國(guó)開(kāi)電大2023年春季期末考試《流通概論》試題及參考答案(試卷代號(hào)1054)

國(guó)家開(kāi)放大學(xué)電大2023年春季期末考試第第頁(yè)試卷代號(hào):1054國(guó)家開(kāi)放大學(xué)2023年春季學(xué)期期末統(tǒng)一考試流通概論試題2023年7月一.單項(xiàng)選擇題(每題1分,共10分。每小題只有一個(gè)正確答案,多選、少選或不選均不得分)1.批發(fā)市場(chǎng)的()功能是通過(guò)將商品交易者集中到一定的空間場(chǎng)所,以提高商品交易皆的交易效率來(lái)實(shí)現(xiàn)的。A.服務(wù)B.媒介C.管理D.經(jīng)濟(jì)輻射2．主要用于工業(yè)品流通渠道,一般也被稱為直接渠道的是()。A.一級(jí)渠道B.二級(jí)渠道C.三級(jí)渠道D.零級(jí)渠道3．以耐用品為主,商圈人口在20萬(wàn)人以上的商業(yè)街類型是()。A.近鄰型B.地域型C.廣域型D.超廣域型4．提供綜合商品或時(shí)尚商品、主力店面積占比為50一70%的購(gòu)物中心類型是()。A.鄰里型B.社區(qū)型C.區(qū)域型D.超級(jí)區(qū)域型5．在下列選項(xiàng)中,以銷售自有品牌和周轉(zhuǎn)快的商品為主的零售業(yè)態(tài)是()。A.折扣店B.超級(jí)市場(chǎng)C.網(wǎng)上商店D.便利店6.經(jīng)營(yíng)過(guò)程表現(xiàn)為購(gòu)買,存儲(chǔ)、運(yùn)輸和銷售的批發(fā)業(yè)態(tài)是().A.代理B.經(jīng)銷C.經(jīng)紀(jì)D.拍賣7.在垂直渠道系統(tǒng)的典型形態(tài)中,批發(fā)商倡辦的自愿連鎖組織屬于().A.產(chǎn)權(quán)式B.公司式C.契約式D.管理式8．企業(yè)把自己開(kāi)發(fā)的商品、服務(wù)和營(yíng)業(yè)系統(tǒng),以合同的形式授予加盟店在規(guī)定區(qū)域內(nèi)的經(jīng)銷權(quán)和營(yíng)業(yè)權(quán),這種組織形式的零售商是().A.公司連鎖零售商B.自由連鎖零售商C.特許連鎖零售商D.零售商合作社9．經(jīng)營(yíng)面積一般在2000—6000平方米的超級(jí)市場(chǎng)是()。A．便利超市B.社區(qū)超市C.綜合超市D.大型超市10.在流通企業(yè)的海外市場(chǎng)進(jìn)人模式中,在東道國(guó)新建企業(yè)的是()。A.許可B.特許C.并購(gòu)D.獨(dú)資二.多項(xiàng)選擇題(每題2分,共20分。每小題不止一個(gè)正確答案,多選、少選或不選均不得分)11．在下列選項(xiàng)中,屬于無(wú)店鋪零售業(yè)態(tài)的有()。A.電視購(gòu)物B.郵購(gòu)C.網(wǎng)上商店D.直銷E.電話購(gòu)物12．零售選址的原則包括().A.方便購(gòu)買原則B.方便運(yùn)送原則C.有利競(jìng)爭(zhēng)原則D.有利網(wǎng)點(diǎn)擴(kuò)充原則E.有利合作原則13．在下列選項(xiàng)中,屬于零售經(jīng)營(yíng)環(huán)境的是().A.政治法律要素B.宏觀經(jīng)濟(jì)要素C.技術(shù)要素D.消費(fèi)者需求E.行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況14．在下列選項(xiàng)中,倉(cāng)儲(chǔ)會(huì)員店的主要特征為()。A.批零兼營(yíng)B.自選銷售﹑統(tǒng)一結(jié)算C.提供停車場(chǎng)D.以中低檔商品為主E.價(jià)格低廉15．與零售經(jīng)營(yíng)相比,批發(fā)經(jīng)營(yíng)的特點(diǎn)有().A.交易批量較大B.交易過(guò)程理性C.交易商圈較大D.交易關(guān)系穩(wěn)定E.交易專業(yè)化明顯16．在下列選項(xiàng)中,渠道權(quán)力的來(lái)源包括()。A.獎(jiǎng)賞B.強(qiáng)制C.專業(yè)知識(shí)D.合法性E.