中韓文化服務貿易競爭力分析

第二章文化服務貿易的概念、特點和現(xiàn)狀２．１文化服務貿易的概念文化服務貿易一般是指和文化知識相關的一些對外貿易活動，國際貨幣基金組織認為：一國的居民與非本國居民之間，一些文化以及娛樂性的服務活動可以分為，一是試聽說的相關服務，另一類是其他的與文化相關的供大眾娛樂消遣的服務。不同的機構對于文化服務貿易的定義概念有所不同：聯(lián)合國教科書上指出中國文化服務貿易是指可以滿足國內外居民對于文化娛樂的需求。而提供文化娛樂需求的機構是一國的政府機構或者一些致力于文化活動的私人性機構。文化服務貿易與一般的貿易活動不同，貨物貿易活動一定會有實際物體形式的存在，但是文化服務貿易活動卻沒有。這種文化服務貿易活動，并非全部以商業(yè)形式而存在，有時候會以免費的形式而存在。文化服務貿易的種類有很多包括（在舞臺上的戲劇性活動、樂隊的交響活動、社團組織的雜技活動）、出版、發(fā)行、通信和建筑服務等。國際世界貿易組織將文化服務貿易分為１１類１４０多個項目，其中世貿組織認為在商業(yè)服務貿易活動中與廣告宣傳媒介相關的服務型活動、攝影服務、印刷和出版服務等活動都屬于與文化服務貿易活動有關的。在通信服務中，電影的放映服務活動和廣播電視活動等也屬于與文化服務貿易活動相關的。除此之外，還有一些與文化相關的體育活動、圖書館、文化宣傳展覽等活動。國際文化服務貿易是文化貿易活動中的一部分，只是文化服務貿易是國與國之間越過國界而進行的一種貿易活動。文化服務貿易是為了得到經濟回報而通過一些媒介性活動向其他的貿易國銷售自己國家的文化相關品以及服務型的貿易活動等?；蛘撸徣肫渌Q易國的文化服務以及文化相關產品。在國際貿易活動中，文化服務貿易活動發(fā)展迅速，在國際文化貿易活動中所占比重也不斷提高。國外研究文化服務貿易的學者Ｊｏｎｅｓ和Ｂｒｏｗｎ（２００４）對美國的文化服務貿易進行了研宄，他們對文化服務貿易的定義并未引用世界貿易組織對于文化服務貿易的定義，而是采用了ＵＮＥＳＣＯ中對文化服務貿易的概述。Ｒｏｃｈｅｓｔｅｒ．ｅｘｓｏｎ和Ｃｈｒｉｓｔｏｐｈｅｒ（２００８）研究的課題是法國與英國在發(fā)展文化服務貿易時所面臨的問題，并對法國和英國的文化服務貿易競爭力進行了對比性的研宄，他們更偏向于采用ＩＭＦ對于文化服務貿易的概述。國內學者王曉（２０１１）對中國文化服務貿易的國際競爭力的研宄也是采用了ＩＭＦ對于文化服務貿易定義的簡要概述，她將本國居民與非居民之間的關于居民個人、娛樂性的服務貿易活動來作為貿易國之間文化服務貿易進出口數(shù)據(jù)的重要指標。任肖（２０１４）寫到中國的文化服務貿易活動是國與國之間的越過國境的服務性貿易活動，是一個文化服務貿易國為了得到商業(yè)回報而進行的與其他國家進行服務貿易往來的文化產品的進出口等相關性的活動。她認為文化服務必將是未來經濟貿易的主流形態(tài)，也將會在未來的貿易市場上占據(jù)重要地位。包樂（２０１５）在研究中國的文化服務貿易時認為貿易中出現(xiàn)的文化服務貿易活動一定是有經濟利益存在的貿易活動。她對文化服務貿易的研宄范圍包括文化影視娛樂服務、版權轉讓和許可服務以及和文化媒體廣告業(yè)相關的服務等。２．２文化服務貿易的特點（１）文化服務貿易具有高附加值特點文化產品生產成本很高但是復制成本很低，因為文化產品在生產階段需要投入大量的人力、物力及財力但是一旦復制時只需投資很低的成本。文化產品具有文化知識密集、富涵創(chuàng)意性以及附屬價值高等特征。文化服務貿易可以在原有的文化產品所具有的價值基礎上，在它的生產過程中能夠帶動產生更多的附加價值。因為發(fā)展文化服務貿易財富積累快、科技含量高、具有正外部性等特點，所以很多的發(fā)達國家和發(fā)展中國家都逐漸意識到發(fā)展文化服務貿易的重要性。文化服務貿易的發(fā)展，順勢帶動其他相關產業(yè)的發(fā)展，使得整個國家的經濟都能夠得到提升，進而促進國家經濟的繁榮。文化服務貿易發(fā)展的附屬價值高的特點，使得文化產業(yè)進行貿易活動會比其他商品貿易所受貿易阻力小很多。（２）文化服務貿易具有經濟外部性的特點“文化”是一種客觀存在，它的特點是會存在差異性，但是對于文化的認同又會讓人們的思想成為一體。對一國文化產品的認同，會讓其進而認同這個國家其他的與文化相關的附屬類產品。在文化服務貿易中，文化可以慢慢的融入進商品貿易和其他的服務貿易中。文化會逐漸融入進文化產品的內外以及文化產品的設計、生產等多個環(huán)節(jié)，使得文化與有形和無形的產品相契合。因此，文化就逐漸成為企業(yè)和國家品牌建立的重要因素。消費者消費文化服務產品不僅僅能夠滿足消費者對文化服務的需求，而且會潛移默化的對人們的消費價值觀以及文化需求、習慣等產生影響。內容健康積極的電影電視節(jié)目，就能夠對國民大眾的行為起到很大的引導性，與此同時也能夠帶動消費者更多的去消費商品。比如，中國曾引進一些比較受歡迎的韓劇《大長今》、《太陽的后裔》、《繼承者們》等。國內消費者由于對角色的、文化等的喜愛會去接受并消費韓國產品。比如很受歡迎的韓餐，劇中人物角色所使用韓國的化妝品、服飾等。文化服務貿易所包含的文化內涵會對消費者產生影響，因此，文化服務貿易所能創(chuàng)造出的價值遠超過簡單的貿易產生的收入。（３）文化服務貿易中存在“文化折扣”現(xiàn)象不同國家的歷史背景不同，而不同歷史背景下的文化也會存在一定的差異。所以，文化認知上的差異會造成一國的文化產品在其他國家或者地區(qū)受到排斥。一切文化產品中所包含的內涵都是取自于某一種文化，因此如果一些國家和地區(qū)的受眾比較喜歡和認知一個國家的文化，那么這種文化就是被得到最大的認同。但是，如果這些受眾由于不熟知這種文化或者其他的原因而不太喜歡這個國家的文化，那么這種文化就不會被大眾所認知。綜上所述，這也就是“文化折扣”的現(xiàn)象。造成文化折扣的原因有很多，比如如果貿易國之間在語言交流上存在障礙、歷史背景的不同以及國家宗教信仰的不同等原因都會造成文化折扣?；舴蛩够热说挠^點是：因為一國的受眾對于本國的文化有較強的認知度，對國內的文化電視、電影節(jié)目等都易于接受，因而在國內市場上，文化產品就很容易被認同。但是，因為其他國家或地區(qū)的受眾很難喜歡或者認知到這種生活習慣、風俗等，所以此類電視電影節(jié)目就不會像國內那么備受歡迎。比如，有一部電視劇《太陽的后裔》在韓國特別受到當?shù)孛癖姷南矏?，在其他國家也同樣很受歡迎。但是，在中國收視率高的的古裝劇《瑯琊榜》、《甄嫘傳》等卻沒有受到美國等其他國家同樣的青睞。造成這種現(xiàn)象的原因就是“文化折扣”的存在，“文化折扣”使得中國的古代文化會難以得到其他文化環(huán)境的人們的喜愛?！拔幕劭邸币泊嬖诟叩椭郑拔幕劭邸钡偷奈幕a品易于得到別人的喜愛，而“文化折扣”高的產品就不容易被大眾所接受?？傊Q易國之間的文化產品越接近則文化折扣就會越低，越易于文化服務貿易的產生。２．３．１世界文化服務貿易的發(fā)展現(xiàn)狀全球發(fā)展文化服務貿易的形勢良好，很多國家都比較關注本國文化產業(yè)的發(fā)展，他們在發(fā)展本國文化產業(yè)上面給予了相應的政策支持。在這種情況下，每個國家發(fā)展文化服務貿易業(yè)有了更進一步的發(fā)展。本文中選取了美國、日本、韓國作為研究世界文化服務貿易的代表國，選取的原因是：一中國的文化服務貿易出口國主要是東南亞的國家、韓國、英國等，進口國主要是美國、日本等國家，因而選取對比分析的對象必定是從貿易大國中選??