2021年10月自考00181廣告學一試題及答案含解析

廣告學（一）年月真題

00181202110

1、【單選題】最早創(chuàng)建廣告學的國家是（）

英國

美國

A:

德國

B:

日本

C:

答D:案：B

解析：廣告學最早創(chuàng)建于美國。P5

2、【單選題】中國對外經濟貿易廣告協(xié)會成立的時間是（）

1980年

1981年

A:

1982年

B:

1983年

C:

答D:案：B

解析：中國對外貿易廣告協(xié)會于1981年8月21日正式成立。P35

3、【單選題】“十年動亂”結束初期，《人民日報》、《光明日報》等報刊廣告的出現(xiàn)形式

主要是（）

通欄

預告

A:

通知

B:

套紅

C:

答D:案：B

解析：1976年10月，中共中央粉碎了江青反革命集團，結束了“文化大革命”十年動

亂，使我們國家開始進入了新的歷史發(fā)展時期。但是，在1978年底以前的兩年中，一方

面，國民經濟在迅速恢復；另一方面，由于未能全面清理長期以來“左”的錯誤，撥亂

反正，國民經濟呈現(xiàn)徘徊局面，經濟工作又岀現(xiàn)了新的失誤。國民經濟狀況尚未扭轉失

調局面，商品供求仍然緊張，所以廣告業(yè)并沒有出現(xiàn)復興的勢頭，萬馬齊喑?！度嗣袢?/p>

報》、《光明日報》等報刊除了刊登少量文化、書刊廣告外，經濟廣告都不刊登。而且

這些新書和廣告作為“預告”的形式出現(xiàn)。廣播電臺、電視臺都不播放廣告。P59

4、【單選題】我國上世紀50年代“大躍進”時期，國家對外商來華廣告的承辦單位做了明

確規(guī)定的是（）

《廣告管理暫行條例》

《來華廣告管理暫行條例》

A:

《關于承辦外商廣告問題的聯(lián)合通知》

B:

《關于報刊、廣播、電視臺刊播外國商品廣告的通知》

C:

答D:案：C

解析：對廣告活動開展聯(lián)合管理，明確對來華廣告的管理辦法廣告事業(yè)發(fā)展，廣告活動

涉及國民經濟各個部門。為了使廣告活動正常進行，更好地發(fā)揮對國民經濟的促進作用，

國務院的有關經濟主管部門和經濟監(jiān)督部門開展聯(lián)合管理。中央工商行政管理局、商業(yè)

部、外貿部、文化部、鐵道部等在廣告的組織與管理方面做了大量的工作。例如：1958

年商業(yè)部、鐵道部聯(lián)合發(fā)出《關于在鐵路、車站及客車可做商業(yè)廣告的聯(lián)合通知》；外貿

部、商業(yè)部、文化部、中央工商行政管理局發(fā)布了《關于承辦外商廣告問題的聯(lián)合通

知》。P57

5、【單選題】按一定相等的距離用不重復抽樣方法抽取樣本的是（）

簡單隨機抽樣

分層抽樣

A:

機械隨機抽樣

B:

整體抽樣

C:

答D:案：C

解析：機械隨機抽樣,又稱等距抽樣,先將調查對象按某一與調查無關的標志排隊,然后按

一定相等的距離用不重復抽樣方法抽取調查樣本,適用于范圍較大的調查對象。P71

6、【單選題】產品銷售增長率大于10%，可判斷產品所處的生命周期階段是（）

介紹期

成長期

A:

成熟期

B:

衰退期

C:

答D:案：B

解析：成長期廣告策略。市場上已形成-定量的商品需求，商品銷售數(shù)和利潤迅速增長，

成本下降，商品批量生產，競爭開始，廣告策略是轉變宣傳重點，以求樹立企業(yè)形象。擴

大宣傳范圍，增加促銷費用。廣告宣傳與企業(yè)其他促銷工作配合進行。參照競爭對手的

廣告費用和宣傳規(guī)模增加和減少廣告費。P315

7、【單選題】通過確定產品每--銷售單位的廣告費用定額來確定廣告費用的方法是（）

競爭對比法

目標達成法

A:

銷售百分比法

B:

銷售單位法

C:

答D:案：D

解析：銷售單位法與銷量百分法相似，通過確定產品每一銷售單位的廣告費用定額，來

確定廣告費用。P91

8、【單選題】下列有關廣告費用敘述錯誤的是（）

廣告媒體不同，時間、版面不同，費用必然不同

廣告費用決策，經常從值得不值得來考慮可接受程度

A:

廣告費用與產品銷量一般成正比

B:

廣告費用是花費，不是企業(yè)投資形式

C:

答D:案：D

解析：從企業(yè)運行的資本循環(huán)過程來看，廣告費用是企業(yè)的一種投資形式，投資量的大

小，必然取決于投資的收益。P89

9、【單選題】向公眾展示商品的使用效果，使觀眾自己作出判斷的廣告形式是（）

新聞發(fā)布

文體表演

A:

公益贊助

B:

示范表演

C:

答D:案：D

解析：示范表演是向公眾展示商品的使用效果,使觀眾自己作出判斷的廣告形式。例如,

某些生產電子琴的廠家派專人站柜臺,當場演奏，吸引顧客。示范表演包括：著裝表演，

如時裝表演；使用表演，如電視機售點放映；試嘗表演，如烹飪大賽品嘗；等等。對廣

告所宣傳義務的履行，如：廣告中稱“實行三包”，具體地做到包退、包換、包修也是

一種言而有信的示范表演。P161

10、【單選題】廣告策劃的基礎工作是（）

廣告調查

廣告預測

A:

廣告決策

B:

C:

廣告實施

答D:案：A

解析：開展調查研究是進行廣告策劃的基礎工作。周密的廣告策劃來源于深入的調查研

究。P147

11、【單選題】廣告語“不打不相識”使用的修辭手法是（）

夸張

比擬

A:

對照

B:

雙關

C:

答D:案：D

解析：利用漢語語音或語義的條件，使某些詞語或句子在特定的語言環(huán)境中獲得明暗雙

重意義，這種修辭方式叫雙關。P211

12、【單選題】廣告的創(chuàng)作必須強調（）

藝術性

廣告主的意圖

A:

充分的準備

B:

集體創(chuàng)作的原則

C:

答D:案：D

解析：廣告創(chuàng)作是集體創(chuàng)作。在廣告策劃方案的指導之下，編導、美術師、撰稿人、攝

影師、音樂工作者、錄音師、剪輯工作者和表演人員等等，形成了一個創(chuàng)作廣告的集體。

集思廣義，使廣告作品凝聚了集體的智慧。P218

13、【單選題】報紙廣告創(chuàng)作的第二步是（）

撰寫文案

電鍍制版

A:

拍攝照片

B:

繪制草圖

C:

答D:案：D

解析：第二步是由廣告創(chuàng)作人員按照攝前會議的決定進行創(chuàng)作構思,繪制草圖。然后，將

草圖送交有關人員討論、修改。這項工作常常反復多次才能通過。P223

14、【單選題】攝影廣告利用反光板可以（）

增強色彩表現(xiàn)

使構思更加巧妙

A:

減少畫面反差

B:

集中光線

C:

答D:案：C

解析：在攝影時，利用反光板，可以減少畫面的反差，增強細部表現(xiàn)力。P244

15、【單選題】廣告客戶和廣告經營者對工商行政管理機關處罰決定不服的，從收到處罰通

知之日起向上一級工商行政管理局申請復議的時限是（）

7日內

10日內

A:

15日內

B:

30日內

C:

答D:案：C

解析：廣告客戶和廣告經營者對工商行政管理機關處罰決定不服的，可以在收到處罰通

知之日起15日內，向上一級工商行政管理局申請復議。P278

16、【單選題】表演式廣播廣告的特點是（）

制作簡便

簡明扼要

A:

符合廣播規(guī)律

B:

寓宣傳于藝術表演之中

C:

答D:案：D

解析：表演式廣播廣告是通過藝術表演的形式進行商品宣傳。例如:利用相聲、大鼓書、

評彈、歌唱等藝術形式表現(xiàn)廣告內容。此種廣告寓商品宣傳于藝術表演之中,使聽眾在欣

賞文藝節(jié)目的同時,接受了廣告宣傳。P240

17、【單選題】體積重量特別大不便搬運或體積重量較大而價值較低運費對價格影響強烈的

產品，應該選擇的銷售渠道是（）

長而寬渠道

短而寬渠道

A:

長而窄渠道

B:

短而窄渠道

C:

D:

答案：D

解析：短而窄渠道。盡量不運用中間環(huán)節(jié)，適用于體積重量特別大不便搬運或體積、重

量較大而價值較低運費對價格影響強烈的產品，如大型機床設備、磚瓦砂石等。選擇這樣

的銷售渠道在于節(jié)約流通費用，減少消費者負擔，以方便銷售。P137

18、【單選題】用文字、圖形和包裝結合在一起作為商標的是（）

文字商標

組合商標

A:

立體商標

B:

圖形商標

C:

答D:案：C

解析：立體商標，即用文字、圖形與包裝結合在一起作為商標，常見的立體商標形式

有：香煙盒、飲料瓶、容器等。P138

19、【單選題】報紙廣告的主要藝術表現(xiàn)形式是（）

電鍍制版

色彩套印

A:

撰寫文案

B:

腳本撰寫

C:

答D:案：B

解析：報紙廣告的藝術表現(xiàn)形式主要有：白描、素描、照像、色彩套印、版畫效果等

等。P230

20、【單選題】未經國家批準自稱是國家定點企業(yè)的廣告是（）

虛假廣告

不正當競爭

A:

無證照經營

B:

超越經營范圍

C:

答D:案：A

解析：虛假廣告是指以欺騙為目的，而進行的廣告宣傳。其主要表現(xiàn)有：濫用各種夸張

性語言的廣告；未經國家批準自稱是國家定點企業(yè)的廣告；利用廣告推銷質量低劣的產

品；以出售技術情報和資料，非法牟利的廣告；以市場預測為目的，為尚未投產或不能

按期供貨的產品做廣告，等等。P273

21、【多選題】與廣告學有交叉關系的社會科學學科包括（）

市場學

政治經濟學

A:

心理學

B:

經濟法學

C:

美學

D:

答E:案：ABCDE

解析：與廣告學有交叉關系的社會科學學科包括：市場學、政治經濟學、心理學、經濟法

學、廣告學與美學、新聞學、社會學等都有一定的聯(lián)系。P8-P11

22、【多選題】中國古代，已能夠滿足小商品生產者需要的廣告形式有（）

燈籠

傳單

A:

音響

B:

報紙

C:

雜志

D:

答E:案：AC

解析：傳統(tǒng)的廣告形式，如：酒旗、燈籠、實物、音響等廣告手段已能滿足小商品生產

者的需要。P44

23、【多選題】按廣告文稿的接收方式可以將廣告文稿分為（）

視覺廣告文稿

廣告小品文稿

A:

聽覺廣告文稿

B:

廣告歌詞文稿

C:

視聽廣告文稿

D:

答E:案：ACE

解析：按廣告文稿的接收方式分類:：(一)視覺廣告文稿；（二）聽覺廣告文稿；（三）

視聽廣告文稿。P183-P184

24、【多選題】電視廣告分鏡頭劇本是（）

最后剪輯的標準

商品介紹的文字內容

A:

電視廣告片聲畫形象的文字表現(xiàn)

B:

廣告片構思的藍圖

C:

D:

導演再創(chuàng)作的依據(jù)

答E:案：CDE

解析：電視廣告的分鏡頭劇本是廣告創(chuàng)作人員或導演將廣告內容分解成一系列可以攝制

的鏡頭的劇本。它是未來電視廣告片聲畫形象的文字表現(xiàn)，是廣告片設計和構思的藍圖，

是廣告創(chuàng)作人員和攝制人員統(tǒng)一創(chuàng)作思想和開展工作的依據(jù)。P225

25、【多選題】下列屬于廣播廣告音響的是（）

風聲

樂曲

A:

雀躍歡呼

B:

評彈

C:

鐘表滴答聲

D:

答E:案：ACE

解析：廣播廣告常用的音響有：自然環(huán)境音響，如風聲、雨聲、雷聲、鳥叫聲和波濤聲

等；有生產環(huán)境音響，如機床轟鳴、汽車飛馳、汽笛長鳴；有人物環(huán)境音響，如市場喧

囂、掌聲四起、雀躍歡呼，以及喝水聲、碰杯聲、鐘表的滴答聲，等等。P238

26、【問答題】簡述企業(yè)確定廣告費用的常用方法。

答案：(1)力所能及法。(2)銷量百分比法。(3)目標達成法。(4)銷售單位法。(5)