并購(gòu)17.在下列選項(xiàng)中,屬于流通創(chuàng)新發(fā)展趨勢(shì)的是()。A.創(chuàng)新組織化B.技術(shù)密集化C.流通國(guó)際化D.消費(fèi)主導(dǎo)化E.制造主導(dǎo)化18．在零售選址中,具體店址位置分析應(yīng)當(dāng)考慮的因素主要有().A.店址的性質(zhì)B.客流量特征C.周邊商店的類型D.租賃條款E.購(gòu)買成本19．在下列選項(xiàng)中,屬于零售多元化融合的是()。A.批零去邊界化融合B.實(shí)體店鋪與虛擬店鋪融合C.零售業(yè)態(tài)多元融合D.新興業(yè)態(tài)空間融合E.物流集成化融合20．在下列選項(xiàng)中,屬于物流的活動(dòng)要素的是()。A.運(yùn)輸B.裝卸C.流通加工D.儲(chǔ)存E.包裝三,判斷正誤題(每題2分,共20分。正確的命題在括號(hào)里劃“√”錯(cuò)誤的命題在括號(hào)里劃“×")21.專業(yè)批發(fā)市場(chǎng)是就某一種類商品批發(fā)而設(shè)立的市場(chǎng),此類市場(chǎng)有較大的區(qū)域性和集散性。()22．物流的網(wǎng)絡(luò)要素由兩個(gè)基本要素組成,即點(diǎn)和線。()23．供應(yīng)鏈?zhǔn)侵干a(chǎn)及流通過(guò)程中,為了將產(chǎn)品或服務(wù)交付給最終用戶,由上游與下游企業(yè)共同建立的需求鏈狀網(wǎng)。()24．在海外設(shè)立零售企業(yè)要面對(duì)陌生的市場(chǎng)環(huán)境,風(fēng)險(xiǎn)非常大。()25．重復(fù)交易是長(zhǎng)期交易的進(jìn)一步發(fā)展。(,26．當(dāng)前國(guó)外零售企業(yè)的海外經(jīng)營(yíng)模式主要有兩種:一是全球整體化戰(zhàn)略,二是區(qū)域適應(yīng)性戰(zhàn)略。()27．流通國(guó)際化就是流通要素跨國(guó)界的流動(dòng),其基本表現(xiàn)形式為資本的國(guó)際化、管理的國(guó)際化和商品經(jīng)營(yíng)的國(guó)際化。()28.代理商的利潤(rùn)來(lái)源是進(jìn)貨與銷貨的利差。()29．流通業(yè)態(tài)創(chuàng)新的過(guò)程,實(shí)際上就是流通企業(yè)針對(duì)市場(chǎng)需求重新進(jìn)行市場(chǎng)定位和實(shí)現(xiàn)定位的過(guò)程。()30．流通制度是指約束在商品流通中的人與人的相互關(guān)系,界定彼此權(quán)利與義務(wù)的一系列正式和非正式規(guī)則的總和。()四、簡(jiǎn)述題〔每題15分,共30分)31.簡(jiǎn)述零售業(yè)發(fā)展趨勢(shì)。32.簡(jiǎn)述批發(fā)流通的變革。五,案例分析題{本題20分)33.請(qǐng)大家根據(jù)所給案例材料,用所學(xué)理論進(jìn)行分析論證,說(shuō)明自己的觀點(diǎn)和認(rèn)識(shí),理論運(yùn)用要恰當(dāng),現(xiàn)點(diǎn)陳述要明確,邏輯闡述要清楚,字?jǐn)?shù)一般不少于400字,唯品會(huì)人局批發(fā)市場(chǎng)2018年8月13日,國(guó)內(nèi)特賣電商平臺(tái)——唯品會(huì),宣布推出專業(yè)代購(gòu)批發(fā)平臺(tái)——唯品倉(cāng)。唯品倉(cāng)旨在服務(wù)廣大代購(gòu),批發(fā)群體,借助微信社交平臺(tái)快速為品牌方清理庫(kù)存。此前,唯品會(huì)專注B2C模式,此次推出唯品倉(cāng)則意味著唯品會(huì)將進(jìn)人B2B模式。唯品會(huì)董事長(zhǎng)沈亞表示,尾貨批發(fā)代購(gòu)模式是零售行業(yè)生態(tài)系統(tǒng)中的關(guān)健一環(huán),無(wú)論是代購(gòu),批發(fā)還是品牌方和唯品會(huì)自身,都有很大的需求。唯品會(huì)原來(lái)不服務(wù)于代購(gòu)和中小型批發(fā)商,現(xiàn)在則要大力呼吁代購(gòu)與批發(fā)客群加入唯品倉(cāng)。