2020上半年MCN研究報告

2020上半年MCN研究報告1.引言1.1回顧2019年MCN行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r在2019年，多頻道網(wǎng)絡(luò)（MCN）作為新興的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)形態(tài)，在中國迎來了爆發(fā)式的增長。各大互聯(lián)網(wǎng)平臺如抖音、快手、B站等，通過扶持優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者，推動了MCN機構(gòu)的快速發(fā)展。內(nèi)容形式涵蓋了短視頻、直播、圖文等多種形態(tài)，吸引了龐大的用戶群體。2019年，MCN行業(yè)在資本、平臺、內(nèi)容創(chuàng)作者等多個方面都取得了顯著的成果。1.2概述2020年上半年MCN行業(yè)的發(fā)展趨勢進入2020年，受疫情影響，線上娛樂需求激增，為MCN行業(yè)帶來了新的發(fā)展機遇。在內(nèi)容創(chuàng)作、平臺生態(tài)、商業(yè)變現(xiàn)等方面，MCN行業(yè)呈現(xiàn)出以下發(fā)展趨勢：內(nèi)容創(chuàng)作更加多元化，垂直領(lǐng)域MCN機構(gòu)迅速崛起。平臺競爭加劇，短視頻和直播平臺成為MCN行業(yè)的主要戰(zhàn)場。商業(yè)變現(xiàn)模式不斷創(chuàng)新，MCN機構(gòu)與品牌商家合作日益緊密。政策監(jiān)管加強，MCN行業(yè)逐步走向合規(guī)化、規(guī)范化發(fā)展。在2020年上半年，MCN行業(yè)整體呈現(xiàn)出穩(wěn)中向好的發(fā)展態(tài)勢，為我國數(shù)字經(jīng)濟注入了新的活力。MCN行業(yè)概述2.1MCN的定義與分類MCN，即多頻道網(wǎng)絡(luò)，是一種新型的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容生產(chǎn)與運營的組織形式。它通過聚合多個內(nèi)容創(chuàng)作者（也稱為Uploader）的頻道，進行統(tǒng)一的內(nèi)容策劃、制作、運營、推廣等工作，旨在提升內(nèi)容質(zhì)量和商業(yè)變現(xiàn)能力。按照業(yè)務(wù)類型，MCN可分為以下幾類：生活娛樂類：涵蓋美食、旅游、時尚、娛樂等領(lǐng)域；知識教育類：包括科普、教育、培訓(xùn)、技能分享等；游戲類：主要以游戲直播、解說、攻略等為主；科技類：關(guān)注科技動態(tài)、產(chǎn)品評測、技術(shù)分享等；文藝類：包括文學(xué)、影視、音樂、繪畫等藝術(shù)領(lǐng)域。2.2MCN的作用與價值MCN在內(nèi)容產(chǎn)業(yè)中起到了橋梁和紐帶的作用，其價值主要體現(xiàn)在以下幾個方面：提升內(nèi)容質(zhì)量：MCN機構(gòu)通過專業(yè)化、規(guī)?；膬?nèi)容生產(chǎn)，提高內(nèi)容創(chuàng)作者的創(chuàng)作水平，提升內(nèi)容質(zhì)量；增強商業(yè)變現(xiàn)能力：MCN機構(gòu)擁有較強的商業(yè)化運作能力，能夠幫助內(nèi)容創(chuàng)作者實現(xiàn)更高效的廣告植入、品牌合作等商業(yè)變現(xiàn)方式；擴大影響力：MCN機構(gòu)通過多平臺、多頻次的推廣，提高內(nèi)容創(chuàng)作者的曝光度和知名度，擴大影響力；降低運營成本：MCN機構(gòu)可以實現(xiàn)內(nèi)容創(chuàng)作者之間的資源共享、優(yōu)勢互補，降低運營成本；促進產(chǎn)業(yè)發(fā)展：MCN機構(gòu)有助于培養(yǎng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者，推動內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展。