2012年10月自考00853廣告學(xué)二試題及答案含解析

廣告學(xué)（二）年月真題

00853201210

1、【單選題】參加香港廣告代理商協(xié)會(huì)的國(guó)際性跨國(guó)公司每年廣告營(yíng)業(yè)額需達(dá)到

50萬(wàn)港元以上

100萬(wàn)港元以上

A:

500萬(wàn)港元以上

B:

1000萬(wàn)港元以上

C:

答D:案：D

解析：參加香港廣告代理商協(xié)會(huì)的國(guó)際性跨國(guó)公司每年廣告營(yíng)業(yè)額需達(dá)到1000萬(wàn)港元以

上。

2、【單選題】艾爾父子廣告公司推出的"合同制度"，將其代理廣告客戶廣告業(yè)務(wù)的傭金比率

定為

10%

15%

A:

16.7%

B:

20%

C:

答D:案：B

解析：艾爾父子廣告公司推出的"合同制度"，將其代理廣告客戶廣告業(yè)務(wù)的傭金比率定為

15%。

3、【單選題】我國(guó)第一個(gè)全國(guó)性的廣告管理法規(guī)是

《廣告法》

《廣告管理?xiàng)l例》

A:

《廣告管理暫行條例》

B:

《廣告管理?xiàng)l例施行細(xì)則》

C:

答D:案：C

解析：本題主要考查我國(guó)第一個(gè)全國(guó)性的廣告管理法規(guī)?！稄V告管理暫行條例》頒布于

1982年2月6日，同年5月1日正式施行，1987年12月1日廢止，共19條。它是我國(guó)

第一個(gè)全國(guó)性的廣告管理法規(guī)。

4、【單選題】國(guó)際廣告協(xié)會(huì)的簡(jiǎn)稱是

IAA

IIA

A:

WAN

B:

WNA

C:

答D:案：A

解析：國(guó)際廣告協(xié)會(huì)（InternationalAdvertisingAssociation）,簡(jiǎn)稱IAA，是最大的

和最有權(quán)威的國(guó)際廣告組織。

5、【單選題】消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)價(jià)格昂貴的耐用商品或品牌差異大的商品時(shí)，參與程度較高，如住

房、汽車(chē)等，這種購(gòu)買(mǎi)類型屬于

復(fù)雜型購(gòu)買(mǎi)

和諧型購(gòu)買(mǎi)

A:

多變型購(gòu)買(mǎi)

B:

習(xí)慣型購(gòu)買(mǎi)

C:

答D:案：A

解析：本題主要考查消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)方式。題干所述購(gòu)買(mǎi)類型屬于復(fù)雜性購(gòu)買(mǎi)。消費(fèi)者要對(duì)

商品進(jìn)行慎重的考察研究，需要學(xué)習(xí)認(rèn)識(shí)，特別是初次購(gòu)買(mǎi)，更具復(fù)雜性。

6、【單選題】1979年3月5日，率先在全國(guó)恢復(fù)商業(yè)廣告業(yè)務(wù)的電臺(tái)是

北京人民廣播電臺(tái)

上海人民廣播電臺(tái)

A:

中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)

B:

中央人民廣播電臺(tái)

C:

答D:案：B

解析：1979年3月5日，率先在全國(guó)恢復(fù)商業(yè)廣告業(yè)務(wù)的電臺(tái)是上海人民廣播電臺(tái)。

7、【單選題】按媒介的覆蓋范圍劃分，《人民日?qǐng)?bào)》是

國(guó)際性媒介

地方性媒介

A:

全國(guó)性媒介

B:

區(qū)域性媒介

C:

答D:案：C

解析：按媒介的覆蓋范圍劃分，《人民日?qǐng)?bào)》是全國(guó)性媒介。

8、【單選題】下列屬于間接廣告信息的是

語(yǔ)言

情節(jié)

A:

構(gòu)圖

B:

聲音

C:

