芬尚女裝品牌策略研究的開題報(bào)告

芬尚女裝品牌策略研究的開題報(bào)告一、研究背景和意義芬尚是一家以女裝為主的品牌，成立于1997年，已經(jīng)有二十余年歷史。芬尚致力于為女性提供高質(zhì)量、時(shí)尚、個(gè)性化的服飾品牌，推出了“芬尚時(shí)尚麗人”、“芬尚青春休閑”、“芬尚都市職業(yè)”等系列。目前，芬尚的銷售網(wǎng)絡(luò)已遍布全國(guó)，是國(guó)內(nèi)比較知名的女裝品牌之一。隨著時(shí)代的發(fā)展以及消費(fèi)者需求的轉(zhuǎn)變，芬尚需要重新審視自己的品牌策略，以適應(yīng)消費(fèi)市場(chǎng)的變化。本研究的意義在于探究芬尚的品牌策略，分析其在市場(chǎng)中的位置和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，提出優(yōu)化和改進(jìn)的建議。二、研究問題1.芬尚的品牌定位和品牌形象是怎樣的？是否符合目標(biāo)消費(fèi)者的需求和心理？2.芬尚在競(jìng)爭(zhēng)中的特點(diǎn)和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)是什么？哪些方面可以進(jìn)一步提高？3.芬尚的銷售渠道和營(yíng)銷策略是否適應(yīng)時(shí)代的變化？有哪些可以改進(jìn)的地方？4.未來(lái)，芬尚應(yīng)該如何進(jìn)一步提升品牌知名度和市場(chǎng)份額？三、研究方法本研究將采用以下研究方法：1.文獻(xiàn)研究：通過對(duì)前人在女裝品牌策略方面的研究，理解女裝行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和規(guī)律，為分析芬尚品牌策略提供基礎(chǔ)。2.調(diào)研方法：采用問卷調(diào)查、深度訪談等方式，了解消費(fèi)者對(duì)芬尚品牌的認(rèn)知和評(píng)價(jià)，以及對(duì)女裝消費(fèi)市場(chǎng)的看法和需求。3.競(jìng)品分析：對(duì)同類型的女裝品牌進(jìn)行比較分析，了解芬尚在競(jìng)爭(zhēng)中的位置和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。四、研究?jī)?nèi)容和進(jìn)度安排1.論文題目：《芬尚女裝品牌策略研究》2.研究?jī)?nèi)容和進(jìn)度安排：第一部分：緒論1.研究背景和意義2.研究問題和方法第二部分：女裝品牌策略概述1.女裝品牌策略的定義和分類2.女裝品牌策略的要素和實(shí)施3.女裝品牌策略的評(píng)價(jià)和優(yōu)化第三部分：芬尚品牌策略分析1.芬尚品牌定位和品牌形象分析2.芬尚在競(jìng)爭(zhēng)中的特點(diǎn)和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析3.芬尚的銷售渠道和營(yíng)銷策略分析第四部分：市場(chǎng)調(diào)研分析1.調(diào)研對(duì)象和調(diào)研方法2.調(diào)研結(jié)果分析和總結(jié)第五部分：研究結(jié)論和建議1.品牌策略優(yōu)化和改進(jìn)建議2.未來(lái)發(fā)展展望3.結(jié)論和研究?jī)r(jià)值3.進(jìn)度安排：第一部分：撰寫開題報(bào)告和確定研究方向（1周）第二部分：文獻(xiàn)閱讀和調(diào)研準(zhǔn)備（1周）第三部分：撰寫論文提綱和芬尚品牌策略分析（2周）第四部分：市場(chǎng)調(diào)研分析和結(jié)果分析（2周）第五部分：研究結(jié)論和建議（1周）第六部分：論文修改和完善（1周）總計(jì)：8周五、參考文獻(xiàn)1.李彥琳.女裝品牌策略研究[M].北京：商務(wù)印書館，2013.2.張洋.女裝品牌競(jìng)爭(zhēng)力研究[J].經(jīng)濟(jì)管理，2017(5):78-81.3.潘素娟.芬尚時(shí)尚麗人品牌分析[D].