在發(fā)力“生活感”“陽臺(tái)生活”成為諸多品牌切入戶外家居的“核心”，讓陽臺(tái)成為“戶外棲息地”。如，歐禾隆新材是中國木塑復(fù)合材料的頭部廠商，其產(chǎn)品大量應(yīng)用于國全面切入戶外生活領(lǐng)域，面向“菁英中產(chǎn)及高凈值人群”，開創(chuàng)全院伴作為“重塑室內(nèi)室外格局”趨勢下的代表，它即與諸多陽臺(tái)品牌的出發(fā)點(diǎn)相似，既有高端定制藝術(shù)與生活的特性，同時(shí)也是將小體量的陽臺(tái)拉入大尺度庭院的方向，真正將室內(nèi)和室外——居住環(huán)境與體味戶外樂趣進(jìn)行結(jié)合，讓家中有戶外，戶外中也可以在當(dāng)下消費(fèi)環(huán)境來看，成為“性價(jià)比”或是“菁英”之選，更有長久價(jià)值。定位中間的品牌，將面拓寬戶外生活方式的邊界，由此積累價(jià)值根基。作為新生活方式的引領(lǐng)者，景的深度研究、對(duì)居室生活中戶外需求的分析，切入“精神化”需求的滿足，是當(dāng)下主攻的產(chǎn)品在“戶外+”的大勢下，在其他相關(guān)性領(lǐng)域布局的企業(yè)，可以將戶外的元比如，旅行社可以開展戶外主題旅行活動(dòng)，健身房可以推出戶外健身課程，家居企業(yè)推出戶外產(chǎn)品線等。通過既有業(yè)務(wù)的融合，不僅可以102業(yè)務(wù)融合，挖掘新增長點(diǎn)機(jī)會(huì)利用現(xiàn)有的資源和渠道，降低進(jìn)入新市場的成本和風(fēng)險(xiǎn)。企業(yè)可有機(jī)結(jié)合，通過創(chuàng)新商業(yè)模式來契合的點(diǎn)，這需要企業(yè)具備敏銳103參考品牌上汽大通：用戶造就冠軍之路105讓戶外成為自己的“增長引擎”上汽大通MAXUS通過精準(zhǔn)把握用戶的需求，短短的十二年間取得不俗成績。相比同時(shí)期的其他房車品牌，展現(xiàn)出更強(qiáng)勁的向上今天的上汽大通，通過年輕化的品牌形象，正吸引著越來越多新客戶的青睞。在戶外的這一波潮流中，上汽大通的戶外用車獨(dú)樹一幟，尤其以房車在2023年以領(lǐng)銜第二名近200%的銷量勇奪桂106瞄準(zhǔn)真實(shí)用戶需求，創(chuàng)造優(yōu)秀產(chǎn)品上汽大通的出行用車可謂是“用戶思維”的佳作：除了成名市場的房車外，從最開始的全領(lǐng)域MPVG10，到解決家庭出行場而在戶外生活方式火爆后，上汽大通瞄準(zhǔn)年輕人群，運(yùn)用自身優(yōu)動(dòng)咖啡屋、百變潮玩鋪、浪漫鮮花店，更能作為戶外露營車，滿107以用戶為中心，無界構(gòu)建品牌上汽大通于業(yè)界率先創(chuàng)建智能制造生產(chǎn)線，開啟用戶共創(chuàng)。通過數(shù)字化平臺(tái)洞察用戶需求，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化定制；依托研發(fā)制造一體化體系快速響應(yīng)交付需求；建立供應(yīng)鏈數(shù)據(jù)共享平臺(tái)實(shí)現(xiàn)跨企業(yè)協(xié)同。這些模式提升同時(shí)也是用戶心中勵(lì)志代表的羅永浩，更加與用戶108產(chǎn)業(yè)上下游，讓自身成為“生態(tài)企業(yè)”同時(shí)，上汽大通還是露營地的建設(shè)與運(yùn)營商，統(tǒng)合下游資源界需求，形成“戶外閉環(huán)”。整合供給端與需求端，上汽大通獲得了業(yè)務(wù)增長的全新邏輯，也為戶外生活的“振興”，在行業(yè)端輸出了自己的力量。109精準(zhǔn)把握市場趨勢，找準(zhǔn)發(fā)展風(fēng)口，從用戶需求出發(fā)開發(fā)優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。