大數(shù)據(jù)市場年度綜合分析研究報(bào)告

中國大數(shù)據(jù)市場年度綜合報(bào)告2021中國大數(shù)據(jù)市場年度綜合報(bào)告20212021年8月

2中國大數(shù)據(jù)市場年度綜合報(bào)告20212021年8月

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4中國大數(shù)據(jù)市場年度綜合報(bào)告20212021年8月正文目錄

53中國大數(shù)據(jù)市場應(yīng)用分析........................................................................................183.1行業(yè)應(yīng)用............................................................................................................................18零售.......................................................................................................................19旅游.......................................................................................................................21醫(yī)療.......................................................................................................................22通信.......................................................................................................................24金融.......................................................................................................................25政府.......................................................................................................................263.2企業(yè)應(yīng)用需求....................................................................................................................27數(shù)據(jù)可視化分析...................................................................................................27語音識別與語音分析...........................................................................................28地理位置應(yīng)用.......................................................................................................28精準(zhǔn)營銷...............................................................................................................29網(wǎng)站和移動(dòng)端數(shù)據(jù)分析.......................................................................................303.3結(jié)構(gòu)化與非結(jié)構(gòu)化大數(shù)據(jù)應(yīng)用........................................................................................323.3.1 結(jié)構(gòu)化大數(shù)據(jù)應(yīng)用...............................................................................................323.3.2 非結(jié)構(gòu)化大數(shù)據(jù)應(yīng)用...........................................................................................33中國大數(shù)據(jù)市場年度綜合報(bào)告20212021年8月3.4大數(shù)據(jù)交易........................................................................................................................33

6大數(shù)據(jù)交易市場環(huán)境...........................................................................................33大數(shù)據(jù)交易產(chǎn)業(yè)鏈...............................................................................................34大數(shù)據(jù)交易人力資源需求...................................................................................354大數(shù)據(jù)廠商開展分析................................................................................................364.1競爭格局分析....................................................................................................................36語音識別分析.......................................................................................................36數(shù)據(jù)可視化分析...................................................................................................374.2典型廠商分析....................................................................................................................38普強(qiáng)信息...............................................................................................................38海云數(shù)據(jù)...............................................................................................................40Everstring..............................................................................................................41AppAnnie.............................................................................................................42人大金倉...............................................................................................................44國際版權(quán)聲明2021...............................................................................................48關(guān)于........................................................................................................................49中國大數(shù)據(jù)市場年度綜合報(bào)告20212021年8月圖目錄

7中國大數(shù)據(jù)市場年度綜合報(bào)告20212021年8月表目錄

8中國大數(shù)據(jù)市場年度綜合報(bào)告20212021年8月

9中國大數(shù)據(jù)市場年度綜合報(bào)告2021 2021年8月〔13〕垂直類行業(yè)數(shù)據(jù)源：泛指行業(yè)垂直網(wǎng)站或行業(yè)類應(yīng)用所聚集的某一行業(yè)的大數(shù)據(jù)，例如各類B2B平臺；金融、醫(yī)藥、電子商務(wù)、教育類等應(yīng)用內(nèi)的數(shù)據(jù)。1.2研究范疇本報(bào)告所涉及的領(lǐng)域主要包括：數(shù)據(jù)生成、數(shù)據(jù)存儲、數(shù)據(jù)挖掘、數(shù)據(jù)應(yīng)用；同時(shí)包括醫(yī)療、金融、電子商務(wù)、零售、電信、政府公共效勞等行業(yè)大數(shù)據(jù)領(lǐng)域。本報(bào)告涉及的地區(qū)和內(nèi)容為：我國大數(shù)據(jù)市場宏觀環(huán)境、商業(yè)模式、行業(yè)應(yīng)用、企業(yè)應(yīng)用、典型廠商以及產(chǎn)業(yè)開展趨勢。

10中國大數(shù)據(jù)市場年度綜合報(bào)告20212021年8月2 中國大數(shù)據(jù)整體市場2.1開展背景中國大數(shù)據(jù)市場AMC模型應(yīng)用成熟期〔2021-〕市場啟動(dòng)期〔2021-2021〕高速開展期〔2021-2021〕市場認(rèn)可度時(shí)間

IIIIIIIVVABFDGH?