答D:案：B

解析：間接廣告指的是給企業(yè)其他產(chǎn)品做廣告而不是直接宣傳其有爭(zhēng)議的主要產(chǎn)品(但同

樣能達(dá)到宣傳其有爭(zhēng)議的主要產(chǎn)品的目的)。

9、【單選題】廣告推出的時(shí)間早于商品進(jìn)入市場(chǎng)時(shí)間的媒介推出方式是

拖拉推出

即時(shí)推出

A:

延時(shí)推出

B:

后置推出

C:

答D:案：A

解析：廣告推出的時(shí)間早于商品進(jìn)入市場(chǎng)時(shí)間的媒介推出方式是拖拉推出?。

10、【單選題】上海開(kāi)始出現(xiàn)霓虹燈廣告的時(shí)間是

1924年

1925年

A:

1926年

B:

1927年

C:

答D:案：D

解析：上海開(kāi)始出現(xiàn)霓虹燈廣告的時(shí)間是1927年。

11、【多選題】國(guó)際廣告的特點(diǎn)有

市場(chǎng)活動(dòng)范圍廣大

市場(chǎng)環(huán)境單純

A:

市場(chǎng)活動(dòng)范圍多元

B:

市場(chǎng)活動(dòng)范圍統(tǒng)一

C:

市場(chǎng)環(huán)境紛繁多異

D:

答E:案：ACE

解析：國(guó)際廣告的特點(diǎn)有：市場(chǎng)活動(dòng)范圍廣大、市場(chǎng)活動(dòng)范圍多元和市場(chǎng)環(huán)境紛繁多異。

12、【多選題】今后相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)期內(nèi)，廣告行業(yè)代理公司發(fā)展的方向有

綜合型廣告代理公司

專項(xiàng)服務(wù)型廣告代理公司

A:

廣告制作公司

B:

公關(guān)咨詢公司

C:

媒介購(gòu)買(mǎi)代理公司

D:

答E:案：AB

13、【多選題】廣告效果的特性有

時(shí)間推移性

效果復(fù)合性

A:

效果累積性

B:

競(jìng)爭(zhēng)性

C:

間接效果性

D:

答E:案：ABCDE

解析：廣告活動(dòng)涉及各方面的關(guān)系，廣告信息傳播能否成功受到各種因素的影響，由此導(dǎo)

致廣告效果具有與其他活動(dòng)所不同的一些特性，這主要表現(xiàn)在五個(gè)方面。1.時(shí)間推移性。

2.效果累積性。3.間接效果性。4.效果復(fù)合性。5.競(jìng)爭(zhēng)性。P175-P176

14、【多選題】按接受信息和對(duì)待職業(yè)傳播者的視角進(jìn)行劃分的受眾類型包括

潛在受眾

俯視型受眾

A:

仰視型受眾

B:

平視型受眾

C:

現(xiàn)實(shí)受眾

D:

答E:案：BCD

15、【多選題】直郵廣告的形式主要有

商品目錄

招貼畫(huà)

A:

價(jià)目表

B:

明信片

C:

展銷會(huì)贈(zèng)券

D:

答E:案：ABCDE

解析：直郵廣告常見(jiàn)形式有:商品目錄、說(shuō)明書(shū)、價(jià)目表、明信片、宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)、招貼

畫(huà)、企業(yè)刊物、樣品、征訂單。直郵廣告便捷、保密、成本低、簡(jiǎn)單易懂,在國(guó)外非常流

行。

16、【多選題】創(chuàng)意實(shí)現(xiàn)中形式化的過(guò)程包括

文本化

媒介選擇與組合

A:

視覺(jué)化

B:

意境化

C:

理念化

D:

答E:案：ABC

17、【多選題】廣告策劃的調(diào)查分析階段對(duì)環(huán)境信息收集的內(nèi)容有

政策環(huán)境

廣告宣傳環(huán)境

A:

產(chǎn)業(yè)環(huán)境

B:

