節(jié)目主持人教程（第二版） 課件第9、10章 主持人策劃方略、網(wǎng)絡(luò)傳播主持人

第九章主持人策劃方略引言在主持人的工作范疇中，一項(xiàng)不能忽視的工作是主持人的策劃。盡管隨著分工越來越專業(yè)化，策劃工作有專職的策劃人員，但是主持人的工作要?jiǎng)?chuàng)新，主持人的傳播活動(dòng)要保持旺盛的活力，主持人的節(jié)目要有更多的受眾，就離不開策劃。重視策劃、研究策劃、積極參與策劃是主持人主持好節(jié)目、提高自身素質(zhì)、提升媒介知名度的有效方法。因此，主持人應(yīng)以積極的態(tài)度從事策劃。章節(jié)概要主持人策劃的含義與要求主持人策劃的內(nèi)容主持人策劃的方略主持人策劃的含義與要求第一節(jié)一、主持人策劃的含義廣義的新聞策劃，是指新聞傳媒對(duì)新聞工作的整體性策劃。它包括媒體發(fā)展道路的策劃、媒體營(yíng)銷的策劃、隊(duì)伍建設(shè)的策劃、內(nèi)部管理的策劃、廣告策劃，以及節(jié)目風(fēng)格、定位的策劃等。狹義的新聞策劃，是指新聞業(yè)務(wù)中的“戰(zhàn)役”策劃，即新聞傳播工作者在一定的時(shí)期內(nèi)，為達(dá)到某種傳播效果，對(duì)具體的新聞事件的報(bào)道所作的設(shè)計(jì)與規(guī)劃。新聞到底應(yīng)不應(yīng)該策劃？有人認(rèn)為新聞是不能策劃的，策劃新聞就等于制造假新聞。而許多人卻與此截然相反，他們認(rèn)為新聞要想獲得好的傳播效果，就應(yīng)該注重新聞策劃；而且新聞實(shí)務(wù)工作者普遍認(rèn)同這一提法，并積累了許多如何做好新聞策劃的體會(huì)。二、新聞策劃的作用第一，能充分發(fā)揮傳播者的主觀能動(dòng)性。媒體在報(bào)道時(shí)要考慮自己與其他媒體間的差異性、不可替代性，加強(qiáng)對(duì)信息的組合與利用，因而表現(xiàn)為一種智力的投入。第二，有利于新聞資源的合理配置和充分利用。重視策劃可以避免對(duì)新聞資源的誤用和濫用，使各種傳播素材的價(jià)值得到充分的挖掘。第三，可以使傳播效果擴(kuò)大。對(duì)好的題材，經(jīng)過策劃，讓傳統(tǒng)媒體之間合作，乃至傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體合作，聯(lián)手報(bào)道，可以使輿論引導(dǎo)形成合力，使社會(huì)影響達(dá)到最大化。第四，能最大限度地滿足受眾的需求。新聞策劃往往是集體進(jìn)行的，集中集體的智慧來把握事件，可以對(duì)事件考慮得更全面一些，制定出來的報(bào)道方案也就更周詳一些，也就能更好地滿足受眾的需求。三、對(duì)主持人策劃的理解策劃的主體包括主持人策劃的客體是節(jié)目以及與節(jié)目相關(guān)的內(nèi)容主持人的策劃是一項(xiàng)“系統(tǒng)工程”四、策劃對(duì)主持人素質(zhì)的要求創(chuàng)造性思維創(chuàng)新能力新聞素養(yǎng)主持人策劃的內(nèi)容第二節(jié)主持人的策劃包括主持人節(jié)目的宏觀策劃和微觀策劃兩個(gè)方面。宏觀策劃是對(duì)節(jié)目整體上的把握、對(duì)全局性問題的思考，包括節(jié)目的創(chuàng)意、節(jié)目的定位、節(jié)目的組織與調(diào)度等。微觀策劃是對(duì)節(jié)目的內(nèi)容和形式的策劃與創(chuàng)意，包括對(duì)確定選題、確定主題和報(bào)道形式等的籌劃。一、主持人策劃的宏觀層面新穎的策劃創(chuàng)意欄目的總體創(chuàng)意某一欄目中具體節(jié)目的創(chuàng)意一、主持人策劃的宏觀層面注意準(zhǔn)確定位要明確節(jié)目的宗旨對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容的定位對(duì)節(jié)目形式的定位節(jié)目對(duì)象與節(jié)目時(shí)間的定位案例：中央電視臺(tái)2003年5月1日在新聞?lì)l道推出一檔新聞專題類節(jié)目《共同關(guān)注》。