探索期〔2004-2021〕CEVIVIIVIIIIII:基于市場競爭需要，商業(yè)智能及商業(yè)分析成為市場熱點(diǎn)，企業(yè)對決策支持、預(yù)測、優(yōu)化等領(lǐng)域的需求開始廣泛出現(xiàn)。速創(chuàng)新期。VI:細(xì)分領(lǐng)域多種商業(yè)模式得到市場印證，新產(chǎn)品和服務(wù)具有穩(wěn)定的剛性需求，細(xì)分市場走向差異化競爭。V:企業(yè)深度利用數(shù)據(jù)價(jià)值的意識迅速提高，數(shù)據(jù)資產(chǎn)管理成為熱門概念。

11圖2-22021-2021年中國大數(shù)據(jù)市場營收規(guī)模預(yù)測2021年中國大數(shù)據(jù)市場規(guī)模到達(dá)105.5億元，同比增長39.4%，預(yù)計(jì)未來3-4年，市場規(guī)模增長率將保持在30%以上，主要的市場驅(qū)動(dòng)因素包括： 來自于線下大數(shù)據(jù)市場〔IT企業(yè)的大數(shù)據(jù)應(yīng)用及大數(shù)據(jù)平臺業(yè)務(wù)市場〕中IT巨頭和單一大數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的廠商開始行動(dòng)，優(yōu)化產(chǎn)品和效勞路線圖。 來自于線上大數(shù)據(jù)市場〔互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)據(jù)市場，以及以互聯(lián)網(wǎng)金融為主的線上金融市場〕的成熟度逐漸提高，以金融和零售為核心的線上大數(shù)據(jù)應(yīng)用走向成熟，市場體量進(jìn)一步擴(kuò)大。37.447.359.075.7105.5148.9207.4283.726.7%24.7%28.4%34.7%39.4%41.1%39.3%36.8%0%5%10%15%20%25%30%35%40%45%050100150200250300202120212021202120212021F2021F2021F2021-2021年中國大數(shù)據(jù)市場規(guī)模預(yù)測營收規(guī)?！矁|元人民幣〕 環(huán)比增長率?

12中國大數(shù)據(jù)市場年度綜合報(bào)告2021 2021年8月 企業(yè)著力培育數(shù)據(jù)資產(chǎn)，積極探討數(shù)據(jù)變現(xiàn)，行業(yè)大數(shù)據(jù)多集聚、少融合。 大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)集群逐漸形成，即針對企業(yè)而言，以云端大數(shù)據(jù)集聚為前提條件，以行業(yè)云效勞為平臺，共享企業(yè)間核心競爭力。2.3市場演進(jìn)方向在根本趨勢方面，大數(shù)據(jù)廠商和產(chǎn)品的創(chuàng)新開始從根底設(shè)施層〔效勞于開發(fā)者/工程師〕轉(zhuǎn)移到分析層〔效勞于數(shù)據(jù)科學(xué)家和分析師〕乃至應(yīng)用層〔效勞于商業(yè)用戶和消費(fèi)者〕，“大數(shù)據(jù)原生應(yīng)用〞已經(jīng)在迅速冒頭。應(yīng)用層分析層根底設(shè)施層開發(fā)者/工程師數(shù)據(jù)科學(xué)家和分析師企業(yè)用戶和消費(fèi)者開源社區(qū)帶動(dòng)Spark、Hive等創(chuàng)新活潑，企業(yè)希望在開源社區(qū)的變革之后做最小代價(jià)的升級。數(shù)據(jù)積累的豐富重新挖掘了人工智能的潛力，后者對預(yù)測性分析帶來了強(qiáng)大推動(dòng)力，數(shù)據(jù)分析師職業(yè)開始繁榮。