；二美國是文化服務貿易的發(fā)展大國，從美國的文化服務貿易的發(fā)展可以找出中國發(fā)展文化服務貿易的不足，因此選擇美國作為對比分析的對象之一。日本是亞洲發(fā)展文化服務貿易最發(fā)達的國家，韓國從落后的農業(yè)國一躍成為亞洲的“四小龍”之一，并躋身于新型的工業(yè)化國家，韓國近些年發(fā)展文化服務貿易尤其是文化服務貿易的出口增長很快，因此將日本、韓國也作為對比分析的對象；三美國、曰本、韓國的文化服務貿易進出口數(shù)據(jù)等易于查詢，便于文章相關問題的研究。近些年來世界文化服務貿易的總量在不斷地提高，從聯(lián)合國服務貿易數(shù)據(jù)庫、國研數(shù)據(jù)、國際統(tǒng)計年鑒等（２００５—２０１５）統(tǒng)計得出，２００５年世界文化服務貿易的進出口額為１６９６．４５億美元，２０１５年世界文化服務貿易出口額為５９６８．４１美元，期間受到過金融危機的影響，２００９年世界文化服務貿易的出口總額為２５３４．６７億美元較２００８年的２６４６．７３億美元減幅為３．７４％，但是據(jù)官方數(shù)據(jù)得出商品貿易在２００９年的出口減幅為２３％，因而總的來說文化服務貿易的發(fā)展趨勢比較迅猛，年均增長率在１０．９７％左右。由此可以看出文化服務貿易能有效的避免危機的蔓延，即使是全球性的金融危機，文化服務貿易的發(fā)展受金融危機的影響仍比較小。美國不僅僅是貿易大國，它也是發(fā)展文化服務貿易最發(fā)達的國家，由官方數(shù)據(jù)得出在２０１１年美國的文化服務貿易對外出口總額是１２０１．４７億美元，進口總額是３５２．１５億美元，其進出口總額高達１５５３．６２億美元。與進口額相比，出口額要高出８４９．３２億美元，美國的文化服務貿易出口總額在世界文化服務貿易的出口總額中占比為４２．２１％，而其他國家的出口額總和所占比例才為世界出口總額比例的一半，由此可見，美國文化服務貿易的出口占據(jù)絕對的優(yōu)勢。在２０１５年美國的文化服務貿易的發(fā)展有了更進一步的突破，它的出口額是１６６２．０５億美元，出口額比進口額要高１０００多億美元，其中出口額的年均增長率為８．４５％，而進口額的年均增長率比出口額的年均增長率低１．２３％。無論是進口還是出口，美國的文化服務貿易一直呈現(xiàn)著凈增長趨勢。日本發(fā)展文化產業(yè)的速度很快，特別是近幾年興起的日本的動漫產業(yè)、游戲產業(yè)等。２０１３年曰本的文化服務貿易的出口額是３１７．７８億美元，在世界文化服務貿易的出口總額中所占比為７．０９％，而它的進出總口額為５０７．３９億美元。２０１５年日本的文化服務貿易出口額增長至３９１．１８億美元，出口額年均增長率為１０．９５％，日本在２０１５年的進口額要比出口額低２００多億美元，它的進口額年均增長率是４．９５％。因而，日本的文化服務貿易發(fā)展也呈現(xiàn)出增長的趨勢，并且文化服務貿易的發(fā)展主要是依賴于出口。在遭受過嚴重的亞洲金融風暴以后，韓國的文化產業(yè)卻應時而生。從２００８年到２０１１年，由于韓國電影業(yè)、音樂和游戲業(yè)的崛起，韓國的文化產業(yè)也得到了迅猛的發(fā)展。在２０１１年韓國的文化服務貿易出口額將近５０億美元，進口額為１４３．７６億美元，進口額是出口額的三倍多。２０１５年韓國的文化服務貿易的出口額與２０１１年的出口額相比增加了３０多億美元達到了８４．７２億美元，進口額與２０１１年相比增長了５０多億美元為２０２．２１億美元，由此可以計算得出出口額的年均增長率為１８．７８％，進口額的年均平均增長速率是１４．５６％，韓國的文化服務貿易出口增長率是高于進口增長率的。文化服務貿易的發(fā)展還可以順勢帶動文化相關產品的出口，據(jù)聯(lián)合國服務貿易數(shù)據(jù)庫查詢數(shù)據(jù)得知２００５年一２０１５年國際文化相關產品的出口增幅為８％，文化附屬產品的進出口和文化服務貿易的發(fā)展增長趨勢相同。文章的前一部分寫出文化服務貿易具有高附加值的特點，所以它可以讓文化相關產業(yè)得到相同趨勢的發(fā)展。所以，很多貿易國都將發(fā)展文化服務貿易作為提高本國國際競爭力的一個出發(fā)點，并針對本國國情提出相對應的政策來促進本國的文化服務貿易的發(fā)展。２．３．２中國的文化服務貿易發(fā)展現(xiàn)狀上一節(jié)主要是對世界文化服務貿易總量規(guī)模以及美日韓等三國文化服務貿易進出口的簡要分析，本節(jié)則是從總量規(guī)模以及結構特征兩方面對中國文化服務貿易發(fā)展現(xiàn)狀的分析。近１０年來，我國的商品貿易發(fā)展趨勢良好，并且全球很多國家都在大力發(fā)展文化服務貿易，在此情形之下，我國需要同其他國家一樣把握住發(fā)展文化服務貿易的機遇。從表２－１中我們可以得出，受到金融危機影響，２００９年我國文化服務貿易的出口額有所降低，比２００８年的出口額少３．７２億美元。２００５年中國的文化服務貿易出口額為１３．６７億美元，進口額為６１．９０億美元，可以得出文化服務貿易總額還不到８０億美元，這僅僅是美國２００５年文化服務貿易進口額的數(shù)量，貿易逆差為４８．２３億美元。到２０１５年出口增長至１１８．３８億美元，進口額增長至４２７．１９億美元，貿易總額為５４５．５７億美元，文化服務貿易總額是２００５年的７．２倍。從表中的各年的貿易數(shù)據(jù)得出，對外文化服務貿易的總量僅僅在２００９年有所下降，除此之外，自２００５年至２０１５年間，每一年的文化服務貿易的進口額和出口額與上一年相比都是呈現(xiàn)出增長的趨勢。表2－１２００５年－２０１５年中國文化服務貿易進出口總額（單位：億美元）數(shù)據(jù)來源：聯(lián)合國貿易與發(fā)展委員會、統(tǒng)計年鑒數(shù)據(jù)整理計算得出圖2－１我國占世界文化服務貿易的份額由表２－１可以看出中國的文化服務貿易總規(guī)模不斷擴大，文化服務貿易的總額不斷增加的同時，中國文化服務貿易總額在世界文化服務貿易總額中所占比重也越來越大。在２００５年，全球的文化服務貿易總額是２１５９．１４美元，中國僅占據(jù)全球文化服務貿易總額的３．５％，為７５．８２億美元。到２０１５年，占比率有所提高，與２００５年相比高了４％。自２００５年到２０１５年這１１年間，中國文化服務貿易在世界文化服務貿易的占比增長幅度不大，但是總體態(tài)勢較好。此外，由圖２－１可以得出，中國文化服務貿易出口額在全球文化服務貿易出口額的占比中一直呈現(xiàn)上升趨勢，由２００５年的０．８％增長到了２０１５年的２．０％。由圖２－１的曲線增長趨勢可以看出，文化服務貿易出口總額所占份額與文化服務貿易貿易總額所占份額均是逐年增長的趨勢，但是出口所占份額的增速要低于貿易總額所占份額的增速，由此可以得出中國的文化服務貿易的進口額增速是大于出口額的增速的。表２－２２００５－２０１５年各國文化服務貿易的年平均增長率數(shù)據(jù)來源：由聯(lián)合國與發(fā)展委員會與中國統(tǒng)計年鑒數(shù)據(jù)計算得出由表２－２２００５－２０１５年各國文化服務貿易的年均增長率可以得出，美國、日本、韓國、中國的文化服務貿易增長率都是逐年增加的趨勢，且增長率為正（２００９年除外）。表格中的數(shù)據(jù)顯示出，２００５－２０１５年中國的文化服務貿易的出口額、進口額分別以１９．８８％與２８．３３％的速率增長。如果將２００９年的數(shù)據(jù)剔除，則出口額的增長速度將超過２０％。盡管美國、日本、韓國的文化服務貿易進出口年均增長率均為正數(shù)，但是很明顯可以看出其增長速率遠低于中國，因此中國發(fā)展文化服務貿易很有潛力。