【FINAL】天貓服飾多元場景科學(xué)防曬指南-0201

寄

語天貓服飾多元場景科學(xué)防曬指南米瀾阿里巴巴天貓服飾事業(yè)部

總經(jīng)理服飾的消費者需求在發(fā)生分級的變化，

同時消費者的審美/功能需求覺醒，帶來行業(yè)的品牌群雄逐鹿格局。未來新一代的性價比品牌誕生，有品質(zhì)的好價格好商品，在品牌范疇下，幫助消費者做選擇。品牌對于消費者需求的滿足，帶來情緒價值、安全感，悅己內(nèi)需對于功能和情緒的滿足。天貓服飾結(jié)合消費者需求痛點、產(chǎn)業(yè)科技創(chuàng)新及審美等趨勢解讀，助力品牌在藍(lán)海賽道拓展生意的增量機會，引領(lǐng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，創(chuàng)造新消費活力。高翔阿里巴巴犀牛智造

總經(jīng)理在近年來的消費市場中，消費者越來越重視健康生活與時尚潮流的雙重追求，防曬服飾行業(yè)因此迎來了迅猛發(fā)展。防曬服裝現(xiàn)在不僅能有效阻擋紫外線，而且在穿著體驗上也兼具透氣、吸汗、快干和輕便等特性，滿足舒適穿著的需求。同時設(shè)計上緊跟現(xiàn)代審美標(biāo)準(zhǔn)，展現(xiàn)了出色的時尚感。犀牛智造期待與業(yè)內(nèi)同行攜手合作，致力于科技創(chuàng)新與智能制造的深層次發(fā)展，將新型材料和前沿設(shè)計理念注入到每一件防曬產(chǎn)品中，努力為消費者帶來卓越的穿著體驗，讓時尚應(yīng)需而造。葉挺杭州智篆文化傳播有限公司

總經(jīng)理隨著服飾行業(yè)的日趨細(xì)分發(fā)展，功能性服飾市場依托于消費者的需求擴容和創(chuàng)新產(chǎn)品驅(qū)動邁入高速發(fā)展；與此同時，消費者對于功能服飾的新需求和期待也給商家?guī)砹诵碌奶魬?zhàn)和機遇。通過對消費者的深入洞察，挖掘消費者在多元生活場景下的痛點及對服飾功能面料的需求點，幫助品牌捕捉功能性服飾市場的新機會。田恩崗Performance

Days

中國區(qū)負(fù)責(zé)人近年來功能性面料在各服裝服飾細(xì)分領(lǐng)域均有明顯的應(yīng)用增長，代表了行業(yè)發(fā)展的主要方向，品牌及消費者都越來越重視服裝的功能性及可持續(xù)元素。隨著消費者多場景穿著的訴求增加，防曬產(chǎn)品多種功能性的疊加需求和設(shè)計感的改進(jìn)等因素的推動，防曬服飾行業(yè)正在高速發(fā)展。希望天貓服飾和PD聯(lián)合推出的這份報告能幫助品牌更好的了解行業(yè)及應(yīng)用趨勢，從專業(yè)的角度幫助消費者更好的做出服裝消費選擇。蘇譽阿里巴巴天貓品牌營銷部

總經(jīng)理天貓作為全球時尚品牌聚集的平臺之一，海量的產(chǎn)業(yè)和消費者數(shù)據(jù)，讓我們能更好的洞察市場方向，熱點話題，消費者趨勢分析，到色彩，面料解讀。這次白皮書發(fā)布的防曬品類的核心賽道，期待可以給到品牌和行業(yè)從業(yè)者更明確的經(jīng)營方向。PART01消費者防曬現(xiàn)狀1.1將防曬進(jìn)行到底：從聚焦美妝到多場景全面防曬1.2防曬消費新風(fēng)向：多樣裝備，最大化遮擋全身1.3防曬硬知識：「防曬」究竟在防什么？1.4在不曬黑不曬傷基礎(chǔ)之上，更「舒服」的防曬PART02PART03防曬人群金字塔2.1天貓防曬人群畫像2.2天貓防曬人群消費特征防曬方程式1+X(場景)N(功能/時尚)3.1防曬方程式3.2多元防曬場景?

自在通勤?

城市街潮?

趣玩輕戶外?

縱情跨山海?

舒適療愈PART01消費者防曬現(xiàn)狀隨著外出場景的豐富，消費者對于硬防曬的需求日漸旺盛。消費者對于紅外線、紫外線防曬原理認(rèn)知較不全面，因此提供更科學(xué)客觀的視角解讀防曬硬知識、了解選擇硬防曬裝備的標(biāo)準(zhǔn)和前沿材質(zhì)面料，以實現(xiàn)更加有效、更加舒服的防曬。天貓服飾多元場景科學(xué)防曬指南將防曬進(jìn)行到底從聚焦美妝到多場景全面防曬外出模式開啟，防曬觀念持續(xù)刷新，防曬裝備卷起來為了安心暴露在陽光照射之下，把防曬進(jìn)行到底，仿佛已經(jīng)成為一場全民參與的挑戰(zhàn)。過去，防曬討論聚焦在寄托于美妝變白，而隨著外出場景更加豐富，從旅游到通勤，從戶外到車內(nèi)，大家樂于在社交媒體曬出自己的防曬秘密裝備。近3年社媒平臺「防曬」相關(guān)話題討論近1年買過或未來半年計劃購買防曬產(chǎn)品的消費者對防曬的關(guān)注程度防曬+3XX%社媒聲量2021年

vs

2023年深入研究

26%2021年社媒熱詞對各類防曬品非常了解且不斷嘗試新品防曬和抗衰、美白等肌膚護(hù)理理念掛鉤，因此得以深入人心，開始升級為生活剛需。日常堅持

57%涂抹或穿戴防曬品已成為日常2023年社媒熱詞生活方式悄然更迭，大家樂于為多樣生活場景配備適用性更強的裝備，追求更有效的防曬。偶爾關(guān)心

15%天熱或日曬強烈時會防曬立體防曬，軟硬兼施雙在線根據(jù)世界衛(wèi)生組織的建議，除了避開日光暴曬的時間，遮擋防曬（也就是硬防曬）與涂抹防曬乳霜產(chǎn)品是生活中有效的防曬方式。隨著防曬市場升溫，越來越多服飾、配件不斷被加入防曬的功能特性，或使用功能面料、或開發(fā)創(chuàng)新設(shè)計，讓大家的防曬有了更多的選擇。世界衛(wèi)生組織防曬ABC原則*近1年買過或未來半年計劃購買哪些防曬用品遮擋防曬涂抹防曬A

–

Avoid?

