蘇州大學(xué)新聞學(xué)概論筆記

一章新聞的定義一、新聞的起源的討論：關(guān)于新聞的起源一直有一種唯心主義的說法，即新聞起源于人們的一種好奇心、“新聞?dòng)?，恩格斯清楚地揭示人類的傳播活?dòng)包括新聞傳播是源于社會(huì)生產(chǎn)的需要不。二、新聞：公開傳播新近發(fā)生變動(dòng)事實(shí)的信息。三、新聞與信息四、新聞?lì)愋停和话l(fā)性新聞：對(duì)突如其來的、事先沒有預(yù)料的、超出常規(guī)并呈現(xiàn)急劇變化態(tài)勢的事件的報(bào)道。持續(xù)性新聞：對(duì)一件事或者一類事的發(fā)生、發(fā)展、結(jié)果做的持續(xù)的跟蹤報(bào)道。周期性新聞：對(duì)按照固定周期發(fā)生出現(xiàn)的事件做的報(bào)道。硬新聞(hardnews）：對(duì)已經(jīng)發(fā)生的或者24小時(shí)之內(nèi)發(fā)生的事件的報(bào)道，尤其是指那些關(guān)系到人的生存權(quán)益，題材重大，影響深遠(yuǎn)的事件的報(bào)道，其特點(diǎn)是時(shí)效性強(qiáng)，制作嚴(yán)謹(jǐn)規(guī)范。軟新聞(Softnews)：時(shí)效性不強(qiáng)，但是很有人情味，能激發(fā)人閱讀視聽興趣的新聞，通常為娛樂界和體育界的一些新聞軼事，或者是其他一些千奇百怪、聳人聽聞的社會(huì)新聞?？陀^性新聞：又稱純新聞，指采取客觀中立的立場，不偏不倚，不加入報(bào)道者個(gè)人感情、喜惡的，力求真實(shí)地還原事件的新聞報(bào)道。是對(duì)黃色新聞(主要是指美國歷史上出現(xiàn)的)的反撥。解釋性新聞：運(yùn)用復(fù)雜的背景材料來分析一個(gè)新聞事件發(fā)生的原因、意義、影響、或預(yù)示發(fā)展趨勢的新聞報(bào)道，其側(cè)重于說明新聞事實(shí)的來龍去脈，闡述事實(shí)發(fā)生的原因、結(jié)果以及相關(guān)事物之間的聯(lián)系。一般認(rèn)為其源于第一次世界大戰(zhàn)，直到二十世紀(jì)五十年代后才在美國新聞界占統(tǒng)治地位。（盧斯創(chuàng)辦的《時(shí)代》新聞周刊被譽(yù)為解釋性報(bào)道的先驅(qū)。20世紀(jì)美國盛行將反共思想和行為推向極致的麥卡錫主義，人們反思有聞必錄不加分析的客觀性報(bào)道，認(rèn)為有必要對(duì)新聞事件進(jìn)行解釋，解釋性報(bào)道因而被充分肯定）調(diào)查性新聞：對(duì)涉及政治組織，公司企業(yè)，慈善機(jī)構(gòu)，外交機(jī)構(gòu)，政治家等等各種機(jī)構(gòu)和個(gè)人的不義的，違法的行為諸如政治腐敗，稅收浪費(fèi)，瀆職徇私，有組織犯罪等予以獨(dú)自采訪，深入調(diào)查，并揭露曝光而形成的新聞報(bào)道。（源于1690英法殖民北美時(shí)，殖民地報(bào)紙對(duì)法國國王調(diào)戲王妃的新聞報(bào)道。在20世紀(jì)初美國社會(huì)轉(zhuǎn)型期間，一些雜志作者和新聞工作者發(fā)起的黑幕揭發(fā)運(yùn)動(dòng)中大顯身手。1970年《華盛頓郵報(bào)》的兩名記者對(duì)水門事件的報(bào)道更是將調(diào)查性報(bào)道帶來很高的地位與榮譽(yù)。）精確新聞：一種運(yùn)用民意測驗(yàn)方法進(jìn)行新聞素材的收集、整理、分析和報(bào)道而形成的一種新聞報(bào)道方式。與傳統(tǒng)新聞報(bào)道方式不同，它利用了社會(huì)科學(xué)的研究方法來采集、加工和報(bào)道事實(shí)。（精確新聞報(bào)道可以追溯到美國19世紀(jì)初。