這是一檔以社會(huì)題材為主，圍繞民生、民情、民意，反映具有普遍意義的社會(huì)難點(diǎn)、熱點(diǎn)的節(jié)目。在策劃之初，節(jié)目的宗旨被確定為“傾聽百姓建議，發(fā)表百姓觀點(diǎn)，解決百姓難題”，力求搭建百姓和政府之間溝通的橋梁。宗旨明確了，節(jié)目的定位也就好辦了。《共同關(guān)注》給自己確定的總體目標(biāo)和節(jié)目定位為：“關(guān)注弱勢(shì)群體，搭建互助平臺(tái)，講述新聞故事，彰顯和諧關(guān)懷?！薄豆餐P(guān)注》節(jié)目開播后，獲得成功，網(wǎng)上調(diào)查結(jié)果顯示，受眾對(duì)節(jié)目的滿意率達(dá)到57%。一、主持人策劃的宏觀層面精心研究實(shí)施策略在尊重事實(shí)的基礎(chǔ)上策劃努力做到整體優(yōu)化要注意隨機(jī)應(yīng)變案例：節(jié)目整體優(yōu)化湖南衛(wèi)視的《玫瑰之約》因注意了整體優(yōu)化而使節(jié)目獲得全國(guó)的矚目。湖南衛(wèi)視鑒于我國(guó)內(nèi)地的電視臺(tái)沒有專門的“談情說愛”的欄目，經(jīng)過反復(fù)斟酌，多次討論，數(shù)易其稿后，拿出了一個(gè)比較成熟的策劃方案，并按照方案做出了首期節(jié)目。首期《玫瑰之約》沒能在黃金時(shí)段播出，并且片長(zhǎng)也僅有60分鐘。但它開風(fēng)氣之先的創(chuàng)意一下子吸引了電視受眾。熒屏上的俊男靚女既敢于展露青春風(fēng)采，又不矯揉造作，愛情這個(gè)古老、含蓄、羞答答的主題被他們火辣辣地演繹著，既讓人耳熱心跳，又顯得意味深長(zhǎng)。第二天，街頭巷尾的人們問得最多的一句話便是：“你看昨晚的《玫瑰之約》了嗎?”觀眾反應(yīng)的火爆令全節(jié)目組上上下下喜出望外，臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)對(duì)這檔節(jié)目也更加重視了。案例：節(jié)目整體優(yōu)化從第二期起，由“金牌主持人”李兵出任男主持人，播出時(shí)間改在周末的黃金時(shí)段，片長(zhǎng)也由60分鐘延長(zhǎng)到100分鐘。接下來，欄目組的“玫瑰使者”們大膽改革，不斷變換節(jié)目形式，豐富節(jié)目?jī)?nèi)容；同時(shí)為了拉近與觀眾的距離，將“玫瑰話題”做了改動(dòng)，由最初空對(duì)空的理論辯論模式改為就某一個(gè)活生生的現(xiàn)實(shí)故事展開對(duì)話討論。不久，又開通了《玫瑰之約》網(wǎng)站，打造出了一個(gè)受眾與媒體、受眾與受眾互動(dòng)交流的平臺(tái)。二、主持人策劃的微觀層面確定選題要考慮新聞價(jià)值與新聞?wù)叩年P(guān)系要考慮客觀性與觀念性的關(guān)系要考慮受眾需要與傳播效果的關(guān)系二、主持人策劃的微觀層面確定主題要站在時(shí)代的高度審時(shí)度勢(shì)選主題根據(jù)節(jié)目特點(diǎn)精心研究來定主題對(duì)熱點(diǎn)問題要有針對(duì)性地選主題二、主持人策劃的微觀層面確定報(bào)道形式要與時(shí)俱進(jìn)，大膽創(chuàng)新，豐富和發(fā)展報(bào)道形式要依據(jù)節(jié)目?jī)?nèi)容策劃報(bào)道形式根據(jù)主持人的能力來策劃報(bào)道形式報(bào)道形式要靈活多樣主持人策劃的方略第三節(jié)一、主持人策劃的步驟創(chuàng)意構(gòu)思：想點(diǎn)子制定初步方案組織實(shí)施案例：“關(guān)于南寧市部分中小學(xué)存在亂收費(fèi)問題的討論”初步方案的制定一、討論議題的確定與新聞依據(jù)1.國(guó)家教委與自治區(qū)教委發(fā)出通知禁止各地中小學(xué)亂收費(fèi)。2.南寧市內(nèi)部分中小學(xué)存在巧立名目增加各種收費(fèi)項(xiàng)目的現(xiàn)象。3.一些聽眾打來電話、寫信反映各校存在的亂收費(fèi)現(xiàn)象和家長(zhǎng)、學(xué)生的不滿。