不斷研發(fā)和創(chuàng)新，確保產(chǎn)品打造全方位的生態(tài)系統(tǒng)，不僅局限于產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售，更致力于提供一站式的解決方案。利用產(chǎn)精準(zhǔn)把握生活方式品牌中的“用戶共創(chuàng)”這一環(huán)節(jié)，真正讓產(chǎn)品代表用戶，提供歸屬感和體驗(yàn)感，使太格有物：生活方式圈層111國內(nèi)屈指可數(shù)的“生活方式社區(qū)”媒體。專注于探究前瞻的生活理念；傳播健康的生活方式；挖掘全球的品質(zhì)好物。通過持續(xù)的推陳出新和多年的積累沉淀，已成為中國新中產(chǎn)和追求品質(zhì)生活人群值在品牌的塑造下，太格有物逐漸代表著品質(zhì)生活方式的112讓戶外，成為品質(zhì)生活的重要補(bǔ)充化運(yùn)作內(nèi)容，通過人與場景的連接，進(jìn)一步產(chǎn)生人與人最真切的互動(dòng)關(guān)系。太格有物創(chuàng)造圈層聚集效應(yīng)，和多領(lǐng)域優(yōu)質(zhì)社群裂變傳播“太格露營”、“太格復(fù)古騎行”、“太格市集”作為戶外三大113切入生活方式創(chuàng)業(yè)，以獨(dú)特的內(nèi)容為核心，結(jié)合戶外元素，打造獨(dú)特的IP形象。通過精心策劃的戶外活動(dòng)和體驗(yàn)，吸引目標(biāo)受眾，進(jìn)而形成具有辨識(shí)度的家居：打破界限115戶外，諸多家居“頂流”的新選擇在室內(nèi)設(shè)計(jì)、家居界，戶外也是諸多知名設(shè)計(jì)師和品牌近年來的“新時(shí)尚大牌也紛紛涉足戶外家具和裝飾品的設(shè)計(jì)與生產(chǎn)，為追求高品質(zhì)116梁志天，融入奢華與自然底色的戶外生活量戶外元素“跨界產(chǎn)品”，如“海上別墅”的Sanlorenzo系列游艇設(shè)計(jì)，啟發(fā)自Visionnaire對(duì)大自然的推祟和對(duì)可持續(xù)性的探索之品牌核心價(jià)值，而從全新的角度探索大自然之美的家居作117LV旅行家居，處處藏著“戶外感”118戶外空間作為關(guān)注度躍升的設(shè)計(jì)領(lǐng)域，與高客單價(jià)產(chǎn)品結(jié)合，為品牌打造高端產(chǎn)品提供新思路。將定位高端，利用戶外元素進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)，可以有效地提升利潤空間。這種策略不僅有助于品牌的長120借勢戶外：弱相關(guān)，也能共話“用戶生活”品牌可結(jié)合戶外主題進(jìn)行活動(dòng)與營銷策劃，推動(dòng)相關(guān)內(nèi)容傳播與這不僅意味著新的增長點(diǎn)，也是品牌與用戶建立深厚情感聯(lián)系的借勢戶外：輕相關(guān)，也能進(jìn)入“用戶生活”機(jī)會(huì)在成本最小的情況下，可以快速吸通過高質(zhì)量的內(nèi)容創(chuàng)作和傳播，可未必有益于品牌資產(chǎn)積累，甚至122參考品牌124冰溪飛釣沙龍，“釣起”寶馬車主的戶外DNA寶馬戶外沙龍?jiān)诒本┚牟邉澚艘粓霰w釣活動(dòng)。盡管活動(dòng)場地并非戶外，但其主題與寶馬車友會(huì)的需求高度契合，為車友們提供了一個(gè)獨(dú)特的交流平臺(tái)。此次活動(dòng)不僅滿足了小眾群體的榮譽(yù)感，還為他們提供了線下通過這一融合了戶外元素的室內(nèi)活動(dòng)，寶馬車友們得以在輕松愉悅的氛圍中享受飛釣的樂趣，并分享彼此的心得和體驗(yàn)。這種互動(dòng)不僅加深了車友125應(yīng)用熱度高的戶外屬性，讓車友群體找到了更多線下的“嘗試方式”，為