1967年《底特律自由報(bào)》的記者梅耶和科學(xué)家合作，運(yùn)用統(tǒng)計(jì)分析的方法對(duì)黑人抗議活動(dòng)進(jìn)行研究分析，以精確的數(shù)據(jù)揭示了事件的深層原因，這種報(bào)道方式引起可新聞界的重視，后來被稱為精確報(bào)道。）黃色新聞：用極度夸張及捏造情節(jié)的手法來渲染新聞事件，尤其是關(guān)于色情、暴力、犯罪方面的事件，從而達(dá)到聳人聽聞目的，進(jìn)而擴(kuò)大銷數(shù)的新聞報(bào)道。二章新聞的特性一真實(shí)性1從認(rèn)識(shí)論看新聞?wù)鎸?shí)性：新聞的真實(shí)性是事實(shí)或隨著事實(shí)發(fā)展的真實(shí)，它表現(xiàn)為一個(gè)認(rèn)識(shí)過程。事實(shí)的發(fā)展完結(jié)，報(bào)道的真實(shí)性也才能夠全部展現(xiàn)出來；事實(shí)進(jìn)展到什么程度，新聞報(bào)道的真實(shí)性才可能到達(dá)什么程度。2新聞失實(shí)中的“合理想象”：新聞報(bào)道強(qiáng)調(diào)真實(shí)性，新聞的“真”與文學(xué)的“真”含義是不一樣的，文學(xué)的“真”是強(qiáng)調(diào)個(gè)人感受與情懷的真，新聞的“真”強(qiáng)調(diào)報(bào)道事實(shí)的真實(shí)性，新聞報(bào)道中對(duì)于沒有被五官感觸到，不是自然呈現(xiàn)的出來的現(xiàn)象諸如新聞人物的心理活動(dòng)，不能去合理想象。請(qǐng)看下面二例。有一年評(píng)全國好新聞，一篇詳細(xì)描寫大客車司機(jī)毛計(jì)三為救乘客而犧牲的通訊《九米拼博》，經(jīng)過幾道關(guān)篩選，還是被拿下來了，因?yàn)橥ㄓ嵵械囊恍﹥?nèi)容屬于“想象”1953年關(guān)于黃繼光犧牲的通訊，為了使黃繼光更有光彩，加上了他受傷后、堵槍眼前的心理活動(dòng)。當(dāng)時(shí)就圍繞這著這篇通訊開展過是否允許這樣“合理想象”的討論，并得出了明確的否定結(jié)論。新聞的真實(shí)性的要求1要保證所報(bào)道的事實(shí)必須確有其事，不可以捏造、夸張、歪曲事實(shí)。2要如實(shí)反映事實(shí)的真實(shí)情況形態(tài)，即準(zhǔn)確地報(bào)道事實(shí)，一方面?zhèn)鞑フ咭獙?duì)事實(shí)的認(rèn)知判斷準(zhǔn)確。另一方面新聞傳播者報(bào)道新聞時(shí)采用的符號(hào)化手段要能準(zhǔn)確地再現(xiàn)事實(shí)。3要注意報(bào)道的連續(xù)性（一事實(shí)變動(dòng)不居，二先前報(bào)道可以模糊籠統(tǒng)）4要揭示事實(shí)之間的聯(lián)系5要在整體上追求對(duì)客觀世界的準(zhǔn)確再現(xiàn)（對(duì)社會(huì)信息資源的總體情況的把握）新聞的失真失實(shí)分類故意性：1片面政治功利的驅(qū)使（《時(shí)代》等美國媒體對(duì)中國的妖魔化，科索沃戰(zhàn)爭前和戰(zhàn)爭中西方媒體的報(bào)道，1958年中國“放衛(wèi)星”的報(bào)道）2新聞媒體出于商業(yè)的目的，嘩眾取寵，聳人聽聞，編造新聞。3新聞從業(yè)人員出于畸形的名利觀，編造新聞。4一味追新獵奇的新聞?dòng)^（不是單純是出于商業(yè)目的）非故意性：能會(huì)產(chǎn)生不良的后果，這樣政府和政黨便會(huì)通過新聞?wù)吆托侣劮ㄒ?guī)或其他行政手段來限制和改變新聞傳播內(nèi)容，傳播時(shí)間，甚至禁止傳播。四章新聞的傳播一、幾種守門人模式懷特將社會(huì)學(xué)中的守門人概念引入到新聞傳播研究懷特守門人模式：只考慮到已經(jīng)成型的新聞稿件的取舍，沒有考察時(shí)間在成為新聞過程中所必須的選擇。