某品牌年度推廣方案

某品牌年度推廣方案推廣背景作為美食廣場的專業(yè)管理公司，“大食代”迅速向全國擴展，在上海，杭州，北京，天津，重慶，香港，新加坡等地開設了二十多家分店。十多年的發(fā)展沉淀了發(fā)展的品牌理念及推廣優(yōu)勢：1.品牌定位：美食豐富、價格低廉、環(huán)境優(yōu)美、服務周到2.品牌理念：好環(huán)境、好服務、好放心、好悠閑、好便捷3.公司業(yè)務發(fā)展規(guī)劃：規(guī)?；?jīng)營，直營連鎖店經(jīng)營4.品牌競爭優(yōu)勢：擁有13年行業(yè)管理經(jīng)驗。美食種類豐富，品種齊全，可滿足不同地域國家的消費者要求?？偁I業(yè)面積約25,000多平方米，美食專柜超過240多家，現(xiàn)場工作人員約3,000多人。2進一步塑造大食代品牌形象。大食代作為發(fā)展了十多年的成熟品牌，需要在此基礎上進行品牌形象的進一步維護。吸引消費者注意，形成品牌聯(lián)想。大食代提供各種口味的美食，能滿足不同消費者的需求，通過一系列的推廣活動提升品牌知名度，從而引起美食與大食代的信息聯(lián)想。對開業(yè)活動形成充分的宣傳。開業(yè)活動對于當?shù)氐匿N售促進具有直接的推動作用，但在線下的開業(yè)活動之外必須形成緊密的線上宣傳，提升推廣的全面效果。推廣目的3企業(yè)契機深圳京基百納店開業(yè)活動廣州分店開業(yè)活動活動契機2010廣州亞運會2011深圳大運會環(huán)境契機全球經(jīng)濟回暖餐飲行業(yè)整體復蘇推廣契機4三只生力軍促進推廣目的的達成推廣策略全面?zhèn)鞑ラ_業(yè)信息，立體塑造品牌形象，大食代2011年品牌推廣主策略：新聞營銷選擇新聞營銷的策略因素：首先，新聞向來是受眾心理最易接受的媒體形式之一，新聞營銷有利于受眾在潛移默化中接受品牌和產(chǎn)品等相關信息。其次，新聞營銷具有最佳的性價比優(yōu)勢，由于其投放媒體和投放形式比較靈活多變，可以對媒體進行自由組合，以極低的媒體價格達到非常好的媒體效果。第三，傳統(tǒng)硬廣形式價格高，且受眾認同度極低。在調(diào)查數(shù)據(jù)中顯示，由于廣告環(huán)境愈加復雜，要達到十年前同樣的廣告效果，廣告投放必須加強到之前的6倍。第四，新聞比較容易引起其他媒體的無限轉(zhuǎn)載，無形中加強了品牌的傳播效果，而這個效果恰是預算之外的效果追加。新聞因其可讀性和隱藏的商業(yè)性，往往被其他網(wǎng)站進行內(nèi)容的轉(zhuǎn)載。5對大食代新聞營銷的操作方式：1、創(chuàng)造品牌事件，進行事件營銷，從而制造新聞點。2、以品牌已有活動（如開業(yè)）為傳播點，進行新聞宣傳。3、利用社會重大熱點事件進行新聞宣傳。4、日常新聞稿件塑造并維護品牌形象。6一、為品牌推廣積蓄能量的事件營銷“美食行動”大食代美食搜羅活動事件營銷的優(yōu)勢借力熱點事件得到更多關注容易形成自發(fā)性傳播信息傳播更具有說服力7“美食行動”大食代美食搜羅行動操作方式：在知名網(wǎng)站（如新浪、騰訊等）開展“美食行動”大食代形象代言人評選活動，提供豐厚獎品，吸引廣大受眾的注意力以及參與進來的興趣。在活動中邀請網(wǎng)友上傳自己制作美食過程的照片以及最終本人同制作出的美食合影，邀請網(wǎng)友進行投票，最終評選出最具人氣的美女美食代言人在開業(yè)典禮時公布。在評選的過程中，邀請媒體進行跟蹤采訪報道，同時制造各種話題吸引網(wǎng)友進行討論，造成新一輪的網(wǎng)絡傳播熱潮。8論壇推廣開展美食行動，打造美食文化美食行動第一季：在3月開業(yè)活動前期造勢，保證開業(yè)活動信息傳播。美食行動第二季：在6月開業(yè)活動前期造勢，保證開業(yè)活動信息傳播。美食文化：為大食代品牌傳播制造獨特的差異點，形成一種品牌USP，從而形成美食=大食代的品牌印象。9二、品牌已有活動的新聞營銷2011年3月深圳京基百納店開業(yè)2011年6月廣州分店開業(yè)對于兩次開業(yè)活動的新聞推廣：前期造勢：每次開業(yè)活動前展開美食行動第XX季，為開業(yè)活動吸引人氣，從而形成對品牌的聚焦。中期推廣：開業(yè)典禮邀請行業(yè)名人公布前期美食行動的獲獎作品及人員名單，為媒體撰寫稿件提供新聞傳播點。