快手行業(yè)人群畫像休閑零食類目 終版

快手行業(yè)人群畫像快手商業(yè)化品牌行業(yè)運(yùn)營中心&快手商業(yè)化用戶研究中心｜2024.3··本報(bào)告除部分內(nèi)容源于公開信息外，其他內(nèi)容(包括圖片及文字內(nèi)容)的版權(quán)均歸快手磁力萬象所有。快手?jǐn)?shù)據(jù)獲取信息的途徑包括但不僅限于公開資料、市場調(diào)查、用戶調(diào)研等。任何對本數(shù)據(jù)及報(bào)告的使用不得違反任何法律法規(guī)或侵犯任何第三方合法權(quán)益，任何場合下的轉(zhuǎn)述或引述以及對報(bào)告的轉(zhuǎn)載、引用、刊發(fā)均需征得快手磁力萬象方同意，且不得對本報(bào)告進(jìn)行有悖原意的刪減本數(shù)據(jù)及報(bào)告來源于磁力萬象，違者將追究其相關(guān)法律責(zé)任。基于社媒數(shù)據(jù)分析平臺(tái)磁力萬象、磁力智策、KwaiBI等快手內(nèi)部數(shù)據(jù)平臺(tái)，在2024年3月所追蹤到的營銷情報(bào)，選取周期內(nèi)快手?jǐn)?shù)據(jù)進(jìn)行趨勢研究所得?！ぁ?.2%1.5億+興趣人群月度年同比增長7.2%1.5億+興趣人群月度年同比增長··整體來看，休閑零食品類還有很大增長潛力，其中，堅(jiān)果果干一直處于高增長態(tài)勢，未來品牌可深耕此領(lǐng)域。肉干鹵味中可以看到無骨雞爪、豬肉脯內(nèi)容供給較多，未來差異化內(nèi)容更為重要。餅干烘焙、膨化食品和糖巧零食多處于高需狀態(tài)，內(nèi)容供給機(jī)會(huì)多，其中蝦片、堅(jiān)果巧克力、部分餅干供需狀態(tài)較好。% 縱坐標(biāo)：搜索量增速（%） ··本次快手用戶調(diào)研回收有效樣本2000+份，發(fā)現(xiàn)用戶更加關(guān)注肉干鹵味、堅(jiān)果果干類零食，對其購買傾向更高。建議該品類品牌深耕此類產(chǎn)品，加大投入。休閑零食60%以上的用戶每個(gè)月都會(huì)多次購買。%%%··本次用戶調(diào)研回收樣本中，口味、價(jià)格、品質(zhì)安全、品牌、買家評價(jià)是用戶購買休閑零食時(shí)關(guān)注的重要因素。其中用戶在選擇休閑零食時(shí)，零食口味是用戶最關(guān)注的重要因素，占比高達(dá)61%，其次為價(jià)格，占比為46%。品牌可著重在此方向深耕，打出品牌優(yōu)勢。 46%在性別分布上，女性用戶占比超過3/5；年齡方面，24-40歲TGI數(shù)值均高于100，其中31-40歲用戶為糖巧零食內(nèi)容消費(fèi)主力人群；價(jià)值特征方面，精致媽媽TGI數(shù)值遠(yuǎn)高于其他，小鎮(zhèn)青年占比較大。TA人群年齡占比和TGI分布TA人群年齡占比和TGI分布男性占比：38%女性占比：62%TA人群性別分布TA人群價(jià)值特征分布18-2324-3031-4041-4950+價(jià)值特征=通過洞察分析人群在近30天的人群資產(chǎn)狀態(tài)、近一年的購買特征分布，多維度衡量分析人群價(jià)值。并分為資深TA人群內(nèi)容偏好占比均在80%以上，對影視、生活、美食內(nèi)容有興趣偏好的占比超過97%，人群滲透率較高。且各興趣內(nèi)容偏好TGI數(shù)值均超過100，其中親子內(nèi)容TGI數(shù)值遠(yuǎn)高于其他，親子場景呈現(xiàn)出機(jī)會(huì)點(diǎn)。在城市線方面，新線用戶覆蓋度高且TGI數(shù)值均超過100，是糖巧零食內(nèi)容的消費(fèi)主力。