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14時(shí)間廠商輪次金額投資方2016.7.23永洪科技C2億人民幣騰訊、元生資本、東方富海、經(jīng)緯中國、艾瑞資本(艾瑞)2016.7.19天機(jī)智訊Pre-A數(shù)千萬人民幣天機(jī)智訊2016.7.14SequoiaDB巨杉數(shù)據(jù)庫B1000萬美元DCM中國、啟明創(chuàng)投2016.7.2羅格數(shù)據(jù)天使輪數(shù)百萬人民幣未透露2016.7.1優(yōu)游科技Pre-A數(shù)百萬人民幣七友投資、起點(diǎn)國際創(chuàng)新工場、天宏數(shù)動(dòng)2016.6.28GrowingIOA2000萬美元經(jīng)緯中國、NEA恩頤投資、GreylockPartners2016.6.27ASO114種子輪200萬人民幣未透露2016.6.5費(fèi)馬科技天使輪數(shù)百萬人民幣英諾天使基金、臻云創(chuàng)投(臻云智能)2016.6.2烯牛數(shù)據(jù)天使輪數(shù)百萬人民幣戈壁投資2016.5.30中奧科技A中奧科技達(dá)晨創(chuàng)投2016.5.27玻森數(shù)據(jù)BosonNLPA數(shù)千萬人民幣常春藤資本IvyCapital、信諾資本2016.5.16華清科盛Pre-A100萬人民幣達(dá)晨創(chuàng)投2016.5.3蟻坊軟件天使輪未透露達(dá)晨創(chuàng)投2016.4.19新媒體指數(shù)(清博大數(shù)據(jù))Pre-A2100萬人民幣飛圖創(chuàng)投2016.4.11璞華大數(shù)據(jù)A數(shù)千萬人民幣VANGOO盤古創(chuàng)富2016.4.6朝亞控股Chayora戰(zhàn)略投資未透露渣打銀行2016.3.31合享新創(chuàng)A數(shù)千萬人民幣未透露2016.3.16DataPipeline天使輪數(shù)百萬人民幣FreesFund峰瑞資本2016.3.11Kyligence跬智科技種子輪數(shù)百萬美元紅點(diǎn)投資RedpointVentures2016.3.3數(shù)人云(數(shù)人科技)A3000萬人民幣云啟資本、聯(lián)創(chuàng)策源、唯獵資本2016.3.3風(fēng)暴ASO天使輪數(shù)百萬人民幣山行資本2016.3.2TasteAnalyticsPre-A340萬美元真格基金、華創(chuàng)資本2016.3.2海智BDP(海智網(wǎng)聚)C3000萬美元君聯(lián)資本、IDG資本、晨興資本、Wind萬得2016.3.1星環(huán)科技TransWarpB1.55億人民幣瑞力投資、深創(chuàng)投、基石資本2016.3.1海云數(shù)據(jù)HYDATAA1億人民幣華創(chuàng)盛景、東方富海2016.2.15數(shù)聚變科技天使輪250萬人民幣星河互聯(lián)2016.2.1所問數(shù)據(jù)天使輪數(shù)百萬人民幣九合創(chuàng)投2016.1.29普林科技A數(shù)千萬人民幣頤成投資2016.1.25TalkingData騰云天下C1億美元未透露2016.1.20吆喝科技A數(shù)百萬美元未透露中國大數(shù)據(jù)市場年度綜合報(bào)告20212021年8月

152016.1.17商詢科技DataMeshA數(shù)千萬人民幣IDG資本2016.1.15AppAnnieE6300萬美元GreenspringAssociates、e.ventures、GreycroftPartners、InstitutionalVenturePartners、SequoiaCapital(紅杉海外)2016.1.12美林?jǐn)?shù)據(jù)新三板5978萬人民幣達(dá)晨創(chuàng)投、上投摩根、璞琢資產(chǎn)、錦融投資2016.1.12ASO100-七麥科技B數(shù)千萬人民幣匯智明資產(chǎn)管理、天鷹資本2016.1.9芥末金融A數(shù)千萬人民幣信天創(chuàng)投2016.1.8達(dá)觀數(shù)據(jù)天使輪1000萬人民幣真格基金、眾米資本、上海掌門科技

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17中國大數(shù)據(jù)市場年度綜合報(bào)告20212021年8月3 中國大數(shù)據(jù)市場應(yīng)用分析3.1行業(yè)應(yīng)用金融16.7%金融16.7%通信15.9%零售14.0%通信15.6%醫(yī)療10.3%旅游3.8%其他25.8%零售14.0%2021年中國大數(shù)據(jù)市場行業(yè)營收結(jié)構(gòu)政府13.5%

