CCTV8電視劇頻道受眾收視簡單介紹

CCTV-8電視劇頻道受眾收視簡單介紹2024/3/27CCTV8電視劇頻道受眾收視簡單介紹CCTV-8電視劇頻道傳播優(yōu)勢第5—9頁CCTV-8電視劇頻道適合投放客戶類型第10—11頁CCTV—8欄目特點及觀眾特點第18—38頁CCTV-8有關廣告投放評估指標表現(xiàn)第12—17頁目錄CCTV-8電視劇頻道簡介第3—4頁CCTV-8套播廣告資源及刊例價第39—58頁CCTV8電視劇頻道受眾收視簡單介紹中國最具權威、最專業(yè)的電視劇頻道，匯聚了最廣泛的家庭觀眾群，是唯一覆蓋全國的專業(yè)電視劇頻道。在全國34個主要城市中，CCTV-8入戶率高達90.64%，2008年頻道觀眾規(guī)模上升到9億之多，CCTV-8成為當之無愧的“中國家庭收視第一平臺”！CCTV-8——中國家庭收視第一頻道CCTV8電視劇頻道受眾收視簡單介紹大眾化的專業(yè)頻道，觀眾規(guī)模龐大；擁有獨特和壟斷的電視劇資源；定位家庭，是適合家庭收看的大眾化頻道；適合日化、快消、家電等市場龐大的客戶選擇投放；品牌忠誠度高，有穩(wěn)定忠誠的收視人群，媒體影響力大；12345CCTV8電視劇頻道受眾收視簡單介紹CCTV-8電視劇頻道傳播優(yōu)勢:高收視、高覆蓋，觸達最大規(guī)模收視群體，有效提振銷售額

收視率直接反映了頻道或節(jié)目吸引觀眾的規(guī)模。在2008年中央電視臺各頻道全天各時段的平均收視率排名中，CCTV-8排在CCTV-1之后，成為CCTV各專業(yè)頻道中表現(xiàn)最好的頻道！

覆蓋率標志著一個頻道可影響觀眾的范圍，覆蓋率高則為更多觀眾收看該頻道節(jié)目提供了可能，它是電視媒體影響力評估的硬性指標。從2006年至2008年，CCTV-8在全國范圍的覆蓋率不斷擴大。2008年，CCTV-8的總體覆蓋率為61.5%，在城市、鄉(xiāng)村的覆蓋率分別為81%和53%，80%多的城市觀眾和半數(shù)以上的農(nóng)村觀眾可能成為該頻道的忠實觀眾，其影響力之大可見一斑。1CCTV8電視劇頻道受眾收視簡單介紹

較高的收視率和覆蓋率決定CCTV-8能夠觸及最大規(guī)模的收視群體，有效到達企業(yè)現(xiàn)有顧客群體和潛在顧客群體，在強化現(xiàn)有顧客購買行為的同時，不斷吸引潛在消費者的購買參與，最大限度地擴大企業(yè)產(chǎn)品的消費群體，有效提升短期的銷售業(yè)績。全天

02：00-26：00白天

06：00-18：00晚間

18：00-24：00頻道收視率市場份額頻道收視率市場份額頻道收視率市場份額中央一套0.705.52中央一套0.424.85中央一套1.865.97中央八套0.463.66中央八套0.303.44中央八套1.223.91湖南衛(wèi)視0.352.77中央五套0.293.27湖南衛(wèi)視0.802.56數(shù)據(jù)來源：CSM，47城市，10.25-10.31，4歲以上人口，2009.8.1-10.31CCTV8電視劇頻道受眾收視簡單介紹投放家庭電視劇第一頻道，抓住家庭消費購買主要決策群

