2024美國消費(fèi)電子展(CES) 傳播洞察報(bào)告

2024美國消費(fèi)電子展(CES)傳播洞察報(bào)告引言2024年1月9日至12日，世界科技創(chuàng)新的風(fēng)向標(biāo)——美國消費(fèi)電子展（CES）在拉斯維加斯盛大開幕。今年的CES以人工智能、可持續(xù)發(fā)展、以及移動(dòng)出行為核心，展示了一系列引領(lǐng)未來趨勢(shì)的創(chuàng)新技術(shù)。來自全球超過150個(gè)國家和地區(qū)的4000多家企業(yè)匯聚一堂，共襄盛舉，吸引了逾13萬名參會(huì)者的目光。尤其引人注目的是，本次約有1000家中國企業(yè)參展，占據(jù)了整個(gè)展會(huì)四分之一的規(guī)模。CES不僅是世界上最具影響力的科技展會(huì)之一，也是全球創(chuàng)新者展示最新成果的前沿陣地。對(duì)于中國企業(yè)來說，這不僅是一個(gè)展示自身科技實(shí)力、探索國際市場(chǎng)的窗口，也是一個(gè)通過CES全球舞臺(tái)進(jìn)行品牌推廣的絕佳機(jī)會(huì)?；诤?nèi)外媒體數(shù)據(jù)，融文總結(jié)海內(nèi)外媒體對(duì)此次展會(huì)的報(bào)道，帶你深度洞察CES2024，探究熱門品牌的CES之路。150+ 4000+ 13萬+ 1000+國家和地區(qū) 參加企業(yè) 參會(huì)者 中國企業(yè)傳播趨勢(shì)概覽融文針對(duì)CES2024海內(nèi)外全渠道報(bào)道進(jìn)行了定向監(jiān)測(cè)：1月7日至1月14日，CES2024相關(guān)全球新聞與社交媒體提及量累計(jì)超47.5萬次。相關(guān)討論在開幕前一日指數(shù)型增長，在開幕當(dāng)天達(dá)到峰值。在此期間，海外地區(qū)累計(jì)收獲43.1萬次提及，中國累計(jì)收獲4.43萬次提及。美國本土對(duì)本次CES的關(guān)注度最高，遠(yuǎn)超其他國家，中國緊隨其后，其次是韓國。12.5萬次傳播聲量TOP10的國家和地區(qū)傳播趨勢(shì)概覽海內(nèi)外傳播聲量中約64%來自新聞媒體，其中大型資訊類門戶網(wǎng)站為報(bào)道主力軍，多數(shù)來自美國、中國和韓國，包括NewsNate、搜狐新聞、Naver、今日頭條等。媒體報(bào)道集中于各大參展品牌的展會(huì)動(dòng)態(tài)、最新產(chǎn)品信息、投資和戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，其中約70%為中性報(bào)道，正面報(bào)道占27%，負(fù)面報(bào)道僅有2%左右。社交媒體方面，傳播聲量主要來自推特。值得一提的是，不論是傳統(tǒng)媒體還是社交媒體，AI都無疑是本次CES最引人注目的話題。英文媒體中國媒體韓國媒體展會(huì)熱點(diǎn)熱點(diǎn)1：智變未來：“AI+”激活科技新篇章在AI及機(jī)器人展區(qū)，涵蓋了人工智能、無人機(jī)、機(jī)器人等三大領(lǐng)域，展覽主要聚焦于近兩年備受關(guān)注的AI主題。觀察展會(huì)中主流企業(yè)發(fā)布的最新技術(shù)和產(chǎn)品創(chuàng)新，融文發(fā)現(xiàn)，今年AI之風(fēng)幾乎觸及所有行業(yè)，AI與不同應(yīng)用場(chǎng)景的結(jié)合成為了本次展覽的一大亮點(diǎn)，同時(shí)也是這些企業(yè)在產(chǎn)品和技術(shù)創(chuàng)新方面的一個(gè)共同特點(diǎn)。特別值得注意的是，AI與日常生活場(chǎng)景以及汽車智能化的結(jié)合，成為了展會(huì)討論中最受矚目的兩大熱點(diǎn)話題。AI+日常生活A(yù)I+汽車在CES2024展會(huì)中，AI技術(shù)與日常生活的融合體現(xiàn)在多個(gè)方面。ShiftRobotics展示了它的最新產(chǎn)品Moonwalkers，能讓人們?cè)诓涣骱沟那闆r下以跑步的速度行走。微軟展示了帶有AI助手按鍵的鍵盤，按下按鈕即可快速訪問人工智能驅(qū)動(dòng)的微軟Copilot體驗(yàn)，可以幫助用戶進(jìn)行搜索、寫電子郵件和創(chuàng)建圖像等功能。Moonwalkers