麥克內(nèi)利新聞流動(dòng)模式：進(jìn)一步完善了“守門人”概念，考慮到了新聞傳播過程中守門人的復(fù)雜情況，譬如多重守門人，守門人與接受者的角色互換，守門人不僅選擇或接受新聞信息還做出反饋，總之其豐富了“守門人”概念，但是其犯了和懷特同樣地錯(cuò)誤，即新聞事實(shí)最初的選擇過程沒有考慮進(jìn)去，認(rèn)為有“新聞價(jià)值”是理所當(dāng)然的，這不能描述新聞傳播過程的全貌。巴斯“雙重行動(dòng)模式”：將新聞傳播分為新聞采集和新聞加工兩個(gè)階段，注意到了“守門人”的差異。新聞采集者首次守門將未加工的新聞制成新聞稿，新聞加工者再次守門，對(duì)前面的作品進(jìn)行修改，制成成品。二、新聞客觀性原則與傾向性怎么理解新聞客觀性原則：1體現(xiàn)了新聞傳播媒介從事實(shí)出發(fā)、尊重事實(shí)的態(tài)度。2新聞的客觀性具有相對(duì)性（1任何報(bào)道不可能做到完全的客觀2由客觀的報(bào)道組成的整體的報(bào)道往往帶有一定的傾向性3傳播者在處理不同類型的新聞事件態(tài)度和傾向不同）3不偏不倚，超階級(jí)、超集團(tuán)、超黨派的“純客觀”態(tài)度是嚴(yán)重錯(cuò)誤的。（無產(chǎn)階級(jí)新聞傳播者從不掩飾自己的立場，即我們是站在無產(chǎn)階級(jí)的立場、人民的立場、黨的立場來報(bào)道新聞的）新聞傳播的傾向性：產(chǎn)生原因：1從新聞工作本身特點(diǎn)上看，新聞報(bào)道過程充滿選擇，有選擇必須有依據(jù)，有參考標(biāo)準(zhǔn)，固然造成了其傾向性。2從新聞傳播者個(gè)體角度來看，傳播者個(gè)體的文化背景、思想背景及其隸屬的政黨團(tuán)體不同，其會(huì)將自己帶有傾向性的看法帶入報(bào)道中。3從新聞媒介角度看，黨派、社會(huì)團(tuán)體往往要求新聞報(bào)道具有有利于自身的報(bào)道傾向性。4從受眾角度來看，為了滿足受眾的情感需求，新聞報(bào)道往往需要具有傾向性，或多或少迎合了受眾。傾向性的表現(xiàn)方面：1政治傾向：出于政治需求，考慮到政治利益得失，新聞報(bào)道必須有傾向性。2指導(dǎo)傾向：指導(dǎo)公眾調(diào)整自己的行動(dòng)以適應(yīng)社會(huì)發(fā)展變化是新聞媒介的責(zé)任。3趣味傾向：使新聞報(bào)道具有趣味以贏得社會(huì)普遍興趣。怎樣處理新聞傳播的客觀性原則和傾向性1要以真實(shí)性的獲取和客觀性原則為前提，去謀取新聞傳播的傾向性。對(duì)事實(shí)客觀公正事實(shí)求是的態(tài)度是傾向性被人們接受，繼而影響受眾偶的前提。2要將傾向性隱含在對(duì)事實(shí)的敘述之中，要在內(nèi)容上貫徹自己的意見，要在形式上隱藏自己的意見。三、新聞報(bào)道的類型客觀報(bào)道的要求：

1客觀敘述事實(shí)，不能加入個(gè)人情感與偏見2引用當(dāng)事人和知情人的話盡量用直接引語3交待事實(shí)出處和消息來源4言論和消息分開5涉及矛盾雙方有爭議的問題搞平衡報(bào)道，注意引用相反消息來源提供的信息。調(diào)查性報(bào)告的特點(diǎn)：1內(nèi)容上集中于社會(huì)中政府，團(tuán)體或個(gè)人的不義、丑聞或違法活動(dòng)。2更詳盡、更具分析性、更耗時(shí)耗力。3通常具有自主性和風(fēng)險(xiǎn)性。黑幕揭發(fā)運(yùn)動(dòng)（扒糞運(yùn)動(dòng)）：20世紀(jì)初，美國正值從農(nóng)業(yè)社會(huì)到工業(yè)社會(huì)的轉(zhuǎn)型期間，各種社會(huì)不合理問題層出不窮，有些有志于社會(huì)改革和社會(huì)正義的作家和新聞工作者——黑幕揭發(fā)者利用期刊深刻地報(bào)道、犀利地抨擊這一現(xiàn)象。解釋性報(bào)道的特點(diǎn)：1著重于解釋新聞六要素中的“為什么”。