“家”是一個人的根，在中國，“人在家庭”的觀念根深蒂固。女性在家庭中占有特殊的地位，她們扮演著“持家”的角色，是家庭消費行為的主要決策者。與人們?nèi)粘＜彝ド蠲芮邢嚓P的消費品，通常都是由她們作出購買決策的。因此如何有效傳播對消費決策起決定作用的她們，是考慮一個傳播平臺的重要因素。與全國衛(wèi)視相比，CCTV-8的女性觀眾的比例高達56.1%，比全國平均水平高出116.1%。投放CCTV-8電視劇頻道，能夠傳播最多的女性受眾，進而傳播最大的購買決策者群，從而將自己的產(chǎn)品帶入到億萬家庭中。2CCTV8電視劇頻道受眾收視簡單介紹海量電視劇資源，吸引觀眾全年持續(xù)收視行為；穩(wěn)定的收視習慣，帶來穩(wěn)定的品牌傳播累積效應作為央視專業(yè)的電視劇頻道，CCTV-8擁有巨大的備播劇目庫資源，中央電視臺每年都通過各種渠道投巨資購買大量電視劇，2004年，中央電視臺召開了電視劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展研討會，邀請了北京、上海等十多家有實力的電視劇制作單位參加，共同研究電視劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展和市場走向，加強溝通，促進合作，力爭把市場上的優(yōu)秀劇目吸收到中央電視臺播出。在全國衛(wèi)視中，CCTV-8播放電視劇數(shù)量最多、首播劇更是第一。這些播放劇目都是經(jīng)過精心篩選、編排播出的，一般都有很好的收視表現(xiàn)。由于電視劇播放有持續(xù)性的特點，觀眾一旦鎖定一個電視劇節(jié)目，就會產(chǎn)生持續(xù)收視行為，而不會頻繁的轉(zhuǎn)換節(jié)目，這對于強化觀眾對品牌的認知度和提高品牌的知名度帶來極大的好處。3CCTV8電視劇頻道受眾收視簡單介紹