社會(huì)環(huán)境

C:

企業(yè)環(huán)境

D:

答E:案：ABCDE

18、【多選題】在廣告設(shè)計(jì)制作中，有效吸引注意的方法有

增大刺激強(qiáng)度

增大刺激物之間的對(duì)比

A:

單一訴求，突出主體

B:

提高刺激物的感染力

C:

出奇制勝

D:

答E:案：ABCDE

19、【多選題】現(xiàn)代廣告事業(yè)的原則有

真實(shí)性原則

計(jì)劃性原則

A:

思想性原則

B:

政策性原則

C:

藝術(shù)性原則

D:

答E:案：ABCDE

解析：現(xiàn)代廣告事業(yè)的原則有：1.促進(jìn)銷售的原則。2.真實(shí)性原則。3.獨(dú)特性原則。4.

藝術(shù)性原則。5.關(guān)注和理解原則。6.合理性原則。

20、【多選題】關(guān)于廣告的經(jīng)濟(jì)功能，下列說(shuō)法正確的有

廣告通過(guò)降低消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)風(fēng)險(xiǎn)增加了產(chǎn)品的價(jià)值

廣告能夠溝通產(chǎn)銷、促進(jìn)流通

A:

廣告限制了企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)

B:

廣告對(duì)社會(huì)的整體需求有抑制作用

C:

廣告可以促進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)和財(cái)富的增長(zhǎng)

D:

答E:案：ABE

21、【問(wèn)答題】簡(jiǎn)述通過(guò)消費(fèi)者組織實(shí)行的廣告社會(huì)監(jiān)督的特點(diǎn)。

答案：(1)監(jiān)督主體的廣泛性;(1分)(2)廣告社會(huì)監(jiān)督組織的“官意民辦性;(2分)(3)廣

告社會(huì)監(jiān)督行為的自發(fā)性;(1分)(4)廣告社會(huì)監(jiān)督的無(wú)形權(quán)威性。(1分)

22、【問(wèn)答題】簡(jiǎn)述廣告運(yùn)作的外部環(huán)境。

答案：(1)人口環(huán)境;(1分)(2)經(jīng)濟(jì)環(huán)境;(1分)(3)政治法規(guī)環(huán)境;(1分)(4)科學(xué)技術(shù)環(huán)

境;(1分)(5)社會(huì)文化環(huán)境。(1分)

23、【問(wèn)答題】簡(jiǎn)述現(xiàn)代廣告事業(yè)促進(jìn)精神文明建設(shè)任務(wù)的具體表現(xiàn)。

答案：(1)現(xiàn)代廣告業(yè)促進(jìn)文學(xué)藝術(shù)包括大眾傳媒的發(fā)展;(2分)(2)美化環(huán)境,豐富人們的

文化生活;(2分)(3)引導(dǎo)正確的價(jià)值觀。(1分)

24、【問(wèn)答題】簡(jiǎn)述部門(mén)組織類型的廣告代理公司的機(jī)構(gòu)設(shè)置與職能劃分。

答案：(1)客戶部,主要負(fù)責(zé)廣告客戶開(kāi)發(fā)、廣告業(yè)務(wù)的聯(lián)絡(luò)與接治等;(1分)(2)創(chuàng)作部,

主要負(fù)責(zé)廣告的創(chuàng)意設(shè)計(jì)和制作等;(1分)(3)媒介部,主要負(fù)責(zé)廣告媒介策略制定、廣告發(fā)

布、對(duì)媒介廣告發(fā)布進(jìn)行監(jiān)督、收取廣告刊播費(fèi)用等;(1分)(4)調(diào)研部,具體負(fù)責(zé)根據(jù)廣

告活動(dòng)需要,進(jìn)行廣告的市場(chǎng)調(diào)查、消費(fèi)者調(diào)查和產(chǎn)品調(diào)查廣告效果調(diào)查等;(1分)(5)行