2往往提供大量豐富的背景材料來對(duì)新聞事實(shí)進(jìn)行揭示。3往往具有傳播者明顯的觀點(diǎn)和意圖，所謂“意在筆先”，具有指導(dǎo)性，能有效發(fā)揮新聞媒介引導(dǎo)輿論的作用。精確新聞：略四、新聞編輯新聞編輯的兩層含義：1新聞編輯部在宏觀上對(duì)新聞傳播的把握2新聞編輯人員的具體工作。宏觀任務(wù)：1確立新聞編輯方針：新聞編輯方針是指新聞傳播機(jī)構(gòu)對(duì)新聞傳播的內(nèi)容和形式所作的整體設(shè)計(jì)，確定了傳播活動(dòng)應(yīng)遵守的總的準(zhǔn)則、宗旨。2進(jìn)行新聞編輯策劃3組織和協(xié)調(diào)新聞采訪：1組織報(bào)道2報(bào)道調(diào)控具體工作：1組稿、選稿、改稿2制作標(biāo)題3組版報(bào)紙的版面功能：1吸引2導(dǎo)讀3評(píng)價(jià)4標(biāo)志五章新聞傳播媒介一報(bào)紙和新聞周刊報(bào)紙分類以辦報(bào)方針：政治性、商業(yè)性、企業(yè)性報(bào)紙。以報(bào)紙內(nèi)容：綜合性、專業(yè)性報(bào)紙。（西方：嚴(yán)肅報(bào)紙、大眾報(bào)紙）以發(fā)行范圍：全球性、全國性、地方性報(bào)紙。以出版時(shí)間：日?qǐng)?bào)、早報(bào)、午報(bào)、晚報(bào)、周二報(bào)、周三報(bào)等等。報(bào)紙的特征1閱讀靈活2存儲(chǔ)方便3報(bào)道深廣新聞周刊的特點(diǎn)1具有綜合性2報(bào)道詳實(shí)、深入二廣播電視廣播新聞的優(yōu)點(diǎn)：時(shí)效性強(qiáng)，覆蓋率高，滲透性強(qiáng)，感染力強(qiáng)。缺點(diǎn)：一瞬即逝，過耳不留，順序收聽不能選擇。電視新聞的特點(diǎn)：視聽兼?zhèn)?、聲像并茂，手段豐富多彩，主要以家庭為接受單位。新聞紀(jì)錄片：略三互聯(lián)網(wǎng)與新聞傳播特點(diǎn)：1大容量2高速度3立體性：文字、圖片、聲音、圖像結(jié)合了起來，立體的網(wǎng)狀的，多為的，聲色并茂，圖文并茂，動(dòng)靜結(jié)合。4互動(dòng)性5選擇性6全球性六章新聞傳播者一新聞傳播者的意識(shí)構(gòu)成社會(huì)意識(shí)：1自覺低關(guān)注一個(gè)時(shí)代的新變動(dòng)、新情況、新事物。無論在什么社會(huì)階段，社會(huì)制度下，新聞傳播都應(yīng)該以敏銳的眼光去把握時(shí)代脈搏，描述時(shí)代的精神走向，反應(yīng)時(shí)代潮流，并對(duì)之起到推波助瀾的作用。（范長江對(duì)“西安事變”的報(bào)道）2自覺地為一定的政治、制度和黨派集團(tuán)服務(wù)。社會(huì)主義制度下的新聞傳播應(yīng)該確立國家和人民新聞事業(yè)的觀念，自覺地維護(hù)黨、國家、人民的利益。自我意識(shí)：要樹立堅(jiān)持自己傳播活動(dòng)的獨(dú)特風(fēng)格和鮮明個(gè)性。在受眾中樹立自我形象，投射自我意識(shí)，創(chuàng)造影響力。勇于創(chuàng)新，勇于打破成規(guī)。同時(shí)要避免將出風(fēng)頭、過度自我表現(xiàn)的行為。受眾意識(shí)：1高度重視受眾的愿望和要求，聽取受眾的建議和意見，增強(qiáng)傳播內(nèi)容的針對(duì)性和傳通性。2豐富傳播手段，增加內(nèi)容的花色品種，擴(kuò)大信息量，以適應(yīng)受眾的多樣化要求3力求傳播內(nèi)容的容易理解和傳播形式的活潑生動(dòng)。二、新聞傳播者素質(zhì)構(gòu)成政治素養(yǎng)：1堅(jiān)持不懈地學(xué)習(xí)馬列主義，提高理論修養(yǎng)。2深入理解和貫徹黨的方針政策，準(zhǔn)確把握和判斷現(xiàn)實(shí)政治氣候。