【S陶瓷公司微觀環(huán)境SWOT探析3500字】

S陶瓷公司微觀環(huán)境SWOT分析目錄TOC\o"1-2"\h\u19209S陶瓷公司微觀環(huán)境SWOT分析 1163303.1優(yōu)勢(shì)分析 15973.2劣勢(shì)分析 2115183.3機(jī)會(huì)分析 361703.4威脅分析 33.1優(yōu)勢(shì)分析（1）依托良好的陶瓷工業(yè)資源基礎(chǔ)，公司位于佛山市——我國(guó)著名的陶都。佛山市建筑陶瓷產(chǎn)業(yè)較為發(fā)達(dá)，建國(guó)后到改革開(kāi)放前，依靠國(guó)家大規(guī)模投資和指令性政策支持以及大企業(yè)帶動(dòng)，工業(yè)迅速發(fā)展壯大。改革開(kāi)放后，逐步形成了以化工、機(jī)械、陶瓷、建材、冶金、輕工、醫(yī)藥、紡織、電子信息等產(chǎn)業(yè)為主體的工業(yè)結(jié)構(gòu)。經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，佛山也成為了廣東建筑陶瓷生產(chǎn)的重要城市，S陶瓷公司依托良好的工業(yè)資源和先進(jìn)的建筑陶瓷生產(chǎn)技術(shù)，可以生產(chǎn)更多先進(jìn)的產(chǎn)品，從而滿足消費(fèi)者的需求。（2）擁有完善的自主創(chuàng)新及人才培訓(xùn)體系。S陶瓷公司雖然建立時(shí)間較短，但經(jīng)過(guò)二十五的發(fā)展，已經(jīng)逐步形成一套完善的自主創(chuàng)新和人才培訓(xùn)體系，公司一直致力于建筑陶瓷科研的創(chuàng)新，并設(shè)立建筑陶瓷材料工程技術(shù)研究中心、建筑陶瓷研究中心及企業(yè)博士后科研工作站等平臺(tái)。對(duì)于剛進(jìn)入公司的員工，公司會(huì)采取針對(duì)性的培訓(xùn)策略，對(duì)于為公司服務(wù)已久的老員工，公司也會(huì)為其提供繼續(xù)教育，促進(jìn)員工的成長(zhǎng)。公司由其重視建筑陶瓷產(chǎn)品研發(fā)，為產(chǎn)品研發(fā)人員提供豐厚的待遇，從而激勵(lì)其創(chuàng)新，研發(fā)出更多符合市場(chǎng)需求的產(chǎn)品，從而為公司的發(fā)展提供源源不斷的動(dòng)力。（3）公司確定了以消費(fèi)者為主體、以市場(chǎng)為導(dǎo)向、以產(chǎn)品為基礎(chǔ)的發(fā)展方向，堅(jiān)持技術(shù)創(chuàng)新，提升核心競(jìng)爭(zhēng)力。依靠陶瓷廠的人員及技術(shù)，公司對(duì)舊的陶瓷生產(chǎn)設(shè)備進(jìn)行了全面升級(jí)，采用最新最先進(jìn)的、高效節(jié)能環(huán)保型設(shè)備，以清潔能源天然氣為窯爐和熱風(fēng)爐提供燃料，在提高產(chǎn)品品質(zhì)的同時(shí)，有效節(jié)約了產(chǎn)品成本，并結(jié)合消費(fèi)者的需求，生產(chǎn)出適銷對(duì)路的建筑陶瓷產(chǎn)品[27]。（4）政府扶持力度高。佛山把建筑陶瓷產(chǎn)業(yè)作為傳統(tǒng)特色主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)來(lái)抓，自2014年《佛山市環(huán)境保護(hù)綜合治理實(shí)施方案(2014-2017年)》出臺(tái)后，政府推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展布局調(diào)整和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。鼓勵(lì)無(wú)污染或輕污染產(chǎn)業(yè)進(jìn)行發(fā)展，推進(jìn)傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，倒逼促進(jìn)高污染企業(yè)關(guān)停并轉(zhuǎn)。