圖２－２２００５－２０１５年我國文化服務貿易進出口總額對比圖由上文得出，自２００５年到２０１５年間中國文化服務貿易總額的是逐年增大的，進出口額每年都以較快的發(fā)展速率增長，但是由圖２－２可以很明顯的得出中國文化服務貿易存在逆差現(xiàn)象，文化服務貿易的進口額總是在文化服務貿易總額的中占據(jù)優(yōu)勢。在２００５年中國的文化服務貿易的進口額是６２．８５億美元，所占總額的比例為８２．８９％，出口額只有１２．９７億美元，僅占文化服務貿易總額的不到２０％。同時，由表２－３的數(shù)據(jù)可以得出，自２００５年到２０１５年這１１年里，進口額占據(jù)貿易總額的比例都要高于百分之七十。２０１５年，中國文化服務貿易的進口額為３７２．７９億美元，進口總額占文化服務貿易總額的比例高達７５．９０％，出口總額所占的比例為２４．１０°／。，進出口總額相差仍然很大。從表２－３中的數(shù)據(jù)可以得出，中國文化服務貿易總額的規(guī)模較小。在２０１５年中國文化服務貿易總額為４９１．１７億美元，略高于韓國，但是卻低于美國與日本。中國文化服務貿易出口額占世界文化服務貿易出口總額的比重為３．６７％，尚于韓國的２．６２％，但是遠低于美國的３０．５２％，與發(fā)達國家相比，中國仍需要不斷發(fā)展文化服務貿易。表２－３２０１５年中國與世界主要國家文化服務貿易的比較（單位：億美元，％）綜上所述，從２００５年到２０１５年間中國文化服務貿易在不斷發(fā)展，文化服務貿易總額是每年遞增的趨勢。但是，在文化服務貿易總額中進口額所占比例要高于出口額所占的比例，與美國、日本相比貿易逆差趨勢明顯。第三章基于“鉆石模型”分析文化服務貿易競爭力的影響因素圖３－１鉆石模型圖形３．１生產要素的對比分析美國對文化服務貿易發(fā)展的基本要素以及高級要素都給予一定的重視。美國是第一個由政府采取措施來對本國的自然文化資源進行保護的國家，并且也將自然文化資源保護的較好。當前，美國的每一部分自然文化資源（比如國家公園、國家森林、國家野生動物保護區(qū)等）都由相應的政府部門采取措施去保護，管理體系較為完善。因此，美國對自然文化遺產管理的經驗值得中國學習。自然文化資源是發(fā)展文化服務產業(yè)的基礎要素，那么勞動力資源就是文化服務產業(yè)發(fā)展的重要高級要素。美國很重視對人才的培養(yǎng)與利用，美國發(fā)展經濟時刻強調人才的重要性。大學是人才培養(yǎng)的基地，因而美國很重視對人才的教育，在美國很多著名的大學都開設有文化服務的相關課程，培養(yǎng)文化服務貿易的專業(yè)化人才。美國注重對人才教育的投資，并且以高薪聘入高科技人才，豐富美國的人力資源。對文化服務貿易產業(yè)人力資源的重視，必然會為美國發(fā)展文化服務貿易帶來了正效應。日本有非常美麗的島國風光，河流山川，高山瀑布等，日本的富士山、櫻花等都是吸引游客前來觀賞的美景。其中，日本還有一座非常著名的寺廟一金閣寺，它是世界上寶貴的文化遺產之一。面對日本豐富的自然文化資源，日本政府對自然文化資源給予足夠的重視。早在１９５０年，日本就對文化遺產施以法律保護，并在１９５０年５月３０日建立《文化遺產保護法》以后，多次對該法律進行修訂，并自２００５年起實施該文化自然遺產保護法。眾所周知，日本在近些年來經濟發(fā)展速度很快，日本的文化服務貿易隨著日本經濟的發(fā)展也在不斷進步。日本經濟的迅速發(fā)展，與日本不斷的積累人才資本，重視對人才的培養(yǎng)是分不開的。２００７年，日本頒布了一部關于人才培養(yǎng)收入的規(guī)劃即《國民收入倍計劃》，在這部規(guī)劃里面，日本政府把對人才的培養(yǎng)和經濟增長發(fā)展聯(lián)系起來，并把加大力度對人才培養(yǎng)作為日本經濟發(fā)展的重要環(huán)節(jié)。作為中國一衣帶水的鄰邦，韓國歷史文化悠久，因此韓國也有著豐富的文化遺產。韓國政府對于民族文化遺產的保護還有利用在亞洲以至世界上都有著領先的地位，韓國針對民族文化遺產建立比較完善的法制體系。２００１年韓國政府成立“韓國文化產業(yè)振興院”來推動韓國“文化立國”戰(zhàn)略的實施。２００２年韓國政府制定了《出版與印刷基本法》，并且為了保證《文化財產保護法》的順利實施還相繼制定了《文化財產保護法施行令》《都市計劃法》等相關的配套法令、法規(guī)。韓國與中國由于在地理距離上相近，因此在文化思想方面以及人力資源方面一定會有相似之處。但與中國不同的是，自１９６０年以來韓國經濟發(fā)展的重心不再只是依賴于農業(yè)方面，它不斷發(fā)展并完善自身的工業(yè)化體系，使得韓國從一個不發(fā)達國家步入了發(fā)展很強大的工業(yè)化國家的行列。與美國、日本相似，韓國經濟的迅速發(fā)展與韓國重視人才培養(yǎng)密不可分。韓國政府曾就人才職業(yè)培訓頒布具體的“平生職業(yè)技能開發(fā)五年培養(yǎng)計劃”；韓國也在其高校開設具體的文化產業(yè)相關課程培養(yǎng)專業(yè)化的文化人才，并且在重視人才的培養(yǎng)同時還強化人才的再教育；同時，韓國政府投資設立了文化產業(yè)人才機構，與有關的主管部門、相關的人員一起培養(yǎng)文化產業(yè)的專業(yè)化人才。由上可以得出美國、日本、韓國等國家對文化自然資源都有相應的法律保護，并且政府對于文化資源都給予重視。中華上下五千年，文化自然資源相比較前三個國家都具有絕對的優(yōu)勢，可是我國卻并未將中國的自然資源以及文化遺產施加以足夠的保護措施。在２０世紀８０年代，中國才頒布《中華人民共和國文物保護法》對戰(zhàn)爭后保存下來的文物加以法律上的保護。由于中國先前對非物質文化遺產并未沒有像韓國那樣予以足夠重視，因此端午節(jié)才被韓國申請為韓國的“非物質文化遺產”。在此事件之后，中國在近些年開始逐漸加大對非物質文化遺產的保護。自２００６年開始，我國將每年６月的第二個星期六設立為“中國文化遺產日”。中國對文化服務貿易的基礎要素采取過相應的保護措施，但是，如果想要實施進一步的保護則需要建立更為有效的組織體系。人才要素是發(fā)展文化服務產業(yè)的一個重要因素之一，人才是創(chuàng)造力的源頭，人才豐富的創(chuàng)造能力也為文化產業(yè)的發(fā)展帶來更多豐富的價值體現(xiàn)。人力資源對于提升一國的國際競爭力具有非常重要的促進作用，它對于提升中國文化服務貿易的發(fā)展、乃至全國經濟的發(fā)展有著重要的作用。中國發(fā)展文化服務貿易的專業(yè)化人才與美日韓三國相比還有很大的差距，專業(yè)化人才發(fā)展的不足，是中國文化服務貿易產業(yè)發(fā)展的短板。我國人口總數(shù)居多，是我國發(fā)展文化服務貿易國內需求的優(yōu)勢，可是中國總人口數(shù)居多對于發(fā)展文化知識教育來說卻并非易事。像美國、日本這樣的發(fā)達國家，成年人對于文字的認識率高達１００％，但是中國還有不到５％的成人處于文盲的階段，這將嚴重阻礙中國文化服務貿易的發(fā)展。我國在２０１７年１２月份起開始實行十二年義務教育，這一措施旨在提升國民整體素質文化教育，與發(fā)達國家教育相比仍有較大的差距，但這也能看出中國為文化教育所作出的努力。中國的在職人員中文化服務產業(yè)的工作人員占據(jù)了較大比例，可是這部分人員中真正可以掌握產業(yè)創(chuàng)新、善于經營文化產業(yè)的專業(yè)化人員卻不多，更不用說掌握尖端科技的創(chuàng)新的人員。