西北工業(yè)大學(xué)本科-廣告學(xué)國貿(mào)班考卷_第1頁
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西北工業(yè)大學(xué)本科-廣告學(xué)國貿(mào)班考卷_第3頁
西北工業(yè)大學(xué)本科-廣告學(xué)國貿(mào)班考卷_第4頁
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誠信保證本人知曉我校考場規(guī)則和違紀(jì)處分條例的有關(guān)規(guī)定，保證遵守考場規(guī)則，誠實做人。本人簽字：編號：西北工業(yè)大學(xué)考試試題（卷）2011－2012學(xué)年第二學(xué)期開課學(xué)院人文與經(jīng)法學(xué)院課程廣告學(xué)學(xué)時30考試日期2012年06月19日考試時間小時考試形式（開）（A）卷題號一二三四五六七總分得分80考生班級學(xué)號姓名LovingU情侶銀飾品牌策劃案創(chuàng)意精華提要1.廣告畫面創(chuàng)意方案星空下情侶緊握佩戴戒指的雙手流星飛過天際劃過LovingU2.個性化語言是緣分是LovingU3.修辭藝術(shù)語言在戒指上鐫刻感受愛情每刻注：1.命題紙上一般不留答題位置，試題請用小四、宋體打印且不出框。2.命題教師和審題教師姓名應(yīng)在試卷存檔時填寫。共4頁第1頁西北工業(yè)大學(xué)命題專用紙西北工業(yè)大學(xué)命題專用紙㈡廣告畫面創(chuàng)意方案以情境表達(dá)法為主線，從下列方法中任選1種：□比喻式表達(dá)□夸張式表達(dá)□置換式表達(dá)懸念（與斷念）式表達(dá)□幽默式表達(dá)本創(chuàng)意構(gòu)思采取：情境＋懸念式表達(dá)構(gòu)思表述：鏡頭一：一個男孩和一個女孩在美麗的噴泉花園咖啡椅坐著，男孩對女孩說：你可以幫我看下戒指嗎？鏡頭二：男孩打開戒指，浪漫唯美的音樂響起，女孩驚訝戒指漂亮大方的。鏡頭三：女孩帶上并面露出對戒指的喜歡，發(fā)現(xiàn)戒指上可有：LovingU，露出欣喜的笑容。鏡頭四：女孩抬頭與男孩眼神相會，甜蜜的笑容。男孩為女孩帶上戒指。畫外音---是緣分，是LovingU廣告創(chuàng)意構(gòu)思自評(1)相關(guān)性分析：溫馨浪漫的廣告場景讓消費者看到時感覺甜蜜清新，符合產(chǎn)品氣質(zhì)。廣告中青年男女單純的愛戀激發(fā)消費者的唯美認(rèn)同喜愛。(2)原創(chuàng)性分析：有別的飾品單一顯示時尚和珠寶類強調(diào)產(chǎn)品價值不凡，該廣告融入更多甜美愉悅的情感表現(xiàn)，拉近青年消費者的心理，尋找愛情與產(chǎn)品的完美浪漫結(jié)合，使消費者容易接受。(3)創(chuàng)意策略分析（四選一）：□簡單有力策略人性感動策略□社會心態(tài)策略□新聞效應(yīng)策略自評表述：廣告里展現(xiàn)唯美，浪漫的場景，動聽的音樂，及男女主角自然愛情表示，清純不失俏皮活力，令人倍感甜蜜喜愛，心理接受出美好愛情的追求保留的同時也對Loving

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