營銷策劃比賽策劃書

營銷策劃比賽策劃書contents目錄比賽背景與目的比賽流程設計營銷策劃方案要求評審標準與流程宣傳推廣計劃預算與費用來源組織架構(gòu)與分工風險控制與應急預案CHAPTER01比賽背景與目的隨著市場競爭日益激烈，企業(yè)需要不斷創(chuàng)新營銷方式，提高品牌知名度和市場占有率。市場需求行業(yè)發(fā)展教育背景營銷策劃行業(yè)逐漸成熟，專業(yè)人才需求量大，但人才供給不足。高校營銷專業(yè)及相關專業(yè)學生數(shù)量不斷增加，但實踐機會有限，缺乏實戰(zhàn)經(jīng)驗。030201背景介紹通過參與比賽，學生可以運用所學理論知識解決實際問題，提高實踐能力和創(chuàng)新思維。提高學生實踐能力比賽可以搭建起高校與企業(yè)之間的橋梁，促進企業(yè)與學生之間的交流與合作。促進校企合作通過比賽，可以發(fā)掘優(yōu)秀營銷策劃人才，推動營銷策劃行業(yè)的持續(xù)發(fā)展。推動行業(yè)發(fā)展目的與意義比賽策劃應緊密關注市場動態(tài)和消費者需求，確保策劃方案具有針對性和實效性。以市場為導向鼓勵參賽者提出新穎、獨特的策劃理念和方法，以滿足市場變化和消費者需求的變化。強調(diào)創(chuàng)新策劃方案應具有可操作性，能夠在實際市場中落地執(zhí)行并取得預期效果。注重實戰(zhàn)策劃理念CHAPTER02比賽流程設計報名方式提供線上報名平臺，參賽團隊需提交報名表、策劃方案等相關資料。報名時間設定明確的報名時間，如X月X日至X月X日。報名條件規(guī)定參賽團隊的人數(shù)、專業(yè)背景等要求，確保比賽的公平性和競爭性。報名階段制定詳細的評審標準，包括策劃方案的創(chuàng)意、可行性、市場潛力等方面。評審標準采用線上評審方式，由專業(yè)評委對參賽作品進行打分和點評。評審方式設定初賽篩選比例，如篩選出前50%的團隊進入復賽。篩選比例初賽階段評審團組建由行業(yè)專家、企業(yè)代表等組成的評審團，對參賽團隊進行現(xiàn)場打分和點評。篩選比例設定復賽篩選比例，如篩選出前30%的團隊進入決賽。比賽形式采用現(xiàn)場路演形式，參賽團隊需進行策劃方案展示和答辯。復賽階段03獎項設置設立冠、亞、季軍以及最佳創(chuàng)意獎、最佳執(zhí)行獎等單項獎項，以資鼓勵。01比賽形式采用現(xiàn)場路演和答辯形式，參賽團隊需進行全面展示和深度闡述。02評審團邀請業(yè)界知名專家、投資人等擔任評委，對參賽團隊進行專業(yè)點評和打分。決賽階段CHAPTER03營銷策劃方案要求選定行業(yè)或品牌參賽者需選擇一個具體的行業(yè)或品牌作為策劃對象。策劃目標明確方案應明確具體的營銷目標，如提高品牌知名度、銷售額等。創(chuàng)意與可行性策劃主題應具備創(chuàng)意性和實際可行性，避免過于天馬行空或不切實際的想法。方案主題市場分析營銷策略創(chuàng)意執(zhí)行預算與時間表方案內(nèi)容01020304對選定行業(yè)或品牌的市場環(huán)境、競爭對手和目標消費者進行詳細分析。根據(jù)市場分析，制定相應的產(chǎn)品、價格、渠道和促銷策略。策劃具體的營銷活動，包括線上線下活動、廣告創(chuàng)意等，以吸引目標消費者。為策劃活動設定合理的預算和時間表，確?；顒拥捻樌M行。提交截止時間策劃方案的提交截止時間為比賽開始前一周，逾期提交將不予受理。方案格式要求策劃方案應按照規(guī)定的格式進行排版，包括封面、目錄、正文等部分，具體要求詳見比賽附件。提交方式參賽者需將策劃方案以電子文檔形式提交至指定郵箱。提交方式與時間CHAPTER04評審標準與流程評估參賽作品的創(chuàng)意水平、新穎程度以及對市場趨勢的敏銳度。策劃方案創(chuàng)新性評估參賽作品在實際操作中的可行性，包括目標市場分析、產(chǎn)品定位、營銷策略等方面的合理性。策劃方案可行性評估參賽作品是否涵蓋了市場調(diào)研、目標市場定位、產(chǎn)品策劃、渠道策劃、預算與效果評估等關鍵環(huán)節(jié)。策劃方案完整性評估參賽作品的邏輯嚴謹性，包括市場分析、目標設定、策略選擇等方面的連貫性和一致性。策劃方案邏輯性評審標準制定邀請具有豐富行業(yè)經(jīng)驗和專業(yè)知識的專家，對參賽作品進行深度評估。行業(yè)專家邀請知名企業(yè)代表，從市場需求和商業(yè)實踐角度對參賽作品進行評價。企業(yè)代表邀請營銷領域?qū)I(yè)人士，從營銷策略、創(chuàng)意執(zhí)行等方面對參賽作品進行點評。