佳潔士牙膏廣告策劃書(shū)全案

佳潔士牙膏廣告策劃書(shū)全案匯報(bào)人：文小庫(kù)2023-12-29市場(chǎng)分析產(chǎn)品定位廣告策略媒介策略促銷(xiāo)策略效果評(píng)估與反饋目錄市場(chǎng)分析01年齡在18-45歲，關(guān)注口腔健康，有一定消費(fèi)能力的消費(fèi)者。目標(biāo)人群全國(guó)范圍內(nèi)，重點(diǎn)投放城市為一線(xiàn)、二線(xiàn)城市。地域定位家庭、辦公室、旅行等場(chǎng)景。消費(fèi)場(chǎng)景目標(biāo)市場(chǎng)123注重品質(zhì)、品牌，追求性?xún)r(jià)比，關(guān)注產(chǎn)品功能和效果。消費(fèi)心理習(xí)慣于通過(guò)電商平臺(tái)、超市、便利店等渠道購(gòu)買(mǎi)牙膏。消費(fèi)習(xí)慣對(duì)佳潔士品牌有一定認(rèn)知度和忠誠(chéng)度，但也有一定的品牌轉(zhuǎn)換率。品牌忠誠(chéng)度消費(fèi)者分析高露潔、聯(lián)合利華、寶潔等知名牙膏品牌。主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)策略佳潔士牙膏在口感、功效、價(jià)格等方面具有一定的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。加強(qiáng)品牌宣傳，提高產(chǎn)品差異化，加強(qiáng)渠道拓展和營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。030201競(jìng)爭(zhēng)者分析產(chǎn)品定位02佳潔士牙膏具有高效清潔能力，能夠去除牙菌斑和美白牙齒。含有天然成分，如薄荷和氟化物，提供清新的口感和保護(hù)牙齒健康。適合各種口味和需求，如敏感牙齒、口氣清新等，滿(mǎn)足不同消費(fèi)者的需求。產(chǎn)品特點(diǎn)佳潔士牙膏作為全球知名品牌，具有高品質(zhì)和信譽(yù)保證。品牌形象注重健康、清新、活力，符合現(xiàn)代人對(duì)口腔護(hù)理和生活品質(zhì)的追求。通過(guò)持續(xù)創(chuàng)新和研發(fā)，佳潔士牙膏始終保持市場(chǎng)領(lǐng)先地位。品牌形象目標(biāo)消費(fèi)者01年齡層次廣泛，以年輕人和中老年人為主要消費(fèi)群體。02目標(biāo)消費(fèi)者具有關(guān)注口腔健康、追求品質(zhì)生活的特點(diǎn)。針對(duì)不同消費(fèi)群體，佳潔士牙膏推出不同系列和口味，滿(mǎn)足個(gè)性化需求。03廣告策略03美白牙齒突出佳潔士牙膏的美白效果，讓消費(fèi)者感受到使用后的明顯變化?？跉馇逍聫?qiáng)調(diào)佳潔士牙膏的清新口氣功能，提升消費(fèi)者使用體驗(yàn)。保護(hù)牙齦突出佳潔士牙膏對(duì)牙齦的保護(hù)作用，增加產(chǎn)品的健康附加值。廣告主題故事情節(jié)通過(guò)創(chuàng)意的故事情節(jié)，吸引觀(guān)眾的注意力，并傳達(dá)產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)。視覺(jué)效果利用獨(dú)特的視覺(jué)效果，如特效、動(dòng)畫(huà)等，增強(qiáng)廣告的視覺(jué)沖擊力。情感共鳴引發(fā)觀(guān)眾的情感共鳴，使他們對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生情感上的認(rèn)同和依賴(lài)。廣告創(chuàng)意電視廣告利用電視媒體的廣泛覆蓋和影響力，向目標(biāo)受眾傳遞產(chǎn)品信息。戶(hù)外廣告在城市主要地標(biāo)和公共場(chǎng)所設(shè)置大型廣告牌和燈箱廣告，吸引路人的注意力。網(wǎng)絡(luò)廣告利用互聯(lián)網(wǎng)的傳播優(yōu)勢(shì)，將廣告投放到各大社交媒體平臺(tái)和搜索引擎。廣告形式媒介策略04電視媒介網(wǎng)絡(luò)媒介戶(hù)外媒介雜志和報(bào)紙媒介媒介選擇01020304覆蓋面廣，受眾群體多樣，適合品牌形象宣傳?；?dòng)性強(qiáng)，傳播速度快，適合年輕受眾群體。視覺(jué)沖擊力強(qiáng)，適合品牌形象展示。目標(biāo)受眾明確，傳播效果較好。電視媒介選擇黃金時(shí)段和周末時(shí)段進(jìn)行投放，提高曝光率。網(wǎng)絡(luò)媒介持續(xù)投放，保持品牌熱度。戶(hù)外媒介根據(jù)目標(biāo)受眾出行習(xí)慣選擇投放時(shí)間。雜志和報(bào)紙媒介根據(jù)發(fā)行周期和廣告版位選擇投放頻率。媒介投放時(shí)間與頻率根據(jù)時(shí)段、頻道等因素確定預(yù)算。電視媒介網(wǎng)絡(luò)媒介戶(hù)外媒介雜志和報(bào)紙媒介根據(jù)平臺(tái)、廣告形式等因素確定預(yù)算。