2.32020年上半年MCN行業(yè)規(guī)模及增長情況據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年，我國MCN行業(yè)市場規(guī)模持續(xù)增長，預(yù)計市場規(guī)模將達(dá)到200億元人民幣，同比增長約30%。其中，生活娛樂類MCN占據(jù)主導(dǎo)地位，占比超過40%；知識教育類MCN緊隨其后，占比約30%。在行業(yè)增長方面，2020年上半年，MCN行業(yè)繼續(xù)保持高速發(fā)展態(tài)勢，一方面得益于短視頻、直播等新興內(nèi)容的崛起，另一方面也受到政策扶持和資本關(guān)注的影響。疫情期間，線上娛樂需求增加，進一步推動了MCN行業(yè)的發(fā)展。然而，市場競爭也日益加劇，行業(yè)洗牌加速，部分中小型MCN機構(gòu)面臨生存壓力。3.MCN行業(yè)生態(tài)分析3.1內(nèi)容創(chuàng)作者生態(tài)在2020年上半年，MCN行業(yè)的內(nèi)容創(chuàng)作者生態(tài)呈現(xiàn)出多元化的趨勢。一方面，大量專業(yè)的內(nèi)容創(chuàng)作者和團隊涌入MCN領(lǐng)域，提升了整體內(nèi)容的質(zhì)量和多樣性。另一方面，MCN機構(gòu)對內(nèi)容創(chuàng)作者的培育和扶持力度加大，使得許多有潛力的創(chuàng)作者獲得了更多展示才華的機會。內(nèi)容創(chuàng)作者生態(tài)主要表現(xiàn)在以下幾個方面：創(chuàng)作者類型多樣化：涵蓋了娛樂、教育、科技、美食、旅游等多個領(lǐng)域，滿足了不同用戶群體的需求。創(chuàng)作者地域分布廣泛：一線城市和二線城市成為創(chuàng)作者的主要聚集地，同時，三線及以下城市的創(chuàng)作者也在逐漸崛起。創(chuàng)作者年齡結(jié)構(gòu)年輕化：90后和00后創(chuàng)作者占據(jù)主導(dǎo)地位，為行業(yè)注入了新鮮血液。3.2平臺生態(tài)2020年上半年，各大平臺在MCN行業(yè)的競爭中，紛紛加大對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的扶持力度，提升平臺吸引力。平臺生態(tài)主要表現(xiàn)在以下幾個方面：平臺多樣化：除了抖音、快手等短視頻平臺外，B站、微博、微信等平臺也在MCN領(lǐng)域取得了不錯的成績。算法優(yōu)化：各大平臺通過優(yōu)化推薦算法，提高內(nèi)容分發(fā)的效率，幫助優(yōu)質(zhì)內(nèi)容更快地觸達(dá)用戶。扶持政策：平臺針對MCN機構(gòu)推出了一系列扶持政策，如流量傾斜、現(xiàn)金獎勵、培訓(xùn)支持等，助力MCN機構(gòu)成長。3.3品牌商家生態(tài)隨著MCN行業(yè)的快速發(fā)展，越來越多的品牌商家開始關(guān)注并投入到這一領(lǐng)域。品牌商家生態(tài)呈現(xiàn)出以下特點：品牌合作多樣化：品牌商家與MCN機構(gòu)、內(nèi)容創(chuàng)作者的合作形式更加豐富，包括廣告植入、聯(lián)合推廣、定制內(nèi)容等。品牌投入加大：越來越多的品牌商家將MCN作為重要的營銷渠道，投入預(yù)算和資源以獲取更高的品牌曝光度和銷售額。品牌效應(yīng)凸顯：優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和創(chuàng)作者為品牌商家?guī)砹肆己玫目诒陀绊懥?，實現(xiàn)了品牌與MCN行業(yè)的共贏。在2020年上半年，MCN行業(yè)生態(tài)呈現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢，為行業(yè)的進一步發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。然而，行業(yè)生態(tài)的健康發(fā)展仍需各方共同努力，以應(yīng)對不斷變化的市場環(huán)境。4.MCN行業(yè)商業(yè)模式分析4.1廣告模式在2020年上半年，廣告模式仍然是MCN行業(yè)的主要商業(yè)模式之一。