3深入群眾，體察群眾實(shí)情，傾聽群眾呼聲，了解群眾觀點(diǎn)。道德素養(yǎng)：新聞道德自律：新聞傳播者以新聞從業(yè)人員共同制定的道德和行為規(guī)范，進(jìn)行自我約束，以貫徹、履行自己的社會(huì)責(zé)任，并調(diào)整與社會(huì)之間的關(guān)系。高尚的道德素養(yǎng)：威武不能屈，富貴不能淫，有強(qiáng)烈的歷史使命感和社會(huì)責(zé)任感，有堅(jiān)定的尋求真相的意志和勇氣。我國新聞界幾個(gè)著名的歷史人物（有高尚的道德素養(yǎng)）梁啟超：邵飄萍：鄒韜奮：王蕓生：我國有違新聞職業(yè)道德的具體情況：1報(bào)道新聞事實(shí)失實(shí)甚至嚴(yán)重失實(shí)（為利益驅(qū)使置事實(shí)與不顧故意進(jìn)行失實(shí)報(bào)道，甚至無視新聞?wù)叻ㄒ?guī)，違反法律，觸犯刑律。）2追求趣味低下的“賣點(diǎn)”。3不正當(dāng)競爭（虛擬報(bào)紙發(fā)行量欺騙廣告商，故意壓低報(bào)紙價(jià)格和廣告價(jià)格造成對(duì)同類傳媒的經(jīng)濟(jì)壓力，損害競爭對(duì)手形象和聲譽(yù)等等。）4有償新聞：新聞機(jī)構(gòu)為了解決經(jīng)費(fèi)不足或者為了賺錢等其他目的，按占用版面大小，播出時(shí)間的長短和錄制的費(fèi)用向要求刊播新聞?wù)呤杖≠M(fèi)用。業(yè)務(wù)素養(yǎng)：1學(xué)識(shí)2基本功：調(diào)查研究和駕馭語言3能力：社會(huì)生活能力（交際能力），新聞敏感，觀察力。七章新聞受眾一、受眾需要怎么理解受眾需要：1受眾需要是一種客觀存在：新聞傳播者應(yīng)該正視、尊重受眾的需求，深入了解研究受眾需求，從而獲得良好的新聞傳播效果。2受眾需求豐富多樣：受眾由大量不同個(gè)體構(gòu)成，需求各不相同，新聞傳播應(yīng)該努力做到多樣化，人性化，個(gè)性化，具體化。（“廣”受眾：廣泛接收新聞信息的受眾，對(duì)各種新聞媒介都想接觸和使用，但沒有明確的接收方向和固定的接收重點(diǎn)，其特點(diǎn)是數(shù)量眾多、居住分散、個(gè)性迥異、興趣不一。“窄”受眾：在選擇信息方面有共同的傾向的受眾，同樣具有分散性、多樣性等特點(diǎn)。）3受眾需求無限多變且永遠(yuǎn)不被滿足：表現(xiàn)在對(duì)新聞傳播內(nèi)容的要求上和對(duì)傳播形式的要求上。人的基本需求(馬斯洛)：生理——安全——愛——新生——自我實(shí)現(xiàn)。受眾需求的基本層次：1獲取自身生存密切相關(guān)的新聞信息2獲取個(gè)人之外的知識(shí)情況，以拓展視野，尋求與社會(huì)聯(lián)系。3獲取超乎現(xiàn)實(shí)的，以求達(dá)到精神滿足的信息?？偟膩碚f，即：關(guān)乎生存、有利發(fā)展、精神享受。二受眾心理受眾對(duì)新聞信息的主動(dòng)尋求：1對(duì)內(nèi)容的尋求：選擇性注意（適合自己的需要，與自己的興趣觀點(diǎn)一致）和選擇性理解（根據(jù)自己的價(jià)值觀念、思維方式、認(rèn)知水平進(jìn)行獨(dú)特的解釋）2對(duì)新聞媒介的尋求：1選擇眾多媒介的一種2針對(duì)具體的欄目內(nèi)容，形式的選擇、信賴甚至依賴。受眾接受新聞信息的心理傾向：1求知2求新3求奇。幾個(gè)相關(guān)的概念受眾定勢心理：定向性的新聞傳播在受眾心理長期形成的固定化的反映方式和思維指向。受眾逆反心理：受眾對(duì)新聞信息本身及其蘊(yùn)含的傾向、觀點(diǎn)、觀念等抱以怕排斥、懷疑和反駁的態(tài)度。從眾心理：生活在一定社會(huì)群體的受眾作為個(gè)體存在時(shí)總希望自己被群體接納、肯定，避免被拋棄否定，故而追求自己的行為觀點(diǎn)認(rèn)識(shí)與群體的總趨向一致。