西安近期電視劇收視主潮流初探

PAGE2PAGE7西安近期電視劇收視主潮流初探在電視的二元市場(chǎng)中，觀眾的注意力既是電視節(jié)目播出的市場(chǎng)目標(biāo)，也是電視廣告銷售的交換資本，是市場(chǎng)爭(zhēng)奪的核心對(duì)象。而我臺(tái)晚間黃金檔電視劇是電視臺(tái)匯聚注意力的關(guān)鍵資源，電視劇的采購(gòu)、編排、推廣和評(píng)估均會(huì)對(duì)受眾注意力規(guī)模產(chǎn)生重要影響。因此，順應(yīng)受眾市場(chǎng)的變化，關(guān)注西安市場(chǎng)近期電視劇的收視熱點(diǎn)，選擇適合本地觀眾收視心理以及審美取向的電視劇編排播出對(duì)電視臺(tái)改善市場(chǎng)表現(xiàn)至關(guān)重要。下面對(duì)西安市場(chǎng)近期晚間電視劇的播出與收視比重情況、電視劇觀眾構(gòu)成狀況、觀眾收視規(guī)律以及電視劇的收視主潮流等進(jìn)行分析，以期能夠把握近期西安地區(qū)觀眾關(guān)于電視劇的收視心理、審美取向以及欣賞習(xí)慣。本文所有數(shù)據(jù)均來(lái)源于CSM媒介研究。一、西安市場(chǎng)電視劇播出與收視比重概況從西安市場(chǎng)近幾年（2004-2006）所有競(jìng)爭(zhēng)頻道各類節(jié)目的播出比重與收視比重總體結(jié)構(gòu)來(lái)看（表1），電視劇顯然是當(dāng)今觀眾數(shù)量最多且觀眾群最穩(wěn)定的節(jié)目類型，占據(jù)巨大市場(chǎng)份額，播出量逐年遞增，競(jìng)爭(zhēng)相當(dāng)激烈。2006年西安市場(chǎng)電視劇的播出比重較前兩年有所增加，收視比重39.49%較去年略有下降，但仍是所有節(jié)目類型中收視比重最高的一類。事實(shí)上，在電視劇播出比重持續(xù)增大，各類節(jié)目形式不斷翻新，06年德國(guó)世界杯、多哈亞運(yùn)會(huì)等體育賽事以及去年全國(guó)上下如火如荼的平民選秀、明星選秀等大型娛樂(lè)節(jié)目的夾擊下，06年電視劇收視率有所下降是意料之中的。在眾多的電視劇中，06年至今內(nèi)地電視劇仍然是西安電視市場(chǎng)的主力軍，播出量達(dá)到所有電視劇的81.7%。港澳臺(tái)電視劇播出量要高于2005年，收視比重也相應(yīng)增長(zhǎng)。以韓國(guó)、日本為主力的亞洲國(guó)家電視劇較去年播出比重有所增長(zhǎng)，但收視比重不升反降。二、西安市場(chǎng)晚間電視劇觀眾構(gòu)成狀況分析在當(dāng)今電視市場(chǎng)份額競(jìng)爭(zhēng)加劇的時(shí)代，各大電視臺(tái)紛紛推出獨(dú)播劇、首播劇、大型電視活動(dòng)等“重磅炸彈”來(lái)提升自身在電視市場(chǎng)上的影響力。面對(duì)眾多的收視與服務(wù)選擇，觀眾的收視行為在分散化的同時(shí)，也透露出忠誠(chéng)化的傾向。換句話說(shuō)，對(duì)電視劇而言，在西安市場(chǎng)已經(jīng)形成了相對(duì)穩(wěn)定的收視人群。那么在西安市場(chǎng)，這究竟是怎樣的一個(gè)人群？這些觀眾群又具有什么樣的特征呢？CSM媒介研究收視數(shù)據(jù)顯示出：從性別來(lái)看，西安市場(chǎng)晚間電視劇女性觀眾（占到總體觀眾的52%）略多于男性觀眾，而且女性觀眾對(duì)電視劇的收視熱情也高于男性。