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IP屬地：廣東 上傳時間：2024-04-05 格式：DOCX 頁數(shù)：39 大?。?3.18KB 積分：20 舉報 版權申訴

《廣告學概論》形成性考核冊作業(yè)1參照答案1.任何廣告均有一種明確的行為主體，即CDA公元前3023年B奴隸社會C唐宋時期D清末(1)廣告的本質屬性或者說主導屬性應是商業(yè)信息的傳播。(2)廣告的社會經(jīng)濟功能：2.廣告學研究的范圍有哪些?答：(1)廣告基礎研究(4)廣告與營銷、廣告與營銷傳播整合研究(5)廣告與社會研究(1)廣告市場是指廣告作為一種特殊商品的互換關系(2)市場環(huán)境有一般環(huán)境與特殊環(huán)境之分，廣《廣告學概論》形成性考核冊作業(yè)2參照答案3.確定廣告訴求點的一般環(huán)節(jié)是：首先分析產(chǎn)品，列出產(chǎn)品的物理屬性和附加特性,以及產(chǎn)品以往的市場定位；另首先分析市場格局、競爭者狀況。確定哪些特點值得說、哪幾種特點值1.認為應選擇那些產(chǎn)品獨具的東西或者其他同類產(chǎn)品都還沒有說起過的東西作為訴求訊息的廣告2.在20世紀60年代這個現(xiàn)代廣告業(yè)發(fā)展的輝煌時期，當時地位最高、最受重視的仍是A。3.麥卡錫(McCarthy)將市場營銷中的可控原因歸納為四個方面(即4P),包括產(chǎn)品和決策和對多種廣告?zhèn)鞑ナ侄渭案鱾€詳細環(huán)節(jié)的統(tǒng)籌安排，以抵達(1)感性訴求類型。將廣告訴求重點以情緒溝通的方式進行體現(xiàn)，突出廣告內容在風格、意境、訴求體現(xiàn)類型。A(2)理性訴求類型。理性訴求型的廣告體現(xiàn)手段常常被用來論述消費者也許還不清晰的事實或者用來創(chuàng)立一種新的消費觀念。對與功能性很強或技術含量非常高的商品，將它《廣告學概論》形成性考核冊作業(yè)3參照答案1、報紙媒體刊登的廣告，重要有①商業(yè)廣告、②公告、③申4、廣告預算的一般措施有比率法①武斷撥款法、②試驗法、③競爭法、④目的與任務法、⑤體A大眾傳播媒體B電子媒體C長期媒體D訴諸視聽覺的媒體試一般采用基本調研措施進行廣告效果事后測定，重點《廣告學概論》形成性考核冊作業(yè)4參照答案2、專業(yè)廣告組織的機構可按基本職能、按地區(qū)、按客戶、按企業(yè)自身狀況等個方面來設置基3、媒體廣告組織的作用重要體目前承接廣告業(yè)務、設計制作和公布廣告、審查廣告內容、做好A大型的、綜合性的B合資的C中小型的D廣告作業(yè)機構2、一般廣告企業(yè)最基本的業(yè)務部門是BCDE△A公關部B客戶部C創(chuàng)作和檢查D指導和服務業(yè)提交能有效證明其合法主體資格的有關文獻，以及廣告產(chǎn)品的生產(chǎn)許可證和經(jīng)營許可證(2)廣告代理企業(yè)廣告設計制完畢后，交由媒介公布(五)廣告主應依法申請廣告審查(九)廣告主應合理編制廣告預算，不得把廣告費用挪做他用廣告業(yè)務員是專職從事承攬、代理廣告業(yè)務的工作務員〉制度的規(guī)定》(工商(1990)226號),決定在全國廣告行業(yè)中統(tǒng)一實行“廣告業(yè)務員證”以廣播電臺、電視臺、報紙、期刊和出版社等為主體的廣告公布者(或廣告媒介),其重要職第7條對廣告中不得出現(xiàn)的內容，《廣告法》