（這種心理可以強(qiáng)化新聞信息的社會(huì)反響，也可以造成輿論一邊倒，難于引導(dǎo)和控制的情形。）表現(xiàn)心理：受眾個(gè)體在群體面前顯示自己優(yōu)勢的一種欲望。三受眾調(diào)查受眾調(diào)查的兩種渠道：1主動(dòng)反饋，主要通過受眾來信、來電、和來訪進(jìn)行。2被動(dòng)反饋，新聞機(jī)構(gòu)派出專員向受眾征詢、搜集新聞反響，主要通過電話訪談、個(gè)別訪問、召開座談會(huì)、設(shè)立評(píng)報(bào)員，開展全國性、地區(qū)性和專題性隨即抽樣調(diào)查。四新聞傳播效果怎么樣提高新聞傳播效果：1從新聞受眾入手，重視受眾，及時(shí)了解受眾的反饋，有針對(duì)性地調(diào)整新聞傳播，提高新聞媒介的工作效率。2從新聞傳播者自身角度考慮，提示受眾，引導(dǎo)受眾，充分發(fā)揮媒介“議題設(shè)置功能”八章新聞與相關(guān)傳播現(xiàn)象一新聞與宣傳三色宣傳法：灰色宣傳（不說明信息來源）、黑色宣傳（隱蔽真實(shí)信息來源）、白色宣傳（公開表明信息來源）新聞與宣傳的異同新聞與宣傳的聯(lián)系：1兩者傳播模式基本相同，都是由傳播者將特定的內(nèi)容通過特定的媒介傳播給一定的公眾。2兩者傳播內(nèi)容上往往互相借用，新聞傳播和宣傳都常常借用新近發(fā)生的事實(shí)。新聞與傳播的根本區(qū)別：宣傳是傳播一定的思想觀點(diǎn)，以求達(dá)到對(duì)受眾的影響以及操控；新聞時(shí)傳播新近發(fā)生變動(dòng)事實(shí)的信息，以求達(dá)到情況的溝通和信息的共享。區(qū)別具體表現(xiàn)在：1傳播的出發(fā)點(diǎn)不同（一是在于從事實(shí)到事實(shí)的還原，一是從觀點(diǎn)到觀點(diǎn)的勸服）2傳播歸宿不同（一是單純?yōu)榱烁嬷鼙?，以求共享信息，一是為了追求宣傳效益?選用事實(shí)不同（新聞必須是新近發(fā)生變動(dòng)的事實(shí)，宣傳只要是可以闡明、論證自己觀點(diǎn)的事實(shí)都可以用）4傳播方式不同（新聞強(qiáng)調(diào)及時(shí)迅速追求時(shí)效性，宣傳重視宣傳效果，往往追求適宜性，而且往往反復(fù)傳播，反復(fù)向受眾灌輸）。三怎么處理新聞與宣傳的關(guān)系1將宣傳與新聞區(qū)別開來（要重視尊重新聞傳播規(guī)律，合理正規(guī)地展開宣傳工作）。2將新聞傳播機(jī)構(gòu)傳播新聞的功能放在首位。3正確理解黨的“正面宣傳為主的方針”(正面宣傳不是在“報(bào)喜不報(bào)憂”更不是“反面文章正面做”正面宣傳有三個(gè)層面的意思：對(duì)正面的事物的宣傳；正面地進(jìn)行宣傳；追求正面的效果。)4將新聞傳播規(guī)律運(yùn)用到宣傳中（講求宣傳藝術(shù)，提高宣傳質(zhì)量）二新聞與輿論輿論：社會(huì)生活中政治經(jīng)濟(jì)地位、利益關(guān)系和文化觀念相同或相近的人們或社會(huì)集團(tuán)，對(duì)其所關(guān)注的某一現(xiàn)實(shí)問題的共同意見。輿論的特點(diǎn)：1針對(duì)性2鮮明傾向性3非強(qiáng)制性4多樣性和復(fù)雜性輿論與新聞的區(qū)別：1新聞著力于傳播新近發(fā)生變動(dòng)事實(shí)的信息，輿論是眾人對(duì)特定事件的意見和態(tài)度2新聞冷靜、客觀、理性。輿論帶有傾向性和強(qiáng)烈的感情色彩。3新聞尋求受眾共同興趣，追求無差別覆蓋，輿論傳播具有一定的影響企圖，并在利益關(guān)系相近的人中傳播。新聞傳播與輿論的密切關(guān)系：1新聞媒介是塑造輿論的巨大力量（經(jīng)過新聞傳播，社會(huì)大眾的觀點(diǎn)匯合交融最終凝聚成社會(huì)輿論。）