后期跟進：以第三方的角度在百度貼吧或受關注度高的、熱門的BBS發(fā)表貼子，表示對大食代食品的肯定，從而促進口碑傳播。10三、社會重大熱點事件的新聞營銷廣州亞運會時間：2010年11月12日至27日地點：廣東廣州作為亞洲地區(qū)規(guī)模最大的綜合性運動會，受到人們的廣泛關注。深圳大運會時間：2011年8月12日至23日地點：廣東深圳素有“小奧運會”之稱，國際大學生體育聯(lián)合會主辦的世界性綜合運動會因舉辦大型運動項目，廣東的廣州與深圳兩地將聚集大量的觀光人口，并帶動周邊地區(qū)吃喝玩產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。抓住時代契機，利用人們對兩地的關注，推動大食代提供美食的主張。114、日常新聞稿件強化傳播效果在一些高關注度的門戶、行業(yè)、地方網(wǎng)站上發(fā)表樹立品牌形象的稿件，從而得到目標受眾的心理認同。稿件配合開業(yè)及營銷事件獲得權威性的新聞效果。依據(jù)時間節(jié)點對稿件主題進行有層次的安排，保證傳播效果。知名度和美譽度同時雙向提升，擴大品牌影響力。12為保證此次活動目的的達成，必須最終從活動的線下和線上進行立體、全方位的宣傳，保證活動效果最大化。線下活動吸引人氣，線上宣傳擴大影響推廣安排13線上線下時間安排表第一傳播階段第二傳播階段第三傳播階段14第一傳播階段傳播時間：2010年11月-2011年3月傳播內(nèi)容：利用亞運會熱點傳播美食信息、美食行動第一季活動信息及開幕典禮的前期宣傳傳播方式:在利用熱點事件之外，發(fā)布有關大食代品牌、環(huán)境、服務等信息的稿件，為大食代年度宣傳做好鋪墊工作。在主流論壇和新聞版塊發(fā)布美食行動第一季的活動信息，吸引更多人員知曉此次活動并刺激參與。在開幕典禮時現(xiàn)場公布第一季獲獎人員名單及作品，同時做好開業(yè)的媒體宣傳工作。媒體選擇：報紙媒體、門戶網(wǎng)站、地方網(wǎng)站、行業(yè)網(wǎng)站、主流論壇15第一傳播階段具體操作16價值上萬店鋪門面虛位以待，你還在等什么！操作方式：美食行動第一季之虛位以待1、其他合作商戶入駐店鋪，但預留其中一個店鋪，用于活動制造懸念。2、發(fā)布此次美食活動信息，并強調(diào)虛位以待的噱頭，激勵踴躍參與。3、通過后期論壇推廣和美食名人微博進行活動信息跟進，進一步擴大影響。4、開業(yè)時公布獲獎人員名單及作品。5、媒體進行后期跟進報道。17信息發(fā)布刺激參與持續(xù)炒作開業(yè)發(fā)布跟進報道用虛位以待，尋找大食代缺少的亞洲特色美食為概念，進行信息發(fā)布。配合媒體：報紙（南方都市報、晶報、深圳晚報）門戶網(wǎng)站（騰訊、新浪、搜狐、網(wǎng)易、鳳凰網(wǎng)、光明網(wǎng)、MSN中國、人民網(wǎng)、北青網(wǎng)）地方網(wǎng)站（廣東新聞網(wǎng)、南方網(wǎng)、大洋網(wǎng)、金羊網(wǎng)、深圳新聞網(wǎng)、奧一網(wǎng)、深圳之窗）行業(yè)網(wǎng)站（中國美食網(wǎng)、深圳美食網(wǎng)、深圳飲食網(wǎng)）知名論壇（天涯社區(qū)、貓撲、西祠胡同、深圳人人論壇）如加入地鐵及公交廣告投放，將取得更好的傳播效果。受眾得知此次信息，利用在旅游及游玩過程中所見、身邊朋友所聞，圖片展現(xiàn)并配文字介紹特色美食信息，并在官方合作媒體上進行公布或大食代官網(wǎng)進行呈現(xiàn)。論壇發(fā)帖部分設置專業(yè)人員進行跟帖炒作，維持貼子被關注的熱度。與新浪美食名人微博合作，他們表示對此次美食活動之虛位以待的看法或推薦作品展示。普通稿件以新聞形式報道活動進程。一切評選活動在3月開業(yè)前結束，但評選結果需等待開業(yè)活動現(xiàn)場進行公布。吸引大眾對開業(yè)活動的關注，同時為媒體傳播制造新聞點。媒體對開業(yè)活動現(xiàn)場狀況進行報道。同時以獨特的新聞點報道美食活動評選結果，如《第一業(yè)余美差今日誕生》。第二傳播階段傳播時間：2011年4月-2011年7月傳播內(nèi)容：利用大運會熱點傳播美食信息、美食行動第二季活動信息傳播方式:在利用熱點事件之外，以第三者角度發(fā)布新聞文章，見證大食代的特點。在主流論壇和新聞版塊發(fā)布美食行動第二季的活動信息，吸引更多人員知曉此次活動并刺激參與，并進行活動進程跟進。在開業(yè)時公布第二季獲獎人員名單及作品，同時做好開業(yè)的媒體宣傳工作。媒體選擇：報紙媒體、門戶網(wǎng)站、地方網(wǎng)站、行業(yè)網(wǎng)站、主流論壇18