同時(shí)嚴(yán)格對(duì)環(huán)保準(zhǔn)入，嚴(yán)控高污染高能耗項(xiàng)目，強(qiáng)化污染物總量指標(biāo)和能源消費(fèi)指標(biāo)約束，嚴(yán)格執(zhí)行總量平衡政策和替代削減標(biāo)準(zhǔn)，使得建陶企業(yè)不得不采用先進(jìn)適用的技術(shù)、工藝和裝備，從源頭上削減污染物的產(chǎn)生。這提高了新入企業(yè)以及現(xiàn)有企業(yè)的門檻，從而為S陶瓷公司等知名建陶企業(yè)減少了一部分競(jìng)爭(zhēng)威脅。此外，為了促進(jìn)S陶瓷公司等知名建陶企業(yè)的發(fā)展，政府還對(duì)其加大了政策的扶持力度，公司在經(jīng)營(yíng)層面的支持力度逐漸增多，依靠政府及行業(yè)資源，有利于公司快速成長(zhǎng)。（5）轉(zhuǎn)型優(yōu)勢(shì)。建筑陶瓷生產(chǎn)是資源高消耗產(chǎn)業(yè)，犧牲資源的做法終究被社會(huì)所拋棄。只有淘汰落后，節(jié)能降耗，創(chuàng)新高品質(zhì)，高檔次，高文化，高藝術(shù)產(chǎn)品才是唯一途徑，佛山市委市政府對(duì)陶瓷行業(yè)提出的向文化產(chǎn)業(yè)屬性轉(zhuǎn)移的要求，已經(jīng)為陶瓷產(chǎn)業(yè)的發(fā)展指明了方向。3.2劣勢(shì)分析（1）建筑陶瓷行業(yè)的發(fā)展迅速長(zhǎng)期依賴于陶瓷產(chǎn)品的出口水平，這使國(guó)內(nèi)眾多陶瓷生產(chǎn)企業(yè)面臨發(fā)展良機(jī)時(shí)，同時(shí)也面臨著挑戰(zhàn)。相比諾貝爾、東鵬以及冠軍等知名建陶企業(yè)，S陶瓷公司在營(yíng)銷方面還存在一定的劣勢(shì)，不利于公司產(chǎn)品的銷售。（2）公司產(chǎn)品價(jià)格相對(duì)于市場(chǎng)價(jià)格偏高，原因是公司新設(shè)備剛開(kāi)始投產(chǎn)，還有很多產(chǎn)品生產(chǎn)環(huán)節(jié)需要調(diào)試，產(chǎn)品的不合格品率比較高，相比市場(chǎng)中的同類大型企業(yè)，公司的合格率有待提高，產(chǎn)品質(zhì)量不高，會(huì)影響公司的品牌建設(shè)，從而不利于公司在競(jìng)爭(zhēng)激烈的陶瓷行業(yè)立足[28]。（3）目前，公司投入了大部分精力及資金對(duì)原生產(chǎn)設(shè)備進(jìn)行升級(jí)，但由于技術(shù)人員對(duì)新設(shè)備、新工藝、新技術(shù)的了解還有待深入，當(dāng)前公司開(kāi)發(fā)的創(chuàng)新產(chǎn)品特色不明顯，存在產(chǎn)品老化、畫(huà)面陳舊等問(wèn)題。（4）公司管理與營(yíng)銷能力較弱，主要表現(xiàn)在營(yíng)銷人員能力不足、素質(zhì)不高、缺乏技巧，管理方式簡(jiǎn)單粗放，不能形成強(qiáng)有成的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)。目前的營(yíng)銷人員主要來(lái)源于公司內(nèi)部提拔和外部招聘。其中，內(nèi)部提拔的人員多來(lái)源于一線生產(chǎn)人員，這部分人員雖然對(duì)產(chǎn)品的基礎(chǔ)知識(shí)了解較多，但對(duì)陶瓷產(chǎn)品的市場(chǎng)需求不夠明確，在銷售方面無(wú)法滿足消費(fèi)者的需求，營(yíng)銷技巧有待提升。外部招聘的營(yíng)銷人員雖然有一定的營(yíng)銷技巧，但對(duì)產(chǎn)品方面的知識(shí)了解不足，S陶瓷公布公司位于佛山市這一地級(jí)市，在營(yíng)銷人才的招聘中沒(méi)有廣州、深圳等地有優(yōu)勢(shì)，從而招聘過(guò)來(lái)的人員缺乏相關(guān)的銷售經(jīng)驗(yàn)及方法，對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)和公司的營(yíng)銷理念不合，經(jīng)常出現(xiàn)相互指責(zé)的情況。