企業(yè)對于電視頻道，最關心的莫過于廣告的投放價值。電視頻道在提供節(jié)目收視覆蓋的基礎上，創(chuàng)造良好的廣告收視環(huán)境也不可忽視。廣告環(huán)境對廣告價值的實現(xiàn)有著非常大的影響，良好的廣告環(huán)境不僅保證了廣告的收視，還可以提高廣告的美譽度和信任度。廣告環(huán)境一方面體現(xiàn)在廣告的時長，另一方面體現(xiàn)在連續(xù)播放的廣告品質(zhì)。研究表明，通常廣告時段超過5分鐘，收視率會下降50%以上。同時，品質(zhì)低劣的廣告出現(xiàn)在同一時段，對品牌廣告的也會產(chǎn)生負面影響。對此，CCTV-8一直給予充分考慮，在廣告時段設置上反復權衡，在廣告時間的控制上嚴格把關，確?？蛻魪V告投放實現(xiàn)價值增值，為客戶廣告投放與節(jié)目深度互動提升更大空間。良好的廣告投放環(huán)境，有效保證客戶廣告的投放價值4CCTV8電視劇頻道受眾收視簡單介紹CCTV-8重點品類集中度逐年擴大——是適合化妝品、藥品、食品、家電、調(diào)味品、清潔用品、家居家具等大眾消費品投放的優(yōu)質(zhì)平臺主要投放品類的集中度逐年增大，TOP3品類的總份額已由2007年的59%上升至2009年的73%CCTV-8電視劇頻道投放客戶類型CCTV8電視劇頻道受眾收視簡單介紹排名2007年2008年2009年行業(yè)份額行業(yè)份額行業(yè)份額1化妝品/浴室用品23%化妝品/浴室用品29%化妝品/浴室用品33%2藥品21%飲料18%飲料27%3食品15%食品18%食品12%4飲料15%藥品12%藥品10%5家居用品7%家居用品6%家居用品5%6家用電器5%清潔用品4%清潔用品4%7清潔用品5%商業(yè)及服務業(yè)4%家用電器3%8娛樂及休閑4%家用電器3%個人用品1%9商業(yè)及服務業(yè)2%衣著1%郵電通訊1%10衣著1%辦公用品1%娛樂休閑1%2007-2009年各品類廣告花費投放構成（%）數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊、全天時段、花費份額CCTV8電視劇頻道受眾收視簡單介紹CCTV-8有關廣告投放評估指標表現(xiàn)CCTV8電視劇頻道受眾收視簡單介紹定位家庭娛樂，觀眾規(guī)模和滿意度位居全國前列頻道名稱滿意度觀眾規(guī)模滿意度排名觀眾規(guī)模排名CCTV-188.8379.5611CCTV-386.6556.0032CCTV-683.9542.62113湖南衛(wèi)視83.3039.48124CCTV-885.0337.6675CCTV-285.0537.2266CCTV-1287.1634.5527CCTV-新聞86.3729.7148CCTV-584.6425.82810數(shù)據(jù)來源：CTR全國衛(wèi)星頻道競爭力研究CCTV8電視劇頻道受眾收視簡單介紹豐富穩(wěn)定的電視劇資源，穩(wěn)固的劇場設置和穩(wěn)定有消費量的觀眾群——三個穩(wěn)定是三個代表電視劇資源穩(wěn)定代表著收視穩(wěn)定欄目設置穩(wěn)定代表著廣告播出平臺的價值穩(wěn)定穩(wěn)定的有消費力群體代表著廣告效果的穩(wěn)定CCTV8電視劇頻道受眾收視簡單介紹09年1—7月【黃金強檔】部分劇目題材及收視情況劇目頭題材劇目集數(shù)平均收視率%最高收視率%同時段電視劇節(jié)目排名戰(zhàn)爭殺出絕地291.802.422現(xiàn)代中國維和警察351.391.882言情傾城之戀341.812.72年代人間正道是滄桑502.934.091諜戰(zhàn)虎膽雄心421.622.262CCTV8電視劇頻道受眾收視簡單介紹廣告投資的決定因素——影響力在所有電視劇綜藝類欄目中排名第四欄目名稱分指標綜合指標廣告環(huán)境喜好度影響力指數(shù)影響力排名CCTV-3《星光大道》26.7435.952.251CCTV-1晚八點至十點黃金劇場26.8034.292.202CCTV-3《同一首歌》26.2632.922.143CCTV-8晚八點至十點黃金強檔21.3433.671.944CCTV-3《歡樂中國行》23.1930.761.945湖南衛(wèi)視《快樂大本營》15.9128.971.566江蘇衛(wèi)視《百萬收