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18中國大數(shù)據(jù)市場年度綜合報(bào)告20212021年8月3.1.1 零售線下零售大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)鏈圖3-2線下零售大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)鏈研究發(fā)現(xiàn)，線下零售業(yè)中，大數(shù)據(jù)方案提供商會整合各式外部合作伙伴的數(shù)據(jù)資源，包括移動(dòng)智能設(shè)備提供商、電信運(yùn)營商、外設(shè)與互動(dòng)設(shè)備提供商、研究機(jī)構(gòu)、互聯(lián)網(wǎng)廠商等，并與線下零售企業(yè)內(nèi)部的數(shù)據(jù)打通，從而提供整體性的零售業(yè)大數(shù)據(jù)解決方案。而數(shù)據(jù)源的不斷豐富、模型精確性的不斷提高，正是線下零售業(yè)大數(shù)據(jù)提供商的兩大開展方向。線上零售大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)鏈圖3-3線上零售大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)鏈在線上零售業(yè)中，在線電子商務(wù)平臺會整合交易信息和購物信息形成自身的電商大數(shù)據(jù)，從而進(jìn)行用戶營銷信息的深度挖掘，包括消費(fèi)金融信息、消費(fèi)者信用信息、消費(fèi)者精準(zhǔn)畫像、電商贏利模式創(chuàng)新等。而目前大量在線電子商務(wù)平臺或自行開發(fā)，或與領(lǐng)先的大數(shù)據(jù)處理方案提供商合作，高效地處理平臺數(shù)據(jù)。外部合作伙伴大數(shù)據(jù)方案提供商線下零售企業(yè)移動(dòng)智能設(shè)備提供商電信運(yùn)營商外設(shè)與互動(dòng)設(shè)備提供商研究機(jī)構(gòu)…………企業(yè)外部數(shù)據(jù)零售企業(yè)大數(shù)據(jù)方案線下企業(yè)內(nèi)部數(shù)據(jù)大數(shù)據(jù)方案提供商線下零售企業(yè)外部合作伙?

線上零售企業(yè)交易信息購物信息電商大數(shù)據(jù)在線電子商務(wù)平臺?消費(fèi)金融信息?消費(fèi)者信用信息?消費(fèi)者精準(zhǔn)畫像?廣告精準(zhǔn)營銷?電商盈利模式創(chuàng)新?市場趨勢預(yù)測?產(chǎn)品研發(fā)的數(shù)字化指引………大數(shù)據(jù)方案提供商大數(shù)據(jù)方案提供商?

19伴互聯(lián)網(wǎng)廠商中國大數(shù)據(jù)市場年度綜合報(bào)告20212021年8月零售大數(shù)據(jù)應(yīng)用方向：〔1〕市場定位企業(yè)想進(jìn)入或開拓某一區(qū)域零售行業(yè)市場，首先要進(jìn)行工程評估和可行性分析，只有通過工程評估和可行性分析才能最終決定是否適合進(jìn)入或者開拓這塊市場。如果適合，那么這個(gè)區(qū)域人口是多少？消費(fèi)水平怎么樣？客戶的消費(fèi)習(xí)慣是什么？市場對產(chǎn)品的認(rèn)知度怎么樣？當(dāng)前的市場供需情況怎么樣？公眾的消費(fèi)喜好是什么等等，這些問題背后包含的海量信息構(gòu)成了零售行業(yè)市場調(diào)研的大數(shù)據(jù)，對這些大數(shù)據(jù)的分析就是市場定位過程。〔2〕市場營銷在零售行業(yè)市場營銷工作中，無論是產(chǎn)品、渠道、價(jià)格還是顧客，可以說每一項(xiàng)工作都與大數(shù)據(jù)的采集和分析息息相關(guān)，而以下兩個(gè)方面又是零售行業(yè)市場營銷工作中的重中之重。一是通過獲取數(shù)據(jù)并加以統(tǒng)計(jì)分析來充分了解市場信息，掌握競爭者的商情和動(dòng)態(tài)，知曉產(chǎn)品在競爭群中所處的市場地位，來到達(dá)“知彼知己，百戰(zhàn)不殆〞的目的；二是企業(yè)通過積累和挖掘零售行業(yè)消費(fèi)者檔案數(shù)據(jù)，有助于分析顧客的消費(fèi)行為和價(jià)值趣向，便于更好地為消費(fèi)者效勞和開展忠誠顧客?！?〕收益管理收益管理作為實(shí)現(xiàn)收益最大化的一門理論學(xué)科，近年來受到零售行業(yè)人士的普遍關(guān)注和推廣運(yùn)用。收益管理意在把適宜的產(chǎn)品或效勞，在適宜的時(shí)間，以適宜的價(jià)格，通過適宜的銷售渠道，出售給合適的顧客，最終實(shí)現(xiàn)企業(yè)收益最大化目標(biāo)。要到達(dá)收益管理的目標(biāo)，需求預(yù)測、細(xì)分市場和敏感度分析是此項(xiàng)工作的三個(gè)重要環(huán)節(jié)，而這三個(gè)的環(huán)節(jié)推進(jìn)的根底就是大數(shù)據(jù)。〔4〕需求開發(fā)隨著論壇、博客、微博、微信、電商平臺、點(diǎn)評網(wǎng)等媒介在PC端和移動(dòng)端的創(chuàng)新和開展，公眾分享信息變得更加便捷自由，而公眾分享信息的主動(dòng)性促使了“網(wǎng)絡(luò)評論〞這一新型輿論形式的開展。微博、微信、點(diǎn)評網(wǎng)、評論版上成千上億的網(wǎng)絡(luò)評論形成了交互性大數(shù)據(jù)，其中蘊(yùn)藏了巨大的零售行業(yè)需求開發(fā)價(jià)值，值得企業(yè)管理者重視。零售行業(yè)企業(yè)如果能對網(wǎng)上零售行業(yè)的評論數(shù)據(jù)進(jìn)行收集，建立網(wǎng)評大數(shù)據(jù)庫，然后再利用分詞、聚類、情感分析了解消費(fèi)者的消費(fèi)行為、價(jià)值趣向、評論中體現(xiàn)的新消費(fèi)需求和企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量問題，以此來改進(jìn)和創(chuàng)新產(chǎn)品，量化產(chǎn)品價(jià)值，制訂合理的價(jià)格及提高效勞質(zhì)量，從中獲取更大的收益。