限制正午暴曬時間（10:00-16:00）?

尋找陰涼處避開61%61%51%47%51%49%49%48%41%33%30%?

穿防曬服裝，戴寬邊帽保護(hù)眼睛、臉部、耳朵和脖子?

戴UVA和UV防護(hù)率達(dá)99%-100%的環(huán)繞式太陽眼鏡B–

Block25%遮擋C–

Cream?

使用廣譜防曬霜。即使涂抹防曬防曬衣太陽鏡防曬帽防曬袖套遮陽傘防曬口罩防曬褲防曬面罩防曬手套防曬霜防曬噴霧防曬乳乳霜霜，也不應(yīng)長時間曬太陽。數(shù)據(jù)來源：公開資料整理，智篆GI社媒數(shù)據(jù)，消費者問卷調(diào)研(N=1,200)5天貓服飾多元場景科學(xué)防曬指南防曬消費新風(fēng)向多樣裝備，最大化遮擋全身防曬服熱賣，防曬面罩、口罩成為新藍(lán)海天貓防曬市場規(guī)模近三年同比增長超兩成，防曬服在較大體量的基礎(chǔ)下依舊保持高增速，帶動整個市場的規(guī)模提升；防曬帽、太陽眼鏡體量較大，已經(jīng)進(jìn)入發(fā)展相對較成熟的階段；防曬面罩、防曬口罩當(dāng)前體量相對較小，但消費金額增長顯著，成為新興的防曬配件風(fēng)口賽道。近三年天貓防曬市場規(guī)模近一年天貓防曬市場品類分布及防曬服&防曬帽商品價格段分布橫軸：近一年購買金額量級市場規(guī)?？v軸：購買金額近三年復(fù)合增速消費金額占比商品供給數(shù)量占比年均復(fù)合增長率(CAGR)：1X%防曬面罩消費金額近三年增速防曬服防曬噴霧防曬口罩＜50

50-100

100-150

150-200

200-300

300+太陽眼鏡防曬手套防曬袖套防曬帽防曬霜MAT2021

MAT2022MAT2023*MAT表示滾動年,MAT2023=2022/12/01-2023/11/30＜2020-40

40-100

100-150150-200

200+氣泡大小表示購買人群量級當(dāng)功能遇見時尚，只買一件遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠從消費者調(diào)研數(shù)據(jù)來看，超七成消費者擁有兩件及以上防曬服。疊加功能帶來的舒適體感，花樣顏值提升可穿搭性，根據(jù)不同場景選擇相應(yīng)的搭配方案，是消費者購買多件防曬服的主要動因。消費者當(dāng)前擁有多件防曬服的動因消費者擁有防曬衣數(shù)量分布≥4件除了防曬以外還有不同附加功能，59%57%1件如防曬+涼感/速干/排汗4%被顏值吸引，不同款式/色系防曬衣可以搭配不同日常服飾26%28%3件針對不同防曬強度場景，選擇不同防曬效果的防曬衣物52%27%42%2件擔(dān)心反復(fù)清洗防曬效果打折，多件換著穿數(shù)據(jù)來源：阿里消費洞察，消費者問卷調(diào)研(N=1,200)6天貓服飾多元場景科學(xué)防曬指南大家為了什么而防曬？知道防曬的「目標(biāo)」，但并不清楚防曬的原理皮膚表面的直觀損傷使消費者形成防曬與防紫外線強關(guān)聯(lián)的心智經(jīng)過深度的科普與教育，且結(jié)合消費者的親身感受，高效的紫外線防護(hù)已被廣泛認(rèn)知：避免皮膚過度暴露于陽光之下，從而減少老化、曬黑、曬紅的風(fēng)險，并為光/熱敏感人群提供額外的防護(hù)。消費者調(diào)研：請問你防曬最核心的訴求是防什么？非常重要比較重要無此需求“曾經(jīng)看過那張外國卡車女司機半邊臉曬老的新聞圖片，讓我直觀地認(rèn)識到了紫外線對皮膚的傷害?！睍窈跁窭?0%29%1%用戶說曬紅曬傷68%41%30%51%2%9%“現(xiàn)在夏天好像越來越熱了，我又想出去玩又怕曬傷?？吹椒罆褚滦Ч麥y評，看起來保護(hù)效果確實不錯?！惫?熱敏感大部分消費者對防曬原理的了解片面且模糊根據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)來看，五成以上消費者的防曬意識不全面，并且紅外線的防護(hù)認(rèn)知尚不及紫外線普及。而實際上，紅外線、紫外線都會對皮膚造成傷害。不僅紫外線會造成曬紅/曬傷、曬黑/曬老，紅外線的加熱作用會是體表升溫、升溫，帶來不適感。防曬消費者認(rèn)為“防曬”防的是什么？陽光中的紅外/紫外線會對皮膚帶來哪些傷害？紅外線&紫外線50%都防只防紫外線只防紅外線48%2%紅外線、紫外線均會對皮膚造成不同類型的傷害一半的消費者對防曬認(rèn)知不全面數(shù)據(jù)來源：天貓服飾×犀牛智造提供，公開資料整理，消費者問卷調(diào)研(N=1,200)，消費者訪談7天貓服飾多元場景科學(xué)防曬指南防曬硬知識：「防曬」究竟在防什么？防紫外線是預(yù)防曬黑曬傷曬老的第一道防線UPF與T(UVA)

是判斷防曬衣的紫外線防護(hù)性能重要指標(biāo)AV消費者的“防曬教育”程度加深，帶動了防曬服飾的紫外線相關(guān)指標(biāo)的社媒熱度提升，尤其是社媒平臺關(guān)于UPF指標(biāo)的相關(guān)話題，包括科普、測評、真實使用體驗反饋，其內(nèi)容聲量增長七倍以上。由此可見，消費者其實樂于學(xué)習(xí)和認(rèn)知相關(guān)的理論知識，進(jìn)而更加科學(xué)理性地做出消費決策。日光分解圖買防曬服飾時，需要關(guān)注的防紫外線的指標(biāo)社媒平臺UPF相關(guān)話題聲量根據(jù)國家紡織品防紫外線性能的評定相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，同時滿足以下條件才能稱為防紫外線產(chǎn)品2023??UPF＞40：以UPF40為例，表示可以透過1/40的紫外線輻射，即可抵御97.5%（1-1/40）的紫外線。2022增長750%T(UVA)

