汽車嵐圖追光PHEV區(qū)域上市暨嵐圖全活動策劃方案

開創(chuàng)混動新時代丨嵐圖追光PHEV區(qū)域上市暨嵐圖全系品鑒會@合肥站核心商密普通商密工作秘密內(nèi)部信息2024/4/71.活動導入?背景&目的?營銷策略?活動概述2.創(chuàng)意宣傳

?傳播規(guī)劃3.落地執(zhí)行

?

場地建議?活動亮點?流程規(guī)劃?

場地設計?

活動管控目錄VOYAH32024/4/7借勢“2023嵐圖科技日及追光PHEV全球上市”熱度和勢能開展嵐圖追光PHEV區(qū)域上市暨全系品鑒會，打造12月區(qū)域傳播和銷售高峰口碑營銷用戶發(fā)聲，建立情感交互加強品牌歸屬感和公信力提升聲量突出品牌價值加大市場知名度和熱度主題活動新車亮相，解鎖用車新體驗增強用戶粘性銷售轉化線上線下聯(lián)動，異業(yè)合作專屬購車福利，多方位攔截TA活動目的01020304背景&目的VOYAH42024/4/7營銷策略VOYAH52024/4/7開創(chuàng)混動新時代—嵐圖追光PHEV新行政電動旗艦圍繞定位及目標人群，從傳播、產(chǎn)品、用戶三維切入，打爆新車及品牌區(qū)域知名度、促單轉化！新車上市

傳播引爆全系體驗

產(chǎn)品釋放異業(yè)合作

圈層社交圍繞#開創(chuàng)混動新時代#核心話題線上傳播矩陣品牌實力|技術實力認知與信心|新車傳播丨產(chǎn)品定位借嵐圖追光PHEV區(qū)域上市契機促進全系銷量提升車型品鑒|試乘試駕|科技實力丨用戶口碑聯(lián)合高端品牌（如高級腕表/高定服裝）圍繞活動開展深度合作打造高端感、塑造品質(zhì)生活方式活動概述VOYAH62024/4/7活動主題：開創(chuàng)混動新時代丨嵐圖追光PHEV區(qū)域上市暨嵐圖全系品鑒會@合肥站活動時間：2023年12月16日（周六）活動地點：合肥廬州隱活動人數(shù)：媒體+口碑車主+高意向潛客

約100人活動類型：上市品鑒+試駕試乘活動調(diào)性：圈層、藝術、品質(zhì)、高端、試駕試乘、互動、交友主KV示意VOYAH72024/4/71.活動導入?活動目標?活動主題2.創(chuàng)意宣傳

?傳播規(guī)劃3.落地執(zhí)行

?

場地建議?流程規(guī)劃?

場地設計?

氛圍布置?

活動管控目錄傳播策略VOYAH92024/4/7通過品牌新媒體平臺全面助力以“視頻+圖文”為傳播主基調(diào)，以視覺沖擊精準目標人群，進行營銷推廣從用戶角度出發(fā)潛移默化教育找到目標用戶滲透目標用戶影響目標用戶精準匹配多重影響創(chuàng)新形式理念共振AFTERNOWBEFORE亮點內(nèi)容：主題海報招募+KOL探店亮點內(nèi)容：云圖直播+集贊有禮+KOL打卡筆記亮點內(nèi)容：KOC證言+聯(lián)動視頻+活動總結視頻+媒體通稿12.12-12.512.1612.17-12.19營

銷

階

段營

銷

目

的營

銷

動

作造勢預熱活動引爆活動落幕造勢營銷，理念共鳴體驗為上，口播營銷亮點總結，持續(xù)溝通追光PHEV預熱招募海報電子邀請函倒計時海報預熱*3《全智全能追光PHEV上市》小紅書KOL探店圖文筆記種草*2盛世表行（異業(yè)）新媒體平臺聯(lián)合招募預熱九宮格圖片傳播；小紅書達人*2+品牌主播抖音直播*1（*甲方自備）云圖相冊直播《新行政電動旗艦》時尚美學大片（*異業(yè)/場地/模特）分享有禮：用戶任一社

交平臺發(fā)帖集贊，即可兌換驚喜禮品一份區(qū)域品牌新媒體平臺直播+UGC自發(fā)擴散《新行政電動旗艦》25城聯(lián)動視頻*1支《追光PHEV的必選理由一二三》現(xiàn)場用戶證言視頻*1支小紅書達人后宣圖文筆記*2活動精彩集錦30-60秒總結短視頻*1支20家+區(qū)域媒體通稿傳

播

渠

道抖音+小紅書+微信社交圈層傳播傳播規(guī)劃宣傳創(chuàng)意-前宣/《全智全能追光PHEV上市》達人探店種草VOYAH112024/4/7傳播話題：#嵐圖追光PHEV火熱預售