20中國大數(shù)據(jù)市場年度綜合報(bào)告20212021年8月圖3-5線上旅游大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)鏈而在線上旅游行業(yè)中，各大在線旅游提供商通過強(qiáng)化自身平臺上的用戶信息搜集，例如內(nèi)容分享類的在線旅游平臺中，會通過分析游客游記中的目的地、消費(fèi)地、行程路線、住宿餐飲等，得出游客喜歡的目的地、飲食、出行方式、住宿條件等，從而形成富有價(jià)值的高端用戶畫像，并將其提供給高3.1.2 旅游線下旅游大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)鏈圖3-4線下旅游大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)鏈在旅游行業(yè)中，線下旅游業(yè)大數(shù)據(jù)方案提供商同樣會整合外部數(shù)據(jù)源，包括交通管理部門、電信運(yùn)營商、旅行社、在線地圖廠商等，并將方案提供給旅游主管部門、景區(qū)等線下旅游產(chǎn)業(yè)鏈成員。例如主管部門會通過上述方案進(jìn)行人流、車流調(diào)配，預(yù)測游客流量。而景區(qū)也可以及時(shí)發(fā)布游客預(yù)警，提前做好游客引流等工作，實(shí)現(xiàn)更高質(zhì)量的游客效勞。線上旅游大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)鏈外部合作伙伴大數(shù)據(jù)方案提供商主管部門及景區(qū)、酒店等行業(yè)資源交通管理部門外旅行社…………企業(yè)外部數(shù)據(jù)大數(shù)據(jù)方案大數(shù)據(jù)方案提供商主管部門、景區(qū)等線下旅游資源作伙伴?

內(nèi)容分享類在線旅游平臺高端景區(qū)、酒店、租車公司等高端用戶畫像目的地消費(fèi)額行車路線住宿飲食……在線旅游大數(shù)據(jù)喜歡的目的地喜歡的飲食喜歡的出行方式喜歡的住宿條件……內(nèi)容分享類在線旅游平臺高端景區(qū)等線下旅游資源?

21部合電信運(yùn)營商在線地圖中國大數(shù)據(jù)市場年度綜合報(bào)告20212021年8月圖3-6醫(yī)療業(yè)大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)鏈Analysys研究認(rèn)為，醫(yī)療行業(yè)大數(shù)據(jù)方案提供商通過整合臨床數(shù)據(jù)、經(jīng)營數(shù)據(jù)、患者行為數(shù)公共衛(wèi)生3.1.3 醫(yī)療醫(yī)療大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)鏈臨床疾病、病癥、診療數(shù)據(jù)用藥、醫(yī)囑、……醫(yī)療知識圖譜提升醫(yī)院的運(yùn)營效率、臨床決策支持、醫(yī)療質(zhì)量監(jiān)管、輔助科研、個(gè)性化治療?制藥及醫(yī)療設(shè)備研發(fā)數(shù)據(jù)?其他醫(yī)院數(shù)據(jù)?體檢數(shù)據(jù)?急救數(shù)據(jù)?網(wǎng)絡(luò)公開數(shù)據(jù)?……檢索、查詢和數(shù)據(jù)分析利用醫(yī)療大數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)關(guān)聯(lián)關(guān)系醫(yī)院內(nèi)部數(shù)據(jù)醫(yī)院外部數(shù)據(jù)運(yùn)動(dòng)量、運(yùn)動(dòng)時(shí)間睡眠量、久坐時(shí)間身高、血壓、……患者行為數(shù)據(jù)經(jīng)營藥品入庫、分發(fā)、數(shù)據(jù)醫(yī)生專長、經(jīng)營盈虧、效勞資質(zhì)、……?