營(yíng)銷人員整體流動(dòng)性高，對(duì)公司的發(fā)展產(chǎn)生了一定的負(fù)面影響[29]。（5）對(duì)營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)投入太少，品牌建設(shè)意識(shí)淡薄。S陶瓷公司在建筑陶瓷行業(yè)應(yīng)積累了一定的知名度和美譽(yù)度，因此，近年來(lái)，公司逐漸降低了在品牌建設(shè)方面的投入，存在啃老本的現(xiàn)象，但其他大型的建筑陶瓷企業(yè)卻在品牌建設(shè)方面不遺余力，讓知名藝人進(jìn)行品牌代言，從而進(jìn)一步提高了知名度，相較這些建陶企業(yè)，S陶瓷公司的知名度卻存在下降的趨勢(shì)。此外，公司過(guò)于追求產(chǎn)量和效益的提升，品牌建設(shè)方面做得不夠完善。公司建筑瓷裝備與國(guó)際先進(jìn)水平相比，還有一定差距。尤其是對(duì)互聯(lián)網(wǎng)關(guān)鍵技術(shù)和信息數(shù)控技術(shù)的運(yùn)用比較滯后，粗放式發(fā)展模式明顯。3.3機(jī)會(huì)分析（1）市場(chǎng)前景廣闊，尤其是在國(guó)際市場(chǎng)存在巨大商機(jī)。建筑陶瓷市場(chǎng)發(fā)展至今，仍然沒(méi)有強(qiáng)勢(shì)的行業(yè)品牌，因此行業(yè)前景廣闊，存在巨大的市場(chǎng)空間，S陶瓷公司應(yīng)努力抓住這一機(jī)遇。（2）市場(chǎng)需求越來(lái)越大。隨著人們收入水平的提高，生活品質(zhì)不斷改進(jìn)，消費(fèi)者不僅對(duì)建筑陶瓷的需求量增大，而且追求建筑瓷的質(zhì)量及藝術(shù)，中高檔的建筑陶瓷品呈現(xiàn)供不應(yīng)求的趨勢(shì)，質(zhì)量好的陶瓷品十分搶手。同時(shí)，由于消費(fèi)者藝術(shù)品位的提高以及不同收入層次和受教育水平的差異性，對(duì)建筑陶瓷品的需求顯示出多元化以及個(gè)性化的特征[30]。企業(yè)如果抓住這一機(jī)遇，對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分，針對(duì)不同消費(fèi)層次的客戶群，不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量和銷售服務(wù)水平，一定能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中贏得一席之地。（3）國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策的扶持。在我國(guó)，建筑陶瓷是十大輕工業(yè)出口產(chǎn)品之一。國(guó)家鼓勵(lì)建筑陶瓷行業(yè)傳統(tǒng)工藝的技術(shù)改造，并努力實(shí)現(xiàn)“五化”，即原料標(biāo)準(zhǔn)化、燃料潔凈化、輔料專一化、生產(chǎn)過(guò)程現(xiàn)代化和產(chǎn)品高檔化，提高陶瓷產(chǎn)品的出口創(chuàng)匯率和產(chǎn)品附加值[31]?！笆濉逼陂g，國(guó)家對(duì)建筑陶瓷行業(yè)有以下政策措施：一是積極調(diào)整結(jié)構(gòu)，二是努力提高產(chǎn)品檔次，積極開(kāi)拓國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)，三是大力推行行業(yè)技術(shù)進(jìn)步，鼓勵(lì)技術(shù)創(chuàng)新、強(qiáng)化科技成果轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力。