#混動能否開啟下一個新能源時代#全智全能追光PHEV上市傳播形式：優(yōu)選KOL顏值|生活|美學類達人，探店種草內(nèi)容規(guī)劃：邀約達人前往城市門店看車、體驗、試駕，輸出圖文筆記，借助達人社交媒體流量，加大車型信息和活動信息的曝光度，種草產(chǎn)品數(shù)量規(guī)劃：2條宣傳創(chuàng)意-活動日/《新行政電動旗艦》25城聯(lián)動推廣宣傳視頻VOYAH122024/4/7場景共性：現(xiàn)場布置“開創(chuàng)混動新時代”拍照宣言墻、舞臺LOGO字等，展示統(tǒng)一聯(lián)動場景；拍攝人數(shù)：1-2人出鏡要求：①

KOC形象素材統(tǒng)一，選取符合追光PHEV氣質(zhì)的車主（或模特），手持地標性拍照手舉牌②

統(tǒng)一宣言文案：大家好，我是追光PHEV車主XXXX，我是一名XXX（職業(yè)），與我一起，開創(chuàng)混動豪華時代新體驗場景共性示意KOC形象示意宣傳創(chuàng)意-活動日/《新行政電動旗艦》時尚美學大片VOYAH132024/4/7拍攝大綱：模特身穿現(xiàn)場冬日高定職場OOTD（腕表/異業(yè)），結合場地新中式建筑元素，與追光PHEV拍攝一組美拉德溫柔風職場時尚美學大片，秀出職場雅奢范，活動結束后在品牌社交平臺進行美圖釋放、話題傳播及活動后尾宣傳，進一步傳達夯實追光PHEV“新行政電動旗艦”產(chǎn)品形象出鏡人員：1-2人（現(xiàn)場走秀模特）宣傳創(chuàng)意-《追光PHEV的必選理由一二三》現(xiàn)場用戶證言視頻VOYAH142024/4/7拍攝大綱：活動現(xiàn)場邀請下定用戶|嘉賓在參與靜態(tài)品鑒、上市發(fā)布、互動體驗、試乘試駕后，圍繞《必選追光PHEV》核心陳述理由進行采訪，整合現(xiàn)場采訪素材制作用戶證言視頻，為追光PHEV助力傳播渠道：嵐圖品牌全員傳播、城市端渠道帶話題發(fā)布（微信|抖音|小紅書）出鏡人員：2-3人（現(xiàn)場客戶）傳播數(shù)量：1支宣傳創(chuàng)意-達人打卡&集贊有禮VOYAH152024/4/7*達人推薦示意*用戶自發(fā)分享示意傳播話題：嵐圖追光PHEV#開創(chuàng)混動新時代內(nèi)容形式：邀約現(xiàn)場用戶、KOL顏值|生活|美學類達人到活動現(xiàn)場到卡，參與體驗并產(chǎn)出種草內(nèi)容，發(fā)布抖音|小紅書|朋友圈等平臺，傳播擴散新車信息，打造豪華高級品牌感，提升區(qū)域知名度圖片規(guī)劃：結合活動現(xiàn)場流程環(huán)節(jié)，拍攝人車合影、互動體驗、車型氛圍美圖、購車權益海報等，展現(xiàn)產(chǎn)品在不同生活方式中豐富的應用場景，增加車型的曝光度，種草產(chǎn)品數(shù)量規(guī)劃：達人圖文后宣筆記*2條+嵐友-自發(fā)分享有禮（規(guī)則：拍攝圖片或視頻分享任一社交平臺，集贊滿18個可兌換禮品一份，數(shù)量有限，領完即止）宣傳創(chuàng)意-電子邀請函&倒計時示意VOYAH162024/4/7異業(yè)合作-盛世表行VOYAH172024/4/7合作對象：盛世表行合作方式：1.高端私藏腕表的藝術品鑒靜展+T臺走秀2.在流光溢彩中領略美學盛宴，品味經(jīng)典，璀璨冬日1.活動導入?活動目標?活動主題2.創(chuàng)意宣傳

?傳播規(guī)劃3.落地執(zhí)行

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場地建議?流程規(guī)劃?

場地設計?

氛圍布置?