我國文化服務業(yè)從業(yè)人員的整體素質與美國等發(fā)達國家相比還有很大的差距，很多文化服務業(yè)從業(yè)人員對于文化知識了解很多但是對于管理方面卻是一竅不通，又或者熟知管理的專業(yè)知識但并不能很好的運用于文化服務產業(yè)中。所以，文化產業(yè)領域的專業(yè)化人才很少。近些年來，中國的部分高校都開設了與文化服務貿易相關的課程，但是這些課程只是較為基礎的理論性的課程，針對性的實踐課程還是不多。因此，大學作為培養(yǎng)人才的重要基地，就應該肩負起培養(yǎng)文化專業(yè)人才的責任，讓大學生更熟悉精通專業(yè)化的知識、精通于運用。所以，如果我國缺乏發(fā)展中國文化服務貿易的專業(yè)化人才，將一定會阻礙我國文化服務產業(yè)的發(fā)展。３．２國內需求狀況的分析國內需求是每個國家的產業(yè)得到良好發(fā)展的必不可少的因素，特別是像文化產業(yè)這種依賴于國內需求拉動的產業(yè)。由于國內居民對于文化產業(yè)相關產品更容易接受，因此對于文化產業(yè)產品的需求程度肯定要高于別國居民。國內居民對于文化產業(yè)的需求會刺激文化產業(yè)的發(fā)展，進而對國內企業(yè)規(guī)模經濟的形成產生重要的影響。和其他有形的商品相比，消費者對于有形商品的消費只是享受最后的消費過程，而文化服務貿易則是參與到整個服務的生產與消費過程，所以文化服務貿易對于國內需求的依賴程度要大于有形商品。將中國與美國的國內需求進行比較分析，美國的人均收入水平是排名世界第一，國民的生活質量也很高，因此美國國民對于本國的文化服務需求很髙。美國擁有世界上最高端的科學技術，文化服務業(yè)創(chuàng)新人才很多，因此美國可以提供很豐富的文化服務體系。美國有良好的教育為發(fā)展文化服務業(yè)人才的提供機會、有著很先進的醫(yī)院系統(tǒng)保障人的健康、有豐富多彩的娛樂業(yè)，這對很多外國消費者來說都很有誘惑力，所以美國的文化出口在文化服務貿易中占據(jù)較大比例。日本２０１５年的人口總值為１．２７億人，人均國內生產總值為３．４５萬美元。日本的人口密度大，并且其人均ＧＤＰ很高。由日本文化服務貿易近些年來的進出口數(shù)據(jù)得出日本的文化經濟也在快速的發(fā)展，經濟得到發(fā)展的同時人們的生活指數(shù)也越來越高，與此同時對于精神需求方面會有更高的要求。日本在近十年間將文化產業(yè)發(fā)展的重心放在日本動漫、游戲產業(yè)等相關產業(yè)，逐漸滿足人民對于精神層次的追求。在全球的經濟體中，韓國算是一個中等發(fā)達的經濟體，在２０１５年韓國的國內人均生產總值超過了３００００美元在世界排名為２９位，而中國排名是７７位為７９５６．８４美元，因此韓國的人均國內生產總值要比中國高出很多。韓國文化服務業(yè)的出口經濟要優(yōu)于進口經濟，韓國每年的經濟增長率中的很大一部分是外貿出口的原因。發(fā)展文化服務產業(yè)的國內需求對于人口有要求，而韓國人口為５０６１．７０萬人，這對于韓國發(fā)展文化服務產業(yè)來說是一個短板。民眾對于文化服務產業(yè)的需求指的是國民對于文化相關衍生品以及更高精神層次的服務的需求，一國商品以及服務的國際競爭力在一定程度上取決于國內需求條件和需求結構。一個國家人口數(shù)量的多少會對一個國家文化產業(yè)的需求發(fā)揮重要的作用，中國在人口總數(shù)上占就絕對的優(yōu)勢。由國家統(tǒng)計局公布２０１６年人口數(shù)據(jù)得中國人口總數(shù)達１３．３７億人，這個數(shù)目要高于很多的發(fā)達國家的人口總數(shù)。如果就人口方面來考慮，人口數(shù)越多發(fā)展?jié)摿υ酱?，則人口總數(shù)的優(yōu)勢是可以作為提高文化服務業(yè)的國際競爭力的重要一點，因而占據(jù)人口優(yōu)勢的中國未來能將文化產業(yè)發(fā)展很好。經濟的發(fā)展，會使得ＣＰＩ指數(shù)上升，人民生活更加幸福。中國應該向美國、日本、韓國等國家學習，在傳媒影視、娛樂服務、動漫產業(yè)等文化產業(yè)方面加大投資力度，進而拓展產業(yè)的發(fā)展。在需求結構層次方面，不同的人會有著不同的需求。馬斯洛在著名的“馬斯洛需求層次理論”中寫到，人類一共有五個層次的具有高低之分的需求。當人們的收入比較低時，對于生理方面會有一定的需求；當個人的收入逐漸增多的時候，會追求更高層次的精神方面的需求。人們由對物質方面的追求逐漸升級到對文化服務方面的需求，也是逐漸追求高層次需求的過程。進入２１世紀以來，中國經濟發(fā)展的速度有目共睹，無論是城市還是鄉(xiāng)村的居民，他們的收入與之前相比都有了很大的提升。居民的溫飽問題已經逐步得到解決并慢慢步入小康社會，因此，在生活水平提高以后，人們會追求文化服務方面的需求。當人們的收入逐漸增加時，消費占據(jù)收入的比重也會日益增力口，國民在文化方面的消費的多少根據(jù)收入的增加而增加。有學者做過調查研究顯示，當一個國家的人均國內生產總值是在０．３萬美元和０．５萬美元之間時，則國民會對生產物質以及文化精神方面都有需求；但是如果人均國民生產總值超過０．５萬美元時，則轉為對文化需求消費居多的時期。在２０１５年中國的人均國內生產總值達到了５００００元人民幣，這個數(shù)值就表明中國進入了把文化消費作為主要消費的階段，因此中國有發(fā)展文化服務貿易的潛力。３．３相關產業(yè)分析產業(yè)之間的發(fā)展都有著緊密的聯(lián)系，一個產業(yè)不能離它的相關產業(yè)而獨自發(fā)展。產業(yè)之間緊密聯(lián)系，相互促進是促使一個產業(yè)發(fā)展的重要基礎。文化產業(yè)由很多相關聯(lián)的產業(yè)組成文化產業(yè)鏈。文化產業(yè)鏈條包含著很多環(huán)節(jié)，包括在生產方面、資源流通方面以及產品的消費等方面。在產業(yè)鏈條的完善方面美國是做得比較好的，美國的電影市場的產業(yè)環(huán)節(jié)包括“開設電影院一通過電視的播出次數(shù)來付費一需要付費的專業(yè)頻道和點播節(jié)目一把音樂影片拿出去租賃一無線廣播一電影電視的衍生品”等。但是，美國在很多年前就做到的電視播出付費服務，中國卻在２００４年才開始實行，并且迄今為止并未得到像美國一樣的成效，因此美國在電影產業(yè)方面的發(fā)展值得中國學習。韓國在發(fā)展文化產業(yè)時認為在文化產品中注入創(chuàng)新思想是很重要的，因此韓國在發(fā)展文化產業(yè)時不斷注入新的思想觀念、新的創(chuàng)新思維，他們特別重視對文化發(fā)散性思維的創(chuàng)造，在韓國現(xiàn)有的文化的基礎上添加創(chuàng)新要素，把“韓國去制造產品”轉向“韓國去設計產品”。韓國特別重視文化產品中是否含有創(chuàng)新科技因素，并且占據(jù)最受益的價值最高的“微笑曲線”的兩端。日本和韓國一樣也很重視創(chuàng)新能力，特別是在技術上的創(chuàng)新性。日本運用科學技術的創(chuàng)新，在文化產業(yè)方面充分融入創(chuàng)新技術，并和文化關聯(lián)產業(yè)一起合作，發(fā)展文化產業(yè)鏈。日本很多產業(yè)發(fā)展都比較發(fā)達，尤其是在電子制造業(yè)。雖然電子產業(yè)與文化產業(yè)并無直接聯(lián)系，但是日本卻將電子產業(yè)與文化產業(yè)有效地結合在一起，從而制造出價值更髙的文化產品。