從年齡結(jié)構(gòu)來(lái)看，35-54歲的中年觀眾所占比例最大，達(dá)到37%，其次為55歲以上的老年觀眾，占到32%?？梢哉f(shuō)，西安市場(chǎng)上晚間電視劇的主體觀眾是35歲以上的中老年觀眾（所占比例近70%），尤其，45歲以上的觀眾對(duì)電視劇保持著飽滿的收視熱情，他們對(duì)電視劇的收視集中度超過(guò)了145%（見圖1）。從教育程度來(lái)看，中學(xué)（包括高中）文化程度的中等學(xué)歷觀眾所占比例（66%）最大，觀眾收視熱情也較高；另外，大學(xué)以上文化程度的觀眾所占比例16%雖然較少，但收視熱情較高，而且平均到達(dá)率和平均忠實(shí)度（49.2%）均超過(guò)了高中學(xué)歷的觀眾，大學(xué)以上文化程度的觀眾對(duì)電視劇的平均忠實(shí)度是所有文化程度中最高的。因此，可以說(shuō)，大學(xué)以上的高學(xué)歷觀眾對(duì)晚間電視劇也給予了較高的關(guān)注度，這也提示我們?cè)诓少?gòu)電視劇、調(diào)整電視劇編排及策劃電視劇宣傳推廣時(shí)有必要設(shè)身處地考慮這部分高學(xué)歷人群的審美取向和欣賞習(xí)慣。從職業(yè)機(jī)構(gòu)來(lái)看，初級(jí)公務(wù)員/雇員、工人以及學(xué)生是電視劇的主體觀眾，所占比例達(dá)到40%；干部管理人員雖然所占比例較低，但平均到達(dá)率和平均忠實(shí)度均較高，平均到達(dá)率超過(guò)了初級(jí)公務(wù)員/雇員、工人以及學(xué)生，平均忠實(shí)度也僅次于初級(jí)公務(wù)員/雇員。從個(gè)人月收入來(lái)看，月收入在301-1200元的中低收入觀眾所占比例最高，占到了所有觀眾的56%，是西安晚間電視劇的主體觀眾。綜上所述，西安地區(qū)女性觀眾、45歲以上的中老年觀眾、中學(xué)文化程度、初級(jí)公務(wù)員/雇員、工人及學(xué)生和月收入在301-1200元的中低收入觀眾是西安晚間電視劇的重度觀眾，這類群體的收視人數(shù)和人均收視時(shí)間都較高，表現(xiàn)出對(duì)電視劇的明顯偏好，因此是西安市場(chǎng)晚間電視劇的收視主力軍；而男性觀眾、25-44歲的中青年觀眾、大學(xué)以上文化程度觀眾、干部管理人員是西安晚間電視劇的穩(wěn)定觀眾，其觀眾規(guī)模雖然不大，但停留時(shí)間較長(zhǎng)，相對(duì)比較穩(wěn)定，這部分觀眾是我們可以期望引導(dǎo)的觀眾群。 三、西安地區(qū)觀眾收視慣性分析為了對(duì)西安地區(qū)觀眾在全年各個(gè)季節(jié)、寒暑假、三大長(zhǎng)假（“春節(jié)”、“五一”、“十一”）以及工作日和周末收看電視劇的收視習(xí)慣、收視規(guī)律有所把握，下面對(duì)近幾年西安觀眾對(duì)晚間電視劇的收視規(guī)律進(jìn)行分析，以利于我們?cè)谇‘?dāng)?shù)臅r(shí)期針對(duì)目標(biāo)觀眾群適時(shí)地編排播出電視劇。1.按月收視走勢(shì)分析一部充滿東北風(fēng)情的農(nóng)村題材電視劇，全劇通過(guò)大學(xué)生謝永強(qiáng)與農(nóng)村女青年王小蒙的愛(ài)情故事，輕松幽默地展現(xiàn)了當(dāng)代農(nóng)村青年的愛(ài)情生活情景。另外，該劇也涉及到中年戀人對(duì)幸福生活的向往和追求，使該劇的故事更加豐富多彩。