【浙江省鄉(xiāng)村旅游業(yè)投資研究6500字（論文）】

浙江省鄉(xiāng)村旅游業(yè)投資研究目錄TOC\o"1-2"\h\u30182浙江省鄉(xiāng)村旅游業(yè)投資研究 127873引言 119434一、旅游投資的概述 120498（一）旅游投資的內(nèi)涵 222594（二）旅游投資研究的理論基礎(chǔ) 222639二、浙江省鄉(xiāng)村旅游業(yè)投資綜述 318844（一）浙江省鄉(xiāng)村旅游業(yè)投資現(xiàn)狀 311557（二）浙江省鄉(xiāng)村旅游投資存在的問題 430921三、浙江省鄉(xiāng)村旅游投資發(fā)展建議 58399（一）鄉(xiāng)村旅游投資涉及的主體 532474（二）促進(jìn)浙江省鄉(xiāng)村旅游投資的建議 615761四、總結(jié) 7引言自古以來(lái)，浙江就以其悠久的歷史、燦爛的文化、秀美的山川、富庶的產(chǎn)出而獲得了“絲茶之府、魚米之鄉(xiāng)、書圣佛國(guó)、文物之邦”的美譽(yù)。“詩(shī)畫江南，山水浙江”是其最好的寫照。鄉(xiāng)村旅游發(fā)展至今，雖然國(guó)內(nèi)外學(xué)者己從研究?jī)?nèi)容、研究學(xué)科、研究層次、研究方法等方面對(duì)鄉(xiāng)村旅游做了相關(guān)研究，但是鄉(xiāng)村旅游實(shí)踐高速發(fā)展，對(duì)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的研究滯后于實(shí)踐，因此略顯不成熟。鄉(xiāng)村旅游在我國(guó)的發(fā)展時(shí)期并不長(zhǎng)，很多鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展項(xiàng)目還僅僅停留在“農(nóng)家樂”這一鄉(xiāng)村旅游的初級(jí)階段上，由于早期的鄉(xiāng)村旅游都是經(jīng)歷自主發(fā)展的過程，缺乏科學(xué)的規(guī)劃和理論指導(dǎo)，因此鄉(xiāng)村旅游在投資與開發(fā)過程中，不可避免的很多問題。研究浙江省鄉(xiāng)村旅游投資，對(duì)于推動(dòng)浙江省的經(jīng)濟(jì)發(fā)展、改善農(nóng)民的生活條件、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整、農(nóng)民收入的增加和建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村具有重要的戰(zhàn)略意義。本文首先對(duì)旅游投資進(jìn)行了概述，概括出了旅游投資的內(nèi)涵以及研究的理論基礎(chǔ)；其次，分析了浙江省鄉(xiāng)村旅游投資現(xiàn)狀及其存在的投資數(shù)量不足、投資機(jī)制不完善、重復(fù)投資現(xiàn)象嚴(yán)重、融資渠道單一等問題；再次，分析了鄉(xiāng)村旅游投資的主體；最后，從培育特色優(yōu)勢(shì)、區(qū)分主體職能、立足投資環(huán)境、拓寬融資渠道四個(gè)角度給出了改善浙江省鄉(xiāng)村旅游投資的建議。一、旅游投資的概述（一）旅游投資的內(nèi)涵所謂旅游投資，即把一定數(shù)量的資金投人到合適的旅游項(xiàng)目建設(shè)中，用以滿足旅游市場(chǎng)需求，并使投資者能夠獲得比投人資金數(shù)量更多的旅游產(chǎn)出。邢雅楠（2011）[1]認(rèn)為由于旅游投資是一種經(jīng)濟(jì)行為，因此，國(guó)內(nèi)的研究大多借鑒了經(jīng)濟(jì)學(xué)和管理學(xué)方面的研究成果與技術(shù)方法。鄧小明(2011)[2]則指出旅游投資是有著很強(qiáng)的專業(yè)性，即不但需要專業(yè)的投資技術(shù)還要有相當(dāng)?shù)穆糜雾?xiàng)目方面的專業(yè)經(jīng)驗(yàn)。成功的旅游投資要求從事旅游投資的投資者對(duì)項(xiàng)目有著很全面的認(rèn)識(shí)，對(duì)旅游投資中的每個(gè)環(huán)節(jié)都有清晰的概念。（二）旅游投資研究的理論基礎(chǔ)1.投資經(jīng)濟(jì)學(xué)是旅游投資研究的理論支柱旅游投資作為投資活動(dòng)的一種特殊形式，對(duì)它的研究是建立在對(duì)投資理論研究的基礎(chǔ)上的，并結(jié)合投資理論展現(xiàn)旅游投資在地域方面的中觀特征。