臺(tái)州宜家時(shí)代項(xiàng)目說(shuō)明會(huì)暨業(yè)主答謝酒會(huì)

宜家時(shí)代２００8年臺(tái)州工程說(shuō)明會(huì)暨業(yè)主答謝酒會(huì)宜家時(shí)代IKEA-HOME展示宜家時(shí)代工程形象，吸引消費(fèi)者的關(guān)注；建立/加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)于宜家時(shí)代工程的定位認(rèn)知；吸引媒體的報(bào)道，提高宜家時(shí)代品牌的公眾知曉度；提升宜家時(shí)代品牌的公眾美譽(yù)度。答謝宜家時(shí)代現(xiàn)有業(yè)主，強(qiáng)調(diào)宜家時(shí)代高品質(zhì)的效勞活動(dòng)目的溫嶺地區(qū)是一個(gè)三面環(huán)山的地區(qū)，對(duì)于地產(chǎn)開(kāi)發(fā)具有一定局限性，由于溫嶺地區(qū)的常住人口為120萬(wàn)，比臺(tái)州的其他地區(qū)人口要多，所以對(duì)于異地居住具有很大的市場(chǎng)需求空間；臺(tái)州是一個(gè)私營(yíng)企業(yè)較興旺的地區(qū)，每年的創(chuàng)出口匯都相當(dāng)高，形成較多的私營(yíng)企業(yè)商會(huì)或是協(xié)會(huì)，而這些客源將是本工程推廣的主要目標(biāo)群體；活動(dòng)分析限于臺(tái)州地區(qū)地域的分布情況，分為路橋、黃巖、溫嶺、玉環(huán)等地，經(jīng)對(duì)這些地區(qū)的人口分布和經(jīng)濟(jì)情況的綜合分析，我們將踩定溫嶺為突破口，作為本工程推廣的第一個(gè)點(diǎn)。結(jié)論:結(jié)合臺(tái)州地區(qū)耀富、崇洋的消費(fèi)心理，建議制作望族金卡，但凡臺(tái)州地區(qū)的客戶購(gòu)置宜家時(shí)代即可獲得望族金卡一張，享受購(gòu)置宜家時(shí)代0.5個(gè)點(diǎn)的折扣優(yōu)惠，但凡團(tuán)購(gòu)客戶即可在0.5個(gè)折扣點(diǎn)上再獲得1個(gè)點(diǎn)的折扣價(jià)；現(xiàn)場(chǎng)咨詢團(tuán)問(wèn)題解答；活動(dòng)結(jié)束后，當(dāng)天簽訂合同的客戶即可享受2個(gè)點(diǎn)的折扣優(yōu)惠；活動(dòng)當(dāng)天簽訂合同或預(yù)約的客戶一周后由報(bào)社組織看房車前往杭州看房。為吸引客戶下單，我們建議采取以下優(yōu)惠方式：由于我方曾在臺(tái)州地區(qū)做過(guò)類似的推廣活動(dòng)，與臺(tái)州溫嶺一帶的商會(huì)存在一定的合作關(guān)系，因此，我們可以通過(guò)前期客戶關(guān)系進(jìn)行客戶征集，同時(shí)我們也建議本次活動(dòng)采用對(duì)老客戶進(jìn)行答謝，對(duì)新客戶進(jìn)行產(chǎn)品推介的方式舉行，從而有利于工程的推廣。成立活動(dòng)小組新客戶征集渠道媒體熱線征集商協(xié)會(huì)客戶邀請(qǐng)房產(chǎn)代理行客戶邀請(qǐng)成立活動(dòng)小組：1、前期通過(guò)活動(dòng)小組的成立，專門負(fù)責(zé)本次活動(dòng)在當(dāng)?shù)氐目蛻粽骷闆r，并及時(shí)對(duì)客戶意見(jiàn)進(jìn)行反響；2、小組成員通過(guò)媒體共同組織形成；3、人數(shù)：5人4、小組成員分兩批行動(dòng)，一方負(fù)責(zé)報(bào)名人員資料收集；另一方負(fù)責(zé)原有客戶的邀請(qǐng)函發(fā)放工作。媒體熱線征集：1、與當(dāng)?shù)孛襟w合作開(kāi)通活動(dòng)參與報(bào)名熱線；2、前期媒體預(yù)熱，并發(fā)布報(bào)名熱線；3、由1-2名工作人員負(fù)責(zé)報(bào)名登記；4、工作人員整理并統(tǒng)計(jì)報(bào)名客戶資料，確定到場(chǎng)參加人數(shù)。5、將收集的資料進(jìn)行信息反響，為人員征集情況做最后準(zhǔn)備?；顒?dòng)概況主辦單位：杭州綠園房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)媒體支持：?臺(tái)州晚報(bào)??溫嶺日?qǐng)?bào)?活動(dòng)籌劃：杭州瀚廬文化機(jī)構(gòu)活動(dòng)主題時(shí)尚空間，精英生活題釋：全方位展示宜家時(shí)代時(shí)尚的設(shè)計(jì)理念，以及所帶來(lái)的年輕精英生活的品質(zhì)，吸引目標(biāo)人群一見(jiàn)傾心媒體宣傳為了最大限度的網(wǎng)羅本次活動(dòng)的客戶群，選擇在溫嶺當(dāng)?shù)匚ㄒ坏膱?bào)紙溫嶺日?qǐng)?bào)以?shī)A報(bào)的形式宣傳，并結(jié)合當(dāng)?shù)刂髁髅襟w－臺(tái)州晚報(bào)以硬廣的形式刊登并以軟文做后續(xù)報(bào)道，同時(shí)結(jié)合當(dāng)?shù)刂亩绦湃喊l(fā)中心，向目標(biāo)客戶群體集中的街道、小區(qū)等提前一天進(jìn)行短信群發(fā)，到達(dá)真正媒體宣傳的目的。