TA人群城市線級和TGI分布TA人群短視頻內(nèi)容偏好和TGITA人群城市線級和TGI分布38%用戶的關(guān)注行為偏向購買方向，有較大增長機(jī)會(huì)。38%達(dá)人推薦/達(dá)人測評/口碑/網(wǎng)紅價(jià)格/性價(jià)比/促銷達(dá)人推薦/達(dá)人測評/口碑/網(wǎng)紅價(jià)格/性價(jià)比/促銷食用方法/美食教程包裝/設(shè)計(jì)健康/養(yǎng)生/減脂/健身23年糖巧零食熱門搜索詞23年糖巧零食熱門搜索詞達(dá)人推薦/達(dá)人測評/口碑/網(wǎng)紅包裝/設(shè)計(jì)健康/養(yǎng)生/減脂/健身食用方法/美食教程價(jià)格/性價(jià)比/促銷整體來看，品牌搜索排名競爭激烈，但頭部品牌排名較為穩(wěn)定，23年品牌搜索排名top3為炫邁、德芙、彩虹糖。其他品牌除綠箭&怡口蓮?fù)?，品牌搜索量排名均有所變?dòng)。23年糖巧零食品牌搜索量排名23年糖巧零食品牌搜索量排名22年糖巧零食品牌搜索量排名 綠箭認(rèn)知度排名TOP6的品牌中，均為國外品牌，排名第一得為德芙，可見國內(nèi)品牌還需加強(qiáng)品牌建設(shè)，增強(qiáng)競爭力。首要提及為，沒有提示下提到品類用戶第一個(gè)想到該品牌的比例；無提示提及為在性別分布上，女性用戶占比超過2/3；年齡方面，31-40歲為TGI數(shù)值峰值，且人群占比較高，為餅干烘培內(nèi)容消費(fèi)主力人群；價(jià)值特征方面，精致媽媽TGI數(shù)值遠(yuǎn)高于其他，小鎮(zhèn)青年人群占比較高。TA人群年齡占比和TGI分布男性占比：TA人群年齡占比和TGI分布男性占比：30%女性占比：70%TA人群性別分布TA人群價(jià)值特征分布價(jià)值特征=通過洞察分析人群在近30天的人群資產(chǎn)狀態(tài)、近一年的購買特征分布，多維度衡量分析人群價(jià)值。并分為資深TA人群內(nèi)容偏好占比在均80%以上，對影視、生活、美食內(nèi)容有興趣偏好的占比超過97%，人群滲透率較高。且各興趣內(nèi)容偏好TGI數(shù)值均超過100，其中偏好親子、明星娛樂內(nèi)容的人群TGI數(shù)值遠(yuǎn)高于其他，有較大增長機(jī)會(huì)。在城市線級方面，新線城市用戶覆蓋度高且TGI數(shù)值較高，可見新線城市用戶為餅干烘培內(nèi)容消費(fèi)主力TA人群城市線級和TGI分布TA人群短視頻內(nèi)容偏好和TGITA人群城市線級和TGI分布影視生活美食搞笑情感資訊明星娛樂顏值隨手拍影視生活美食搞笑情感資訊明星娛樂顏值隨手拍用戶更加關(guān)注餅干烘培食品的包裝，品牌可著重關(guān)注此方向。%餅干烘培食品的目標(biāo)用戶首要關(guān)注其包裝、設(shè)計(jì)，其次才是性價(jià)比。其中月餅、粽子等節(jié)日性產(chǎn)品備受關(guān)注，其包裝是用戶選擇的重要因素。草莓餅干出現(xiàn)頻次較高，甜咸粽子依舊是用戶熱議話題。%23年餅干烘焙熱門搜索詞22年餅干烘焙熱門搜索詞23年餅干烘焙熱門搜索詞早晚餐佐餐/休閑下包裝/設(shè)計(jì)價(jià)格/性價(jià)比/促銷食用方法/美食教程食用方法/美食教程價(jià)格/性價(jià)比/促銷達(dá)人推薦/達(dá)人測評/口碑/網(wǎng)紅健康/養(yǎng)生/減脂/健身使用場景達(dá)人推薦/達(dá)人測評/口碑/網(wǎng)紅健康/養(yǎng)生/減脂/健身使用場景健康/養(yǎng)生/減脂/健身整體來看，品牌搜索排名競爭激烈，23年品牌搜索量排名top3為奧利奧、好利來、康師傅，變化不大，但奧利奧、好利來，后來居上，品牌搜索量排名第一、第二。