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23中國大數(shù)據(jù)市場年度綜合報(bào)告20212021年8月3.1.4 通信通信大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)鏈大數(shù)據(jù)采集大數(shù)據(jù)管理大數(shù)據(jù)應(yīng)用大數(shù)據(jù)運(yùn)營數(shù)據(jù)共享平臺數(shù)據(jù)整合智能控制網(wǎng)絡(luò)策略根底網(wǎng)絡(luò)管理、優(yōu)化、應(yīng)用客戶關(guān)系管理…行業(yè)企業(yè)業(yè)務(wù)運(yùn)營監(jiān)應(yīng)用控、經(jīng)營分析…精準(zhǔn)營銷增值服務(wù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶行為分析——用戶偏好分群——精確用戶畫像——針對性市場營銷效勞具體時(shí)間段及地點(diǎn)客戶行為的趨勢性分析——有價(jià)值的判斷——提供增值業(yè)務(wù)CRM 網(wǎng)管系統(tǒng)集團(tuán)業(yè)務(wù)平臺基地業(yè)務(wù)平臺增業(yè)務(wù)平臺…..WAP網(wǎng)關(guān)計(jì)費(fèi)信令數(shù)據(jù)WLAN系統(tǒng)…..?

24中國大數(shù)據(jù)市場年度綜合報(bào)告20212021年8月細(xì)分化金融大數(shù)據(jù)方案提供商外部數(shù)據(jù)源通用大數(shù)據(jù)方案提供商微觀數(shù)據(jù)?在線交易記?社交媒體錄 ?……?信用記錄中觀數(shù)據(jù)?主管部門?下游客戶?競爭對手?……?上游供給商相關(guān)行業(yè)的企業(yè)用戶，為合作伙伴提供數(shù)據(jù)分析開放能力。3.1.5 金融金融大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)鏈傳統(tǒng)金融機(jī)構(gòu)企業(yè)與個(gè)人新興金融機(jī)構(gòu)?P2P公司?眾籌公司?第三方支付公司?互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)金融?……量化交易機(jī)構(gòu)?

25中國大數(shù)據(jù)市場年度綜合報(bào)告20212021年8月3.1.6 政府政府大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)鏈客戶細(xì)分模型消費(fèi)偏好模型品牌偏好模型行為軌跡模型影響力模型人口信息數(shù)據(jù)健康醫(yī)療數(shù)據(jù)生活環(huán)境數(shù)據(jù)出行位置數(shù)據(jù)誠信數(shù)據(jù)消費(fèi)數(shù)據(jù)上網(wǎng)數(shù)據(jù)通信數(shù)據(jù)終端數(shù)據(jù)金融數(shù)據(jù)房產(chǎn)數(shù)據(jù)人文特征模型成長周期模型交往圈模型支持政府科學(xué)決策提供市民個(gè)性效勞公共市政規(guī)劃社會管理輔助公共平安保障政務(wù)辦事提醒專業(yè)金融理財(cái)效勞生活消費(fèi)推薦調(diào)研數(shù)據(jù)城市泛在根底數(shù)據(jù)客戶行為分析模型商機(jī)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品定向營銷行業(yè)業(yè)態(tài)分析智慧能力效勞提供助力產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)開展專業(yè)醫(yī)療健康效勞?

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27中國大數(shù)據(jù)市場年度綜合報(bào)告20212021年8月

28中國大數(shù)據(jù)市場年度綜合報(bào)告20212021年8月圖3-10精準(zhǔn)營銷在企業(yè)大數(shù)據(jù)體系中的位置從企業(yè)所接受的大數(shù)據(jù)效勞的層級來看，精準(zhǔn)營銷效勞可覆蓋企業(yè)數(shù)據(jù)根底平臺、精細(xì)化運(yùn)營與營銷、市場傳播優(yōu)化三大層級。企業(yè)的自有數(shù)據(jù)和有償或無償?shù)耐獠繑?shù)據(jù)通過錄入數(shù)據(jù)接入系統(tǒng)、元數(shù)據(jù)管理系統(tǒng)、計(jì)算任務(wù)調(diào)度系統(tǒng)等進(jìn)行前期的治理、整合、挖掘，應(yīng)用于自助數(shù)據(jù)提取與運(yùn)營、客戶全生命周期管理等環(huán)節(jié)，并以數(shù)據(jù)產(chǎn)品化、數(shù)據(jù)可視化傳播等形式展現(xiàn)出來，最終為企業(yè)提供價(jià)值。目前，基于大數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)營銷效勞已經(jīng)廣泛應(yīng)用于快銷、汽車、教育、金融、游戲、旅游等行業(yè)，越來越多的企業(yè)已經(jīng)意識到的基于數(shù)據(jù)進(jìn)行決策的重要性，企業(yè)的高層能夠有意愿將數(shù)據(jù)整合到統(tǒng)一?