電子產業(yè)與文化產業(yè)的融合形成了一些特殊的數(shù)字文化產品，比如網絡ｇａｍｅｓ、高級的３Ｄ媒體媒介等，這樣的高科技產品很受到大眾的歡迎。日本從日本政府到日本的國民都認為開發(fā)文化產品的衍生品很重要，日本企業(yè)不斷挖掘附屬于日本文化產品的價值，所以形成了日本動漫、日本動畫等衍生出的文具用品、玩具用品、日本電影等多種來構成日本的文化產業(yè)鏈。分析中國國情，如果中國文化服務業(yè)的發(fā)展也同美國、日本、韓國等國家有著相關聯(lián)產業(yè)的支持進而形成完善的文化產業(yè)鏈，那么與文化產業(yè)關系緊密的相關產業(yè)對文化產業(yè)就應該發(fā)揮正面的輔助作用。而可以產生輔助性作用的產業(yè)有很多，比如高科技信息技術產業(yè)、通訊傳播產業(yè)、國際性的旅游產業(yè)等。最近幾年互聯(lián)網信息技術發(fā)展的速度很快，使得全球的文化交流更加迅速便捷，我們可以從各種網站直接查詢到現(xiàn)在國內外的流行音樂、網絡電影等，因此文化服務借助信息技術的發(fā)展流通的速度也得以加快。但是，互聯(lián)網絡的發(fā)展過快也有其弊端。比如，很多電視劇、電影是在規(guī)定的時段播放的，可是某些網站通過非合法的途徑將視頻提前放至網站就會造成電影、電視劇的收視率降低。近５年來，中國的互聯(lián)網網民的上網人數(shù)不斷增加，中國國內上網人數(shù)由官方公布的數(shù)據(jù)得出截止到２０１４年底，中國的網民人數(shù)達到了６４８７５０００００人，到２０１７年我國手機上網用戶數(shù)己經突破１１億，上網人數(shù)近乎２０１４年的兩倍，從２０１４年到２０１７年這３年間，網民人數(shù)的增長率將近７０％。除此以外，與文化產業(yè)相關聯(lián)的另一個產業(yè)即旅游產業(yè)對文化服務業(yè)的影響也很大。近幾年來越來越多的外國友人絡繹不絕地來到中國，他們通過各種渠道熟悉了解中國當?shù)氐娘L土人情，并將這種民族文化氣息帶回自己的國家，為中國的文化服務產業(yè)發(fā)展帶來更多的宣傳效應。在２１世紀，中國的國民經濟水平逐漸得到了提高，中國的國際知名度不斷提升，來中國的外國友人逐年變多，這種效用帶來的是文化服務產業(yè)與旅游產業(yè)的共同發(fā)展。３．４企業(yè)戰(zhàn)略等分析企業(yè)戰(zhàn)略是企業(yè)在生產經營過程中所采取的一些戰(zhàn)略措施，一個企業(yè)只有具備自身發(fā)展的競爭能力才能夠持續(xù)經營下去。美國作為一個發(fā)達的文化強國，它的競爭力是由美國一些具有強大實力的文化產業(yè)公司創(chuàng)造的。一個企業(yè)的競爭力的大小，可以通過查看這個公司的資產負債表以及現(xiàn)金流量表來得出。在上個世紀末，美國的一些文化公司通過兼并、收購的方式融合成為一些較大的文化產業(yè)公司。其中，最為有名的兼并后的大公司有美國時代華納、維亞康母等，這些文化產業(yè)公司在全球范圍內都享譽盛名。美國這幾個有名的大型文化產業(yè)公司參與了全球很多國家的電視節(jié)目、廣播類節(jié)目的制作過程，并且它們在其它的國家也有跨國企業(yè)，因而在全球的范圍內都發(fā)展的比較好。中國的文化企業(yè)是否具有長遠的發(fā)展意識，是否具備在文化產業(yè)方面的創(chuàng)新創(chuàng)造能力、以及是否能對文化企業(yè)善于經營管理等對中國文化企業(yè)在國際上競爭力的發(fā)揮有著不可忽略的作用。中國的文化體制在近幾年以來不斷改進，所以隨著文化體制的改革，中國文化類書籍的出版、媒體影視的一系列工作都完成了企業(yè)體制改革?？墒牵杂幸恍┪幕髽I(yè)并未定下清晰的發(fā)展規(guī)劃，它們的發(fā)展仍然處于規(guī)模經營程度低、資源利用呈現(xiàn)粗放型以及未形成增長型規(guī)模經濟等。以中國的影視傳媒業(yè)為例，中國做影視傳媒的公司有很多。比如，華誼兄弟在１９９４年創(chuàng)立，是中國最知名的綜合性娛樂集團之一，也是一家上市公司，曾經創(chuàng)造過多個票房奇跡。而且多次在國際、國內電影獎項上獲獎；分眾傳媒（國內領先的數(shù)字化媒體集團，最具市場竟爭力品牌之一，中國都市最主流的傳媒平臺之一，截止到２０１７年９月分眾傳媒所經營的媒體網已經覆蓋１００余個城市、數(shù)以１０萬計的終端場所，日覆蓋超過３億的都市主流消費人群，已成為中國都市最主流的傳媒平臺之一，效果被眾多廣告主所認同肯定。這些大的娛樂傳媒公司己經取得一些成就，但是與美國的傳媒公司相比規(guī)模仍然不夠大、在國際上也沒有足夠的品牌知名度。因此，中國的影視傳媒業(yè)想要得到長遠的發(fā)展，仍然還有很多需要改善的地方，還需要企業(yè)不斷的創(chuàng)新力與建立品牌的能力。若要中國文化服務貿易能夠在國際上占據(jù)一席之位，這與行業(yè)內每個文化企業(yè)的努力都密不可分，企業(yè)承載著一個企業(yè)的文化，所以產業(yè)之間的競爭從具體來說也是企業(yè)之間的競爭。作為發(fā)展文化服務貿易的企業(yè)可以采取多種戰(zhàn)略措施來使企業(yè)發(fā)展更具競爭力，而企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略從具體來說就是企業(yè)的規(guī)模組織結構以及企業(yè)的經營方式等。當前，我國發(fā)展文化相關的企業(yè)有３０００００多，其中有１５萬左右的企事業(yè)單位正在實施企業(yè)的轉型。我國文化服務業(yè)內的一些企業(yè)和一些事業(yè)單位是由國家補貼的，比如電視電影產業(yè)、新聞傳播產業(yè)、檔案館等。因此，中國發(fā)展文化服務貿易的企業(yè)并未尋找到合適的企業(yè)經營戰(zhàn)略，并且參與國際市場的競爭力很弱。自２００１年我國加入世界貿易組織以來己有十多年，在結束了加入世貿組織的過渡期以后，有很多其他國家的文化企業(yè)進入到中國市場，外國文化企業(yè)的強勢進入，勢必會給中國的文化產業(yè)發(fā)展帶來沖擊。但是，中國的文化企業(yè)不僅要在國內發(fā)展穩(wěn)定，還要能進入其他國家開辟文化市場。外國的很多文化企業(yè)進入到中國投資，那么國內的一些文化企業(yè)也可以進入到其他國家對別國企業(yè)注入資金。外國投資者對國內文化企業(yè)投資，不僅是從資金上面給予支持，更引進了國外的的高新科學技術、外國先進的企業(yè)管理等，這為國內文化企業(yè)的發(fā)展帶來沖擊的同時也帶來了發(fā)展機會。同時，國內的文化企業(yè)以對外直接投資的方式完成資本的轉移，在輸出資產的同時獲取外國企業(yè)的經營管理權，不僅可以避開國家之間所設置的關稅壁壘，還可以熟悉了解外國文化企業(yè)發(fā)展情況，這對中國文化服務貿易的發(fā)展是有益的。３．５政府政策的分析文化發(fā)展有著不同于其他產業(yè)的特點，文化與國家意識、民族關系等息息相關、緊密相連。政府在“鉆石模型”的理論應用中一直被視為一個外生變量，但是政府仍在發(fā)展文化服務貿易中發(fā)揮著舉足輕重的作用。“鉆石模型”中政府作為外生變量不會被考慮在研宄范圍之內，但是在本文的研宄中政府的重要作用是不可以被忽視掉的，因此在本文研宄中也把政府作為一個重要的變量加入到研究因素中。