除稻香村、閑趣、達(dá)能、皇冠丹麥品牌搜索量排名無變化外，其他品牌搜索量排名都有所變化。22年餅干烘焙品牌搜索量排名22年餅干烘焙品牌搜索量排名 雀巢認(rèn)知度排名TOP7的品牌中，國內(nèi)品牌占比較高，可見國內(nèi)品牌備受國民關(guān)注。各品牌提示后提及率占相對較高，可見各品牌仍需加強(qiáng)品牌建設(shè)，提升品牌認(rèn)知質(zhì)量。首要提及為，沒有提示下提到品類用戶第一個(gè)想到該品牌的比例；無提示提及為在性別分布上，女性用戶占比超過3/5；年齡方面，31-40歲&50+歲TGI數(shù)值較高且人群占比較高，為堅(jiān)果果干內(nèi)容消費(fèi)主力人群；價(jià)值特征方面，精致媽媽TGI數(shù)據(jù)遠(yuǎn)高于其他。TA人群年齡占比和TGI分布男性占比：36%TA人群年齡占比和TGI分布男性占比：36%女性占比：64%TA人群性別分布TA人群價(jià)值特征分布價(jià)值特征=通過洞察分析人群在近30天的人群資產(chǎn)狀態(tài)、近一年的購買特征分布，多維度衡量分析人群價(jià)值。并分為資深TA人群內(nèi)容偏好占比在85%以上，對影視、生活、美食內(nèi)容有興趣偏好占比超過97%，人群滲透率較高。且各興趣內(nèi)容偏好TGI均超過100，其中偏好親子內(nèi)容的人群TGI數(shù)值高于其他，品牌可關(guān)注此方向。在城市線方面，新線用戶覆蓋度高且TGI數(shù)值均超過100，可見新線用戶是堅(jiān)果果干內(nèi)容的主要消費(fèi)人群。TA人群城市線級和TGI分布TA人群短視頻內(nèi)容偏好和TGITA人群城市線級和TGI分布46%用戶的關(guān)注行為，偏向購買行為，市場潛力較大。46%堅(jiān)果果干的口感、口味一直是用戶的關(guān)注重心，其次是價(jià)格。用戶偏向五香味道的花生、瓜子，且關(guān)注其價(jià)格。核桃則很特別，大眾普遍對其有補(bǔ)腦的認(rèn)知，所以搜索中也會(huì)有相關(guān)的偏重。23年堅(jiān)果果干熱門搜索詞批發(fā)/價(jià)格行情23年堅(jiān)果果干熱門搜索詞批發(fā)/價(jià)格行情每日堅(jiān)果/三只松鼠/花生醬做法/花生米怎價(jià)格/性價(jià)比/促銷價(jià)格/性價(jià)比/促銷 食用方法/美食教程健康/養(yǎng)生/減脂/健身達(dá)人推薦/達(dá)人測評/口…價(jià)格/性價(jià)比/促銷達(dá)人推薦/達(dá)人測評/口碑/網(wǎng)紅包裝/設(shè)計(jì)食用方法/美食教程達(dá)人推薦/達(dá)人測評/口碑/網(wǎng)紅包裝/設(shè)計(jì)整體來看，品牌搜索排名變動(dòng)較大，23年品牌搜索top3為三只松鼠、好想你、良品鋪?zhàn)?。三只松鼠、好想你品牌搜索量排名位居第一、第二。粒上皇品牌搜索量排名由第八躍居第四，品牌排名大幅提升。22年堅(jiān)果果干品牌搜索量排名22年堅(jiān)果果干品牌搜索量排名 好想你 23年堅(jiān)果果干品牌搜索量排名好想你粒上皇溜溜梅百草味品牌認(rèn)知度排名TOP6的品牌均為國內(nèi)品牌，其中排名前三的品牌，首要提及率、無提示提及率占比相對較高，認(rèn)知質(zhì)量較好。排名4-6的品牌提示后首要提及率、無提示提及率占比較小，可見其還需要加強(qiáng)品牌建設(shè)。