根據(jù)廣告位、面積等因素確定預(yù)算。根據(jù)版面、發(fā)行量等因素確定預(yù)算。媒介費(fèi)用預(yù)算促銷(xiāo)策略05網(wǎng)絡(luò)廣告投放在搜索引擎、門(mén)戶(hù)網(wǎng)站、垂直網(wǎng)站等渠道投放廣告，擴(kuò)大品牌曝光度和覆蓋面。線(xiàn)上優(yōu)惠活動(dòng)推出限時(shí)折扣、滿(mǎn)額減免、贈(zèng)品等優(yōu)惠活動(dòng)，吸引消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)。社交媒體推廣利用微博、微信、抖音等社交媒體平臺(tái)，發(fā)布有趣、有吸引力的廣告內(nèi)容和活動(dòng)信息，提高品牌知名度和用戶(hù)參與度。線(xiàn)上促銷(xiāo)活動(dòng)03聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)與其他品牌或商家合作，共同開(kāi)展促銷(xiāo)活動(dòng)，擴(kuò)大品牌影響力和市場(chǎng)份額。01商場(chǎng)促銷(xiāo)在大型商場(chǎng)、超市等場(chǎng)所開(kāi)展促銷(xiāo)活動(dòng)，如現(xiàn)場(chǎng)演示、試用、打折等，吸引消費(fèi)者關(guān)注和購(gòu)買(mǎi)。02贈(zèng)品活動(dòng)針對(duì)特定消費(fèi)群體，推出贈(zèng)品活動(dòng)，如買(mǎi)一送一、滿(mǎn)額贈(zèng)品等，增加消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意愿。線(xiàn)下促銷(xiāo)活動(dòng)廣告費(fèi)用包括社交媒體推廣、網(wǎng)絡(luò)廣告投放等費(fèi)用，根據(jù)不同渠道和平臺(tái)進(jìn)行預(yù)算分配。促銷(xiāo)物料費(fèi)用制作宣傳海報(bào)、贈(zèng)品等所需的費(fèi)用，根據(jù)實(shí)際需求進(jìn)行預(yù)算。人員費(fèi)用包括促銷(xiāo)人員的工資、提成等費(fèi)用，根據(jù)人員規(guī)模和薪酬標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行預(yù)算。其他費(fèi)用包括場(chǎng)地租賃、活動(dòng)組織等費(fèi)用，根據(jù)實(shí)際需求進(jìn)行預(yù)算。促銷(xiāo)費(fèi)用預(yù)算效果評(píng)估與反饋06ABCD廣告效果評(píng)估廣告覆蓋率通過(guò)調(diào)查和數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，評(píng)估廣告在不同媒體平臺(tái)上的覆蓋范圍，了解廣告的受眾規(guī)模。廣告創(chuàng)意評(píng)價(jià)邀請(qǐng)目標(biāo)受眾對(duì)廣告創(chuàng)意進(jìn)行評(píng)價(jià)，了解廣告的吸引力和接受度。品牌知名度通過(guò)市場(chǎng)調(diào)查，了解廣告發(fā)布后佳潔士牙膏品牌知名度的提升情況。銷(xiāo)售數(shù)據(jù)分析廣告發(fā)布后的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)變化，評(píng)估廣告對(duì)銷(xiāo)售的拉動(dòng)效果?；顒?dòng)參與度統(tǒng)計(jì)促銷(xiāo)活動(dòng)的參與人數(shù)和參與度，了解活動(dòng)的吸引力和影響力。銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化率分析參與活動(dòng)的消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為，了解活動(dòng)對(duì)銷(xiāo)售的促進(jìn)效果。消費(fèi)者滿(mǎn)意度收集消費(fèi)者對(duì)活動(dòng)的反饋，了解活動(dòng)的滿(mǎn)意度和改進(jìn)空間。ROI分析通過(guò)對(duì)比活動(dòng)投入與產(chǎn)出來(lái)分析活動(dòng)的經(jīng)濟(jì)效益，評(píng)估活動(dòng)的投資回報(bào)率。促銷(xiāo)活動(dòng)效果評(píng)估消費(fèi)者反饋收集與分析在線(xiàn)調(diào)查通過(guò)在線(xiàn)調(diào)查問(wèn)卷收集消費(fèi)者對(duì)佳潔士牙膏及其廣告的意見(jiàn)和建議。社交媒體監(jiān)測(cè)通過(guò)監(jiān)測(cè)社交媒體上的討論和評(píng)價(jià)，了解消費(fèi)者對(duì)佳潔士牙膏的