營銷專家邀請媒體代表，從傳播角度對參賽作品的輿論影響力和社會價值進行評估。媒體代表評審團組建由評審團對所有提交的作品進行初步篩選，剔除明顯不符合要求的作品。初審分組評審現(xiàn)場答辯總評與頒獎將初審通過的作品按照不同類別進行分組，由專業(yè)評審團進行分組評審。要求部分或全部參賽團隊進行現(xiàn)場答辯，就策劃方案進行陳述和接受評審團提問。在所有分組評審結(jié)束后，進行總評，評選出各類獎項，并舉行頒獎儀式。評審流程安排CHAPTER05宣傳推廣計劃123通過微博、微信、抖音等社交媒體平臺，發(fā)布比賽信息和宣傳內(nèi)容，吸引潛在參賽者和觀眾。社交媒體平臺與行業(yè)媒體和門戶網(wǎng)站合作，發(fā)布比賽新聞和專題報道，提高比賽的知名度和影響力。行業(yè)媒體和門戶網(wǎng)站利用海報、傳單、戶外廣告等線下宣傳方式，覆蓋目標受眾群體，提高比賽曝光率。線下宣傳宣傳渠道選擇突出比賽的主題和亮點，強調(diào)比賽的獨特性和創(chuàng)新性，吸引潛在參賽者和觀眾。比賽主題和亮點挖掘參賽者的故事和經(jīng)歷，展示他們的才華和創(chuàng)意，增強比賽的感染力和吸引力。參賽者故事邀請知名評委和嘉賓參與比賽，提高比賽的權(quán)威性和影響力。評委和嘉賓陣容宣傳內(nèi)容設計相關行業(yè)合作伙伴邀請有意愿贊助比賽的企業(yè)或機構(gòu)，提供資金和資源支持，共同打造高品質(zhì)的營銷策劃比賽。贊助商邀請高校和社團合作與高校和社團建立合作關系，邀請他們參與比賽或組織觀賽活動，擴大比賽的受眾群體。邀請與比賽相關的行業(yè)合作伙伴，如廣告公司、媒體機構(gòu)等，共同推廣比賽，擴大影響力。合作伙伴邀請CHAPTER06預算與費用來源預算總額01根據(jù)活動規(guī)模、參與人數(shù)、場地租賃等因素綜合評估，制定合理預算總額。預算明細02詳細列出各項費用，包括場地租賃、設備租賃、嘉賓邀請、物料采購、宣傳推廣等。預算審批03提交預算方案至相關部門審批，確保預算合理合規(guī)。預算制定主辦方自籌主辦方自行承擔部分費用，確?；顒禹樌M行。門票收入通過售賣門票籌集資金，用于活動舉辦。贊助收入尋求企業(yè)或個人贊助，為活動提供資金支持。費用來源說明根據(jù)贊助金額設定不同級別，如金牌贊助、銀牌贊助等。贊助級別設定為贊助商提供相應宣傳機會，如現(xiàn)場廣告牌、活動宣傳資料等。贊助回報與贊助商簽訂合作協(xié)議，明確雙方權(quán)益和責任，確保合作順利進行。贊助合作方式贊助商合作方式CHAPTER07組織架構(gòu)與分工負責整體策劃、方案制定和實施監(jiān)督。策劃組負責活動宣傳、推廣和媒體聯(lián)系。宣傳組負責贊助商招商、合作協(xié)議簽訂和款項跟進。招商組負責活動現(xiàn)場布置、設備租賃、人員協(xié)調(diào)等具體執(zhí)行工作。執(zhí)行組組織架構(gòu)圖展示1策劃組職責制定比賽策劃方案，明確比賽目標、主題、參賽對象等，監(jiān)督方案實施進度。宣傳組職責制定宣傳推廣計劃，聯(lián)系媒體進行報道，制作宣傳物料，提高比賽知名度。招商組職責制定招商計劃，聯(lián)系潛在贊助商，簽訂合作協(xié)議，跟進款項支付情況。執(zhí)行組職責負責活動現(xiàn)場布置、設備租賃、人員協(xié)調(diào)等具體執(zhí)行工作，確保活動順利進行。各部門職責明確策劃組組長具備豐富的營銷策劃經(jīng)驗和團隊領導能力，能夠帶領團隊高效完成任務。宣傳組組長熟悉各種宣傳推廣渠道，具備良好的媒體關系和創(chuàng)意策劃能力。招商組組長具備較強的商業(yè)談判能力、客戶資源和人際溝通能力。執(zhí)行組組長具備豐富的活動執(zhí)行經(jīng)驗、現(xiàn)場協(xié)調(diào)能力和解決問題的能力。關鍵崗位人選推薦CHAPTER08風險控制與應急預案參賽作品質(zhì)量風險配備專業(yè)安保人員，確保比賽現(xiàn)場安全有序。比賽現(xiàn)場安全風險媒體傳播風險法律法規(guī)風險01020403遵守相關法律法規(guī)，保護參賽者權(quán)益，避免法律糾紛。提前制定作品質(zhì)量標準和評選標準，明確作品要求。與主流媒體合作，確保比賽信息準確傳播，降低負面輿論影響。風險點識別及預防措施突發(fā)事件處理制定緊急疏散預案，配備急救包，與附近醫(yī)療機構(gòu)建立聯(lián)系。技術(shù)故障應對提前檢查設備設施，備份重要數(shù)據(jù)，確保比賽順利進行。網(wǎng)絡安全保障加強網(wǎng)絡