李仲?gòu)V（2012）[3]系統(tǒng)研究了旅游投資決策的一般方法與技術(shù)。張秦(2015)[4]和田敏(2013)[5]在廣泛應(yīng)用投資學(xué)、證券投資學(xué)和管理學(xué)等學(xué)科的內(nèi)容的基礎(chǔ)上，吸收和借鑒國(guó)內(nèi)外知名旅游企業(yè)的投資實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，立足微觀領(lǐng)域進(jìn)行旅游企業(yè)投資活動(dòng)的研究，力求揭示旅游投資的基本規(guī)律。但這些成果均僅是側(cè)重旅游投資的某些方面的研究。李冬,屠紅衛(wèi)(2009)[6]借鑒投資經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究范式，在旅游投資一般理論、旅游投融資決策、旅游投資效率、旅游投資環(huán)境、旅游投資業(yè)態(tài)、旅游投資戰(zhàn)略、旅游投資模式、旅游投資機(jī)制等方面做了積極的探索。2.發(fā)展經(jīng)濟(jì)學(xué)是旅游投資研究的理論源泉宋國(guó)琴,陳國(guó)營(yíng)(2013)[7]指出，發(fā)展問題是發(fā)展經(jīng)濟(jì)學(xué)的核心問題，區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展有外生增長(zhǎng)模式和內(nèi)生增長(zhǎng)模式兩種途徑。新的發(fā)展經(jīng)濟(jì)學(xué)理論強(qiáng)調(diào)了非生產(chǎn)性因素的作用，提出了內(nèi)生增長(zhǎng)理論。張曉明,王真慧（2006）[8]則認(rèn)為發(fā)展經(jīng)濟(jì)學(xué)的新理論為旅游投資研究提供了理論源泉，原因在于旅游投資的根本目的有兩個(gè)，一是對(duì)貧困地區(qū)產(chǎn)生扶貧效應(yīng)，二是促進(jìn)優(yōu)勢(shì)區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)不斷升級(jí)。這兩者有一個(gè)共同關(guān)注的話題，就是區(qū)域旅游經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展問題。3.項(xiàng)目管理學(xué)為旅游投資研究提供新方向項(xiàng)目管理學(xué)從管理學(xué)角度出發(fā)，強(qiáng)調(diào)基于被接受的管理原則或技術(shù)方法，而這些技術(shù)或方法用于計(jì)劃、評(píng)估、控制工作活動(dòng)，以期按時(shí)、按預(yù)算、依據(jù)規(guī)范達(dá)到理想的最終效果。由于項(xiàng)目管理學(xué)注重對(duì)項(xiàng)目的可行性研究、項(xiàng)目的效益評(píng)價(jià)，因此被研究者廣泛應(yīng)用于旅游投資研究。崔衛(wèi)華（2003）[9]出版的《旅游投資項(xiàng)目評(píng)價(jià)》一書是我國(guó)第一本系統(tǒng)地從項(xiàng)目管理角度來(lái)研究旅游投資的專著，著作以項(xiàng)目評(píng)價(jià)為核心，結(jié)合財(cái)務(wù)管理學(xué)的基本理論，建立了一整套旅游項(xiàng)目評(píng)價(jià)體系。此外，也有大量學(xué)者基于項(xiàng)目管理的某些方面如投資風(fēng)險(xiǎn)、投資優(yōu)化、項(xiàng)目決策等對(duì)旅游投資進(jìn)行了相關(guān)研究。綜上所述，投資經(jīng)濟(jì)學(xué)、發(fā)展經(jīng)濟(jì)學(xué)和項(xiàng)目管理學(xué)為我國(guó)旅游投資研究提供了理論基礎(chǔ)，作為旅游學(xué)科的一個(gè)關(guān)注焦點(diǎn)，旅游投資研究廣泛地采用了上述三種理論，并不斷豐富了旅游學(xué)研究的內(nèi)涵。二、浙江省鄉(xiāng)村旅游業(yè)投資綜述（一）浙江省鄉(xiāng)村旅游業(yè)投資現(xiàn)狀王積瑾,莫生紅(2014)[10]隨著長(zhǎng)三角地區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，城鄉(xiāng)一體化的快速推進(jìn)，鄉(xiāng)村旅游蓬勃發(fā)展。