戰(zhàn)略規(guī)劃經(jīng)營分析&收入分析數(shù)據(jù)產(chǎn)品化&數(shù)據(jù)可視化傳播自助數(shù)據(jù)提取與運(yùn)營&客戶全生命周期管理用戶消費(fèi)行為&產(chǎn)品體驗(yàn)&口碑監(jiān)測數(shù)據(jù)接入系統(tǒng)&元數(shù)據(jù)管理系統(tǒng)&計(jì)算任務(wù)調(diào)度系統(tǒng)……精細(xì)化運(yùn)營與營銷業(yè)務(wù)經(jīng)營分析市場傳播優(yōu)化產(chǎn)品及效勞優(yōu)化數(shù)據(jù)根底平臺戰(zhàn)略分析

29中國大數(shù)據(jù)市場年度綜合報(bào)告20212021年8月的平臺上，，并吸引熟悉數(shù)據(jù)模型的人員參與到平臺整合的過程中。在這一過程中，精準(zhǔn)效勞提供商需要能夠?qū)?shù)據(jù)的完整性和有效性進(jìn)行持續(xù)的監(jiān)控與驗(yàn)證，并能夠持續(xù)地、跨渠道地跟蹤受眾并投遞信息，從而對營銷效果實(shí)現(xiàn)良性的效果評估和動(dòng)態(tài)反響。3.2.5網(wǎng)站和移動(dòng)端數(shù)據(jù)分析隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)興起，移動(dòng)端用戶每天產(chǎn)生海量的社交數(shù)據(jù)、電商平臺消費(fèi)數(shù)據(jù)等，從而也衍生了一批基于用戶APP端數(shù)據(jù)的監(jiān)測和分析的大數(shù)據(jù)公司，這類公司主要幫助企業(yè)、商家解決營銷、管理等問題。認(rèn)為，網(wǎng)站和移動(dòng)端數(shù)據(jù)分析所面臨的一大挑戰(zhàn)，就是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的受眾對象同時(shí)使用著移動(dòng)網(wǎng)站和App兩種內(nèi)容媒介。在移動(dòng)設(shè)備上，App和網(wǎng)站分屬不同的域，被不同的沙盒所分隔，也使用著不同的標(biāo)識信息。對于數(shù)據(jù)監(jiān)測與分析，這就意味著同一個(gè)用戶可能被拆分成多個(gè)統(tǒng)計(jì)形象，同時(shí)還需要另尋他法將這些不同的識別信息整合到一起。移動(dòng)終端相比PC端的優(yōu)勢在于，有類似UDID或者IMEI這樣的永久性標(biāo)識來鎖定一個(gè)設(shè)備，使得對唯一數(shù)據(jù)的追蹤顯得更加容易。但另一方面，這些永久性標(biāo)識也存在較大的隱私爭議，而造成應(yīng)用范圍的不斷萎縮。目前，從移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的角度看，移動(dòng)端web用戶行為的監(jiān)測與PC端用戶行為追蹤均需要依賴于cookie，而App內(nèi)用戶行為的追蹤最常用的方法是通過SDK〔軟件開發(fā)工具包〕在App內(nèi)放置監(jiān)測程序的頭文件、庫和其他模塊，同時(shí)對感興趣的用戶交互行為單獨(dú)加上代碼進(jìn)行追蹤。通過對移動(dòng)Web與App兩大領(lǐng)域的觀察來看，在Web方面，從行業(yè)領(lǐng)域來看2021年中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場中移動(dòng)購物依然是占比最高的局部，占比到達(dá)67.4%。移動(dòng)生活效勞的市場份額占比那么增長最多，其中移動(dòng)旅游、移動(dòng)團(tuán)購和移動(dòng)出行領(lǐng)域是移動(dòng)生活效勞增長的主要來源，未來移動(dòng)生活效勞的市場占比有望進(jìn)一步提升。