視有獎問答》16.2424.091.437湖南衛(wèi)視《金牌魔術團》14.4426.511.428北京衛(wèi)視晚八點至十點紅星劇場13.8724.841.359湖南衛(wèi)視《天天向上》13.2425.291.3310數(shù)據(jù)來源：CTR媒體影響力CCTV8電視劇頻道受眾收視簡單介紹廣告投資的決定因素——影響力在所有劇場中排名第二欄目名稱分指標綜合指標廣告環(huán)境喜好度影響力指數(shù)影響力排名CCTV-1晚八點至十點黃金劇場26.8034.292.201CCTV-8晚八點至十點黃金強檔21.3433.671.942北京衛(wèi)視晚八點至十點紅星劇場13.8724.841.353東方衛(wèi)視晚八點至十點黃金劇場14.5421.981.294江蘇衛(wèi)視晚八點至十點情感劇場10.7425.731.235安徽衛(wèi)視晚八點至十點第1劇場10.4126.031.236江西衛(wèi)視晚八點至十點黃金劇場9.6423.961.137重慶衛(wèi)視晚八點至十點霧都劇場9.1723.981.118浙江衛(wèi)視晚八點至十點黃金劇場9.8020.421.049山東衛(wèi)視晚八點至十點黃金劇場8.2521.631.0010數(shù)據(jù)來源：CTR媒體影響力研究CCTV8電視劇頻道受眾收視簡單介紹CCTV—8欄目特點及觀眾特點CCTV8電視劇頻道受眾收視簡單介紹【黃金強檔】——黃金劇目品質(zhì)為王【海外劇場】——白金收視獨步熒屏【青春劇苑】——老少皆宜青春時尚【大劇場】——經(jīng)典重溫首選劇場【環(huán)球影院】——名聲鵲起速遞佳作【魅力100分】——真實享受魅力生活【都市劇場】——充實夜晚含金量高【影視同期聲】【影視俱樂部】【世界影視博覽】CCTV8電視劇頻道受眾收視簡單介紹【黃金強檔】—黃金劇目品質(zhì)為王劇場特征——播出時間：每晚19：30—21：55三集聯(lián)播劇目特點：匯集全國最新、最熱門的首播劇目觀眾特點：最廣泛的家庭觀眾，高知、高薪群體CCTV8電視劇頻道受眾收視簡單介紹全國最強勢的電視劇首發(fā)劇場選劇生活化，完美展現(xiàn)電視劇收視價值【黃金強檔】以播出“首播劇、精品劇”為宗旨，是全國首播劇數(shù)量最多的劇場，也是中央電視臺全力打造的展現(xiàn)各類型國產(chǎn)優(yōu)秀電視劇的重點劇場。多年來該劇場播出的電視劇都是嚴格篩選出來的精品，內(nèi)容豐富，題材廣泛，收拾穩(wěn)定。劇場知名度高、口碑佳，多年來一直致力于從源頭確保電視劇資源的戰(zhàn)略優(yōu)勢，啟動電視劇市場優(yōu)勢資源的集中化發(fā)展，利用自身強大的網(wǎng)絡覆蓋能力和品牌支持為客戶提供超值的回報?！军S金強檔】貼近家庭觀眾的收視需求，擇劇偏向生活化。近年【黃金強檔】全國首播了眾多觀眾喜愛的歷史、諜戰(zhàn)、都市、農(nóng)村等不同類型的電視劇，為劇場聚集了較高的收視人氣，在一定程度上引領了電視劇市場的流行風潮，與此同時劇場在業(yè)界的話語權和品牌形象也逐步確立。12CCTV8電視劇頻道受眾收視簡單介紹共享黃金資源搭建觀眾與品牌互動的最佳平臺1．【黃金強檔】觀眾將收看電視當作生活中的重要部分46．12%的觀眾認為通常情況下，我會相信電視上的信息，高于全國消費者整體水平6．6%57．69%的觀眾是通過電視廣告知道很多品牌60．37%的觀眾表示“我的生活離不開電視”2．【黃金強檔】觀眾更偏重對日化、食品等家庭消費品的關注和使用【黃金強檔】觀眾中，表示經(jīng)常很容易在化妝品上花錢的比例高于全國消費者整體水平【黃金強檔】觀眾中，認為“為了保護我的皮膚，使用護膚/潤膚品是不可替代的”比例高于全國消費者整體水平22．6%3CCTV8電視劇頻道受眾收視簡單介紹品牌劇場【黃金強檔】憑借獨一無二的優(yōu)質(zhì)資源，能夠為客戶品牌帶來與消費者之間穩(wěn)定、深度地溝通，潛移默化地傳播給潛在消費者最新的商品信息，以最普遍的大眾娛樂生活方式影響并引導消費，賦予品牌最佳傳播效果。CCTV8電視劇頻道受眾收視簡單介紹【海外劇場】劇場特征——播出時間：每晚22：55—00：42兩集聯(lián)播劇目特點：首播高收視韓日劇，各國經(jīng)典劇觀眾特點：年輕、高知、重視自身修養(yǎng)、有品牌意識的白領觀眾，一女性為主—白金收視獨步熒屏