2新聞是輿論形成的基礎(chǔ)和根據(jù)（人們只有通過新聞了解事實(shí)情況后才可能做出判斷，發(fā)表意見）3輿論是新聞報(bào)道的重要內(nèi)容4新聞傳播活動(dòng)是輿論存在和發(fā)展的空間和舞臺(tái)，是社會(huì)成員間在最大范圍內(nèi)自由討論、交換意見、表達(dá)民意的最有力武器。5新聞媒介可以引導(dǎo)輿論6新聞傳播可以監(jiān)督輿論新聞媒介的輿論監(jiān)督的積極社會(huì)影響：見資料新聞媒介實(shí)施輿論監(jiān)督的條件：1提供足夠的可以形成輿論的事實(shí)情況，使人們對(duì)政治生活、經(jīng)濟(jì)生活及社會(huì)生活充分了解。2在1的前提下對(duì)各種政治、經(jīng)濟(jì)、和社會(huì)現(xiàn)象及有關(guān)人進(jìn)行理性的、坦率的評(píng)論。（新聞公開和言論自由式新聞媒介進(jìn)行輿論監(jiān)督的首要條件）知情權(quán)：民眾享有通過新聞媒介了解政府工作情況的法定權(quán)利言論自由媒介審判問題：見資料新聞媒介的輿論監(jiān)督需要有法律的保護(hù)：略三新聞與廣告新聞與廣告的區(qū)別：1新聞力求真實(shí)、客觀、準(zhǔn)確，力戒虛構(gòu)、夸大；廣告講求虛構(gòu)夸張，往往通過虛擬的形象、動(dòng)聽的言辭吸引受眾脫銷產(chǎn)品2新聞傳播注重新鮮性，追求時(shí)效性，廣告為求吸引注意，重復(fù)反復(fù)刊播。3新聞傳播是免費(fèi)的，有時(shí)新聞傳播機(jī)構(gòu)甚至付費(fèi)給新聞線索提供者，而廣告的刊播是需要付費(fèi)，宣傳費(fèi)用計(jì)入產(chǎn)品或成本中。4新聞的傳播媒介固定（報(bào)刊廣播電視互聯(lián)網(wǎng)），而廣告?zhèn)鞑サ拿浇椴还潭?，還可以是墻體、車身、廣告牌、印刷傳單等等。5新聞傳播涉及生活的各個(gè)方面，廣告只涉及生產(chǎn)消費(fèi)領(lǐng)域。如何看待和處理新聞與廣告的關(guān)系1新聞傳播是媒介上廣告?zhèn)鞑サ那疤嵝侣劽浇橹挥袑⑿侣剛鞑プ龊?，追求更多的社?huì)覆蓋面，影響力（主要的量化標(biāo)準(zhǔn)為報(bào)紙的發(fā)行量，電視的收視率，互聯(lián)網(wǎng)的瀏覽量等），才能吸引廣告商的青睞，獲得可觀的廣告經(jīng)濟(jì)效益。2廣告投放的收益支撐了新聞傳播機(jī)構(gòu)的資金運(yùn)作廣告對(duì)新聞傳播的影響和制約1廣告擠占了報(bào)紙的版面和廣播電視的時(shí)段，影響了新聞傳播的信息量和整體質(zhì)量。2廣告有時(shí)候與新聞混合，導(dǎo)致受眾對(duì)新聞的信任危機(jī)3新聞傳播機(jī)構(gòu)對(duì)廣告主的利益的顧忌往往使新聞的獨(dú)立和公正的地位受到威脅。怎么處理新聞傳播與廣告的關(guān)系：遵守新聞媒介與廣告商自身的活動(dòng)規(guī)則，各守其分，接受法律的約束，提高自律能力。將社會(huì)效益放在第一位，將經(jīng)濟(jì)效益放在第二位。處理廣告時(shí)要本著互利互惠的原則，形成與其良性循環(huán)和互動(dòng)的關(guān)系。四公共關(guān)系：一個(gè)社會(huì)組織在運(yùn)行中，為了使自己與公眾相互了解，相互合作而進(jìn)行的傳播活動(dòng)和采取的行為規(guī)范。新聞與公共關(guān)系：見資料九章新聞事業(yè)新聞事業(yè)：人類運(yùn)用已經(jīng)形成一定規(guī)模和系統(tǒng)的新聞媒介（包括報(bào)社、新聞雜志社、廣播電臺(tái)、電視臺(tái)、互聯(lián)網(wǎng)、新聞通訊社、新聞電影制片廠等）有組織地采集、報(bào)道、評(píng)述、轉(zhuǎn)播新聞以服務(wù)社會(huì)影響輿論的經(jīng)常性活動(dòng)。