MCN機構(gòu)通過整合內(nèi)容創(chuàng)作者資源，形成較大的粉絲群體，吸引廣告主進行投放。廣告形式包括植入廣告、定制視頻、直播帶貨等。這種模式對內(nèi)容創(chuàng)作者的創(chuàng)意和粉絲影響力有較高要求，同時MCN機構(gòu)需具備較強的廣告招商能力。4.1.1植入廣告植入廣告是MCN行業(yè)中最常見的廣告形式。內(nèi)容創(chuàng)作者在視頻或直播過程中，將廣告主的商品或品牌信息自然融入內(nèi)容中，以達(dá)到宣傳推廣的目的。植入廣告的優(yōu)勢在于觀眾接受度高，不易產(chǎn)生反感。4.1.2定制視頻定制視頻是廣告主根據(jù)自身需求，與MCN機構(gòu)及內(nèi)容創(chuàng)作者合作，制作專門宣傳其商品或品牌的視頻內(nèi)容。這類廣告通常具有較高的制作成本，但效果更為精準(zhǔn)。4.1.3直播帶貨2020年上半年，直播帶貨成為廣告模式的一大亮點。MCN機構(gòu)通過組織內(nèi)容創(chuàng)作者進行直播，向觀眾推薦商品并實現(xiàn)銷售。這種模式充分發(fā)揮了內(nèi)容創(chuàng)作者的粉絲效應(yīng)，實現(xiàn)了廣告與銷售的緊密結(jié)合。4.2電商模式電商模式是MCN行業(yè)在2020年上半年迅速發(fā)展的另一種商業(yè)模式。MCN機構(gòu)與電商平臺合作，通過內(nèi)容創(chuàng)作者的推廣，實現(xiàn)商品銷售。電商模式的優(yōu)勢在于產(chǎn)業(yè)鏈完整，從選品、推廣到售后，形成了一套成熟的運作體系。4.2.1電商平臺合作MCN機構(gòu)與電商平臺如淘寶、京東等合作，將內(nèi)容創(chuàng)作者引入電商平臺，進行商品推廣。這種合作模式有助于提高內(nèi)容創(chuàng)作者的收入，同時為電商平臺帶來更多流量和銷售額。4.2.2自建電商平臺部分MCN機構(gòu)選擇自建電商平臺，將內(nèi)容創(chuàng)作者的粉絲群體導(dǎo)入平臺，實現(xiàn)流量變現(xiàn)。這種模式要求MCN機構(gòu)具備較強的運營能力，包括供應(yīng)鏈管理、物流配送等。4.3IP授權(quán)與衍生品開發(fā)IP授權(quán)與衍生品開發(fā)是MCN行業(yè)在2020年上半年逐漸興起的一種商業(yè)模式。MCN機構(gòu)通過打造知名內(nèi)容創(chuàng)作者IP，進行授權(quán)和衍生品開發(fā)，實現(xiàn)多元化盈利。4.3.1IP授權(quán)MCN機構(gòu)將內(nèi)容創(chuàng)作者的IP授權(quán)給第三方，進行商品、游戲、影視等方面的開發(fā)。這種模式有利于擴大內(nèi)容創(chuàng)作者的影響力，同時為MCN機構(gòu)帶來額外收入。4.3.2衍生品開發(fā)衍生品開發(fā)是指MCN機構(gòu)根據(jù)內(nèi)容創(chuàng)作者的IP，自主開發(fā)相關(guān)商品、活動等。例如，推出周邊產(chǎn)品、舉辦粉絲見面會等。這種模式有助于提高粉絲黏性，進一步挖掘商業(yè)價值。綜上所述，2020年上半年MCN行業(yè)在商業(yè)模式方面呈現(xiàn)出多樣化、創(chuàng)新化的特點。廣告模式、電商模式和IP授權(quán)與衍生品開發(fā)等模式相互交織，為MCN行業(yè)的發(fā)展提供了源源不斷的動力。然而，如何在激烈的市場競爭中保持優(yōu)勢，不斷創(chuàng)新商業(yè)模式，成為MCN機構(gòu)及內(nèi)容創(chuàng)作者面臨的重要課題。5.2020年上半年MCN行業(yè)熱點事件與案例分析5.1熱點事件概述2020年上半年，MCN行業(yè)熱點事件頻發(fā)，反映了行業(yè)快速發(fā)展中的變化與挑戰(zhàn)。其中，最受關(guān)注的事件包括：直播帶貨熱潮的興起，短視頻平臺在疫情中的突出表現(xiàn)，以及相關(guān)政策法規(guī)的出臺和落實。首先，直播帶貨成為行業(yè)焦點。以薇婭、李佳琦等頭部主播為代表的直播帶貨模式，吸引了大量品牌商家和消費者參與。直播帶貨不僅推動了電商銷售模式的創(chuàng)新，也為MCN機構(gòu)帶來了新的盈利點。