政府對文化服務貿易發(fā)展的支持是通過一系列的政策措施來實施的，其中最主要的措施包括有政府教育資金投資、政府補貼等；政府購買國內文化服務產品可以引導并影響國內客戶對文化服務的需求，進而對國內文化服務貿易市場的需求狀況產生影響；通過制定頒布法律條例來規(guī)范文化服務貿易市場化行為，倡導文化企業(yè)的良性競爭行為。文化服務貿易的發(fā)展有著不同于其他產業(yè)的特性，因此文化服務貿易的發(fā)展離不開政府的支持。無論是文化產業(yè)發(fā)展位居世界第一的美國，還是與中國相鄰的兩國一韓國、日本，這些國家文化產業(yè)的迅速發(fā)展與政府的政策措施是密不可分的。美國于１９８５年頒布并實施了一部《電信法》，這部法律主要是針對美國文化服務產業(yè)發(fā)展的，．在此法律文件中主要規(guī)范了電信公司電視業(yè)務、以及娛樂媒體行業(yè)的有序發(fā)展；并且隨后還頒布了一部《版權法》，這部法律是對文化產業(yè)中的影視版權，對電視、電影、網絡等可能發(fā)生存在的版權問題進行規(guī)范化。這兩部法律的先后實施，使得美國文化產業(yè)的發(fā)展得到進一步的保障，這樣的規(guī)范化程序使得美國很快發(fā)展出一些在世界上都很出名的影視媒體公司，比如美國廣播公司、哥倫比亞影業(yè)公司、時代華納等。在最近的幾年，中國政府逐漸加大對文化服務產業(yè)的重視力度，其中包括增加對文化服務產業(yè)的資金投入、為文化服務相關企業(yè)撥款投資，并且頒布很多的政策措施來對文化服務產業(yè)進行保護。比如：《關于加快構建現(xiàn)代公共文化服務體系的意見》、《國務院關于大力推進大眾創(chuàng)業(yè)萬眾創(chuàng)新若干政策措施的意見》、《關于積極推進“互聯(lián)網＋”行動的指導意見》等。在２０１５年中國文化服務產業(yè)有了新的發(fā)展，政府采取的政策措施一定能夠為文化服務產業(yè)的帶來更多的發(fā)展可能。３．６機遇分析３．６．１國內機遇近些年來，中國的人均收入呈現(xiàn)逐年上升的趨勢，而文化服務貿易的進出口與人均收入具有較強的關聯(lián)性。中國國內生產總值在近幾年不斷增加，現(xiàn)在己經位居世界第二，文化服務發(fā)展的相關法律法規(guī)制定更全面，市場發(fā)展更加繁榮，再加上政府政策措施的實施等都為文化服務發(fā)展帶來機遇。２０１４年在中國首都召開ＡＰＥＣ會議，而這也是自２１世紀初在上海舉行過該會議后第二次在中國召開。２０１５年１１月２０日，習近平出席Ｇ２０、ＡＰＥＣ峰會展現(xiàn)負責任大形象。ＡＰＥＣ會議在中國的召開能夠樹立中國良好的國際形象，提高我國的國際地位，鞏固發(fā)展我國與各種經濟體的關系，有利于中國企業(yè)“走出去”，同時也能夠為中國文化事業(yè)的發(fā)展發(fā)揮作用。２００８年奧林匹克運動會在中國的北京舉行，這次奧運會的成功舉行讓更多的人了解并認識中國，在運動會后曾經有一段時間在全球刮起了一股學習漢字風。很多的外國友人通過“漢語橋”學習中國漢字與中國文化進而喜歡上中國，同時中國的影視文化也得到發(fā)展，多部國內電影出口到國外很多國家。在２００８年奧運會以后，中國逐漸得到很多國家的認可，因而有很多世界知名的企業(yè)來華投資，并且這也會為他們在中國發(fā)展提供可能。那么，２０２２年在北京一張家口舉辦的第２４屆冬季奧林匹克運動會，也必將為中國帶來一些新的氣象。我們都了解，舉辦過奧林匹克的國家都能為世界上的其他國家輸送出自己國家的經濟文化信息，這必定會給一個國家的經濟發(fā)展帶來新的發(fā)展機會。奧林匹克運動會所帶來的機會與經濟發(fā)展前景是我們無法預估的，因此這就是經濟發(fā)展的無限可能。中國在２０１５年就針對下一個奧運城市張家口的環(huán)境改善注入了巨資，通過大力推進壓鋼、減煤、治企、控車、降塵、增綠等工作開始了綠色奧運的創(chuàng)造對張家口市進行深化環(huán)境治理，以為冬奧會提供良好的環(huán)境支撐，這樣改善后的城市必定會讓世界對中國另眼相看，讓中國能在奧運會上展現(xiàn)出新的面貌，為中國文化走出去做出最好的宣傳。２００８年爆發(fā)了一次嚴重的金融危機，該次金融危機的爆發(fā)阻礙了很多產業(yè)的發(fā)展，中國的實體經濟遭受了很大的沖擊，但是在整體市場不太景氣的情況文化服務貿易的發(fā)展卻受到其影響很小，尤其是文化產業(yè)中的電影、動漫等呈現(xiàn)出不降反升的趨勢。２０１６年中國的電影票房很高，總票房高達４５７１２０００萬元，與２０１５年相比要高出３．７３個百分點。根據(jù)互聯(lián)網數(shù)據(jù)查詢得出在２０１６年，中國的動漫產業(yè)發(fā)展趨勢很好，動漫產值高達１１１５０００００萬元，增長率相比２０１５年為２１％，根據(jù)這個增長趨勢到２０１７年年底總產值就可以達到１５０００００００萬元。中國的文化產業(yè)在近些年發(fā)展趨勢良好，并且隨著文化服務貿易的發(fā)展，人們對于文化產業(yè)．、文化知識、文化相關產品的要求也越來越高，人們更加青睞于富有創(chuàng)造力、附加價值高的文化類產品。３．６．２國際機遇國際社會也為發(fā)展文化服務貿易提供很多的機遇，比如全球的資源共享，文化資源在全球化的基礎上自由流動。文化資源所包含的種類很多，比如文化發(fā)展所需資金、創(chuàng)新的科技技術以及文化型人才等。因此，中國在全球化的國際際遇下，吸引外國對文化服務貿易的直接投資、引進先進的相關技術、學習國外的優(yōu)秀管理經驗等，使得中國能夠在文化服務貿易發(fā)展中創(chuàng)造更多的價值。另一方面，在２０１３年“一帶一路”的合作倡議提出之后，給中國經濟的產業(yè)發(fā)展帶來了很多機會。自“一帶一路”倡議提出至今，沿線上的很多國家都逐漸認可中國文化，這給中國的文化服務貿易的發(fā)展創(chuàng)造了更多可能。在此沿線上的國家可以將其國家的優(yōu)秀文化引入中國或者與其他國家進行文化上的交流。同時，作為一帶一路沿線上最大的發(fā)展中國家，中國可以將中國的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化發(fā)揚出去，為中國文化產業(yè)尋覓一條良好的發(fā)展之路，為文化產品以及文化服務獲取更多的市場份額。截至到２０１７年，中國在建的自由貿易區(qū)有２０個，遍布了３２個國家與地區(qū)。其中，中國與東盟、新加坡、新西蘭等多個國家簽訂了自貿協(xié)議，自貿協(xié)議的簽訂為中國與其它國家之間在文化服務貿易上的往來提供更多的便捷性。自由貿易協(xié)議的簽訂就意味著，中國可以與簽訂協(xié)議的貿易國在進行文化服務貿易往來時可以有效的規(guī)避貿易壁壘。除此之外，中國還同美國、德國、韓國等國家一起在北京合作開展了國際性的文化創(chuàng)意展覽會，這一展覽會的開展能將中國的優(yōu)秀文化展示給更多的國家。中國文化產業(yè)的不斷發(fā)展，讓文化服務貿易面向全球尋找更多發(fā)展的可能，向世界宣揚中國文化的迅速發(fā)展。第四章提升中國文化服務貿易發(fā)展的對策６．１政府層面的相關對策６．１．１政府要介入貿易規(guī)則的談判切實維護中國利益近些年來全球的文化服務貿易發(fā)展速度很快，因此需要國際社會出臺相應的規(guī)則條例來協(xié)調貿易各國之間的發(fā)展，所以世界貿易組織和聯(lián)合國教科文組織分別制定了一些貿易規(guī)則來維持貿易國之間的發(fā)展。