＜5%：值越小說明透過面料的UVA越少，AV防護(hù)效果越好2021UPF值與抵御紫外線程度的對應(yīng)關(guān)系UPF值506080可以抵御的紫外線98%98.33%98.75%UPF數(shù)值相差30防護(hù)效率僅相差0.75個百分點實際上，織物的防曬效率（阻擋紫外線輻射透過織物概率）并不如UPF數(shù)值之間看起來差異那么大。只有在極端紫外線強度或者敏感人群情況下，高UPF的紫外線防曬差異才有價值。數(shù)據(jù)來源：天貓服飾×犀牛智造提供，公開資料整理，智篆GI社媒數(shù)據(jù)8天貓服飾多元場景科學(xué)防曬指南防曬硬知識：「防曬」究竟在防什么？紅外線加熱作用是防曬不舒服的“元兇”防曬性能之上，多樣功能疊加實現(xiàn)舒適體感紅外線對體表更深層的加熱作用，一方面使體表升溫、熱得不舒服，另一方面出汗黏膩、導(dǎo)致濕得不舒服。因此，防曬不僅僅是針對紫外線進(jìn)行防護(hù)，防曬服飾借助涼感、吸濕/導(dǎo)濕&排汗速干、透氣、抗菌等功能面料，調(diào)節(jié)濕熱均衡。日光分解圖防曬不只是看UPF、T(UVA)AV紫外指標(biāo)。紅外線的加熱作用下，即使有防曬措施

，「濕熱失衡」也會帶來不適。除了皮膚曬黑/曬紅，日曬還會給你帶來哪些“不舒服“的感覺？77%

熱，體表皮膚溫度升高72%出汗，身上黏糊糊冰氧涼感

[接觸瞬間涼感]吸濕/導(dǎo)濕

&排汗/速干Qmax接觸涼感系數(shù)，根據(jù)國家標(biāo)準(zhǔn)，在溫差15℃情況下Q-max在0.15以上為達(dá)到?jīng)龈行Ч?。將汗水轉(zhuǎn)移到衣服表面，幫助皮膚蒸發(fā)掉汗水61%悶，更容易出汗46%曬完之后感覺皮膚癢親膚透氣

/透濕抗菌抑菌空氣或濕汽順暢透過織物，實現(xiàn)透氣/汽效果采取特殊材料或處理技術(shù)，有效抑制細(xì)菌的繁殖和生長數(shù)據(jù)來源：天貓服飾×犀牛智造提供，公開資料整理，消費者問卷調(diào)研(N=1,200)，部分圖片來源于網(wǎng)絡(luò)9天貓服飾多元場景科學(xué)防曬指南在不曬黑不曬傷基礎(chǔ)之上，更“舒服”的防曬前沿科技滿足舒適防曬需求遮熱防曬遮熱，指紡織品通過遮蔽光輻射抑制溫度上升的性能。遮熱通過面料折射、反射或吸收部分太陽光的形式，遮擋紅外光、可見光，從而抵擋熱量傳遞到人體表面，進(jìn)而給穿著者以更舒適、更涼快的感覺。實驗室怎么測試面料遮熱性能？30mins最高溫度A/B面料起始溫度升溫降幅太陽光照射遮熱面料20.1℃20.1℃31.1℃4.4℃3.9℃非遮熱面料31.6℃面料折射、反射、吸收部分太陽光0.5℃遮蔽降溫

防中暑0.5℃的人體溫差可能就是正常體溫與低燒的差距遮熱好壞判斷：剩余熱量到達(dá)人體?

遮熱率

遮熱率越大，材質(zhì)遮蔽光輻射越多?

最高溫度

最高溫越低，材質(zhì)體感溫度越低◆

T/CTES

1054-2023

遮熱率/%≥30濕態(tài)防曬當(dāng)汗水打濕衣物，面料纖維吸收水分，紡織品對紅外線與紫外線的吸收增強，導(dǎo)致防曬性能受損。而濕態(tài)防曬可將汗水吸收至面料纖維內(nèi)部，形成「結(jié)合水」，并快速「導(dǎo)濕蒸發(fā)」，使得汗水不會對紫外、紅外線的反射造成負(fù)面影響。什么是濕態(tài)防曬？?

面料纖維內(nèi)部吸收汗水，紅外線紫外線而非面料表面蒸發(fā)?

汗水面料形成結(jié)合水，并快速導(dǎo)濕蒸發(fā)?

屏蔽紫外線和紅外線◆

天貓服飾×犀牛智造×引領(lǐng)性防曬服飾品牌

標(biāo)準(zhǔn)制定中太陽光汗水面料（結(jié)合水）皮膚數(shù)據(jù)來源：天貓服飾×犀牛智造提供，公開資料整理10天貓服飾多元場景科學(xué)防曬指南在不曬黑不曬傷基礎(chǔ)之上，更“舒服”的防曬顏值升級帶來情緒舒適防曬多品類型色質(zhì)趨勢防曬衣在款式設(shè)計的道路與當(dāng)下時尚保持齊頭并進(jìn)。運用自然色彩和柔和色彩，選用輕盈透氣的材質(zhì)，并注重多功能設(shè)計。以現(xiàn)代、運動和時尚為主導(dǎo)，注重細(xì)節(jié)和功能性。防曬服配在戶外防曬帽、防曬面罩、袖套、復(fù)古回潮太陽眼鏡趨勢明顯，旨在喚起人們積極參與戶外活動、享受夏日陽光的熱情。短夾克復(fù)古色彩時尚光澤面料全臉防護(hù)設(shè)計中長款防曬服工裝風(fēng)防曬服連帽設(shè)計兩件分層多巴胺彩色輕薄涼感防曬防曬面罩男女裝趨勢品類服配趨勢品類涼感防曬服短款防曬服趨勢賣點女裝鴨舌防曬漁夫帽一體無痕空頂帽西部牛仔登山帽防曬可拆卸袖套遮熱防曬濕態(tài)防曬抗菌親膚速干透氣可折疊可拆卸防曬套件三合一一次性防曬顯臉小大帽檐大碼定制防曬時尚防曬披肩時尚防曬腿套防曬闊腿褲涼感襯衫三防防曬服涼感防曬服服配飄帶防風(fēng)防曬帽