媒體選擇及優(yōu)勢(shì)闡述報(bào)紙及夾報(bào)：局限于溫嶺地區(qū)的地域性較小，而?溫嶺日?qǐng)?bào)?是本地區(qū)唯一的報(bào)紙媒體，考慮到?溫嶺日?qǐng)?bào)?對(duì)本地區(qū)的宣傳的針對(duì)性強(qiáng)、覆蓋面集中的特點(diǎn)，我們將在本次活動(dòng)中重點(diǎn)選擇?溫嶺晚報(bào)?作為主流發(fā)布媒體。短信群發(fā)：短信作為目前群眾信息交流的最主要途徑，具有傳播快速、及時(shí)有效、強(qiáng)制接受的特點(diǎn)。能夠在最短的時(shí)間內(nèi)，精確轟炸潛在客戶群。用最短的時(shí)間，把信息傳播給有效人群。溫嶺日?qǐng)?bào)軟文一篇短信群發(fā)推介活動(dòng)溫嶺日?qǐng)?bào)封底半版活動(dòng)當(dāng)天前7天前5天前1天臺(tái)州晚報(bào)DM夾報(bào)溫嶺日?qǐng)?bào)文軟一篇前3天短信群發(fā)大堂處布置：在酒店大堂處懸掛橫幅一條。大堂內(nèi)放置一個(gè)易拉寶作為指示牌，引導(dǎo)嘉賓進(jìn)入會(huì)場(chǎng)場(chǎng)地。現(xiàn)場(chǎng)布置平面布置圖簽到處布置：電梯出口放置指示牌，由指示牌引導(dǎo)至活動(dòng)場(chǎng)地。在活動(dòng)場(chǎng)地門口設(shè)置簽到處，簽到桌上鋪設(shè)紅色絨布、放置盆花裝飾，另外安排兩名禮儀小姐，負(fù)責(zé)接待，簽名事宜。會(huì)場(chǎng)門口用以白色鮮花搭建拱形門。從簽到處到會(huì)場(chǎng)門口處鋪設(shè)紅地毯，制造星光大道的效果。紅地毯兩邊采用精美花藝布置，增加賓至如歸的切實(shí)感受。主題背景板現(xiàn)場(chǎng)布置效果圖〔參考使用〕冷餐區(qū)布置根據(jù)酒店的規(guī)格，在舞臺(tái)區(qū)兩側(cè)靠墻處設(shè)置冷餐區(qū)。兩側(cè)均用長(zhǎng)條形桌子拼接而成。上面擺放各式各樣風(fēng)格高雅、風(fēng)味獨(dú)特的冷食、飲料、高端紅酒等。并邀請(qǐng)調(diào)酒師現(xiàn)場(chǎng)調(diào)酒，以活潑氣氛。觀摩區(qū)及體驗(yàn)區(qū)布置天花板上拉上一條條彩旗，以示喜慶榮耀。舞臺(tái)兩側(cè)墻壁均掛上“宜家時(shí)代〞的宣傳畫，供參會(huì)人員觀摩。舞臺(tái)對(duì)面設(shè)置體驗(yàn)區(qū)，擺設(shè)宜家時(shí)代的沙盤，并安插銷售人員進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)詳解與答疑。讓參會(huì)人員增加對(duì)本次宜家時(shí)代工程的詳細(xì)了解，從而能促進(jìn)銷售。其他區(qū)域布置：大廳兩邊采用拉網(wǎng)展架展出“宜家時(shí)代〞展板。同時(shí)以白色紗幔自天花板懸掛自底板處，同時(shí)以星點(diǎn)燈、精致花藝、花絮等物品作為點(diǎn)綴?，F(xiàn)場(chǎng)節(jié)目表演變臉大裙舞小提琴雙人拉丁活動(dòng)流程PM13：０0主持人、禮儀人員、各參與單位的相關(guān)人員到位PM13：１５來(lái)賓登記，小提琴演奏,襯托氣氛PM1３：３０主持人開(kāi)場(chǎng)白及介紹來(lái)賓和活動(dòng)的有關(guān)事宜PM1３：４０杭州杭州綠園房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)致辭，并說(shuō)明舉辦本次會(huì)議的理由及相關(guān)情況PM14：０0相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)說(shuō)明新浙大與橋西兩大熱門板塊交匯中心的開(kāi)展前景和規(guī)劃PM14：３０杭州杭州綠園房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)代表宏觀上講述“宜家時(shí)代〞的整體規(guī)劃策略及產(chǎn)品構(gòu)思〔放投影〕效勞團(tuán)隊(duì)配置項(xiàng)目總控1名Planning&PRDirector

項(xiàng)目方案設(shè)計(jì)1名ArtDirector項(xiàng)目執(zhí)行人員2名AccountExecutive項(xiàng)