世界各貿易國就各國的貿易發(fā)展對于兩大國際組織的規(guī)則條例也持有不同的觀點，比如在對于產品范圍的定義、政策方針的選擇、法律條文等方面的選擇存在不同。美國無論是經濟的整體發(fā)展，還是文化服務貿易的發(fā)展都是領先世界，因此美國一定會選擇對其自身經濟發(fā)展更為有利的貿易自由化條例。國際貿易組織對于因商業(yè)利益糾紛發(fā)生的問題會采取比較強硬的態(tài)度，即裁決后的敗訴方如果在利益糾紛的問題不遵守相關的規(guī)定，就會因此被采取強制的裁決。但是，并不是所有的發(fā)達國家都推崇這種貿易自由化的規(guī)定，比如法國、加拿大等這樣的國家就認為在解決文化貿易的相關問題糾紛時，應該就針對貿易國雙方文化發(fā)展的程度，而采取不同的解決辦法。他們接受聯(lián)合國教科文組織對文化貿易的相關規(guī)定，認為文化貿易與普通的商品貿易存在不同，文化產品可以代表一個國家和一個民族的優(yōu)秀文化內涵。如果只單純地推崇自由貿易，發(fā)展情況比較好的以及有經濟實力的文化產業(yè)集團一定會將一些發(fā)展相對較弱的文化企業(yè)兼并，假如這樣的情況持久下去，相對弱勢的國家的文化發(fā)展也必將會受到損壞。他們認為很多貿易糾紛并不應該是采取強制性的裁決辦法，文化貿易更應該是在和諧發(fā)展的基礎上解決任何貿易中可能存在的問題。因此，在強大的文化產業(yè)集團不斷發(fā)展兼并弱勢的文化產業(yè)公司的背景下，我國選擇了將國際貿易組織條例與聯(lián)合國教科文組織條例相均衡的辦法，我們應該結合貿易條例的相同與不同，為中國的文化發(fā)展以及經濟利益而戰(zhàn)。在文化服務貿易發(fā)展前景良好的前提下，貿易各國的跨國文化發(fā)展公司要將其文化產業(yè)發(fā)展至全球各地。美國是一個文化強國，因此對于美國一些文化集團公司來說文化服務貿易愈是趨于自由化，自由化發(fā)展的規(guī)則就更利于企業(yè)的發(fā)展，它們也就更有發(fā)展的空間。那么中國在此貿易情形下，更不能甘于落后，只是無條件服從和接受所指定的貿易規(guī)則，而應該積極地去維護中國的利益?，F(xiàn)如今，越來越多物美價廉的文化產品不斷被引入中國，這無疑給中國文化企業(yè)的發(fā)展帶來沖擊。中國的文化企業(yè)規(guī)模組織不健全、文化產品的造價高、對外的發(fā)行宣傳處于劣勢以及文化服務貿易法律體制的不完善等，都會嚴重阻礙中國文化乃至經濟的發(fā)展。同時，縱觀全球，市場的自由化調節(jié)功能己經無法保證對于文化保護的公平性。聯(lián)合國相關貿易組織曾經提道：目前國際貿易市場上己存在的規(guī)范條例并不能很好的規(guī)范控制文化產品以及文化服務在全球規(guī)范性的流通。作為一個發(fā)展中國家，并且在發(fā)展文化服務貿易上處于劣勢的國家，中國應該積極的遵守相關貿易規(guī)則條例并參與相關規(guī)則的制定，只有這樣才能彰顯和保護優(yōu)秀的中華文化。６．１．２培養(yǎng)國際文化產業(yè)的專業(yè)化人才中國與貿易國之間的文化服務貿易的國際競爭其實就是文化專業(yè)化人才的多少以及能力強弱的競爭，所以就彰顯出對人才培養(yǎng)的重要性。發(fā)展文化服務貿易的助力者就是人才，文化想要得到進一步的發(fā)展，就應該在曾經的用人理念上有所創(chuàng)新。曾經，在產業(yè)發(fā)展中用人會比較刻板，有資歷的人會比有能力的人更容易得到重用，但是這種教條式的做法必定會限制文化產業(yè)的發(fā)展。因此，想要發(fā)展成功文化產業(yè)就應該挖掘新人并給新人一些機會。這些新人要具備創(chuàng)新創(chuàng)造能力，并且在未來的職業(yè)發(fā)展方向上有清晰的目標等。同時，也可以從基層選拔文化服務業(yè)優(yōu)秀的工作人員，對他們進行專業(yè)性的培訓，豐富文化服務業(yè)的管理層隊伍。要想加強對人才隊伍的建設就必須要建立相應的教育機構，教育是增加人力資本的主要途徑，人才是文化產業(yè)發(fā)展的重要環(huán)節(jié)。如果一國的教育水平不被重視，就一定會影響該國文化服務貿易以及經濟的發(fā)展。所以，政府應該支持文化教育的發(fā)展，加大對文化教育的資金投資。文化發(fā)展需要投入創(chuàng)新力，人才是提供創(chuàng)新力的源泉，中國文化產品和服務出口的瓶頸之一就是文化服務貿易人才的匱乏。一些發(fā)達國家有很多研宄文化市場的專業(yè)化人才，比如美國和日本，他們對于文化的研究分化到不同領域，并且研宄領域的精細化程度、研究范圍大小也有不同。在中國熟知銷售、能很熟練運用外語并且又對全球文化服務貿易市場很熟悉的人很是缺乏，這說明中國還需要多培養(yǎng)針對文化經營的人才。中國培養(yǎng)人才可以通過兩個途徑：第一，就是不斷改革現(xiàn)行的教育政策，加強對校內人才的培養(yǎng)教育，可以在學生的課程中加入對文化產業(yè)以及文化服務貿易的相關性研究，并且在原有的課程的基礎上面加入創(chuàng)新要素，培養(yǎng)學生的創(chuàng)新意識；第二：要根據(jù)市場的發(fā)展，關注文化人才的供給與需求發(fā)展狀況，根據(jù)文化市場的需要，培養(yǎng)提供相應的人才；并且應該倡導聯(lián)合培養(yǎng)文化人才的方式，培養(yǎng)更多的專業(yè)化應用型人才。目前，中國有些高校己經開設了一些文化服務貿易的相關課程，培養(yǎng)熟悉國際文化市場運行規(guī)則與懂得文化貿易的全面知識型人才。雖然己經有所成就，但是我國文化服務貿易想要得到更進一步的發(fā)展，就應該使培養(yǎng)文化人才普及全國的高校，在高校中培養(yǎng)出更多更優(yōu)秀的人才。６．１．３政府通過政策性銀行解決企業(yè)資金短缺問題一切行業(yè)的發(fā)展都與資金的投入密不可分，中國的產業(yè)發(fā)展中對文化服務發(fā)展資金的投入不多，并且運用資金的規(guī)則條例也需要調整。在中國的現(xiàn)行發(fā)展情況下，政府可以推動政府資金的投入與民間融資資本的并行。目前，我國文化服務業(yè)發(fā)展過度依賴政府資金，文化服務業(yè)發(fā)展大多都需要向政府申請財政資金，但是申請資金的過程緩慢，需要經過多重環(huán)節(jié)，這樣必定會對產業(yè)的發(fā)展產生影響。因此，應該改善現(xiàn)有的產業(yè)融資體系，降低產業(yè)融資的難度。政府的財政資金雖然比較難申請，但是民間的閑散資金很多，并且沒有得到充分的利用。政府不僅可以引導正規(guī)的金融部門建立相應的文化服務發(fā)展專項基金，同時也可以讓民間的資金聚集，解決小企業(yè)的融資難、融資少的問題。在２０１４年，中國的進出口銀行積極參與制定了《關于利用出口信貸促進服務外包產業(yè)發(fā)展的指導意見》，這部指導意見主要是通過采用借貸的方式發(fā)放貸款用于對服務外包企業(yè)的支持，支持服務外包企業(yè)在國外的并購活動。同時，進出口銀行還使用先進的網絡科技技術，建立全球國際化的營銷網絡、在境外的服務機構設置研發(fā)中心和收款支付中心，便于進出口企業(yè)的境內境外的資金支付。近五年來，中國的進出口銀行響應國家政府的扶持政策對一些具有發(fā)展前景的服務貿易公司進行投資，給予資金上的支持。同時，中國進出口銀行帶動了電子計算機、網絡科技信息技術等附加價值高的區(qū)塊發(fā)展，這推動了我國服務貿易業(yè)的發(fā)展，從而體現(xiàn)出政府政策下的政策性銀行對服務貿易發(fā)展所給予的支持。