窄框

/貓眼太陽鏡男裝趨勢顏色遮脖子防曬面罩帽檐臉基尼套件騎行太陽鏡折疊太陽鏡黑色＞白色＞漸變＞藍(lán)色＞彩色（多巴胺）輕薄防曬服數(shù)據(jù)來源：阿里消費洞察11手淘問大家頻道

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高頻提問透氣嗎防水嗎？質(zhì)量如何，真的有帶上去冰冰涼涼的嗎？這個面料遇到水或汗會有痕跡嗎？方便看見路嗎？關(guān)于專業(yè)GO請問這件衣服的UPF值是多少？集美們，是什么面料？勒眼睛嗎？悶氣不？遮臉的那部分透不透膚？呼吸順暢嗎？2023年是后疫情時代的落幕，也是「新生紀(jì)元」的開始。中國服飾品牌和產(chǎn)業(yè)正面臨巨大迭代，消費領(lǐng)域形勢亦紛繁復(fù)雜。消費者開始步入理性消費時代，健康意識覺醒，重視生活質(zhì)量。商品選購愈加關(guān)注面料材質(zhì)、舒適度、功能性與產(chǎn)品工藝等，同時隨著知識與文化在社會中地位提升，專業(yè)性逐漸成為影響用戶決策的重點指標(biāo)。親們，面料有防曬效果沒，推薦購買嘛？風(fēng)大的時候騎車帽沿會翻嗎？脖子能遮住嗎？……?

實用性?

有效性?搭配性?

真實體感天貓服飾聯(lián)合犀牛智造推出「專業(yè)GO」為消費決策提供科學(xué)參考商品發(fā)布免費資質(zhì)認(rèn)證商詳認(rèn)證背書基于此，天貓服飾聯(lián)合犀牛

智

造

共同

推

出「

專業(yè)GO」，旨在聯(lián)動消費市場前沿洞察、專業(yè)機構(gòu)、專家人士等，通過「科學(xué)評測」等方式幫助消費者選購價值好貨，創(chuàng)造面向未來理想的「舒適生活方式」；同時我們倡導(dǎo)「多元美學(xué)」的價值觀，希望拓展美的邊界，美的標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)該由每一個人來定義。商品發(fā)布賣點提報商品資質(zhì)免費PDF上傳PA

RT

02防曬人群金字塔以品類購買寬度與年人均消費金額劃分，防曬卷王

、防曬功課黨、防曬入門三類人群共同構(gòu)建起天貓防曬人群金字塔。天貓服飾多元場景科學(xué)防曬指南天貓防曬人群畫像天貓防曬人群按照品類購買寬度與年人均消費金額劃分，人群量級分布呈現(xiàn)出顯著的金字塔結(jié)構(gòu)。不足10%的防曬卷王貢獻(xiàn)超四分之一的消費金額。隨著防曬概念普及，越來越多的人開始為防曬做功課，成為防曬消費主力軍。天貓防曬市場人群特征分布占比同比增速年齡城市線級性別男女18~24

25~29

30~34

35~3940+一線城市二線城市三線城市

四線及以下內(nèi)圈

M2022外圈

M2023消費水平地區(qū)分布低中低中中高高華東華南華中華北西南東北西北防曬卷王

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全副武裝，安心外出?

年人均消費防曬產(chǎn)品種類：3.4類年人均消費防曬產(chǎn)品600元以上?

女性(86%)人群數(shù)量占比<10%

?消費金額貢獻(xiàn)

2X%?

25-29歲(23%),

30-34歲(22%)，?

高消費水平(28%),

中高消費水平(26%)防曬功課黨–

功能兼顧，時尚出街?

年人均消費防曬產(chǎn)品種類：

2.2類年人均消費防曬產(chǎn)品300元以上?

女性(81%)?

18-24歲(23%),

25-29歲(21%)?

中等消費水平(24%),

中低消費水平(23%)人群數(shù)量占比

3X%

?消費金額貢獻(xiàn)

6X%防曬入門

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實用主義，一衣多穿?

年人均消費防曬產(chǎn)品種類：1.0類年人均消費防曬產(chǎn)品100元以內(nèi)?

女性(69%)?

18-24歲(23%),

30-34歲(19%)?

中低消費水平(30%),

低消費水平(26%)人群數(shù)量占比

5X%

?消費金額貢獻(xiàn)

1X%數(shù)據(jù)來源：阿里消費洞察14天貓服飾多元場景科學(xué)防曬指南天貓防曬人群消費特征防曬消費進(jìn)階人群同樣有較強的滋補保養(yǎng)心智，防曬也是他們「抗衰流程」的重要一環(huán)。防曬功課黨看重身體精細(xì)養(yǎng)護(hù)，偏愛個護(hù)產(chǎn)品與營養(yǎng)補劑。對于入門人群而言，防曬裝備的消費理念與他們所購買的美護(hù)產(chǎn)品相似，能用就好。防曬卷王“我有不同款式、不同顏色、各種功能的防曬衣。防曬是極具性價比的抗老抗衰，只要出門就一定要配備齊全?！捌骄總€人擁有：TA們還喜愛購買：????2.7件

防曬服2.2件

防曬口罩2.2件

防曬帽1.9件

防曬袖套????傳統(tǒng)滋補營養(yǎng)品

花膠、即食燕窩咖啡茶飲

凍干粉、玫瑰花茶、咖啡液露營/野炊裝備

戶外營地車、天幕兒童戶外

兒童防曬/皮膚衣、驅(qū)蚊手帶防曬功課黨“雖然家里已經(jīng)有不少防曬裝備，被種草了涼感防曬服，抱著試一試的心態(tài)買回來，沒想到穿上真的涼颼颼?！逼骄總€人擁有：TA們還喜愛購買：????2.0件

防曬口罩1.8件

防曬帽1.6件

太陽眼鏡1.5件

防曬服????精細(xì)護(hù)理

唇部精華、沐浴油、護(hù)發(fā)精油口服美容、益生菌、葉黃素輕運動時尚

瑜伽T恤、瑜伽長褲、運動文胸營養(yǎng)補劑兒童戶外

嬰童防曬、兒童太陽鏡、兒童冰袖防曬入門“我一天當(dāng)中在外面曬的時間也不是很多，其實也不太了解是否真的有用，反正只要遮住了就有效果，多少是個心理安慰?！逼骄總€人擁有：TA們還喜愛購買：????1.3件

