國內(nèi)電視植入廣告研究的開題報告

國內(nèi)電視植入廣告研究的開題報告一、研究背景和意義隨著消費(fèi)者觀看電視的方式和習(xí)慣的改變，電視廣告的傳播方式也在不斷變化。在這種情境下，電視植入廣告出現(xiàn)了。電視植入廣告是一種新型的廣告形式，它不同于傳統(tǒng)廣告的強(qiáng)制性打擾，而是更巧妙地融入內(nèi)容之中，通過“引導(dǎo)式廣告”傳遞產(chǎn)品信息。盡管電視植入廣告在國外已經(jīng)被廣泛使用，但在國內(nèi)發(fā)展仍然較為緩慢。鑒于其潛在的應(yīng)用前景和市場發(fā)展機(jī)遇，本文擬開展關(guān)于國內(nèi)電視植入廣告的研究。二、研究目的本研究旨在分析國內(nèi)電視植入廣告的市場現(xiàn)狀、特點(diǎn)和發(fā)展趨勢，探索其與消費(fèi)者心理、消費(fèi)行為等方面的關(guān)系，并提出相關(guān)建議和對策，為企業(yè)更好地利用電視植入廣告進(jìn)行品牌推廣和營銷提供參考。三、研究內(nèi)容和方法1.研究內(nèi)容：（1）電視植入廣告的定義、類型、特點(diǎn)和市場現(xiàn)狀的概述。（2）電視植入廣告與消費(fèi)者心理、消費(fèi)行為等方面的關(guān)系的分析。（3）電視植入廣告的營銷策略及其實(shí)施效果的評價與分析。2.研究方法：（1）文獻(xiàn)資料法：通過查閱相關(guān)文獻(xiàn)，獲取電視植入廣告的定義、類型、特點(diǎn)等相關(guān)信息，并了解其在國內(nèi)和國外市場的現(xiàn)狀。（2）案例分析法：通過分析相關(guān)企業(yè)在電視植入廣告領(lǐng)域的成功案例，以及相關(guān)消費(fèi)者的反應(yīng)和評價，探究電視植入廣告對消費(fèi)者的影響及其發(fā)展趨勢。（3）問卷調(diào)查法：通過對消費(fèi)者進(jìn)行問卷調(diào)查，了解電視植入廣告在他們心中的印象、影響及其對產(chǎn)品購買決策的影響等問題，從而初步推斷電視植入廣告與消費(fèi)者心理、消費(fèi)行為等方面的關(guān)系。四、研究預(yù)期成果（1）從市場角度了解國內(nèi)電視植入廣告的現(xiàn)狀、特點(diǎn)和發(fā)展趨勢，探討其在未來的應(yīng)用前景。（2）從消費(fèi)者角度探究電視植入廣告的和消費(fèi)者心理、消費(fèi)行為等方面的關(guān)系，以及電視植入廣告在品牌推廣和營銷中的價值。（3）提出相關(guān)建議和對策，為企業(yè)在使用電視植入廣告時提供參考和借鑒。五、研究進(jìn)度安排本研究計(jì)劃分為以下幾個階段：第一階段：調(diào)研論文資料，了解國內(nèi)外電視植入廣告的發(fā)展歷程、市場現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢。時間：2周。第二階段：設(shè)計(jì)實(shí)施問卷調(diào)查，分析調(diào)查結(jié)果，初步探究電視植入廣告與消費(fèi)者心理、消費(fèi)行為等方面的關(guān)系。時間：4周。第三階段：通過案例分析法，分析電視植入廣告的營銷策略及其實(shí)施效果，并根據(jù)實(shí)際情況提出相關(guān)建議和對策。時間：4周。第四階段：綜合前期調(diào)查和分析結(jié)果，撰寫研究報告并進(jìn)行論證。時間：2周。六、參考文獻(xiàn)（1）李國杰.電視植入廣告與傳統(tǒng)廣告的比較及影響因素研究[J].中國企業(yè)咨詢,2017(8):147-148.（2）張慧敏.電視植入廣告“潛規(guī)則”獲官方加強(qiáng)管控[N].財(cái)經(jīng)時報,2