由于該劇從細(xì)微的生活點(diǎn)滴中揭示出青年人如何正確面對(duì)愛(ài)情與事業(yè)的選擇，反映了兩代人在價(jià)值觀、婚戀觀上的差異和沖突，因此吸引了很廣泛的觀眾群體收看該劇，使該劇一經(jīng)播出便人氣劇增?！缎腔稹穼儆谵r(nóng)村革命題材，故事發(fā)生在上世紀(jì)二三十年代江西農(nóng)村，農(nóng)民們跟隨中國(guó)共產(chǎn)黨投入全民族解放斗爭(zhēng)。與《星火》同期播出的電視劇是中央八套黃金強(qiáng)檔《臥薪嘗膽》和湖南衛(wèi)視《大明王朝》，夾在一堆超強(qiáng)陣容的帝王劇中，《星火》由于題材很新鮮，節(jié)奏感強(qiáng)，劇作視點(diǎn)別開生面，因此在一片古裝大戲中突圍出來(lái)，在西安市場(chǎng)取得了較好的收視率。因此，可以說(shuō)一部電視劇的熱播確實(shí)需要天時(shí)、地利、人和，缺一不可。另外，西安二套07年春節(jié)前夕播出的《浪漫滿屋》也是一次成功編排的實(shí)例，《浪漫滿屋》屬于都市言情戲劇，放在07年寒假播出，針對(duì)的是寒假期間收視猛增的青年學(xué)生觀眾，正是由于該劇在適當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)適時(shí)的推出了這部劇，吸引了最適合的人群，因此取得了市場(chǎng)效益的最大化?！秵碳掖笤骸穼儆谏藤Z題材，它以祈縣喬家第三代傳人喬致庸幾十年的商海拼搏和奮斗為中心，講述了喬致庸主持“在中堂“家業(yè)，創(chuàng)造了喬家最為輝煌的商業(yè)時(shí)代的故事。《喬》劇之所以能在西安乃至全國(guó)市場(chǎng)取得極好的收視效果，首先得歸功于《喬》強(qiáng)大的創(chuàng)作班底、實(shí)力派的明星陣容和日益被人們所關(guān)注的晉商題材以及優(yōu)良的制作水平，而且該劇集中宣揚(yáng)的“晉商精神：節(jié)儉勤奮、明理誠(chéng)信，精于管理、勇于開拓”也正是當(dāng)今社會(huì)所迫切需要的；其次，該劇播出的大平臺(tái)（中央一套黃金時(shí)段兩集連播）也為其創(chuàng)造收視佳績(jī)提供了可靠保證；另外，《喬》劇一經(jīng)播出便爭(zhēng)議不斷，導(dǎo)演胡玫和編劇朱秀海以及主要演員蔣勤勤等接受采訪不下百次，采訪內(nèi)容從直面硬傷到解析劇情再到澄清表演無(wú)所不包，因此，爭(zhēng)議變成了賣點(diǎn)，道理越辯越明，收視自然越走越高。2.情感劇、尤其是苦情戲、悲情戲西安收視異常搶眼從表2可以看出，陜西二套晚間黃金檔電視劇位居前三十名的八部劇中，《生死劫》、《悲情母子》、《女人不哭》、《關(guān)中女人》、《新結(jié)婚時(shí)代》等五部劇均屬于情感劇，分別在全年不同時(shí)期播出，都取得了極好的收視效果。西安二套收視較好的電視劇《浪漫滿屋》、《真愛(ài)》、《錯(cuò)愛(ài)》及《繼父》等均屬于情感劇。換句話說(shuō)，近期各電視臺(tái)播出的情感劇受到了西安觀眾的普遍歡迎。細(xì)加分析，一方面是國(guó)家廣電總局政策對(duì)涉案劇、古裝劇、紅色經(jīng)典改編劇的限制而給情感劇騰出大片的空間，使得情感劇契合“適者生存”的市場(chǎng)規(guī)則，因而吸引了大批觀眾的眼光。