防曬口罩1.2件

防曬帽1.2件

防曬手淘1.1件

防曬服????基礎(chǔ)美護(hù)

化妝水/爽膚水、隔離/妝前、BB霜膳食補充

膠原蛋白、酵素輕運動時尚

瑜伽T恤、瑜伽長褲、運動文胸兒童防護(hù)

防蚊水、止癢膏、驅(qū)蚊貼數(shù)據(jù)來源：阿里消費洞察15PA

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03防曬方程式1+X(場景)N(功能/時尚)消費者在不同防曬場景下的防曬訴求各異，天貓服飾提出1+X(場景)N(功能/時尚)防曬方程式?！?」對應(yīng)1個科學(xué)防曬標(biāo)準(zhǔn)，

「X

」對應(yīng)多個防曬場景，「N」對應(yīng)不同場景下的功能標(biāo)準(zhǔn)與時尚特色，建立面向消費者細(xì)分化需求的多元場景科學(xué)防曬指南。天貓服飾多元場景科學(xué)防曬指南過去一年，哪些場景讓你穿上了防曬裝備？81%自在通勤（步行/騎車/開車）“我平時上班走路去地鐵站，我選的防曬衣領(lǐng)口可以拉上去遮脖子，袖子還有手背遮擋設(shè)計。雖然早晚高峰陽光沒那么毒辣，有防曬衣至少擋擋更安心?！?8%城市街潮（CITY

WALK/周末遛娃/草地音樂節(jié)/萌寵出街）“今年趕上了citywalk的潮流，我特別喜歡戴那頂寬邊防曬帽，還有寬松的長防曬衣。特別是帶孩子去公園，既能保護(hù)皮膚又自在。有時候搭披肩，能隨時加減衣物?！?1%趣玩輕戶外（騎行/露營/登山/垂釣）“我做輕戶外運動，比如騎單車或者出去釣魚，都會專門看防曬衣的功能標(biāo)識。那種材質(zhì)輕、不束縛、吸汗速干的防曬衣我特別喜歡，就算出汗多也不擔(dān)心曬傷?！?3%縱情跨山海（城野穿行/海島度假/穿梭雨林）“長途旅行必須全副武裝，透氣性好的防曬服必須戴上，還有防曬護(hù)頸帽、長袖手套、甚至臉基尼，簡直是防曬屆的戰(zhàn)斗機。尤其是強紫外線下，這些都是救命的寶貝?！笔孢m療愈（醫(yī)美術(shù)后/孕期體熱/敏感養(yǎng)護(hù)）“做完醫(yī)美項目之后，護(hù)士再三強調(diào)一“懷孕階段激素分泌失調(diào)，更容易長斑，

“遺傳了「見不得光」的光敏感體質(zhì)，定要好防曬。擔(dān)心普通口罩對皮膚不好，

出門會遮得十分嚴(yán)實。孕期體溫也會升在太陽下多曬一會兒就會有小紅點。原則上要遮光，所以出門就是全套裝備?！睂ｉT買了有抗菌資質(zhì)的防曬口罩。”高、容易出汗，舒適透氣很重要。”天貓服飾防曬方程式?jīng)龈袛?shù)據(jù)來源：阿里消費洞察，

消費者問卷調(diào)研(N=1,200)17天貓服飾多元場景科學(xué)防曬指南防曬方程式1+X(場景)N(功能/時尚)X(自在通勤

–

步行上班)N=涼感+吸濕排汗場景解讀場景相關(guān)社媒討論聲量通勤最后一公里，也要需要做足防曬。但是上班前下班后日曬沒有那么強烈，

2023也不希望為了十多分鐘的路途花費太多時間，在匆忙出門前快速完成防曬。2022+16X%2021場景人群生活在二三線城市的輕熟女性群體。積極小懶人，搬到離公司或公共交通近的地方是為了縮短通勤時間，而從晨起的時間到步行路線的選擇，在細(xì)節(jié)處體現(xiàn)出有一定的生活節(jié)奏規(guī)劃?？吹健笐腥丝焖俜罆穹ā?，樂意學(xué)一學(xué)簡單高效的新方式。54%79%65%52%女性18-29歲二三線城市中及中低消費力場景訴求58%

觸感涼爽，出汗不貼皮膚消費者調(diào)研：請問你在步行通勤場景對于防曬服飾/配件的核心訴求是什么？46%

全身覆蓋，盡量避免皮膚暴露在外面33%

one

piece包含衣帽面罩，節(jié)省穿衣步驟防曬方案功能標(biāo)簽&檢測標(biāo)準(zhǔn)?

冰氧涼感

GB/T

35263-2017

Qmax≥0.15J/(

cm2·s

)?

吸濕排汗

GB/T

21655.2-2019

洗前/后，滲透面浸濕時間/吸水速率/單向傳遞指數(shù)

≥3級防曬衣防曬帽遮陽傘?

一件抵多件，頸部&腿部&手部全覆蓋代表商家通勤路上和紫外線正面對抗，防曬一定要全方位無死角。360度環(huán)繞式u型大帽檐防曬帽+修身立領(lǐng)防曬衣，把整個上半身都埋在陰影中高倍防護(hù)，冰涼透氣、吸濕排汗的材質(zhì)在行走時都能給體感降溫。低飽和度色澤和輕盈無感的穿戴體驗，給搭配省去精力18數(shù)據(jù)來源：阿里消費洞察，

消費者問卷調(diào)研(N=1,200)天貓服飾多元場景科學(xué)防曬指南防曬方程式1+X(場景)N(功能/時尚)X(自在通勤

–

騎車上班)N=涼感+吸濕速干場景解讀場景相關(guān)社媒討論聲量騎著自行車、小電驢在繁忙交通中靈活穿梭，要想踏進(jìn)公司時不帶著沖刺的

2023狼狽，除了遵守交規(guī)戴頭盔，需要防曬面罩避免曬紅臉，也需要利索的防曬衣褲保持涼爽干燥。2022+25X%2021場景人群18-29歲的小城生活家，作為新興的消費主力群體，追求產(chǎn)品的質(zhì)優(yōu)價廉，而不計較它是否有炫耀屬性。認(rèn)同經(jīng)濟生活主義，如果產(chǎn)品確實能帶來更好的效果或體驗，有了明確的溢價理由，貴一點也可以。53%78%74%49%女性18-29歲三線及以下城市中至中高消費水平場景訴求68%

帽子或衣服不遮擋視線、不影響回頭看車60%

面罩不移位、帽子不會翻，能扛風(fēng)60%

運動狀況下吸汗速干透氣舒爽消費者調(diào)研：請問你在騎車通勤場景對于防曬服飾/配件的核心訴求是什么？防曬方案功能標(biāo)簽&檢測標(biāo)準(zhǔn)?

