談廣告作品版權的保護問題

談廣告作品版權的保護問題自我國廣告市場重開以來，我國廣告業(yè)以年平均40％以上的遞增率持續(xù)增長，如今廣告是知名度最高、出現(xiàn)最頻繁的經(jīng)濟現(xiàn)象之一；無論是企業(yè)家，還是消費者，抑或是廣告人、廣告?zhèn)髅?，都需要和離不開廣告。然而，在廣告業(yè)取得長足發(fā)展的同時，由廣告作品引發(fā)的侵權糾紛也漸漸多了起來。本文試圖就一起廣告作品侵權案例談談廣告作品的法律保護問題，以期為廣告市場的健康運行提供一些可資借鑒的東西。一、基本案情簡介原告：京城某廣告公司被告：某工貿公司京城某廣告公司為了更好地促進其業(yè)務的開展，將其設計的一幅廣告印在一些車輛背后，該廣告招貼中有一句八個宇的抒情性廣告語，一時間被人們廣為傳誦。而某工貿公司為了推銷其產品，在其產品包裝紙上印上了這八字之句。廣告公司得知此事后要求工貿公司做出解釋，停止侵權行為，但工貿公司卻不予理睬。于是廣告公司向法院提起訴訟，要求工貿公司停止其侵權行為，并賠償損失10萬元。二、評析本案的事實雖然簡單，廣告公司也最終勝訴了，但在此案審理過程中及案結后，卻引發(fā)了一連串的爭議，下面筆者將針對典型爭議分別作出簡要的評析。1.有人認為我國著作權法目前尚未將廣告明確列為一類作品，廣告的創(chuàng)意能否形成作品，八字之句能否被認為是作品而受知識產權法的保護我國著作權法第三條中列出的受保護的作品中確實沒有將廣告作為單獨的一類列出，但這并不意味著著作權法就已經(jīng)將廣告排除在其保護范圍之外。首先，本案所涉及的廣告詞在廣告學中被稱為廣告文案或廣告文稿，指廣告作品中的語言文字部分，它是表現(xiàn)廣告主題的重要部分，其目的就在于通過一定的文字向不特定的公眾傳遞一定的信息，同時它也是廣告創(chuàng)意的最終表現(xiàn)形式之一。而所謂廣告創(chuàng)意就是廣告策劃者對廣告活動進行的創(chuàng)造性的思維活動，是為了達到廣告的目的，對未來廣告的主題、內容和表現(xiàn)形式所提出的創(chuàng)造性主意。無疑，它是一種艱辛的智力活動，其最終結果就是以文字、符號、圖畫、音響、色彩、動畫等表現(xiàn)形式中的一種或幾種組合而形成的廣告作品。廣告創(chuàng)意既然是廣告人嘔心瀝血的智力勞動成果，那么，它與版權之間就有了某種天然的聯(lián)系，因為創(chuàng)意從本質上說乃是一種創(chuàng)作活動。當然，作品要獲得著作權法的保護，在法律上還必須具備某些實質性要求，根據(jù)我國《著作權法實施條例》第三條及第四條（一）款的規(guī)定可知，獨創(chuàng)性和固定性是作品的構成要件。這里的“獨創(chuàng)性”是指作品獨立構思形成的屬性，它要求在作品的體系結構、排列設計、內容取舍或組合上體現(xiàn)出作者的獨具匠心之處，即作品不是抄襲、篡改或剽竊他人的作品：“固定性”是指作品的物質表達形式，人們可以據(jù)此去感知、操作、復制。因此，廣告創(chuàng)意成為版權保護客體的前提是：創(chuàng)意必須通過某種途徑和方式表達出來，即必須外化為可為他人感知并能以某種形式復制的廣告作品。反之，如果創(chuàng)意僅僅停留在思想（或叫構思、構想）階段，則不能作為版權保護的對象。從廣告活動的實際過程來看，筆者認為，體現(xiàn)或含有廣告創(chuàng)意的廣告作品具有版權性，這是因為：其一，從版權理論上說，版權作品的種類不應越出精神產品的范疇，我國著作權法把版權作品的種類限定在文學、藝術和科學領域內。我們知道，含有創(chuàng)意的廣告作品往往通過藝術手段的恰當運用而具有美感特征和欣賞價值，或者是表達了某種觀念和意見，它們當中顯然包含有精神創(chuàng)作的成份，可以歸入版權作品的種類；其二，它們具有版權法所規(guī)定的“獨創(chuàng)性”，“獨創(chuàng)性”是版權作品的本質屬性，這個規(guī)定適用于現(xiàn)存所有的版權制度。不管從哪個角度審視，含有創(chuàng)意的廣告作品均能滿足“獨創(chuàng)性”要求，廣告創(chuàng)意本身就是與創(chuàng)造力聯(lián)系在一起的，追求新意，體現(xiàn)個性乃是其本質特征。顯然，本案所涉及的廣告詞從其表達上看，具有獨創(chuàng)性，符合著作權法規(guī)定的文字作品的特征，應該受著作權法的保護。其次，既然獨創(chuàng)性是作品取得著作權保護的前提條件，是法律保護作品表達形式的客觀依據(jù)，那么作為文字作品的廣告詞，其作品性與字數(shù)的多寡沒有直接的、必然的因果關系，而且著作權法不會因為某作品字數(shù)多而給予特殊的保護，也不會因為作品