30中國大數(shù)據(jù)市場年度綜合報(bào)告20212021年8月圖3-12021-2021年中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場結(jié)構(gòu)預(yù)測而在App方面，2021年從中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶APP分類月均活潑用戶規(guī)模TOP20的統(tǒng)計(jì)中可以看出，即時(shí)通訊、社交網(wǎng)絡(luò)、游戲三類應(yīng)用擁有最多的活潑用戶。目前中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶主要需求還是在于社交和娛樂。除此之外，搜索、輸入法、地圖等工具類應(yīng)用也是用戶使用率較高的應(yīng)用類型，而人們在移動(dòng)端購物需求的逐步釋放，使得電商、移動(dòng)支付類應(yīng)用的活潑用戶也得到了較快的增長。49.1%30.6%15.6%8.8%7.4%6.6%5.7%6.3%4.9%3.1%2.3%1.8%1.6%1.3%37.4%55.3%64.1%67.4%66.7%64.7%63.7%3.6%6.4%2.8%13.7%3.5%2.9%3.2%3.6%3.8%3.6%18.6%20.9%23.5%25.5%0%20%40%60%80%100%20212021202120212021F2021F2021F2021-2021年中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場結(jié)構(gòu)預(yù)測流量費(fèi) 移動(dòng)娛樂 移動(dòng)購物 移動(dòng)營銷 移動(dòng)生活效勞?

31中國大數(shù)據(jù)市場年度綜合報(bào)告20212021年8月圖3-22021年中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶APP分類月均活潑用戶規(guī)模TOP20總之，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)各式應(yīng)用的不斷豐富，網(wǎng)站和移動(dòng)端數(shù)據(jù)分析效勞將顯得愈發(fā)活潑，而上述效勞也將會對效勞提供商在設(shè)備唯一性識別、數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)化、分析算法、本錢、數(shù)據(jù)的高效利用等方面的能力要求不斷提高，以保證企業(yè)能夠平安、準(zhǔn)確、即時(shí)地實(shí)現(xiàn)以數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)決策。3.3結(jié)構(gòu)化與非結(jié)構(gòu)化大數(shù)據(jù)應(yīng)用3.3.1 結(jié)構(gòu)化大數(shù)據(jù)應(yīng)用結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)即行數(shù)據(jù)，指存儲在數(shù)據(jù)庫里，可以用二維表結(jié)構(gòu)來邏輯表達(dá)實(shí)現(xiàn)的數(shù)據(jù)。結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)是在普通摘要根底上，增加了一些結(jié)構(gòu)化因子，給用戶提供更豐富的摘要內(nèi)容。因此，結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)也稱為扁平化的、可以由根底數(shù)據(jù)類型組合成的數(shù)據(jù)。典型例如包括問答類結(jié)果中的回復(fù)數(shù)、提問時(shí)間；資料下載中的資料大小，下載條件；軟件下載類結(jié)果中的軟件大小、更新時(shí)間等。在企業(yè)級市場，包括諸如企業(yè)ERP、財(cái)務(wù)系統(tǒng)；醫(yī)療HIS數(shù)據(jù)庫；教育一卡通；政府行政審批；其他核心數(shù)據(jù)庫等。這些應(yīng)用需要的存儲方案包括高速存儲應(yīng)用需求、數(shù)據(jù)備份需求、數(shù)據(jù)共享需求以及數(shù)據(jù)容災(zāi)需求等。在互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用時(shí)代，結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)的標(biāo)記成為了各互聯(lián)網(wǎng)平臺維護(hù)的重要工作。一個(gè)頁面的內(nèi)容，例如人物、事件、產(chǎn)品或評論不僅要給用戶看，還要讓搜索引擎可識別，而目前要讓其知會特定內(nèi)容含義，需要使用規(guī)定的標(biāo)簽、屬性名以及特定用法等。也就是說，結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)標(biāo)記就是其中一種能讓網(wǎng)站以更好的姿態(tài)展示在搜索結(jié)果當(dāng)中的方式。做了結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)標(biāo)記，便能使網(wǎng)站在搜索結(jié)果中良好地展示豐富網(wǎng)頁摘要。同時(shí)結(jié)構(gòu)化微數(shù)據(jù)可以讓搜索引擎提供更豐富的搜索結(jié)果摘要展現(xiàn)，也就是為用戶的具體查詢提供幫助的詳細(xì)信息，讓用戶直接在搜索結(jié)果中看見目標(biāo)商品的重要信息。例如：商品的價(jià)格、名稱、庫存狀況(商品是否有貨)、評論者評分和評論等，都可以在搜索結(jié)果摘要直接看到。55116.201000020000300004000050000 60000

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