冰氧涼感

GB/T

35263-2017

Qmax≥0.15J/(

cm2·s

)?*吸濕速干

GB/T

21655.1-2023

洗前/后同時滿足，干燥速率≥0.20g/h，吸水率/%

≥80%，滴水?dāng)U散時間/s≤6s，芯吸高度/mm≥80mm防曬防曬手套防曬衣

防曬褲

面罩代表商家云朵防曬衣，專注功能美學(xué)。UPF200+的高倍防曬，能有效阻隔99%的紫外線，帽檐可拆卸設(shè)計，兼?zhèn)錄龈信c舒適。升級款的防曬外套修身顯瘦，兼容更多身材的同時更是打破防曬服穿搭局限，讓每個女生都能美出不同風(fēng)采，讓防曬也能很時尚。19數(shù)據(jù)來源：阿里消費洞察，

消費者問卷調(diào)研(N=1,200)備注：*星標(biāo)功能標(biāo)簽對應(yīng)多個相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，報告僅擇一展示，具體請參考平臺標(biāo)準(zhǔn)規(guī)則。吸濕速干對應(yīng)4個標(biāo)準(zhǔn)，GB/T

21655.2-2019、

GB/T

21655.1-2023、

GB/T

21655.1-2008（針織）、

GB/T

21655.1-2008（梭織）天貓服飾多元場景科學(xué)防曬指南防曬方程式1+X(場景)N(功能/時尚)X(自在通勤

–

開車上班)N=涼感+遮熱防曬+抗菌場景解讀場景相關(guān)社媒討論聲量盡管大部分時間都在車內(nèi)，駕駛者們深知陽光透過車窗玻璃也會帶來潛在威

2023脅。為了不被行車途中的烈日灼傷，常備各類防曬配件，保持肌膚的柔潤與健康。2022+15X%2021場景人群都市高光女性，在事業(yè)和生活中已取得一定的成就，引領(lǐng)高品質(zhì)格調(diào)生活。具有相當(dāng)經(jīng)濟實力，走在精致與科技的前沿，智能產(chǎn)品嘗鮮者，愿意探索有科技感吸引力的新產(chǎn)品，為科學(xué)原理與試驗參數(shù)買單。62%42%76%65%女性30歲以上一二線城市高消費水平場景訴求消費者調(diào)研：請問你在開車通勤場景對于防曬服飾/配件的核心訴求是什么？86%

保護(hù)面部手部不被炙烤，高效隔熱65%

車內(nèi)不通風(fēng)的狀況下，穿衣不悶防曬方案功能標(biāo)簽&檢測標(biāo)準(zhǔn)?

冰氧涼感

GB/T

35263-2017

Qmax≥0.15J/(

cm2·s

)?

遮熱防曬

T/CTES

1054-2023

遮熱率/%≥30?*舒心抗菌

GB/T

20944.3-2008

對金黃色葡萄球菌及大腸桿菌的抑菌率≥70%，或?qū)Π咨钪榫囊志省?0%冰袖

防曬面罩代表商家防曬帽太陽鏡防曬，眼部的多面防護(hù)才是夏日硬核。多面太陽鏡，曲面或者鏡腿加寬設(shè)計，實現(xiàn)多角度呵護(hù)眼周肌膚的功能，延續(xù)多面防曬功效，不僅可以有效阻擋紫外線，減少對眼睛的傷害，也能保護(hù)眼周肌膚，減緩細(xì)紋和皺紋的上臉?biāo)俣龋仁前俅畛绷鲉纹?，在加強眼部防護(hù)的場景也非常適用。20數(shù)據(jù)來源：阿里消費洞察，

消費者問卷調(diào)研(N=1,200)備注：*星標(biāo)功能標(biāo)簽對應(yīng)多個相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，報告僅擇一展示，具體請參考平臺標(biāo)準(zhǔn)規(guī)則。抗菌對應(yīng)3個標(biāo)準(zhǔn)，

GB/T

20944.1-2007，

GB/T

20944.2-2007，

GB/T

20944.3-2007天貓服飾多元場景科學(xué)防曬指南防曬方程式X(城市街潮)1+X(場景)N(功能/時尚)N=時尚+持久+吸濕排汗場景解讀場景相關(guān)社媒討論聲量在陽光明媚的午后，穿梭于街頭巷尾，或在公園里享受野餐，或帶著寵物在

2023街頭散步。穿搭既是他們防御烈日的盾牌，也是個性和潮流的宣言。2022+25X%2021場景人群生活在一二線城市的互聯(lián)網(wǎng)沖浪先鋒，追逐當(dāng)下的潮流元素，也有強烈的分享欲，是「社交內(nèi)容平臺滿級玩家」。線下E人指數(shù)拉滿，絕不錯過熱門活動、網(wǎng)紅打卡地，和搭子小姐妹們一起出片凹造型。51%79%73%43%女性18-29歲一二線城市中至中高消費水平場景訴求58%

高性能穩(wěn)定持久，防紫外線消費者調(diào)研：請問你在城市娛樂場景對于防曬服飾/配件的核心訴求是什么？55%

較長時間日曬下，吸汗干爽，不熱不悶41%

款式設(shè)計融入全身穿搭，輕松出片防曬方案功能標(biāo)簽&檢測標(biāo)準(zhǔn)?

持久防曬

GB/T

18830-2009

4N洗后5次，UPF>40且T(UVA)av<5%?