憑借唯品會(huì)完備的特賣產(chǎn)業(yè)鏈條,唯品倉(cāng)將簡(jiǎn)化品牌方銷售通路,提供“一條龍"服務(wù),解決品牌庫(kù)存難題。唯品會(huì)將整合自身各種流量入口矩陣,為品牌方提供完整的庫(kù)存解決方案。唯品倉(cāng)將一端對(duì)接品牌方,提供正品低價(jià)貨源;另一嘀連接專業(yè)代購(gòu)、中小型批發(fā)商,借助微信,QQ等社交平臺(tái),通過(guò)快速組貨.限時(shí)搶拍、一健播貨.轉(zhuǎn)發(fā)分銷等形式快速拿貨分銷,打造一個(gè)高效率,低“門檻”,無(wú)中間商的線上平臺(tái)。目前,唯品倉(cāng)的運(yùn)作模式是:品牌商上傳圖片數(shù)據(jù)到唯品倉(cāng),代購(gòu)將產(chǎn)品轉(zhuǎn)發(fā)到微信群和朋友圈,銷售后再?gòu)奈ㄆ穫}(cāng)下單,唯品倉(cāng)和品牌商將一并解決運(yùn)輸服務(wù)問(wèn)題。唯品倉(cāng)以專業(yè)批發(fā)和代購(gòu)人群為核心目標(biāo)群體,“0人駐門檻”是其吸引用戶的手段之--。成為唯品倉(cāng)的用戶非常簡(jiǎn)單:可直接使用微信賬號(hào)登錄,也可使用“手機(jī)號(hào)＋短信驗(yàn)證碼"組合登錄注冊(cè),其商品5件起購(gòu).享受批發(fā)價(jià)格;進(jìn)貨無(wú)“門檻”限制,無(wú)須啟動(dòng)資金,不用壓貨,先賣后買,并支持多種社交分享集道。閱讀案例,請(qǐng)分析下列問(wèn)題:(1)唯品會(huì)的目標(biāo)群體有何特征?(10分)(2)簡(jiǎn)述唯品倉(cāng)運(yùn)作模式的優(yōu)勢(shì)。(10分)

試卷代號(hào):1054國(guó)家開(kāi)放大學(xué)2023年春季學(xué)期期末統(tǒng)一考試流通概論試題答案及評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)(供參考〉2023年7月一.單項(xiàng)選擇題(每題1分,共10分。每小題只有一個(gè)正確答案,多選、少選或不選均不得分)1.B2.D3.D4.(5.A6.B7.c8.C9.C10.D二,多項(xiàng)選擇題(每題2分,共20分。每小題不止一個(gè)正確答案,多選、少選或不選均不得分)11.ABCDE12.ABCD13.ABCDE14.ABCDE15.ABCDE16.ABCD17.ABCD18.ABCDE19.BCD20.ABCDE三.判斷正誤題(每題2分,共20分。正確的命題在括號(hào)里劃“√",錯(cuò)誤的命題在括號(hào)里劃“X")21.√22.√23.√24.√25.×26.、27.√28.×29.√30.√四.簡(jiǎn)述題(每題15分,共30分)31．簡(jiǎn)述零售業(yè)發(fā)展趨勢(shì)。答題要點(diǎn):(1)傳統(tǒng)百貨商場(chǎng)從單純賣貨點(diǎn)向商業(yè)綜合體轉(zhuǎn)變。(2)實(shí)體經(jīng)濟(jì)與電子商務(wù)向相互依托、相互借力轉(zhuǎn)變。(5分)(3)流通領(lǐng)域?qū)訉蛹觾r(jià)向直銷直供轉(zhuǎn)變。(4)市場(chǎng)信息不對(duì)稱向公共信息平臺(tái)化服務(wù)轉(zhuǎn)變。(5分)(5)生產(chǎn)者定價(jià)向國(guó)際市場(chǎng)綜合競(jìng)爭(zhēng)定價(jià)轉(zhuǎn)變。(6)從產(chǎn)品營(yíng)銷為主向品牌營(yíng)銷為主轉(zhuǎn)變。(7)從生產(chǎn)決定銷售向銷售整合生產(chǎn)轉(zhuǎn)變。(5分)32.簡(jiǎn)述批發(fā)流通的變革。答題要點(diǎn):(1批發(fā)商的經(jīng)營(yíng)規(guī)模越來(lái)越大.資本實(shí)力越來(lái)越強(qiáng)。(3分)(2)批發(fā)商的內(nèi)部分工越來(lái)越細(xì),種類越來(lái)越多。(3分)(3)批發(fā)市場(chǎng)開(kāi)始出現(xiàn),批發(fā)商組織形式的變革。(3分)(4)批發(fā)商