中國威士忌行業(yè)市場動態(tài)分析、發(fā)展方向及投資前景分析報告

中國威士忌行業(yè)市場動態(tài)分析、發(fā)展方向及投資前景分析報告一、基本定義及分類威士忌（Whisky、Whiskey），是一種由大麥等谷物釀制，在橡木桶中陳釀多年后，調(diào)配成43度左右的烈性蒸餾酒。英國人稱之為“生命之水”。威士忌的分類主要以原料、貯存時間、酒精度數(shù)、國家產(chǎn)地進(jìn)行區(qū)分。威士忌的普通分類資料來源：智研咨詢整理二、威士忌市場規(guī)模近年來中國威士忌市場規(guī)模逐年增長，2020年威士忌市場規(guī)模達(dá)到了30.3億，同比增長10.1%。英國投資公司Stilnovisti明確指出，威士忌是中國烈酒市場中增長最快的部分，是一塊潛力巨大的市場。未來5-10年，國內(nèi)威士忌市場有希望沖擊500億的規(guī)模。2015-2025年中國威士忌市場規(guī)模資料來源：2021年中國威士忌白皮書、智研咨詢整理相關(guān)報告：智研咨詢發(fā)布的《中國威士忌行業(yè)市場競爭策略及未來發(fā)展?jié)摿蟾妗吩趪鴥?nèi)，威士忌線上消費(fèi)也在逐年提升。數(shù)據(jù)顯示，有76%威士忌愛好者在傳統(tǒng)的天貓、淘寶等電商平臺購買；有75%的威士忌愛好者都會選擇專業(yè)平臺及私域，已經(jīng)接近天貓/淘寶等電商平臺的76%；有43%的威士忌愛好者在免稅店 購買；有31%的威士忌愛好者在大型賣場/進(jìn)口超市購買。威士忌愛好者常用的威士忌購買渠道資料來源：2021年中國威士忌白皮書、智研咨詢整理2021年一季度，天貓威士忌的成交總額為1.23億元，較2020年同期增長0.32億元；二季度，天貓威士忌的成交總額為1.4億元，較2020年同期增長0.37億元；三季度，天貓威士忌的成交總額為1.27億元，較2020年同期增長0.32億元；四季度，天貓威士忌的成交總額為2.11億元，較2020年同期增長0.63億元。2019-2021年Q1-Q4天貓威士忌成交總額（單位：億元）資料來源：久謙中臺、智研咨詢整理如今80后是中國高凈值人群的主力軍，而這部分人也是威士忌消費(fèi)的主力軍，90后也進(jìn)入到了消費(fèi)能力最強(qiáng)，也是對威士忌需求最強(qiáng)的階段。80后、90后的成長與入局，帶來了威士忌行業(yè)的變革，同時也帶來了新的消費(fèi)熱點(diǎn)。獨(dú)自小酌”是威士忌消費(fèi)者最愛的飲酒場景，除此之外，“朋友聚會”和“酒吧酒館”是他們最喜歡的飲酒場景。中國威士忌消費(fèi)者飲酒場景資料來源：2021中國威士忌年度白皮書、智研咨詢整理從消費(fèi)者獨(dú)酌時威士忌飲用量來看，消費(fèi)者獨(dú)酌時威士忌飲用量在1杯以下的占23%；1-2杯的占55%；3-4杯的占17%，可以看出消費(fèi)者獨(dú)酌威士忌時淺嘗即止。消費(fèi)者獨(dú)酌時威士忌飲用量情況資料來源：2021中國威士忌年度白皮書、智研咨詢整理近兩年，中國從英國進(jìn)口的威士忌單價也在穩(wěn)步提升，2021年中國從英國進(jìn)口威士忌的每升單價為15.96美元，同比增長36%。2019-2021年中國從英國進(jìn)口威士忌的每升單價及增長資料來源：2021中國威士忌年度白皮書、智研咨詢整理2019-2021年日本威士忌每升的單價分別為14美元、21.17美元和27.38美元，2021年和2020年單價同比增速分別為29%和51%。2019-2021年日本威士忌每升的單價及增長資料來源：2021中國威士忌年度白皮書、智研咨詢整理二、威士忌酒（22083000）進(jìn)出口現(xiàn)狀中國威士忌酒進(jìn)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于出口量，2021年中國威士忌酒進(jìn)出口市場增長迅猛，威士忌酒進(jìn)口數(shù)量3028.02萬升，同比增長43.9%；出口數(shù)量199.80萬升，同比增長167.0%。2015-2021年中國威士忌酒（22083000）進(jìn)出口量資料來源：中國海關(guān)、智研咨詢整理從進(jìn)口數(shù)量來看，2021年中國威士忌酒（22083000）進(jìn)口數(shù)量前三來源地分別為英國、美國、日本，威士忌酒（22083000）進(jìn)口數(shù)量分別為2328.77萬升、358.07萬升、184.82萬升；中國威士忌酒（22083000）出口數(shù)量前三目的地分別為尼日利亞、馬來西亞、中國香港，出口數(shù)量分別為50.67萬升、21.30萬升、21.30萬升。2021年中國威士忌酒（22083000）進(jìn)口數(shù)量TOP10來源地及出口數(shù)量TOP10目的地資料來源：中國海關(guān)、智研咨詢整理2015-2021年中國威士忌酒（22083000）進(jìn)出口金額呈增長態(tài)勢，2021年中國威士忌酒（22083000）進(jìn)口金額從2015年的11877.04萬美元增長至46388.06萬美元；出口金額從2015年的126.18萬美元增長至2052.92萬美元。2015-2021年中國威士忌酒（22083000）進(jìn)出口金額資料來源：中國海關(guān)、智研咨詢整理2021年，中國威士忌酒（22083000）進(jìn)口金額前三的來源地分別是英國、日本、美國，威士忌酒（22083000）進(jìn)口金額分別為37200萬美元、5061.25萬美元、1872.58萬美元；威士忌酒（22083000）出口金額前三的目的地分別為中國香港、中國澳門、日本，出口金額分別為439.33萬美元、202.40萬美元、162.16萬美元。2021年中國威士忌酒（22083000）進(jìn)口金額TOP10來源地及出口金額TOP10目的地資料來源：中國海關(guān)、智研咨詢整理從中國威士忌酒（22083000）進(jìn)出口均價來看，2021年中國威士忌酒（22083000）進(jìn)口均價15.32美元/升，較2020年增長3.83美元/升；出口均價10.27美元/升，較2020年減少0.36美元/升。2015-2021年中國威士忌酒（22083000）進(jìn)出口均價資料來源：中國海關(guān)、智研咨詢整理以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（）發(fā)布的《中國威士忌行業(yè)市場競爭策略及未來發(fā)展?jié)摿蟾妗?。智研咨詢專注產(chǎn)業(yè)咨詢十五年，是中國產(chǎn)業(yè)咨詢領(lǐng)域?qū)I(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)。公司以“用信息驅(qū)動產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為企業(yè)投資決策賦能”為品牌理