吸濕排汗

GB/T

21655.2-2019

洗前/后，滲透面浸濕時間/吸水速率/單向傳遞指數(shù)

≥3級防曬衣防曬帽

太陽鏡

遮陽傘代表商家CalvinKlein推出不曬系列，以防曬為核心，附加涼感、防風(fēng)、防水、耐磨、透氣、輕盈等科技點。鎖定時尚防曬服高增長賽道及軟殼夾克的賽道，疊加接觸涼感、防刮耐磨趨勢功能點，打造可以兼顧潮流穿搭以及戶外功能性的新場景，為都市潮流年輕人提供炎熱酷曬夏日解決方案21數(shù)據(jù)來源：阿里消費洞察，

消費者問卷調(diào)研(N=1,200)天貓服飾多元場景科學(xué)防曬指南防曬方程式X(城市街潮)1+X(場景)N(功能/時尚)N=時尚+持久+吸濕排汗關(guān)鍵元素以簡約款式為主，通過截短、收口、抽繩、撞色等設(shè)計，增加防曬服的時尚感與現(xiàn)代感。淡雅柔美色系、清新亮色系給人帶來新鮮感與活力感。截短遮臂中長雨衣式下擺收口抽繩撞色拼接淡雅柔美色素雅純色趨勢場景CITYWALK草地音樂節(jié)時尚

/持久防曬時尚

/持久防曬周末遛娃萌寵出街持久防曬

/吸濕排汗/持久防曬

吸濕排汗22數(shù)據(jù)來源：阿里消費洞察天貓服飾多元場景科學(xué)防曬指南防曬方程式X(趣玩輕戶外)1+X(場景)N(功能/時尚)N=持久+遮熱防曬+防水+吸濕速干場景解讀場景相關(guān)社媒討論聲量在快節(jié)奏的城市生活之外尋找屬于自己的平衡與放松。在周末休閑時間不吝

2023于為各類輕戶外活動投入時間和金錢，期望防曬服飾配件同時滿足功能性與舒適性的多重需求。2022+38X%2021場景人群生活在一二線城市的年輕群體，

會玩、愛玩、愿意花錢玩，具有有一定經(jīng)濟實力支持他們進(jìn)行時下流行的戶外新玩法。

「人菜癮大」心態(tài)好，通過戶外活動來釋放工作壓力，買裝備也是解壓的重要一環(huán)。52%80%72%43%女性25-34歲一二線城市中至中高消費水平場景訴求72%

衣服被汗?jié)窕蛘此臓顟B(tài)下，依舊保持良好防曬性能69%

高性能穩(wěn)定持久防紫外線消費者調(diào)研：請問你在輕戶外場景對于防曬服飾/配件的核心訴求是什么？64%

排汗速干，不會黏在身上防曬方案功能標(biāo)簽&檢測標(biāo)準(zhǔn)???持久防曬

GB/T18830-2009

4N洗后5次，UPF>40且T(UVA)av<5%)遮熱防曬

T/CTES

1054-2023

遮熱率/%≥30防水

GB/T4744-2013

拒水等級

(洗前)≥4級，拒水等級洗后)

≥3級*吸濕速干

GB/T21655.1-2023

洗前/后同時滿足，干燥速率≥0.20g/h，吸水率/%≥80%，滴水?dāng)U散時間/s≤6s，芯吸高度/mm

≥80mm防曬面罩?防曬衣

防曬褲代表商家太陽鏡創(chuàng)立于2013年的蕉下，經(jīng)由一把小黑傘開啟防曬之路，是中國防曬領(lǐng)域的開創(chuàng)者與引領(lǐng)者。蕉下了解日曬防護(hù)是戶外防護(hù)中的重中之重，以城市戶外、溯溪漂流、登山徒步、沙灘度假等細(xì)分場景洞察消費者的防曬需求，研發(fā)123項專利沉淀防護(hù)技術(shù)，守護(hù)日曬的第一防線。23數(shù)據(jù)來源：阿里消費洞察，

消費者問卷調(diào)研(N=1,200)備注：*星標(biāo)功能標(biāo)簽對應(yīng)多個相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，報告僅擇一展示，具體請參考平臺標(biāo)準(zhǔn)規(guī)則。吸濕速干對應(yīng)4個標(biāo)準(zhǔn)，GB/T

21655.2-2019、

GB/T21655.1-2023、

GB/T

21655.1-2008（針織）、

GB/T

21655.1-2008（梭織）天貓服飾多元場景科學(xué)防曬指南防曬方程式X(趣玩輕戶外)1+X(場景)N(功能/時尚)N=持久+遮熱防曬+防水+吸濕速干趨勢場景騎行露營持久防曬

/吸濕速干持久防曬

/遮熱防曬

/防水登山垂釣持久防曬

/遮熱防曬

/吸濕速干持久防曬

/遮熱防曬

/防水24數(shù)據(jù)來源：阿里消費洞察天貓服飾多元場景科學(xué)防曬指南防曬方程式X(縱情跨山海)1+X(場景)N(功能/時尚)N=時尚+持久+濕態(tài)防曬+防水+涼感+輕量場景解讀場景相關(guān)社媒討論聲量城市「特種兵」、海濱度假、征服高原雪山，各類旅游地的自然地理特征各

2023異，日光暴露程度相差極大，因此在不同的風(fēng)光之下，需要選擇功能各異的防曬裝備搭配組合。2022+34X%2021場景人群生活在一二線城市的年輕女性群體，消費能力可觀。旅行攻略派，在旅行前會J人屬性大爆發(fā)，「做功課」、「抄作業(yè)」，積極搜索目的地玩樂攻略，也會按照推薦配備或購買相應(yīng)的裝備，為快樂旅行做足準(zhǔn)備。61%37%76%48%女性25-34歲一二線城市高消費水平場景訴求65%

高性能穩(wěn)定持久防紫外線57%

排汗速干，不會黏在身上消費者調(diào)研：請問你在旅行場景對于防曬服飾/配件的核心訴求是什么？47%

款式設(shè)計融入全身穿搭，輕松出片防曬方案功能標(biāo)簽&檢測標(biāo)準(zhǔn)?????持久防曬

GB/T18830-2009

4N洗后5次，UPF>40且T(UVA)av<5%)濕態(tài)防曬

天貓服飾X犀牛智造X引領(lǐng)性防曬服飾品牌

標(biāo)準(zhǔn)制定中防水

GB/T4744-2013

拒水等級

(洗前)≥4級，拒水等級洗后)

≥3級冰氧涼感

GB/T35263-2017

Qmax≥0.15J/(

cm2·s

)輕量

建議通常選擇服裝時

梭織≤80g

針織≤150g冰袖

防曬面罩防曬衣防曬帽太陽鏡代表商家波司登多年來潛心研究夏季防曬功能性服飾，經(jīng)過多年沉淀，2021年面向市場推出防曬服。驕陽系列是波司登的防曬標(biāo)桿系列，“不怕水洗，持久防曬、瞬間涼感、高透氣、親膚舒適”是此系列帶給消費者的深刻印記。2024夏，全新驕陽3.0系列更加強調(diào)親子防曬、家庭防曬的新防曬理念。波司登乘勢推出了更多的親子套裝搭配，提供了更多花型選擇，更加適合夏季出游選擇，旅游度假，自拍打卡、平臺種草出片。25數(shù)據(jù)來源：阿里消費洞察，

