【手機(jī)游戲的跨界營(yíng)銷】-卓越游戲應(yīng)書領(lǐng)

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廣告效果下降？廣告本錢上揚(yáng)？渠道資源緊缺？渠道商要求苛刻？？Logo

游戲商糾纏在與渠道商的博弈中……如今

即便資金過(guò)億，游戲精美絕倫，運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)一流，可是導(dǎo)入量受限！我們不禁感慨我們不禁要問(wèn)Logo

出路在哪里？？Logo

端游和頁(yè)游開發(fā)商是怎樣應(yīng)對(duì)的？先說(shuō)說(shuō)，近幾年

游戲+糖水《魔獸世界》+可口可樂(lè)案例談起網(wǎng)游領(lǐng)域的跨界營(yíng)銷先行者，不能不提第九城市與可口可樂(lè)那場(chǎng)合作。眾所周知，國(guó)家廣電總局曾下發(fā)通知，禁止電視媒體播出網(wǎng)絡(luò)游戲廣告，網(wǎng)游產(chǎn)品受到限制，眾多網(wǎng)游企業(yè)束手的時(shí)候。第九城市董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官朱駿與可口可樂(lè)中國(guó)公司副總裁蘇柏梁看到雙方合作的可能性。

《魔獸世界》通過(guò)與可口可樂(lè)聯(lián)手成功突破禁區(qū)，魔獸人物形象出現(xiàn)在中央電視臺(tái)等主流電視媒體。借助可口可樂(lè)的品牌影響力，《魔獸世界》注冊(cè)玩家數(shù)量激增，點(diǎn)卡銷售額節(jié)節(jié)上漲，付費(fèi)用戶超過(guò)150萬(wàn)；而通過(guò)《魔獸世界》廣告片和制作魔獸主題網(wǎng)吧，在傳統(tǒng)行銷渠道之外，可口可樂(lè)也成功翻開網(wǎng)吧與互聯(lián)網(wǎng)行銷市場(chǎng)。

游戲+演電影的女神

《武魂》+范冰冰案例

2013年3月6日消息，網(wǎng)易旗下動(dòng)作武俠網(wǎng)游《武魂》正式簽約范冰冰擔(dān)任形象大使，而游戲也將于3月28日開啟公測(cè)，3月12日啟動(dòng)公測(cè)預(yù)約。據(jù)悉，范冰冰此次攜手《武魂》并非只是代言，其亦對(duì)游戲研發(fā)給予了相關(guān)支持，主要是從電影行業(yè)的角度來(lái)提出相關(guān)意見(jiàn)等。

游戲+賣衣服的《巨人》+凡客案例2013年7月18日消息，巨人網(wǎng)絡(luò)宣布與凡客誠(chéng)品達(dá)成跨界合作，首個(gè)合作成果將是針對(duì)玩家群體推出特別定制的服飾產(chǎn)品。未來(lái)，雙方還方案在游戲端展開聯(lián)合開發(fā)嘗試。根據(jù)雙方敲定的合作方案，首個(gè)成果將是針對(duì)玩家群體推出特別定制的服飾產(chǎn)品。

據(jù)悉，巨人旗下的《仙俠世界》、《巫師之怒》、《征途2》等核心產(chǎn)品向?qū)Ψ介_放授權(quán)，聯(lián)合開發(fā)面向玩家的主題服飾與商品。與此同時(shí)，雙方還將針對(duì)游戲玩家定制以《玩家》為主題的潮流T恤。雙方將調(diào)用包括凡客官網(wǎng)推薦位，巨人網(wǎng)游客戶端等資源展開聯(lián)合營(yíng)銷。

游戲+找對(duì)象節(jié)目《大話西游》+我們約會(huì)吧案例還在為當(dāng)年錯(cuò)過(guò)的那個(gè)紫霞仙子感到遺憾嗎？還在默默等待腳踩七彩祥云的蓋世英雄至尊寶嗎？近期，湖南衛(wèi)視《我們約會(huì)吧》將迎來(lái)史上最特殊的嘉賓團(tuán)，中國(guó)第一網(wǎng)游大話西游II攜手湖南衛(wèi)視《我們約會(huì)吧》當(dāng)月老，主題為“一萬(wàn)年太久，只想1314牽你手”的招募活動(dòng)熾熱進(jìn)行中。眾網(wǎng)游宅男宅女走上熒幕與現(xiàn)場(chǎng)嘉賓擦出愛(ài)的火花。