4.市教育局決心整頓各校亂收費(fèi)現(xiàn)象。案例：“關(guān)于南寧市部分中小學(xué)存在亂收費(fèi)問題的討論”初步方案的制定二、準(zhǔn)備工作1.與編輯分頭對(duì)聽眾在電話和來信中涉及的人和事進(jìn)行調(diào)查、核實(shí)，對(duì)有疑問的問題一一落實(shí)。2.到市教育局找李果生局長(zhǎng)談所掌握的一些學(xué)校亂收費(fèi)的情況，與李局長(zhǎng)商討關(guān)于此事進(jìn)行公開答復(fù)的發(fā)言提綱。3.與李局長(zhǎng)研究公開答復(fù)的發(fā)言提綱案例：“關(guān)于南寧市部分中小學(xué)存在亂收費(fèi)問題的討論”初步方案的制定三、播出提綱播出時(shí)間：9月2日，學(xué)校開學(xué)第二天。節(jié)目形式：熱線電話20分鐘。1.先播出花培林、黃佳來信。2.接大沙田李先生電話。3.組織聽眾討論。4.電話采訪教育局李果生局長(zhǎng)。5.小結(jié)。二、主持人策劃的技巧主持人的策劃創(chuàng)意的產(chǎn)生來源于靈感，當(dāng)然，這種靈感是策劃者長(zhǎng)期鉆研、苦苦思索之后的頓悟。但頓悟之后，接下來的具體策劃就進(jìn)入了邏輯思維階段。這就必須遵循一定的規(guī)律，講究一定的方法和技巧。具體來說，主持人的策劃必須注意：理清思路、把握?qǐng)?bào)道的時(shí)機(jī)和分寸、做好節(jié)目的總體設(shè)計(jì)、根據(jù)節(jié)目的特點(diǎn)選擇恰當(dāng)?shù)谋磉_(dá)方式。本章回顧：

本章著重討論了主持人策劃的方略，主持人的策劃能力對(duì)于節(jié)目進(jìn)行的順利與否、成功與否有著重要意義。因此，培養(yǎng)主持人的策劃能力十分必要。第十章網(wǎng)絡(luò)傳播主持人引言互聯(lián)網(wǎng)被人們稱為繼報(bào)紙、廣播、電視而興起的第四媒體。在我國(guó)，隨著網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)模的擴(kuò)大，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和通信技術(shù)的進(jìn)步，網(wǎng)絡(luò)主持人也悄然誕生，成為網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域備受關(guān)注的角色。章節(jié)概要網(wǎng)絡(luò)傳播與網(wǎng)絡(luò)主持人的興起網(wǎng)絡(luò)主持人的類型、職責(zé)與素養(yǎng)網(wǎng)絡(luò)傳播主持藝術(shù)網(wǎng)絡(luò)傳播與網(wǎng)絡(luò)主持人的興起第一節(jié)一、網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展及其傳播優(yōu)勢(shì)在我國(guó)，計(jì)算機(jī)信息網(wǎng)絡(luò)建設(shè)起步是在1989年。這年2月我國(guó)的第一個(gè)分組交換網(wǎng)CHINAPAC建設(shè)完成，分別在北京、上海、廣州設(shè)置了分組交換結(jié)點(diǎn)交換機(jī)，同時(shí)開通了北京到巴黎、北京到紐約兩條國(guó)際線路。1994年4月由中科院(中關(guān)村地區(qū))、北京大學(xué)、清華大學(xué)的校園網(wǎng)組成的中國(guó)國(guó)家計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)設(shè)施以高速光纜和路由器實(shí)現(xiàn)主干網(wǎng)的連接，建立了中國(guó)最高域名cn服務(wù)器，標(biāo)志著我國(guó)真正加入到因特網(wǎng)的行列中。