其次，疫情背景下，短視頻平臺迎來爆發(fā)式增長。抖音、快手等平臺在疫情期間發(fā)揮重要作用，為用戶提供豐富多樣的內(nèi)容，助力疫情防控知識傳播。最后，相關(guān)政策法規(guī)的出臺和落實對MCN行業(yè)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。如《網(wǎng)絡(luò)直播營銷行為規(guī)范》的發(fā)布，有助于規(guī)范行業(yè)發(fā)展，提升內(nèi)容質(zhì)量。5.2典型案例分析以下是2020年上半年MCN行業(yè)的兩個典型事件案例：案例一：直播帶貨熱潮2020年上半年，直播帶貨成為MCN行業(yè)的一大亮點。以某頭部MCN機構(gòu)為例，其旗下?lián)碛卸辔恢鞑?，通過精細(xì)化運營、供應(yīng)鏈整合等手段，實現(xiàn)了銷售額的快速增長。該機構(gòu)在疫情期間積極開展公益活動，為抗疫一線捐贈物資，提升了品牌形象。案例二：短視頻平臺在疫情中的作用以抖音為例，疫情期間，抖音平臺上線了“抗擊疫情”專題，集合了大量疫情防控知識、正能量內(nèi)容。此外，抖音還推出了“在家云旅游”、“抖音公開課”等活動，為用戶提供豐富的線上內(nèi)容，助力疫情防控。5.3行業(yè)影響與啟示2020年上半年MCN行業(yè)的熱點事件和案例對行業(yè)產(chǎn)生了以下影響和啟示：直播帶貨的興起為MCN機構(gòu)提供了新的商業(yè)模式和發(fā)展機遇，但同時也暴露出一些問題，如產(chǎn)品質(zhì)量、售后服務(wù)等。MCN機構(gòu)需加強供應(yīng)鏈管理，確保產(chǎn)品質(zhì)量。疫情期間，短視頻平臺發(fā)揮重要作用，體現(xiàn)了MCN行業(yè)在社會傳播、教育等方面的價值。未來，MCN行業(yè)可繼續(xù)拓展多元化內(nèi)容，滿足用戶需求。相關(guān)政策法規(guī)的出臺和落實，有助于規(guī)范行業(yè)發(fā)展。MCN機構(gòu)應(yīng)關(guān)注政策動態(tài)，加強合規(guī)意識，降低經(jīng)營風(fēng)險。MCN行業(yè)應(yīng)關(guān)注社會熱點，發(fā)揮自身優(yōu)勢，為社會發(fā)展和民生改善貢獻力量。同時，要注重內(nèi)容創(chuàng)新，提升核心競爭力，以應(yīng)對激烈的市場競爭。6.MCN行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)與機遇6.1挑戰(zhàn)：市場競爭加劇，內(nèi)容質(zhì)量參差不齊隨著MCN行業(yè)的快速發(fā)展，市場競爭日益加劇。眾多MCN機構(gòu)為了爭奪市場份額和關(guān)注，往往采取快速擴張的策略，這導(dǎo)致市場上內(nèi)容質(zhì)量參差不齊。一些MCN機構(gòu)過于注重短期內(nèi)的流量和收益，忽視了內(nèi)容的質(zhì)量和創(chuàng)新，從而影響了整個行業(yè)的健康發(fā)展。此外，由于內(nèi)容創(chuàng)作者的數(shù)量龐大，且創(chuàng)作能力良莠不齊，導(dǎo)致市場上出現(xiàn)了大量低俗、雷同的內(nèi)容。這不僅損害了用戶體驗，還可能導(dǎo)致平臺對MCN行業(yè)的監(jiān)管政策趨嚴(yán)，進而影響整個行業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。6.2挑戰(zhàn)：監(jiān)管政策趨嚴(yán)，合規(guī)風(fēng)險加大近年來，我國政府對網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的監(jiān)管力度逐漸加大。對于MCN行業(yè)來說，監(jiān)管政策的趨嚴(yán)意味著合規(guī)風(fēng)險的增加。一旦MCN機構(gòu)或內(nèi)容創(chuàng)作者違反相關(guān)政策法規(guī)，可能面臨處罰、封禁等嚴(yán)重后果。在這種背景下，MCN機構(gòu)需要加強對內(nèi)容創(chuàng)作者的管理，確保內(nèi)容合規(guī)。