任峰(2014)[11]指出，鄉(xiāng)村旅游作為周末休閑度假旅游的重要組成部分，己經(jīng)成為浙江省旅游投資的重要渠道。從磐安鳥石村的“農(nóng)家樂”，湖州德清的“洋家樂”，到上虞的“四季仙果”，以及各種各樣的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，無(wú)不凸顯出當(dāng)前鄉(xiāng)村旅游投資的旺盛。究其原因，主要有以下四方面。首先是小長(zhǎng)假及周末為鄉(xiāng)村旅游提供了特定的出游時(shí)間。小長(zhǎng)假激活了出游需求總量，但也限定了活動(dòng)空間。致使周邊游發(fā)展迅猛，尤其是以上海、杭州、寧波、溫州等城市為中心的客源市場(chǎng)擴(kuò)張迅猛，而2-3小時(shí)交通圈內(nèi)的鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目成為這些城市市民周末、小長(zhǎng)假出行的首選。其次是親子游為鄉(xiāng)村旅游提供了巨大的出游需求。在我國(guó)特定生育政策影響下的第一代父母已逐漸成為社會(huì)主流，這些80后父母親既需要釋放工作的壓力，也希望下一代獲得更多的經(jīng)歷和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。因此，略有懷舊思想的新生代父母函需在空閑時(shí)間去周邊釋放壓力、教育子女。最后是自駕車普及為鄉(xiāng)村旅游提供了可能的交通條件。鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品多在農(nóng)村，相對(duì)城市來(lái)講，進(jìn)入交通是很大的限制，即使在“村村通公交”的今天，一天內(nèi)屈指可數(shù)的班車次數(shù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足游客的需求。而私家車的普及及時(shí)解決了這個(gè)問題，使得去鄉(xiāng)村變得方便，很多鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品因此浮出水面。（二）浙江省鄉(xiāng)村旅游投資存在的問題1投資數(shù)量不足鄉(xiāng)村旅游開發(fā)投資中存在著資金短缺的問題鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的開發(fā)比大規(guī)模旅游度假區(qū)所需要的資金要少得多，但由于鄉(xiāng)村旅游資源的開發(fā)范圍廣泛，需要的資金整體數(shù)量也不少。呂明月（2015）[12]的觀點(diǎn)是：首先，針對(duì)于基礎(chǔ)設(shè)施和出入交通狀況這兩個(gè)考察和衡量一個(gè)地區(qū)的旅游業(yè)發(fā)展水平的重要指標(biāo)來(lái)講，鄉(xiāng)村的狀況雖然比開發(fā)旅游前有了很人改善，但相對(duì)于良好的旅游景區(qū)的水平還有很大的差距，而其主要原因就是鄉(xiāng)村旅游的資金投入不足其次，如果建設(shè)人規(guī)模、高檔次的鄉(xiāng)村旅游區(qū)，不僅要完善交通、基礎(chǔ)設(shè)施，還需要對(duì)外宣傳以及管理維護(hù)，這都需要有一定的資金保證，因此，鄉(xiāng)村旅游資金短缺是迫切需要解決的問題2.投資機(jī)制存在缺陷HuJQ,PanYY,JiangL（2013）[13]指出投資機(jī)制存在缺陷的主要表現(xiàn)為：專業(yè)旅游投融資機(jī)構(gòu)缺乏以及利益聯(lián)合、風(fēng)險(xiǎn)保障機(jī)制不健全目前我國(guó)鄉(xiāng)村旅游的投資機(jī)制還是以政府引導(dǎo)為主，缺乏專業(yè)的旅游投資、融資機(jī)構(gòu)，使得其中的資金短缺問題還是難以解決，大大阻礙了鄉(xiāng)村旅游的進(jìn)一步發(fā)展。另外，在目前采用很多的投資商與鄉(xiāng)村居民聯(lián)合投資開發(fā)的模式中，投資商與鄉(xiāng)村居民之間沒有建立起風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)、利益共享的利益聯(lián)結(jié)機(jī)制和風(fēng)險(xiǎn)保障機(jī)制，導(dǎo)致二者間糾紛不斷而這種利益之爭(zhēng)必然引發(fā)矛盾，不利于鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展。