首要提及為，沒有提示下提到品類用戶第一個(gè)想到該品牌的比例；無提示提及為在性別分布上，女性用戶占比超過3/5；年齡方面，18-40歲TGI數(shù)值均高于100，其中31-40歲年齡層的人群占比較高為肉干鹵味內(nèi)容消費(fèi)主力人群；價(jià)值特征方面，精致媽媽TGI數(shù)值遠(yuǎn)高于其他。TA人群年齡占比和TGI分布TA人群年齡占比和TGI分布男性占比：37%女性占比：63%TA人群性別分布TA人群價(jià)值特征分布18-2324-3018-2324-30價(jià)值特征=通過洞察分析人群在近30天的人群資產(chǎn)狀態(tài)、近一年的購買特征分布，多維度衡量分析人群價(jià)值。并分為資深TA人群內(nèi)容偏好占比均在83%以上，對影視、生活、美食內(nèi)容有興趣偏好的占比超過97%，人群滲透率較高。且各興趣內(nèi)容偏好TGI均超過100，其中偏好親子、明星娛樂內(nèi)容的人群TGI數(shù)值高于其他，品牌可關(guān)注此方向。在城市線方面，新線用戶覆蓋度高且三、四線城市TGI數(shù)值均超過100。TA人群城市線級和TGI分布TA人群短視頻內(nèi)容偏好和TGITA人群城市線級和TGI分布影視生活美食搞笑情感資訊顏值明星娛樂隨手拍影視生活美食搞笑情感資訊顏值明星娛樂隨手拍28%用戶的關(guān)注更加偏向購買行為，有較大增長潛力。28%肉干鹵味的目標(biāo)用戶首要關(guān)注產(chǎn)品的價(jià)格，其次是產(chǎn)品的品牌、口味口感。價(jià)格/性價(jià)比/促銷價(jià)格/性價(jià)比/促銷食用方法/美食教程達(dá)人推薦/達(dá)人測評/口…23年餅干烘焙熱門搜索詞22年餅干烘焙熱門搜索詞23年餅干烘焙熱門搜索詞批發(fā)/團(tuán)購/優(yōu)惠券批發(fā)/團(tuán)購/優(yōu)惠券曹氏/脫骨俠/雙匯/王中王超干牛肉干/酸辣無骨雞抓/椒麻雞爪食用方法/美食教程價(jià)格/性價(jià)比/促銷達(dá)人推薦/達(dá)人測評/口碑/網(wǎng)紅健康/養(yǎng)生/減脂/健身整體來看，品牌搜索排名變動(dòng)較大，競爭激烈，23年品牌搜索量排名top3為三只松鼠、口水娃、周黑鴨。其中周黑鴨、三只松鼠搜索量排名增長幅度較大。23年肉干鹵味品牌搜索量排名22年肉干鹵味品牌搜索量排名23年肉干鹵味品牌搜索量排名 百草味 百草味 百草味 美珍香品牌認(rèn)知度排名TOP8中，各品牌的首要提及率和無提示提及率相差不大，各品牌應(yīng)打出品牌差異化，建好品牌本身的護(hù)城河，深化品牌認(rèn)知。首要提及為，沒有提示下提到品類用戶第一個(gè)想到該品牌的比例；無提示提及為在性別分布上，女性用戶占比超過2/3；年齡方面，18-40歲TGI數(shù)值均高于100，其中31-40歲年齡層人群占比較高，為膨化食品內(nèi)容消費(fèi)主力人群；價(jià)值特征方面，精致媽媽TGI數(shù)值遠(yuǎn)高于其他。TA人群年齡占比和TGI分布男性占比：TA人群年齡占比和TGI分布男性占比：33%女性占比：67%TA人群性別分布TA人群價(jià)值特征分布價(jià)值特征=通過洞察分析人群在近30天的人群資產(chǎn)狀態(tài)、近一年的購買特征分布，多維度衡量分析人群價(jià)值。并分為資深TA人群內(nèi)容偏好占比均在84%以上，對影視、生活、美食內(nèi)容有興趣偏好的占比超過97%，人群滲透率較高。且各興趣內(nèi)容偏好TGI數(shù)值均超過100，其中偏好親子、明星娛樂內(nèi)容的人群TGI數(shù)值高于其他，有較大增長機(jī)會(huì)。在城市線方面，新線城市用戶覆蓋度高且TGI數(shù)值均比較高，具有很高