隨著汽車智能化的快速發(fā)展，CES已成為汽車制造商、零部件供應(yīng)商和科技企業(yè)展示其最新技術(shù)的重要平臺(tái)。眾多車企中，大眾汽車在智能化上的創(chuàng)新收獲了較高的熱度。大眾汽車宣布將ChatGPT集成到大眾語音助手的后端，這一步驟不僅提升了系統(tǒng)的智能化程度，還擴(kuò)展了其功能。在汽車智能化的浪潮中，芯片行業(yè)巨頭如英特爾和高通也在積極參與。這些公司正通過AI技術(shù)加速推進(jìn)汽車領(lǐng)域的創(chuàng)新。例如，英特爾最近推出了一款新型AI增強(qiáng)的軟件定義汽車系統(tǒng)芯片，該芯片旨在為車輛提供高級(jí)AI功能，比如基于生成式AI的應(yīng)用和利用攝像頭進(jìn)行駕駛員及乘客監(jiān)控的系統(tǒng)。微軟AICopilot大眾搭載ChatGPT英特爾AI汽車芯片熱點(diǎn)2：AR、VR、XR技術(shù)百花齊放顯示技術(shù)板塊是此次展會(huì)的另一大熱點(diǎn)展區(qū)。單從參展數(shù)量來看，參展的全球XR設(shè)備及供應(yīng)鏈企業(yè)就超過350家，許多前沿、有趣的AR、VR、XR產(chǎn)品在本次展會(huì)上得以展示。其中，中國的頭顯廠商中，XREAL、創(chuàng)維以及TCL旗下的雷鳥創(chuàng)新熱度較高。雷鳥創(chuàng)新發(fā)布多款產(chǎn)品，包括雷鳥X2Lite、雷鳥X2、雷鳥Air2和雷鳥AirPlus。這些全彩AR眼鏡是首批采用高通AR1平臺(tái)的，內(nèi)置ChatGPT，可提供導(dǎo)航、翻譯和信息提示功能。雷鳥X2Lite

創(chuàng)維擁有9年深耕XR行業(yè)的經(jīng)驗(yàn)，已經(jīng)成功推出XREAL則展出了最新發(fā)布的XREALAir2Ultra了多款VR、MR、AR產(chǎn)品。在CES2024上，創(chuàng)維智能眼鏡以及與蔚來汽車合力打造的NIOAir首次展示了MRPANCAKE2，以及之前推出的MRAR眼鏡和N-BOX生態(tài)場(chǎng)景。其中，XREALAirPANCAKE1和ARA1。此外，作為VR領(lǐng)域的資深2Ultra是一款具有卓越視覺效果、定向音頻玩家，創(chuàng)維還推出了極致輕薄的VR一體機(jī)新品傳遞、輕便設(shè)計(jì)和強(qiáng)大感知能力的全新一代PANCAKE1C，其僅重436g，是市場(chǎng)上最輕薄的AR智能眼鏡。VR一體機(jī)之一，代表著VR技術(shù)向更廣闊的消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)邁進(jìn)了重要一步。XREALAir2UltraPANCAKE1C熱點(diǎn)3：家電品牌匯聚CES，跨界布局和技術(shù)融合成為顯著特點(diǎn)在CES2024上，家電品牌的表現(xiàn)出一系列明顯的產(chǎn)業(yè)跨界布局趨勢(shì)。這些品牌不僅在技術(shù)融合和創(chuàng)新方面表現(xiàn)出色，如將AR、VR、AI等高端技術(shù)應(yīng)用于家電產(chǎn)品，還致力于構(gòu)建全面的智能家居生態(tài)系統(tǒng)，涉足從智能電器到智慧能源解決方案的廣泛領(lǐng)域。尤其值得注意的是，企業(yè)對(duì)新能源和可持續(xù)發(fā)展的關(guān)注，以及在半導(dǎo)體顯示技術(shù)上的大量投資，這不僅展現(xiàn)了家電行業(yè)對(duì)于未來技術(shù)趨勢(shì)的預(yù)見，也反映了企業(yè)在適應(yīng)市場(chǎng)多元化需求和快速變化中的策略調(diào)整?？偟膩碚f，這些家電品牌在CES2024上的展示，預(yù)示著家電行業(yè)在技術(shù)創(chuàng)新、生態(tài)系統(tǒng)構(gòu)建、可持續(xù)發(fā)展和多元化產(chǎn)品線方面的未來發(fā)展方向。技術(shù)融合與創(chuàng)新 智能家居生態(tài)系統(tǒng) 新能源和可持續(xù)發(fā)展家電品牌不再局限于傳統(tǒng)的家用電器產(chǎn)品，而是積極研發(fā)AR、VR、AI、以及MiniLED等新技術(shù)。不僅提升了產(chǎn)品功能和用戶體驗(yàn)，也開拓了新的市場(chǎng)領(lǐng)域。TCL實(shí)業(yè)在CES上展示了包括全球最大的QD-MiniLED電視、集成多功能的移動(dòng)智能終端解決方案、具有護(hù)眼功能的手機(jī)和平板、以及搭載驍龍AR平臺(tái)的AR眼鏡等多項(xiàng)創(chuàng)新產(chǎn)品。這展示了TCL在半導(dǎo)體顯示、智能家電、以及移動(dòng)終端等多個(gè)領(lǐng)域的技術(shù)創(chuàng)新能力。TCLQD-MiniLED