3.重復(fù)投資現(xiàn)象嚴(yán)重鄉(xiāng)村旅游開發(fā)中“千村一面”的現(xiàn)象嚴(yán)重。ShanSW,Sen-HongLU（2014）[14]的觀點(diǎn)是：同村與不同村的鄉(xiāng)村旅游開發(fā)建設(shè)中都存在重復(fù)投資現(xiàn)象不同鄉(xiāng)村的旅游投資建設(shè)中，許多鄉(xiāng)村對(duì)已有的成功案例不加過濾的吸收，一味地模仿復(fù)制，沒有結(jié)合本村獨(dú)有的自然或人文資源，導(dǎo)致鄉(xiāng)村旅游的產(chǎn)品趁同，特色不明顯在同一鄉(xiāng)村的旅游投資建設(shè)中，由于人多只是表層開發(fā)，未進(jìn)行深度加工和創(chuàng)新探索，導(dǎo)致旅游產(chǎn)品單一粗糙，品位不高，未能形成一個(gè)整體的開發(fā)系列，難以滿足如今旅游市場(chǎng)日趨多層次、多樣化和高文化品位的旅游需求。4.融資渠道單一我國(guó)旅游業(yè)在較長(zhǎng)的時(shí)期內(nèi)，主要依靠財(cái)政性資金；在社會(huì)資金方面，較多地依靠信貸資金市場(chǎng)，而較少利用資本市場(chǎng)并且我國(guó)還沒用建立旅游專業(yè)投融資的機(jī)構(gòu)，在利用國(guó)際金融機(jī)構(gòu)和政府間的資金、援助方面，基本處于尚未起步的空自階段，而在鄉(xiāng)村旅游的融資中同樣存在渠道單一的問題在開發(fā)初期對(duì)鄉(xiāng)村進(jìn)行旅游業(yè)規(guī)劃投資，以及在發(fā)展期對(duì)鄉(xiāng)村旅游的管理維護(hù)、深度開發(fā)等都需要注入大量的資金，目前融資渠道單一的問題形成了很大的阻礙，大量資金不可能山國(guó)家來(lái)獨(dú)力承擔(dān)，因此，應(yīng)積極推進(jìn)旅游業(yè)與資本市場(chǎng)的良性互動(dòng)，走積極發(fā)展的道路。三、浙江省鄉(xiāng)村旅游投資發(fā)展建議（一）鄉(xiāng)村旅游投資涉及的主體黃郁成,張國(guó)平,李金波（2011）[15]以鄉(xiāng)村旅游為研究視角，基于社區(qū)對(duì)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展所具有的重要作用，認(rèn)為社區(qū)不應(yīng)只是旅游發(fā)展的參與者，而應(yīng)也是重要的旅游產(chǎn)業(yè)主體之一，與投資商和政府居于同等地位。提出社區(qū)與投資商合作的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展理念，并應(yīng)用博弈分析法分析了社區(qū)與旅游投資商合作的博弈關(guān)系，從社區(qū)、投資商和政府三個(gè)角度探討推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的有效措施。1.政府在鄉(xiāng)村旅游的投資中，政府通常扮演著引導(dǎo)管制的角色，這主要是由于旅游資源國(guó)家的屬性決定的在對(duì)鄉(xiāng)村旅游資源進(jìn)行開發(fā)時(shí)，由于旅游資源是歸國(guó)有的，土地資源是歸公有的。因此，王燦燦（2011）[16]認(rèn)為，在鄉(xiāng)村旅游投資中，政府發(fā)揮著主導(dǎo)的作用政府通過財(cái)政投資方式，可以加強(qiáng)對(duì)開發(fā)旅游的鄉(xiāng)村地區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、進(jìn)行總體規(guī)劃、環(huán)境保護(hù)等公益性項(xiàng)目，還可以起到宣傳示范作用，克服阻礙投資商和鄉(xiāng)村居民投資獲益和發(fā)展的不利因素，引發(fā)投資商對(duì)目標(biāo)鄉(xiāng)村開發(fā)旅游的投資興趣，利于招商引資。2.