CCTV8電視劇頻道受眾收視簡單介紹

【海外劇場】是中央電視臺電視劇頻道重點建設的品牌劇場，在業(yè)界被視為海外電視劇進入中國大眾視野的重要窗口，并引領海外劇在中國的流行潮流。近年通過不斷創(chuàng)新，【海外劇場】逐漸走向成熟，韓劇、歐美劇以及日劇的觀眾規(guī)模持續(xù)擴大，使劇場成為全國觀眾收看海外大劇的首選劇場，同時也收到眾多廣告客戶的追捧。CCTV8電視劇頻道受眾收視簡單介紹多元化海外劇目資源，聚攬高品質(zhì)觀眾1．深受高知高收入的年輕白領觀眾的喜愛，其中女性觀眾占62．79%，近20%的觀眾擁有大學及以上學歷，超過半數(shù)觀眾為全職上班族。2．豐富海外劇折射多元文化柔情韓劇——引發(fā)女性觀眾持續(xù)收看浪潮唯美日劇——魅力勢不可擋，聚集各類追求個性的時尚青年風情印度劇——培養(yǎng)觀眾欣賞的熒屏新寵1CCTV8電視劇頻道受眾收視簡單介紹高品質(zhì)收視人群吸引高端廣告客戶1．【海外劇場】觀眾追求并注重生活品質(zhì)高于全國消費者整體水平25．2%的觀眾認為“為了保護皮膚使用護膚/潤膚品是不可替代的”；高于全國水平16．6%的觀眾對國外護膚/潤膚品更有好感2．【海外劇場】觀眾信賴廣告59．19%的觀眾表示“很多品牌都是通過電視廣告知道的”35．34%的觀眾表示“廣告會營銷我對品牌的選擇”，高于全國整體水平1%3．【海外劇場】觀眾具有現(xiàn)代的消費觀念43．25%的觀眾表示“為了我和家人的幸福我會越來越看中保險”40%的觀眾表示“會花很多時間用于娛樂休閑活動”2CCTV8電視劇頻道受眾收視簡單介紹【青春劇苑】—老少皆宜青春時尚

劇場特征——播出時間：每天17：00—18：50每天兩集劇目特點：港臺言情劇、社會流行風、時尚青春劇觀眾特點：年輕觀眾于成熟觀眾共同收看的交流平臺CCTV8電視劇頻道受眾收視簡單介紹傍晚時段最受廣大觀眾推崇的劇場，劇場同時段全國排名第一臺灣超長集數(shù)電視劇大顯神通，2008年劇場市場份額高達4．45%，比2007年增長11%，排名全國同時段第一位。全年播出的劇目中，多為百集以上的電視連續(xù)劇，這些制作精良的百集電視劇能長期鎖定觀眾的目光，使得觀眾對劇場的忠實度大幅提升。央視引進的526集臺灣超長電視連續(xù)劇《意難忘》，橫跨2007年、2008年兩年播出，收視率保持同時段排名第一，成為08年收視一大亮點。CCTV8電視劇頻道受眾收視簡單介紹——老少皆宜的親子交流平臺女性觀眾仍是劇場觀眾構成主體1．女性觀眾占到了61.92%2．唯一能夠同事吸引青少年及其父母同時收視的劇場3．劇場除了聚攬了眾多年輕觀眾以外，35歲以上成熟觀眾也占到了76.56%；相應高學歷、中高收入比例也有所提升CCTV8電視劇頻道受眾收視簡單介紹匯集潛力消費者的高效廣告?zhèn)鞑テ脚_1．【青春劇苑】觀眾追求魅力，崇尚健康的生活方式23.08%的觀眾表示“更喜歡含有天然提取元素的化妝品”，比全國高25%41.3%的觀眾認為“美麗最重要的是擁有健康的身體”，比全國高23%54.37%的觀眾表示“購買食用油是，會留意包裝上的說明和營養(yǎng)成分表“，比全國高7%2．【青春劇苑】觀眾更具家庭責任感，關注生活保障70%的觀眾表示“喜歡花時間和家人呆在一起”，比全國消費者整體水平高3%48.07%的觀眾認為“保險是一項投資”，比全國高3%43.05%的觀眾表示“為了我和家人的幸福，會越來越看中保險”，比全國高11%3．【青春劇苑】觀眾更依賴從電視廣告獲取信息50.82%的觀眾表示“通常情況下，會相信電視上的信息”，比全國消費整體水平高17%61.17%的觀眾表示“很多品牌都是通過電視廣告知道的”，比全國高11%高于全國水平5%的觀眾表示“廣告能激發(fā)我購買產(chǎn)品的欲望”。CCTV8電視劇頻道受眾收視簡單介紹【大劇場】5秒標版無聲尾版頻道精彩瞬間形象宣傳片無聲尾版劇場特征——【播出時間】：08：38—12：36四集聯(lián)播【劇目特點】：名著翻拍劇、傳奇人物傳記、歷史題材劇、重現(xiàn)央視收視王牌劇目【觀眾特點】：以高知的離退休及自由職業(yè)者為主，樂于與家人相伴、休閑娛樂方式多樣、重視保健品社區(qū)