企業(yè)正將目光轉(zhuǎn)向構(gòu)建一個(gè)更為全面的智能家居生態(tài)系統(tǒng)。這不僅包括智能電視、冰箱、洗衣機(jī)等，還擴(kuò)展到了智能音箱、智慧能源解決方案等領(lǐng)域，顯示了企業(yè)對(duì)于未來智能生活方式的預(yù)見和投資。比如，三星為智能電視添加諸多新功能，允許用戶通過電視監(jiān)控和管理所有連接的智能家居設(shè)備，使智能電視成為智能家居平臺(tái)SmartThings的中心，打造“以電視為中心的智能家居體驗(yàn)”。三星SmartThings

CES已經(jīng)不僅僅是全球消費(fèi)電子領(lǐng)域的盛會(huì)，它更成為企業(yè)展示新能源創(chuàng)新與實(shí)力的關(guān)鍵平臺(tái)。例如，公牛集團(tuán)原本是一家專注于電力配件的傳統(tǒng)品牌，此次展出了其在新能源領(lǐng)域的多樣產(chǎn)品線，包括新能源汽車充電樁、儲(chǔ)能系統(tǒng)、電源轉(zhuǎn)換器和智能墻壁開關(guān)，彰顯了其從傳統(tǒng)電力配件向新能源技術(shù)的成功跨界和創(chuàng)新力度。公牛本地化和創(chuàng)新力是品牌出圈的兩大因素本地化 通過深入本地市場(chǎng)，不僅顯著提升了在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的知名度，也在與消費(fèi)者互動(dòng)和提升品牌忠誠度方面也取得了顯著成效。這種策略還使得企業(yè)在海外市場(chǎng)舉辦或參加品牌活動(dòng)時(shí)，更容易吸引當(dāng)?shù)孛襟w和消費(fèi)者的注意力，從而“出圈”。體育贊助作為NFL的官方合作伙伴，TCL在CES2024上設(shè)置了專門的NFL體驗(yàn)區(qū)，并且點(diǎn)亮了拉斯維加斯的新標(biāo)志性建筑大圓球投放TCL宣傳廣告，通過體育贊助的形式更精準(zhǔn)的觸達(dá)本土用戶群體。這一行動(dòng)僅是TCL推進(jìn)海外本土化戰(zhàn)略的一個(gè)縮影。TCL一直在海外市場(chǎng)尤其是北美地區(qū)深化本土化經(jīng)營，致力于提供符合當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)需求的產(chǎn)品和服務(wù)。

建立用戶社區(qū)EcoFlow是一家致力于便攜式電源解決方案的創(chuàng)新型企業(yè)，以其全系列的清潔儲(chǔ)能產(chǎn)品在2024年CES上大放異彩，榮獲創(chuàng)新獎(jiǎng)。EcoFlow不僅在產(chǎn)品創(chuàng)新方面表現(xiàn)卓越，其在海外社交媒體的有效運(yùn)營策略也值得學(xué)習(xí)。品牌不僅活躍于Facebook、Instagram和YouTube等海外社交媒體平臺(tái)，還建立了用戶社區(qū)，以鼓勵(lì)用戶分享他們?cè)谌粘Ｉ詈蛻敉馓诫U(xiǎn)中使用EcoFlow產(chǎn)品的經(jīng)歷。通過這些真實(shí)的用戶體驗(yàn)故事，在多樣化的使用場(chǎng)景中展現(xiàn)產(chǎn)品的實(shí)用性，EcoFlow成功地加強(qiáng)了與目標(biāo)受眾之間的互動(dòng)和鏈接。

達(dá)人種草此外，在日常運(yùn)營社交媒體的同時(shí)，EcoFlow時(shí)不時(shí)會(huì)邀請(qǐng)戶外、露營以及房屋能源改造領(lǐng)域的KOL或KOC進(jìn)行合作，從而拓展品牌影響力以更精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)群體。本地化和創(chuàng)新力是品牌出圈的兩大因素在眾多參展品牌中脫穎而出的，往往是具有較高產(chǎn)品創(chuàng)新力的品牌。CES每年都會(huì)頒發(fā)創(chuàng)新獎(jiǎng)（InnovationAwards），創(chuàng)新力表彰消費(fèi)技術(shù)產(chǎn)品領(lǐng)域的杰出產(chǎn)品設(shè)計(jì)和技術(shù)革新。創(chuàng)新力幫助品牌走在商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的金字塔頂端。海信繼2023年推出全球首款可折疊激光電視后引領(lǐng)市場(chǎng)潮流，今年小鵬匯天以其一體式飛行汽車在CES2024上實(shí)現(xiàn)技術(shù)展示的里程推出首創(chuàng)的100英寸卷曲屏