2.5.1 融合互動(dòng)類(lèi)節(jié)目溯源與發(fā)展

第二篇電視欄目案例解析主講人

趙紫薇聯(lián)系方五章融合互動(dòng)類(lèi)節(jié)目

第1節(jié)溯源與發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)生和發(fā)展改變了傳播環(huán)境，深刻地改變著人們的閱讀習(xí)慣和生活方式。傳統(tǒng)以電視媒體為主導(dǎo)的視頻傳播模式正面臨著諸多挑戰(zhàn)。當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展正在經(jīng)歷從PC端到移動(dòng)端，由單屏到多屏，由轉(zhuǎn)播、重播電視節(jié)目到網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的轉(zhuǎn)變。傳統(tǒng)電視節(jié)目借助互聯(lián)網(wǎng)傳播平臺(tái)進(jìn)行節(jié)目推廣、營(yíng)銷(xiāo)和制作的多平臺(tái)傳播形式，已經(jīng)成為電視媒體發(fā)展的重要方向。我們將這類(lèi)具有媒體融合特征的電視節(jié)目稱(chēng)為融合互動(dòng)類(lèi)電視節(jié)目。融合互動(dòng)類(lèi)節(jié)目具有傳統(tǒng)媒體和新媒體的特征，囊括諸多節(jié)目形態(tài)的特征。一、網(wǎng)絡(luò)脫口秀節(jié)目2006年10月。Youtube被谷歌以16.5億美元的天價(jià)收購(gòu)，視頻網(wǎng)站迎來(lái)巨大的發(fā)展契機(jī)。此后，中國(guó)視頻網(wǎng)站也呈爆炸式生長(zhǎng)。這期間，視頻網(wǎng)站著重探索類(lèi)似于Youtube的視頻分享模式。2007年1月，搜狐網(wǎng)站率先推出《大鵬得吧得》，這是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)第一檔個(gè)人脫口秀節(jié)目主持人。大鵬出身草根，節(jié)目形式簡(jiǎn)單易操作，網(wǎng)絡(luò)脫口秀節(jié)目正式進(jìn)入受眾的視野。這是網(wǎng)絡(luò)脫口秀發(fā)展的第一階段。一、網(wǎng)絡(luò)脫口秀節(jié)目網(wǎng)絡(luò)脫口秀發(fā)展的第二階段，開(kāi)始注重視頻內(nèi)容的品質(zhì)和文化，節(jié)目也開(kāi)始走專(zhuān)業(yè)制作包裝的路線。2012年3月，優(yōu)酷網(wǎng)開(kāi)播《曉說(shuō)》，以周播的形式上線，每集20分鐘。該節(jié)目由歌手、公眾人物高曉松主持，宣稱(chēng)打造視頻化的“高曉松專(zhuān)欄文章”。2012年12月，優(yōu)酷網(wǎng)開(kāi)播羅振宇主持的《邏輯思維》，該節(jié)目為周播，每集45分鐘，宣稱(chēng)“有種、有趣、有料”，以讀書(shū)的形式傳播一些常識(shí)。一、網(wǎng)絡(luò)脫口秀節(jié)目2014年后，網(wǎng)絡(luò)脫口秀又有新的發(fā)展，愛(ài)奇藝投資上億打造的《奇葩說(shuō)》一改互聯(lián)網(wǎng)小成本制作的模式，該節(jié)目將一個(gè)人的脫口秀轉(zhuǎn)變成多人辯論時(shí)脫口秀，開(kāi)啟網(wǎng)絡(luò)脫口秀的群口時(shí)代。德林社推出《德林爆語(yǔ)》，宣稱(chēng)打造“最短、最爆、最有趣”的三分鐘麻辣財(cái)經(jīng)脫口秀。網(wǎng)絡(luò)脫口秀，開(kāi)始走上更短、更專(zhuān)業(yè)、分眾化程度更高的道路。一、網(wǎng)絡(luò)脫口秀節(jié)目2017年，由騰訊視頻聯(lián)合笑果文化聯(lián)合推出的兩檔脫口秀節(jié)目將網(wǎng)絡(luò)脫口秀推向發(fā)展巔峰?！锻虏鄞髸?huì)于》2017年1月8日開(kāi)播，五季均由張紹剛主持?！