同時，合規(guī)成本的提高也將對MCN機構(gòu)的盈利能力產(chǎn)生一定影響。6.3機遇：5G時代來臨，短視頻行業(yè)迎來爆發(fā)隨著5G技術(shù)的快速發(fā)展，短視頻行業(yè)迎來了新的機遇。5G網(wǎng)絡(luò)的高速度、低延遲特性，將為短視頻內(nèi)容創(chuàng)作和傳播帶來極大便利。用戶可以更快速地觀看、分享短視頻，這將進一步激發(fā)內(nèi)容創(chuàng)作者的積極性，推動MCN行業(yè)的發(fā)展。此外，5G技術(shù)的應(yīng)用還將為短視頻行業(yè)帶來更多創(chuàng)新可能性，如虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實等新型內(nèi)容形式，為MCN機構(gòu)提供更多商業(yè)變現(xiàn)途徑?？傊?，在5G時代背景下，MCN行業(yè)有望實現(xiàn)新一輪的爆發(fā)式增長，為內(nèi)容創(chuàng)作者和平臺帶來更多機遇。然而，這也要求MCN機構(gòu)緊跟技術(shù)發(fā)展趨勢，不斷提升自身內(nèi)容質(zhì)量和創(chuàng)新能力，以應(yīng)對市場競爭和監(jiān)管壓力。7.未來發(fā)展趨勢與建議7.1行業(yè)發(fā)展趨勢分析2020年上半年，MCN行業(yè)呈現(xiàn)出幾個明顯的發(fā)展趨勢。首先，行業(yè)整體繼續(xù)向?qū)I(yè)化、垂直化發(fā)展，更多的MCN機構(gòu)專注于特定領(lǐng)域，以提升內(nèi)容質(zhì)量和商業(yè)價值。其次，短視頻平臺的興起推動了MCN行業(yè)的快速發(fā)展，尤其是隨著5G技術(shù)的推廣，短視頻和直播內(nèi)容將更加豐富，用戶參與度有望進一步提高。此外，品牌商家與MCN機構(gòu)的合作愈發(fā)緊密，跨界合作和聯(lián)名IP的開發(fā)成為新的增長點。7.2對MCN機構(gòu)的建議面對行業(yè)趨勢，MCN機構(gòu)應(yīng)采取以下策略：深化內(nèi)容專業(yè)度：加強內(nèi)容團隊的構(gòu)建，提升內(nèi)容的專業(yè)度和深度，以增強用戶粘性和品牌影響力。多元化經(jīng)營：除了廣告和電商，MCN機構(gòu)應(yīng)探索更多元化的商業(yè)模式，如IP授權(quán)、衍生品開發(fā)等，以分散風(fēng)險并挖掘新的盈利點。技術(shù)驅(qū)動內(nèi)容：利用大數(shù)據(jù)、人工智能等先進技術(shù)，提高內(nèi)容創(chuàng)作的效率和精準(zhǔn)度，以及用戶個性化體驗。7.3對內(nèi)容創(chuàng)作者的建議對于內(nèi)容創(chuàng)作者而言，以下幾點建議可能有助于在變革中把握機遇：專注個人品牌建設(shè)：在細(xì)分領(lǐng)域深耕，建立個人品牌形象，提高識別度和影響力。提升內(nèi)容質(zhì)量：在內(nèi)容創(chuàng)作上追求高品質(zhì)，注重原創(chuàng)性和創(chuàng)新性，滿足用戶日益提高的內(nèi)容消費需求。加強與粉絲互動：通過社交媒體等平臺，加強與粉絲的互動和溝通，了解粉絲需求，增強粉絲忠誠度。適應(yīng)平臺規(guī)則：關(guān)注平臺政策變化，適應(yīng)平臺規(guī)則，確保內(nèi)容合規(guī)，降低運營風(fēng)險。通過上述分析，可以看出MCN行業(yè)在未來將繼續(xù)保持活力，但同時也面臨著不斷變化的挑戰(zhàn)。對于MCN機構(gòu)和內(nèi)容創(chuàng)作者來說，把握行業(yè)發(fā)展趨勢，及時調(diào)整策略，是實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。8結(jié)論8.12020年上半年MCN行業(yè)總結(jié)2020年上半年，MCN行業(yè)經(jīng)歷了快速的發(fā)展和深刻的變化。在過去的半年中，MCN機構(gòu)不僅在內(nèi)容創(chuàng)作和平臺生態(tài)方面取得了顯著的