一新聞事業(yè)的產(chǎn)生與發(fā)展：見資料二新聞事業(yè)的性質(zhì)與特征：略主流媒體：集中代表國家、政府利益并傳播其價(jià)值取向的新聞傳播機(jī)構(gòu)。三新聞事業(yè)的社會(huì)功能（一）傳遞信息，溝通情況（最基本的最主要的）（二）反映輿論，引導(dǎo)輿論，事實(shí)輿論監(jiān)督：1新聞事業(yè)反映的社會(huì)輿論是一種強(qiáng)大的精神力量2可以引導(dǎo)輿論或者說影響輿論3實(shí)施輿論監(jiān)督（三）傳播知識(shí)，普及文化（四）提供娛樂，豐富生活（五）刊登廣告，推銷產(chǎn)品劉建明（我國當(dāng)代新聞學(xué)者）的劃分：1認(rèn)識(shí)客觀世界2推動(dòng)政治生活3提供信息資源4培育社會(huì)文化新聞事業(yè)的功能變化：1從歷史角度看社會(huì)有低級(jí)到高級(jí)發(fā)展，社會(huì)需求由簡單、靜態(tài)到復(fù)雜、多變，新聞事業(yè)的社會(huì)功能越來越大，責(zé)任越來越大。2從特定歷史階段來看，不同時(shí)期，新聞事業(yè)會(huì)根據(jù)社會(huì)的需要，有自己的主要側(cè)重點(diǎn)。當(dāng)前我們國家正處于經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展轉(zhuǎn)型，制度改革不斷深入的階段，我們的新聞事業(yè)應(yīng)該力求促進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展變革，促進(jìn)社會(huì)健康穩(wěn)定和諧。3從受眾角度來看，受眾的差異是永遠(yuǎn)存在不可磨滅的，故而人們對(duì)新聞事業(yè)的要求也不盡相同?？傊侣勈聵I(yè)的社會(huì)功能是處于一種不斷的發(fā)展變化之中的，認(rèn)識(shí)這一點(diǎn)對(duì)于建設(shè)社會(huì)主義新聞事業(yè)建設(shè)至關(guān)重要。十章新聞自由一什么是新聞自由1951年國際新聞學(xué)會(huì)給出的概念采訪自由：記者對(duì)任何新聞事件具有采訪、了解、調(diào)查并發(fā)掘新聞事實(shí)的權(quán)利，政府機(jī)關(guān)、有關(guān)部門或組織及個(gè)人應(yīng)給予便利，不應(yīng)該進(jìn)行阻撓。傳播自由：新聞事件無論發(fā)生在何地，記者采得后首先必須傳送到其所屬的新聞機(jī)構(gòu)，如果傳遞受阻，被視為侵犯新聞自由。出版自由：報(bào)紙的出版與發(fā)行不受限制，亦不被事先檢查，否則，就是破壞了這種自由。表達(dá)自由：沒有公民都有思想、言論自由，有權(quán)通過新聞媒介自由發(fā)表對(duì)時(shí)政的評(píng)論，對(duì)政府部門及官員的批評(píng)。新聞自由：公民傳收新聞、發(fā)表意見的自由，即搜集、傳播、收受新聞的自由，開辦、占有、接觸、使用新聞媒介的自由，以發(fā)表意見與評(píng)論的自由。怎樣理解新聞自由1新聞自由是一項(xiàng)政治權(quán)利2權(quán)利屬于全體公民3新聞傳播者與普通民眾都能使用這一權(quán)利只是方式不同4職業(yè)傳播者的新聞自由權(quán)利的實(shí)現(xiàn)關(guān)系到普通公眾這種權(quán)利的實(shí)現(xiàn)。觀點(diǎn)的自由市場：人們可以自由地公開發(fā)表自己的意見，不管這些意見是對(duì)是錯(cuò)，均不受外來的干涉和控制。自我修正過程：通過意見的公開表達(dá)與交換，正確的觀點(diǎn)會(huì)在爭論不斷豐富，不斷修正并最終戰(zhàn)勝虛偽和錯(cuò)誤而保留下來。美國憲法第一修正法案（權(quán)利法案）：1789年由國會(huì)通過，1791年12月生效，其第一條規(guī)定，國會(huì)不得制定下列事項(xiàng)的法律：確立宗教或禁止信仰自由；剝奪人民言論或出版