競爭對比法。

27、【問答題】簡述統(tǒng)一商標策略的優(yōu)劣勢及其適用條件。

答案：統(tǒng)一商標是指企業(yè)生產的多種產品使用同一種商標。使用這種策略企業(yè)可以通過

集中宣傳統(tǒng)一使用的商標，提高商標知名度，培育商標信譽，帶動多種商品盡快取得市場

有利地位，尤其有利于新產品打開市場，提高市場占有率，還可以節(jié)約廣告費用。但由

于多種產品使用同一商標，商標受到損害的可能性很大，一種產品出了問題會株連到其他

產品，并且各產品的一般名稱不可能與商標相切,不利于利用商標進行定位，或利用商標

進行深入的廣告競爭。因此，利用統(tǒng)一商標策略有其適用條件:(1)企業(yè)具有知名度較

高、信譽較好的商標。(2)企業(yè)技術設備精良，能生產出質量優(yōu)異的產品，保障使用同

一商標的各個產品質量水平。P142

28、【問答題】簡述廣告間接效益的測算方法。

答案：廣告間接效益有長期和短期效益之分，長期效益是消費者對一個月以前的廣告記憶

的程度，短期效益是消費者對一個月以內的廣告記憶的程度。間接效益的測算一般采用抽

樣調查，主要測算方法有:注意度測算法;記憶度測算法:視聽率測算法;知有率比較法。

29、【問答題】舉例說明廣告歌詞文稿的特點和優(yōu)勢。

答案：特點:詞語精煉，節(jié)奏和諧，適宜詠唱單一的或與消費者生活密切相關的商品。優(yōu)

勢:(1)對于稍縱即逝的廣播廣告，能在瞬間抓住聽眾。(2)優(yōu)美動聽的旋律，加深消

費者對商品的印象。(3)聽眾即使記不住歌詞，聽到熟悉動聽的樂曲,便會重新喚起對商

品的記憶。舉例:如寶寶金水改編《找朋友》的《洗澡歌》步步高手機宋慧喬出演的

《我在那一角落患過傷風》等

30、【問答題】請詳述廣告文稿的結構。

答案：(一)標題部分列出產品名稱和商標。(二)正文部分介紹商品的品種、性能、特

點、用途、規(guī)格、價格、使用方法、保養(yǎng)方法、獲得的稱號和獎勵以及市場和消費者的反

映。(三)結尾部分寫明廠名、廠址、電話號碼、購銷方法等，以便聯(lián)系購買。

31、【問答題】論述涉及廣告的犯罪行為。

答案：(一)詐騙罪詐騙罪是以牟取非法盈利為目的，違反廣告管理法規(guī)，以虛構的事實

和隱瞞真相的方法非法廣告宣傳，嚴重擾亂市場管理秩序騙取數(shù)額較大的公私財物的行

為。(二)偷稅罪偷稅罪是負責納稅義務的廣告經營、制作單位的直接責任人員，故意

違反稅收法規(guī)，用欺騙、隱瞞等方式嚴重逃避應繳納的稅款的行為。(三)假冒商標罪

在廣告活動中會出現(xiàn)假冒商標的行為，對這種行為除了責令賠償被侵權人的損失和罰款

外，還可以對情節(jié)嚴重者按刑法第一-百二十七條的規(guī)定予以處罰。(四)販賣假藥罪

販賣假藥罪是以盈利為目的，明知是假藥而予以出售，危害人們健康的行為。(五)流氓

罪涉及廣告的此類犯罪行為主要表現(xiàn)為:利用征婚廣告對應婚婦女調戲、侮辱以及其他

行為。

32、【問答題】某企業(yè)2018年度產品銷量為10萬件，銷售金額1000萬元，其廣告費用占

銷售額比重是5%，將2019年的廣告費用確定為50萬元。試分析:(1)該企業(yè)廣告費用的確

定采用了什么方法?(2)該企業(yè)確定廣告費用時所采取的方法有什么優(yōu)缺點?(3)企業(yè)廣告

費用決策的實質是什么?

答案：(1)銷售百分比法(2)優(yōu)點:運用簡單，計算方便。缺點:市場景氣，銷售順暢則

廣告費用增加:市場萎縮，產品滯銷，廣告費用減少，廣告費用