網(wǎng)絡(luò)給廣播電視傳播帶來的挑戰(zhàn)：傳受關(guān)系的交互性挑戰(zhàn)單向傳播多媒體挑戰(zhàn)單一表現(xiàn)形式對(duì)時(shí)效性的挑戰(zhàn)傳播環(huán)境的全球性挑戰(zhàn)地域性信息傳播的個(gè)性化挑戰(zhàn)傳統(tǒng)的傳播方式二、網(wǎng)絡(luò)主持人的出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)的弱點(diǎn)：第一，信息的海量導(dǎo)致信息的龐雜，用戶飽受垃圾信息帶來的困擾。要想在海量信息中找到理想的內(nèi)容，何其難也!要想篇篇看到也不可想象。第二，網(wǎng)頁與人的交流讓人覺得沒有情趣，生出“網(wǎng)頁冷冰冰”的感覺。網(wǎng)絡(luò)主持人的類型、職責(zé)與素養(yǎng)第二節(jié)一、網(wǎng)絡(luò)主持人的類型從理論上講，網(wǎng)民都是傳播者，只要上網(wǎng)，就可以成為一個(gè)對(duì)外發(fā)布信息的人。但是從網(wǎng)民的行為的規(guī)律性、目的性和效果等方面來看，網(wǎng)民可以分成兩類：職業(yè)傳播者和非職業(yè)傳播者。非職業(yè)傳播者雖然有傳播行為，但沒有明確的目的；而職業(yè)傳播者有明確的目的，其信息發(fā)布是有規(guī)律持續(xù)地進(jìn)行的。二、網(wǎng)絡(luò)主持人的職責(zé)信息的提供者娛樂的制造者公眾論壇的組織者網(wǎng)絡(luò)規(guī)范的監(jiān)督人三、網(wǎng)絡(luò)主持人的素養(yǎng)良好的政治思想素養(yǎng)：明確的新聞傳播工作者角色意識(shí)具有馬克思主義的理論素養(yǎng)熟悉黨的路線、方針、政策三、網(wǎng)絡(luò)主持人的素養(yǎng)主持人的專業(yè)意識(shí)：時(shí)效意識(shí)服務(wù)意識(shí)策劃意識(shí)三、網(wǎng)絡(luò)主持人的素養(yǎng)熟練的計(jì)算機(jī)與網(wǎng)絡(luò)操作能力：熟練操作計(jì)算機(jī)、網(wǎng)絡(luò)和多媒體具有很強(qiáng)的網(wǎng)絡(luò)信息檢索能力和驗(yàn)證、過濾信息的能力三、網(wǎng)絡(luò)主持人的素養(yǎng)熟悉網(wǎng)絡(luò)語言：事實(shí)上，網(wǎng)絡(luò)交流是一項(xiàng)高成本的交流。所以信息傳遞必須爭(zhēng)分奪秒，言簡(jiǎn)意賅，惜時(shí)就是“金”，語言符號(hào)一切從簡(jiǎn)。于是許多詞都被簡(jiǎn)化處理了。三、網(wǎng)絡(luò)主持人的素養(yǎng)通曉網(wǎng)絡(luò)傳播的法律規(guī)范：隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)傳播中的有關(guān)問題也逐漸暴露出來。例如，網(wǎng)絡(luò)安全問題、網(wǎng)絡(luò)傳播的內(nèi)容問題、網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)問題等越來越突出。為了維護(hù)網(wǎng)絡(luò)傳播秩序，世界各國(guó)都相繼制定了規(guī)范網(wǎng)絡(luò)傳播的法律法規(guī)。自1994年以來，我國(guó)國(guó)務(wù)院及相關(guān)部門陸續(xù)出臺(tái)了一系列網(wǎng)絡(luò)管理的法律法規(guī)。這些法律法規(guī)是網(wǎng)絡(luò)主持人必須遵守的，也是主持人確保自身權(quán)益不受侵害的依據(jù)。網(wǎng)絡(luò)傳播主持藝術(shù)第三節(jié)網(wǎng)絡(luò)主持涉及面較廣，不同的網(wǎng)站有不同的要求，例如，新聞網(wǎng)站的主持與商業(yè)網(wǎng)站的主持，網(wǎng)站文字主持與網(wǎng)絡(luò)視頻的主持，無論在主持人、欄目定位、主持風(fēng)格，還是主持的內(nèi)容上都存在相當(dāng)大的差異，因此，籠統(tǒng)地談網(wǎng)絡(luò)主持會(huì)導(dǎo)致泛泛而談的弊端。所以針對(duì)不同的主持要有不同的方式方法。