為保持連貫統(tǒng)一性，大概框架沿襲第一傳播階段，具體操作方式待商榷。第三傳播階段傳播時間：2011年8月-2011年12月傳播內(nèi)容：美食行動第三季活動信息、維護形象的稿件傳播方式:以第一二季的冠軍啟動第三季的活動，并在主流論壇和新聞版塊發(fā)布美食行動第二季的活動信息，吸引更多人員知曉此次活動并刺激參與，形成互動。量身定制大食代代表人物專訪。以大食代代表人物形象側面塑造大食代的品牌形象。可結合實際情況，適量加入新增熱點事件。媒體選擇：雜志媒體、門戶網(wǎng)站、地方網(wǎng)站、行業(yè)網(wǎng)站、主流論壇19

為保持連貫統(tǒng)一性，大概框架沿襲第一傳播階段，具體操作方式待商榷。分店開業(yè)、大運會造勢、美食行動第二季分店開業(yè)、美食行動第一季亞運會造勢美食行動第三季媒體傳播力度20媒體選擇21（以下為建議合作媒體）THANKS！通過辛勤的工作獲得財富才是人生的大快事。一個人一生可能愛上很多人，等你獲得真正屬于你的幸福后，你就會明白以前的傷痛其實是一種財富，它讓你學會更好地去把握和珍惜你愛的人。4月-2400:3100:31:55人只有為自己同時代人的完善，為他們的幸福而工作，他才能達到自身的完善。每項事業(yè)成功都離不開選擇，而只有不同尋常的選擇才會獲取不同尋常的成功。00:31:5500:314月-24論命運如何，人生來就不是野蠻人，也不是乞討者。人的四周充滿真正而高貴的財富—身體與心靈的財富。人生沒有彩排，每一個細節(jié)都是現(xiàn)場直播。對產(chǎn)品質(zhì)量來說，不是100分就是0分。成功的經(jīng)理人員在確定組織和個人的目標時，一般是現(xiàn)實主義的。他們不是害怕提出高目標，而是不讓目標超出他們的能力。管理就是決策。00:3100:31:554月-24經(jīng)營管理，成本分析，要追根究底，分析到最后一點。再實踐。2024/4/170:31:55世上并沒有用來鼓勵工作努力的賞賜，所有的賞賜都只是被用來獎勵工作成果的。除了心存感激還不夠，還必須雙手合十，以拜佛般的虔誠之心來領導員工。2024/4/170:3100:31:55預防是解決危機的最好方法。我們不一定知道正確的道路在哪里，但卻不要在錯誤的道路上走得太遠。不要把所有的雞蛋放在同一個籃子里。用他，就要信任他;不信任他，就不要用他。溝通再溝通。17四月2024多掙錢的方法只有兩個：不是多賣，就是降低管理費。我所做的，就是創(chuàng)辦一家由我管理業(yè)務并把我們的錢放在一起的合伙人企業(yè)。我將保證你們有5%的回報，并在此后我將抽取所有利潤的50%。請示問題不要帶著問題請示，要帶著方案請示。匯報工作不要評論性地匯報，而要陳述性的匯報。2024年4月17日在漫長的人生旅途中，有時要苦苦撐持暗無天日的境遇；有時卻風光絕項，無人能比。溝通是管理的濃縮。4月-2400:31:5500:31員工培訓是企業(yè)風險最小，收益最大的戰(zhàn)略性投資。人類被賦予了一種工作，那就是精神的成長。企業(yè)發(fā)展需要的是機會，而機會對于有眼光的領導人來說，一次也就夠了。4月-244月-24發(fā)展和維護他們的家;至于女子呢?則是努力維護家庭的秩序，家庭的安適和家庭的可愛。猶豫不決固然可以免去一些做錯事的可能，但也失去了成功的機會。管理是一種嚴肅的愛。4月-2400:314月-24選擇?選擇這個詞對我來說太奢侈了。沒有商品這樣的東西。顧客真正購買的不是商品，而是解決問題的辦法。一個人被工作弄得神魂顛倒直至生命的最后一息，這的確是幸運。從管理的角度來講，兩點之間最短的距離不一定是一條直線，而是一條障礙最小的曲線。00:314月-2400:31:55自覺心是進步之母，自賤心是墮落之源，故自覺心不可無，自賤心不可有。17-4月-244月-244月-24切實執(zhí)行你的夢想，以便發(fā)揮它的價值，不管夢想有多好，除非真正身體力行，否則，永遠沒有收獲。一個有堅強心志的人，財產(chǎn)可以被人掠奪，勇