佛山市政府也相繼出臺(tái)了發(fā)展陶瓷行業(yè)的政策和思路，S陶瓷公司將努力爭(zhēng)取政策扶持，為公司的發(fā)展壯大保駕護(hù)航。（4）信息技術(shù)有力促進(jìn)了傳統(tǒng)陶瓷個(gè)性化設(shè)計(jì)、產(chǎn)品研發(fā)體系的完善和改進(jìn)，推動(dòng)了生產(chǎn)裝備智能化和生產(chǎn)過(guò)程自動(dòng)化水平及企業(yè)管理信息化水平的提升。（5）隨著國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策的調(diào)整，節(jié)能降耗，綠色環(huán)保產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)將會(huì)日益顯現(xiàn)。隨著人們生活質(zhì)量和品位的提高，文化產(chǎn)品的需求將會(huì)增強(qiáng)。3.4威脅分析（1）由于陶瓷行業(yè)進(jìn)入門檻比較低，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。全國(guó)范圍內(nèi)，建筑陶瓷生產(chǎn)企業(yè)已超過(guò)5000家，這些陶瓷企業(yè)多且分散。雖然品牌數(shù)量眾多，但品牌知名度不高，市場(chǎng)份額小，聚集在中低端市場(chǎng)，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)無(wú)序，產(chǎn)能超標(biāo)嚴(yán)重，出現(xiàn)附加值低和惡性競(jìng)爭(zhēng)的現(xiàn)象。據(jù)調(diào)查，自2012年以來(lái)，大約有10%到15%的建陶企業(yè)產(chǎn)能過(guò)剩，不少企業(yè)紛紛倒閉，中國(guó)建筑陶瓷行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入惡性競(jìng)爭(zhēng)的階段。（2）中國(guó)建筑陶瓷連遭反傾銷。根據(jù)2013年歐盟對(duì)華陶瓷反傾銷案結(jié)果，對(duì)我國(guó)建筑陶瓷臨時(shí)性關(guān)稅17.6%至58.8%下調(diào)為13.1%至36.1%，平均稅率為26.6%，稅期5年。歐盟對(duì)華建筑陶瓷反傾銷對(duì)陶瓷企業(yè)出口產(chǎn)生了負(fù)面影響，我國(guó)建筑陶瓷出口量和出口額都有所下降。出口市場(chǎng)的萎縮使國(guó)內(nèi)生產(chǎn)企業(yè)的生存舉步維艱。（3）節(jié)能減排新要求的提出給增加了陶瓷企業(yè)的生產(chǎn)成本。眾所周知，陶瓷行業(yè)屬于“三高”行業(yè)，在生產(chǎn)過(guò)程中不僅需要消耗大量的水、電、原料和標(biāo)煤，同時(shí)還對(duì)空氣和水造成污染。國(guó)家對(duì)建筑陶瓷行業(yè)制定的新的能耗標(biāo)準(zhǔn)及污染物排放標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)建筑陶瓷行業(yè)提出了更高的要求，同時(shí)提高了建筑陶瓷行業(yè)的技術(shù)門檻，甚至?xí)蕴慌贿_(dá)標(biāo)的建陶企業(yè)。剩下的建陶企業(yè)要想獲得生存和發(fā)展，就必須響應(yīng)國(guó)內(nèi)節(jié)能減排的號(hào)召，由煤燃料轉(zhuǎn)化成液化氣燃料，使產(chǎn)品成本迅速提高。同時(shí)，由于原材料的不可再生性，礦產(chǎn)資源陶瓷產(chǎn)品的主要原料之一，正慢慢面臨枯竭，這使得原材料成本也逐漸攀升[32]；另外，國(guó)家人口紅利的消失，使國(guó)內(nèi)人力成本的持續(xù)走高，多方面因素綜合下大幅度縮減了生產(chǎn)企業(yè)的利潤(rùn)。（4）需求多樣化。消費(fèi)者需求多樣化既是機(jī)