另一方面，歸結(jié)其根本因素，最主要的原因還要追溯到中國(guó)社會(huì)的轉(zhuǎn)型，轉(zhuǎn)型時(shí)期的中國(guó)，浮華燥動(dòng)的當(dāng)代都市，無(wú)處不在的誘惑和日益膨脹的欲望，使傳統(tǒng)的價(jià)值觀、人生觀以及倫理道理遭到質(zhì)疑和拷問(wèn)，也使愛(ài)情、親情、婚姻、家庭面臨著更多的變數(shù)，情感問(wèn)題受到了前所未有的更普遍更深切的關(guān)注，這一現(xiàn)實(shí)狀況為情感劇培育了相當(dāng)可觀的收視群體。在情感劇中，悲情戲、苦情戲則成了熒屏“領(lǐng)頭羊”，《悲情母子》、《女人不哭》、《真愛(ài)》、《錯(cuò)愛(ài)》及《繼父》等均屬于苦情戲、悲情戲。一方面是苦情劇與其他類型劇相比，的確有其難以替代的魅力：一、貼近生活，注重家庭倫理，重祭起傳統(tǒng)美德的大旗。苦情劇從以現(xiàn)實(shí)生活為藍(lán)本，以“家庭”為核心，幾乎都是“講述老百姓的故事”，這類劇關(guān)注的是生命底層狀態(tài)的感受，往往可以喚起人心底最脆弱的一面。像《大姐》、《婆婆》、《春天后母心》、《搭錯(cuò)車》等苦情劇，主人公無(wú)一不是“草根”人物，就像是我們身邊的某位大姐大媽或大伯大叔，跟我們的生活休戚與共、息息相關(guān)。《搭錯(cuò)車》的導(dǎo)演高希希認(rèn)為苦情劇是“永遠(yuǎn)有市場(chǎng)的，因?yàn)樗渲袀鬟_(dá)的感情是很多觀眾‘夠得著’的”。中國(guó)的文化就是血緣家庭文化，苦情劇十分注重家庭倫理，堅(jiān)守主流道德觀，贊頌真善美的情感，鞭撻假惡丑，濃墨重彩渲染母女情、夫妻情，手足情、祖孫情，重祭起傳統(tǒng)美德的大旗。像《啞巴新娘》、《徽娘宛心》、《百萬(wàn)新娘》等劇，都是講述一個(gè)平凡女人嫁入豪門的辛酸奮斗史。通常起初受盡委屈和陷害，但通過(guò)努力最終獲得肯定，表現(xiàn)中國(guó)媳婦的忠貞不二、尊老愛(ài)幼，甚至逆來(lái)順受，劇情雖老套，但很有勵(lì)志性，吸引了一大批婦女觀眾。中國(guó)是一個(gè)以孩子為中心的國(guó)家，關(guān)于孩子命運(yùn)的故事情節(jié)特別容易“揪住”觀眾的心，引起觀眾情感上的共鳴。于是，孩子成了不少苦情劇中的“戲眼”，最典型的是《春天后母心》、《無(wú)罪媽媽》、《媽媽再愛(ài)我一次》《孩子你在哪里》等劇，孩子的活潑伶俐可愛(ài)懂事與悲慘遭遇曲折命運(yùn)形成強(qiáng)烈反差，最能觸動(dòng)女性觀眾的“淚腺”。相對(duì)于當(dāng)下社會(huì)轉(zhuǎn)型時(shí)期意識(shí)形態(tài)過(guò)于蕪雜，道德觀趨于混亂，不少觀眾也樂(lè)于認(rèn)同劇中對(duì)賢良淑德等傳統(tǒng)美德的頌揚(yáng)。有男性觀眾甚至認(rèn)為“現(xiàn)代女性都太強(qiáng)悍了，我也想娶個(gè)劇里那樣的媳婦回家”。二、給觀眾提供情感補(bǔ)償，利于觀眾情緒的宣泄。現(xiàn)代社會(huì)生存壓力的加大，生活節(jié)奏的加快，使人們活得匆忙而粗糙。中國(guó)人不習(xí)慣于皈依宗教，生活的壓力、內(nèi)心的孤獨(dú)和對(duì)生活的困惑化成了精神上的焦灼。而悲情劇，往往是表述懷疑與困苦的強(qiáng)有力的藝術(shù)方式，為人們精神壓力的舒解提供了一個(gè)“突破口”，郁積的能量得以暢快的排出，并因緊張狀態(tài)的緩和而得到快感。時(shí)下提倡的個(gè)性解放與張揚(yáng)也在某種程度上加劇了人際的情感疏離，我們內(nèi)心對(duì)美好情感的渴盼常被封壓于庸常勞碌