２０１５年３月中國提出了“一帶一路”國家級頂層戰(zhàn)略，“一帶一路”對于促進經濟帶上不同國家之間的資源要素流動、以及資源的有序配置等發(fā)揮了重要的作用。這一政策的引入，為沿線國家共享文化資源、互通文化信息等提供了機會。中國的文化服務貿易需要不斷注入新的理念，需要與其他的沿線國家共同協(xié)作發(fā)展概括就是“合作共贏”。中國政府就絲路經濟帶的發(fā)展，不僅在政策方面給予支持，更是為經濟帶的發(fā)展提供各種所需資源，其中最主要的便是資金方面的支持。中國提出倡議建立了亞投行，亞投行發(fā)起絲路基金政策來增強對沿線國家貿易往來的資金支持，并開通便利的跨境支付方式，積極推動沿線貿易更進一步發(fā)展。６．２行業(yè)層面的相關對策６．２．１拓展文化產業(yè)鏈條文化產業(yè)是近些年來才剛剛興起的產業(yè)，文化產業(yè)興起以后就在全世界范圍內引起了很激烈的競爭，這種競爭不是個別企業(yè)之間的競爭，也并非只是貿易國之同針對文化產品的競爭，而是多方面的競爭，它的表現(xiàn)形式為“產業(yè)鏈”形式。產業(yè)鏈是一個產業(yè)的發(fā)展得以順利發(fā)展的推力者，目前，中國并未建立完善的文化產業(yè)鏈，文化產業(yè)的發(fā)展仍處于單打獨斗的方式，因此與發(fā)達國家相比文化產業(yè)發(fā)展的國際競爭力很弱。文化產業(yè)與互聯(lián)網、旅游等產業(yè)是息息相關的，他們之間有相互交融。文化產業(yè)可以融入到互聯(lián)網產業(yè)中，互聯(lián)網產業(yè)的發(fā)展又離不開優(yōu)秀文化的傳播。目前，很多國內的文化企業(yè)都逐漸意識到產業(yè)鏈對于發(fā)展自身文化企業(yè)的重要性，因此他們借鑒國外成功的文化企業(yè)的產業(yè)經營方式并有效轉化為自身所用，逐漸形成成功的產業(yè)鏈。國內的一些優(yōu)秀的文化企業(yè)意識到建立產業(yè)鏈的重要性，他們不斷構建并完善產品的研發(fā)、生產、銷售各環(huán)節(jié)一體化的產業(yè)鏈。互聯(lián)網產業(yè)的快速發(fā)展必然會促進文化產業(yè)的傳播與發(fā)展，而文化產業(yè)相反的也會促進互聯(lián)網產業(yè)的發(fā)展。在２０１５年兩會期間，政府就曾經在工作報告中提出“互聯(lián)網＋”的新概念?；ヂ?lián)網科學技術的迅猛發(fā)展確實帶動了很多行業(yè)的發(fā)展，同時也為文化服務業(yè)的發(fā)展帶來了新的機遇，互聯(lián)網使得人們對于文化產業(yè)的認知和消費都有所改變?！锻跽邩s耀》就是人們在互聯(lián)網產業(yè)的基礎上開發(fā)的一款很受大眾喜歡的游戲，這個游戲不僅在國內很受歡迎，２０１８年《ＡｒｅｎａＯｆＶａｌｏｒ》《王者榮耀》的歐美版本將在天堂Ｓｗｉｔｃｈ平臺發(fā)售。２０１６年１１月，《王者榮耀》榮登２０１６中國泛娛樂指數(shù)盛典“中國ＩＰ價值榜－游戲榜ｔｏｐｌＯ”。王者榮耀使用戶得到了很好的網游體驗，同時也是王者榮耀的影響力得到了很好的提升。６．２．２建立中國特色的“文化名片”第五章的實證分析顯示，中國與貿易對象國之間的文化服務貿易受多種因素的影響，其中一個影響因素是貿易對象國的人均國民生產總值。顯而易見，人均高收入國家的居民對于文化產品的需求更高，所以與發(fā)達國家之間進行文化服務貿易就更應該得到重視。發(fā)達國家不僅經濟發(fā)展位居世界前列，他們的居民人均收入也高，當人均收入較高時，人們對于生活的需求就不僅僅限于物質層面的需求。比如美國、日本、德國等這些國家的居民購買水平就要高于一般的發(fā)展中國家，同時它們對于外來文化產品的吸收能力與吸收程度也要高于其他家，所以我們會將這些國家作為我國對外文化產品出口的主要對象。當然，與這些發(fā)達國家的合作中所存在的競爭也是不容忽視的，并且這種競爭也會高于其他發(fā)展中國家，但是在激烈的競爭中尋求進步與發(fā)展也是必須的。因而，這就需要我國在與發(fā)達國家合作時不僅要使得出口的文化產品能夠體現(xiàn)中國的特色，也能夠使得實際與發(fā)揮創(chuàng)新相結合迎合滿足他們的需求與愛好。一個國家是否具有豐富的文化資源與文化底蘊是這個國家發(fā)展文化服務貿易的基礎，但是這也并不意味著，我們就可以完全憑借著資源的優(yōu)勢就發(fā)展文化服務貿易。資源固然是重要的，但是豐富的文化資源也需要與創(chuàng)新創(chuàng)造力相結合。在經濟迅速發(fā)展的時代，文化也必須隨著時代有著相應的改變，需要融入進當今的創(chuàng)新創(chuàng)造力。所以，這就要求文化企業(yè)在對文化服務的研究、生產以及傳播的過程中，采用大眾所能接受的、所推崇的方式來進行。不同的國家文化背景會有很大的區(qū)別，就以歐洲的一些國家與中國相比較，它們由于所經歷的歷史文化背景，以及人文習俗的不同與我們國家在文化產品的接收與構思上勢必會有很大的區(qū)別。但是，區(qū)別之中必會存在一些文化相通，我們一定能找出中國與歐洲等國家的相融之處，這種相融之后的文化產品，不僅可以體現(xiàn)出中國文化五千年的深厚文化精髓，又能夠體現(xiàn)出西方人的思維活躍的能力，這樣一來就能夠避免因為文化背景和對文化理解方式的不同，出現(xiàn)對文化產品的相抵觸，使得文化產品出口出現(xiàn)折扣的現(xiàn)象。文化服務貿易的進出口，最為多見的就是影視作品、音像制品等，但是因為言語不通會影響產品的出口，所以這就要求出口的影像一定要注重對于字幕翻譯的專業(yè)化、配音的標準化，只有這樣才可以盡量避免出口時因言語不通而造成的阻力現(xiàn)象。中西方文化差異會比較大，與中國相鄰的兩個國家日本與韓國雖然也會有言語上的不同，但是因為地理位置相近的原因，這兩個國家與中國有著相似的文化背景，所以和中國在文化思想層面有互動交流，這利于文化產品的輸出。因此我們可以采取“同中存異”的想法，宣傳中國的先進與差別化的文化理念，擴大文化產品的出口，進而擴大整個國家在日本、韓國文化服務業(yè)方面的宣傳力度，提升中國文化服務貿易的國際競爭力。當代的經濟趨勢是全球化，國家與國家之間在文化上的交流日益增多，我們可以通過多種方式學習其他國家的優(yōu)秀文化。在這種情況下，我們也要善于學習其他國家的歷史文化，并且取其文化中的精華為己所用。比如美國，他們的電影就深受中國觀眾的喜愛。美國選取的題材是中國特有的動物大熊貓以及中國古代著名的木蘭從軍的故事，他們將中國人熟知的動物、人物為題材背景進行編寫，并且加入美國的武打、科技元素打開中國的電影市場這樣富含中國元素卻又帶有創(chuàng)新的電影很容易被中國的大眾所接受，因此也獲得了較好的成果。我們可以效仿美國的這種營銷方式，選擇他國熟知的背景題材，加入中國的特色創(chuàng)新元素來拓展中國的影視市場。６．２．３加強與文化產業(yè)相關產業(yè)的協(xié)調發(fā)展當前，文化產業(yè)和高科技產業(yè)、互聯(lián)網信息產業(yè)以及教育產業(yè)的相互融合發(fā)展是全球的發(fā)展趨勢。同時，它們也是讓文化產品實現(xiàn)創(chuàng)新以及產業(yè)結構調整的重要方式。旅游業(yè)可以成為文化的傳播的重要途徑，文化產業(yè)與旅游產業(yè)是現(xiàn)如今很多都國家重視發(fā)展的第三產業(yè)，因為這兩個產業(yè)都屬于綠色環(huán)保的具有發(fā)展