活動管控目錄執(zhí)行策略VOYAH192024/4/7以“開創(chuàng)混動新時代”為溝通概念突出產(chǎn)品“豪華混動行政級轎車”定位，傳達“好開、好用、可靠和可信賴”產(chǎn)品信息量身定制一場「時尚雅致的高端生活圈層深度體驗」將區(qū)域上市傳播|高端體驗|圈層互動|上市品鑒融為一體引爆嵐圖追光PHEV上市熱度，促進區(qū)域市場銷售轉化氛圍雅奢格調(diào)拉滿圈層營銷互動高端豪華出行深度體驗場地選址：合肥廬州隱VOYAH202024/4/7地理位置：霍山大峽谷漂流坐落于安徽省六安市霍山縣落兒嶺，是華東地區(qū)漂流規(guī)模最大，建設檔次最高，服務品質(zhì)最好，服務項目最全，同時也是華東地區(qū)唯一6人單船乘坐和專設兒童、老人漂流段的水上運動娛樂項目。營銷價值：不漂流不夏天，霍山大峽谷漂流作為消暑納涼熱門之選，全程8km，落差高達160米，6人同船，體驗浪尖上的過山車，男女老少都合適，且目前也是六安熱門打卡游玩地點，周邊還有白云峽等熱門觀賞景區(qū)。推薦指數(shù)：★★★★★出片指數(shù)：★★★★★推薦理由地理位置：廬州隱，地處南艷湖公園，坐擁3000畝天然氧吧，項目用地5000平方米，建筑用地1500平方米，縈繞廬州隱書院四周的皆是景；營銷價值：該項目空間布局主要分為兩大板塊，星辰茶吧和獨立茶室，以中式風和日式風為主，可商務可歡聚也可靜思，讓藝術源于生活，又高于生活，是合肥小有名氣的網(wǎng)紅打卡地。落地示意VOYAH212024/4/7序號板塊時間環(huán)節(jié)內(nèi)容備注1技術有光賦能美好14：00-14：30簽到入場客戶簽到入場，佩戴手環(huán)，靜展品鑒，茶歇品鑒，茶藝品鑒，古箏暖場，打卡有禮，冬日美拉德溫柔風職場OOTD（腕表+服裝）時尚品鑒區(qū)打卡禮：竹你平安香薰蠟燭214：30-14：40OOTD職場時裝秀將用車場景與潮流時尚穿搭結合，與異業(yè)（盛世表行）打造雅奢時尚T臺秀，共享高級美學盛宴314：40-14：45主持人開場歡迎嘉賓到場，講解活動流程及內(nèi)容414：45-14：50領導致辭品牌方領導致歡迎詞514：50-14：53追光PHEV新車亮相主持人串場，大屏播放產(chǎn)品視頻，在嘉賓的見證下，新車亮相614：53-15：10車型講解產(chǎn)品講師/MATE講解車型賣點715：10-15：15政策權益公布追光PHEV購車權益及政策815：15-15：25交車儀式/KOC分享邀請車主登臺分享與嵐圖的故事，參與交車儀式，邀請領導登臺頒發(fā)鮮花915：25-15：30合影留念領導、嘉賓合照10生活有光向光而行15：30-16：20風景試駕試乘+車型品鑒尊享全流程試乘試駕，MATE陪同客戶進行全流程試乘試駕體驗，講解產(chǎn)品體驗點11實時唱單深度洽談及下單，主持人維持現(xiàn)場氛圍，實時唱單，下單的嘉賓領取下訂禮下定禮：美妝冰箱柜12高端體驗等待試駕的客戶，場地室內(nèi)同時配備高級美甲（女）、茶藝（男）體驗區(qū)，客戶自由選擇體驗1316：20-16：30簽退離場簽退領伴手禮，自行安排返程，活動結束伴手禮：車載香薰石膏片禮盒落位動線示意圖VOYAH222024/4/7落地示意VOYAH232024/4/7外場-靜展區(qū)VOYAH242024/4/7外場-指引示意落地示意VOYAH252024/4/7外場-簽到區(qū)落地示意VOYAH262024/4/7外場-簽到區(qū)外場-拍照宣言墻落地示意落地示意VOYAH272024/4/7內(nèi)場-表演區(qū)內(nèi)場-茶藝區(qū)落地示意VOYAH282024/4/7內(nèi)場-體驗區(qū)內(nèi)場-舞臺區(qū)環(huán)節(jié)示意-OOTD職場時裝秀VOYAH292024/4/7開場時裝秀將用車場景與潮流時尚穿搭結合，與異業(yè)（盛世表行）打造雅奢時尚T臺秀，共享高級美學盛宴獨立的靈魂，沒有便捷，優(yōu)雅永不落蘇泰，展示獨有的職場氣質(zhì)與魅力環(huán)節(jié)示意-深度體驗/試駕路線VOYAH302024/4/7試駕規(guī)則：嘉賓自由前往體驗，MATE陪同客戶進行全流程試乘試駕體驗，講解產(chǎn)品體驗點風景試駕：全程約6公里，單程20分鐘左右，中途設置換乘點（*具體以實際踩點為準）環(huán)節(jié)示意VOYAH312024/4/7產(chǎn)品講解培訓講師向來賓講解追光PHEV，展示車型亮點及下訂權益。講解完提出由客戶提問，答疑解惑之間增加與客戶之間的互動風景試駕講解試駕教練進行試駕規(guī)則、試駕路線、安全事項進行解說，以及試駕總控MATE陪同客戶進行全流程試乘試駕體驗，講解產(chǎn)品體驗點環(huán)節(jié)示意-高端體驗VOYAH322024/4/7高級美甲體驗翡翠暈染，淡雅國風…簡約清冷，柔和淡雅，多款清冷新中式美甲，邀您體驗茶藝體驗一方茶幾，茶香裊繞，樂曲悠悠，共品東方生活美學環(huán)節(jié)示意-禮品示意VOYAH332024/4/7伴手禮：車載香薰石膏片禮盒互動禮：竹你平安香薰蠟燭注：打卡集贊，先到先得，兌完即止大定禮：美妝冰箱柜其他配置（示意）VOYAH342024/4/7攝影攝像禮儀主持人桌花環(huán)節(jié)示意