游戲+賣東西的網(wǎng)站

《時(shí)空裂痕》+淘寶案例全球矚目動(dòng)態(tài)3D大作，耗資5000萬(wàn)美元?dú)v時(shí)5年研發(fā)的網(wǎng)絡(luò)游戲《時(shí)空裂痕》國(guó)服將于3月6日正式公測(cè)。公測(cè)臨近之際，《時(shí)空裂痕》大手筆不斷，繼宣布簽約NBA巨星韋德之后，今日更宣布與淘寶網(wǎng)全面合作，全球首發(fā)《時(shí)空裂痕》公測(cè)客戶端，只需1元，公測(cè)客戶端輕松搶到手，還全國(guó)包郵哦！

游戲+號(hào)稱能養(yǎng)生的東西《綠色征途》+黃金伙伴案例《綠色征途》采用了全新的免費(fèi)模式，全面關(guān)注低消費(fèi)、無(wú)消費(fèi)玩家的利益，通過(guò)“五不三新”、“十大舉措”等眾多途徑讓玩家不花錢也能享受到公平好玩的游戲，實(shí)現(xiàn)了綠色網(wǎng)游“不黑、不累、公平、好玩”的新特性。更是在公測(cè)新區(qū)開展送“一億黃金伙伴”的活動(dòng)

游戲+踢球的

《火瀑》+阿內(nèi)爾卡案例

2012年2月16日，中超最重量級(jí)外援、法國(guó)球星阿內(nèi)爾卡正式亮相申城，出現(xiàn)在九城“火瀑之夜”會(huì)場(chǎng)。這既是法國(guó)球星加盟申花后首次在中國(guó)亮相，也是他出任九城旗下子公司Red5Studios的旗艦產(chǎn)品《FireFall》全球之旅的首站。

游戲的跨界營(yíng)銷...嘗試中前進(jìn)

游戲+唱歌的

《龍之召喚》+羽泉案例

2013年5月28日，F(xiàn)LMobile(飛流)與CMGE中國(guó)手游(NASDAQ:CMGE)全平臺(tái)發(fā)行與運(yùn)營(yíng)的“龍之召喚我們?cè)谝黄稹贝笮褪钟伟l(fā)布會(huì)在北京798藝術(shù)區(qū)舉行，現(xiàn)場(chǎng)除了行業(yè)知名人士和主流游戲媒體出席外，本款游戲的重要投資人羽泉，以及首次曝光的羽泉3D形象一起亮相會(huì)場(chǎng)，令現(xiàn)場(chǎng)氣氛爆棚。

2013年，

CMGE卓越游戲和羽泉一拍即合，推出了手游《龍之召喚》

當(dāng)手游《龍之召喚》遇上羽泉

—CMGE卓越游戲和羽泉合作娛樂(lè)、高度關(guān)注、時(shí)尚潮流、悠閑輕松

起因羽泉以投資人身份參與合作新聞發(fā)布啟動(dòng)媒體集中關(guān)注整合營(yíng)銷集中推進(jìn)開展高潮安卓版在360獨(dú)家內(nèi)測(cè)一周數(shù)據(jù)曝光：次日留存為49.5%，

7日留存超過(guò)21%，首日下載量接近10萬(wàn)，首周充值破110萬(wàn)。《龍之召喚》安卓版單周收入及留存率，表現(xiàn)非凡，領(lǐng)先同類產(chǎn)品。

品牌影響力用戶關(guān)注度百度指數(shù)出現(xiàn)暴漲，品牌知名度迅速提升《龍之召喚》安卓版在360獨(dú)家內(nèi)測(cè)一周：次日留存為49.5%，

7日留