《新媒體營銷》課件-新媒體營銷的發(fā)展方向

新媒體營銷NewMediaMarketing

——新媒體營銷的發(fā)展放向媒體形式創(chuàng)新大數(shù)據的運用區(qū)塊鏈運營010203CONTENTS目錄挖掘市場新價值04內容營銷與流量營銷自媒體互動整合營銷010203CONTENTS目錄社會化營銷04媒體形式創(chuàng)新未來幾年新媒體營銷將待續(xù)保持強勁發(fā)展勢頭。為滿足用戶需求，會不斷發(fā)展一些新的業(yè)務形態(tài)，例如流媒體視頻服務。短視頻平臺的紛紛崛起，會帶動相關產業(yè)迅速發(fā)展并創(chuàng)新信息傳播方式。例如，抖音平臺帶動城市形象塑造更加靈活、多元和富有人情味，也會為用戶的參與提供更多的方式。大數(shù)據的運用傳統(tǒng)企業(yè)在產品、用戶、市場等方面都具有較為穩(wěn)固的基礎；而隨著互聯(lián)網的發(fā)展，大數(shù)據新媒體為傳統(tǒng)企業(yè)帶來極大的沖擊。企業(yè)除了使用第三方監(jiān)測平臺以外，傳統(tǒng)媒體很難看到廣告投放的用戶在哪，傳播的有效性成為其中主要的問題。因此，企業(yè)如何利用大數(shù)據新媒體揚長避短成為企業(yè)新媒體營銷的重中之重。在整體的行業(yè)背景下，傳統(tǒng)企業(yè)開始從傳播的有效性的角度下開始逐步使用新型的傳播形式，憑借新媒體傳播頁面的可記錄性，能形成相應的數(shù)據。通過大數(shù)據分析，企業(yè)能夠清楚真實的用戶源以及投放渠道，從而實現(xiàn)媒體的精準投放和有效傳播。區(qū)塊鏈運營區(qū)塊鏈技術的特點就是去中心化、公開透明、不可更改、每個人都能參與其中，這樣的特性在不斷地發(fā)展中，將會給整個媒體行業(yè)帶來很大的改變。區(qū)塊鏈技術的應用，給傳媒行業(yè)帶來長遠變革。傳媒行業(yè)急需利用區(qū)塊鏈去中心化、不可篡改以及信任度高的特點，來實現(xiàn)更高效精準且可量化的廣告投放，并以此來提高用戶體驗。隨著區(qū)塊鏈的出現(xiàn)和發(fā)展，將會對媒體行業(yè)的整個結構帶來很大的變化，也會更好的改善如今媒體中所存在的小瑕疵，使內容用最合適的方式傳播出來。挖掘市場新價值其實，在媒介碎片化、分眾化趨勢越來越突出的時代，傳統(tǒng)的商業(yè)模式已經遭遇了前所未有的挑戰(zhàn)，新媒體的出現(xiàn)和成長促進了營銷模式、商業(yè)思維以及信息傳播策略的變革，也為企業(yè)在創(chuàng)造新的經濟價值方面帶來了巨大的商業(yè)想象空間。內容營銷與流量營銷2017年內容營銷的爆發(fā)年，從2月百度文庫提出“內容營銷”，到9月知乎提出“知識營銷”，相繼出現(xiàn)了百雀羚的一鏡到底式的H5、網易云音樂地鐵專列、江小白走心文案等等，通過優(yōu)質內容對品牌進行賦能，給品牌帶來了知名度和銷量的雙提升。大數(shù)據預測顯示，單純依托渠道投放、硬廣展現(xiàn)已成過去，優(yōu)質內容傳播將成為品牌營銷的主流趨勢。自媒體互動所謂自媒體，就是社會個體運用網絡化的技術手段，將具有一定格式的信息傳遞給大眾的一種信息傳播形式。隨著互聯(lián)網的發(fā)展，自媒體形式也越來越多樣化，主要有微信、微博、博客、貼吧以及抖音、快手等短視頻軟件；新媒體的信息傳播速度快捷、范圍廣。自媒體為企業(yè)帶來了很好的商機，產生了以這些自媒體為媒介的企業(yè)產品宣傳方式。自媒體互動越來越頻繁，成為新媒體營銷今后發(fā)展的重要方向。整合營銷菲利普科特勒對整合營銷有一個很透徹的觀點，即“整合營銷傳播是一種以接收者的觀點來觀察整個營銷過程的方法?！?/p>

如今的電視推廣很容易受到節(jié)日等因素的干擾，而且不利于年輕用戶群體接收信息。于是，王老吉針對用戶的使用習慣，率先將手機和網絡等平臺整合了起來，通過和移動、電信、聯(lián)通等通信公司的合作，直接向手機用戶推送自己的廣告，還和新浪微博、人人網對接，這極大提高了王老吉廣告的覆蓋率，達到了令品牌信息高效傳播的目的，從而使品牌形象深入人心。這個網絡整合營銷案例很好地體現(xiàn)了在現(xiàn)代社會中，面對目標客戶多方面進行推廣營銷的重要性。社會化營銷2018年十一假期支付寶官方一條“祝你成為中國錦鯉”的微博，在不到六小時內轉發(fā)量破百萬，一周累計轉發(fā)破三百萬，無論是百萬級轉發(fā)量的實現(xiàn)速度，還是總轉發(fā)量，都突破了互聯(lián)網時代迭創(chuàng)新高的營銷紀錄。史無前例的流量效應，使得“中國錦鯉”一案成功激發(fā)了營銷界的種種思考，事實上，作為一次成功的社會化營銷，“中國錦鯉”們的出現(xiàn)是必然事件。很顯然，社會化營銷最大的優(yōu)勢在于高頻次傳播的潛力，而隨著互聯(lián)網人口紅利的消退，