投資商邱道欣（2012）[17]的觀點(diǎn)是：在鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)投資中，本地和外地投資商是主要的投資主體由于在旅游資源保存較完整、較豐富的鄉(xiāng)村地區(qū)，多是經(jīng)濟(jì)發(fā)展較落后的地區(qū)，無(wú)論是政府還是鄉(xiāng)村居民，都缺乏旅游開發(fā)的投資資金，因此，吸引本地和外地投資商進(jìn)行投資就顯得尤為重要影響投資商投資的因素一般有兩點(diǎn)：第一是投資項(xiàng)目的收益狀況，即目標(biāo)鄉(xiāng)村的客源市場(chǎng)條件和旅游資源條件；第二是投資環(huán)境狀況以及政府是否持支持政策，如低價(jià)租賃土地、減免財(cái)政稅收等如果兩方而都是積極因素，便會(huì)吸引投資商對(duì)鄉(xiāng)村旅游進(jìn)行投資，促進(jìn)鄉(xiāng)村地區(qū)的旅游發(fā)展速度。3.鄉(xiāng)村居民鄉(xiāng)村居民是鄉(xiāng)村旅游開發(fā)最直接的影響者，因此，他們也對(duì)鄉(xiāng)村旅游資源的開發(fā)具有優(yōu)先投資權(quán)但在實(shí)際的開發(fā)中特別是人規(guī)模的旅游項(xiàng)目開發(fā)中，當(dāng)?shù)鼐用竦耐顿Y很小，幾乎完全被邊緣化。王雋妮（2014）[18]認(rèn)為這主要是由于鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的落后欠發(fā)達(dá)，使鄉(xiāng)村居民的投資實(shí)力較弱，無(wú)法承受任何可能的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，因此很難進(jìn)行較人規(guī)模旅游項(xiàng)目的投資，只能從事一些擺設(shè)攤點(diǎn)、經(jīng)營(yíng)小農(nóng)家樂等小型項(xiàng)目或開發(fā)難度不高、對(duì)資金需求量不大的經(jīng)營(yíng)性項(xiàng)目而他們的投資目的也很少是為了擴(kuò)大再生產(chǎn)，主要解決家庭生活問題和自身就業(yè)問題。（二）促進(jìn)浙江省鄉(xiāng)村旅游投資的建議1.培育特色優(yōu)勢(shì)逯祥渠（2013）[19]認(rèn)為鄉(xiāng)村旅游應(yīng)當(dāng)憑借其青山綠水、耕地園林等自然景觀以及農(nóng)耕文化、民俗風(fēng)情等人文資源吸引著城市居民，而且各個(gè)鄉(xiāng)村在自然與人文資源上也都有自身的特色因此，應(yīng)在投資建設(shè)中，因地制宜，依托當(dāng)?shù)鬲?dú)特資源，結(jié)合旅游市場(chǎng)的變化趨勢(shì)，投資建設(shè)個(gè)性化、高水準(zhǔn)的鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目；張世兵,龍茂興（2013）[20]提出應(yīng)及時(shí)進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新，強(qiáng)化品牌意識(shí)，塑造高質(zhì)量的鄉(xiāng)村旅游整體形象，應(yīng)就有限的資金投入到各類低水平的重復(fù)建設(shè)中，極力發(fā)展符合本土特色的旅游產(chǎn)品，使旅游投資能夠發(fā)揮出更人的經(jīng)濟(jì)效益。2.區(qū)分主體職能政府作為旅游投資系統(tǒng)的投資主體，具有雙重功能:既可以通過投入資金、勞動(dòng)力以及技術(shù)等投入要素直接參與旅游投資，也可以憑借投入制度要素的方式監(jiān)管和引導(dǎo)旅游投資。政府作為投資主體的特殊性，不但影響旅游投資的規(guī)模和效率，還可以通過投資調(diào)控引導(dǎo)企業(yè)作為投資主體的投資行為。因此，在旅游投資系統(tǒng)中政府具有主導(dǎo)性，應(yīng)該全面、科學(xué)地認(rèn)識(shí)投資主體職能，根據(jù)不同地區(qū)的旅游投資現(xiàn)狀，采取適宜的方式推動(dòng)旅游投資發(fā)展。企業(yè)是旅游投資系統(tǒng)中相對(duì)自由、活躍的投資主體?？茖W(xué)的企業(yè)投資往往具有效率高、乘數(shù)效應(yīng)大等優(yōu)勢(shì)。發(fā)展旅游投資，應(yīng)當(dāng)自由、積極地發(fā)揮企業(yè)的投資功能，一方面應(yīng)當(dāng)借助市場(chǎng)引導(dǎo)機(jī)制，提升企業(yè)對(duì)旅游業(yè)的投資積極性，另一方面要通過投資調(diào)控彌補(bǔ)市場(chǎng)引導(dǎo)機(jī)制的不足和缺陷。3.