消費者問卷調(diào)研(N=1,200)天貓服飾多元場景科學(xué)防曬指南防曬方程式X(縱情跨山海)1+X(場景)N(功能/時尚)N=時尚+持久+濕態(tài)防曬+防水+涼感+輕量關(guān)鍵元素戶外活動的實用性與簡約設(shè)計，融入山系/工裝/機能風(fēng)格元素，在戶外便捷運動的同時，也能保持時尚穿搭風(fēng)格夾克廓形中長雨衣式彈力抽繩掛扣裝飾收納口袋明亮活力色中性大地色趨勢場景城野穿行持久防曬

/涼感海島度假穿梭雨林時尚

/持久防曬

/防水

/持久防曬

/濕態(tài)防曬26數(shù)據(jù)來源：阿里消費洞察天貓服飾多元場景科學(xué)防曬指南防曬方程式1+X(場景)N(功能/時尚)X(舒適療愈

–

醫(yī)美術(shù)后)N=3A抗菌+涼感場景解讀場景相關(guān)社媒討論聲量醫(yī)美后的防曬不只是保養(yǎng)的一部分，更是對美麗的責(zé)任。術(shù)后皮膚通常處于

2023極脆弱的時期，為了避免涂抹加重皮膚刺激，硬防曬成為必不可少的一環(huán)。2022+16X%2021場景人群一二線城市、具備高消費水平的輕熟齡、熟齡女性群體。對外貌管理有高要求，防曬早已成為護(hù)膚程序中不可或缺的一環(huán)，走出美容室會更加嚴(yán)格遵循防曬要求，追求精致而科學(xué)的美麗法則。72%74%91%75%女性25-39歲一二線城市中高至高消費水平場景訴求透氣性好，避免面部潮消費者調(diào)研：請問你在醫(yī)美術(shù)后場景對于防曬服飾/配件的核心訴求是什么？72%

高性能防紫外線50%濕悶熱術(shù)后有微小損傷，需面料抗菌性能佳術(shù)后肌膚會有紅/腫/熱反應(yīng)，帶走熱量、鎮(zhèn)靜肌膚57%50%防曬方案功能標(biāo)簽&檢測標(biāo)準(zhǔn)?3A抗菌

FZ/T

73023-2006

AAA級水洗50次，金黃色葡萄球菌抑菌率/(%)

≥80大腸桿菌≥70

肺炎桿菌≥70

白色念珠菌≥60?

冰氧涼感

GB/T

35263-2017

Qmax≥0.25J/(

cm2·s

)防曬面罩代表商家獲皮膚科醫(yī)學(xué)會的肯定、結(jié)合專業(yè)醫(yī)師共同推廣健康又有效的「穿戴防曬」。上臉及時降溫，涼感系數(shù)0.246，高于標(biāo)準(zhǔn)值的1.64倍。光電項目后臉部發(fā)熱，需要及時鎮(zhèn)靜都可以佩戴。3A級抗菌，抑制金黃色葡萄球菌、大腸桿菌以及白色念珠菌，肌膚在脆弱時期也能阻隔外部細(xì)菌侵入。27數(shù)據(jù)來源：阿里消費洞察，

消費者問卷調(diào)研(N=1,200)天貓服飾多元場景科學(xué)防曬指南防曬方程式1+X(場景)N(功能/時尚)X(舒適療愈

–

孕期體熱)N=濕態(tài)防曬+3A抗菌+涼感場景解讀天貓防曬行業(yè)孕期人群滲透孕期新手媽媽亦有外出穿搭需求，尤其是孕期通勤、出游場景下，對于涂抹式有所擔(dān)憂，更傾向于硬防曬進(jìn)行防護(hù)。202320222021場景人群以二三線城市25-39歲的育齡女性為主，中至中高消費水平。尤其是理念更加進(jìn)步的新生代孕媽，更注重自我關(guān)懷與呵護(hù)。隨著孕期生活方式進(jìn)階，在服飾穿搭與護(hù)膚保養(yǎng)方面投入更多關(guān)注與支出。51%71%80%25-39歲二三線城市中至中高消費水平場景訴求近9成的新手媽媽有易出汗/體熱的問題消費者調(diào)研：請問你對于孕期服飾最關(guān)心的考慮因素是什么？（限選3項）56%51%41%39%36%面料舒適面料安全吸汗透氣適宜多場景尺碼合適防曬方案功能標(biāo)簽&檢測標(biāo)準(zhǔn)?

濕態(tài)防曬

天貓服飾X犀牛智造X引領(lǐng)性防曬服飾品牌

標(biāo)準(zhǔn)制定中?3A抗菌

FZ/T

73023-2006AAA級水洗50次，金黃色葡萄球菌抑菌率/(%)

≥80，大腸桿菌≥70，肺炎桿菌≥70，白色念珠菌≥60防曬衣?

冰氧涼感

GB/T

35263-2017

Qmax≥0.25J/(

cm2·s

)代表商家HOII首創(chuàng)以紡織品有效地將自然陽光截取為肌膚所需的光譜，結(jié)合現(xiàn)代人在防曬護(hù)膚保健的需求，完美將多種光學(xué)功能融入到衣料中，已獲中國發(fā)明專利*及SGS權(quán)威機構(gòu)檢測認(rèn)證，，同時也能吸汗、速干、涼爽以及透氣，以「不吃」「不涂抹」「不侵入」的全新理念，讓防曬美白更輕松無負(fù)擔(dān)。獨特的創(chuàng)新理念與設(shè)計讓衣料配件化身成「光的保養(yǎng)品」，防曬同時保有太陽的有益光，讓人可以越曬越美麗。28數(shù)據(jù)來源：阿里消費洞察，

消費者問卷調(diào)研(N=1,200)天貓服飾多元場景科學(xué)防曬指南防曬方程式1+X(場景)N(功能/時尚)X(舒適療愈

–

敏感養(yǎng)護(hù))N=遮熱防曬+涼感場景解讀天貓防曬行業(yè)敏感人群滲透遺傳性、外界刺激、局部神經(jīng)敏感、紫外線損傷等都是造成易敏感的重要原因。易敏感人群中相當(dāng)一部分是皮膚