政部,主要擔(dān)負(fù)公司的全面行政管理職責(zé)。(1分)

25、【問(wèn)答題】試述電視媒介進(jìn)行廣告?zhèn)鞑サ闹饕獌?yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)。

答案：電視媒介的優(yōu)點(diǎn):(1)覆蓋面廣,收視率高;(1分)(2)視聽(tīng)結(jié)合,感染力強(qiáng);(1分)(3)

傳抓迅速,時(shí)空性強(qiáng);(1分)(4)表現(xiàn)手段靈活多樣。(1分)電視媒介的缺點(diǎn):(1)時(shí)間短暫,

難以保存;(1分)(2)制作復(fù)雜,收費(fèi)昂責(zé);(1分)(3)難以傳播抽象信息;(1分)(4)受眾被動(dòng)

接受,影響傳播效果。(1分)(展開(kāi)論述2分)

26、【問(wèn)答題】試述影響消費(fèi)者消費(fèi)行為的主要因素。

答案：消費(fèi)者采取--定的消費(fèi)行為，可能受到各種因素的影響,歸納起來(lái)主要有以下五

種因素:(1)經(jīng)濟(jì)因素;(1分)(2)文化因素;(1分)(3)社會(huì)因素;(1分)(4)個(gè)人因素;(1分)

(5)心理因素。(1分)(展開(kāi)論述5分)

27、【問(wèn)答題】通過(guò)宣傳產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，引發(fā)消費(fèi)者的文化聯(lián)想，拉近產(chǎn)品與消費(fèi)者的距

離，這種定位策略就是文化象征定位。請(qǐng)舉例說(shuō)明如何應(yīng)用這一策略進(jìn)行產(chǎn)品的廣告定位。

答案：例如:瀘州老窖,在廣告中宜傳其酒窖為國(guó)家保護(hù)文物,以使消費(fèi)者留有一種歷史悠

久的印象。(舉例4分)在應(yīng)用該定位策略過(guò)程中,需要明確產(chǎn)品所擁有的品牌文化價(jià)值,全

面分析產(chǎn)品，理解產(chǎn)品特質(zhì)并能將產(chǎn)品特點(diǎn)與其文化內(nèi)涵結(jié)合起來(lái),形成產(chǎn)品自身的文化

特色。瀘州老窨將其產(chǎn)品定位為“文物",說(shuō)明該品牌白酒擁有悠久的歷史文化淵源,品質(zhì)

有保障,符合白酒類產(chǎn)品年份越久越有價(jià)值的特點(diǎn),且消費(fèi)該品牌更能體現(xiàn)消費(fèi)者的文化修

養(yǎng)和社會(huì)地位。而將定位提升到“國(guó)家保護(hù)文物的高度,實(shí)現(xiàn)了品牌價(jià)值的最大化,將白酒

文化作為品牌無(wú)形的資產(chǎn),在定位過(guò)程中增加了產(chǎn)品的附加價(jià)值

28、【名詞解釋】協(xié)商傭金制

答案：主要適用于一些媒介費(fèi)用支出較大的廣告代理業(yè)務(wù),經(jīng)由廣告客戶與廣告公司的協(xié)

商確定-個(gè)小于15%的傭金比率,廣告公司在獲取媒介15%傭金之后,再將超出協(xié)定傭金比例

的部分退還廣告客戶。

29、【名詞解釋】機(jī)械調(diào)查法

答案：是在調(diào)查對(duì)象的家庭中安置自動(dòng)記錄裝置,裝用電話線與專業(yè)調(diào)查機(jī)構(gòu)的計(jì)算機(jī)相

連按預(yù)定設(shè)計(jì)的時(shí)間自動(dòng)記錄電視節(jié)目及廣告的收視情況,由計(jì)算機(jī)匯總數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì),向

有關(guān)客戶提供統(tǒng)計(jì)結(jié)果

30、【名詞解釋】逆向創(chuàng)意法

答