立足投資環(huán)境旅游投資系統(tǒng)不斷與外部環(huán)境進(jìn)行信息、能量和物質(zhì)交換，系統(tǒng)運(yùn)行時(shí)刻受到環(huán)境的重要影響；也無(wú)時(shí)無(wú)刻不在改變著投資環(huán)境。推動(dòng)旅游投資的全面發(fā)展，必須立足旅游投資環(huán)境，既要關(guān)注旅游投資對(duì)環(huán)境的影響，也要根據(jù)旅游投資環(huán)境去調(diào)整和規(guī)劃旅游投資行為。旅游投資環(huán)境可以集中反映不同地區(qū)的旅游投資吸引力，是明確科學(xué)合理的旅游投資導(dǎo)向的關(guān)鍵所在。旅游投資能夠有效推動(dòng)和促進(jìn)旅游業(yè)的發(fā)展，同時(shí)會(huì)對(duì)自然、社會(huì)和經(jīng)濟(jì)環(huán)境產(chǎn)生重要影響。旅游業(yè)態(tài)的發(fā)展和變化不是旅游投資行為的唯一結(jié)果。王笑凡[21]（2016）認(rèn)為進(jìn)行旅游投資必須樹立關(guān)注環(huán)境、重視經(jīng)濟(jì)和社會(huì)綜合收益的意識(shí)，時(shí)刻關(guān)注環(huán)境變化，力求發(fā)展旅游業(yè)的同時(shí)，提升經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的良性發(fā)展，同時(shí)注重自然環(huán)境的保護(hù)和改善。4.拓寬融資渠道資金是鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的重要條件之一，資金缺乏制約了基礎(chǔ)設(shè)施和道路交通的建設(shè)，從而影響了鄉(xiāng)村旅游的項(xiàng)目建設(shè)及產(chǎn)品開發(fā)一般項(xiàng)目開發(fā)的融資渠道包括:銀行信貸、私募資本融資、整體項(xiàng)目融資、政策支持性融資、商業(yè)信用融資、租賃融資、產(chǎn)權(quán)融資、信托融資、海外融資等等參考以上投資方式，并結(jié)合鄉(xiāng)村旅游自身的特點(diǎn)，圍繞政府、投資商、鄉(xiāng)村居民三個(gè)投資主體，對(duì)于那些旅游資源條件較好，級(jí)別較高的重點(diǎn)旅游項(xiàng)目應(yīng)著重發(fā)揮政府的主導(dǎo)作用，并聯(lián)合一些經(jīng)濟(jì)管理實(shí)力較強(qiáng)的私人或企業(yè)入股，走股份制或股份合作制的道路；人力提倡和鼓勵(lì)國(guó)有企業(yè)、外資、私有經(jīng)濟(jì)合作或者單獨(dú)開發(fā)；鼓勵(lì)鄉(xiāng)村居民個(gè)人或聯(lián)合開發(fā)在整體規(guī)劃的指導(dǎo)下，充分利用有限資金完善旅游設(shè)施。四、總結(jié)當(dāng)代中國(guó)社會(huì)正處于上升時(shí)期，人們對(duì)干凈的水、新鮮的空氣、優(yōu)美的環(huán)境、安全的糧食的要求越來(lái)越高，同時(shí)，對(duì)身心健康的需求也在增加，特別是身處都市的人，面臨經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、精神等多層壓力，人們?cè)噲D暫離紛擾的環(huán)境，在山野田園中放松心境游客信息的來(lái)源，引發(fā)了對(duì)鄉(xiāng)村旅游營(yíng)銷策略新的思考旅游渠道的暢通、有效的營(yíng)銷不僅利于當(dāng)?shù)芈糜苇h(huán)境的建設(shè)和旅游創(chuàng)收，更能助推整個(gè)旅游業(yè)的發(fā)展，使其處于良好態(tài)勢(shì)。浙江省應(yīng)把握住鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的良好態(tài)勢(shì)，認(rèn)真做好鄉(xiāng)村旅游投資開發(fā)，多吸取一些成功經(jīng)驗(yàn)，分清投資主體以及主體職能，做到不缺位、不越位，要立足投資環(huán)境、拓寬融資渠道、培育特色優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)浙江省鄉(xiāng)村旅游投資又好又快的發(fā)展。

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