锻虏鄞髸?huì)》在傳統(tǒng)脫口秀的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新，制作出新的節(jié)目形式以及節(jié)目?jī)?nèi)容，透過(guò)“吐槽”的方式傳遞特殊的減壓方式以及正確的價(jià)值觀。一、網(wǎng)絡(luò)脫口秀節(jié)目《脫口秀大會(huì)》于2017年8月11日播出，由李誕及明星嘉賓做領(lǐng)笑員?！睹摽谛愦髸?huì)》是在喜劇脫口秀領(lǐng)域的持續(xù)深耕，與《吐槽大會(huì)》不同的是，開(kāi)發(fā)了“素人VS明星”，節(jié)目有對(duì)現(xiàn)實(shí)時(shí)效性的關(guān)注，對(duì)熱點(diǎn)的幽默調(diào)侃，對(duì)社會(huì)的洞察與提醒，在時(shí)下自嘲成為年輕人通用語(yǔ)言的大環(huán)境下，讓觀眾開(kāi)心的同時(shí)又有所收獲。二、網(wǎng)絡(luò)自制劇優(yōu)酷開(kāi)始自制劇探索《嘻哈四重奏》2008年2010年5月土豆推出“橙色盒子”計(jì)劃2012年10月搜狐視頻出品《屌絲男士》2010年“反盜版禁令”發(fā)布2011年優(yōu)酷推出《11度青春》系列短片2018年愛(ài)奇藝推出《生活對(duì)我下手了》背景鏈接??2010年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局——傳統(tǒng)媒體開(kāi)辦的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)作為后期力量，所以擁有一定的政策優(yōu)勢(shì)，傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容和廣告資源，但其生存壓力小，用戶(hù)意識(shí)薄弱，創(chuàng)新動(dòng)力不足，并未快速成長(zhǎng)起來(lái)。門(mén)戶(hù)網(wǎng)站依托其平臺(tái)資源和用戶(hù)優(yōu)勢(shì)，向網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域進(jìn)軍，搜狐、新浪網(wǎng)、易鳳凰網(wǎng)等均推出或強(qiáng)化視頻頻道，而以“新門(mén)戶(hù)”著稱(chēng)的搜索引擎——百度也開(kāi)始涉足視頻業(yè)務(wù)。商業(yè)視頻網(wǎng)站最具活力，占據(jù)市場(chǎng)份額最高，發(fā)展模式多樣，但生存壓力也最大。尤其是伴隨著國(guó)家對(duì)網(wǎng)絡(luò)盜版、網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)行為的管理以及對(duì)互聯(lián)網(wǎng)低俗之風(fēng)的專(zhuān)項(xiàng)整頓，商業(yè)視頻網(wǎng)站內(nèi)容向著正規(guī)化、正版化方向發(fā)展。三、融合互動(dòng)類(lèi)節(jié)目展望2014年以來(lái)，各大視頻網(wǎng)站投入巨資，邀請(qǐng)大明星、明主持加盟，大力制作自制劇。高投資、高贊助、高人氣成為網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目地發(fā)展趨勢(shì)。另一個(gè)重要的變化是，觀眾的收視渠道從單純的PC端向手機(jī)，Pad等多屏終端轉(zhuǎn)移。為適應(yīng)移動(dòng)端普及、移動(dòng)收視受眾激增的趨勢(shì)，結(jié)合移動(dòng)端收視在時(shí)長(zhǎng)、收視環(huán)境和流量等方面的特點(diǎn)，自制劇單集時(shí)長(zhǎng)越來(lái)越短。大數(shù)據(jù)時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)加強(qiáng)對(duì)用戶(hù)數(shù)據(jù)的收集和分析，使得節(jié)目的受眾定位愈加精準(zhǔn)，服務(wù)也更加到位。科技的進(jìn)步和網(wǎng)絡(luò)節(jié)目地投資增加，也讓節(jié)目使用虛擬演播室成為可能，這可以最大限度地滿足觀眾的視聽(tīng)感官訴求