一、網(wǎng)絡(luò)的選題要求從網(wǎng)絡(luò)傳播的角度看，設(shè)立論壇讓網(wǎng)民進(jìn)行討論的方式發(fā)揮了網(wǎng)絡(luò)雙向互動(dòng)的作用，發(fā)揮了網(wǎng)民的能動(dòng)性，但網(wǎng)民的參與并不意味著傳播質(zhì)量的提高。這樣，網(wǎng)絡(luò)的選題的意義就凸顯出來了。選題的恰當(dāng)與否，直接影響到節(jié)目的質(zhì)量與成敗。一、網(wǎng)絡(luò)的選題要求借助于重大新聞事件選題：網(wǎng)絡(luò)論壇與新聞事件的性質(zhì)和發(fā)展的進(jìn)程息息相關(guān)，突發(fā)性的重大的新聞事件往往成為論壇選題的最佳材料。網(wǎng)絡(luò)媒體的報(bào)道是以海量的信息取勝的，而新聞信息的性質(zhì)和發(fā)展的進(jìn)程，以及受關(guān)注與否直接影響網(wǎng)站訪問量的升或降。如2009年湖北巴東鄧玉嬌案，2010年江西宜黃強(qiáng)拆自焚案、河北李啟銘撞人案，2011年浙江甬溫高鐵列車相撞事件等都是如此。一、網(wǎng)絡(luò)的選題要求利用網(wǎng)上的相關(guān)議題來選題（1）：論題是否具有針對(duì)性是決定論壇節(jié)目能否吸引受眾、能否產(chǎn)生社會(huì)效應(yīng)的重要因素。所謂針對(duì)性有兩方面意思：其一指的是將網(wǎng)民正在討論的、大家都很關(guān)心的問題設(shè)為討論的主題；其二指的是針對(duì)網(wǎng)民中的認(rèn)識(shí)偏頗和傾向性矛盾設(shè)定論題，運(yùn)用論辯的方式對(duì)癥下藥，以促使矛盾轉(zhuǎn)化，幫助網(wǎng)民提高思想認(rèn)識(shí)。一、網(wǎng)絡(luò)的選題要求利用網(wǎng)上的相關(guān)議題來選題（2）：借助重大新聞事件進(jìn)行選題是從可供傳播的客體來說的，而針對(duì)受眾進(jìn)行選題是從信息接收的客體來考慮的。網(wǎng)絡(luò)媒體良好的即時(shí)互動(dòng)性使主持人能夠通過網(wǎng)上民意調(diào)查準(zhǔn)確地捕捉網(wǎng)民的輿論動(dòng)向，瞄準(zhǔn)網(wǎng)民關(guān)注的熱點(diǎn)問題設(shè)置討論的議題。同時(shí)，網(wǎng)上眾多的聊天話語、新聞信息、各類郵件為主持人搜尋論題提供了遠(yuǎn)比傳統(tǒng)媒體要豐富得多的論題庫(kù)。主持人應(yīng)針對(duì)這種自在形態(tài)的討論，設(shè)置論壇議題，使之變成有組織的、有序的討論，從而收到更好的輿論效應(yīng)。一、網(wǎng)絡(luò)的選題要求論壇的選題還要結(jié)合論壇本身的內(nèi)容定位來進(jìn)行設(shè)置：其一，要明確具體，過于含糊或抽象的論題，很難讓人們比較快地進(jìn)入角色。其二，應(yīng)該有比較強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)意義，它又包含兩個(gè)方面的含義，一是論題要與當(dāng)前形勢(shì)緊密相關(guān)，它應(yīng)該有剛剛發(fā)生或即將發(fā)生的新聞事件作為依托，是公眾看得見摸得著的，而不是超時(shí)空的臆想；二是論題要與受眾緊密相關(guān)。二、主持人的交流藝術(shù)主持人的交流方式一般有兩種，即嘉賓訪談式和網(wǎng)友自由發(fā)帖式。嘉賓訪談式即約請(qǐng)專家、學(xué)者、明星或其他人士到論壇接受專訪或發(fā)表看法，這是借鑒廣播電視中嘉賓節(jié)目的做法。網(wǎng)站充分利用權(quán)威人士在人際交流中的影響和聲望優(yōu)勢(shì)，開展信息交流，達(dá)到影響社會(huì)輿論的目的。在嘉賓訪談中，主持人一邊主持，一邊交流，網(wǎng)友自由發(fā)帖，向嘉賓提問，主持人還以對(duì)提出的問題加以點(diǎn)評(píng)的方式介入交流過程。主持人與網(wǎng)友交流需注意：擺正位置，營(yíng)造平等交流的氛圍把握好時(shí)機(jī)，善于就勢(shì)發(fā)